立頓玫瑰

在告別聯(lián)合利華之后，茶包巨頭立頓等品牌正在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟全新篇章。

小食代介紹過(guò)，今年7月，聯(lián)合利華宣布已完成將其茶業(yè)務(wù)益科特(ekaterra)以45億歐元的價(jià)格出售給私募公司CVC，益科特也由此一舉成為了新的“全球最大茶公司”。

目前，益科特旗下經(jīng)營(yíng)著34個(gè)茶品牌，包括立頓(Lipton)、PG tip、Pukka、T2和TAZO等。

“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常令人興奮的新開(kāi)端?！币婵铺貋啺膮^(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Jennifer Antczak(中文名：尚德欣)今天(8月19日)告訴小食代。

目前，中國(guó)是益科特全球前十大市場(chǎng)，“我們的目標(biāo)是成為前五大，這背后的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自于我們的品牌力，渠道力，以及創(chuàng)新能力。”

益科特亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Jennifer Antczak

在上述與小食代的獨(dú)家交流中，她透露說(shuō)益科特在中國(guó)已經(jīng)組成了全新“團(tuán)隊(duì)陣容”，還談到了全球最大茶包品牌立頓在中國(guó)市場(chǎng)的最新打法等。下面，我們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)這位新掌門(mén)人的想法。

1

年輕化

每年在中國(guó)賣(mài)出約20億杯茶的立頓，是這家“新出道”的茶公司手中最大的王牌。

“立頓是全球最大的茶包品牌，同時(shí)也是我們?cè)谥袊?guó)最重要的品牌，占據(jù)了我們九成以上的營(yíng)收?！盝ennifer向小食代透露說(shuō)，目前，益科特正在通過(guò)跨境電商渠道引入T2、Pukka等其他茶品牌，但都是規(guī)模較小的試水，“未來(lái)我們的確希望讓品牌矩陣更豐富化，但當(dāng)下來(lái)說(shuō)，我們的重心還是放在立頓上?！?/p>

根據(jù)Euromonitor歐睿信息的數(shù)據(jù)顯示，在2021年，立頓在中國(guó)袋泡紅茶市場(chǎng)的份額為21.1%，依舊占據(jù)著第一的位置。

Jennifer認(rèn)為，立頓的業(yè)務(wù)還有很大的成長(zhǎng)空間，關(guān)鍵在于通過(guò)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新，來(lái)吸引現(xiàn)在的中國(guó)年輕消費(fèi)者。

“當(dāng)初立頓在30年前進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，對(duì)年輕人，尤其是職場(chǎng)白領(lǐng)是很有吸引力的。因?yàn)槟菚r(shí)候大家都是喝散茶，很多人到辦公室上班的時(shí)候，才第一次接觸到袋泡茶，喝到的就是立頓的茶包。

隨著時(shí)間的推移，我們需要重新尋求跟年輕消費(fèi)者的共鳴?！盝ennifer告訴小食代，為此，立頓今年以來(lái)已經(jīng)陸續(xù)上市了14款新品，“目前也看到了一些成績(jī)”。

以今年早些時(shí)候上市的冷泡水果茶為例。

根據(jù)立頓提供的數(shù)據(jù)，這一系列新品僅上市6周就成為了天貓冷泡茶品類(lèi)的第一名。“冷泡茶是我們覺(jué)得很自豪的一個(gè)新品，它有一個(gè)30秒出味的獨(dú)特科技，并且消費(fèi)場(chǎng)景可以很多元，你把這款冷泡茶包丟在飲用水、氣泡水、椰子水以及啤酒等飲料產(chǎn)品中，可以把水變得更好喝，或者玩趣味搭配。同時(shí)，因?yàn)椴挥脽莶?，它更便捷，也有助于減碳?！盝ennifer說(shuō)。

在袋泡茶之外，立頓也不斷嘗試新的產(chǎn)品形式，比如凍干茶塊。

“今年我們上市了一款即溶凍干水果茶，我們內(nèi)部昵稱(chēng)為‘小金磚’，把新鮮水果也做成了凍干塊。”Jennifer認(rèn)為，這也是中國(guó)相比起其他茶飲消費(fèi)市場(chǎng)較為不同的一點(diǎn)，“中國(guó)在茶產(chǎn)品上的樣式很豐富，包括袋泡茶、濃縮粉、凍干茶、散茶等等，年輕消費(fèi)者也很樂(lè)意嘗鮮”。

有意思的是，在口味方面，近年來(lái)受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎的新式茶飲成為了立頓的創(chuàng)新靈感來(lái)源之一。“我們今年8月推出的‘秋天的第一杯好茶’新品系列有豐富的口味選擇，如日出金桂、野露玫瑰等，還有迎合街飲潮流的厚乳奶茶?！盝ennifer說(shuō)。

事實(shí)上，小食代梳理發(fā)現(xiàn)，這家茶巨頭在中國(guó)的產(chǎn)品創(chuàng)新“路數(shù)”大致可以總結(jié)為這幾大方向：

1)創(chuàng)造獨(dú)特的飲用體驗(yàn)，如冷泡茶;

2)探索多元的產(chǎn)品形式，如凍干茶;

3)提供豐富的口味，緊跟街飲潮流，如白桃烏龍和厚乳;

4)迎合“潮養(yǎng)生”趨勢(shì)，如玫瑰養(yǎng)顏茶和菊花清肝茶;

5)打造品質(zhì)感的純茶，部分進(jìn)行高端化升級(jí)。

為了吸引年輕消費(fèi)者，立頓今年還發(fā)布了全新的品牌宣言 “你好，立頓一下”。

“它背后的洞察是，現(xiàn)在的年輕人都非常忙碌，職場(chǎng)和生活的壓力很大。我們希望成年人也要給自己一個(gè)打個(gè)‘課間鈴’，擁有一個(gè)茶歇時(shí)間，停頓一下，立頓一下，再出發(fā)?！盝ennifer說(shuō)。

全渠道

在渠道力上，立頓認(rèn)為機(jī)會(huì)點(diǎn)包括打造更多線上線下無(wú)縫連結(jié)的體驗(yàn)，在更多場(chǎng)景下“與消費(fèi)者建立起有意義的聯(lián)系”。

Jennifer很喜歡“人、貨、場(chǎng)”這一概念：“我們要做的事情的確就是找到目標(biāo)消費(fèi)群體、用合適的產(chǎn)品、在合適的渠道去滿足他們的需求，將茶帶到各種場(chǎng)景里讓消費(fèi)者享用。而我們要思考的是，在不同場(chǎng)景之下，要怎么樣跟他們進(jìn)一步建立有意義的聯(lián)系呢?”

她舉例道，立頓的2B業(yè)務(wù)就存在很多機(jī)會(huì)。“比如說(shuō)，在餐飲渠道，我們的白桃烏龍跟啤酒混合成了一款飲品，如果消費(fèi)者覺(jué)得它好喝、好玩，我們希望他可以通過(guò)掃描等方式，在線找到我們的產(chǎn)品信息，馬上可以網(wǎng)購(gòu)下單。所以，我們希望在這個(gè)場(chǎng)景，消費(fèi)者的餐飲體驗(yàn)、產(chǎn)品內(nèi)容、購(gòu)物下單是打通的，能夠無(wú)縫連結(jié)在一起?！?/p>

“這也是我希望我們的團(tuán)隊(duì)能夠繼續(xù)突破、成長(zhǎng)的地方，怎么樣讓我們的品牌去提供更多的附加價(jià)值，讓餐廳經(jīng)由我們提供給他的內(nèi)容和體驗(yàn)，愿意讓我們露出我們的品牌，讓立頓茶不只是一個(gè)背后的原料供應(yīng)商，這是我們接下來(lái)需要去經(jīng)營(yíng)的部分?！盝ennifer告訴小食代。

“未來(lái)，我們的團(tuán)隊(duì)在全渠道經(jīng)營(yíng)上要更加互相打通、連結(jié)在一起，不要以傳統(tǒng)的2B、2C，或者線上、線下的思維去經(jīng)營(yíng)渠道，而是真正從消費(fèi)者的視角去看，可以怎么樣跟他們更多地建立起有意義的聯(lián)系?！彼f(shuō)，“我們想能夠看到不僅是O2O，同時(shí)也是O+O?！?/p>

另外，Jennifer向小食代提到，立頓在開(kāi)拓更多中國(guó)本土連鎖餐飲客戶上也存在巨大的機(jī)會(huì)。小食代介紹過(guò)，立頓中國(guó)每年賣(mài)出約20億杯茶，其中餐飲端的貢獻(xiàn)也非常大。據(jù)介紹，立頓目前服務(wù)多家知名連鎖餐飲，包括外資和本土品牌，在全國(guó)范圍內(nèi)覆蓋數(shù)萬(wàn)家餐飲門(mén)店。

“除了服務(wù)大型的國(guó)際連鎖餐飲品牌(通常是西式快餐)，我認(rèn)為中餐連鎖的茶飲消費(fèi)市場(chǎng)非常龐大，中餐往往也有茶飲佐餐的習(xí)慣，我們希望能夠和更多本土的連鎖餐飲企業(yè)合作，進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)和研發(fā)，碰撞出一些新的火花來(lái)。”她說(shuō)。

3

新團(tuán)隊(duì)

這些種種的計(jì)劃和目標(biāo)，都將由擁有新陣容的益科特中國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

“從聯(lián)合利華剝離出來(lái)后，現(xiàn)在(益科特中國(guó))團(tuán)隊(duì)里大約有47%的成員來(lái)自原來(lái)的立頓，因此，他們有很多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)是我們可以傳承下來(lái)的。

同時(shí)，我們也從外部吸納了大約53%的人才，我們希望在新公司成立后，這些新的生力軍能夠用一個(gè)新視野，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，開(kāi)展我們的新旅程?！盝ennifer告訴小食代。

小食代了解到，超過(guò)一半的新成員基本來(lái)自業(yè)內(nèi)一流的快消品公司，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?！八麄冇衼?lái)自可口可樂(lè)的，也有來(lái)自百事公司的，還有很多來(lái)自于平臺(tái)，包括阿里巴巴或者是京東?！盝ennifer表示，益科特正在用一個(gè)“初創(chuàng)公司的精神”來(lái)推動(dòng)未來(lái)發(fā)展。

不過(guò)，益科特顯然面臨著來(lái)自真正的“初創(chuàng)公司”的競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)，一大波本土的袋泡茶初創(chuàng)品牌帶著創(chuàng)新想法涌入賽道，包括ChaLi茶里、茶小空、喜茶和奈雪的茶等。

“我們很歡迎競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有進(jìn)步，也把賽道變得更好玩，讓更多的年輕人愿意喝茶。所以，我覺(jué)得大家一起把賽道做得更大，這對(duì)于茶品類(lèi)來(lái)講其實(shí)是一件很好的事情?！盝ennifer表示。

在被問(wèn)到是否會(huì)考慮投資或收購(gòu)茶類(lèi)新消費(fèi)品牌時(shí)，她認(rèn)為，立頓當(dāng)下的重點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)好自己的核心業(yè)務(wù)。

“我們?cè)?月才剛剛翻開(kāi)新的篇章，所以我們的第一步一定是把我們的核心業(yè)務(wù)先穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好，至于接下來(lái)要透過(guò)怎樣子的方式去成長(zhǎng)，是不是會(huì)并購(gòu)，這不是在我們目前考慮的優(yōu)先事項(xiàng)?！?/p>

在從聯(lián)合利華剝離出來(lái)后，這家茶公司也為中國(guó)業(yè)務(wù)制定了高速成長(zhǎng)的目標(biāo)。

“原來(lái)在聯(lián)合利華旗下時(shí)，茶業(yè)務(wù)并非這家綜合性快消大公司最核心的業(yè)務(wù)，而剝離出來(lái)以后，我們作為一家純粹的茶公司，是全球第一大的茶公司，規(guī)模是第二名的4倍多，我們可以真正聚焦在茶品類(lèi)上，全心全意地經(jīng)營(yíng)我們的產(chǎn)品組合?！盝ennifer說(shuō)。

在營(yíng)收規(guī)模和增速上，Jennifer向小食代表示，中國(guó)業(yè)務(wù)的目標(biāo)是成為益科特全球前五大的市場(chǎng)之一，同時(shí)能夠恢復(fù)到原來(lái)的每年收入“保持雙位數(shù)增長(zhǎng)”的水平。

“過(guò)去這兩年，雖然受到疫情的影響沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)往的雙位數(shù)增長(zhǎng)，但也保持了高單位數(shù)的增長(zhǎng)。今年上半年，疫情也對(duì)生意造成了影響，尤其是2B業(yè)務(wù);不過(guò)，我們預(yù)計(jì)下半年可以加快腳步，希望全年可以實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)的增長(zhǎng)?！彼f(shuō)。

她指出，長(zhǎng)期而言，益科特中國(guó)的愿景是要做一個(gè)有溫度的品牌，跟年輕人連結(jié)，“結(jié)合植物跟科技的力量，做有益身心健康和對(duì)地球有好處的生意”。她提到，目前，該公司超過(guò)90%的茶包已經(jīng)是可回收的，“我們計(jì)劃在2025年之前，實(shí)現(xiàn)所有的茶包包裝材料均可回收，包括外部的紙盒、內(nèi)部的茶包材料等”。

來(lái)源：小食代

如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除

當(dāng)乘飛機(jī)盤(pán)旋于東非高原上空時(shí)，從機(jī)窗往下俯視，一道猶如巨大“刀疤”的斷裂帶呈現(xiàn)在眼前，這就是有“地球表面最大傷疤”之稱(chēng)的東非大裂谷。

東非大裂谷如刀削斧劈一般，南北縱貫肯尼亞全境，這里野草青青，花香陣陣，湖水波光粼粼，山水之間，藍(lán)天白云之下，生機(jī)盎然。得益于此得天獨(dú)厚的資源環(huán)境，肯尼亞主要的茶葉和鮮花種植基地就散落其間?？夏醽喴惨虼顺蔀槭澜缰牟枞~和鮮花產(chǎn)地。

采茶工人在肯尼亞首都內(nèi)羅畢附近的茶園采茶(新華社記者 李琰 攝)

紅茶和高原玫瑰成創(chuàng)匯大戶

肯尼亞位于非洲東部，橫跨赤道，境內(nèi)多高原，平均海拔1500米，光照充足，雨水豐富，土壤肥沃，十分適宜茶葉和鮮花種植生長(zhǎng)。農(nóng)業(yè)是肯尼亞國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的三分之一以上，其中茶葉和鮮切花是主要?jiǎng)?chuàng)匯項(xiàng)目。

作為世界紅茶和鮮切花出口大國(guó)，肯尼亞的茶葉和花卉產(chǎn)業(yè)是本國(guó)出口經(jīng)濟(jì)的重要支柱，每年出口茶葉40多萬(wàn)噸、玫瑰花10億枝左右?？夏醽唶?guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，茶葉和鮮切花出口金額分別為1136億肯先令(1人民幣約合14.7684肯先令)和1041億肯先令，合計(jì)占肯尼亞商品出口總值的42%左右。

肯尼亞是世界第一大茶葉出口國(guó)，2017年出口茶葉占全球茶葉出口量的20.3%。出口目的地主要包括巴基斯坦、埃及和英國(guó)，三地合計(jì)占肯尼亞出口總量的60%以上。

受英國(guó)飲茶文化影響，肯尼亞茶葉品種以紅茶為主。茶農(nóng)精挑細(xì)選出茶葉，使其壓碎、撕裂和卷曲，再經(jīng)過(guò)充分氧化發(fā)酵和烘干，就形成了口感獨(dú)特的肯尼亞紅茶。世界著名茶葉品牌“立頓”在肯尼亞擁有并經(jīng)營(yíng)自己的茶園，“立頓”紅茶中大部分茶葉就來(lái)自肯尼亞。

肯尼亞還是世界第四大鮮切花出口國(guó)，以玫瑰為主。產(chǎn)自高原地區(qū)的肯尼亞玫瑰，花頭大、花枝長(zhǎng)且直、品種多、色彩鮮艷，瓶插時(shí)間久，深受世界各地愛(ài)花人士的歡迎，還是王室婚禮和一些重要場(chǎng)合的“?？汀?。鮮花出口季從9月開(kāi)始一直到來(lái)年5月結(jié)束，一般在2月達(dá)到全年出口頂峰。歐洲是肯尼亞最大的鮮花出口市場(chǎng)，約占肯尼亞市場(chǎng)份額的70%。

疫情下出口行業(yè)顯分化

3月13日肯尼亞宣布確診第一例新冠病例。為遏制病毒傳播，肯尼亞政府快速采取了一系列防疫措施，包括暫停所有國(guó)際客運(yùn)航班、實(shí)施全國(guó)性宵禁、封閉首都內(nèi)羅畢和海港城市蒙巴薩普通民眾的進(jìn)出通道。自6月起，出于提振經(jīng)濟(jì)考慮，肯尼亞開(kāi)始逐步“解封”、重新開(kāi)放，包括縮短宵禁時(shí)間、解除內(nèi)羅畢和蒙巴薩的進(jìn)出限制、恢復(fù)國(guó)內(nèi)和國(guó)際客運(yùn)航班。

疫情對(duì)肯尼亞經(jīng)濟(jì)沖擊嚴(yán)重，財(cái)政部最新預(yù)計(jì)2020年肯尼亞經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率僅為0.6%，遠(yuǎn)低于2019年5.4%的實(shí)際增速，或?qū)?chuàng)下十多年來(lái)最低水平。當(dāng)前，肯尼亞面臨如何平衡防控疫情與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的問(wèn)題。近期由于肯尼亞放松限制，疫情反彈風(fēng)險(xiǎn)增大。肯尼亞衛(wèi)生官員表示，全國(guó)新冠病毒感染率由9月下旬的平均3.5%躍升至10月下旬的12%，面臨第二波疫情風(fēng)險(xiǎn)。

疫情之下，肯尼亞主要出口創(chuàng)匯項(xiàng)目表現(xiàn)明顯分化。茶葉出口受影響較小，但花卉出口一度備受打擊，大批鮮花不得不被銷(xiāo)毀。但隨著需求逐漸回暖、疫情防控措施逐步放松，肯尼亞農(nóng)產(chǎn)品出口開(kāi)始呈現(xiàn)反彈態(tài)勢(shì)。

肯尼亞中央銀行行長(zhǎng)帕特里克·恩喬羅格近日表示，今年前10個(gè)月，肯尼亞商品出口總額同比增長(zhǎng)2.8%，其中茶葉出口額同比增長(zhǎng)13.2%；園藝出口也出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，7月至10月鮮花出口量同比增長(zhǎng)4.8%。

肯尼亞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，肯尼亞出口額同比增長(zhǎng)6%至4797.48億肯先令，其中茶葉和鮮切花出口額分別為993.97億肯先令和843.49億肯先令，同比分別增長(zhǎng)21%和11%。

鮮花由于本身的特殊性，對(duì)運(yùn)輸要求較高，客機(jī)腹艙貨運(yùn)是肯尼亞鮮花出口主要運(yùn)輸方式之一?？夏醽喕ɑ軈f(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人克萊門(mén)特·圖萊齊近日對(duì)記者表示，當(dāng)前貨運(yùn)能力不足仍然是制約花卉出口的主要因素。雖然肯尼亞已經(jīng)恢復(fù)了國(guó)際客運(yùn)航班，但與疫情爆發(fā)前相比，每周航空貨運(yùn)運(yùn)力仍然有400噸左右的缺口。

瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

近年來(lái)，隨著中國(guó)與肯尼亞經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域越來(lái)越廣、合作深度不斷加深，中國(guó)已連續(xù)多年成為肯尼亞最大貿(mào)易伙伴。具體數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，肯尼亞對(duì)華貿(mào)易呈現(xiàn)出口增長(zhǎng)、進(jìn)口疲軟的分化態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，按美元計(jì)價(jià)，2019年中肯雙邊貿(mào)易額同比下降3.7%；其中，中方對(duì)肯出口同比減少3.9%，自肯進(jìn)口同比增加3.1%。

從中國(guó)在肯尼亞貿(mào)易對(duì)象中的地位來(lái)看，雖然中國(guó)是肯尼亞最重要的貿(mào)易進(jìn)口商品來(lái)源國(guó)，但肯尼亞對(duì)中國(guó)出口占比并不高。肯尼亞國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)占肯尼亞出口市場(chǎng)的份額到2019年也僅從2015年的1.45%上升到2.54%。

為推動(dòng)出口多元化發(fā)展，肯尼亞政府將目光投向中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)?？夏醽啞缎菆?bào)》此前援引肯尼亞工業(yè)、貿(mào)易和企業(yè)發(fā)展部長(zhǎng)貝蒂·馬伊納的話報(bào)道說(shuō)，肯尼亞政府以2018年7月發(fā)布的《國(guó)家綜合出口發(fā)展和促進(jìn)戰(zhàn)略》為依托，正努力通過(guò)爭(zhēng)取更大的對(duì)華農(nóng)產(chǎn)品出口份額來(lái)減少對(duì)華貿(mào)易逆差。為此，相關(guān)部門(mén)正抓緊改進(jìn)檢疫檢驗(yàn)措施，使更多肯尼亞農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。

肯尼亞出口促進(jìn)與品牌局首席執(zhí)行官威爾弗雷德·馬魯貝日前表示，面對(duì)疫情，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性?？现匈Q(mào)易潛力巨大，肯方將提高本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)為茶葉、牛油果、鮮花等產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，提升雙邊貿(mào)易的質(zhì)量和水平。

分析人士認(rèn)為，我國(guó)加大對(duì)肯尼亞消費(fèi)導(dǎo)向型農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)口或是未來(lái)加強(qiáng)中肯雙邊經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的關(guān)鍵。

原標(biāo)題：【見(jiàn)·聞】玫瑰茶葉香飄東非大裂谷肯尼亞引領(lǐng)全球鮮花紅茶出口

文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)

注：內(nèi)容貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除

袋泡茶,即是將一定量的茶葉包裝在特制的過(guò)濾袋里,每袋用于沖泡一杯茶湯的飲茶方式。飲用時(shí),連同紙袋一起放在茶杯中沖泡,飲畢即將紙袋取出拋棄，既方便又衛(wèi)生,這種方式特別適用于習(xí)慣飲用紅碎茶的地區(qū)。隨著人們對(duì)于快捷生活方式的追求加劇，目前袋泡茶不僅僅適用于紅茶，很多茶都采用了袋泡茶的包裝方式。

一.茶包的出現(xiàn)

在國(guó)內(nèi),上海茶葉進(jìn)出口公司于1964年開(kāi)始生產(chǎn)袋泡茶,并于后來(lái)建立了袋泡茶和小包裝茶專(zhuān)門(mén)加工廠—第三茶廠；之后,廣東等地茶葉進(jìn)出口公司和不少茶葉生產(chǎn)廠家相繼建立了各自的袋泡茶生產(chǎn)基地。1992-1993年,立頓紅茶自南而北風(fēng)行全國(guó),由此掀起中國(guó)的袋泡茶熱潮,年輕人都以喝立頓為時(shí)髦,一時(shí)大小店家、賓館飯店都是“立頓紅茶”。一時(shí)間國(guó)內(nèi)如雨后春筍般冒出了許多袋泡茶廠家,袋泡茶包裝機(jī)、茶葉濾紙十分走俏。但后來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了袋泡茶內(nèi)放置低劣廉價(jià)茶品的現(xiàn)象，袋泡茶又逐漸被市場(chǎng)所淘汰。近幾年，隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谧非蟊憬莸纳罘绞?，袋泡茶又重新回到人們的?shí)現(xiàn)里。京東投資的因味茶、小米旗下的平仄等一些針對(duì)年輕人的茶葉品牌大都采用了袋泡茶形式。

而在一些袋泡茶的加工過(guò)程中，很多條形茶都是需要切碎的，一方面是條形茶的體積較大會(huì)占據(jù)較大的空間，而將其切碎空間則占據(jù)的更?。涣硪环皆诩庸ご莶钑r(shí)，茶葉的下料口是很小的，如果不將其切碎會(huì)造成堵塞或者每個(gè)茶包袋的質(zhì)量不均勻，從而影響到品飲。因此，在將茶葉裝入茶包之前，條索比較大的茶葉會(huì)故意將其切碎，從而保證每個(gè)茶包的質(zhì)量和物料配比均衡。

濾紙茶包

無(wú)紡布茶包

玉米纖維茶包

四.目前市場(chǎng)流行的袋泡茶品類(lèi)

那么，在目前市場(chǎng)上袋泡茶有哪些受歡迎的品類(lèi)呢？這就得從袋泡茶的應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)起，袋泡茶一般是年輕群體或者辦公室群體購(gòu)買(mǎi)居多，而這些消費(fèi)群體會(huì)選擇的購(gòu)買(mǎi)方式便是淘寶、京東等電商渠道。除此之外，因?yàn)闆_泡方便，袋泡茶也常見(jiàn)于酒店中。

值的一提的是，有部分酒店用茶是根據(jù)地域來(lái)的，有朋友就說(shuō)到在英德住酒店時(shí)，酒店里的茶是英德紅茶；而在云南住酒店時(shí)，大多數(shù)則是普洱沱茶；安徽的朋友則表示在安徽部分酒店用的是太平猴魁。

在京東上面也是以淘寶的三個(gè)派系為主，但相對(duì)于淘寶而言，立頓、川寧、迪爾瑪等國(guó)外牌品更受歡迎。

玫瑰紅茶袋泡茶

桂圓紅棗袋泡茶

陳皮普洱袋泡茶