蒙頂山味獨(dú)珍

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春茶專題③ 四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)，春茶生產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)

味獨(dú)珍蒙頂山茶葉基地

今年2月、3月受全國大范圍雨雪、低溫災(zāi)害天氣影響，各茶葉主產(chǎn)區(qū)春茶采摘都有所推遲，3月中下旬，全國新冠肺炎疫情呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢，也正因如此，今年的春茶生產(chǎn)格外讓人牽掛，針對這一情況，【亞太茶業(yè)】全媒體分別與四川、陜西、廣州等地的影響力茶企進(jìn)行對話，共同聚焦產(chǎn)銷區(qū)春茶生產(chǎn)、春茶價(jià)格以及近年熱議的“茶山行”“云直播”等話題，并與大家一起分享、交流。

本次【春茶專題】將對話四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司董事長張強(qiáng)先生。對話也將圍繞“2022年春茶產(chǎn)銷”展開，讓我們與茶企帶頭人一起關(guān)注2022年與茶緊密相連的關(guān)鍵思考。

春茶生產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)

四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司位于世界茶文化圣山-----蒙頂山麓，是集茶葉加工銷售、種植、對外貿(mào)易、農(nóng)副產(chǎn)品購銷于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

3月上旬，隨著晴好天氣的持續(xù)，氣溫逐漸回升，四川省雅安市名山區(qū)春茶陸續(xù)進(jìn)入采收旺季，四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司的春茶生產(chǎn)、銷售也在穩(wěn)步推進(jìn)。

四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司董事長張強(qiáng)先生

從與張強(qiáng)先生的對話中了解到，今年春茶大面積開采以來，四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司春茶鮮葉產(chǎn)量降低近30%左右，與此同時(shí)，鮮葉收購價(jià)格上浮約30%，銷售價(jià)格也上浮約10%。

線上、線下雙驅(qū)動，助力春茶營銷

進(jìn)入今年第二季度，受疫情影響，交通物流運(yùn)輸在一定程度上有所阻滯，但在春茶營銷層面，茶企們也在積極探索新的模式，“由于疫情原因，線下春茶營銷無法達(dá)到預(yù)期，因此我們也在著力加大線上營銷拓展，特別是抖音直播帶貨板塊，也希望通過線上+線下營銷模式的配合并進(jìn)，讓今年的春茶銷售能順勢‘突圍’”張強(qiáng)先生介紹到。

今春味獨(dú)珍·蒙頂山黃芽制作中

目前，隨著疫情向常態(tài)化趨勢發(fā)展，各個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)紛紛掀起了今年春茶“云直播”熱潮，對于這一現(xiàn)象張強(qiáng)先生則認(rèn)為：“‘云直播’的方式在一定情況下能夠?yàn)椴桎N售助攻，但效果卻并不理想，網(wǎng)絡(luò)營銷的確更加方便、快捷，且消費(fèi)線上化也在漸成趨勢，但線下門店原有的價(jià)值與意義也同樣不容忽視，畢竟一杯好茶，在特定的環(huán)境下了解、品飲，所帶來的體驗(yàn)是獨(dú)一無二的，有體驗(yàn)的了解或消費(fèi)，才會令人印象深刻，無論對茶行業(yè)還是茶品類，乃至茶品牌，都是非常好的互通與促進(jìn)?！?/p>

無論是線上消費(fèi)，還是線下體驗(yàn)，都是品牌與用戶之間溝通、互動的一道橋梁，相信未來線上+線下的模式將會成為企業(yè)與消費(fèi)者間相互融合的關(guān)鍵所在。

味獨(dú)珍·蒙頂山甘露

“茶山行”體驗(yàn)式營銷，效果有差異

近年來，茶企開始關(guān)注消費(fèi)終端的需求，也更加注重與消費(fèi)終端的互動，隨后“茶山行”這類體驗(yàn)式營銷便應(yīng)運(yùn)而生，而當(dāng)下“茶山行”的模式無外乎均以“體驗(yàn)+場景”的一站式服務(wù)為主。

據(jù)了解，“茶山行”模式在普洱茶產(chǎn)區(qū)中應(yīng)用成功率較高，而其他綠茶類產(chǎn)區(qū)“茶山行”所帶來的效果卻并不如預(yù)期的理想。針對這一問題，張強(qiáng)先生認(rèn)為：“茶山行這類茶旅結(jié)合的營銷體驗(yàn)項(xiàng)目，對于茶企來說效果卻仍不夠明朗，但在一定程度上卻有利于拉動生產(chǎn)作坊擴(kuò)大銷售?！?/p>

對于這種情況，小編認(rèn)為主要問題在于，茶葉消費(fèi)環(huán)境迭代較為頻繁，生產(chǎn)作坊利用這類體驗(yàn)項(xiàng)目達(dá)到提升茶葉銷售的效果即可，而茶企卻需要考慮如何通過它來增加體驗(yàn)深度，為企業(yè)品牌持續(xù)打造活躍度與粘性，讓消費(fèi)者成為企業(yè)品牌傳播的“生力軍”，而這些對于疫情當(dāng)下的茶企來說并不太容易。

味獨(dú)珍·蒙頂山石花

疫情之下茶春茶生產(chǎn)都或多或少都存在困難，面對困難各產(chǎn)茶區(qū)政府及相應(yīng)機(jī)構(gòu)都紛紛出臺眾多的利好政策支持茶企順利度過今年春茶采收季，保障茶農(nóng)收益。當(dāng)然，茶企在充分利用好這些措施的同時(shí)，也需積極提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，畢竟打鐵還需自身硬，多做運(yùn)營思考，積極開拓新路徑。

目下，疫情仍在持續(xù)，也衷心希望后續(xù)根據(jù)春茶采收的實(shí)際情況和需求，各茶產(chǎn)區(qū)政府與機(jī)構(gòu)能持續(xù)出臺相關(guān)幫扶政策，協(xié)助茶企渡過產(chǎn)銷難關(guān)。

來源：亞太茶業(yè)

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2021茶業(yè)風(fēng)采展示：“互聯(lián)網(wǎng)＋蒙頂山茶”——四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司

2021年度茶葉品牌系列榜單推薦單位

——四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司

榮獲

2021年度茶業(yè)新銳企業(yè)

四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司位于世界茶文化圣山-----蒙頂山麓，成立于2007年，是集茶葉種植、加工、銷售、對外貿(mào)易于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè) 、四川省著名商標(biāo)、四川省電子商務(wù)示范企業(yè)。

主營產(chǎn)品：公司主要生產(chǎn)經(jīng)營“蒙頂山茶”系列產(chǎn)品，包括名優(yōu)綠茶(甘露、石花、毛峰)、高端黃茶(蒙頂黃芽)、高端紅茶(金玫瑰、玉玫瑰)、高端花茶(甘露蘭妃、花仙子)，產(chǎn)品均為蒙頂山系列茗茶之代表。

基地優(yōu)勢：公司所處的雅安市名山區(qū)擁有36萬畝生態(tài)茶園，蒙頂山茶獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，名山區(qū)已創(chuàng)建成全國茶葉高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、國家星火計(jì)劃優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)業(yè)化示范基地縣、國家級茶樹良種繁育基地縣、四川省名優(yōu)茶示范基地縣、四川省“南茶北草工程”蒙頂山茶項(xiàng)目中心區(qū)。2013年被農(nóng)業(yè)部驗(yàn)收審定“全國綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”。名山區(qū)制定和完善了蒙頂山茶質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和檢驗(yàn)檢測體系?！睹缮讲琛穱覙?biāo)準(zhǔn)(GB/T18665—2008)(修訂版)頒布實(shí)施，“蒙頂山茶”證明商標(biāo)已廣泛規(guī)范使用。

加工優(yōu)勢：公司自建廠房占地9000平方米，自動化生產(chǎn)線3條，配備審評室、檢驗(yàn)室、專用茶葉冷藏庫，生產(chǎn)設(shè)施通過SC認(rèn)證、ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和四川省檢驗(yàn)檢疫局加工基地備案，并成功出口馬來西亞等國。公司有專業(yè)檢驗(yàn)員2名，高級制茶師3名，高級評茶師4名，一級評茶師8名，長期與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)校企合作，技術(shù)力量雄厚，加工能力和水平達(dá)同業(yè)領(lǐng)先水平。

品牌建設(shè)：公司是茶葉區(qū)域品牌“蒙頂山茶”證明商標(biāo)的授權(quán)使用企業(yè)，產(chǎn)品均同時(shí)使用“蒙頂山茶”證明商標(biāo)和“味獨(dú)珍”企業(yè)注冊商標(biāo)。味獨(dú)珍茶業(yè)連續(xù)8年榮獲“中國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”稱號。2019年1月，味獨(dú)珍茶業(yè)通過“ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證”,同時(shí)味獨(dú)珍茶業(yè)被四川茶葉協(xié)會評為【四川茶業(yè)最具發(fā)展?jié)摿ζ放啤浚丢?dú)珍執(zhí)行董事張強(qiáng)榮獲“雅安市優(yōu)秀企業(yè)家”稱號，2021年張強(qiáng)被中國茶葉流通協(xié)會評為“中國制茶大師”。

產(chǎn)品榮譽(yù)：“玉玫瑰紅茶”被評為四川省最具地方特色產(chǎn)品金獎，公司自主研發(fā)的“茉莉花藏茶”、“梅花茶”榮獲四川省茶產(chǎn)業(yè)科技進(jìn)步創(chuàng)新一等獎;2021年，公司的早春甘露（綠茶）被中國茶葉流通協(xié)會評為“華茗杯”“黃山杯”金獎。

知識產(chǎn)權(quán)：公司高度重視知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)，先后注冊使用30余枚注冊商標(biāo)，5項(xiàng)發(fā)明專利，10項(xiàng)外觀專利。

電子商務(wù)：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，公司于2012年組建電商團(tuán)隊(duì)， 2013年成為雅安市唯一取得電信增值業(yè)務(wù)許可證的涉農(nóng)企業(yè)。公司先后建設(shè)味獨(dú)珍企業(yè)官網(wǎng)、官方微博、官方微信，先后進(jìn)駐淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、阿里巴巴國際站、全球速賣通、阿里巴巴誠信通、中國工商銀行融e購等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺， 2013年被四川省商務(wù)廳評為四川省電子商務(wù)示范企業(yè)，公司相繼成為四川省電子商務(wù)協(xié)會理事單位，中國茶葉流通協(xié)會電商專業(yè)委員會委員單位，公司法人張強(qiáng)于2014年12月當(dāng)選為雅安市電子商務(wù)協(xié)會首任會長。

一路走來，味獨(dú)珍茶業(yè)以“讓億萬茶人喝到蒙頂山茶，為人類健康作出貢獻(xiàn)”為目標(biāo)和宗旨，將持續(xù)以品質(zhì)為先，品質(zhì)為魂，以‘互聯(lián)網(wǎng)+蒙頂山茶’為驅(qū)動，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，誓將蒙頂山茶這個(gè)歷史悠久、文化燦爛的傳統(tǒng)茶葉品牌在新時(shí)代煥發(fā)出新的光芒，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，也成就企業(yè)的新價(jià)值。