原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

毛澤東茶文

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“挑擔茶葉上北京—湘茶大會”在長沙橘子洲舉行

風華正茂 風起瀟湘

湖南茶人“中流擊水 浪遏飛舟”

桑木扁擔輕又輕

我挑擔茶葉出山村船家他問我是哪來的客我湘江邊上種茶人……

《挑擔茶葉上北京》是一首湖南民歌,創(chuàng)作于1960年,由作曲家白誠仁譜曲,詩人葉蔚林作詞,湘籍歌唱家何紀光演唱。

1959年,毛主席回韶山,尤愛喝家鄉(xiāng)古法自制的“煙香茶”。為了表達對毛主席的崇敬之情,于是創(chuàng)作了一首“勤勞質(zhì)樸的農(nóng)民肩挑茶葉,頭戴斗笠,興致盎然地從湘江邊搭船去北京,送茶葉給敬愛的毛主席”情景的歌曲,通過歌詞中“種茶人”和“船家”的對話問答的敘述,生動展現(xiàn)了人民群眾對毛主席的無限崇敬和愛戴之情。歌曲一經(jīng)傳唱,就轟動樂壇,迅速傳遍了神州大地。時至今日,依然傳唱不衰。

橘子洲,因一位偉人在這里種下紅色革命的種子而聞名,青年毛澤東藝術雕塑展示著毛主席胸懷大志、風華正茂的形象,“問蒼茫大地,誰主沉浮”的豪邁詞句激勵著一代又一代湖湘兒女奮發(fā)向上,蓄志進取!

2023年是偉大領袖毛澤東主席誕辰130周年,也是黨的二十大后的開啟之年,更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復興之年。

敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人,“到中流擊水,浪遏飛舟”!站在橘子洲頭,瞻仰偉人青年塑像,再度唱響“挑擔茶葉上北京”, 用三湘四水五彩茶香,表達對毛主席的敬仰和深情!

“我們是湘江邊上種茶人 我們是毛主席的故鄉(xiāng)人”

當年,湖湘茶人一首“挑擔茶葉上北京”,唱響了億萬人民對黨、對偉大領袖的熱愛以及火熱的建設激情。進入新時代,為響應習近平總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來,今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召,湖南茶人隆重舉行“三茶統(tǒng)籌看湖南 挑擔茶葉上北京”湘茶大會,推進湘茶出湘,全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化,肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興’新使命,打響“五彩湘茶”集群品牌,努力開拓湘茶消費市場,推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為新時期鄉(xiāng)村振興賦能添力!這既是湖南茶人在新時代創(chuàng)新發(fā)展、勇于擔當、開創(chuàng)未來的一件大事,也是踐行鞏固拓展脫貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的一件盛事。

02

品牌強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村

茶業(yè)湘軍勇挑重擔

茶祖在湖南,茶源始三湘。秉承湘茶悠久的歷史,良好的基礎,湖南茶人積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興廣袤的田野。在省委、省政府正確領導和省人大、省政府、省政協(xié)的高度重視和大力支持下,作為湖南省十大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一的湖南茶產(chǎn)業(yè),已進入發(fā)展“快車道”,綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶多茶類同步發(fā)展,碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅等品牌競相綻放,呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局,截至2022年底:湖南省茶園面積達到345萬畝,產(chǎn)量32萬噸,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元,綜合產(chǎn)值1051億元。湖南茶業(yè)作為湖南農(nóng)業(yè)一張靚麗的名片,對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用,為構(gòu)建茶葉品牌建設新格局,釋放茶葉科技新動能,探索茶葉產(chǎn)業(yè)富民新模式,強力推動我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,在全面鄉(xiāng)村振興進程中實現(xiàn)跨越、作出新貢獻。

03

茶香悠悠 集聚橘洲

一路北上 擔茶進京

5月28日,由湖南省供銷合作總社、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省文化和旅游廳、湖南省商務廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局、湖南省貿(mào)易促進委員會、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會主辦,湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學會、湖南省茶葉品牌建設促進會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、湖南省黑茶商會、湖南省茶文化研究會、湖南省茶葉研究所等承辦的“挑擔茶葉上北京-湘茶大會”在長沙橘子洲舉行。省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅、省人大財經(jīng)委副主任、預算委主任歐陽煌、省人民政府二級巡視員唐仁春、省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任 楊利凱、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長龔昕、省工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員劉石鼎、省公安廳二級巡視員陳祥松、十三屆全國政協(xié)委員、省供銷合作總社原一級巡視員李云才、省供銷合作總社原副巡視員、省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成等省直廳局領導出席本次大會,湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱代表主辦方致辭,省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔茶葉上北京”湘茶大會正式啟動。省直廳局相關處室負責人、沅陵縣政協(xié)主席、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金、保靖縣副縣長劉文武、湘潭市茶葉辦主任牛峰等茶葉主產(chǎn)市縣領導、省市縣茶葉行業(yè)組織負責人、參加活動的公共品牌企業(yè)代表及中央、省市媒體共150余人與會。

△省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔茶葉上北京”湘茶大會正式啟動

△湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱致辭

據(jù)楊利凱主任介紹,至2022年底全省茶園面積達到345萬畝,產(chǎn)量32萬噸,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元,綜合產(chǎn)值1051億元,瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶多個茶類品牌競相綻放、同步發(fā)展,呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局,對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用,成為湖南農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片。他表示,主辦“挑擔茶葉上北京” ,就是深入貫徹落實習近平總書記“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”重要指示精神和省委省政府決策部署的具體行動,以期通過深入挖掘湘茶文化,講好五彩湘茶品牌故事,創(chuàng)新宣傳營銷手段,營造更多的活動亮點,刮起一股“五彩湘茶”魅力旋風;通過湖南茶產(chǎn)業(yè)、文化、科技全方位宣傳報道和重大活動全媒體營銷,迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影響力、拓展擴大“五彩湘茶”消費市場,加快“五彩湘茶”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設,促進千億湘茶高質(zhì)量發(fā)展,打造“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的典型案例。

中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華因參加重要會議沒能出席現(xiàn)場活動,他通過視頻致辭對活動舉行表示祝賀,并對碣灘茶進行了全面詮釋,對2022全國紅茶公共品牌價值評估211.9億元、位居全國第二的“湖南紅茶”公共品牌建設成績給予高度肯定,對保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅、常寧塔山茶等分別做了經(jīng)典評述與推介。他表示,“百年恰是風華正茂,繼續(xù)奮斗正當其時”。2023年是偉大領袖毛澤東主席誕辰130周年,也是黨的二十大后的開啟之年,更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復興之年。當年,湖湘茶人一首“挑擔茶葉上北京”,唱響了億萬人民對黨、對偉大領袖的由衷熱愛和火熱的建設激情。站在新的時代背景下,為響應習總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來,今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召、貫徹落實黨的二十大會議精神和中央、省委省政府1號文件精神與部署,敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人,再次唱響“挑擔茶葉上北京”,肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興”新使命,再次邁上“五彩湘茶”千億特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程,彰顯湖湘茶人砥礪前行、踔厲奮發(fā)的時代精神風采。

△沅陵縣政協(xié)主席、茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金發(fā)布“貢茶妹”IP形象

啟動儀式上,碣灘茶全新IP形象“貢茶妹”在啟動儀式上驚艷亮相,其形象靈感來源于碣灘茶故事中“撿妹”、“鳳嬌”的人物形象,通過IP形象設計解讀,傳遞了沅陵茶好景美,熱忱歡迎全國人民來沅陵品茶、旅游的誠摯邀請。

大會現(xiàn)場,來自“碣灘茶”“湖南紅茶”“保靖黃金茶”“石門銀峰”“常寧塔山紅”“桑植白茶”“張家界莓茶”“新化紅茶”“韶山紅”等品牌代表進行了集中推介及展示展銷。

04

全程創(chuàng)新營銷 講好湘茶故事

整個活動中,來自三湘四水湖南各地極具特色的代表茶企,帶來了他們的特色產(chǎn)品進行展銷,線下宣推營銷,線上邀請網(wǎng)紅帶貨直播,線上線下平臺加持,立體式出擊,廣開湘茶營銷之路,擴大營銷效果。

啟動儀式后,“挑擔茶葉上北京”將乘G74一路向北,從長沙出發(fā),沿京廣高鐵大動脈途經(jīng)武昌、鄭州、石家莊最后入京,安排湘茶達人、網(wǎng)紅隨行,全程視頻跟拍,列車廣播唱響“挑擔茶葉上北京”,列車每到達一個站點,隨行記者與“挑擔茶葉上北京”官方直播間進行現(xiàn)場連線,講述“五彩湘茶”沿途故事,助力官方直播間上直播帶貨,持續(xù)擴大活動影響、吸粉更多消費者,達成品牌、流量、營銷三贏。

結(jié)合“2023北京國際茶展”將于6月9-12日在北京展覽館舉行,為借助節(jié)會提升冠名、支持品牌的宣傳效果,擴大整個活動在中國茶界的影響力,將在“2023北京國際茶展”上進行“挑擔茶葉上北京”五彩湘茶展示展銷,并舉辦沅陵碣灘茶專場推介會、湘茶品牌集體推介會,與此同時擬同期在人民大會堂舉行 “挑擔茶葉上北京-‘五彩湘茶’匯報會”主題活動及“五彩湘茶”(湖南紅茶) 進駐新發(fā)地等“產(chǎn)銷對接”活動。

在建黨百年、全民實現(xiàn)小康的大背景下,以“紅心向黨 不忘初心”為主題,以源于湖南、唱響大江南北的“挑擔茶葉上北京”為主線,將“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展”的成果及紅色土地上茶文旅康養(yǎng)的蓬勃興起與品牌強農(nóng)、產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興使命與初心串聯(lián)起來,進行廣泛傳播,構(gòu)筑主流媒體+網(wǎng)絡媒體+創(chuàng)意媒體+自媒體等多維度傳播,講好“五彩湘茶”品牌集群故事,深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新發(fā)展格局,創(chuàng)新營銷方式,大力拓展湘茶市場,促進千億湘茶持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,為鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作出新的積極貢獻。

來源:湖南茶業(yè)

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湖南“挑擔茶葉上北京—湘茶大會”在長沙橘子洲舉行

01風華正茂風起瀟湘湖南茶人“中流擊水浪遏飛舟”

桑木扁擔輕又輕

我挑擔茶葉出山村

船家他問我是哪來的客

我湘江邊上種茶人

……

《挑擔茶葉上北京》是一首湖南民歌,創(chuàng)作于1960年,由作曲家白誠仁譜曲,詩人葉蔚林作詞,湘籍歌唱家何紀光演唱。

1959年,毛主席回韶山,尤愛喝家鄉(xiāng)古法自制的“煙香茶”。為了表達對毛主席的崇敬之情,于是創(chuàng)作了一首“勤勞質(zhì)樸的農(nóng)民肩挑茶葉,頭戴斗笠,興致盎然地從湘江邊搭船去北京,送茶葉給敬愛的毛主席”情景的歌曲,通過歌詞中“種茶人”和“船家”的對話問答的敘述,生動展現(xiàn)了人民群眾對毛主席的無限崇敬和愛戴之情。歌曲一經(jīng)傳唱,就轟動樂壇,迅速傳遍了神州大地。時至今日,依然傳唱不衰。

橘子洲,因一位偉人在這里種下紅色革命的種子而聞名,青年毛澤東藝術雕塑展示著毛主席胸懷大志、風華正茂的形象,“問蒼茫大地,誰主沉浮”的豪邁詞句激勵著一代又一代湖湘兒女奮發(fā)向上,蓄志進??!

2023年是偉大領袖毛澤東主席誕辰130周年,也是黨的二十大后的開啟之年,更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復興之年。

敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人,“到中流擊水,浪遏飛舟”!站在橘子洲頭,瞻仰偉人青年塑像,再度唱響“挑擔茶葉上北京”,用三湘四水五彩茶香,表達對毛主席的敬仰和深情!

“我們是湘江邊上種茶人我們是毛主席的故鄉(xiāng)人”

當年,湖湘茶人一首“挑擔茶葉上北京”,唱響了億萬人民對黨、對偉大領袖的熱愛以及火熱的建設激情。進入新時代,為響應習近平總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來,今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召,湖南茶人隆重舉行“三茶統(tǒng)籌看湖南挑擔茶葉上北京”湘茶大會,推進湘茶出湘,全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化,肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興’新使命,打響“五彩湘茶”集群品牌,努力開拓湘茶消費市場,推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為新時期鄉(xiāng)村振興賦能添力!這既是湖南茶人在新時代創(chuàng)新發(fā)展、勇于擔當、開創(chuàng)未來的一件大事,也是踐行鞏固拓展脫貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的一件盛事。

02品牌強農(nóng)振興鄉(xiāng)村茶業(yè)湘軍勇挑重擔

茶祖在湖南,茶源始三湘。秉承湘茶悠久的歷史,良好的基礎,湖南茶

人積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興廣袤的田野。在省委、省政府正確領導和省人大、省政府、省政協(xié)的高度重視和大力支持下,作為湖南省十大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一的湖南茶產(chǎn)業(yè),已進入發(fā)展“快車道”,綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶多茶類同步發(fā)展,碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅等品牌競相綻放,呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局,截至2022年底:湖南省茶園面積達到345萬畝,產(chǎn)量32萬噸,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元,綜合產(chǎn)值1051億元。湖南茶業(yè)作為湖南農(nóng)業(yè)一張靚麗的名片,對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用,為構(gòu)建茶葉品牌建設新格局,釋放茶葉科技新動能,探索茶葉產(chǎn)業(yè)富民新模式,強力推動我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,在全面鄉(xiāng)村振興進程中實現(xiàn)跨越、作出新貢獻。

03茶香悠悠集聚橘洲一路北上擔茶進京

5月28日,由湖南省供銷合作總社、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省文化和旅游廳、湖南省商務廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局、湖南省貿(mào)易促進委員會、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會主辦,湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學會、湖南省茶葉品牌建設促進會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、湖南省黑茶商會、湖南省茶文化研究會、湖南省茶葉研究所等承辦的“挑擔茶葉上北京-湘茶大會”在長沙橘子洲舉行。省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅、省人大財經(jīng)委副主任、預算委主任歐陽煌、省人民政府二級巡視員唐仁春、省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長龔昕、省工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員劉石鼎、省公安廳二級巡視員陳祥松、十三屆全國政協(xié)委員、省供銷合作總社原一級巡視員李云才、省供銷合作總社原副巡視員、省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成等省直廳局領導出席本次大會,湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱代表主辦方致辭,省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔茶葉上北京”湘茶大會正式啟動。省直廳局相關處室負責人、沅陵縣政協(xié)主席、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金、保靖縣副縣長劉文武、湘潭市茶葉辦主任牛峰等茶葉主產(chǎn)市縣領導、省市縣茶葉行業(yè)組織負責人、參加活動的公共品牌企業(yè)代表及中央、省市媒體共150余人與會。

△省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔茶葉上北京”湘茶大會正式啟動

據(jù)楊利凱主任介紹,至2022年底全省茶園面積達到345萬畝,產(chǎn)量32萬噸,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元,綜合產(chǎn)值1051億元,瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶多個茶類品牌競相綻放、同步發(fā)展,呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局,對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用,成為湖南農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片。他表示,主辦“挑擔茶葉上北京”,就是深入貫徹落實習近平總書記“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”重要指示精神和省委省政府決策部署的具體行動,以期通過深入挖掘湘茶文化,講好五彩湘茶品牌故事,創(chuàng)新宣傳營銷手段,營造更多的活動亮點,刮起一股“五彩湘茶”魅力旋風;通過湖南茶產(chǎn)業(yè)、文化、科技全方位宣傳報道和重大活動全媒體營銷,迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影響力、拓展擴大“五彩湘茶”消費市場,加快“五彩湘茶”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設,促進千億湘茶高質(zhì)量發(fā)展,打造“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的典型案例。

△湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱致辭


△中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華在“挑擔茶葉上北京-湘茶大會”上視頻致辭

中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華因參加重要會議沒能出席現(xiàn)場活動,他通過視頻致辭對活動舉行表示祝賀,并對碣灘茶進行了全面詮釋,對2022全國紅茶公共品牌價值評估211.9億元、位居全國第二的“湖南紅茶”公共品牌建設成績給予高度肯定,對保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅、常寧塔山茶等分別做了經(jīng)典評述與推介。他表示,“百年恰是風華正茂,繼續(xù)奮斗正當其時”。2023年是偉大領袖毛澤東主席誕辰130周年,也是黨的二十大后的開啟之年,更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復興之年。當年,湖湘茶人一首“挑擔茶葉上北京”,唱響了億萬人民對黨、對偉大領袖的由衷熱愛和火熱的建設激情。站在新的時代背景下,為響應習總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來,今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召、貫徹落實黨的二十大會議精神和中央、省委省政府1號文件精神與部署,敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人,再次唱響“挑擔茶葉上北京”,肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興”新使命,再次邁上“五彩湘茶”千億特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程,彰顯湖湘茶人砥礪前行、踔厲奮發(fā)的時代精神風采。

△沅陵縣政協(xié)主席、茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金發(fā)布“貢茶妹”IP形象

啟動儀式上,碣灘茶全新IP形象“貢茶妹”在啟動儀式上驚艷亮相,其形象靈感來源于碣灘茶故事中“撿妹”、“鳳嬌”的人物形象,通過IP形象設計解讀,傳遞了沅陵茶好景美,熱忱歡迎全國人民來沅陵品茶、旅游的誠摯邀請。

大會現(xiàn)場,來自“碣灘茶”、“湖南紅茶”、“保靖黃金茶”、“石門銀峰”、“常寧塔山紅”、“桑植白茶”、“張家界莓茶”、“新化紅茶”、“韶山紅”等品牌代表進行了集中推介及展示展銷。

04全程創(chuàng)新營銷講好湘茶故事

整個活動中,來自三湘四水湖南各地極具特色的代表茶企,帶來了他們的特色產(chǎn)品進行展銷,線下宣推營銷,線上邀請網(wǎng)紅帶貨直播,線上線下平臺加持,立體式出擊,廣開湘茶營銷之路,擴大營銷效果。

啟動儀式后,“挑擔茶葉上北京”將乘G74一路向北,從長沙出發(fā),沿京廣高鐵大動脈途經(jīng)武昌、鄭州、石家莊最后入京,安排湘茶達人、網(wǎng)紅隨行,全程視頻跟拍,列車廣播唱響“挑擔茶葉上北京”,列車每到達一個站點,隨行記者與“挑擔茶葉上北京”官方直播間進行現(xiàn)場連線,講述“五彩湘茶”沿途故事,助力官方直播間上直播帶貨,持續(xù)擴大活動影響、吸粉更多消費者,達成品牌、流量、營銷三贏。

結(jié)合“2023北京國際茶展”將于6月9-12日在北京展覽館舉行,為借助節(jié)會提升冠名、支持品牌的宣傳效果,擴大整個活動在中國茶界的影響力,將在“2023北京國際茶展”上進行“挑擔茶葉上北京”五彩湘茶展示展銷,并舉辦沅陵碣灘茶專場推介會、湘茶品牌集體推介會,與此同時擬同期在人民大會堂舉行“挑擔茶葉上北京-‘五彩湘茶’匯報會”主題活動及“五彩湘茶”(湖南紅茶)進駐新發(fā)地等“產(chǎn)銷對接”活動。

在建黨百年、全民實現(xiàn)小康的大背景下,以“紅心向黨不忘初心”為主題,以源于湖南、唱響大江南北的“挑擔茶葉上北京”為主線,將“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展”的成果及紅色土地上茶文旅康養(yǎng)的蓬勃興起與品牌強農(nóng)、產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興使命與初心串聯(lián)起來,進行廣泛傳播,構(gòu)筑主流媒體+網(wǎng)絡媒體+創(chuàng)意媒體+自媒體等多維度傳播,講好“五彩湘茶”品牌集群故事,深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新發(fā)展格局,創(chuàng)新營銷方式,大力拓展湘茶市場,促進千億湘茶持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,為鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作出新的積極貢獻。

【供稿】湖南省茶業(yè)協(xié)會 湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會

【作者】戚寧 伍俊旭

來源:中國茶產(chǎn)業(yè)周刊,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯(lián)系刪除

用心用情用功傳播茶文化,梧州以六堡茶為載體講好中國故事

2022年10月17日,習近平總書記在參加黨的二十大廣西代表團討論時,聽取了黨的二十大代表祝雪蘭對六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的介紹后,叮囑要把茶產(chǎn)業(yè)做大做強。梧州市牢記總書記囑托,加大六堡茶宣傳推廣力度,在推動茶產(chǎn)業(yè)做大做強的同時,充分發(fā)揮六堡茶原產(chǎn)地、茶船古道始發(fā)地、海陸絲綢之路最早對接點的獨特優(yōu)勢,用心用情用功講好中國茶文化故事、傳播好中國聲音,努力為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象貢獻更多力量。深挖歷史 講活故事古代東有“茶船古道”,西有“茶馬古道”,都是海陸絲綢之路的重要組成部分。茶船古道以六堡為起點,在梧州入西江,南出珠江口下南洋,是一條貫通中外的船運茶葉貿(mào)易通道。六堡茶就是通過茶船古道遠銷南洋,成為著名的“僑銷茶”。但是,與云南普洱茶相比,梧州六堡茶的品牌知名度和市場占有率并不是很高。

六堡茶船古道 李海燕 攝

為深度挖掘歷史文化,講活“茶船古道”友好故事,梧州市專門成立六堡茶研究院、六堡茶文化研究會和茶船古道課題組等,加強對六堡茶的歷史文化、生產(chǎn)工藝和茶船古道等方面的挖掘研究,以文化宣傳促進品牌建設、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。梧州市先后出版《中國六堡茶》《六堡茶大觀》等專業(yè)著作,制作《六堡茶的傳說與故事》等精美畫冊,推出《我在六堡等你來》等主題音樂作品,推出大型融媒體紀錄片《四時六堡》,進一步講好六堡茶故事;開展《“茶船古道”尋跡》系列報道,多次組織“茶船古道”課題調(diào)研活動,及時啟動“茶船古道”申報世界文化遺產(chǎn)前期工作,搶救保護歷史遺跡,進一步講好中華文明通過“茶船古道”友好傳播的故事。

隨著六堡茶再度“出圈”,幾度沉浮的“茶船古道”也重新煥發(fā)生機,成為講好中國故事的重要載體和友好見證。

解讀功效 賦能品牌

據(jù)相關古籍記載,六堡茶有清涼解熱、暖胃提神、健脾助消化等功效,尤以陳茶為佳。六堡茶也成為了《中華藥典》中的藥方茶葉,被央視相關紀錄片譽為可以直接藥用的茶葉。

近年來,國家植物功能成分利用工程技術研究中心、教育部茶學重點實驗室、清華大學中藥現(xiàn)代化研究中心、北京大學衰老研究中心等機構(gòu)對六堡茶保健養(yǎng)生功能進行對比研究。研究成果表明,六堡茶具有護肝、養(yǎng)胃、祛濕、清火、養(yǎng)顏、降“三高”等保健養(yǎng)生功效。

2022年11月26日,“與院士面對面——宣講二十大精神 共話六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”暨梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專家劉仲華院士聘任儀式,在市黨群服務中心舉行。李鴻榮 攝

著眼于權威解讀六堡茶保健功效,講出六堡茶品牌價值,梧州市通過整合政府、行業(yè)、科技和文化力量,對研究成果進行積極宣傳,讓更多人了解、認識、熟悉六堡茶;加強優(yōu)化區(qū)域品牌的宣傳,注冊“梧州六堡茶”地理標志證明商標和“茶船古道”商標,帶動一批優(yōu)秀企業(yè)品牌快速升級發(fā)展;2022年11月,梧州市聘任中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華為梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專家,舉辦“與院士面對面共話六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”活動,更加精準謀劃推動六堡茶高質(zhì)量發(fā)展。2023年,“梧州六堡茶”品牌價值44.03億元,排名全國第19名,首次進入全國前20名,比去年增長6.39億元,并獲評最具品牌發(fā)展力的品牌,形成了以“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌為引領,企業(yè)品牌為支撐的品牌矩陣。

聯(lián)動資源 推進傳播

近年來,梧州市堅持境內(nèi)境外聯(lián)動、網(wǎng)上網(wǎng)下互動、傳統(tǒng)新興并重,用好各類傳播平臺,縱橫聯(lián)動傳播資源,全面強化六堡茶國際傳播,進一步推動六堡茶品牌“亮起來”。

2022年1月24日至26日,梧州六堡茶海報首次亮相美國紐約時代廣場廣告屏。(資料圖)

梧州市加強與各大主流媒體合作,依靠權威媒體進行強勢宣傳,推動形成常態(tài)化、多層面、多角度的六堡茶權威宣傳;乘著國家領導人赴印度尼西亞出席G20峰會的東風,梧州市在印度尼西亞《羅盤報》等媒體強勢宣傳,并在美國紐約時代廣場滾動播出海報,在美國《僑報》重要版面刊發(fā)報道,在新華社海外社交平臺和廣西文旅廳海外賬號等重點傳播,持續(xù)壯大梧州六堡茶的海內(nèi)外宣傳聲勢;借助央視熱播電視劇《香山葉正紅》中,毛澤東主席講述兩次品飲六堡茶的經(jīng)歷,通過明星演員直播帶貨,在網(wǎng)絡上營造六堡茶傳播話題,讓梧州六堡茶全方位、多角度“出圈”“出彩”、飄香世界,提升品牌美譽度。

借助節(jié)會 提高名氣

為進一步擴大六堡茶和梧州的知名度,梧州市主動借助節(jié)會活動,打出茶葉市場知名度,多次舉辦桂臺(梧州)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會暨茶葉交易會、六堡茶文化旅游節(jié)等重大節(jié)會活動,并借助上海世博會、中國—東盟博覽會等盛會平臺,向世界廣泛宣傳推介六堡茶文化。

2018年11月12日,旅客正準備登上“梧州六堡茶”號冠名高鐵列車。(資料圖)

自2017年起,梧州市在馬來西亞、泰國等7個國家連續(xù)舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球活動,開展“茶船古道·六堡茶發(fā)展高峰論壇”等推介活動,組團參加中國國際茶葉博覽會、中國茶葉流通協(xié)會年會等,組織開展“梧州六堡茶”高鐵冠名活動,加速開拓國內(nèi)外市場。同時,梧州市聯(lián)合制定六堡茶國際和區(qū)域標準,2022年獲批發(fā)布《出口六堡茶加工規(guī)范》《六堡茶出口規(guī)范》兩個標準,六堡茶標準體系進一步完善,茶企開拓國際市場信心明顯增強。

今年4月4日,在第20屆中國—東盟博覽會新加坡巡展暨國際陸海貿(mào)易新通道、“桂品出?!被顒由希嘀萘げ璧忍厣珒?yōu)質(zhì)“桂品”在新加坡集體展示,廣獲海外市場好評,梧州市參展茶企的參展商品被搶購一空。圖為人們在梧州六堡茶展館參觀選購。陳雨燕 攝

今年以來,梧州市更是搶抓后疫情時代發(fā)展機遇,組團赴新加坡、馬來西亞等開展六堡茶系列宣傳推介和經(jīng)貿(mào)活動,并謀劃舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球線下活動,大力推動六堡茶產(chǎn)業(yè)深度融入“一帶一路”共建發(fā)展。目前,六堡茶不僅成功開辟國內(nèi)市場,還開拓了東南亞、日韓、歐美、南美等國家和地區(qū)市場,再度成為海上絲綢之路的重要商品。

傳承技藝 傳播文化

梧州市通過搭建茶藝師技能大賽、制茶技藝大比拼、六堡茶技能勞動競賽等平臺,不斷加強六堡茶生產(chǎn)性保護示范基地和代表性傳承人隊伍建設,保護傳承非遺技藝,推動茶文化更好傳播。

今年5月,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級代表性傳承人石濡菲入選“2022中國非遺年度人物”。潘紹珊 攝

2022年以來,梧州市陸續(xù)舉辦六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家服務基層等活動,柔性引進專家教授,建立起一支110多名高層次茶產(chǎn)業(yè)人才隊伍,新增中國制茶大師1名、中國制茶能手2名,培養(yǎng)了茶園管理師、制茶師、評茶師、茶藝師117名。2022年11月,中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,六堡茶制作技藝在列。今年5月,國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級代表性傳承人石濡菲入選“2022中國非遺年度人物”。

如今,一代代非遺傳承人,將保護和傳承傳統(tǒng)制茶工藝視為己任,進一步推動茶文化傳播的同時,更帶動當?shù)夭柁r(nóng)脫貧致富和鄉(xiāng)村振興。

做特做優(yōu) 提檔升級

梧州市成立全市六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指揮部和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指揮部,聚力推動茶文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效,做特做優(yōu)茶文旅,推動茶產(chǎn)業(yè)提檔升級。

茶農(nóng)正在梧州摩天茶海采摘春茶。楊揚 攝

依托梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)和“茶船古道”文化,梧州市重點推進摩天茶海、六堡茶特色小鎮(zhèn)、黑石山茶文旅綜合體等茶文旅項目的實施,陸續(xù)舉辦六堡茶文化旅游節(jié)、六堡茶斗茶大賽等節(jié)慶活動,積極培育“茶旅+民宿+康養(yǎng)+研學”等新業(yè)態(tài),爭創(chuàng)六堡鎮(zhèn)國家級旅游度假區(qū),著力打造“茶船古道”世界級旅游目的地。

2022年,梧州市獲得2024年廣西文化旅游發(fā)展大會承辦權,“梧州茶船古道·西江風情之旅”等兩條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,“大美梧州文旅精彩”亮相央視總臺《新聞聯(lián)播》,各地游客紛至沓來,游走六堡茶健康之旅,在“全國最美茶園”感受“山水為媒育好茶”,有力推動六堡茶占據(jù)廣西千億元茶產(chǎn)業(yè)的“半壁江山”,讓一片葉子富了一方百姓。

(來源:廣西宣傳)

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