4月15日，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權威機構聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題結果出爐。
“蒙頂山茶”品牌價值達37.14億元
比2019年的33.65億元凈增3.49億元
同比增長10.37%
在十強排名中較去年前進一位
排名全國第七
再次榮獲：
“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”
“最具品牌經(jīng)營力品牌”
持續(xù)名列四川茶葉第一
雅安歷來重視“蒙頂山茶”品牌培育和發(fā)展，通過多年持之以恒的努力，作為我市主打的兩大區(qū)域公用品牌之一的“蒙頂山茶”，被省委、省政府納入川茶產(chǎn)業(yè)“三山一早”主推品牌，2017年被評為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”并進入四強，品牌知名度、美譽度不斷提升。
2019年以來，雅安市加速推進“蒙頂山茶”品牌建設。
一是夯實品牌基礎。
實施知名品牌引領工程，強力推動“公用品牌+產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”聯(lián)動發(fā)展，以“蒙頂山茶”“雅安藏茶”一綠一黑兩大區(qū)域公用品牌為核心，強力實施單品突破，集中打造以蒙頂甘露和康磚、金尖為代表的雅茶產(chǎn)品品牌。
開展雅茶商標“溯源”專項行動，強化質量評定及管理，啟動“蒙頂山茶”“雅安藏茶”農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品注冊申報和生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護。
“蒙頂山茶”商標在日本成功注冊，“蒙茶”文字字樣和“蒙茶”圖形商標登記注冊。
二是提升品牌價值。
2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中，蒙頂山茶從107個茶葉區(qū)域公用品牌中脫穎而出，品牌評估價值達33.65億元，同比增加2.93億元，持續(xù)名列中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強前八位，位居四川茶葉區(qū)域公用品牌第1，品牌強度排名全國第3，并在第二屆中國農(nóng)業(yè)品牌建設學府獎評選中榮獲“優(yōu)秀品牌案例獎”。
“蒙頂山茶”入選首屆(四川)國家地理標志產(chǎn)品熱度榜十強，榮獲2019西三角品牌大會“四川一城一品金榜品牌”。
三是大力開展茶事活動。
以茶事活動為載體，強化品牌推介，先后成功承辦和舉辦了四川省第四屆茶業(yè)經(jīng)濟年會、中國茶葉流通協(xié)會黃茶專業(yè)委員會成立大會、第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽蒙頂山賽段比賽等活動;與中國茶葉流通協(xié)會、四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦了主題為“蒙頂山·給世界一杯好茶”的第十五屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)，舉行了第三屆禪茶文化節(jié)、“2019·世界茶源蒙頂山峰會”、茶葉資源利用與藏茶功能研究高峰論壇等活動。
冠名“蒙頂山茶杯”2019四川技能大賽第五屆四川茶產(chǎn)業(yè)職業(yè)技能大賽，強勢宣傳蒙頂山茶品牌，體現(xiàn)川茶品牌擔當。
組織茶企參加成都第八屆中國(四川)國際茶業(yè)博覽會、杭州第三屆中國國際茶葉博覽會、2019北京國際茶業(yè)展、第七屆中國成都國際非物質文化遺產(chǎn)節(jié)、第17屆農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)交會、首屆中國(日照)國際茶葉博覽會暨日照綠茶文化節(jié)、2019雄安首屆國際茶文化博覽會等省內外重要茶葉博覽會，舉行了蒙頂山茶公共品牌市場化運營峰會、中國十大茶葉品牌——“蒙頂山茶”推介會、“四川扶貧商標茶葉類產(chǎn)品”推介會、“‘蒙頂山茶’推介暨‘蒙頂山杯’第四屆中國黃茶斗茶大賽頒獎儀式”“‘精致川茶·精致生活’中國十大茶葉品牌——蒙頂山茶品鑒推介會”等推介活動。
躍華茶業(yè)成功入選第六批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，實現(xiàn)雅安茶葉發(fā)展史上“零”的突破。
四川蒙頂山茶業(yè)有限公司被評為“四川十大茶葉企業(yè)”，皇茗園茶業(yè)、味獨珍茶業(yè)入選2019中國茶企品牌價值百強。開展了蒙頂山茶“十大茶事”“十大茶企”“十大茶葉創(chuàng)新品牌”“十大茶人”評選活動，努力塑造雅茶代表性茶人、茶企、茶品牌。四是狠抓宣傳推介。
CCTV-2央視財經(jīng)頻道、央視農(nóng)業(yè)頻道、湖南衛(wèi)視茶頻道、四川鄉(xiāng)村振興頻道、成都公共頻道、《中國農(nóng)民日報社》《中華茶人》《中國國家地理》《四川畫報》、“茶訊”“茗邊”等媒體先后對蒙頂山茶、雅安藏茶產(chǎn)業(yè)進行品牌宣傳;同時通過“雅安茶產(chǎn)業(yè)”微信公眾號發(fā)布雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息，進一步擴大了蒙頂山茶、雅安藏茶的影響力。
(來源：雅安茶產(chǎn)業(yè))
十八大以來，中國茶產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的10年。六大茶類齊頭并進，茶葉總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、銷售量和銷售額等多項經(jīng)濟指標實現(xiàn)歷史性突破。茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開茶區(qū)、茶企、專家的匠心精琢，這十年，有成就也有曲折，它們是寶貴的經(jīng)驗！更是下一個十年的風向標！讓我們用一段段精彩的奮斗史，共同見證中國茶產(chǎn)業(yè)的非凡十年！
今天，四川省雅安市名山區(qū)為廣大茶界同仁帶來“蒙頂山茶”品牌十年發(fā)展回顧！
#四川#雅安名山區(qū)#蒙頂山茶
“蒙頂山茶”圖文商標是2002年經(jīng)雅安市名山縣人民政府授權，由雅安茶業(yè)協(xié)會申請注冊的地理標志商標。2003年協(xié)會注冊“蒙頂山茶”證明商標，并按照相關法律法規(guī)及市場規(guī)則推廣使用。在十八、十九大精神指引下，牢記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來“要求，發(fā)揚蒙頂山茶“傳承弘揚，開拓創(chuàng)新”的精神，經(jīng)過十年耕耘建設，十年壯大發(fā)展，推進了提升了“蒙頂山茶”品牌，壯大了名山茶產(chǎn)業(yè)，增收了一方百姓，引領了名山區(qū)區(qū)域經(jīng)濟。目前，已有蒙頂山茶業(yè)、躍華、味獨珍、康潤、天潤、賦雅軒、巧茶匠、川黃、禹貢、名山正大等86家SC茶葉規(guī)模企業(yè)獲得了“蒙頂山茶”證明商標使用許可，企業(yè)產(chǎn)品暢銷全國各地深受消費者喜愛，86家企業(yè)直接市場銷售額達24億元?！懊身斏讲琛逼放平ㄔO帶動力、影響力、公信力取得了巨大的成效。
加大“蒙頂山茶”品牌建設力度
品牌帶動力大提升
1.品牌價值大增，信譽影響更大
2012年，加強了“蒙頂山茶”品牌宣傳和影響力度，積極參加各種評定與評估活動，以尋找差距，提升美譽度。2014年4月，“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“圣山仙茶”獲“四川省首屆消費者最喜愛的100個著名商標”稱號。2015年7月，“蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農(nóng)業(yè)部組織的首屆中國國際茶業(yè)博覽會上獲“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”（排名第四），標志著“蒙頂山茶”作為歷史名茶又再次步入全國著名品牌行列。同年7月，“四川名山蒙頂山茶文化系統(tǒng)”獲“中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”命名。2019年獲“四川一城一品金榜品牌”，2020年蒙頂山茶獲中國氣象協(xié)會“中國氣候好產(chǎn)品”認定，同時蒙頂山茶地理標志入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄，2021年6月蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝被文化和旅游部列入第五批國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄；2022年5月全國區(qū)域公用品牌價值評估“蒙頂山茶”43.99億元，穩(wěn)居全國前十，四川第一。
2.授權企業(yè)數(shù)量更多，帶動能力更強
品牌授權使用企業(yè)達到86家，較2012年授權企業(yè)數(shù)22家增加64家；授權企業(yè)年銷售茶葉24億元，其中品牌銷售6.5億元，茶葉銷售增加21億元，增加7倍，其中品牌銷售增加5億元，增長433%。確保了雅安名山區(qū)茶園35.2萬畝穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)量達5.4萬噸，農(nóng)民鮮葉產(chǎn)值達21億元，茶葉實現(xiàn)農(nóng)村人均純收入達12100元，較2012年增加茶葉純收入7200元，增長247%；茶產(chǎn)業(yè)達綜合產(chǎn)值68億元，較2012年增加53億元，增長453%；帶動雅安及周邊其它市縣茶葉100萬畝，綜合產(chǎn)值150億元。建設“世界茶都”等三個茶葉專業(yè)商場，建成了規(guī)模大、標準高的“中國茶都”茶葉市場，年銷售額約40億元，成為西南茶集散發(fā)中心，全國綠茶批發(fā)中心。
3.產(chǎn)品質量更可靠，市場信譽度更高
2012年，雅安名山區(qū)調整茶葉產(chǎn)業(yè)領導小組及辦公室，制定茶葉質量與安全管理措施，實施“茶葉投入品源頭管理”，堅持對市場主體資格和經(jīng)營行為規(guī)范整頓，嚴格實施名山區(qū)《農(nóng)藥市場監(jiān)督管理辦法》等管理辦法。十年來，堅持不懈，落到實處，組建聯(lián)合執(zhí)法大隊，宣傳政策法律；檢查、處理有關問題，對茶農(nóng)購買使用高毒高殘留等違禁農(nóng)藥，進行教育和嚴厲處罰。大力推廣使用農(nóng)家肥，盡量減少化肥使用，減少農(nóng)村面源污染。近幾年來，國家專業(yè)部門和各級專業(yè)檢測機構對名山茶葉產(chǎn)品進行專檢與抽檢均合格，確保茶葉質量安全和信譽。
4.加工營銷成規(guī)模，科技力量有基礎
通過環(huán)保整治，狠宰不達標企業(yè)，目前，雅安名山區(qū)有茶葉加工企業(yè)318余家，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值達32億元。2012年躍華、皇茗園、味獨珍為一般企業(yè)，通過引導與培育，現(xiàn)壯大為全國百強茶企業(yè)，蒙頂山躍華茶業(yè)集團有限公司，2012年評為第六批省級重點龍頭企業(yè)，經(jīng)過技術改造、面積擴大、渠道拓展、品牌建設、轉型升級、非遺傳承、提升帶動能力等十年努力，于2020年評為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。名山區(qū)現(xiàn)有省、市、縣級龍頭企業(yè)達33家，名山區(qū)形成以名優(yōu)綠茶為主的種類齊全、加工精細、有相當規(guī)模和產(chǎn)品經(jīng)營層次的產(chǎn)業(yè)格局。名山培育有一大批高中級茶葉加工技術人員，有一批科技推廣人員，引進3名茶葉專業(yè)碩士研究生。已建立雅安現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新中心，2019年建立了“陳宗懋院士工作站”，管理好2017年被國家農(nóng)業(yè)部命名為三個國家級區(qū)域性良種繁育基地之一——茶樹良種繁育場。十年來，名山依托四川省茶科所、中國茶科所、四川省農(nóng)業(yè)大學科研力量，廣泛開展茶葉科技項目和技術攻關，取得了茶葉安全防控、茶樹品種選育7個省級良種品種、良種繁育體系建設等重要科研成果。
5.品牌建設基礎實，企業(yè)品牌同發(fā)展
堅持實施“三品一標”制度，2014年1月、2019年1月續(xù)展“全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地”27萬畝，有力保障企業(yè)產(chǎn)品安全達標。蒙頂山茶五大品系中，現(xiàn)有11家企業(yè)產(chǎn)品獲得國家無公害農(nóng)產(chǎn)品認證；有5家企業(yè)、40個產(chǎn)品獲得國家綠色食品認證；1家企業(yè)、1個產(chǎn)品獲得國家有機茶認證，80家企業(yè)已取得國家食品質量安全SC認證；在近十年中，“蒙頂山茶”證明商標屬“躍華”“皇茗園”“大川”“圣山仙茶”“義興”等11個商標已成功申報為省級著名商標。2012年12月“蒙頂山茶”證明商標評為中國馳名商標，2013年“蒙頂”商標、2014“蒙山”也評為中國馳名商標。
強力推進“蒙頂山茶”品牌宣傳
品牌影響力大提升
1.加大廣告投入
從2012年的460萬元逐年遞增至2021年的2200萬元，市、區(qū)政府每年拿出上千萬專項資金，組織開展各種宣傳和廣告活動，全力打造“蒙頂山茶”品牌。2013年以后，結合蒙頂山和生態(tài)茶鄉(xiāng)旅游開發(fā)，在市區(qū)主要路段、街道、城市雕塑、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和要道、三大生態(tài)茶園基礎等加上蒙頂山茶元素與符號，形成濃郁的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設立“蒙頂山茶”及授權企業(yè)品牌廣告牌。規(guī)劃實施“1+7+N”茶鄉(xiāng)旅游建設，于2016年9月經(jīng)中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會等檢查驗收，成功創(chuàng)建“蒙頂山國家茶葉公園”?！?.20”蘆山地震發(fā)生后，影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”，2021年，請世界著名鋼琴演奏家郎朗公益代表蒙頂山茶，取得了巨大的宣傳效果，同時授權企業(yè)也分別在全國主要高速公路設立柱路牌廣告26幅。今年在新冠疫情后時代，協(xié)會和企業(yè)積極搞好網(wǎng)絡營銷，推行網(wǎng)絡帶貨直播，區(qū)長、茶企負責人、茶企網(wǎng)紅各顯身手。
第三屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會
2.積極開展和參加各種活動
（1）名山區(qū)政府繼續(xù)舉辦十八屆“蒙頂山茶文化旅游節(jié)”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采制大典、女子采茶能手賽、春茶交易會等系列活動。從2012年的第九屆開始規(guī)模與投入遞增，參加人員不僅省內外茶人、茶商，還增加了更多的網(wǎng)紅、直播。今年第十八屆活動陸續(xù)開展，舉行了前期“蒙頂山茶第一背篼茶上市”、蒙頂山皇茶采制大典暨茶祖吳理真祭拜儀式，活動期間，舉辦了“《蒙頂山茶第三部分：黃茶》等三項行業(yè)標準審查會”“蒙頂山茶品牌建設與地理標志協(xié)調發(fā)展研討會”“第五屆蒙頂山禪茶大會”，皇茶園開園儀式及祭拜茶祖儀式、“蒙頂山茶鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)峰會”、蒙頂山茶對話名家名刊采風活動等，影響力進一步提高。
（2）響應政府實施成渝經(jīng)濟圏發(fā)展戰(zhàn)略，組織茶企業(yè)參加成渝經(jīng)濟協(xié)商，連續(xù)五年參加中國（重慶）國際茶業(yè)博覽會，參加企業(yè)從2016年的5家，增加到今年的12家，在重慶增設宣傳廣告和視頻，鼓勵企業(yè)在重要街區(qū)建立蒙頂山茶專營店。
（3）十年來，政府和協(xié)會持續(xù)組織授權企業(yè)并參加成都、北京、廣州、深圳、香港、海口、桂林、唐山、銀川、南昌等各地舉辦的各種茶葉博覽會活動和中國商標節(jié)等活動：“蒙頂山茶”到香港、進臺灣，南下廣州，北上東三省，出軍世博會，外到俄羅斯等。
（4）政府及單位部門宣傳茶都統(tǒng)一使用“蒙頂山茶”品牌，企業(yè)網(wǎng)頁等加上“蒙頂山茶”文化元素，建立蒙頂山茶價格發(fā)布網(wǎng)頁，提高蒙頂山茶點擊率和關注度。
（5）連續(xù)13年申報參加浙江大學中國茶葉雜志社組織的農(nóng)業(yè)品牌價值評估，品牌價值逐年提升，今年品牌價值較2012年的12.72億元增加31.27億元，增長345.8%。蒙頂山茶2019年獲全國區(qū)域公用品牌優(yōu)秀案例獎。編寫茶書《蒙頂山茶當代史況》《中國名茶蒙頂甘露》《蒙頂黃芽》等專著，參與《名山茶業(yè)志》、《中國古茶》、《蒙頂山茶話史》等書籍的編撰出版等，撰寫蒙頂山茶文化論文、茶產(chǎn)業(yè)調研文章50余篇，發(fā)表在將《中國茶葉》《茶產(chǎn)業(yè)》《茶博覽》等國家、省級刊物，將“蒙頂山茶”品牌通過文字和媒體推向全國。
3.商標國際注冊促進開發(fā)國際市場
2017年，開展了“蒙頂山茶”商標國際注冊，2018年，“蒙頂山茶”商標在英國、日本等國家和中國香港地區(qū)成功注冊，為企業(yè)產(chǎn)品進入歐美日國家奠定基礎。2021年5月20日“蒙頂山茶”商標在俄羅斯獲準注冊（注冊號：NO811715），有效期至2030年9月2日。獲得了俄羅斯知識產(chǎn)權保護的權利，以確保蒙頂山茶能順利進入俄羅斯市場，滿足俄羅斯人民對中國茶葉的需求。近幾年，蒙頂山茶陸續(xù)有少量進入這些國家銷售。目前，向德國、韓國、烏茲克斯坦、摩洛哥、愛爾蘭等五國申請正在等待審批。
2020年7月，蒙頂山茶”（英文名：MingdingMountainTea)地理標志入選《中歐地理標志協(xié)定》保護名錄。按照《協(xié)定》，將有力保障蒙頂山茶于2024年起進入歐盟市場，提升市場的知名度、影響力。
嚴格“蒙頂山茶”品牌管理監(jiān)督
品牌公信力得到維護
1.制定管理規(guī)則
1、健全商標管理體系。“蒙頂山茶”有圖案商標和兩個文字系列商標，2012年至今，協(xié)會還申請了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個商標，作為補充和完善，2016年，協(xié)會成功申請了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個地標，用于單品授權使用、品牌保護。
2、嚴格授權使用標準。嚴格執(zhí)行《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規(guī)則》及實施細則，獲得“蒙頂山茶”證明商標授權使用必須具備五項基本條件，經(jīng)申報、考察、批準后，與企業(yè)簽訂使用授權協(xié)議，授權期一般為2年，并適當收取授權使用費。
3、實行雙商標制度?！懊身斏讲琛弊C明商標使用時實行“公共商標+企業(yè)商標”的雙商標制。明確使用品種與范圍。目前授權使用企業(yè)應用較好，申請逐年遞增。
2.加強商標的管理和保護
十年來，每年協(xié)會都要對授權企業(yè)進行一次商標使用情況檢查，并配合工商部門對名山區(qū)茶葉企業(yè)商標使用情況進行檢查，對存在問題督促改正。每年舉辦培訓班2至3次，對“蒙頂山茶”證明商標使用管理進行培訓，講解最新政策、介紹先進經(jīng)驗。2013年編印發(fā)放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》2000份，加強和規(guī)范蒙頂山茶品牌的使用與管理，確保其產(chǎn)品質量。2022年5月，又經(jīng)過修改、調整、完善，印發(fā)了《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》1000份，《蒙頂山茶標準匯編》1000份，《蒙頂山茶農(nóng)藥使用準則》4000份，發(fā)放到所有企業(yè)與相關領導、部門人員。近三年來，向工商部門檢舉和打擊損害和侵權企業(yè)行為13起。商標糾紛案2起阻止侵害雅安名山區(qū)茶葉公共利益行為5起，維護蒙頂山茶系列品牌5個。
3.《蒙山茶》《蒙頂山茶》標準
名山區(qū)委區(qū)政府非常重視標準建設，撥付了專項資金，由工商質監(jiān)局牽頭，區(qū)茶葉學會、協(xié)會承辦，將《蒙山茶》GB/T18665-5008國家標準進行修訂，并分別申報《蒙頂山茶》各單項行業(yè)標準。工作已于2017年8月啟動，國家標準委2020年通過的《蒙頂山茶生產(chǎn)加工技術規(guī)程》等三項標準，從2021年3月1日起實施。2021年底，《蒙頂山茶第三部分：黃茶》《蒙頂山茶第四部分：紅茶》《蒙頂山茶第五部分花茶》三項行業(yè)標準獲全國茶行業(yè)標準委員會通過，2022年起實施，確保蒙頂山茶優(yōu)質、標準、規(guī)范、安全。
4.實施核心區(qū)原真性保護
近十年來，“蒙頂山茶”管理較為規(guī)范，市場和品牌親和路線走得穩(wěn)，品牌形象與價值通過市場、會展、會議等各方面有了一定展現(xiàn)。2021年初，為開發(fā)好、利用好、保護好蒙頂山自然稟賦和茶文化資源，樹立蒙頂山茶高端化、先進性、標桿型產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)蒙頂山茶品牌價值提升。雅安名山區(qū)委、區(qū)政府集全區(qū)之力，聚全區(qū)之智，經(jīng)充分調研和論證，將蒙頂山海拔800米以上劃定為核心區(qū)實施原真性保護，茶園共計4500畝，由國有廣聚農(nóng)業(yè)和皇茶公司承擔。蒙頂山茶核心區(qū)茶園原真性保護工作落實，實行“六統(tǒng)一”原則，即：統(tǒng)一土地流轉，統(tǒng)一生產(chǎn)管理，統(tǒng)一鮮葉采摘，統(tǒng)一鮮葉加工，統(tǒng)一包裝元素，統(tǒng)一核定底價。達到：一是生物資源保護，生態(tài)護真；二是種質資源保護，品種維真；三是傳統(tǒng)制茶保護，技藝傳真；四是產(chǎn)品安全保護，質量保真；五是茶史古跡保護，文化承真。實施兩年來，強化了蒙頂山茶生態(tài)、品種、品質、文化等的優(yōu)勢，向全國、全世界消費者奉上“蒙頂山茶”原生態(tài)、高品質、富內涵的高端產(chǎn)品，將進一步推動蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。
一年一個樣，十年一跨越；蒙頂山茶揚，奮進不停歇。下一個十年，雅安名山區(qū)廣大干部和茶人將以二十大精神為引領，“將茶文化、茶科技、茶產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌起來”，發(fā)揚蒙頂山茶人精神，繼往開來，不斷奮進，開拓創(chuàng)新，百尺竿頭更上一層樓，把“蒙頂山茶”品牌和產(chǎn)業(yè)做得更優(yōu)、更強、更大。
《“蒙頂山茶”品牌十年奮進鑄就新輝煌》
資料由以下單位及相關負責人提供
特此鳴謝
雅安市名山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會 鐘國林
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
為深入貫徹省委構建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系部署，加快推動川茶品牌“走出去”，不斷提升“天府龍芽”和蒙頂山茶、峨眉山茶、米米倉山茶、宜賓早茶“三山一早”區(qū)域品牌國內外市場知名度和市場占有率，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳于6月12日-18日在上海市舉辦四川“天府龍芽·品質川茶”上海營銷推廣中心揭牌暨宣傳品鑒活動周，促進川茶在上海和華東地區(qū)茶葉市場開發(fā)，努力實現(xiàn)川茶“借海出川”，走向世界。
為充分抓住此次契機，按照四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的統(tǒng)一安排，6月13日上午10:00，雅安市在上海帝芙特國際茶文化廣場隆重舉行了“蒙頂山茶·甘露”品鑒推介會，進一步提升了蒙頂山茶和蒙頂甘露的知名度、美譽度，并為后續(xù)提高蒙頂山茶的市場占有率、市場溢價率打下了堅實基礎。這也是雅安聚焦“一綠一黑”，實施“蒙頂山茶·甘露”單品突破，強力推動雅茶全產(chǎn)業(yè)鏈整體提升，努力把雅茶產(chǎn)業(yè)培育成“千億川茶產(chǎn)業(yè)”的排頭兵，為川茶振興當尖兵，打頭陣，扛起川茶振興發(fā)展大旗的具體舉措之一。
四川省政協(xié)副主席祝春秀，中國茶葉流通協(xié)會副會長、上海帝芙特投資集團董事長龐言良，四川省人民政府駐上海辦事處主任徐群，省政協(xié)常委、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會主任，民革四川省委專職副主委鄭學炳，四川省政協(xié)常委、地方政協(xié)聯(lián)絡委員會副主任、宜賓市政協(xié)主席呂曉莉，宜賓市委省政協(xié)常委、提案委員會副主任孫穎杰，四川省人民政府參事涂建華，四川省政協(xié)委員、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會專職副主任傅強，四川省經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長肖小余，四川省經(jīng)濟合作局一級巡視員吳燕翔，四川省商務廳二級巡視員孫躍華，雅安市人民政府副市長王雙全、宜賓市人民政府副市長張平，四川省園藝作物技術推廣總站站長馬暉；中國茶葉流通協(xié)會副會長、上海市茶葉學會副理事長黃政,中國茶葉流通協(xié)會副會長、四川省茶葉流通協(xié)會會長、四川省農(nóng)科院茶葉研究所黨委書記王云，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會副會長、上海市茶葉學會副理事長劉秋萍；四川省茶葉行業(yè)協(xié)會會長覃中顯；中國茶葉公司渠道總監(jiān)徐利，星巴克政府事務總監(jiān)張震，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會常務副秘書長陶峻駿、上海市茶葉學會副秘書長方茵；上海市外國投資促進中心顧問羅和慶，日阪（中國）機械科技有限公司副總經(jīng)松山圣子，日本政策金融公庫首席代表林智哉，上海大都市酒店有限公司董事長毛俊梁，上海喜運萊貿(mào)易有限公司董事長陳偉進，上海大都市酒店有限公司總經(jīng)理陳建雄，上海華伽電子有限公司華嘉榮，上海裕威實業(yè)有限公司總經(jīng)理劉文，上海余生堂食品有限公司總經(jīng)理侯云，上海一畝田有限公司合伙人張桓，上海天士力藥業(yè)有限公司董事長齊春燕，上海葉嘉茶業(yè)有限公司董事長曾劍峰，秋萍茶宴文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理王穎，上海越社電子科技有限公司總經(jīng)理黃浩；著名歷史文獻學家、復旦大學歷史系教授傅德華，上海師范大學教授曹建南，上海財經(jīng)大學金融學院教授，上海教育電視臺編導潘偉平；四川蒙頂山茶業(yè)有限公司董事長高紅梅、總經(jīng)理林海;雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、雅安市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長蒲丹惠，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級調研員、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會副會長陳開義，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任周開元;上海雅安商會會長王正洋、秘書長闞安文，以及樂山、宜賓、廣元、雅安“三山一早”主產(chǎn)茶區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責人、川滬茶企茶商代表和中國網(wǎng)、新浪上海、央廣網(wǎng)等媒體代表共計兩百人參加了品鑒推介會。
本次活動由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、雅安市人民政府指導，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司主辦，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會、上海市茶葉學會協(xié)辦。品鑒推介會上，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司董事長高紅梅推介了蒙頂山茶“吳理真”品牌產(chǎn)品;四川省農(nóng)科院茶葉研究所黨委書記王云重點推介了“蒙頂山茶·甘露”產(chǎn)品，詳細介紹了蒙頂山茶的優(yōu)勢和特點以及蒙頂甘露的歷史文化和產(chǎn)品特色；“中國茶宴第一人”、上海市茶葉學會副理事長、上海市茶葉行業(yè)協(xié)會副會長劉秋萍分享了她與“蒙頂甘露”的情緣。四川蒙頂山茶業(yè)有限公司總經(jīng)理林海與上海晶糧實業(yè)有限公司采購總監(jiān)樂磊簽署了年度合同金額500萬元的蒙頂山茶購銷合同?；顒又校€穿插了川劇變臉吐火、甘露茶藝、“龍行十八式”茶技表演和蒙頂山茶產(chǎn)品抽獎互動等活動，現(xiàn)場氣氛活躍，取得了很好的宣傳效果。省政協(xié)副主席祝春秀高度評價和認可雅安的活動組織工作，會前還專門到四川蒙頂山茶業(yè)有限公司產(chǎn)品展示臺前視察，對蒙頂山茶產(chǎn)品質量、產(chǎn)品包裝、品牌打造、市場開拓提出殷切期望。
雅安，地處成都平原向青藏高原躍升的過渡地帶，神秘的北緯30度貫穿全境，被譽為“天府之肺，熊貓故鄉(xiāng)”，是一座最滋潤的城市，是古南方絲綢之路的門戶和川藏茶馬古道的起點。境內蒙頂山是世界茶文化發(fā)源地、世界茶文明發(fā)祥地、世界茶文化圣山，是高品質茶葉的最適宜產(chǎn)區(qū)之一，多云、多雨、多霧等得天獨厚的生態(tài)環(huán)境孕育了中國知名茶葉蒙頂山茶，以其獨特的品質、精湛的制藝、娟秀的外形、悠久的歷史、燦爛的茶文化而蜚聲中外，載譽史冊。
“揚子江心水，蒙山頂上茶”千古流傳，家喻戶曉。據(jù)史料記載，西漢甘露年間（公元前53年-前50年），植茶始祖吳理真在蒙頂山馴化七株野生茶樹，開啟世界有文字記載最早人工種茶的歷史先河，后經(jīng)南北絲綢之路和茶馬古道傳遍五洲四海。唐玄宗天寶元年(公元742年)，蒙頂山茶始作貢茶，作為天子飲用和祭天祀祖的專用品，一直沿襲到清末，長達1169年，是中國歷史上貢茶時間最長的歷史名茶。
蒙頂山茶是一個多茶類品牌，涵蓋六大茶類，其中綠茶以蒙頂甘露為代表，黃茶以蒙頂黃芽為代表，黑茶以雅安藏茶為代表。蒙頂山茶歷史上稱蒙山茶、蒙頂茶，因產(chǎn)于世界茶文明發(fā)祥地、世界茶文化發(fā)源地、世界茶文化圣山蒙頂山而得名，具有“形美、色潤、香郁、味甘、性溫”的品質特點,主要包括甘露、石花、黃芽、藏茶等等中國最具代表性名茶。1915年，蒙頂山茶獲巴拿馬萬國博覽會金獎;1959年，蒙頂甘露被列入“全國十大名茶”;2012年，“蒙頂山茶”證明商標獲“中國馳名商標”稱號;2015年，“蒙頂山茶”獲百年世博“中國名茶金獎”，“蒙頂黃芽”獲百年世博“中國名茶金駱駝獎”;2017年5月，“蒙頂山茶”區(qū)域公用品牌被農(nóng)業(yè)部評定為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，名列前四強，成為四川省唯一獲得中國十強的區(qū)域公用品牌；2020年，“蒙頂山茶”品牌評估價值達37.14億元，位列全國第七、四川省第一位。
甘露是中國最早出現(xiàn)的卷曲(揉捻)型頂級名優(yōu)綠茶的代表，也是川茶最具代表性的一款歷史文化名茶，被譽為“人間甘露”，尊為“茶中故舊，名茶先驅”。“甘露”作為茶名，最早見于南宋祝穆撰寫的地理總志《方輿勝覽》（1239年）蒙山條：“蒙山在嚴道南十里有五頂，前一峰最高，曰上清峰，產(chǎn)甘露茶。常有瑞云及現(xiàn)相影現(xiàn)。”明朝初期因“罷團興散”和紀念“甘露祖師”而越加興盛，與石花、黃芽、玉葉長春、萬春銀葉一起被世人稱贊為蒙頂山五大傳統(tǒng)名茶。明朝嘉慶二十年（1541年），《四川總志》《雅安府志》載“上清峰產(chǎn)甘露”。據(jù)考證，蒙頂甘露是在宋代蒙山名茶“玉葉長春”(1112年)和“萬春銀葉”(1120年)基礎上演變而來的。清代享有“解渴咽仙茶，滌煩沃甘露”之“仙茶”美譽。
甘露采摘蒙頂山茶區(qū)明前一芽一葉初展鮮葉，經(jīng)過“三炒三揉”精制而成，外形——緊卷多毫，嫩綠油潤；茶湯——湯色嫩綠，清澈明亮；香味——香氣馥郁，嫩香芬芳；滋味——滋味鮮爽，回甘生津；葉底——葉底細嫩，芽葉勻整，具有“鮮、醇、甘、爽”的典型風格，深受消費者青睞。
明代著名醫(yī)學家李時珍所著《本草綱目》記載：“真茶性冷，惟雅州蒙山出者溫而主疾……”表明蒙頂山茶是唯一中性茶這一無可比擬的功效?，F(xiàn)代研究表明，甘露中含有與人體健康密切相關的茶多酚、兒茶素、咖啡堿、氨基酸、可溶性糖、維生素等生化成份，長期飲用,具有安神明目、生津止渴、清熱消暑、消食去膩等功效。
近年來，雅安市以省委省政府“10+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和精制川茶產(chǎn)發(fā)展以及建成“千億茶產(chǎn)業(yè)強省”發(fā)展戰(zhàn)略目標為統(tǒng)領，按照四川省委書記彭清華來雅調研對雅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指示精神，以全域茶園綠色創(chuàng)建為抓手，以茶葉集中加工區(qū)建設為載體，以品牌宣傳推廣為突破，強力實施“綠色茶園提升、科技人才支撐、龍頭企業(yè)帶動、知名品牌引領、市場渠道拓展、茶旅融合升級”六大工程，有力促進了雅茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、提檔升級。
與全國主產(chǎn)茶區(qū)相比，雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有：茶的歷史文化底蘊全國一流、茶園標準化水平全國一流、茶旅融合硬件全國一流、年出圃茶苗全國最多（15億株）、茶類產(chǎn)品最齊全（六大茶類都能加工生產(chǎn)）等顯著優(yōu)勢，擁有“六張金字招牌”：一是擁有全國唯一一家茶葉專業(yè)類大宗商品交易所-蒙頂山茶葉交易所;二是擁有全國首個以茶葉為主題的休閑農(nóng)業(yè)公園-蒙頂山國家茶葉公園;三是擁有西南地區(qū)唯一的茶檢中心-國家茶葉質量監(jiān)督檢驗中心（四川）;四是擁有西南地區(qū)最大的茶葉交易市場中國蒙頂山世界茶都；五是擁有四川省唯一的國家級茶樹良種繁育場、全國最大的無性系茶樹良種繁育基地-四川省名山茶樹良種繁育場;六是擁有四川省唯一的黑茶類國家級非物質文化遺產(chǎn)-南路邊茶（雅安藏茶）傳統(tǒng)制作技藝。2019年底，全市茶園面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產(chǎn)量10.15萬噸,鮮葉總收入41.16億元,綜合產(chǎn)值達180億元，面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)居四川省前列。
2020年以來，雅安市認真貫徹落實四川省委書記彭清華到雅安調研雅茶產(chǎn)業(yè)時所做的重要指示精神，按照市委四屆四次全會確定的“提升蒙頂山茶品牌影響力和市場占有率、擦亮川茶第一品牌，推動雅安藏茶成為中國黑茶領軍品牌”的總體目標，聚焦“一綠一黑”，實施單品突破，強力推動雅茶全產(chǎn)業(yè)鏈整體提升，努力把雅茶產(chǎn)業(yè)培育成“千億川茶產(chǎn)業(yè)”的排頭兵，為川茶振興當尖兵，打頭陣，扛起川茶振興發(fā)展的大旗。力爭2022年底，全市優(yōu)質茶葉面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產(chǎn)量達11萬噸以上，農(nóng)業(yè)（鮮葉）產(chǎn)值42億元以上，綜合產(chǎn)值超過200億元以上，茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)居全省前列；培育10家以上年產(chǎn)值超過1億元、2家以上年產(chǎn)值超過5億元、1家以上年產(chǎn)值超過10億元的龍頭企業(yè)；努力把“蒙頂山茶”“雅安藏茶”培育成國際知名品牌，將雅安建成中國綠色茶產(chǎn)業(yè)基地、中國茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高地、國際茶文化旅游圣地。
一是建好優(yōu)質高效基地
把改造老茶園放在優(yōu)先地位,選擇優(yōu)勢品種進行推廣，改種老茶園3萬畝以上，適當新建標準化茶園，推動茶葉種植結構優(yōu)化、效益提升。大力推廣“公司+基地+專業(yè)合作社”模式，把建設自有基地和訂單基地作為評選市級茶葉龍頭企業(yè)的硬性標準，努力提高龍頭企業(yè)帶動能力。大力推廣茶園托管模式，推廣規(guī)模化經(jīng)營、科學化種植、機械化作業(yè)、專業(yè)化服務，推動茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。持續(xù)推進茶旅融合發(fā)展，打造茶旅游精品線路，發(fā)展主題鮮明的家庭茶莊、休閑茶莊等業(yè)態(tài)，促進茶產(chǎn)業(yè)和茶文化協(xié)調發(fā)展。
二是加快促進加工轉型升級
切實抓好名山區(qū)茶葉集中加工區(qū)、雨城區(qū)藏茶集中加工區(qū)等茶葉集中加工園區(qū)建設，引導茶企入園集約發(fā)展。大力支持企業(yè)與高校、科研單位等開展協(xié)作攻關，開發(fā)速溶茶、茶食品、茶飲料、茶保健品等多元化精深加工產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提高綜合利用率。鼓勵企業(yè)按照蒙頂山茶、雅安藏茶行業(yè)標準和標準實物樣進行加工生產(chǎn)，提升產(chǎn)品標準化水平。持續(xù)提升名山區(qū)茶葉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)水平建設水平，爭取納入國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建管理體系；大力培育雨城區(qū)藏茶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，力爭創(chuàng)建成省星級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。
三是加大企業(yè)培育力度
完善茶企獎補政策，集中政策、項目等資源打造一批旗艦型龍頭企業(yè)、培育一批高成長性中小企業(yè)。大力培育旗艦型龍頭企業(yè)，支持以蒙頂山茶業(yè)、康潤茶業(yè)等為代表的國有企業(yè)，和以躍華茶業(yè)、吉祥茶業(yè)、豐豐茶業(yè)、雅安茶廠等為代表的民營企業(yè)通過產(chǎn)權置換、股權轉讓、品牌整合、兼并重組等方式，迅速做大規(guī)模，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。在全市范圍內擇優(yōu)遴選一批“小鯊魚”茶企進行重點培育，大力培育綜合競爭力強、可持續(xù)發(fā)展的茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，通過企業(yè)做市場,農(nóng)戶搞生產(chǎn),合作社搞服務,發(fā)揮各自所長,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。引導龍頭企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度，探索國有企業(yè)和民營企業(yè)混改，支持企業(yè)參加國家級、省級、市級龍頭企業(yè)評選。大力開展定向招商，瞄準國內外知名茶企開展招商引資，力爭引進一批涉茶企業(yè)，推動茶產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端發(fā)展。
四是進一步強化品牌建設
聚焦“蒙頂山茶”“雅安藏茶”區(qū)域公用品牌，集中打造以“蒙頂甘露”等為代表的綠茶、以康磚、金尖等為代表的黑茶產(chǎn)品品牌。大力實施“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”雙品牌戰(zhàn)略，推行“母子商標”管理模式。繼續(xù)推進蒙頂山茶、雅安藏茶品牌推廣專項規(guī)劃工作，通過系統(tǒng)策劃、專業(yè)運作，切實提升市場影響力。積極推進將蒙頂山茶等區(qū)域公用品牌收歸市級茶葉行業(yè)協(xié)會統(tǒng)一管理，健全完善品牌使用、管理、退出、懲戒等機制，在全市范圍內大力推廣使用，擴大區(qū)域公共品牌使用面。加快推進“蒙茶”品牌建設，按照《“蒙茶”工作推進方案》，加強部門協(xié)同配合，快速推進“蒙茶”商標注冊、標準制定、產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓等工作，迅速打開工作局面。
五是積極開拓國際國內市場
認真籌備謀劃，舉辦好第十六蒙頂山茶文化旅游節(jié)和2020中國˙雅安藏茶文化旅游節(jié)，形成更大知名度和影響力。積極推動茶企走出去，組織茶企參加呼和浩特、成都、杭州、北京等地舉辦的茶事活動，鼓勵茶企開設品牌專賣店、形象店、專柜等，引導茶企利用電商平臺開展電子商務業(yè)務，提高雅茶市場占有率。大力推動“雅茶”出口，鼓勵茶葉企業(yè)開展出口注冊和基地備案登記，進一步拓展對外銷售渠道，擴大“雅茶”外貿(mào)規(guī)模。
六是深入推進綠色轉型發(fā)展
以茶葉基地為重點，健全農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管機制，整合項目資金，推進種養(yǎng)循環(huán)、有機肥推廣、農(nóng)業(yè)廢棄物資源化利用、病蟲害綠色防控全程全覆蓋，提升綠色發(fā)展水平。積極爭創(chuàng)國家級農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管示范市和國家級出口食品農(nóng)產(chǎn)品質量安全示范區(qū)，推動實現(xiàn)基地全域綠色化。健全完善茶產(chǎn)品質量安全標準體系，推進質量安全追溯體系和追溯平臺建設。健全重點企業(yè)自檢體系，實行全流程質量精準化管理，確保茶葉質量安全。
據(jù)悉，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司四川蒙頂山茶業(yè)有限公司是蒙頂山茶的重點代表性企業(yè)，創(chuàng)始于2014年，注冊資本5億元，是川投集團控股，雅安市政府、名山區(qū)政府共同出資成立的國有企業(yè)，是一家以弘揚中華茶文化，復興中國茶產(chǎn)業(yè)和振興川茶產(chǎn)業(yè)為己任，以“給世界一杯好茶”為使命，以新發(fā)展理念創(chuàng)建高質量發(fā)展的國際化茶科技制造運營領導者為目標，一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的新型生態(tài)農(nóng)業(yè)高新技術企業(yè)，是四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)。公司在傳承、弘揚蒙頂山茶優(yōu)勢的基礎上不斷創(chuàng)新，所研制的“吳理真”牌甘露采用蒙山茶傳統(tǒng)制作工藝精制而成，其形：緊卷披毫，其色：嫩綠油潤，其香：毫香馥郁，其味：味醇甘鮮，以“綠豆湯、綠豆香、雞湯味、醇爽綿長”之品質特征，最具盛名、富有特色，深受消費者喜愛。
在6月12日舉行的四川“天府龍芽·品質川茶”上海營銷推廣中心揭牌儀式暨宣傳品鑒活動周啟動儀式上，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司總經(jīng)理林海還與上海華屹有限責任公司總經(jīng)理馬忻良簽署了年度合同金額500萬元的蒙頂山茶購銷合同。
?。ú糠謭D片來源：歐陽榮德）
