世界第一紅茶，百年老品牌立頓，終于人走茶涼。立頓母公司，快消巨頭聯(lián)合利華，根據(jù)第二季度的財(cái)報(bào)，決定：剝離大部分茶業(yè)務(wù)，僅“保留印度和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù)，以及在即飲茶合資企業(yè)中的合作權(quán)益”。也就是說(shuō)，除了印度和印尼的茶業(yè)務(wù)，其他地方的茶業(yè)務(wù)，將會(huì)在2021年底前完成剝離，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。如今，百年茶葉巨頭立頓，被迫告別母公司。我國(guó)茶行業(yè)有句話：7萬(wàn)家中國(guó)茶企，敵不過(guò)一個(gè)不產(chǎn)茶的立頓。立頓紅茶在中國(guó)的影響，可見(jiàn)一斑。
-01-、百年立頓，一代人終將老去
“你的心臟每跳動(dòng)一次，全世界就有1252杯立頓熱紅茶被飲用，119罐立頓冰紅茶被消費(fèi)；而立頓每年銷售的茶葉凈重量相當(dāng)于約1.4萬(wàn)頭成年非洲象的體重?！绷㈩D，當(dāng)之無(wú)愧的世界第一紅茶。在全球建立基地和茶廠，有肯尼亞、斯里蘭卡，中國(guó)的原料，在英國(guó)的拼配中心拼出固定的口感，一年四季，永遠(yuǎn)一個(gè)立頓的味道。百余年來(lái)，不產(chǎn)茶的立頓，做到紅茶世界第一，放眼世界茶葉，絕對(duì)算得上傳奇。
1890年，湯姆森立頓正式在英國(guó)推出立頓紅茶。1892年，立頓開(kāi)始了全球夸張，它率先在美國(guó)設(shè)廠，在芝加哥開(kāi)分店，進(jìn)一步開(kāi)拓遠(yuǎn)東市場(chǎng)。1972年，立頓全球擴(kuò)張80年之際，全球最著名的個(gè)人消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華，收購(gòu)了立頓的全線品牌。從此，立頓在聯(lián)合利華這棵大樹(shù)下，開(kāi)始了更為強(qiáng)勢(shì)的擴(kuò)張之路。1992年，不產(chǎn)茶的立頓終于進(jìn)入茶葉始祖的中國(guó)。那時(shí)候的立頓，實(shí)力有點(diǎn)膨脹，它根本沒(méi)興趣了解中國(guó)茶文化，也對(duì)中國(guó)的茶葉傳奇故事沒(méi)興趣，甚至對(duì)西湖龍井、鐵觀音都沒(méi)啥概念。
立頓看來(lái)，中國(guó)茶沒(méi)那么復(fù)雜，不管你是什么茶，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是一種能喝的飲料，對(duì)身體有好處，衛(wèi)生、快捷、方便、實(shí)惠就好了。茶文化、茶故事，它通通不管，在中國(guó)采購(gòu)茶葉原料，在中國(guó)銷售立頓紅茶?？谔?hào)還是1890年的：從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶（中國(guó)茶企今天打的旗號(hào)）。簡(jiǎn)單粗暴一句話，兩個(gè)意思：原生態(tài)+沒(méi)有中間商賺差價(jià)。
中國(guó)茶企一臉嫌棄的看著立頓：不講故事、不講茶文化，你也叫茶葉，呸，垃圾貨。立頓用實(shí)力說(shuō)話，5年之后，就做到了中國(guó)茶包銷量第一，市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。2008年，新華社記者發(fā)了一篇《七萬(wàn)家中國(guó)茶企不敵立頓一年》，讓整個(gè)茶行業(yè)汗顏。2012年，立頓被爆出農(nóng)殘超標(biāo)的新聞。那年4月23日的調(diào)查報(bào)告顯示：“立頓”的綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含有被國(guó)家禁止在茶樹(shù)上使用的高毒農(nóng)藥滅多威。一石激起千層浪，到2013年，立頓結(jié)束了在華一直雙位數(shù)增長(zhǎng)的奇跡。到2019年11月，網(wǎng)上就傳出聯(lián)合利華因?yàn)椴铇I(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，要賣掉立頓等茶業(yè)務(wù)的消息。當(dāng)時(shí)被聯(lián)合利華辟謠了。今年1月份，聯(lián)合利華要根據(jù)年終財(cái)報(bào)才能做出決定。幾天前，聯(lián)合利華終于下定決心，剝離印度和印尼之外茶業(yè)務(wù)。換句話說(shuō)，聯(lián)合利華：立頓，別跟著我聯(lián)合利華混了。你自立山頭也好，跟別的茶葉組團(tuán)也行，你自己干自己的，咱們就此分道揚(yáng)鑣。果然，一代人終將老去！
-02-、立頓中國(guó)市場(chǎng)，何去何從？
沒(méi)有常勝的茶企，只有時(shí)代的茶企！這幾年，喝立頓茶的辦公室白領(lǐng)的確少了，立頓紅茶的市場(chǎng)也萎縮了，百年茶企走下坡路了。行業(yè)可能有人會(huì)感嘆：中國(guó)茶企終于可以抬起頭了?；蛟S吧？立頓離開(kāi)快消巨頭聯(lián)合利華，并不意味著立頓不在中國(guó)賣茶葉，130年的老品牌，中國(guó)市場(chǎng)28年的積累，注定立頓在未來(lái)幾年，在市場(chǎng)依然有很大的占有率。
立頓或單獨(dú)上市？
華爾街日?qǐng)?bào)6月曾報(bào)道：聯(lián)合利華曾表示，（英荷兩地上市的）雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致其交易過(guò)程更為復(fù)雜，而單獨(dú)一家上市公司的架構(gòu)則更方便，例如推動(dòng)茶業(yè)務(wù)作為獨(dú)立實(shí)體上市。聯(lián)合利華透露，此次被剝離的茶業(yè)務(wù)，2019年收入20億歐元，約占當(dāng)茶業(yè)務(wù)收入的三分之二。由此推算，2019年茶業(yè)務(wù)收入30億歐元。而2018年，全球茶類銷售額454億美元，聯(lián)合利華以10.6%的份額位列第一，約40.9億歐元。聯(lián)合利華茶業(yè)務(wù)中，立頓絕對(duì)占有最重要的地位。如果上市傳聞成真，世界茶葉市場(chǎng)，又將出現(xiàn)一個(gè)巨無(wú)霸茶企。
大家關(guān)心的是，縱然出現(xiàn)一個(gè)新的巨無(wú)霸茶企，立頓在中國(guó)市場(chǎng)，還能有多大作為。想當(dāng)年，立頓可是中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)的大哥大。2012年，一度占到同類產(chǎn)品份額的80%。然而，立頓迅速發(fā)展的勢(shì)頭已經(jīng)過(guò)去了，很難再出現(xiàn)往日的輝煌。
時(shí)代發(fā)展大趨勢(shì)。立頓1992年進(jìn)入中國(guó)，正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)火熱開(kāi)展的時(shí)候，那個(gè)年代，家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)葟?qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)，國(guó)人對(duì)這些洋玩意比較好奇。立頓剛好搭上了時(shí)代的快車，這是立頓茶在中國(guó)迅速火爆的重要原因。這是時(shí)代給的，好運(yùn)被立頓撞上了。如今，立頓依托的家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)炔痪皻?，立頓茶當(dāng)然也不好賣。
新式茶飲增多。立頓茶時(shí)尚新穎，包裝特立獨(dú)行，以年輕人為主要市場(chǎng)，但如今，年輕人有了更多的選擇。最主要的是奶茶店。2017年，我國(guó)茶企還不到58萬(wàn)家，2019年，茶企數(shù)量已經(jīng)超過(guò)102萬(wàn)家，三年增長(zhǎng)75%，今年4月，更是出現(xiàn)新增茶企較上月增加34.16%的消息。這其中，絕大多數(shù)是新式茶飲。新式茶飲更符合年輕人的胃口，喝起來(lái)也更方便，一個(gè)外賣，直接送上門。有了更多的選擇，立頓又被分走了一杯羹。
同行競(jìng)爭(zhēng)白熱化。袋泡茶市場(chǎng)，中國(guó)近幾年已經(jīng)獲得長(zhǎng)足發(fā)展。打開(kāi)某東某寶，國(guó)產(chǎn)袋泡茶，不僅有紅茶，還有花茶，綠茶，普洱茶。價(jià)格各個(gè)層級(jí)都有，包裝更是美的不要不要的。而立頓紅茶，產(chǎn)品味道單一，時(shí)代變了，立頓卻沒(méi)有變。一個(gè)會(huì)喝茶的人，哪怕袋泡茶，也不可能一輩子只喝一個(gè)味道。國(guó)人感情。這一點(diǎn)大家不想承認(rèn)，但心里都有。立頓是英國(guó)人創(chuàng)立品牌。如今，英國(guó)跟著美國(guó)到處打壓中國(guó)，還打算開(kāi)著炮船來(lái)中國(guó)南邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，國(guó)人心里肯定不爽。出現(xiàn)的結(jié)局就是，袋泡茶市場(chǎng)上如果只有立頓紅茶，那么別無(wú)選擇。如果有國(guó)產(chǎn)袋泡茶價(jià)格、質(zhì)量與之匹敵，當(dāng)然選擇國(guó)產(chǎn)袋泡茶。
立頓在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)人群在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，縱然推出花茶之類的新產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)銷量暴漲，但立頓，很難在中國(guó)市場(chǎng)找回當(dāng)年的風(fēng)光，然而，瘦死的駱駝比馬大，未來(lái)幾年，袋泡茶市場(chǎng)，立頓依然舉足輕重。
-03-、立頓，不是中國(guó)茶企的噩夢(mèng)
立頓，一度是綁在中國(guó)茶企身上的魔咒。2008年，新華社記者指出7萬(wàn)家中國(guó)茶企不敵一個(gè)立頓。當(dāng)年，中國(guó)茶業(yè)產(chǎn)值300億人民幣，立頓茶葉年產(chǎn)值230億人民幣。一個(gè)立頓，相當(dāng)于中國(guó)茶葉產(chǎn)值的三分之二。（中國(guó)袋泡茶消費(fèi)量?jī)H占茶葉總量約3%-4%）更尷尬的是，立頓只做銷售環(huán)節(jié)，300億是中國(guó)整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)值。
從此以后，7萬(wàn)家中國(guó)茶企拼不過(guò)一個(gè)不產(chǎn)茶的立頓，成了中國(guó)茶企的魔咒。就賣茶來(lái)說(shuō)，2008年的時(shí)候，真賣不過(guò)立頓。時(shí)遷過(guò)境，到了2019年，據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)茶葉產(chǎn)量279.34萬(wàn)噸，干毛茶產(chǎn)值2396億元。茶葉內(nèi)銷202.56萬(wàn)噸，內(nèi)銷均價(jià)135.25元/公斤。2019年內(nèi)銷額2739.5億元，茶葉出口36.65萬(wàn)噸，金額20.2億美元。而2019年的立頓，銷售額大約28億美元，近200億人民幣，比當(dāng)年300億的神話，萎縮了三分之一。7萬(wàn)家中國(guó)茶企拼不過(guò)一個(gè)不產(chǎn)茶的立頓？已經(jīng)成了過(guò)去式！
中國(guó)茶與立頓，不同的群體，不同的需求中國(guó)茶企與立頓，走的是茶行業(yè)的兩條平行線。立頓是工業(yè)化快消品，味道基本都一樣，這樣的茶，比水更有味道，喝起來(lái)解渴。中國(guó)茶則講究茶文化，慢工出細(xì)活。中國(guó)茶葉千百種，綠茶講究鮮嫩，普洱茶講究粗老……各有各的特點(diǎn)，各有各的追隨者。這決定了結(jié)果，賣茶葉，挑出一家中國(guó)茶企，賣不過(guò)立頓，這是事實(shí)。但茶文化，是中國(guó)茶葉的重要組成部分，不同的群體，不同的需求，賣不過(guò)，也不必妄自菲薄。
無(wú)論中國(guó)茶還是立頓茶，本質(zhì)上都是一種飲料，都有茶的味道。立頓解渴，不能品味。中國(guó)茶則是一種享受，中國(guó)茶色香味俱全，茶有千百種滋味，茶可清心，茶有滋味，茶有香味，茶有韻味！茶能解渴，茶能生津，茶有回甘，品味一杯茶，是在品味自己的人生。喝茶使人明智、少私、寡欲、健康。
在滾滾紅塵中，你我凡夫俗子，能夠得一隅茶室，放空自己，回歸本心，坐下來(lái)喝一杯好茶，讀一本好書，在平淡中品味生活的樂(lè)趣，生命的真諦，保持一份淡泊的心境，這才是最難能可貴的啊！
文章來(lái)源于網(wǎng)茶會(huì)習(xí)茶社
七月，聯(lián)合利華旗下立頓品牌面向集團(tuán)消費(fèi)者的全新遵義茶系列正式上市，這是立頓全球首款100%優(yōu)選自遵義茶產(chǎn)區(qū)的袋泡茶。作為風(fēng)靡超過(guò)150個(gè)國(guó)家與地區(qū)的茶品牌，立頓始終奉行“從茶園到茶杯”的品牌理念，堅(jiān)持推陳出新，給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品。
來(lái)自立頓的用心甄選
遵義地處北緯27度的黃金產(chǎn)業(yè)帶，是中國(guó)唯一兼具低緯度、高海拔、寡日照、多云霧、無(wú)污染、全境高原的茶區(qū)。高山云霧的獨(dú)特環(huán)境造就了遵義茶無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)——低農(nóng)殘、高安全，自然純凈，可謂“天生麗質(zhì)”。此次上市的立頓“遵義紅”和“遵義綠茶”就采摘自遵義茶園的新鮮嫩葉，并由原葉精制而成。
金屬色的高質(zhì)感產(chǎn)品包裝、獨(dú)特透明的三角茶包、選用歐洲進(jìn)口濾紙的雙囊茶包……立頓遵義茶袋泡茶系列產(chǎn)品讓人眼前一亮。除了“顏值”爆棚，“遵義紅”的問(wèn)世也開(kāi)創(chuàng)了立頓袋泡茶史上的多個(gè)先例。
“從產(chǎn)品上說(shuō)，普通的立頓紅茶都是拼配茶，但立頓遵義茶袋泡茶系列完全使用遵義當(dāng)?shù)氐牟枞~制成茶包。這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中，尚屬首次?！甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文透露，立頓“遵義紅”的口味是按照亞洲人喜好設(shè)計(jì)，喝起來(lái)清香四溢，是一款時(shí)尚的、符合國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)的新品。
茶葉質(zhì)量遵循當(dāng)?shù)亍白窳x紅”的標(biāo)準(zhǔn)，這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中，也屬首次嘗試。筆者了解到，此前“遵義紅”并沒(méi)有生產(chǎn)袋泡茶的標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)合利華在當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局的鼎力支持下，從制定規(guī)則到標(biāo)準(zhǔn)落地，前后僅花了半年多時(shí)間，也為立頓“遵義紅”的快速落地找到了法律支撐。
為美好未來(lái)而種植
除了在口感和品質(zhì)方面的保證，立頓遵義茶袋泡茶系列還和立頓的其他系列一樣，具有雨林聯(lián)盟認(rèn)證。經(jīng)過(guò)雨林聯(lián)盟認(rèn)證的遵義茶，意味著它們的原材料都滿足保護(hù)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)與勞工、農(nóng)場(chǎng)管理的可持續(xù)的高標(biāo)準(zhǔn)。
雨林聯(lián)盟成立于1987年，是一個(gè)非盈利的國(guó)際環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展組織。其使命是通過(guò)轉(zhuǎn)變土地利用和使用的方式、企業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)習(xí)慣來(lái)保護(hù)生物多樣性和確?？沙掷m(xù)的生活方式。
放眼全球視野，聯(lián)合利華首先在當(dāng)?shù)匾肓擞炅致?lián)盟認(rèn)證，為貴州茶的國(guó)際化拿到了“開(kāi)門鑰匙”。一位當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)告訴筆者，原來(lái)他們從來(lái)不知道雨林聯(lián)盟這個(gè)機(jī)構(gòu)，就算知道也無(wú)從下手?，F(xiàn)在，聯(lián)合利華主動(dòng)為他們做培訓(xùn)，建立可追溯體系，給他們的茶園找到了新的出路，還拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。
事實(shí)上，早在2015年底，聯(lián)合利華就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)立頓茶包的每一片茶葉100%采購(gòu)自雨林聯(lián)盟認(rèn)證的產(chǎn)地。到2020年，100%的聯(lián)合利華茶產(chǎn)品，包括散裝茶，將全部實(shí)行可持續(xù)采購(gòu)。
產(chǎn)業(yè)扶貧碩果累累
精制的袋泡茶背后，是聯(lián)合利華在貴州遵義實(shí)施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的結(jié)晶，更是上海與遵義對(duì)口扶貧協(xié)作的一段佳話。
2016年底，在上海市人民政府合作交流辦公室的幫助和支持下，聯(lián)合利華開(kāi)始在貴州省遵義市實(shí)施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，以助推脫貧攻堅(jiān)為目標(biāo)，確保精準(zhǔn)幫扶到戶、精準(zhǔn)惠及到人。聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文透露，他當(dāng)時(shí)跟著合作交流辦到遵義考察，就發(fā)現(xiàn)遵義茶有很強(qiáng)的“可塑性”。但他同時(shí)發(fā)現(xiàn)，遵義茶還需要在提質(zhì)增效上加以打磨，需要理念上的轉(zhuǎn)變、人才上的培育以及標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。
立頓遵義茶袋泡茶系列只是聯(lián)合利華與遵義茶產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”的一個(gè)開(kāi)端。在更大的范圍內(nèi)，聯(lián)合利華正在為整個(gè)遵義茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展努力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，遵義地區(qū)已完成超過(guò)1.6萬(wàn)畝可持續(xù)茶園的雨林聯(lián)盟認(rèn)證。到2020年，力求實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)畝茶園認(rèn)證，幫助5萬(wàn)茶農(nóng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收。聯(lián)合利華表示，將力爭(zhēng)通過(guò)推進(jìn)該項(xiàng)目幫助遵義茶暢通銷售渠道、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，助推遵義茶產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。
此次立頓遵義茶上市的背后，凝結(jié)了各方的努力，從兩地政府的支持引導(dǎo)，到聯(lián)合利華的精心研發(fā)，再到供應(yīng)商的全程參與以及茶企茶農(nóng)的積極配合，精準(zhǔn)扶貧的探索產(chǎn)生了“雙贏”效果——遵義茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，企業(yè)則找到了優(yōu)質(zhì)的原料產(chǎn)地。上海市人民政府合作交流辦公室主任姚海認(rèn)為，在當(dāng)前我國(guó)打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和東西部扶貧協(xié)作的大背景下，聯(lián)合利華的精準(zhǔn)扶貧案例對(duì)上海市與遵義市開(kāi)展產(chǎn)業(yè)合作具有示范意義。
欄目主編：李吉
文字編輯：任俊錳
圖片編輯：邵競(jìng)
說(shuō)起聯(lián)合利華，相信大家都會(huì)想到其生產(chǎn)的洗發(fā)水、牙膏等產(chǎn)品，聯(lián)合利華旗下著名的立頓牌茶葉更是被人們所熟知。如今，這個(gè)享譽(yù)世界的品牌與遵義茶結(jié)緣，遵義茶產(chǎn)業(yè)找到了轉(zhuǎn)型升級(jí)、走向國(guó)際化的道路，而聯(lián)合利華則找到一個(gè)優(yōu)質(zhì)原料基地。
昨日上午，在湄潭縣舉行的茶產(chǎn)業(yè)高端論壇暨立頓牌“遵義紅”新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合利華旗下立頓品牌發(fā)布了全新遵義茶袋泡茶系列——“遵義紅”和“遵義綠茶”。
立頓“遵義紅”開(kāi)創(chuàng)多個(gè)先例
金屬色的高質(zhì)感產(chǎn)品包裝、獨(dú)特透明的三角茶包、選用歐洲進(jìn)口濾紙的雙囊茶包……在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，揭開(kāi)面紗的立頓“遵義紅”產(chǎn)品讓參會(huì)人員眼前一亮。除了“顏值”爆棚，立頓“遵義紅”的問(wèn)世開(kāi)創(chuàng)了立頓袋泡茶史上的多個(gè)先例。
“從產(chǎn)品上說(shuō)，普通的立頓紅茶都是拼配茶，但立頓遵義茶袋泡茶系列完全使用遵義當(dāng)?shù)氐牟枞~制成茶包，這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中尚屬首次?！甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文告訴記者，立頓“遵義紅”的口味是按照亞洲人的喜好設(shè)計(jì)的，喝起來(lái)清香四溢，是一款時(shí)尚的、符合國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)的新品。
立頓“遵義紅”、“遵義綠茶”
在茶葉質(zhì)量上，立頓遵循當(dāng)?shù)亍白窳x紅”的標(biāo)準(zhǔn)，這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中也屬首次嘗試。記者了解到，此前“遵義紅”并沒(méi)有生產(chǎn)袋泡茶的標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合利華在當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局的支持下，從制定規(guī)則到標(biāo)準(zhǔn)落地，前后僅花了半年多時(shí)間，也為立頓“遵義紅”的快速落地找到了支撐。
據(jù)悉，立頓“遵義紅”預(yù)計(jì)將于今年7月上市，產(chǎn)品將經(jīng)由聯(lián)合利華的銷售體系在全國(guó)范圍內(nèi)上架，包括上海在內(nèi)的一線城市。
打開(kāi)貴州茶國(guó)際化大門
除了諸多“第一次”，立頓“遵義紅”產(chǎn)品的背后，還有上海與遵義對(duì)口扶貧協(xié)作的一段故事，立頓“遵義紅”也是聯(lián)合利華精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目努力一年半以來(lái)的成果。
2016年底，聯(lián)合利華在我市實(shí)施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，以助推脫貧攻堅(jiān)為目標(biāo)，確保精準(zhǔn)幫扶到戶、精準(zhǔn)惠及到人。據(jù)曾錫文介紹，他當(dāng)時(shí)到遵義考察發(fā)現(xiàn)，遵義茶有很強(qiáng)的可塑性，可謂“天生麗質(zhì)”，但他同時(shí)發(fā)現(xiàn)，遵義茶還需要在提質(zhì)增效上加以打磨，需要理念上的轉(zhuǎn)變、人才上的培育以及標(biāo)準(zhǔn)化的體系建設(shè)。
隨后，聯(lián)合利華在當(dāng)?shù)匾肓擞炅致?lián)盟認(rèn)證，為貴州茶的國(guó)際化拿到了“開(kāi)門鑰匙”，這也是立頓遵義茶袋泡茶系列產(chǎn)品誕生的重要基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，去年我市已完成5000畝可持續(xù)茶園的認(rèn)證工作，今年預(yù)計(jì)將完成1.5萬(wàn)畝可持續(xù)茶園的認(rèn)證。到2020年，力求實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)畝茶園認(rèn)證，幫助5萬(wàn)茶農(nóng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收。
作為精準(zhǔn)扶貧產(chǎn)品，立頓遵義茶袋泡茶系列產(chǎn)品不僅能保障茶農(nóng)就業(yè)和增加收入、幫助貧困戶脫貧，而且每售出1盒產(chǎn)品還會(huì)捐出1元助力我市公益項(xiàng)目。“聯(lián)合利華可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目將有助于當(dāng)?shù)靥嵘a(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌的知名度、提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)能級(jí)，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益向社會(huì)效益的良性轉(zhuǎn)化?！痹a文表示，未來(lái)這個(gè)項(xiàng)目將致力于實(shí)現(xiàn)，認(rèn)證一批茶園、開(kāi)發(fā)一批新品、培訓(xùn)一批骨干、延伸一條產(chǎn)業(yè)鏈、惠及一批貧困戶“五個(gè)一”目標(biāo)。
除了立頓發(fā)布新產(chǎn)品外，隨后進(jìn)行的茶產(chǎn)業(yè)高峰論壇還邀請(qǐng)了四位資深專家，分別從茶葉可持續(xù)種植、規(guī)?；a(chǎn)、多元化發(fā)展、提取物加工等方面進(jìn)行了主題演講。對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓們則圍繞“打造可持續(xù)發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)貴州茶走向世界”進(jìn)行了深入探討。
