味獨(dú)珍蒙頂山茶葉基地
今年2月、3月受全國(guó)大范圍雨雪、低溫災(zāi)害天氣影響，各茶葉主產(chǎn)區(qū)春茶采摘都有所推遲，3月中下旬，全國(guó)新冠肺炎疫情呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，也正因如此，今年的春茶生產(chǎn)格外讓人牽掛，針對(duì)這一情況，【亞太茶業(yè)】全媒體分別與四川、陜西、廣州等地的影響力茶企進(jìn)行對(duì)話，共同聚焦產(chǎn)銷(xiāo)區(qū)春茶生產(chǎn)、春茶價(jià)格以及近年熱議的“茶山行”“云直播”等話題，并與大家一起分享、交流。
本次【春茶專題】將對(duì)話四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張強(qiáng)先生。對(duì)話也將圍繞“2022年春茶產(chǎn)銷(xiāo)”展開(kāi)，讓我們與茶企帶頭人一起關(guān)注2022年與茶緊密相連的關(guān)鍵思考。
春茶生產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)
四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司位于世界茶文化圣山-----蒙頂山麓，是集茶葉加工銷(xiāo)售、種植、對(duì)外貿(mào)易、農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
3月上旬，隨著晴好天氣的持續(xù)，氣溫逐漸回升，四川省雅安市名山區(qū)春茶陸續(xù)進(jìn)入采收旺季，四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司的春茶生產(chǎn)、銷(xiāo)售也在穩(wěn)步推進(jìn)。
四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 張強(qiáng)先生
從與張強(qiáng)先生的對(duì)話中了解到，今年春茶大面積開(kāi)采以來(lái)，四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司春茶鮮葉產(chǎn)量降低近30%左右，與此同時(shí)，鮮葉收購(gòu)價(jià)格上浮約30%，銷(xiāo)售價(jià)格也上浮約10%。
線上、線下雙驅(qū)動(dòng)，助力春茶營(yíng)銷(xiāo)
進(jìn)入今年第二季度，受疫情影響，交通物流運(yùn)輸在一定程度上有所阻滯，但在春茶營(yíng)銷(xiāo)層面，茶企們也在積極探索新的模式，“由于疫情原因，線下春茶營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法達(dá)到預(yù)期，因此我們也在著力加大線上營(yíng)銷(xiāo)拓展，特別是抖音直播帶貨板塊，也希望通過(guò)線上+線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的配合并進(jìn)，讓今年的春茶銷(xiāo)售能順勢(shì)‘突圍’”張強(qiáng)先生介紹到。
今春味獨(dú)珍·蒙頂山黃芽制作中
目前，隨著疫情向常態(tài)化趨勢(shì)發(fā)展，各個(gè)茶葉主產(chǎn)區(qū)紛紛掀起了今年春茶“云直播”熱潮，對(duì)于這一現(xiàn)象張強(qiáng)先生則認(rèn)為：“‘云直播’的方式在一定情況下能夠?yàn)椴桎N(xiāo)售助攻，但效果卻并不理想，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的確更加方便、快捷，且消費(fèi)線上化也在漸成趨勢(shì)，但線下門(mén)店原有的價(jià)值與意義也同樣不容忽視，畢竟一杯好茶，在特定的環(huán)境下了解、品飲，所帶來(lái)的體驗(yàn)是獨(dú)一無(wú)二的，有體驗(yàn)的了解或消費(fèi)，才會(huì)令人印象深刻，無(wú)論對(duì)茶行業(yè)還是茶品類(lèi)，乃至茶品牌，都是非常好的互通與促進(jìn)?！?/p>
無(wú)論是線上消費(fèi)，還是線下體驗(yàn)，都是品牌與用戶之間溝通、互動(dòng)的一道橋梁，相信未來(lái)線上+線下的模式將會(huì)成為企業(yè)與消費(fèi)者間相互融合的關(guān)鍵所在。
味獨(dú)珍·蒙頂山甘露
“茶山行”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，效果有差異
近年來(lái)，茶企開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)終端的需求，也更加注重與消費(fèi)終端的互動(dòng)，隨后“茶山行”這類(lèi)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)便應(yīng)運(yùn)而生，而當(dāng)下“茶山行”的模式無(wú)外乎均以“體驗(yàn)+場(chǎng)景”的一站式服務(wù)為主。
據(jù)了解，“茶山行”模式在普洱茶產(chǎn)區(qū)中應(yīng)用成功率較高，而其他綠茶類(lèi)產(chǎn)區(qū)“茶山行”所帶來(lái)的效果卻并不如預(yù)期的理想。針對(duì)這一問(wèn)題，張強(qiáng)先生認(rèn)為：“茶山行這類(lèi)茶旅結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)項(xiàng)目，對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)效果卻仍不夠明朗，但在一定程度上卻有利于拉動(dòng)生產(chǎn)作坊擴(kuò)大銷(xiāo)售?！?/p>
對(duì)于這種情況，小編認(rèn)為主要問(wèn)題在于，茶葉消費(fèi)環(huán)境迭代較為頻繁，生產(chǎn)作坊利用這類(lèi)體驗(yàn)項(xiàng)目達(dá)到提升茶葉銷(xiāo)售的效果即可，而茶企卻需要考慮如何通過(guò)它來(lái)增加體驗(yàn)深度，為企業(yè)品牌持續(xù)打造活躍度與粘性，讓消費(fèi)者成為企業(yè)品牌傳播的“生力軍”，而這些對(duì)于疫情當(dāng)下的茶企來(lái)說(shuō)并不太容易。
味獨(dú)珍·蒙頂山石花
疫情之下茶春茶生產(chǎn)都或多或少都存在困難，面對(duì)困難各產(chǎn)茶區(qū)政府及相應(yīng)機(jī)構(gòu)都紛紛出臺(tái)眾多的利好政策支持茶企順利度過(guò)今年春茶采收季，保障茶農(nóng)收益。當(dāng)然，茶企在充分利用好這些措施的同時(shí)，也需積極提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，畢竟打鐵還需自身硬，多做運(yùn)營(yíng)思考，積極開(kāi)拓新路徑。
目下，疫情仍在持續(xù)，也衷心希望后續(xù)根據(jù)春茶采收的實(shí)際情況和需求，各茶產(chǎn)區(qū)政府與機(jī)構(gòu)能持續(xù)出臺(tái)相關(guān)幫扶政策，協(xié)助茶企渡過(guò)產(chǎn)銷(xiāo)難關(guān)。
來(lái)源 ：亞太茶業(yè)
如有侵權(quán) 請(qǐng)聯(lián)系刪除
2019年1月27日，第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在雅安市雨城區(qū)正黃金域首府廣場(chǎng)謝氏將府菜會(huì)議廳順利召開(kāi)。
雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記倪林，雅安市供銷(xiāo)社監(jiān)事長(zhǎng)朱和超，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)、市茶辦常務(wù)副主任譚林，雅安市供銷(xiāo)社副主任、雅安市茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李鴻，雅安市茶辦副主任陳開(kāi)義，四川省茶葉學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳昌輝，雅安市茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王惠挺，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系教授杜曉，何春雷等領(lǐng)導(dǎo)和專家出席本次會(huì)議。四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)陳書(shū)謙主持本次會(huì)議。
四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)陳書(shū)謙主持會(huì)議
據(jù)悉“第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)”是繼第四屆四川省茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在雅安隆重召開(kāi)以來(lái)，雅安舉行的又一次茶界盛會(huì)、茶人雅集。會(huì)上，譚林副局長(zhǎng)針對(duì)雅茶2018年的發(fā)展作了全面分析總結(jié)，并與嘉賓們回顧了2018年雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的豐碩成果。
與其說(shuō)這是一次總結(jié)會(huì)，還不如說(shuō)是一場(chǎng)新春雅茶再發(fā)展的動(dòng)員會(huì)；
與其說(shuō)這是雅茶再發(fā)展的動(dòng)員會(huì)，還不如說(shuō)是所有雅安茶人追夢(mèng)奮斗的誓師大會(huì)；
新時(shí)代、新征程；新夢(mèng)想、新藍(lán)圖；蒙頂山茶、雅安藏茶比翼雙飛，共創(chuàng)雅安茶產(chǎn)業(yè)燦爛明天！
揚(yáng)帆起航，雅茶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)時(shí)代春天；奮力奔跑，雅安茶人共同追夢(mèng)未來(lái)。
雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)，市茶辦常務(wù)副主任譚林致辭
雅茶產(chǎn)業(yè)在2018年取得了長(zhǎng)足發(fā)展。全市茶園面積穩(wěn)定在100萬(wàn)畝，其中：投產(chǎn)茶園75.70萬(wàn)畝，同比增長(zhǎng)7.83%；茶園鮮葉總收入35.05億元,同比增長(zhǎng)10.05%；茶葉總產(chǎn)量9.18萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)7.06%；綜合產(chǎn)值170億元，同比增長(zhǎng)6.25%，茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)居四川省前列。
實(shí)施科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效
夯實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。1月，《蒙頂甘露茶》（GH/T 1232-2018）、《雅安藏茶企業(yè)良好生產(chǎn)規(guī)范》（GH/T 1233-2018）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)審查，11月29日，中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社發(fā)布通告，正式批準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。10月，《蒙頂山茶第1部分：基本要求》（2018GH-ZX-26）、《蒙頂山茶第2部分：蒙頂綠茶》（2018GH-ZX-27）、《蒙頂山茶生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程第1部分：總綱》（2018GH-ZX-30）系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社批準(zhǔn)立項(xiàng)。
堅(jiān)持龍頭帶動(dòng)。持續(xù)推動(dòng)茶企煤改氣、煤改電，關(guān)停“小、亂、差”茶企400余家。規(guī)劃建設(shè)雅安茶葉集中區(qū)，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。雅安供銷(xiāo)（集團(tuán)）公司、川農(nóng)大教授、雅安市雨城實(shí)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司三方合作，組建茶葉精深加工企業(yè)四川康潤(rùn)茶業(yè)有限責(zé)任公司。雅安文旅集團(tuán)控股企業(yè)蒙頂皇茶公司首家旗艦店開(kāi)業(yè)。全市茶企實(shí)力逐步增強(qiáng)，全市擁有中國(guó)茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)4家、全國(guó)供銷(xiāo)總社農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)1家；市級(jí)以上農(nóng)業(yè)（茶葉）產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)48家，其中省級(jí)龍頭企業(yè)達(dá)27家；規(guī)模以上茶企25家，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入億元以上8家。
大力實(shí)施人才戰(zhàn)略。1月，第三屆四川茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，陳書(shū)謙、鐘國(guó)林、甘玉祥、張躍華分別榮獲“2017年四川省茶葉行業(yè)十大年度人物”，衛(wèi)國(guó)、郭承義、梅樹(shù)華、明玉蘭、黃益云、施友權(quán)、張強(qiáng)、高永川分別榮獲“四川省制茶大師”稱號(hào)。10月，“中華茶人榜樣頒獎(jiǎng)典禮暨中華茶人（安化）論壇”上，陳書(shū)謙榮獲“中華興業(yè)茶人”、甘玉祥榮獲“中華匠心茶人”、 張波 榮獲“中華新銳茶人”稱號(hào)。11月，高永川、衛(wèi)國(guó)、明玉蘭、周啟秀分別榮獲“中國(guó)產(chǎn)茶區(qū)（四川）十佳匠心茶人”稱號(hào)，鐘國(guó)林、郭友雯分別榮獲“四川省十大茶文化傳承人”稱號(hào)。11月，甘玉祥、張躍華進(jìn)入中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)“中國(guó)制茶大師”候選名單。12月，全市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展大會(huì)上，市委市政府授予梅杰、張強(qiáng)“雅安市優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。
品牌＋宣傳＋文化＋茶事活動(dòng)，提升雅茶品牌影響力
品牌價(jià)值凸顯。2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜中，“蒙頂山茶”品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)30.72億元，位居四川第一位，被評(píng)為“最具經(jīng)營(yíng)力品牌”；“雅安藏茶”品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)18.45億元，被評(píng)為“最具發(fā)展力品牌”。5月22日，第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)評(píng)比，“蒙山五峰”牌蒙頂甘露榮獲綠茶類(lèi)金獎(jiǎng)，蒙頂山茶文化旅游節(jié)榮獲“中國(guó)茶事樣板十佳”。9月4日，在2018中國(guó)國(guó)際商標(biāo)節(jié)上，蒙頂山茶業(yè)、義興藏茶等茶企產(chǎn)品榮獲“2018中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。
加大宣傳力度。1月22日起，“蒙頂山茶”品牌宣傳廣告在央視一套“新聞聯(lián)播”前黃金時(shí)段集中投放，全年收看觀眾達(dá)7.3億人次。1月28日，中文國(guó)際頻道《城市1對(duì)1》播出雅安與澳大利亞布里斯班對(duì)話節(jié)目，推介雅安茶文化。3月12日，蒙頂山茶宣傳視頻亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。6月23日，中意媒體代表團(tuán)走進(jìn)雅安，刊發(fā)《中意媒體四川行：粗茶細(xì)作——蒙頂山藏茶的“出山”路》等文稿。10月22日，央視七套播出《鄉(xiāng)村振興看中國(guó)——滋潤(rùn)雅安尋滋味》，全面展示茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興成果。央視財(cái)經(jīng)頻道先后直播第一背篼茶上市、第二屆蒙頂山茶收茶節(jié)活動(dòng)。國(guó)務(wù)院新聞辦公室聯(lián)合拍攝“體驗(yàn)中國(guó)”微紀(jì)錄片《當(dāng)一天中國(guó)人—德國(guó)教師體驗(yàn)蒙頂山手工茶制作》，將在“一帶一路”沿線國(guó)家媒體平臺(tái)推廣。
積極組織茶企參加茶展。先后組織茶企參加“川貨新春大拜年·北京站”和“川貨全國(guó)行·廣州站、南昌站”以及成都、杭州、重慶、青島、煙臺(tái)、深圳、成都等地等重點(diǎn)茶展，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售和簽訂意向性購(gòu)銷(xiāo)協(xié)議金額超過(guò)億元。其中，5月18日-22日，組團(tuán)參加第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)，與四川省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合主辦“西子湖畔·蒙頂茶香”中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌——“蒙頂山茶”鑒賞會(huì)。6月22日-25日，參加2018北京國(guó)際茶業(yè)展，舉辦雅安蒙頂山茶、雅安藏茶推介會(huì)。11月9日-12日，參加2018中國(guó)（成都）國(guó)際茶葉博覽會(huì)，舉辦2018雅安藏茶文化節(jié)，組織“藏茶潤(rùn)天府”—雅安藏茶品鑒暨訪談會(huì)。12月13日-17日，參加第17屆中國(guó)（深圳）國(guó)際茶葉博覽會(huì)，舉行“蒙頂山茶．雅安藏茶品牌推介會(huì)”“雅安藏茶品鑒會(huì)”，赴東莞深度對(duì)接雅安藏茶產(chǎn)銷(xiāo)工作。全市電子商務(wù)茶業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額突破億元，同比增長(zhǎng)170％。
舉辦各類(lèi)茶事活動(dòng)。2月4日-5日，雅安市舉辦以“聚蒙山、思發(fā)展”為主題的“新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)春天的思考”活動(dòng)，并發(fā)出《新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒙頂山倡議》。3月20日-21日，在蒙頂山舉行“蒙頂山茶國(guó)際品鑒交流會(huì)”，并授予名山區(qū) “世界最美茶鄉(xiāng)”稱號(hào)。3月27日-28日，第十四屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)開(kāi)幕，全國(guó)新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興研討會(huì)、中國(guó)茶質(zhì)量控制與可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)、蒙頂山茶推介會(huì)、第二屆蒙頂山禪茶大會(huì)、“給世界一杯好茶”等系列活動(dòng)同期舉行。5月 10日，在第七屆中國(guó)（四川）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上舉行“蒙頂山杯”第三屆中國(guó)黃茶斗茶大賽頒獎(jiǎng)儀式、獲獎(jiǎng)產(chǎn)品品鑒會(huì)和中國(guó)（成都）黃茶高峰論壇。8月8日，中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)第六屆茶葉感官審評(píng)研究學(xué)術(shù)沙龍?jiān)谘虐才e行，全國(guó)六大黃茶主產(chǎn)地24種黃茶產(chǎn)品參加審評(píng)，雅安市10余種黃茶產(chǎn)品入選，蒙頂黃芽的歷史和現(xiàn)實(shí)地位進(jìn)一步凸顯。9月9日，“中國(guó)百茶宴”百城巡演活動(dòng)在蒙頂山舉行首發(fā)茶會(huì)，專業(yè)茶人、茶器、茶品集中品鑒，不斷提升蒙頂山茶和雅安藏茶的知名度。
文化助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。啟動(dòng)蒙頂山茶文化申報(bào)“世界重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”和蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作。“蒙頂山茶文化系統(tǒng)”被中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)專委會(huì)授予“中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。茶文化研究碩果累累，《名山茶業(yè)志》、楊天炯《蒙山茶飛躍歷程》、竇存芳、陳書(shū)謙、張勇《茶馬古道與藏茶文化探源》、董存榮《蒙山茶事茗情》、楊宓《藏茶傳奇》、楊紹淮《大茶商》、楊忠《首屆中國(guó)蒙頂山國(guó)際禪茶大會(huì)文集》等專著先后公開(kāi)出版發(fā)行。10月11日，“全國(guó)名刊名家四川行（名山站）采風(fēng)創(chuàng)作”活動(dòng)在蒙頂山舉行，《人民文學(xué)》《星星詩(shī)刊》等知名刊物刊登蒙頂山茶雅安藏茶歷史文化作品上百件。
推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)三產(chǎn)融合
世界茶都、中國(guó)藏茶城、蒙頂山康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)，蒙頂山花間堂禪茶文化酒店建成，解放銀木·月亮湖茶宿婚紗攝影園成國(guó)內(nèi)茶旅熱點(diǎn)。“世界茶源—茶文化茶經(jīng)濟(jì)生態(tài)走廊體驗(yàn)”被中國(guó)茶旅大會(huì)授予“2018年度全國(guó)茶旅金牌路線”稱號(hào)，牛碾坪萬(wàn)畝生態(tài)觀光茶園被省農(nóng)業(yè)廳授予“四川十大最美茶鄉(xiāng)”稱號(hào)。
2月，四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)集團(tuán)有限公司茶葉銷(xiāo)往馬來(lái)西亞，成為雅安市首家自營(yíng)出口茶企。12月6日，“金花藏茶”榮獲“米蘭國(guó)際金獎(jiǎng)”，走出國(guó)門(mén)，走向世界。12月10日，“蒙頂山茶”取得英國(guó)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證，成為“蒙頂山茶”第一張通向歐洲及國(guó)際市場(chǎng)的入場(chǎng)券。
關(guān)于2019年的雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
以《中共四川省委關(guān)于全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》為指引，按照省委支持雅安打造綠色發(fā)展示范市和彭清華書(shū)記在雅視察重要講話指示精神的要求，以勇當(dāng)川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展排頭兵為己任，以市委“1485”的總體發(fā)展思路和推進(jìn)綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)振興目標(biāo)為統(tǒng)領(lǐng)，強(qiáng)力實(shí)施雅茶產(chǎn)業(yè)“六個(gè)一”行動(dòng)（開(kāi)好一個(gè)茶產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)、出臺(tái)一個(gè)扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法，提升一批有機(jī)茶示范基地，建設(shè)一個(gè)茶業(yè)集中發(fā)展區(qū)，建好一個(gè)中國(guó)藏茶城，打造一批茶旅融合精品產(chǎn)業(yè)帶）和“六大工程”（生態(tài)茶園提升、科技人才支撐、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、市場(chǎng)渠道拓展、知名品牌引領(lǐng)、茶旅融合升級(jí)），力爭(zhēng)把雅茶產(chǎn)業(yè)培育成“千億川茶產(chǎn)業(yè)”的排頭兵，為川茶振興當(dāng)尖兵，打頭陣，扛起川茶振興發(fā)展的大旗。力爭(zhēng)2019全市優(yōu)質(zhì)茶葉面積穩(wěn)定在100萬(wàn)畝，茶葉產(chǎn)量達(dá)9.5萬(wàn)噸以上，農(nóng)業(yè)（鮮葉）產(chǎn)值37億元以上，綜合產(chǎn)值超過(guò)180億元。
1.抓龍頭培育。重點(diǎn)扶持骨干企業(yè)，做實(shí)蒙頂山茶、雅安藏茶企業(yè)聯(lián)盟；加大招商引資力度，鼓勵(lì)茶企采取聯(lián)合、兼并、合作、股權(quán)置換方式組建大企業(yè)大集團(tuán)，著力打造一批雅茶旗艦企業(yè)。
2.抓品牌建設(shè)。著力培育區(qū)域公用品牌，實(shí)施蒙頂山茶、雅安藏茶防偽標(biāo)識(shí)管理、溯源管理等措施，力爭(zhēng) “蒙頂山茶”區(qū)域公用品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)35億元以上，“雅安藏茶”達(dá)20億元以上；鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和四川省著名商標(biāo)；加大品牌宣傳力度，推進(jìn)與國(guó)家級(jí)、省級(jí)權(quán)威媒體的深度合作，實(shí)施多元化、多層次、多角度的品牌宣傳推廣。
3.抓市場(chǎng)銷(xiāo)售。加快蒙頂山茶葉交易所總部、信息化中心和會(huì)展中心建設(shè)，加強(qiáng)與京東、天貓等營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和廣州芳村、北京馬連道等大型茶葉批發(fā)市場(chǎng)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大雅茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和輻射范圍；融入“一帶一路”，認(rèn)真組織茶企參加“萬(wàn)企出國(guó)門(mén)”“川貨全國(guó)行”等活動(dòng)，積極拓展國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把雅安建成全國(guó)茶葉產(chǎn)銷(xiāo)集散地。
4.抓宣傳推廣。借助重大茶事活動(dòng)，與新華社、人民網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)等中央、省級(jí)媒體開(kāi)展合作，進(jìn)一步提升“蒙頂山茶”“雅安藏茶”知名度、美譽(yù)度。
相關(guān)鏈接：
?
第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)順利召開(kāi)
2019年1月27日，第十三屆雅安茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在雅安市雨城區(qū)正黃金域首府廣場(chǎng)謝氏將府菜會(huì)議廳順利召開(kāi)。
據(jù)悉，出席本次會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)有：雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書(shū)記倪林，雅安市供銷(xiāo)社監(jiān)事長(zhǎng)朱和超，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)，市茶辦常務(wù)副主任譚林，雅安市供銷(xiāo)社副主任，雅安市茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李鴻，雅安市茶辦副主任陳開(kāi)義，四川省茶葉學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳昌輝，雅安市茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王惠挺，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系教授杜曉，何春雷等領(lǐng)導(dǎo)和專家。
陳書(shū)謙（四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)）主持會(huì)議
雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)，市茶辦常務(wù)副主任譚林致辭
雅安市供銷(xiāo)社副主任，雅安市茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李鴻
代表雅安市茶葉行業(yè)組織作2018年茶葉行業(yè)工作報(bào)告和2019行業(yè)工作安排意見(jiàn)
雅安市茶葉學(xué)會(huì)鄧健秘書(shū)長(zhǎng)宣讀，通過(guò)學(xué)會(huì)補(bǔ)選副秘書(shū)長(zhǎng)、理事和新增會(huì)員名單
授 ?牌 ?活 ?動(dòng)
為調(diào)查、保護(hù)四川高山生態(tài)茶葉種質(zhì)資源，建立高山生態(tài)茶樹(shù)資源保護(hù)體系，推動(dòng)高山生態(tài)茶葉原料綜合利用及產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)工作，促進(jìn)四川茶產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、四川高山茶學(xué)研究院、雅安市茶葉學(xué)會(huì)于2017年底在雅安市聯(lián)合啟動(dòng)了高山生態(tài)茶樹(shù)資源基地認(rèn)定和產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)工作，邀請(qǐng)相關(guān)專家組成評(píng)審認(rèn)定工作組，根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)，縣(區(qū))茶葉組織推薦意見(jiàn)，進(jìn)行綜合評(píng)審，認(rèn)定了第一批4個(gè)高山生態(tài)茶樹(shù)資源基地，分別是：
四川雅安周公山茶業(yè)有限公司
雨城區(qū)大興鎮(zhèn)萬(wàn)坪村二道坪茶葉基地，面積576畝。
四川蒙山香露茶葉有限責(zé)任公司
名山區(qū)建山鄉(xiāng)止觀村七社、安樂(lè)村四社茶葉基地，面積830畝。
四川滎經(jīng)縣塔山茶業(yè)有限責(zé)任公司
滎經(jīng)縣民建彝族鄉(xiāng)茶葉基地，面積3256.49畝。
四川寶興海鑫茶業(yè)有限公司
寶興縣靈關(guān)鎮(zhèn)上壩村大平茶園、鐘靈村關(guān)帝溝茶園、后山村后山茶園、安坪村安坪茶園，面積3200畝。
第二批高山生態(tài)茶樹(shù)資源基地10個(gè)
雅安市雨城區(qū)聚祥春茶廠
晏場(chǎng)鎮(zhèn)寶田村茶葉基地。
四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司
蒙頂山鎮(zhèn)金花村茶葉基地。
雅安市和龍茶業(yè)有限公司
大興鎮(zhèn)徐山村、對(duì)巖鎮(zhèn)殷家村茶葉基地。
天全縣青竹茶葉有限責(zé)任公司
思經(jīng)鄉(xiāng)山坪村茶葉基地。
四川省蒙頂皇茶茶業(yè)有限責(zé)任公司
蒙頂山茶葉基地。
蘆山錦燁茶業(yè)有限公司
蘆山縣雅韻茶場(chǎng)。
天全太一生態(tài)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司
老場(chǎng)鄉(xiāng)大坪山茶葉基地。
四川滎泰茶業(yè)有限責(zé)任公司
新添鎮(zhèn)太陽(yáng)村枇杷茶保護(hù)基地。
雅安市小葉元茶種植農(nóng)民專業(yè)合作社
對(duì)巖鎮(zhèn)葫蘆村茶葉基地。
雅安市下里茶舍茶業(yè)有限公司
碧峰峽鎮(zhèn)柏樹(shù)村茶葉基地。
特色茶樹(shù)品種培育基地1個(gè)
根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)和專家組綜合評(píng)審意見(jiàn)，認(rèn)定“特色茶樹(shù)品種培育基地”1個(gè)：
四川省天露農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
茅河鄉(xiāng)萬(wàn)山村茶苗基地。
新 ?書(shū) ?發(fā) ?布 ?暨 ?茶 ?文 ?化 ?專 ?著 ?分 ?享 ?會(huì)
《漫話茶馬古道》新書(shū)發(fā)布會(huì)，作者曹啟東老先生
《大茶商》作者楊紹淮老師
《藏茶傳奇》作者楊宓老師
《茶馬古道與藏茶文化探源》主編竇存芳教授
4位作者向雅安圖書(shū)館、四川農(nóng)大圖書(shū)館、雅職院圖書(shū)館、省貿(mào)易學(xué)校圖書(shū)館贈(zèng)書(shū)儀式
“一帶一路”與雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題報(bào)告會(huì)
四川農(nóng)業(yè)大學(xué)博導(dǎo)、教授，四川高山生態(tài)茶學(xué)研究院，雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長(zhǎng)，雅安市茶葉學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)杜曉：“高山生態(tài)茶樹(shù)資源遴選工作報(bào)告”
四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授，四川康潤(rùn)茶業(yè)有限公司總經(jīng)理何春雷：“精制川茶戰(zhàn)略思考”
CQCC中卡商業(yè)中心市場(chǎng)部經(jīng)理賈雨凡：雅安藏茶卡塔爾推介展會(huì)介紹
? ? 雅安郵政公司郭暉經(jīng)理：用心服務(wù)，助推雅茶走向世界
歐陽(yáng)文亮：介紹雅安蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院微信公眾號(hào)
（鏈接來(lái)源：亞太茶業(yè)四川分公司）
“茶+旅游”方興未艾，“茶+教育”踏浪而來(lái)。名山在探索蒙頂山茶文化傳播、推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，始終堅(jiān)持“茶+”戰(zhàn)略，主動(dòng)牽手周邊行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，雙向賦能，相互成就，既擴(kuò)大了蒙頂山茶的“朋友圈”，也為茶文化的傳播積蓄了更多的“新能量”。
夏日的一個(gè)清晨，蒙頂山腳下的蒙頂山茶史博物館剛一開(kāi)館，就迎來(lái)了一批年輕的客人。近50名來(lái)自四川大學(xué)附屬中學(xué)的師生，專門(mén)趕赴名山，開(kāi)展“蒙頂山茶文化跨學(xué)科研學(xué)活動(dòng)”。恰巧，“故宮貢茶回蒙頂山展”正在館內(nèi)火熱展出，故宮博物院所收藏的7類(lèi)共12件來(lái)自蒙頂山的清代貢茶茶品，給同學(xué)們帶來(lái)了極大的視覺(jué)沖擊和心靈震撼。
川大附中學(xué)生 張焜耀：“我最大的感受就是非常的震撼，以前我聽(tīng)到一句茶聯(lián)叫作‘揚(yáng)子江心水 蒙山頂上茶’，當(dāng)時(shí)我還沒(méi)有什么特別的感受，但是今天我親眼見(jiàn)到這些故宮貢茶回到雅安，聽(tīng)了導(dǎo)師的講解，我才終于明白了為什么蒙頂山茶能夠自唐玄宗起便成為皇家貢茶了，它能夠在中國(guó)傳統(tǒng)文化中占有一席之地，這讓我作為一個(gè)四川人也感到非常的驕傲和自豪?！?/p>
川大附中學(xué)生 段清揚(yáng)：“ 希望通過(guò)這次的研學(xué)，我們能夠讓更多的青年人去關(guān)注茶文化，去了解并且熱愛(ài)蒙頂山茶，與我們共話千年茶文化魅力。”
離開(kāi)茶史博物館，同學(xué)們又來(lái)到新店鎮(zhèn)霧本茶業(yè)的茶園基地，開(kāi)始了人生中的第一次采茶體驗(yàn)。同學(xué)們?cè)诓璧乩镎J(rèn)真的跟著采茶老師學(xué)習(xí)茶葉的采摘方式，并學(xué)以致用，因?yàn)樗麄冎雷约盒量嗖上碌孽r葉，下午就能夠親手把它們變成干茶，帶回家給爸媽品嘗。對(duì)于這個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目，同學(xué)們?cè)缫哑炔患按６鴮?duì)于霧本茶業(yè)公司來(lái)說(shuō)，操作這套流程，絕對(duì)是輕車(chē)熟路。今年，已經(jīng)是他們接待川大附中研學(xué)體驗(yàn)的第四個(gè)年頭。
霧本茶業(yè)公司總經(jīng)理 喬瓊：“蒙頂山茶品牌的打造和推廣，必須要堅(jiān)持走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)兩條腿走路。我們霧本茶業(yè)在2021年就和川大附中及新店鎮(zhèn)政府簽訂了三方合作協(xié)議，共同打造了川大附中蒙頂山茶文化研學(xué)基地，學(xué)校每年都會(huì)組織大量的學(xué)生來(lái)開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)?！?/p>
協(xié)議中明確了以“茶+教育”為指導(dǎo)思路，政府和企業(yè)提供必要的政策指導(dǎo)和服務(wù)支撐，學(xué)校則結(jié)合蒙頂山茶文化研究和勞動(dòng)實(shí)踐教育，開(kāi)發(fā)研學(xué)課程，開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)。
川大附中教師 陳幼萍：“我們今天開(kāi)展蒙頂山茶文化跨學(xué)科研學(xué)活動(dòng)，希望拓寬傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的路徑，豐富傳統(tǒng)文化與學(xué)科教學(xué)相結(jié)合的方法，這樣能夠加深學(xué)生對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的了解和傳承，培養(yǎng)和提高學(xué)生綜合運(yùn)用多學(xué)科知識(shí)與方法來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，促進(jìn)學(xué)生核心素養(yǎng)的培育和提升，真正落實(shí)國(guó)家立德樹(shù)人的根本任務(wù)?！?/p>
茶+教育，茶與教育雙向賦能、相互成就，不得不說(shuō)，這是一個(gè)雙贏的局面。對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，年輕群體也是企業(yè)未來(lái)亟待開(kāi)辟的市場(chǎng)之一。
霧本茶業(yè)公司總經(jīng)理 喬瓊：“ 從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，茶葉它也其實(shí)是一種飲品，它的年輕化的趨勢(shì)是不可避免的，這也是蒙頂山茶未來(lái)必須開(kāi)拓的重點(diǎn)領(lǐng)域。霧本茶業(yè)將緊緊圍繞區(qū)委、區(qū)政府關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路，做好蒙頂山茶文化進(jìn)校園活動(dòng)，讓蒙頂山茶葉品牌價(jià)值在年輕消費(fèi)者心中生根發(fā)芽?！?/p>
同時(shí)，新店鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將繼續(xù)沿著“校地企三方合作”模式的方向，推動(dòng)蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
新店鎮(zhèn)人大主席 李潤(rùn)強(qiáng)：“ 這個(gè)方向就是，我們通過(guò)這樣一個(gè)校企合作和政府三方平臺(tái)的構(gòu)建，把我們名山的茶產(chǎn)業(yè)和茶文化，往前推向一個(gè)新的高度?！?/p>
在欣賞了蒙山派茶技“龍行十八式”表演、參觀了自動(dòng)化生產(chǎn)車(chē)間、親自體驗(yàn)茶葉炒制之后，同學(xué)們還與新店鎮(zhèn)本地茶農(nóng)、茶葉專家、村社干部展開(kāi)座談，就茶樹(shù)的生長(zhǎng)習(xí)性、手工茶的價(jià)值體現(xiàn)、茶葉采摘與AI結(jié)合、茶葉與鄉(xiāng)村振興等話題，展開(kāi)熱烈討論。一個(gè)多小時(shí)的交流下來(lái)，同學(xué)們收獲滿滿、感悟多多。
川大附中學(xué)生 馬添翼：“今天受益匪淺，蘇軾曾有云‘雪沫乳花浮午盞， 蓼茸蒿筍試春盤(pán)，人間有味是清歡’，今天看來(lái)，這個(gè)‘清歡’的背后非常的艱難，先是從烈日暴曬下的辛勤采茶，然后是高溫鐵鍋前的努力搓捻，才造就了這香氣氤氳的茶之上品，我也覺(jué)得人生又何嘗不是這樣呢?！?/p>
據(jù)了解，川大附中以蒙頂山茶文化為研學(xué)主題開(kāi)發(fā)的相關(guān)課程，已經(jīng)成為該校的固定科目。去年，川大附中與名山共同開(kāi)發(fā)的“‘學(xué)、研、產(chǎn)、銷(xiāo)’茶主題”課程，獲評(píng)2023成都教育年度十大創(chuàng)新實(shí)踐案例。未來(lái)，校、地、企的三方合作將更加緊密、持續(xù)開(kāi)展，而同學(xué)們也將繼續(xù)為傳播、擴(kuò)大蒙頂山茶文化的影響力貢獻(xiàn)自己的青春力量。
來(lái)源：名山融媒
如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除
