4月3日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《“春季飲茶”消費趨勢》。數(shù)據(jù)顯示，在各類名茶商品中成交額排名前五的茶類是花草茶、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶，同時龍井、綠茶、鐵觀音等茶類的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到128%、108%和81%，花草茶、花果茶、白茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅也都超過了60%。
從人均消費金額來看，白茶、龍井、黑茶、普洱、烏龍茶成為人均消費排名前五的茶類。當然，好茶也要搭配好茶具，茶具套裝、茶壺、茶杯、茶具配件和茶盤茶托成為成交額排名前五的茶具，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達到75%。
成熟男性成喝茶主力
年輕女孩注重美顏養(yǎng)生
在購買了名茶類商品的消費者中，男性消費占比較全站日均占比高出22%，更偏好購買的茶類是龍井、普洱和黑茶;女性用戶則更注重美顏養(yǎng)生，消費占比較高的茶類則是花果茶、花草茶和養(yǎng)生茶。
從職業(yè)屬性來看，企業(yè)白領(lǐng)偏愛有去油解膩作用的烏龍茶，教育工作者偏愛口感清新的茉莉花茶，金融從業(yè)者偏愛購買具有保肝護肝作用的白茶，學生們則偏愛購買花果茶和養(yǎng)生茶，醫(yī)務工作者關(guān)注膳食營養(yǎng)，更加偏愛購買黑茶。
從年齡分布來看，36歲及以上的成熟消費者更偏愛購買名茶，占比較全站日均高出14%，從各年齡段購買名茶的偏好來看，18-25歲年輕群體偏愛花果茶和養(yǎng)生茶，26-35歲年齡段消費者偏愛花草茶和紅茶，36-45歲年齡段消費者偏愛茉莉花茶和普洱茶，46-55歲年齡段消費者偏愛黑茶和白茶，56歲及以上年齡段消費者偏愛綠茶和龍井茶。
全國各省市的消費特色上，廣東、北京、江蘇、山東、上海成為名茶類商品成交額排名前五的省市，同時福建、云南、青海、甘肅、寧夏的名茶消費在當?shù)卣w消費中的占比較高，說明這些地區(qū)的消費者更偏好購買名茶。另外，湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龍江、青海，這些地區(qū)的成交額環(huán)比增幅領(lǐng)跑全國。
不同的名茶也受到不同地區(qū)人的喜愛，數(shù)據(jù)顯示，最愛購買白茶的消費者來自福建和山東，最愛購買黑茶的消費者來自湖南和陜西，最愛購買花草茶的消費者來自貴州和吉林，最愛購買龍井茶的消費者來自浙江和上海，最愛購買綠茶的消費者來自安徽和湖北，最愛購買茉莉花茶的消費者來自北京和天津，最愛購買普洱茶的消費者來自云南和廣東，最愛購買養(yǎng)生茶的消費者來自廣西和河南。
京東超市全面助力湖北茶農(nóng)
疫情期間，針對茶行業(yè)面臨的春茶銷售困境，京東超市發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫 京助茶農(nóng)”活動，并發(fā)布“告全國茶農(nóng)書”，通過入駐費減免、免費代運營、物流配送優(yōu)惠、營銷助力等多項服務，助力茶農(nóng)快速贏得市場。近期，京東超市還通過直播、促銷等營銷手段，幫助茶企提升銷售，為茶葉市場穩(wěn)定成長保駕護航。
在京東超市的幫助下，眾多來自湖北地區(qū)的茶葉商家取得了喜人的銷售成績。其中，采花茶葉專營店3月成交額同比增長130%，漢家劉氏官方旗艦店3月成交額同比增長338%，有效助力了湖北農(nóng)產(chǎn)品上行和經(jīng)濟的回暖。
(圖文來源：京東集團)
4月3日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《“春季飲茶”消費趨勢》。數(shù)據(jù)顯示，在各類名茶商品中成交額排名前五的茶類是花草茶、綠茶、普洱、紅茶、養(yǎng)生茶，同時龍井、綠茶、鐵觀音等茶類的成交額環(huán)比增幅較高，分別達到128%、108%和81%，花草茶、花果茶、白茶和烏龍茶的成交額環(huán)比增幅也都超過了60%。
從人均消費金額來看，白茶、龍井、黑茶、普洱、烏龍茶成為人均消費排名前五的茶類。當然，好茶也要搭配好茶具，茶具套裝、茶壺、茶杯、茶具配件和茶盤茶托成為成交額排名前五的茶具，蓋碗的成交額環(huán)比增幅達到75%。
成熟男性成喝茶主力
年輕女孩注重美顏養(yǎng)生
在購買了名茶類商品的消費者中，男性消費占比較全站日均占比高出22%，更偏好購買的茶類是龍井、普洱和黑茶;女性用戶則更注重美顏養(yǎng)生，消費占比較高的茶類則是花果茶、花草茶和養(yǎng)生茶。
從職業(yè)屬性來看，企業(yè)白領(lǐng)偏愛有去油解膩作用的烏龍茶，教育工作者偏愛口感清新的茉莉花茶，金融從業(yè)者偏愛購買具有保肝護肝作用的白茶，學生們則偏愛購買花果茶和養(yǎng)生茶，醫(yī)務工作者關(guān)注膳食營養(yǎng)，更加偏愛購買黑茶。
從年齡分布來看，36歲及以上的成熟消費者更偏愛購買名茶，占比較全站日均高出14%，從各年齡段購買名茶的偏好來看，18-25歲年輕群體偏愛花果茶和養(yǎng)生茶，26-35歲年齡段消費者偏愛花草茶和紅茶，36-45歲年齡段消費者偏愛茉莉花茶和普洱茶，46-55歲年齡段消費者偏愛黑茶和白茶，56歲及以上年齡段消費者偏愛綠茶和龍井茶。
福建云南名茶消費占比高
湖北增速快
全國各省市的消費特色上，廣東、北京、江蘇、山東、上海成為名茶類商品成交額排名前五的省市，同時福建、云南、青海、甘肅、寧夏的名茶消費在當?shù)卣w消費中的占比較高，說明這些地區(qū)的消費者更偏好購買名茶。另外，湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龍江、青海，這些地區(qū)的成交額環(huán)比增幅領(lǐng)跑全國。
不同的名茶也受到不同地區(qū)人的喜愛，數(shù)據(jù)顯示，最愛購買白茶的消費者來自福建和山東，最愛購買黑茶的消費者來自湖南和陜西，最愛購買花草茶的消費者來自貴州和吉林，最愛購買龍井茶的消費者來自浙江和上海，最愛購買綠茶的消費者來自安徽和湖北，最愛購買茉莉花茶的消費者來自北京和天津，最愛購買普洱茶的消費者來自云南和廣東，最愛購買養(yǎng)生茶的消費者來自廣西和河南。
京東超市全面助力湖北茶農(nóng)
疫情期間，針對茶行業(yè)面臨的春茶銷售困境，京東超市發(fā)起了“同心戰(zhàn)疫京助茶農(nóng)”活動，并發(fā)布“告全國茶農(nóng)書”，通過入駐費減免、免費代運營、物流配送優(yōu)惠、營銷助力等多項服務，助力茶農(nóng)快速贏得市場。近期，京東超市還通過直播、促銷等營銷手段，幫助茶企提升銷售，為茶葉市場穩(wěn)定成長保駕護航。
在京東超市的幫助下，眾多來自湖北地區(qū)的茶葉商家取得了喜人的銷售成績。其中，采花茶葉專營店3月成交額同比增長130%，漢家劉氏官方旗艦店3月成交額同比增長338%，有效助力了湖北農(nóng)產(chǎn)品上行和經(jīng)濟的回暖。
(圖文來源：京東集團）
每年的中秋節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠都會掀起拼顏值、拼創(chuàng)意、拼才華的中秋禮盒“大戰(zhàn)”。具有企業(yè)特色又儀式感滿滿的定制禮盒，牢牢占據(jù)“職場人”朋友圈的“C位”。
中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會推出2024中國企業(yè)500強中，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)服務、金融、物流及供應鏈服務等現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)入圍數(shù)量達到162家。每年，這些大廠都會根據(jù)員工福利、饋贈粉絲等需求定制節(jié)日禮盒。大廠禮盒擅長多元素碰撞，是禮盒類產(chǎn)品的流行風向標。
今年中秋，大廠好像約好了一樣，紛紛推出與茶相關(guān)的中秋禮盒。如何拿捏趨勢密碼，拿下企業(yè)定制這門茶生意?今天，中華合作時報·茶周刊小編就為大家盤點一下互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋茶禮中的茶元素。
卷實用：送茶，還要送茶具
小編發(fā)現(xiàn)，不少大廠的中秋禮盒延續(xù)了傳統(tǒng)中國風、挖掘節(jié)日內(nèi)涵，同時在實用性上做出創(chuàng)新。
百 度
百度“圍爐家話”中秋禮盒，延續(xù)“要質(zhì)量更要重量”的理念，實用+貼心的送禮風格，不僅送茶葉，還送茶具套裝。
禮盒精選云南臨滄的特級滇紅，“度熊”茶具包含一把茶壺、四只品茗杯、電陶爐和茶墊。這套茶具用上，您與家人朋友一起品茗賞月、共話家常。
嗶哩嗶哩
嗶哩嗶哩“月滿星輝”中秋限定禮盒是小電視的造型，輕輕拉開，仿佛打開了通往二次元世界的大門。小電視還能當茶臺用，功能多多。禮盒內(nèi)含藍牙音響、香薰以及一套精致的茶杯，可以輕松實現(xiàn)隨時隨地喝茶，隨時隨地把氛圍感、時尚感拉滿。
華 為
華為花粉俱樂部中秋禮盒的靈感來源是從廣東東莞松山湖發(fā)出的小火車。禮盒內(nèi)含月餅禮盒，仟貴牌金駿眉茶葉，茶具套組。禮盒蓋板的背面是圍棋棋盤，寓意“棋”樂融融。
卷文化：送禮，也送茶+文化
今年，很多大廠還迎合文創(chuàng)產(chǎn)品爆火的趨勢，推出了茶文創(chuàng)中秋禮盒。
騰 訊
騰訊中秋禮盒是極簡路線，以“繁星伴月，皆是團圓”為主題，用AI技術(shù)設計了茶具套裝禮盒，禮盒內(nèi)含雅致的茶壺、兩只茶杯，以及一盒月餅。其中，茶具的靈感來源是甘肅省武威市博物館的文物——彩繪漆木鳩?！傍F者不噎之鳥”，寓意老人健康長壽特別適合送給長輩。
這款禮盒是騰訊SSV數(shù)字文化實驗室與中國文物報社聯(lián)合推出的“繁星計劃”的延伸，旨在通過AI技術(shù)將千年古物煥發(fā)新生。
京 東
2021年聯(lián)名敦煌博物館，2022年聯(lián)名蘇州博物館，2023年聯(lián)名陜西博物館。今年，京東中秋禮盒攜手三星堆博物館，探尋古蜀文明的輝煌。禮盒包含煙雨龍井茶、茉莉綠茶、茉莉飄雪綠茶、初語烏龍白桃、烏梅飲、玫瑰普洱茶等6款風味茶包、隨行杯、月餅以及DOGA手辦。
抖音文創(chuàng)
抖音文創(chuàng)中秋禮盒的主題為“月東升 自美滿”。禮盒設計靈感源自“海上生明月，天涯共此時”的千古佳句，提取佳句意境的藍色白色，將月亮的浪漫與團圓的溫情巧妙結(jié)合。禮盒內(nèi)含單色釉茶具、桃山皮國風月餅、淡粉色釉茶壺、定制茶杯與雙面茶席、黑漆實木茶盤。
攜 程
攜程中秋禮盒主題為“月照山河”。這一次攜程從景邁山出發(fā)，遍訪“云南綠三角”。探尋當?shù)孛袼囷L物，瀾滄普洱茶、孟連咖啡、西盟織錦、百香果，以傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代設計，匠心制作織錦畫框、風味月餅、掛耳咖啡、百花蜂蜜、地方特產(chǎn)，共同打造“月照山河”中秋禮盒。
攜程希望通過這款禮盒，讓年輕人和創(chuàng)造力回流鄉(xiāng)村，把地方風物帶回城市生活。讓民藝通過旅行播撒種子，讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。
汽車之家
今年汽車之家用圍爐煮茶給團圓加溫，禮盒包含炭熱式電陶爐、干制桂花、粗陶烤奶罐、中秋月餅、粗陶茶盞、圍爐寶典等圍爐煮茶必備好物，還貼心附贈了一份圍爐煮茶寶典。這份中秋禮盒，不僅是一份禮物，更是一種團圓的象征，一種對美好生活的期許。
漢儀字庫
漢儀字庫今年推出了“小滿則盈”中秋禮盒，并與杭州國家版本館定制了“文潤宋韻”字體，主打一個宋韻悠長，古樸精致。禮盒亦是書，共九卷，它以生動的圖畫形式，詳細地記錄了宋代點茶的每一個步驟，引領(lǐng)大家品味穿越千年的茶藝之美。
書卷之中，還暗藏著9包碧螺春茶葉。茶葉色澤銀綠，翠碧欲滴，散發(fā)著獨特的茶香，打開禮盒仿佛穿越了千年時光，走進了充滿詩意與茶香的宋代，感受著歷史的韻味與生活的美好。
作為感知度最高的員工福利，節(jié)日禮盒一直以來都是企業(yè)關(guān)注的焦點。 近年來，大廠禮盒定制在增強功能性、實用性的基礎上，新增了將茶文化與傳統(tǒng)文化融合的需求。
未來，隨著企業(yè)需求越發(fā)多元化、個性化，茶禮定制化的趨勢將進一步加強。如何創(chuàng)新茶文化表達方式，為大廠提供更加豐富的選擇，讓定制福利成為傳播企業(yè)文化的載體，與員工建立更深層次情感互動，這是大家需要進一步思考的問題。
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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