原 中國普洱茶網 整體品牌升級,更名為「茶友網」

臨沂幾個茶城

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遇見滇紅,遇見鳳牌!

特別喜歡一句話:我們喝水是為了活著,我們喝茶是為了好好活著。生活不能僅僅是活著,為了活得更好,我們還要有茶和遠方!共品茶香茶韻,共享美好生活。好茶故事讓我們一起說起來。


和大家分享一個發(fā)生在我自己身上的真實故事。
2013年和伙伴開了第一家茶店。那個時候只要有人問起:“你是賣什么茶的?”,我一定會回答:“我是賣滇紅茶的."。那個時候,很少有人知道 “滇紅”,也不知道滇紅茶,更有甚者會把”滇”dian字讀成zhen 。

為了擴大銷售,提升知名度,我們在當地電臺找最知名的主持人最火的欄目最佳的時間段來做廣告。忽然有一天發(fā)現,我們所在的茶城很多茶店的門窗上都寫上了“滇紅茶專營”,"精品滇紅茶“”滇紅茶產地直銷”等等的廣告。仿佛一夜之間,滇紅茶成了市場的寵兒。 但是因為瞬間冒出來的各種各樣的滇紅茶太多,我們店面的銷售并沒有因此而火爆起來。

一位業(yè)內朋友對我說:這是你們帶來的廣告效應。但是你們只宣傳了品類,沒有宣傳品牌,對消費者來說他們只知道有滇紅,不知道有鳳牌。也就是說我們沒有打造好品牌和產品的精準“IP”。
這是一次帶給我們深刻教訓的案例。 確實,單從字面上看,“滇紅”這二個字的含義就是云南出產的紅茶。是一個茶類的統(tǒng)稱,一個代稱。



這讓我想起俄羅斯人的名字,中國人的感覺就是俄羅斯人只有那幾個名字叫,姑娘叫娜達莎,妮娜,安娜,小伙子叫莎沙,郭力亞,瓦洛佳等。我就有六個名字叫娜達莎的朋友,一定要加上父稱才能讓別人搞清楚我說的是哪個娜達莎,還有二個娜達莎還必須加上她們的家姓才能斷定說的是誰。在正式場合,俄羅斯人是一定要用全稱(即名+父稱+姓名)來稱呼對方以示尊重。

打這個比方的目的就是想告訴大家,滇紅是一個茶類的統(tǒng)稱,而鳳牌滇紅幾十個品種不光有自己的小名別稱,但她們的全稱應該是:鳳牌滇紅茶。
讓我?guī)阃ㄟ^了解滇紅茶的歷史,告訴你鳳牌滇紅有一個多么頗具傳奇的IP故事。

1937年“7?7”盧溝橋事變,日寇大舉侵華,戰(zhàn)火綿延我國東南各省茶區(qū),茶葉產量受到制約和破壞。但國際市場對中國紅茶如祁紅、閩紅(均為小葉種茶制造)的需求,使當時國民政府的經濟部進退兩難。

1939年一款來自云南的紅茶在倫敦市場以每磅800便士的最高價售出,引起轟動。這就是來自中國云南鳳慶的滇紅茶,它出自一位叫馮紹裘的茶葉專家之手。

滇紅茶誕生于1939年??箲?zhàn)爆發(fā)后,能夠創(chuàng)匯的茶產區(qū)大部分淪陷。馮紹裘臨危受命。滇紅茶經過緬甸,越南,香港被源源不斷運往倫敦,為戰(zhàn)爭中的國家換來了寶貴的外匯。



為維護中國紅茶在國際上的現有市場,1938年夏,中國茶葉總公司奉命開發(fā)西南新茶區(qū);是年9月,中茶公司總經理壽景偉和當代茶圣吳覺農,電邀馮紹裘赴滇考察,11月初,中茶總公司派專員鄭和春偕技師馮紹裘一行,翻山越嶺,抵達順寧(今鳳慶)。

作為國內有名的制茶技師,馮紹裘初來乍到,就能旗開得勝,況且試制“滇紅”的是大葉種茶,如何拿好試制的“火色”,馮紹裘既有探索之冒險,又有成竹在胸的信心。據后來一些知情的老者回憶,馮紹裘基本上是按制造“祁紅”的工藝來操作的,其間根據大葉種茶的性變,也作了一些工藝上的改進和創(chuàng)新。

所以“滇紅”被譽為既有祁門紅茶之香氣,又有印、錫(斯里蘭卡)紅茶之色澤。1939年生產的16.7噸“滇紅”,經香港運銷倫敦,立即產生轟動效應。從此,中國的“滇紅”,與印度、錫蘭的大葉種紅茶并駕齊驅,使國際茶葉市場刮目相看。

首批云南功夫紅茶生產出來后,借鑒國內其它紅茶產品多以產地命名,同時又想借早晚紅云喻意其中,故定名“云紅”,運交民國政府中央財政部貿易委員會設在香港的富華公司轉銷倫敦;每磅以八百便士高價出售,創(chuàng)國際紅茶市場價格新高。


1940年4月9日,云南中國茶葉股份有限公司采納眾意,借云南簡稱“滇”之典故,又借巍巍西山龍門之下早晚霞映紅的滇池一水,遂將“云紅”更名“滇紅”,從此,“滇紅”名冠全球,云南省屬地州市無論先后建成的精制紅茶茶廠,除廠家名稱區(qū)別外,產品均以“滇紅”貫名,一直沿用到今。它是云南茶葉產品中受國內外公認,至今最有名的品牌之一。

1985年鳳慶茶廠編修廠志,,為弄清是誰先制成云南紅茶,派編纂小組成員項廷燦去湖北,向馮紹裘先生求教。馮老先生十分高興,撰寫《滇紅史略》文章一篇,寄到鳳慶,確定了“滇紅”的原產地在鳳慶這一史實,同時認定鳳慶茶廠(前身名順寧實驗茶廠)是云南有史以來的官辦的第一家茶廠。

馮紹裘老先生在回憶當年試制“滇紅樣品”時,有一段精彩的描述:
“一切都很如意,兩個茶樣,一紅一綠,宛如一金一銀,使人不勝欣喜。紅茶樣:滿盤金色黃毫,湯色紅濃明亮,葉底紅艷發(fā)光(桔紅),香味濃郁,為國內其它省小葉種的紅茶中所未見。綠茶樣:滿盤銀色白毫,湯色黃綠清亮,葉底嫩綠有光,香味鮮濃清爽,亦為國家綠茶所稀有?!?/div>


讀完這段文字,可見鳳慶茶廠生產的滇紅茶,從呱呱墜地開始,就已身價百倍。被中國茶界譽為“茶狀元”的馮紹裘,他的功績不僅在于創(chuàng)始生產了“滇紅”,而更重要的是,他不畏艱難險阻,克服茶馬古道上人挑馬馱的千辛萬苦,讓“滇紅”通過香港走向了世界。


這上面說到的鳳慶茶廠,就是現在的-云南滇紅集團股份有限公司。下面我們來看看80年滇紅的IP
滇紅集團創(chuàng)建于1939年,是目前中國規(guī)模最大、歷史悠久的紅茶企業(yè),其“鳳”牌滇紅茶以其肥碩緊實的外形、金毫顯露和香高味濃的品質獨樹一幟,受到國內外廣大消費的好評。



1958年,“鳳”牌紅茶就被認定為國家外事禮茶,成為國禮佳品,作為云南名片,送給各國政要。
1986年,時任云南省省長和志強將滇紅集團制作的特級工夫紅茶作為國禮送給女王伊麗莎白二世。
2011年4月滇紅集團“鳳”牌紅茶被國家商務部授予“中華老字號”稱號,
2013年3月8日,滇紅集團在斯里蘭卡的茶葉莊園項目正式投產,標志著滇紅集團國際化戰(zhàn)略進入實質性進展。
2013年6月25日,滇紅集團在英國皇宮舉辦“印象中國滇紅皇家品茗會”,滇紅集團董事長兼總裁將滇紅茶“中國紅”贈送給英國女王伊麗莎白二世。



2013年11月21日,英國皇室成員卡特里娜公主殿下為滇紅集團“中國紅莊園”授予“中英友好茶園·皇室特供”殊榮。

2013年12月6日,滇紅集團董事長王天權受聯合國之邀,攜“鳳”牌滇紅茶進入聯合國紐約總部,展現滇紅工夫茶制茶工藝。

2014年4月5日-11日,在哥倫比亞下麥德林城將舉行第七屆世界城市論壇。滇紅集團被選為禮品茶贊助商,“鳳”牌紅茶被選為論壇禮品專用茶,
2014年4月,滇紅茶制作技藝被入選“國家級非物質文化遺產”名錄
2017年2月,滇紅集團鳳牌紅茶代表云茶品牌亮相外交部“云南全球推介會”
2017年9月,滇紅集團獲得世界猶太食品潔食認證。
2018年4月,滇紅集團獲得“云南質量走廊省級示范單位”稱號
2018年7月,滇紅集團鳳牌滇紅,CTC紅碎茶連續(xù)8年被中國茶葉學會選為教學指定茶樣。
2018年8月,滇紅集團“普洱茶產業(yè)關鍵技術與應用”獲云南省科學技術進步特等獎
2019年10月,滇紅集團老廠區(qū)被核定并公布為第八批“全國重點文物保護單位”。
2019年10月,滇紅集團被評為“中國茶業(yè)百強企業(yè)”及“最具傳播力品牌”
2019年12月“滇紅茶誕生地”滇紅集團原鳳慶茶廠老廠區(qū)被列為第三批國家工業(yè)遺產。
2019年12月,滇紅集團“鳳”牌在2020中國茶葉企業(yè)產品品牌價值評估中位列第九,品牌價值為9.64億元人民幣。
..............
1939-2021,82載風雨征程,滇紅集團在傳承先輩優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上,用自己的創(chuàng)新、突破,始終屹立于茶行業(yè)的巔峰,用品質詮釋著她的品牌影響力,用口碑和廣大消費者建立了深厚了友誼。
了解了滇紅故事的你,是不是也想品一杯香甜醇厚的鳳牌滇紅茶呢?

鳳牌滇紅山東臨沂區(qū)域總經銷:臨沂魯南滇紅商貿有限公司
鳳牌紅茶總店:魯南國際茶博城A5-19
鳳牌普洱茶文化體驗館:魯南國際茶博城精品區(qū)101-102
鳳牌普洱“ 老茶倉”:魯南國際茶博城精品區(qū)301
招商加盟:0539-7708758

瀾滄古茶2020年終回顧(二):時間的朋友

  過完這一天,

  這一年的時間就要過去。


  時間從不曾為誰停留,

  它像一把篩子,

  過濾我們生命中遇到的人和事;

  也像一位朋友,

  為我們沉淀下雋永的美好。


  時間能給我們帶來什么?

  事業(yè)、財富、友誼、愛情、傷痛......

  無論我們經歷了什么,

  時間給我們留下的,

  都是我們生命中最真實的印記。


  云南普洱瀾滄專營店,16年

  時間帶來成長

  16年的老店。店主羅荔從小在茶廠長大,母親是廠里的老員工,是真正的茶二代。年少時不懂這一片葉子的意義,長大后卻跟隨母親的步伐加入了瀾滄古茶。16年時光,她和瀾滄古茶一起成長,從不會品茶賣茶到如今不斷壯大成每年100多萬的專營店。母親的引導在她心里埋下了古茶的種子。

  16年堅守,她終于明白母親的堅持和自己的使命,時間給她帶來的,是成長和責任。

  北京馬連道國際茶城專營店,16年

  時間帶來生命的怒放

  蘭香基金的第一批獲得者,拉祜山鄉(xiāng)開出的山茶花。2005年隨同馬幫進京自此留守京城,頂著壓力獨立扛起古茶在京推廣大旗,一度為眾多重量級嘉賓泡過茶。

  16年打拼,沒有人知道她承受了多少悲喜,也沒有人知道她經歷了怎樣的磨難。16年扎根,立業(yè)成家,他鄉(xiāng)已成故鄉(xiāng)。如今,古茶事業(yè)小有所成,京城郊外有一居所,茶二代茁壯成長,人生已算圓滿。付出總會有收獲,時間從不虧待努力的人。

  河南鄭州鄭東新區(qū)品鑒中心,15年

  時間帶來熱愛

  15年老店。因為電視臺的工作經常熬夜而愛上普洱茶,第一次喝到001后,便認定這茶是要喝一輩子的。2006年鄭州專賣普洱的人屈指可數,而他已經開起了200多平方米的普洱茶專營店。

  15年了,跌跌撞撞,浮浮沉沉,但對瀾滄古茶的熱愛從未止步。從北區(qū)到東區(qū),老店拆了,新店停了,跌倒了爬起來。15年了,每天茶杯里的第一口茶依然是那杯001。時間從不停留,唯有對古茶的熱愛之心從未改變。

  廣西南寧金湖品鑒中心,15年

  時間帶來夢想

  金秋嘉年華六級茶師復核前夕,六級茶師韋劍橋申請參加復核,卻遭到了拒絕,不是因為她不夠資格,而是因為她才剛剛成為第二個孩子的媽媽。

  她是廣西南寧第一個專營店鯉灣路店的茶師。從進店時什么都做的“打雜”總管到如今店里的首席六級茶師,15年間她不僅在這里收獲了事業(yè)、愛情、家庭,更有了屬于自己的房子。如今,15年前的老店已經升級成為今天南寧首屈一指的千萬級別門店,而更多像小橋一樣的女孩子,在這里實現價值,收獲情誼。廣州金秋嘉年華春億大師賽上她們載譽而歸,茶友們自發(fā)送來蛋糕慶祝,一位茶友更在看他們比賽直播時流下了熱淚,感動于她們的專業(yè),更感動于她們的執(zhí)著與對茶的無怨無悔。


  廣東湛江城市假日旗艦店,13年

  時間帶來甘甜

  這里,用日復一日的腳踏實地,踐行著瀾滄古茶“專心、專業(yè)、專注”的事茶理念。這里,深耕市場,精研茶專業(yè)技藝。這里,用專業(yè)的品鑒服人,全豪華茶師團隊,第一屆春億大師賽冠軍就是從這個優(yōu)秀的團隊誕生。

  這里,茶師們服務專注熱情,周到細致,讓茶友充分信賴、安心地喝上一杯好茶。這里,全年不關門,凌晨不休息。在這里度過的歲月,錘煉了我們的心智,也帶給我們甘甜的幸福。

  吉林長春雅賢樓,12年

  時間帶來信念

  07年,與瀾滄古茶結緣,種下火種;08年開始簽約;2010年,徐老師、張老師應杜總之邀,赴云南參加瀾滄邦崴茶王節(jié)祭拜活動,費盡心思償夙愿,終于淘得好茶。徐老師的書里,瀾滄古茶的身影到處可見,也一同見證了品牌的發(fā)展之路。

  星星之火可以燎原,十幾年來,他們始終堅持相信瀾滄古茶,支持瀾滄古茶,戰(zhàn)勝困難,取得勝利。從雅賢樓到長春旗艦店,升級轉型,新興力量不斷崛起,目前東北區(qū)域大大小小已經發(fā)展了70多個瀾滄古茶的店,正是無數個星星之火,才匯聚成了火炬,照亮了前進的道路,也正是因為大家的共同努力,才能使得瀾滄古茶火種綿綿不絕,灑遍東北。

  因為信念,所以追隨。因為信念,所以堅持。因為信念,所以必將迎來美好。

  浙江金華品鑒中心,12年

  時間帶來家人般的情誼

  深耕12年,從30平方米的小店發(fā)展成為現在上下兩層240平方米品鑒中心。忠實擁躉眾多,茶友跨度從2歲到78歲,從小白到骨粉,每個月,茶友會定期來參加小型好茶分享會,品鑒、斗茶、分享個人喝茶經歷或故事。每年的新年和中秋都會舉行“涵舍家宴”,大家一起做菜、品嘗、歡慶,每年如約,歲歲不改。12年時光,這里收獲的不僅是茶友之間的惺惺相惜,更是家人般的溫暖情誼。

  廣東廣州番禺錦繡茶城品鑒中心,12年

  時間帶來安定

  08年開業(yè)的12年老店,順應品牌發(fā)展,從30平的老店升級到如今的200多平方米的大店。店從小到大,人從瘦變潤,情從疏到親,心從外及內,時間帶來的不僅是身形的變化,還有內心的安定從容。

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  廣東東莞大嶺山旗艦店,11年

  時間帶來親情

  瀾滄古茶在東莞最早的一家專營店,根基扎實,店主專業(yè),服務熱情,茶友認可。老顧客總會自發(fā)地帶動新茶友來訪相聚,茶友們都說:這里進了門就感覺自在,就跟在自己家里一樣放松。茶心換真心,不是親人勝親人。

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  廣東陽江安寧路品鑒中心,11年

  時代帶來的堅守

  這是瀾滄古茶在粵西最早的一家店面之一。因緣際會,梁嬋女士接管了如今的安寧路品鑒中心。結緣11年,一杯古茶依然溫暖著這一片茶友。陽江古茶粉越來越多,只要她在茶友群輕輕呼喊一聲:“有茶試?!焙芏嗖栌驯銜缂s而至。

  結緣11年,品鑒中心也一直在成長,幾十萬的專營店變成了如今的300多萬大店。

  內蒙古呼和浩特九久茶城專營店,11年

  時間帶來成熟

  一杯古茶,十一年傳承,子承父業(yè)兩代人的堅守,成就了今天。從初期的懵懂、到如今的堅信、堅定,腳踏實地,專業(yè)沖泡,耐心引導,穩(wěn)扎穩(wěn)打做好基礎市場,換來了如今眾多忠實的古茶粉絲。時間是最好的陳化劑,它能讓一個人長大、一個店成熟、一個市場穩(wěn)定。一杯古茶,韻味彌香。

  陜西西安西北國際茶城專營店,10年

  時間帶來歡喜

  2005年馬幫進京途經古城西安,熱情耿直的西北漢子們簇擁著馬幫進了城門,作為云南人的我被這份熱情給打動,便留在了西安。2010年在廣州找貨時偶遇老同事“阿蘭”,被邀請去茶葉城301喝茶。一次偶遇成為了茶事業(yè)的轉折點。

  2010年簽約,我?guī)е鴥蓚€妹妹在金康路播下第一顆古茶種子,10年過去了,西安的第14家古茶之家已經落地,妹妹們也從小姑娘成長了六級茶師、春億大師賽冠軍。而我依然來來回回走在十年不變的金康路上。10年茶路,感恩歡喜,濃茶淡味,從容恬淡。

  廣東深圳福田東園路旗艦店,10年

  時間帶來財富

  莊小姐和賴小姐是同年同月同日生的高中同學,一個生于四川大涼山,一個生于廣東揭西上砂。同年同月生,不同性格,不同脾氣,卻擁有對茶一樣的熱愛。

  在這家十年的老店,莊小姐和賴小姐一起品茶研究茶賣茶,當年的兩個女生,如今成了瀾滄古茶最經典的最厲害的產品深圳賣得最多藏得最多的兩個小“富婆”。時間從來都是公平的,有多少付出就有多少回報。

  廣東東莞鳳崗專營店,9年

  時間帶來蛻變

  近十年的時間里扎根鳳崗,深耕細作,每一產品都認真推廣,每一個政策都全力配合,每一位茶友都真誠維護。十年足以讓一個人、一個店蛻變,每一份喜人的成績都是他們常年付出堅守的回報。

  廣東東莞石龍旗艦店,8年

  時間帶來成就

  2012年開業(yè)至今,從最早只有幾個店員的小店,深耕8年,如今已發(fā)展成立足高端小區(qū)、擁有近200平方米舒適茶空間、一支優(yōu)秀茶師團隊、為茶友提供專業(yè)茶品服務的優(yōu)質旗艦店。做事業(yè)做深做透做大做強,讓一杯古茶走進千家萬戶。業(yè)大家美人和,是時間給予他們最好的饋贈。

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  天津河西品鑒中心,8年

  時間帶來友誼

  君子之交淡如水,茶人之交醇如茶。人生,就像一杯茶,會苦一陣子,但不會苦一輩子。加入瀾滄古茶的八年來,有過拼搏,有過汗水,有過歡樂,有過失落......慶幸的是,茶友和我們一路攜手,并肩前行。八年來,一杯杯熱茶、一個個笑容、一句句問候、一次次服務,溫暖著茶友們的心,越來越多的人愛上了瀾滄味。因為喜歡,所以熱愛。一杯茶,一輩子。

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  河北石家莊品鑒中心,8年

  時間帶來茶緣

  隨師傅喝茶十多年,接觸了各式茶類,最讓我入定安神的還是陳年的普洱。一次與0085的偶然相遇久久不能釋懷,從此走上古茶之路。

  河北第一家店落地石家莊銀河賓館大堂,懷特茶城、維多利亞小區(qū)、辛集、邢臺、滄州、欒城區(qū)、正定,只要茶湯浸透過的地方便會長出茶芽。柏林禪寺“吃茶去”的故事注定了這千年古茶與千年燕趙的緣分不會因時間的流逝變淡。

  山東臨沂北城新區(qū)專營店,8年

  時間帶來深情

  2006年的時候從云南消防部隊轉業(yè)回到家鄉(xiāng),彷徨迷茫2年不知所適,想起08年在部隊時曾去過瀾滄廠部,便讓戰(zhàn)友給寄來兩片06年0081,紅艷的茶湯,馥郁的香氣,一下被驚艷,從此和古茶結下不解之緣。

  2012年簽約專營店,當時是30萬小本經營,現在已經有了自己的大店,一年做百萬以上,還有一大群忠實的古粉陪伴,一路前行,溫暖如初。10多年的時間,其中的艱辛不足為外人道,時光流逝,榮幸自己始終是古茶家庭的一員,如果時間能重來,我依然選擇瀾滄古茶。

  四川成都高新區(qū)專營店,8年

  時間帶來力量

  8年前,異地扎根開店,在沒有任何人脈資源下努力生存,拓展市場,活下來,靠的是守熬忍的精神力量。所幸,時間沒有虧待我們,更多的經驗、更多的資金、更多的支持,市場打開了,規(guī)?;l(fā)展也逐步顯現。2020年與品牌成立聯營中心,乘著品牌發(fā)展的東風獲得了更廣闊的天地。

  從茶客到經銷商,從單一門店到現在體系化的營銷團隊,高新店是成都市場的拓荒者。相信時間帶來的精神力量,相信未來會更好。

  廣東佛山順德北滘品鑒中心,8年

  時代帶來的永恒不變

  店主蘭姐是廣州芳村301店的第二任店長,2012獲得公司第一批蘭香基金資助,在廣州海珠區(qū)開了一家50平方米的專營店。8年經營,店鋪升級為350平方米的200萬專營店,店址也從廣州搬至了佛山。老店的茶友們不畏路遙,仍和蘭姐保持著聯系,不時從廣州前往喝茶、照顧生意。人走茶不涼,人間有情,時間有愛。

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  山西太原品鑒中心,6年

  時間帶來陳韻

  農業(yè)專業(yè)院校畢業(yè)后一直在與植物打交道,一次尋味問茶,為云南的古茶文明所震撼,索性放下經營十年的城市園林工程投入茶行,以另外一種方式“綠化”人生、去“美化”生活。

  6年過去了,“小陳”成為了“老陳”,從單店經營到服務全區(qū),伙伴和朋友與越來越多,茶賦予了我很多,愿與茶一起“越陳越香”。

  陜西西安高新品鑒中心,6年

  時間帶來友誼

  2015,升級為西安第一家品鑒中心。5年多時間積累沉淀,古茶家人溫暖彼此:“烏金哥”壓箱底自藏烏金10件饋贈好友;“冰島叔”喜提10提冰島熟為古茶事業(yè)分享宣傳;“28山款哥”珍藏江山貢和7028二十套,小青柑大紅柑食養(yǎng)佳品長期用于企業(yè)伴手禮......歲月無言,古茶彌香,我們與古茶家人的情誼,就像一杯茶湯,越煮越醇。

  天津黃海路專營店,5年

  時間帶來堅定

  選擇古茶,五年堅守,甘之如飴的奮斗,成就了今天。從初期的迷茫,焦慮,徘徊,到如今的熱愛,堅定。乘風破浪會有時,加強專業(yè)不停歇,泡好每一杯茶,將這杯健康好茶分享給大家。因堅定的信念、熱情的服務、專業(yè)的技能,贏得了眾多古茶粉絲的認可。時間是最好的證明,不斷積蓄能量,逆流而上,茁壯成長。

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  山東濟南廣友茶城專營店,5年

  時代帶來的口碑傳遞

  段阿姨是一個單位的老總,自從喝過茶媽媽小青柑后,她從濟南的大東邊跑到了濟南的大西邊,還把身邊很多很多朋友都介紹到店里來喝茶喝陳皮。必須為了段阿姨,為了更多古茶茶友,做好一杯茶。

  茶友帶朋友,朋友成茶友,新老朋友再帶新朋友前來喝茶。茶友們的一路相隨,口口相傳,是因為對店主認可和鼓勵,也是對瀾滄古茶的真切熱愛。

  甘肅蘭州南昌路專營店,5年

  時代帶來堅定

  2015年,郜總鐵了心,獨身一人,選址開店,簽約50萬,既沒有多少庫存,也沒有多少人脈,單憑著對瀾滄古茶的執(zhí)著熱愛,義無反顧,用心經營。2020年,疫情肆虐,影響著各行各業(yè),郜總迎難而上,逆勢作為,選址黃金路段,將店面擴容至150平米,全面升級改造;8月開業(yè),茶媽媽王總到店支持,驚嘆偏于西北的蘭州廣大茶友對瀾滄古茶的認可,絲毫不亞于其他經濟發(fā)達的地區(qū)。

  人生越走越開闊,茶路越走越堅定,這是經歷時光洗禮后帶來的信心。

  江蘇南京寶篆齋品鑒中心,5年

  時間培養(yǎng)新增長

  南京第一家落地的專營店,5年前,市場空白,對瀾滄古茶敬而遠之,對普洱拒之門外;5年后,茶媽媽小青柑在當地收獲每年超過1000名的新茶友,甚至有茶友建立專業(yè)倉儲存古茶了。古茶之家人氣越來越旺,對普洱一無所知的茶友如今每周都會固定到店參加茶會。種下一顆古茶種子,期待他發(fā)出一樹新芽。

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  廣東廣州新河浦品鑒中心,5年

  時間帶來暖潤

  廣州越秀區(qū)“老東山”區(qū)域一線路面店鋪,曾入選魅力廣州醉美茶樓。

  這里是羊城眾多名流學者的茶聚之地,每月定期舉辦茶事雅集;也曾聯合廣東多家茶藝機構開展茶藝傳播;接待外國領事,將嶺南文化傳向世界。力促云南普洱與廣東化州橘紅結合,茶媽媽橘紅普洱陳醇暖潤,香飄嶺南。

  廣東廣州法政路旗艦店,5年

  時間帶來街坊情誼

  一杯普洱茶,一杯老廣味,一杯約定俗成的健康之味。店里的標志性大葫蘆茶壺,復古了廣州涼茶鋪氣質,茶卻換成普洱茶,不變的是同樣提倡健康生活。如今,大葫蘆茶壺已經成了網紅打卡點。每天為街坊們奉獻一杯普洱茶,大葫蘆煮茶已成了店里不可或缺的工作之一,也成了街坊們喝茶必不可少的一部分。春夏秋冬,人來人往,辛勤而疲憊的生活,因為有葫蘆就有了福祿。

  安徽合肥廬陽區(qū)品鑒中心,3年

  時間帶來的真誠相待

  因茶結緣,因為喜歡和認可瀾滄古茶,忠實茶友許老師,3年前開了這家店。因茶而聚,因為一杯茶,許老師身邊的茶友越聚越多。因茶成友,疫情期間,茶友們在群里曬家中好茶,可總是比不上親自到店里喝的味道。除了想茶,或許更是想念與茶友們歡聚的時光,心癢難耐。于是,店里每天準點邀約,驅車前往幾位茶友的小區(qū)門口進行接送到店喝茶。喝茶喝茶,喝的是茶,品的是情。茶友茶友,一日不可無茶,一日不可無友。

圖片描述

  內蒙古包頭昆都侖區(qū)專營店,3年

  時代帶來的以茶傳心

  草原鹿城第一家,三年口碑傳萬家。品鑒會、拍賣會、書畫展覽、茶藝沙龍等茶事佳話,藝術氣息濃厚,茶韻飄香。一眾瀾滄古茶員工助力高考,為夏日炎炎等在校門口翹首以盼的家長們送去杯裝茶,一杯普洱,去火清燥,平和心境。疫情期間克服萬難開店迎客,只為這個不可一日無茶的城市能喝上一口熱茶。

  茶文化不在書上,不在口中,只因實際行動,人們記在心中。

  廣西南寧鳳嶺專營店,3年

  時間帶來成長

  店主馮偉連高中畢業(yè)就與瀾滄古茶結緣十余年,伴隨瀾滄古茶成長。從店員到店長,再從店長到店主,從小店到大店的升級,時間收藏著她每一滴的汗水與心血。

  2015年7月8日,馮總喜得千金,正值蘭香發(fā)布,情之所鐘,以茶為名,她將女兒的小名喚為蘭香。如今,她的女兒也將由瀾滄古茶繼續(xù)陪伴成長。時間不僅帶來了事業(yè),還有家庭,還有綿延的溫暖。

  山東青島城陽品鑒中心,3年

  時間帶來未來

  2016年因一顆烏金茶膏結識古茶,最開始因為要照顧剛出生不久的孩子,開了一個50平方米的小店,時間流逝,篤定與古茶為伴。如今,店面已發(fā)展成為600平方米的品鑒中心。3年時間我的時間被分成兩等分,一份給了孩子,一份給了茶店,孩子和店都在慢慢成長。感恩時間的饋贈,未來可期,安定溫暖。

  烏金

  時間帶來價值

  2020年,

  是烏金價值連續(xù)翻番的一年。


  茶記錄下時間的味道,

  時間也給茶帶來價值。

  這無關金錢和價格,

  再貴的價值也會被時間沖淡,

  而時間沉淀下來的價值,

  會抓人心,牽人魂。


  2009年烏金

  2009年,烏金688元一盒,是當年壓制當年零售每公斤已突破千元大關的茶品。2018年,09烏金在廣州茶博會期間以16.8萬元/件拍賣成交,刷新有史以來價值高度。

  如今,整件09烏金在市面上已難覓蹤影,印證了好熟茶的價值實力。時間給09年烏金帶來的價值,是驚喜,也是必然。它是“瀾滄味”熟茶品質實力的印證,也是時間賦予茶最美好的印記。

  2012年烏金

  2012年,烏金以“傳奇”系列上市,它在口感上帶來的陳韻及熟茶難得的霸氣讓人印象深刻?!盀踅鹗辍备且l(fā)古茶家人的情感共鳴:不閃耀卻品格出眾,不高調卻如掌上明珠,細水長流,潤物無聲。成為我們前行的精神和動力。

  8年來,它的名字年年被茶友念叨,它的滋味讓大家念念不忘,它的名聲被茶友口口相傳。好的熟茶經得起時間的考驗,更擔得起時間對它的饋贈。

  2016年烏金

  2016年烏金,以“重器”之名在人民大會堂發(fā)布,之后每年925成了古茶人的烏金日,“烏金”之名在茶界家喻戶曉,更展現出巨大的市場潛力和活力。它是行業(yè)里一個現象級的產品,奠定了瀾滄古茶高端熟茶在業(yè)內的地位。而每年的925烏金日,也成為烏金再創(chuàng)價值的新起點。

  2020年烏金

  這一代烏金特別而特殊,它的登場也是特殊而特別。烏金云端發(fā)布,雖然不見面,我們依然熱烈如初。烏金密碼成為了人們熱議的話題,烏金精神由平凡的力量所透出的擔當、明志、灑脫、守真,在經歷過無數風風雨雨甚至生死之后,更顯珍貴的意義。

圖片描述

  廣州秋季茶博會,現場最后10件2020年烏金售罄。

  烏金是茶,更是我們共同記憶的載體,它替我們記住那些流走的歲月,更為我們未來留存一份期待。

  時光匆匆,步履不停,

  在攜手同行的茶路上,

  我們總能遇到不同的風景,

  體驗不同的收獲。

  時間記錄了我們的成長,

  我們見證了時間的變遷。


  跨入新的一年,

  愿我們依舊相信時間賦予的美好,

  在與茶相伴的日子里,

  蓄力前行。

直播進化論,茶葉直播基地又在瓜分誰的“市場”?

受疫情影響,人們對生活消費方式有所改變,由線下轉向線上,而線上新消費方式也在持續(xù)升溫。直播帶貨正當熱門,但想要將直播商品產銷多元化,提升“直播經濟”,炙手可熱的直播基地又是一項新商業(yè)。

△圖片來源:網絡

直播基地?

顧名思義就是為主播和機構提供場地、流量、供應鏈,一站式服務,更完善的直播基地還會有主播孵化、電商培訓、拓寬賣貨渠道等服務。

近幾年,電商行業(yè)發(fā)展迅速,直播基地成為各地經濟轉型的最佳載體,加上地方政府扶持政策落地實施,不少創(chuàng)業(yè)者想嘗這塊甜頭。根據《2021全國直播基地發(fā)展分析報告》中顯示,80%的直播基地在頭部的十大城市,而在城市分布中,發(fā)現三、四、五線城市成為快速增長的主力軍,例如浙江金華、山東臨沂等。

△圖片來源:《2021全國直播基地發(fā)展分析報告》內容截圖

對此,茶業(yè)依托資源優(yōu)勢在這些年也建立起不少茶葉直播基地,那么茶葉直播基地在全國分布情況如何?它究竟是怎么興起的,未來趨勢如何?

△圖片來源:茶山快訊

茶葉直播基地“啟動”

這塊香餑餑你“吃”上了嗎

如火如荼的“直播經濟”下,美妝、服裝行業(yè)直播基地遍布全國,茶葉直播基地如雨后春筍般涌現,各種花式“基地”出現。

△以上順序不分先后,茶葉直播基地來源于各大平臺公開信息

從以上盤點的茶葉直播基地來看,作為“產茶大省”之一的福建地區(qū)數量最多,其次是廣東省、云南省,這些茶葉直播基地均分布在二、三、四線城市當中,一線城市較少。

再來看看茶葉直播基地的名稱,雖然它們最后都有“直播基地”的這個統(tǒng)稱,但是每個茶葉直播基地的性質還是有區(qū)別的。譬如:云南普洱茶抖音電商直播基地,當中涉及到平臺名稱,屬于第三方平臺介入,未經許可是不允使用。

△圖片來源:一芽網絡

第二種,銷區(qū)茶葉直播基地。一般在經濟發(fā)達但無法提供充足的市場區(qū)域,茶葉直播基地會與多地茶產區(qū)簽約供給茶葉;或者在銷區(qū)的各大茶城、茶葉批發(fā)市場等茶葉供應集中區(qū),也會建立相應的直播基地。

第三種是產區(qū)茶葉直播基地。譬如:全國第一個茶類抖音電商直播基地“安化黑茶抖音直播基地”,安化縣具有天時地利人和的黑茶種植土質,自產自銷為本土經濟拓寬出入,也將受眾群體拓展到全國。

△圖片來源:安化電視臺

不過,性質不同的茶葉直播基地,它的側重點不同,運營方式也有所差異。

福鼎茶業(yè)電商直播基地,以集培訓孵化、茶學空間、電商服務為一體的綜合型人才、孵化共享平臺,開辟共享直播間、共享茶室、共享辦公區(qū)、共享審評區(qū)等多個功能區(qū)域。這樣的茶葉直播基地多為幫助電商從業(yè)者、大學生創(chuàng)業(yè)提供多功能“茶空間”。

△圖片來源:福鼎人才網+

由于茶葉的品類特殊,早期想通過直播開店賣茶葉需要到福建開通白名單。為助力遂昌茶產業(yè)向直播市場靠近,今年年初,浙江趕街電子商務有限公司通過了抖音電商浙江首批茶葉產業(yè)帶服務商預評審,進入產業(yè)帶服務商考核試跑階段,今后遂昌的茶商、茶農想通過直播賣茶葉可以不用去福建開通權限。

△圖片來源:遂昌新w

重慶天下大足·5G直播基地適應新發(fā)展形勢,將基地打造成即可以電商直播,又可以成為文旅體驗點,采用“網紅直播+短視頻+電商”模式,集多種農產品銷售,還計劃每年在大足區(qū)舉辦電商購物節(jié)。

△圖片來源:觸摸大足

武夷山市抖音電商直播基地是福建首個官方抖音電商直播基地,聚焦茶葉產業(yè)視頻內容孵化建設,通過“四個+”服務模式,構建一個全鏈條短視頻時代的營銷秩序生態(tài)體系,形成線上有資源、線下有生產的空間支撐格局。

△圖片來源:武夷山新w

探尋茶葉直播基地的

“流量密碼”

茶葉直播基地的熱門趨勢由此可見,那這股“風”究竟是從哪來的?布局好茶葉直播基地就可以坐收盈利嗎?它的未來趨勢如何?

疫情的沖擊讓線上經濟風頭更甚,茶行業(yè)也在奮力追趕直播基地的腳步,由于茶葉屬于非標產品之一,無法進行規(guī)格化分類,想要專業(yè)化把控品質、溯源等是茶行業(yè)的一大痛點;其次茶葉作為特殊類目,想在平臺上開店銷售茶葉,需要得到開店權限。

因此,茶葉直播基地一方面是為了保障茶葉品質與溯源,整合優(yōu)質的茶葉商家資源,從源頭抓起,再到銷售、物流分發(fā)等環(huán)節(jié);另一方面提供在平臺上開店售賣茶葉的便利審核。

△圖片來源:新華網

一個完整的茶葉直播基地應該有人、貨、場以及倉儲、物流、銷售等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)配合合作,茶葉直播基地的多功能模式也在帶動經濟的發(fā)展。

術業(yè)有專攻,正如擅長種植采摘的茶農不一定適合銷售茶葉,茶葉直播基地帶來的是平臺、渠道和轉化方法。因此茶葉直播基地培養(yǎng)、孵化、提供專業(yè)的主播來帶動茶葉銷量,那對于茶農來說提供了一個茶葉銷售平臺,一舉多得的舉措不為是為了茶業(yè)上下游產業(yè)鏈分一塊“蛋糕”,讓茶葉走出去;其次,茶農因茶致富,帶動鄉(xiāng)村振興,為城市GDP作出有力貢獻,以泉州為例,安溪鐵觀音在2021年以1428.46億元的品牌價值連續(xù)兩年位列中國區(qū)域品牌(地理標志產品)價值第一。

發(fā)展、轉型、追趕,這是時代永恒不變的命題,如今的茶葉直播基地雖有完善的商業(yè)布局模式,但想要長久發(fā)展還需要不斷地做出新規(guī)劃、新政策去推動茶葉直播基地的變化,從趨勢走向價值,為企業(yè)負責更為帶動行業(yè)經濟做出重要的決策。

你還知道哪些茶葉直播基地,有什么不一樣的玩法,快來和我們分享吧。

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