雋永天香

2019年2月13日上午，由海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、福建省茶業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“‘生態(tài)閩茶 流芳五洲，中國(guó)白茶 溢香全球’2019福建茶界新春茶話會(huì)暨海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)理事會(huì)”在福州舉辦。會(huì)上，福安市茶業(yè)管理局榮獲“閩茶發(fā)展最佳服務(wù)獎(jiǎng)”。

茶業(yè)作為福安農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在福安市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占據(jù)重要地位，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國(guó)茶葉主產(chǎn)區(qū)前茅，2018年全市毛茶產(chǎn)量2.81萬噸，產(chǎn)值16.65億元，全市三分之一人口從事茶葉生產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。近年來，福安市茶業(yè)管理局在上級(jí)部門的關(guān)心支持和和社會(huì)各界的推動(dòng)下，重點(diǎn)實(shí)施茶業(yè)發(fā)展“六大工程”，即質(zhì)量安全工程、茶園生態(tài)工程、良種繁育工程、龍頭帶動(dòng)工程、品牌提升工程、市場(chǎng)營(yíng)銷工程，切實(shí)抓好茶業(yè)發(fā)展各項(xiàng)工作并取得良好成效，茶產(chǎn)業(yè)步入持續(xù)較快的發(fā)展軌道。

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質(zhì)量安全持續(xù)提升

福安市茶園通過省級(jí)無公害產(chǎn)地認(rèn)定，是福建省首個(gè)“全國(guó)綠色食品原料（茶葉）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”縣（市）。率先在全省茶業(yè)系統(tǒng)建立茶葉質(zhì)量檢測(cè)中心，每年定期對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)春、夏、秋茶葉進(jìn)行例行抽檢，有效監(jiān)控全市茶葉農(nóng)殘?！兜乩順?biāo)志產(chǎn)品坦洋工夫》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、《坦洋工夫紅茶綜合標(biāo)準(zhǔn)》省地方標(biāo)準(zhǔn)、《花果香坦洋工夫 閩科紅》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)先后獲得批準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，坦洋工夫茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物樣品通過審定，《綠茶（A級(jí)綠色食品）綜合標(biāo)準(zhǔn)》等10項(xiàng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施。全市有28家茶葉企業(yè)的40個(gè)產(chǎn)品分別獲得無公害、綠色食品、有機(jī)茶認(rèn)證；組織農(nóng)墾茶業(yè)、雋永天香等50多家茶企開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)，雋永天香、城湖、滿園春、天榮、世紀(jì)源等5家茶企實(shí)施寧德市出口茶葉質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)。

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基地建設(shè)成效顯著

充分利用實(shí)施現(xiàn)代茶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展項(xiàng)目的良好契機(jī)，福安市建立生態(tài)茶園7萬多畝，其中推廣種植優(yōu)新茶樹良種2萬多畝，帶動(dòng)周邊近4萬畝茶園生產(chǎn)建設(shè)，累計(jì)硬化茶園主干道182.99公里，步行道硬化146.53公里，排水溝硬化180公里，建設(shè)蓄水池 1.76萬立方米，種植生態(tài)樹6萬多株。建立有機(jī)茶生產(chǎn)示范基地3000畝，全國(guó)綠色食品（茶葉）原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地12.2萬畝，建立坦洋茶場(chǎng)、新坦洋、南方佳木等3個(gè)茶葉示范莊園，其中福安市福建新坦洋集團(tuán)有限公司被評(píng)定為2017年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)“五星級(jí)”的示范企業(yè)，南方佳木、同泰春等2個(gè)基地被評(píng)為寧德市十佳“茶產(chǎn)業(yè)與文化旅游示范基地”。

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良種繁育形成規(guī)模

福安市茶樹無性系繁殖始于上世紀(jì)六十年代末，經(jīng)過幾十年的發(fā)展逐漸形成以甘棠片區(qū)為主體，灣塢爐山片區(qū)、社口竹工坂片區(qū)、上白石下坂仔片區(qū)為輔的茶樹良種無性系扦插繁育基地，擁有全省最大的茶樹良種繁育基地，年出圃良種苗木4億多株，全市茶樹基本實(shí)現(xiàn)良種化，良種化率達(dá)98%，茶樹品種豐富，推動(dòng)了多茶類生產(chǎn)發(fā)展。

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產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大

福安市現(xiàn)有大小茶葉加工企業(yè)600多家，其中規(guī)上企業(yè)27家，省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)17家，寧德市級(jí)龍頭企業(yè)35家，福安市級(jí)龍頭企業(yè)30家；國(guó)家級(jí)茶業(yè)專業(yè)示范社2家、省級(jí)2家、寧德市級(jí)8家、福安市級(jí)10家。目前，有6家茶企擁有自營(yíng)出口權(quán)，獲得國(guó)際雨林認(rèn)證1家、ISO認(rèn)證4家。6家茶企榮獲“福安市2017年度農(nóng)業(yè)納稅大戶”稱號(hào)，農(nóng)墾、雋永天香等10家茶企被評(píng)為“2017-2018年度十佳信譽(yù)品牌茶葉企業(yè)”,福建雋永天香茶業(yè)有限公司被評(píng)為福安市2018-2019年度傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、2017年度十佳誠(chéng)信企業(yè)。積極組織實(shí)施現(xiàn)代茶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金項(xiàng)目，共完成初制廠房清潔化改造7.25萬平方米，初制廠改造升級(jí)167家，引進(jìn)各種先進(jìn)茶葉生產(chǎn)加工設(shè)備249臺(tái)（套），大幅度改善了福安市茶葉加工企業(yè)的衛(wèi)生環(huán)境和裝備條件。

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品牌建設(shè)成效凸顯

福安市有“坦洋工夫”、“新坦洋”2件中國(guó)馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)13件，福建名牌產(chǎn)品14件，寧德市知名商標(biāo)22件。歷史名茶 “坦洋工夫”先后獲得“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)”“中國(guó)證明商標(biāo)”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“福建十大名茶”“福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“中國(guó)茶葉區(qū)域最具經(jīng)營(yíng)力公用品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)，2017年獨(dú)家冠名央視戲曲頻道《梨園闖關(guān)我掛帥》欄目，被列入中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互?！?00+100”的中方地理標(biāo)志產(chǎn)品清單，“坦洋工夫”成為意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館全球合作伙伴、指定用茶，2018年坦洋工夫茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)28.03億元。

特別是今年以來，福安市加大品牌宣傳力度，先后成功舉辦首屆坦洋工夫制茶能手大賽和中國(guó)·坦洋工夫紅茶文化周暨第十三屆“坦洋工夫”杯斗茶展示會(huì)，積極組織參加深圳、北京、天津、杭州、呼和浩特、武漢、廣州英德、廈門等地近二十場(chǎng)重要茶事活動(dòng)，其中福建新坦洋集團(tuán)生產(chǎn)的桂香茶坦洋工夫紅茶和福建雋永天香茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的雋永天香牌坦洋工夫紅茶（墨玉天香）榮獲第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)金獎(jiǎng)，

福安市在“閩茶中國(guó)行”呼和浩特站“多彩閩茶?香約草原”茶文化推廣活動(dòng)上榮獲“‘一帶一路’茶文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”稱號(hào)。正式成立北京市坦洋工夫文化推廣中心，進(jìn)一步傳承和推廣“坦洋工夫”茶文化。同時(shí)深度挖掘坦洋工夫紅茶的歷史底蘊(yùn)，積極開展非物質(zhì)文化傳承人認(rèn)證工作，評(píng)選出15位“坦洋工夫”非遺傳承人，進(jìn)一步烘托產(chǎn)業(yè)文化氛圍，提高產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力。

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銷售網(wǎng)絡(luò)不斷拓展

依托現(xiàn)有城北茶葉市場(chǎng)商戶100多戶，年交易量8000多噸，交易額達(dá)6億元的基礎(chǔ)，興建龍芝·富春茶城，建設(shè)總用地面積近3萬平方米、總建筑面積約14萬平方米，目前項(xiàng)目進(jìn)展順利。

發(fā)揮福安茶葉銷售大軍作用，鼓勵(lì)支持遍及全國(guó)各地茶葉市場(chǎng)3萬多茶商銷售福安茶葉，在上海、太原等重點(diǎn)銷區(qū)建立了“天山茶城”、“坦洋工夫茶城”等茶葉專業(yè)市場(chǎng)，在北京成立北京市茶業(yè)協(xié)會(huì)福安分會(huì)、濟(jì)南成立坦洋工夫北方聯(lián)合會(huì)，設(shè)立坦洋工夫推廣中心，開設(shè)專賣店、連鎖店和專柜達(dá)2000多家。

發(fā)展茶葉電子商務(wù)，建立中國(guó)紅茶網(wǎng)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，制定福建省地方標(biāo)準(zhǔn)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述規(guī)范—茶葉》，全國(guó)電子業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)茶葉電子商務(wù)工作組設(shè)在福安市，引導(dǎo)規(guī)范福安市茶葉電子商務(wù)發(fā)展，全市現(xiàn)有茶葉電商企業(yè)150多家，網(wǎng)店300多家，年交易額4000多萬元；支持開拓美、日、韓、俄、東南亞和歐盟等國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，2017年全市出口茶葉572噸，產(chǎn)值1790萬美元。

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政策扶持不斷加強(qiáng)

近年來，福安市高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把茶業(yè)為主的食品工業(yè)列為福安市三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，先后制定出臺(tái)了《關(guān)于扶持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于培育壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加快產(chǎn)業(yè)集聚的若干意見》、《關(guān)于加快現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等系列促進(jìn)茶業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策措施，財(cái)政資金的投入不斷加大

  

品牌，作為一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大推手。記者今天獲悉，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心正式啟動(dòng)“2019年中國(guó)茶葉（含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌）品牌價(jià)值評(píng)估調(diào)查”，現(xiàn)已面向全社會(huì)開放報(bào)名，并要求于2019年2月1日前提交調(diào)查表。

連續(xù)九年來，CARD品牌價(jià)值評(píng)估持續(xù)記錄著中國(guó)茶業(yè)品牌的發(fā)展軌跡，引領(lǐng)2019年茶業(yè)風(fēng)向的年度品牌榜將重磅出爐，同時(shí)，茶葉品牌建設(shè)的研究智慧也將迎來10年成果的集結(jié)，意義非凡。（拉至文末，提交報(bào)名函）

萬眾期待的新榜將誕生，上年度，105個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌、177個(gè)中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌參與評(píng)估。好茶君對(duì)2018年的評(píng)估報(bào)告進(jìn)行了摘讀與回顧，具體請(qǐng)看——

兩大茶品牌躍升“60億俱樂部”，總體向高價(jià)值靠攏。2018年，普洱茶、信陽(yáng)毛尖分別以64.10億元和63.52億元的品牌價(jià)值，登頂區(qū)域品牌價(jià)值“狀元”和“榜首”之位。

在當(dāng)年，品牌價(jià)值超過50億元的品牌有2個(gè)，處于10億元至20億元的品牌數(shù)量為38個(gè)，處于20億元至50億元之間的品牌較上一年增加9個(gè)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值正在由低價(jià)值向高價(jià)值靠攏。

江南產(chǎn)區(qū)和綠茶類品牌的品牌溢價(jià)能力突出。比較四大茶葉產(chǎn)區(qū)，江南產(chǎn)區(qū)和西南產(chǎn)區(qū)的平均單位銷量品牌收益較2017年有較大幅度的增長(zhǎng)，其中，江南產(chǎn)區(qū)的平均單位銷量品牌收益從91.58元/千克增長(zhǎng)到了138.38元/千克，遠(yuǎn)高于其它三個(gè)產(chǎn)區(qū)。

江南產(chǎn)區(qū)的洞庭山碧螺春、縉云黃茶和武陽(yáng)春雨等三個(gè)品牌，表現(xiàn)搶眼。

中小規(guī)模茶企的品牌價(jià)值有待突破。參評(píng)企業(yè)的平均品牌價(jià)值為2.21億元，60個(gè)品牌的品牌價(jià)值居于平均水平以上，占整體有效評(píng)估品牌數(shù)量的37.27%，超六成參評(píng)品牌的品牌價(jià)值居于平均水平之下。

2018中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估的核心結(jié)果：

2018中國(guó)茶企產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估

（前100位）

序號(hào) 企業(yè)名稱 品牌名稱 品牌價(jià)值
? ?（億元） 1 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司 吳裕泰 15.51 2 福建新坦洋集團(tuán)股份有限公司 新坦洋 10.85 3 湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司 漢家劉氏 9.67 4 湖北采花茶業(yè)有限公司 采花 9.50 5 閩榕茶業(yè)有限公司 崟露 9.43 6 安徽茶葉進(jìn)出口有限公司 吉祥鳥LUCKY BIRD 9.23 7 浙江更香有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司 更香茗茶 8.84 8 云南滇紅集團(tuán)股份有限公司 鳳 8.17 9 福建品品香茶業(yè)有限公司 品品香 8.11 10 湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司 巴陵春 7.69 11 浙江省諸暨綠劍茶業(yè)有限公司 綠劍 6.95 12 湖北鄧村綠茶集團(tuán)有限公司 峽州碧峰 5.80 13 信陽(yáng)市文新茶葉有限責(zé)任公司 文新 5.75 14 安徽茶葉進(jìn)出口有限公司 迎客松GREETING PINE 5.12 15 福建省天湖茶業(yè)有限公司 綠雪芽 4.97 16 霍山縣雨佳有機(jī)茶有限公司 雨佳 4.66 17 浙江安吉宋茗白茶有限公司 宋茗 4.58 18 福建滿堂香茶業(yè)股份有限公司 滿堂香 4.51 19 廣東黃花現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司 黃花 4.49 20 天方茶業(yè)股份有限公司 霧里青 4.31 21 云南下關(guān)沱茶（集團(tuán)）股份有限公司 下關(guān)沱茶 4.26 22 福建譽(yù)達(dá)茶業(yè)有限公司 譽(yù)達(dá) 4.26 23 婺源縣鄣公山茶葉實(shí)業(yè)有限公司 鄣公山 4.20 24 江蘇吟春碧芽股份有限公司 吟春碧芽 4.18 25 浙江益龍芳茶業(yè)有限公司　 益龍芳 4.10 26 湖北悟道茶業(yè)有限公司 悟道茶 4.03 27 湖北宜紅茶業(yè)有限公司 宜 4.00 28 河南九華山茶業(yè)有限公司 九華山 3.98 29 湖南古洞春農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司 古洞春 3.92 30 永春縣魁斗莉芳茶廠 綠芳 3.90 31 宜賓川紅茶業(yè)集團(tuán)有限公司 川紅 3.88 32 安徽大業(yè)茗豐茶葉有限公司 大業(yè)茗豐 3.83 33 成都市碧濤茶業(yè)有限公司 碧濤 3.81 34 黃山市洪通農(nóng)業(yè)科技有限公司 洪通 3.50 35 四川省蒙頂山皇茗園茶業(yè)集團(tuán)有限公司 皇茗園 3.49 36 蘇州東山茶廠股份有限公司 碧螺 3.48 37 六安市黃府茶業(yè)有限公司 黃之江 3.35 38 福鼎市張?jiān)洸铇I(yè)有限公司 張?jiān)? 3.26 39 廣西梧州茂圣茶業(yè)有限公司 茂圣 3.25 40 重慶市開縣龍珠茶業(yè)有限公司 龍珠 3.22 41 四川蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)有限公司 味獨(dú)珍 3.21 42 廣西壯族自治區(qū)梧州茶廠 三鶴 3.20 43 青島萬里江茶業(yè)有限公司 萬里江 3.18 44 安溪縣桃源有機(jī)茶場(chǎng)有限公司 品雅 3.14 45 安徽省祁門紅茶發(fā)展有限公司 天之紅 2.97 46 鎮(zhèn)江雨泰茶業(yè)公司 雨泰茗茶 2.96 47 羊樓洞茶業(yè)股份有限公司 羊樓洞 2.95 48 福建雋永天香茶業(yè)有限公司 雋永天香 2.88 49 福建瑞達(dá)茶業(yè)有限公司 瑞達(dá) 2.83 50 浮梁縣浮瑤仙芝茶業(yè)有限公司 浮瑤仙芝 2.74 51 廣西農(nóng)墾茶業(yè)集團(tuán)有限公司 大明山 2.71 52 蘇州三萬昌茶葉有限公司 三萬昌 2.65 53 浙江省武義茶業(yè)有限公司 九龍山 2.56 54 宜賓川紅茶業(yè)集團(tuán)有限公司 林湖 2.48 55 廣東省大埔縣西巖茶葉集團(tuán)有限公司 西竺 2.45 56 福建百祥進(jìn)出口貿(mào)易有限公司 福百祥 2.44 57 蘇州市吳中區(qū)西山碧螺春茶廠 詠萌 2.41 58 安徽舒綠茶業(yè)有限公司 舒綠園 2.29 59 重慶茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司 定心 2.24 60 廣東省大埔縣西巖茶葉集團(tuán)有限公司 巖中玉兔 2.23 61 臨海市羊巖茶廠　 羊巖山 2.10 62 福建省裕榮香茶葉有限公司 裕榮香 2.07 63 浙江碧云天農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司 碧云天 2.06 64 杭州藝福堂茶業(yè)有限公司 藝福堂 1.99 65 湖北省趙李橋茶廠有限責(zé)任公司 川 1.92 66 浙江益龍芳茶業(yè)有限公司　 大龍山 1.82 67 浮梁縣浮瑤仙芝茶業(yè)有限公司 浮紅 1.76 68 河南仰天雪綠茶葉有限公司 仰天雪綠 1.73 69 杭州頂峰茶業(yè)有限公司 頂峰茶業(yè) 1.72 70 勐海陳升茶業(yè)有限公司 陳升號(hào) 1.70 71 廣西金花茶業(yè)有限公司 金花 1.67 72 福建省銀龍茶葉科技有限公司 銀龍 1.67 73 福建品品香茶業(yè)有限公司 曬白金 1.57 74 黃山王光熙松蘿茶業(yè)股份公司 松蘿山 1.53 75 上猶猶江綠月食品有限公司 猶江綠月 1.50 76 寧波望海茶業(yè)發(fā)展有限公司 望海峰 1.49 77 重慶茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司 巴南銀針 1.48 78 四川巴山雀舌名茶實(shí)業(yè)有限公司 巴山雀舌 1.47 79 池州市九華山肖坑有機(jī)茶有限責(zé)任公司 肖坑 1.45 80 福建省天醇茶業(yè)有限公司 天醇 1.38 81 貴州省湄潭縣栗香茶業(yè)有限公司 妙品栗香 1.37 82 黃山六百里猴魁茶業(yè)股份有限公司 六百里 1.36 83 廣西南山白毛茶茶業(yè)有限公司 圣種 1.33 84 英德市上茗軒茶葉有限責(zé)任公司 上茗軒 1.30 85 筠連縣青山綠水茶葉專業(yè)合作社 嬌芽 1.22 86 安徽舒綠茶業(yè)有限公司 舒綠 1.21 87 臨沭縣春山茶場(chǎng) 春山 1.20 88 湖南官莊干發(fā)茶業(yè)有限公司　 干發(fā) 1.16 89 湖北羊樓洞果茶股份有限公司 品貴 1.16 90 臨沂市玉芽茶葉有限公司 玉劍 1.12 91 陜西東裕生物科技股份有限公司 東 1.09 92 廣元市白龍茶葉有限公司 白龍湖 1.08 93 日照市林苑茶業(yè)有限公司 極北云岫 1.06 94 安徽蘭花茶業(yè)有限公司 萬佛山 0.946 95 江西三山實(shí)業(yè)有限公司 玉山懷玉 0.940 96 廣西金花茶業(yè)有限公司 人間壹香 0.876 97 安徽省金寨縣金龍玉珠茶業(yè)有限公司 金龍玉珠 0.866 98 福州聯(lián)合閩津茶業(yè)有限公司 閩津 0.845 99 宜興市嶺下茶場(chǎng) 竹海金茗 0.824 100 恩施花枝山生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司 花枝山 0.822

2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值

評(píng)估核心結(jié)果