4月20日上午，浙江省政協(xié)“六送”活動之送茶科技下鄉(xiāng)暨遂昌縣第二屆高山名茶問茶節(jié)在遂昌數(shù)字茶業(yè)創(chuàng)業(yè)園開幕。
本次浙江省政協(xié)“六送”活動之送茶科技下鄉(xiāng)暨遂昌縣第二屆高山名茶問茶節(jié)由浙江省政協(xié)農業(yè)和農村委員會、中共遂昌縣委、遂昌縣人民政府主辦，以“仙遇遂昌 龍谷茶香”為主題，采用線上線下相結合方式舉行，重點謀劃了“仙·入為主，仙·睹為快，仙·為人知，仙·人指路，仙·氣飄飄”五大篇章，主要涵蓋開幕式、品茶斗茶、產業(yè)問診、茶藝表演、產品展示及茶葉溯源直播等內容，以多維度、多視角、多舉措來全方位深層次展示，“產業(yè)+文化+科技”三輪驅動下，遂昌龍谷高山名茶的獨特魅力。
遂昌縣是“中國茶文化之鄉(xiāng)”“中國名茶之鄉(xiāng)”，近年來，遂昌始終遵循“以茶興農、以茶興旅、以茶富民”的思路，以茶文化為引領、茶科技為支撐，推動茶產業(yè)高質量發(fā)展，助力茶農增收致富，促進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕。2022年，遂昌縣茶葉種植面積13.98萬畝，茶葉總產量達1.75萬噸，茶葉總產值達13.84億元，茶葉種植規(guī)模、產量、產值分別位居全省第六、第四、第四。
中國國際茶文化研究會副會長兼秘書長、浙江茶文化研究會會長、浙江省農業(yè)農村廳原廳長林健東，浙江省政協(xié)常委、農業(yè)和農村委員會主任周維亮，浙江省農產品綠色發(fā)展中心主任鄭永利，浙江省農業(yè)農村廳茶葉首席專家、龍井辦主任陸德彪，浙江省農機畜牧發(fā)展中心一級調研員蔡潮永，中國農業(yè)科學院茶葉研究所黨委委員、種植中心主任李鑫，農業(yè)農村部茶葉質量檢測中心正高級農藝師金壽珍，浙江農林大學教授蘇祝成，麗水市農業(yè)農村局副局長王永偉，中共遂昌縣委副書記、縣長李鋒，遂昌縣人大常委會主任羅運乾，遂昌縣政協(xié)主席王立武，遂昌縣人民政府副縣長王慶，遂昌縣政協(xié)副主席潘堂根等領導和嘉賓出席開幕式。開幕式由遂昌縣人民政府副縣長嚴少君主持。
浙江省政協(xié)常委、農業(yè)和農村委主任周維亮宣布浙江省政協(xié) “六送”活動之送茶科技下鄉(xiāng)暨遂昌縣第二屆高山名茶問茶節(jié)開幕。
中共遂昌縣委副書記、縣長李鋒致歡迎辭并介紹遂昌茶產業(yè)。遂昌縣優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境為茶樹生長提供了獨特的自然條件，成就了“遂昌龍谷茶”茶形渾直似眉、香氣清幽持久、湯色嫩綠清澈的獨特風味。
茶產業(yè)是遂昌縣的特色產業(yè)、富民產業(yè)，遂昌縣將茶產業(yè)作為踐行“兩山”理論、推進“兩山”轉化的重點產業(yè)來打造，出臺農業(yè)新政，用心用情服務茶企業(yè)、提升茶品質、做大茶規(guī)模，打響“遂昌龍谷茶”品牌，推動茶產業(yè)“接二連三”。建成浙西南高山茶葉市場、數(shù)字茶業(yè)創(chuàng)業(yè)園等茶產業(yè)平臺，被評為“全國無公害茶葉生產示范基地縣”“浙江省特色優(yōu)勢茶葉強縣”，先后獲得“全國重點產茶縣”“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國茶文化之鄉(xiāng)”等美譽，2022年，“遂昌龍谷茶”區(qū)域公用品牌價值達14.79億元。
中國工程院院士陳宗懋通過視頻致辭，對遂昌茶產業(yè)的發(fā)展表示了關心與關愛。并表示遂昌縣以高山茶園為主，是茶葉生產大縣，茶葉種植規(guī)模、產量和產值都在浙江省前列，可以稱為中國高山茶名茶第一縣。
中國農業(yè)科學院茶葉研究所所長姜仁華在視頻致辭指出，遂昌縣委縣政府近年來積極踐行新發(fā)展理念，大力實施科技興茶，遂昌茶文化、茶產業(yè)、茶科技“三茶融合”發(fā)展之路正在不斷拓展。茶產業(yè)作為遂昌的農業(yè)特色優(yōu)勢產業(yè)，在實施鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕中發(fā)揮了重要作用。
中茶所長期關注并見證了遂昌茶產業(yè)的發(fā)展，將與遂昌茶人一道，繼續(xù)發(fā)揮中茶所的科技與人才優(yōu)勢，為遂昌茶產業(yè)高質量發(fā)展提供強大的科技與人才支撐。
浙江省農產品綠色發(fā)展中心主任鄭永利表示，本次活動展示了融歷史、文化、生態(tài)、科技為一體的“遂昌龍谷”系列茶產品風采，宣傳遂昌龍谷高山茶，弘揚遂昌茶文化，提升遂昌茶科技支撐，對推動遂昌龍谷高山茶走向更廣闊的市場，實現(xiàn)茶產業(yè)高質量發(fā)展具有十分重要的意義。希望遂昌縣通過本次高山名茶問茶節(jié)活動的成功舉辦，進一步做大做強遂昌茶產業(yè)，拉長產業(yè)鏈、拓展價值鏈、補強科技鏈、豐富文化鏈，提高茶產業(yè)質量效益、競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，讓一片片茶葉成為富裕一方百姓的“金葉子”和“搖錢樹”，為全省共同富裕、現(xiàn)代化先行作出更大貢獻。
開幕式現(xiàn)場由遂昌縣農業(yè)農村局局長徐瑋珺發(fā)布“遂昌龍谷茶區(qū)域公用品牌包裝”。遂昌縣通過深入挖掘湯顯祖文化，并將其傳世名著《牡丹亭》中的茶文化相關元素進行提煉，隆重推出遂昌龍谷茶、遂昌龍谷紅茶、遂昌龍谷麗人茶、遂昌龍谷高山名茶四大系列、七款“龍谷”茶公用品牌包裝。
“遂昌龍谷茶區(qū)域公用品牌包裝”的發(fā)布使遂昌茶產品更為規(guī)范化、標準化，標志著遂昌茶產業(yè)步入了品牌發(fā)展的新階段，對遂昌茶產業(yè)發(fā)展具有重大意義，遂昌也將以此為契機，持續(xù)打造“遂昌龍谷”茶區(qū)域公用品牌，推進茶產業(yè)轉型升級。
遂昌縣龍峰茶業(yè)有限公司選送的龍女峰牌龍谷麗人茶獲得“茶王”稱號、遂昌永安茶葉專業(yè)合作社選送的珍華牌遂昌龍谷茶獲得手工組“茶王”稱號、遂昌春雨萌茶行選送的春雨萌牌遂昌龍谷茶獲得機制組“茶王”稱號、遂昌遂紅茶業(yè)廠選送的遂紅牌龍谷紅茶獲得“茶王”稱號。
參加開幕的領導嘉賓還有，浙江省政協(xié)常委、農業(yè)和農村委員會辦公室主任、二級巡視員何明亮，浙江省政協(xié)農業(yè)和農村委專職副主任孫勤明，麗水市政協(xié)社法民宗委主任程定飛、副主任潘志強，中國國際茶文化研究會辦公室主任戴學林、副主任葛丹亞，麗水市茶文化研究會副會長李煬德、趙正發(fā)，中國農業(yè)科學院茶葉研究所茶樹生態(tài)栽培黨支部副書記李征珍、研究員王立、加工中心博士朱宏凱,浙江農林大學副教授林杰、魏然，麗水市農業(yè)農村局經濟作物總站站長葉建軍、副站長馬軍輝以及浙江省農業(yè)機械學會領導，浙江傳化慈善基金會、財通證券資產管理有限公司、阿里巴巴集團等企業(yè)相關負責人，各界茶商和茶業(yè)主體代表、茶業(yè)機械廠家代表、浙江省攝影家協(xié)會會員、各級媒體和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、有關部門負責人。
開幕式后，現(xiàn)場領導和嘉賓前往大柘萬畝茶海進行參觀考察。
一片小小的綠葉已經成為遂昌助農增收致富、撬動鄉(xiāng)村振興、打開共富之門的“綠鑰匙”。未來，遂昌將始終堅持以“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展為引領，持續(xù)聚焦“文科技賦能、文化加持、品牌提升”三大內容，在茶產業(yè)強鏈、補鏈、延鏈上下苦功、做實功，全力推進茶產業(yè)全產業(yè)鏈高質量發(fā)展，奮力推動革命老區(qū)共同富裕先行示范。
來源：茗邊
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2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結果
品牌價值
（億元）
1均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供相關數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運用浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)。
注：本評估所涉的品牌，只包括在中國內地注冊的茶葉區(qū)域公用品牌。
在收藏界，流行一句經典話語：“好藏品自己會說話”。那么，好的茶葉藏品，自己會說什么話呢？
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1.茶葉收藏的“績優(yōu)股”
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在我國六大茶類中，黑茶是公認的最具收藏價值的品類，堪稱茶葉收藏中的“績優(yōu)股”。代表性品種有：云南普洱熟茶、湖南安化黑茶、廣西大堡茶。
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黑茶在制作工藝上屬后發(fā)酵，在微生物、有益菌的催化下，產生氧化酶與茶葉中的茶多酚持續(xù)發(fā)生氧化反應，黑茶是越陳越香氣，時間越久，滋味越醇厚、甘爽，具有很高的品飲價值和收藏價值。
一些年份較早、具有品類標志性意義的茶品，如上世紀40年代生產的黑茶磚、五六十年代生產的千兩茶等等，已經具有文物價值，經濟價值自然不可估量。而一般由上等老茶樹為原料精制、茶齡兩到三年、品相好的普洱，若收藏存儲得當，每年平均上漲10%也是屬于非?？捎^的價值增值。
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近年來，隨著黑茶收藏熱的興起，一批游資及炒家紛紛介入，黑茶收藏市場暗流涌動。單就普洱茶來說，種類不下數(shù)十種，山頭不同，用料不同，級別不同，價格也差距甚大，每公斤產地收購價從三四十元到幾萬元不等。因此入手黑茶還需十足理性。
從市場需求的角度看，普洱茶還是很有投資價值的。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，經過十多年來的發(fā)展，如今普洱茶的消費人群至少增加了10倍以上。
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不過，茶葉終究還是用來喝的，普洱茶的收藏也應該建立在這一根本屬性上，只有真正的好茶才能藏得住品質，藏得住價值。
2.茶葉收藏的“潛力股”
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近幾年來逐漸升溫的一個茶葉收藏品種是老白茶，堪稱茶葉收藏中的“潛力股”。代表性品種有：白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉等。白茶的生產歷史并不算久遠，屬輕發(fā)酵茶類，采用萎凋工藝制作而成，向來有”一年為茶，三年為藥，七年為寶“的說法。
白茶的收藏價值源于三個原因。
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其一，在黑茶收藏炒得“天昏地暗”的時候，一部分市場嗅覺敏銳的藏家開始將白茶作為一個全新的投資渠道；
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其二，老白茶的收藏熱剛剛興起，歷史數(shù)據(jù)屬于空白，收藏價值沒有天花板效應，容易受到藏家的青睞和炒家的暴炒；
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其三，老白茶本身具有藥用價值的產品特性，非常適合于收藏。
一般來說，白茶收藏三年后，價值便會有明顯上漲，理想狀況下，到了五年可實現(xiàn)價格翻番。但是過了五年及五年以上，老白茶還能不能繼續(xù)漲，這個就不好說了。
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這主要源于白茶輕發(fā)酵的工藝特點，決定了它儲藏時間不可能像黑茶那么久，意味著收藏變現(xiàn)的周期縮短，再加上目前市場上白茶的消費群體總量其實并不特別大，因此入手白茶收藏，還需謹慎。
3.茶葉收藏的“冷門股”
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與黑茶、白茶的收藏風相比，陳年老鐵、老巖茶的收藏則屬于后起之秀，屬于茶葉收藏中的”冷門股“。究其原因，主要在于鐵觀音、巖茶以半發(fā)酵工藝制作，人們品飲習慣多追求“新、鮮、香”，一般當季或當年生產的茶葉，茶農都是以盡快脫銷為第一要務。以往，年份高的陳茶基本屬于茶農“自娛自樂”性質的收藏，作為平時應急藥用。
不過，隨著老茶收藏風的刮起，老鐵、老巖茶的收藏價值也是不可小覷，畢竟物以稀為貴。而且陳年老鐵、老巖茶保存良好的情況下，具有很好的飲品價值。中醫(yī)理論上，老鐵或老巖茶性溫和，具有“疏肝理氣”之功效。
如今市面上真正的十五年以上的老鐵、老巖茶數(shù)量非常稀少，當屬珍品了。隨著人們生活水平的提高，未來老鐵、老巖茶收藏有可能成為茶葉收藏市場上的“黑馬”。因為，中國六大茶類中，烏龍茶的消費總量名列前茅，用戶群體數(shù)量巨大，而且每年保持了增長。
品牌價值是否假大空的皇帝新裝
先看兩張2018年和2019年度的中國茶葉品牌價值排名。
序號品牌名稱品牌價值
(億元)
1普洱茶64.10
2信陽毛尖63.52
3洞庭山碧螺春42.06
4福鼎白茶38.26
5大佛龍井38.23
6安吉白茶37.76
7福州茉莉花茶31.75
8蒙頂山茶30.72
9都勻毛尖29.90
10祁門紅茶28.59
11坦洋工夫28.03
12武夷山大紅袍27.89
13安化黑茶27.74
14平和白芽奇蘭26.99
15太平猴魁茶26.44
16越鄉(xiāng)龍井25.28
17武當?shù)啦?5.03
18赤壁青磚茶25.00
19廬山云霧茶23.15
20橫縣茉莉花茶23.07
21松陽銀猴22.70
22漢中仙毫22.57
23開化龍頂22.44
24湄潭翠芽21.93
25浮梁茶21.36
26滇紅工夫茶21.02
27英德紅茶20.78
28徑山茶20.21
29六堡茶20.17
30正山小種20.16
31梵凈山茶19.86
32狗牯腦茶19.63
33碣灘茶18.96
34永川秀芽18.65
35霍山黃芽18.63
36雅安藏茶18.45
37岳西翠蘭18.21
38英山云霧茶18.20
39恩施玉露18.07
40武陽春雨18.04
41婺源綠茶17.34
42天山綠茶16.73
43紫筍茶16.60
44鳳岡鋅硒茶16.49
45永春佛手茶16.20
46千島湖茶16.12
47岳陽黃茶15.52
48磐安云峰15.46
49恩施富硒茶15.18
50政和工夫15.06
51修水寧紅茶14.04
52馬邊綠茶13.42
53金獎惠明茶13.20
54三杯香12.89
55七佛貢茶12.15
56南江大葉茶12.03
57鎮(zhèn)江金山翠芽12.01
58龍谷麗人茶11.85
59赤壁米磚茶11.75
60石門銀峰11.55
61嶗山茶11.21
62茅山長青11.21
63桃源大葉茶10.98
64萬源富硒茶10.70
65米倉山茶10.48
66望海茶10.48
67沂蒙綠茶10.22
68儀征綠楊春茶10.02
69桐廬雪水云綠茶9.61
70犍為茉莉花茶9.54
71桃源野茶王9.39
72政和白茶9.36
73松溪綠茶9.10
74余姚瀑布仙茗8.82
75桂平西山茶8.69
76宜都宜紅茶8.45
77仙都筍峰茶8.29
78筠連紅茶7.79
79雙井綠7.52
80天目湖白茶7.19
81天臺山云霧茶7.13
82舒城小蘭花7.05
83江山綠牡丹茶6.05
84霍山黃大茶5.20
85余慶苦丁茶4.65
86霄坑綠茶4.64
87五峰綠茶3.88
88平陽早香茶3.75
89平武綠茶3.52
90資溪白茶2.90
91保靖黃金茶2.11
92縉云黃茶2.11
93煙臺綠茶1.99
94南川大樹茶1.60
95三清山白茶1.07
96北川茶葉0.97
97南川金佛玉翠茶0.92
98煙臺桑葉茶0.81
來源：品牌價值，均基于茶葉區(qū)域公用品牌持有單位提供相關數(shù)據(jù)及其它公開可得信息，且運用浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)據(jù)。
先來看2018年度到2020年度品牌排行榜。
大家可以看到2018年的表格里沒有西湖龍井，2019、2020年西湖龍井排名第一。三年唯獨不見安溪鐵觀音，殊不知鐵觀音正以另一種途徑發(fā)布它的品牌價值。以下紅字內容來自某鐵觀音網站，數(shù)據(jù)顯示從2015年開始到2019年，在所有茶葉類品牌價值中鐵觀音始終排名第一，而且其品牌價值為1400多億，遠比浙大CARD中國農業(yè)品牌研究中心公布的數(shù)據(jù)要大出很多，以2019年度第一名的西湖龍井67.4億為例，2015年度鐵觀音的品牌價值就已經是1401.38億了，兩者相差20.7倍。
2016年12月12日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿促會、中國資產評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦。品牌評價的種類分一、二、三產業(yè)，按企業(yè)品牌、產品品牌、中華老字號品牌、地理標志產品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評價，經過材料初審、專家評審、價值測算和結果核驗，產生了2016年品牌價值評價結果。
“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布會在北京舉行，全面發(fā)布2016年中國品牌價值評價結果，安溪鐵觀音以1424.38億元，蟬聯(lián)中國區(qū)域品牌價值茶葉類第一名。相比去年的1401.38億元，增加了23億元。
評價結果顯示，在654家上榜品牌中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價值，在茶葉類地理標志產品中名列榜首。武夷巖茶位居第二，品牌價值627億元;普洱茶第三，品牌價值為612億元。
誠然，對于每個地方政府來說，自己手上的茶葉品牌價值越高臉上越有光彩。一些茶葉強縣(區(qū))以進前10 為耀，更多不知名的茶以進榜單為榮。
我倒不關心這些品牌價值數(shù)據(jù)的真實性、客觀性，只是想這些華麗而空洞的品牌價值數(shù)據(jù)能為當?shù)夭璁a業(yè)帶來什么好處?一圈走下來你會發(fā)現(xiàn)極少極少有當?shù)厝酥阑蚋緹o人關心本地茶葉品牌價值有多少個億，再多也是政府和領導們寧可信其有不可信其無的一種意淫罷了。
以鐵觀音為例，安溪大街上1400多億品牌價值的標語與蕭條的中國茶都形成了鮮明的對比。上千億的品牌價值只不過是水中月、鏡中花，相對于頹廢的鐵觀音市場根本起不到絲毫幫助，你哪怕喊到一萬個億，依舊難以挽回鐵觀音在消費者心中的地位。
作為地方茶產業(yè)管理部門，產業(yè)思維與理念因該與市場同步，實際經濟指標因該大于政治任務才對。因該要有產業(yè)前瞻性，走一步看三步，因地制宜的多重視產能規(guī)劃、品質保障、品牌建設、市場突破。多做有利于當?shù)夭璁a業(yè)的實事，少干只為自己政治上戴高帽的虛招。
畢竟，脫離于市值的品牌價值都是虛幻的。當經濟危機來臨時，你就會發(fā)現(xiàn)那些富麗堂皇的數(shù)字只是泡影罷了。
來源：啖茶論道
