導(dǎo)語
農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效抓手。近日，《中國名牌》雜志刊發(fā)了數(shù)篇聚焦于鄉(xiāng)村振興和區(qū)域品牌的文章，其中多個是由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱其品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如安吉白茶、麗水山耕、鹽池灘羊等。因此，本公眾號特轉(zhuǎn)發(fā)《中國名牌》雜志的該系列專題文章，今日為第二篇《做麗水青山的“運(yùn)營商”》，講述“麗水山耕”的品牌發(fā)展歷程。“麗水山耕”由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云主持規(guī)劃，是全國首個覆蓋全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的地市級農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。
浙江麗水，九山半水半分田，這種地形結(jié)構(gòu)造成了麗水農(nóng)業(yè)多、小、散的境況，但也因此讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)有了更多的發(fā)展空間。經(jīng)過綜合考量，麗水決定發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，為麗水經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展趟出一條路，于是“麗水山耕”應(yīng)運(yùn)而生?！吧健笔躯愃牡孛蔡卣?，山珍農(nóng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù);“耕”意味著麗水農(nóng)產(chǎn)品精耕細(xì)作。
在品牌打造過程中，“麗水山耕”+縣域品牌+企業(yè)品牌的母子品牌戰(zhàn)略是一大亮點(diǎn)。麗水物產(chǎn)豐富，云和雪梨、龍泉金觀音、縉云麻鴨等19個產(chǎn)品被評為地理標(biāo)志產(chǎn)品。麗水通過引導(dǎo)地標(biāo)品牌及農(nóng)業(yè)主體加入“麗水山耕”品牌體系，實(shí)現(xiàn)公用品牌作為“母品牌”，加盟企業(yè)品牌作為“子品牌”的雙商標(biāo)運(yùn)營模式，有效增加農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)度和附加值，形成“平臺+企業(yè)+產(chǎn)品”價值鏈，實(shí)現(xiàn)利益均衡分配。
“麗水山耕”區(qū)域公用品牌從無到有，一路走來并不平坦?！伴L期以來，因?yàn)辂愃?jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，麗水人總感覺自己低人一等，但這次麗水人挺直了腰桿，決心以個性化差異化取勝。品牌創(chuàng)立初期，麗水農(nóng)投公司上至領(lǐng)導(dǎo)、下至普通員工全都去跑市場，站街頭售賣、宣傳產(chǎn)品是常有的事兒，大家因?yàn)椤愃礁a(chǎn)品價格高也遭受了不少冷嘲熱諷。”這些經(jīng)歷讓麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司品牌管理部部長孔靖雯至今難忘?！叭缃竦摹愃礁放贫际且徊揭粋€腳印兒闖出來的!當(dāng)初嘗了多少艱辛， 如今就收獲多少成就感和驕傲。”
“品牌創(chuàng)立之初，就得到了政府在品牌傳播上的大力支持，時任省委書記夏寶龍?jiān)鴧f(xié)調(diào)浙江衛(wèi)視在黃金時段免費(fèi)幫我們提供半年的廣告宣傳。” 孔靖雯告訴《中國名牌》記者。
“明者因時而變，智者隨事而制”，面對新時代下快速變化的傳播形式， 麗水山耕除了利用好“兩微一抖一快手”平臺，還成立了麗水山耕品牌傳播有限公司，深挖農(nóng)業(yè)文脈、加強(qiáng)創(chuàng)意策劃、新媒體運(yùn)營。注重品牌文化挖掘也是“麗水山耕”在品牌打造過程中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。
孔靖雯表示：“如今，有品質(zhì)、有顏值、有驚喜、有內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品才能夠更好地商品化。為此，我們自2019 年開始連續(xù)舉辦麗水山耕獎農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽，集納優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)作品，讓更多農(nóng)人清楚文創(chuàng)和產(chǎn)品怎么做。相信未來這些文創(chuàng)資源商品化轉(zhuǎn)化，一定會對麗水山耕農(nóng)產(chǎn)品商品化提供有力支撐?！?/p>
據(jù)了解，為賦予“麗水山耕”更多的文化價值和生命力，促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展，“麗水山耕”還推出麗水山景、麗水山居、山耕家宴、山耕集市等系列融合產(chǎn)品。
自2014 年9 月“麗水山耕”品牌推出以來，其對于賦能生態(tài)產(chǎn)品、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收帶來巨大影響。2020 年，麗水全市農(nóng)村常住居民人均可支配收入23637 元，同比增長7.8%， 品牌溢價作用顯著。
對比品牌打造前后麗水的發(fā)展面貌，如今麗水和麗水的農(nóng)產(chǎn)品不再“養(yǎng)在深閨無人識”，獲得了越來越多都市人的喜愛，不負(fù)習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此”的重要囑托，將生態(tài)優(yōu)勢最終轉(zhuǎn)變成了生態(tài)經(jīng)濟(jì)。
未來，麗水山耕將繼續(xù)通過品牌賦能助力鄉(xiāng)村建設(shè)，做麗水青山的“運(yùn)營商”，既輸出麗水農(nóng)耕文化，又輸出麗水生態(tài)精品產(chǎn)品，以品牌助力鄉(xiāng)村振興推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)。
作者 / 《中國名牌》 湯悅晗
轉(zhuǎn)載自 / 中國名牌網(wǎng)
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活動主題
九山伴水點(diǎn)綠成金
活動時間
11月17日至19日
活動地點(diǎn)
麗水市圖書館
為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”的重要指示精神，以弘揚(yáng)茶文化為引領(lǐng)，做大、做長、做強(qiáng)、做活茶產(chǎn)業(yè)，提升茶科技支撐，努力構(gòu)建“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展助力共富的“麗水模式”，11月17日至19日，中國·麗水首屆“三茶統(tǒng)籌助力共富”活動暨麗水荒野茶發(fā)布儀式將在麗水舉行。
本次活動由中共麗水市委宣傳部、麗水市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、麗水市文廣旅體局、麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司和麗水市茶文化研究會主辦。
開幕式當(dāng)天將發(fā)布麗水荒野茶的產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)，頒發(fā)麗水市十大茶文化傳播大使獎、首屆麗水市十大茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物獎和首屆麗水市十大茶科技創(chuàng)新能手獎。除此之外，針對麗水茶產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)行主旨發(fā)言、圓桌論壇、學(xué)術(shù)報(bào)告、水韻茶路市集和無我茶會等活動。
什么是麗水荒野茶？
千百年來，隨著人類活動和自然遷徙，麗水群山眾嶺間留下很多自然生長的茶樹，因其山高路遠(yuǎn)，無人管理逐漸荒野化，遂成荒野茶。這些茶樹在麗水分布逾萬畝，樹齡有的達(dá)百年以上，因其生長環(huán)境優(yōu)越，土壤腐殖質(zhì)高，鮮葉內(nèi)含營養(yǎng)物質(zhì)豐富，制成干茶特色明顯，香高味濃，野性十足，且茶樹遠(yuǎn)離化肥農(nóng)藥侵襲，無人工干預(yù)，自然品質(zhì)優(yōu)異。這些通過現(xiàn)代工藝開發(fā)生產(chǎn)的野放紅茶、白茶產(chǎn)品個性獨(dú)特，品質(zhì)上乘，深受市場消費(fèi)者青睞，前來尋茶、賞茶的人日益增多。
近年來，麗水茶產(chǎn)業(yè)通過堅(jiān)持打造“麗水香茶”區(qū)域品牌，與九縣（市、區(qū)）“一縣一品”形成合力，以生態(tài)稟賦為基、市場需求為導(dǎo)，加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。2020年，我市獲得國家浙南早茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目后，“麗水香茶”發(fā)展再添新機(jī)，初步構(gòu)建了茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展的總體格局。
截至2021年，全市茶園面積60.8萬畝，其中投產(chǎn)茶園54.8萬畝，全年茶葉產(chǎn)量4.7萬噸，茶全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值150億元，一產(chǎn)產(chǎn)值52.08億元，茶葉種植面積、產(chǎn)量均列全省第一。
重要活動提醒
11月18日
9:00-10:20
開幕式
市圖書館報(bào)告廳
10:20-10:55
主旨發(fā)言
市圖書館報(bào)告廳
10:55-11：35
圓桌論壇
市圖書館報(bào)告廳
14:00-17:00
學(xué)術(shù)報(bào)告
市圖書館報(bào)告廳
11月17日
15：00-20:00
11月18日
08:30-20：00
11月19日
08:30-12:00
水韻市集
市圖書館北廣場
11月17日
15：00-20:00
11月18日
08:30-12:00
無我茶會
市圖書館東廣場
11月17日
19:30-20:00
茶韻書香
市圖書館一樓
來源：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
早春三月，群山披綠，春茶飄香，這些天浙江省麗水市松陽縣的茶農(nóng)們又開始忙碌起來，一年一度的采茶季已經(jīng)到來。
“世界綠茶看浙江，浙江綠茶麗水香”，麗水香茶是麗水市及九縣（市、區(qū)）合力打造的茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，是浙江優(yōu)質(zhì)綠茶的典型代表。麗水市地形以中山、丘陵為主，有利于茶樹生長。
茶農(nóng)們從田間地頭采摘的茶青，經(jīng)過加工發(fā)酵后制成茶葉，銷往全國各地，圓通松陽分公司再次承擔(dān)起為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)寄遞茶葉的任務(wù)。在圓通速遞總部和圓通浙江省區(qū)的支持下，松陽圓通依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，從運(yùn)送時效、人員投入、優(yōu)先中轉(zhuǎn)等方面助力茶農(nóng)寄送春茶，讓茶香從茶園飄到千家萬戶，切實(shí)幫助茶農(nóng)增收，用實(shí)際行動助力茶產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。從2月底開始，松陽圓通日均寄出數(shù)百箱新鮮茶葉，發(fā)往江浙滬、山東、江西等全國20多個省市。
“茶農(nóng)們今天采摘的茶青，基本上兩天后的上午全國各地的茶客們就能品嘗到了”，松陽圓通負(fù)責(zé)人吳蘇霞說道，“收茶的人都知道清明前的茶葉（明前茶）才能賣出更好的價錢，現(xiàn)在的茶葉基本一天一個價，所以茶商們對寄遞時效要求特別高。”
吳蘇霞坦言，由于春茶多產(chǎn)于偏遠(yuǎn)山區(qū)，交通不便，且春茶銷售周期較短，如何縮短運(yùn)輸時間、提升寄送時效，同時在運(yùn)輸途中保障茶葉不被擠壓、不受潮，減少損耗是茶葉寄遞的關(guān)鍵。
但是吳蘇霞表示分公司今年的春茶發(fā)貨壓力比往年明顯小了不少。“今年，我們用上了總部和省區(qū)為我們推薦的‘圓準(zhǔn)達(dá)’產(chǎn)品，時效更快了，茶商客戶們基本都不再催件了。”
圓準(zhǔn)達(dá)是今年1月，圓通推出的一款以時效升級和精準(zhǔn)派送為核心優(yōu)勢的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，主要面向電商平臺及品牌商家，或是一些對時效有特殊要求的客戶，具有中轉(zhuǎn)優(yōu)先、送前電聯(lián)、按需派送及全程直營客服跟單等特點(diǎn)，直擊行業(yè)“時效不穩(wěn)定”、“虛假簽收”等服務(wù)痛點(diǎn)。
每年這個時候，吳蘇霞都會帶上員工來到茶園，一方面幫助茶農(nóng)做些力所能及的事，另一方面也讓員工體驗(yàn)從采茶青到制成茶葉再到快遞運(yùn)輸?shù)纫幌盗泄ぷ鞯娜^程。
“讓我們的員工更多參與進(jìn)來，更多地了解、體驗(yàn)，能更好地為茶葉寄遞服務(wù)”，吳蘇霞說，“這次我們還實(shí)現(xiàn)了直接在采茶現(xiàn)場使用手機(jī)打印面單，比平時更方便了。”
吳蘇霞還介紹說，除了“圓準(zhǔn)達(dá)”之外，圓通浙江省區(qū)近期也為省內(nèi)分公司的茶葉類等產(chǎn)品給予特殊支持，為其設(shè)置了VIP通道。
根據(jù)預(yù)測件量信息，圓通在茶葉攬收期前即做好收派端資源規(guī)劃（支線車輛、茶葉市場收貨場地、班次調(diào)整等）在高峰期實(shí)時滾動件量情況，靈活調(diào)度運(yùn)力資源。
在攬收環(huán)節(jié)，分公司會為茶葉貼上專門的“圓準(zhǔn)達(dá)”面單，茶葉收寄后，直接發(fā)往圓通金華中心，進(jìn)入“圓準(zhǔn)達(dá)”專門通道進(jìn)行建包轉(zhuǎn)運(yùn)，實(shí)現(xiàn)快速中轉(zhuǎn)。同時，“圓準(zhǔn)達(dá)”還針對春茶寄遞優(yōu)化了運(yùn)輸路線，從茶產(chǎn)地到消費(fèi)市場及交易市場間進(jìn)行干線拉直，做到產(chǎn)地到市場直達(dá)，從松陽的主產(chǎn)區(qū)到安徽合肥、蕪湖、江蘇南京、蘇州等江浙滬皖部分城市可以提高近半天的時效。
在服務(wù)方面，針對不同茶葉包裝，松陽圓通與茶商、茶農(nóng)合作定制不同包材方案，減少運(yùn)輸過程中的擠壓。在客服理賠方面，對于“圓準(zhǔn)達(dá)”產(chǎn)品有專項(xiàng)的客服團(tuán)隊(duì)快速響應(yīng)咨詢、理賠、處理物流異常。
“目前，我們除了自己公司會有一個專門的客服全程跟蹤茶葉寄遞之外，用上‘圓準(zhǔn)達(dá)’之后，省區(qū)也為我們安排了專門的客服主動跟單，再加上客戶們自己會在客戶管家里主動查件，遇到問題，客戶和客服第一時間對接反饋，對問題基本都能做到提前預(yù)警和快速處理。客戶體驗(yàn)明顯提升。”
“除了圓準(zhǔn)達(dá)之外，圓通的數(shù)字化工具也幫了大忙?！眳翘K霞介紹，對于茶葉這樣的高價值、易損耗產(chǎn)品，客服跟蹤、對接非常重要。在她的推薦下，很多茶商客戶都已經(jīng)用上了圓通專為客戶研發(fā)的“客戶管家”數(shù)字化管理工具。
據(jù)了解，目前，圓通春茶解決方案已經(jīng)全面布局華東、華南、華中、西南等茶葉主產(chǎn)區(qū)，無論是西湖龍井還是安溪白茶、武夷巖茶、福鼎白茶、信陽毛尖、云南普洱等，都有圓通的身影。
來源：圓通速遞，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
