茶產(chǎn)業(yè)“四化”綜合示范基地授牌 陸羽茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺總部落戶恩施
為落實《關于研究“互聯(lián)網(wǎng)+茶”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工作的備忘錄》(恩施州人民政府辦公室〔2020〕1號)文件精神，6月7日-9日，陸羽國際集團、陸羽國際茶業(yè)交易中心董事長嚴建紅，武漢市市屬國有企業(yè)專職外部董事，原武漢農(nóng)業(yè)集團黨委書記、董事長、陸羽文化公益大使李景中，陸羽國際集團副董事長、陸小羽公司執(zhí)行董事陳勇軍，陸羽國際集團、陸羽國際茶業(yè)交易中心總經(jīng)理等一行前往恩施，在州委常委、利川市委書記沙玉山，州國防動員委員會辦公室主任、副秘書長譚鑒錫，利川市委常委、市人民政府副市長彭必武，州委農(nóng)辦主任、州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長汪云，恩施州、恩施市、利川市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、茶業(yè)主管部門，州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會，嘉潤、飛強、金果茶業(yè)等茶企主要負責同志陪同下，專題調(diào)研了利川市、恩施市等地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，并與州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及相關茶企、單位進行座談交流，共謀茶業(yè)發(fā)展大計，共創(chuàng)茶業(yè)美好未來。
恩施州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主持召開座談會
州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師楊長勇主持了專題會議，對恩施州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況介紹。資料顯示，湖北省恩施州茶產(chǎn)業(yè)基礎扎實、發(fā)展勢頭強勁。不僅被農(nóng)業(yè)部和湖北省政府確定為優(yōu)勢茶葉區(qū)域，還先后獲得“湖北省無性系良種茶第一市”、“湖北省茶葉大縣”、“全國重點產(chǎn)茶大縣”、“中國名茶之鄉(xiāng)”等榮譽。截止2019年，恩施州茶園總面積已達到169.9萬畝，茶葉總產(chǎn)量達到12萬噸，綜合產(chǎn)值突破150億元。恩施州茶葉基地總面積占全省的31.8%，居全省第一位，占全國總面積的3.8%，在地市州級產(chǎn)茶區(qū)中居第四位，恩施州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入全國茶葉發(fā)展第一方陣。其中，恩施市、鶴峰縣等入圍“全國重點產(chǎn)茶縣”。恩施玉露、利川紅成為國事用茶，鶴峰縣成為中國有機茶第一縣。
武漢市市屬國有企業(yè)專職外部董事，原武漢農(nóng)業(yè)集團黨委書記、董事長、陸羽文化公益大使李景中表示，作為長期負責農(nóng)業(yè)國資經(jīng)營管理的主要領導干部，對茶產(chǎn)業(yè)、對恩施都非常有感情。此次在聯(lián)合國國際茶日剛剛舉辦之際來到恩施考察，希望通過“弘揚茶文化、振興茶產(chǎn)業(yè)、開拓茶市場、提高茶效益”這四件事，與陸羽國際集團一道，匯聚優(yōu)秀資源，共同支持恩施茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、創(chuàng)新發(fā)展。
本次會議上，互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)“四化”(即:標準化、品牌化、數(shù)字化、國際化)綜合示范基地授予了鶴峰縣鑫農(nóng)茶業(yè)有限公司，標志著該基地直接準入互聯(lián)網(wǎng)+茶綜合服務平臺，享有平臺“四大服務(標準、交易、文化、金融)”、獲得“五大入駐(入所、入倉、入網(wǎng)、入館、入展)”賦能。
陸羽國際集團主要負責人介紹了本次行程的規(guī)劃及落地方案，具體包括以下幾個方面：
一、落地一個陸羽“互聯(lián)網(wǎng)+茶”綜合服務平臺總部。陸羽國際集團將恩施作為互聯(lián)網(wǎng)+茶的雙總部之一，注入標準、交易、文化、金融資源，州政府指定主體負責承接與陸羽國際集團采取聯(lián)合運營的方式打造陸羽“互聯(lián)網(wǎng)+茶”平臺，雙方制定相關方案，簽署相應戰(zhàn)略合作及聯(lián)合運營協(xié)議，共同推動州內(nèi)茶產(chǎn)區(qū)政府、協(xié)會、檢測機構、企業(yè)等，加入和共建“互聯(lián)網(wǎng)+茶”的平臺。
二、啟動二個電商中心(恩施硒茶電商中心、有機茶電商中心)。前期依托陸羽國際集團已經(jīng)有的牌照和資源，其中恩施硒茶電商中心，負責恩施硒茶地標范圍內(nèi)的母子品牌的運營，首期可在陸羽茶交中心開設恩施有硒茶板塊、在天貓開設恩施硒茶品牌旗艦店等;有機茶電商中心，先期負責鶴峰有機茶交易和電商，逐步擴展到全州甚至全國有機茶交易和電商。
三、力推恩施硒茶3+N品牌。借鑒國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)“大而全平臺+小而美企業(yè)”模式，結合恩施硒茶形成的母子品牌矩陣，規(guī)劃以“一綠一紅一有機”(恩施玉露、利川紅、有機茶)為重點、鼓勵區(qū)內(nèi)N個地標品種及創(chuàng)新品種發(fā)展的3+N品牌線上線下、全渠道、全媒體推廣策略。陸羽國際集團旗下陸羽學院擬與湖北民院硒茶學院合作辦學，優(yōu)選全省及全國各地經(jīng)銷商，興辦政府補貼的恩施硒茶游學班，對合格的學員可授予“恩施硒茶推廣大使”，對全州茶企和全國經(jīng)銷商賦能，推廣恩施茶文化，帶動恩施茶經(jīng)濟。
四、推廣“四化”綜合示范基地。下一步，陸羽國際集團將在全域逐步對重點茶園進行“四化”基地授牌，并在合適基地打造陸羽會50名莊、引進相關單位在相關產(chǎn)區(qū)開發(fā)建設茶產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。
互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)“四化”綜合示范基地授予了鶴峰縣鑫農(nóng)茶業(yè)
五、高起點、早規(guī)劃，與國家有關部委、省廳、阿里巴巴、協(xié)會學會等相關單位和機構一道打造“恩施硒茶國際電商節(jié)”，把交易博覽會與互聯(lián)網(wǎng)+茶綜合服務平臺結合，連接全州、全國、國際，打造成具全國和國際影響力的品牌茶事文化活動、永不落幕的電商節(jié)。
陸羽國際集團源自茶圣故里湖北天門，立足湖北，服務全國。陸羽國際集團旗下武漢陸羽國際茶業(yè)交易中心(“陸羽茶交中心”)是全國首家也是唯一一家省級互聯(lián)網(wǎng)+茶的交易所和領先的茶產(chǎn)業(yè)綜合服務平臺，交易量突破100億。此次調(diào)研中，陸羽國際集團表示，愿意把恩施作為雙總部，落地一個省級、對接全國及國際市場的專業(yè)化、市場化的茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。
本次恩施一行，陸羽國際集團積極走訪茶企，幫助茶企擴建銷售渠道，積極踐行精準扶貧。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)線上線下交易優(yōu)勢，積極推動恩施州茶產(chǎn)業(yè)變革和升級。通過合作投資興建“互聯(lián)網(wǎng)+茶”綜合服務平臺，積極踐行黨中央國務院、湖北省委省政府、恩施州委州政府茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推廣茶產(chǎn)業(yè)“四化”(標準化、品牌化、數(shù)字化、國際化)示范基地，通過標準溯源、互聯(lián)網(wǎng)+、文化品宣、基金放大、定點幫扶+龍頭企業(yè)帶動等“五大舉措”，努力促進茶葉銷量提升、價格提升、出口提升、產(chǎn)業(yè)模式提升“四大提升”的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟社會發(fā)展。
湖北嘉潤茶業(yè)有限公司千畝山頂有機茶園
利川市飛強茶業(yè)有限責任公司國賓茶茶園基地
湖北金果茶業(yè)股份有限公司茶園基地
2021年12月21日，第三屆中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新高層研討會暨陸羽會13次中國茶日在北京成功舉辦，會議由華僑茶業(yè)基金會、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院、陸羽國際集團主辦，北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤教授做了主題發(fā)言。
引子
1946年計算機產(chǎn)生以后，全球信息技術經(jīng)歷8次信息化浪潮，現(xiàn)在進入第9次信息技術浪潮：數(shù)字化浪潮。2021年又出現(xiàn)新的“元宇宙”時尚潮，實際上屬于第9次浪潮——是各種各樣信息技術的綜合應用，中國的數(shù)字化實踐對它最好的詮釋。
什么是數(shù)字經(jīng)濟，我把它做了一個“四化”歸納：產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，數(shù)字資源化，治理數(shù)字化。前面兩化即實體經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟，第一個階段“你就是你、我就是我”，第二個階段“你中有我我中有你”，第三個階段就是“我就是你，你就是我”。
數(shù)字資源化是一個新的變化，過去我們所講的生產(chǎn)要素資源是土地、勞動力、資本、知識、技術、管理，現(xiàn)在還包括數(shù)字，是當前最重要的資源。
此外，我講到治理的數(shù)字化，實際上就是治理體系數(shù)字化，包括政府、協(xié)會、平臺、企業(yè)、媒體、消費者共同的數(shù)字治理。
總之，這里我所講的數(shù)字化，就是實體經(jīng)濟的數(shù)字化轉型和網(wǎng)絡經(jīng)濟的數(shù)字化轉型，在這個轉型過程中實現(xiàn)二者的深度融合。
大家可以看到，我經(jīng)常所講到的區(qū)塊鏈不是中心式網(wǎng)絡，也不是分散式網(wǎng)絡，而是一種相互聯(lián)系的分布式網(wǎng)絡結構，具有相互平等的“去中心化、匿名化、去信任化、安全可靠、可擴展性”五個特點。近幾年來，我經(jīng)常會講到在中心式網(wǎng)絡、分散式網(wǎng)絡下容易出現(xiàn)“數(shù)字殺熟”，而在區(qū)塊鏈的條件下，這種“數(shù)字殺熟”就沒有基礎了，反過來講，平臺對于消費者精準的營銷，消費者也可以對平臺實現(xiàn)精準地互動，從而實現(xiàn)“雙向的數(shù)字關系”。
這些年來，從2014年到2021年來，國家、中央、國務院，以及各個部委，非常重視數(shù)字技術和數(shù)字經(jīng)濟，特別是剛剛過去的2021年10月18日，中央政治局專門就數(shù)字經(jīng)濟進行學習。特別是中國脫貧攻堅完成以后，我的家鄉(xiāng)湖北首倡并出臺《湖北省鄉(xiāng)村振興法》（2020年1月20日），后來國家出臺《鄉(xiāng)村振興法》（2021年4月29日），為此，我為湖北家鄉(xiāng)感驕傲，現(xiàn)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設的第一個階段已經(jīng)完成了，現(xiàn)在進入數(shù)字鄉(xiāng)村振興的第二個發(fā)展階段。
一、數(shù)字茶業(yè)
今天我講的是“數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)”的概念。什么是數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)呢？茶產(chǎn)業(yè)由實物商品、服務商品、體驗商品，實服商品是各種類型的茶葉、茶器具、茶包裝、茶服飾、茶用品、茶點心、茶機械等，服務商品是“從田頭到餐桌”“從枝頭到舌頭”的各種運輸和倉儲服務，體驗商品是茶藝、茶宴、茶觀光、茶旅游、茶休閑、茶娛樂，數(shù)字經(jīng)濟嵌入茶業(yè)實物商品、服務商品、體驗商品的全過程，因此，形成現(xiàn)代數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)。
數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)的轉型，也就是我們數(shù)字化轉型，這個過程要做到農(nóng)商互聯(lián)的五聯(lián)（聯(lián)產(chǎn)品、聯(lián)設施、聯(lián)標準、聯(lián)數(shù)字、聯(lián)市場）以及五通（通鄉(xiāng)村振興、通內(nèi)外市場、通品牌質(zhì)量、源頭可追溯、模式創(chuàng)新），從而實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
茶葉是農(nóng)產(chǎn)品，我現(xiàn)在提數(shù)字茶業(yè)，包括茶葉農(nóng)產(chǎn)品，實際上來講，茶業(yè)在整個鄉(xiāng)村建設中是一個什么關系？我認為，茶業(yè)電子商務是在農(nóng)村電子商務里其中的一個核心，農(nóng)產(chǎn)品電子商務為核心的，農(nóng)產(chǎn)品電商+旅游、+農(nóng)資、+日用品、+再生資源、+食品、+餐飲、+休閑風光，這樣就回到我前面說的基本概念，這是我所理想中的數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)。
二、數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)文化
數(shù)字茶產(chǎn)業(yè)文化，實際上是茶業(yè)和文化相融合，和各種各樣的數(shù)字技術相融合，我們通過數(shù)字茶業(yè)、數(shù)字茶業(yè)文化、數(shù)字科技，實現(xiàn)我們的茶商品的文化、茶品牌的文化、茶營銷的文化、茶環(huán)境的文化、茶倫理的文化的統(tǒng)一。大家可以看到，我剛才所講的這些內(nèi)容，是不是對陸羽茶業(yè)中心嚴建紅董事長所介紹的“陸羽模式”的一種詮釋？他們所做的是不是還是有一定章法地在做這個業(yè)務？我說是的。實際上，就是把這幾個方面有機的結合起來。
三、“陸羽模式”引領中國茶業(yè)數(shù)字化發(fā)展方向
在我國，在茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)里，陸羽國際茶業(yè)交易中心做的比較成功，可以引領中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，所以，我在這里把它叫做“陸羽模式”，它正在引領中國茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的方向，對于“陸羽模式”是不是發(fā)展的方向，可以討論。
首先，就平臺來講，陸羽交易中心和其他的交易中心是不一樣的，為什么不一樣？它是以“四化”合而為一的綜合服務平臺，即標準化、數(shù)字化、品牌化、國際化的綜合服務平臺。在2017年湖北省農(nóng)業(yè)廳專文呈報農(nóng)業(yè)部《關于支持武漢陸羽國際茶業(yè)交易中心創(chuàng)新發(fā)展的請示》（鄂農(nóng)業(yè)文[2017]1號），請求將陸羽茶交所建設成為國家級茶業(yè)交易所。前不久，我應邀參加了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場“十四五”規(guī)劃的專家審定會，我認為，武漢陸羽國際茶業(yè)交易中心應該成為國家級的產(chǎn)地茶業(yè)市場。
在數(shù)字化方面，他們還是做了一些探索，做到了種植基地可視化、生產(chǎn)源頭可追溯、流通過程可跟蹤、供需平衡可保障、市場需求可反饋。特別今年，這幾個指標非常亮麗：“2021交易量：49億元；2016-21累計交易量：265億；掛牌銷售產(chǎn)品：200+個；服務經(jīng)銷商數(shù)量：30+萬戶，提貨量：3000+噸，銷售額：20+億，疫情以來銷售額：30+億。帶動產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)村振興：11個產(chǎn)茶省，50個產(chǎn)茶縣，200+家茶企，30萬+中小茶商，100萬農(nóng)戶，授牌10個陸羽四化綜合示范基地。
我一直講，我說陸羽國際茶業(yè)交易中心一定要對服務實體經(jīng)濟，服務鄉(xiāng)村農(nóng)戶，這是實實在在的，也就是說，平臺的整個交易只是占其中的一個組成部分，不能夠代表所有業(yè)務，所以，現(xiàn)在平臺有交易業(yè)務，同時與交易相關聯(lián)的各種各樣的業(yè)務也是大量的在做，大家可以看到。通過這個品牌促進種植基地的現(xiàn)代化，我覺得這個是比較好的。
今天，我在這里借第三屆中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新高層研討會暨第13個陸羽會中國茶日，我代表中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務研究院，利用這個平臺發(fā)布《2021年中國農(nóng)產(chǎn)品電商十大熱點》。
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11月21日，陸羽會茶文化體驗中心第88家門店在武漢綠地百彤生活美學綜合體正式啟動，陸羽會品牌店長田力通過直播誦讀中國茶日倡議書，倡議將每月21日設立為“陸羽會中國茶日”，屆時陸羽會所有線下門店將舉行“陸羽會中國茶日”交流會，主要開展弘揚茶禮、茶俗，茶藝培訓、邀請茶產(chǎn)茶企、相關涉茶機構進社區(qū)等活動，旨在打通產(chǎn)區(qū)社區(qū)，倡導茶健康美好生活方式。
陸羽國際2015年成為中國首個省級人民政府批復成立的產(chǎn)業(yè)交易中心，弘揚陸羽茶文化是陸羽國際的重要使命。設立“陸羽會中國茶日”是弘揚陸羽茶文化的重要內(nèi)容。陸羽國際將通過建立陸羽學院和陸羽茶商學院，開展“茶CEO生涯規(guī)劃”，吸收年輕一代茶葉愛好者從“陸小羽”學徒轉至陸交所線上經(jīng)銷商，再轉至社區(qū)店長、企業(yè)經(jīng)理、茶產(chǎn)業(yè)CEO。
在首個“陸羽會中國茶日”，陸羽國際集團、武漢陸羽國際茶業(yè)交易中心（簡稱陸羽茶交所）還聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會、中央財經(jīng)大學中國企業(yè)研究中心在京舉辦了第二屆中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新高層研討會。邀請二十多位知名專家、教授分別從云南、浙江、湖北等地來京齊聚，以“中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與實踐”為主題，分別從陸羽茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、陸羽茶文化品牌建設、茶產(chǎn)業(yè)世界貿(mào)易與文化和數(shù)字化經(jīng)濟進行了研討。
第二屆中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新高層研討會現(xiàn)場。
研討會上，陸羽茶交中心董事長嚴建紅向與會嘉賓介紹了有關茶產(chǎn)業(yè)的標準、交易、文化的有關情況，重點介紹了其自主打造的S2B2C的陸羽茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，利用先進的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式實現(xiàn)了對傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的升級，使其在疫情期間依然取得了可喜的業(yè)績。過去的五年里，陸羽國際在相關政策的引導下，積極落實和響應國家總體要求，深入學習“互聯(lián)網(wǎng)+”、平臺經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式在茶產(chǎn)業(yè)的運用，夯實茶產(chǎn)業(yè)標準基石，建成行業(yè)內(nèi)首屈一指的茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務平臺。
嚴建紅作《陸羽茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新與實踐》開題報告。
這一平臺上，陸羽國際借鑒國際一流的交易所治理體系，建立起國內(nèi)首個第三方的標準評級體系，內(nèi)容包括產(chǎn)區(qū)評級、供應商評級、產(chǎn)品評級和倉儲評級。通過完善的評級體系為茶行業(yè)上下游企業(yè)提供標準、交易、文化、金融四大服務，為茶產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈提供了制度保障，助力產(chǎn)業(yè)升級。嚴建紅表示：“這一體系的建立，將茶產(chǎn)品入場交易從‘三無（產(chǎn)品）’升級為‘三標（地標、企標和陸標）’?！?/p>
洪濤作《中國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)分析》開題報告。
周衛(wèi)中作《茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的品牌建設》開題報告。
任興洲作《茶葉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展——十九屆五中全會精神》主題發(fā)言。
戴建軍作《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢和政策支持》主題發(fā)言。
沈冬梅作《茶的世界貿(mào)易與文化、政治經(jīng)濟》主題發(fā)言。
中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新高層研討會圓桌會
陸羽國際交易平臺包括ToB和ToC，其中TOC交易平臺依托京東、天貓以及中央廠商。依托這一交易平臺，陸羽國際已于與全國50大產(chǎn)區(qū)、200余家龍頭企業(yè)達成合作和交易，自2015年到2018年，陸羽國際年交易量達100個億，截至目前，陸羽國際年交易量已完成第二個100億。
首個“陸羽會中國茶日”當天，由陸羽國際主導的中國茶產(chǎn)業(yè)電商綜合服務中心也在京揭牌。陸羽國際籍此進一步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全打通。未來三年，陸羽國際預計將ToB平臺月度活躍客戶擴大至60萬，ToC平臺月度活躍客戶達到6000萬。
北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤對陸羽茶業(yè)交易中心創(chuàng)新模式予以肯定，他表示，大宗商品的電子交易、產(chǎn)品的BToB交易，逐漸被產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新所取代，陸羽茶業(yè)交易中心正好形成了具有中國特色的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新體系。
責任編輯：袁生
