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座談會現(xiàn)場
? ? ? ? 6月28日，長沙綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會在長沙縣政務中心會議室召開。長沙市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳志雄、長沙縣人民政府副縣長毛葵、長沙縣農(nóng)業(yè)局副局長柳偉文、省茶葉研究所首席專家包小村、省茶業(yè)協(xié)會秘書長王準、長沙市茶業(yè)協(xié)會會長周長樹、長沙縣百里茶廊協(xié)會榮譽會長宋偉奇、會長王文武以及招商局、財政局、示范區(qū)等領(lǐng)導和金井、湘豐、鴻大、金湘園、老茶人等長沙綠茶企業(yè)和紅網(wǎng)、東鑫文化公司負責人出席座談會。會議由縣農(nóng)業(yè)局副局長柳偉文主持。
金井茶廠總經(jīng)理周宇介紹長沙綠茶專賣店設計情況
長沙市茶業(yè)協(xié)會副秘書長饒佩介紹長沙綠茶logo設計情況
湖南省茶業(yè)協(xié)會秘書長王準介紹長沙綠茶整體宣傳推廣思路
? ? ? ? 會議就如何打造“長沙綠茶”這一公共品牌進行了深入的研究和分析。長沙市茶業(yè)協(xié)會就長沙綠茶VI體系及專賣店設計進行了詳細講解。省茶業(yè)協(xié)會王準秘書長站在全省茶行業(yè)角度支招:打造“長沙綠茶"，做好當前定位，“長沙生活茶，都市休閑區(qū)，做好大本營”，并就如何宣傳推介“長沙綠茶”給予咨詢建議，以“都市親清（輕、青）?長沙綠茶”為主題，以長沙縣的地理區(qū)位優(yōu)勢、百里茶廊的環(huán)境以及紅色旅游優(yōu)勢，詮釋長沙綠茶親近自然、輕生活、年輕態(tài)、好心情、清醇可口，打造長沙綠茶美譽度、深挖長沙市大本營消費市場。長沙綠茶宣傳要以全方位、全覆蓋、立體式的整體思路來打造長沙綠茶公共品牌。紅網(wǎng)及東鑫文化就如何在機場、高鐵、樓宇等長沙的門戶統(tǒng)一宣傳長沙綠茶做了詳細介紹。
長沙縣人民政府副縣長毛葵對長沙綠茶的發(fā)展寄予厚望
? ? ? ? 毛縣長對在座的各位領(lǐng)導、專家、企業(yè)為長沙綠茶獻計獻策表示肯定，對長沙綠茶品牌打造充滿信心。長沙具有得天獨厚的地理區(qū)位優(yōu)勢，是省會城市。長沙綠茶主要產(chǎn)自長沙縣、望城、寧鄉(xiāng)、瀏陽，均距長沙市內(nèi)2小時范圍，特別是長沙縣長春、金井、湘豐、開慧均在90分鐘車程，已初具以金井、湘豐、怡清源為龍頭的企業(yè)群體，有紅色旅游開慧、任弼時，有金井茶香小鎮(zhèn)、湘豐茶旅，鑒于此，加大長沙綠茶推廣，深挖本地購買力，打造長沙綠茶品牌，推進長沙綠茶茶旅文建設，對促進長沙綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。
市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳志雄講話
? ? ? ? 市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳志雄認為，長沙統(tǒng)一打造長沙綠茶品牌是一個好事，以長沙縣為重心、輻射長沙、望城、瀏陽、寧鄉(xiāng)綜合發(fā)力，統(tǒng)一品牌抱團發(fā)展。要制定長沙綠茶統(tǒng)一的標準，實現(xiàn)三個統(tǒng)一，一是統(tǒng)一品牌—長沙綠茶；二是統(tǒng)一宣傳，在機場、高速、高鐵、商圈、居民區(qū)統(tǒng)一宣傳，形成品牌影響力；三是統(tǒng)一標識，以現(xiàn)代、自然、文化、綠色為主題設計標識。打造一款高質(zhì)量、高品位、時尚的長沙綠茶。
長沙百里茶廊美如畫
? ? ? ? 長沙是中華茶文化的發(fā)源地之一，綠茶種植歷史悠久，綠茶工藝千年傳承，茶文化底蘊深厚、源遠流長。從馬王堆漢墓出土的茶與茶具，到唐代潭州（長沙古稱）刺史張渭的“飲茶勝飲酒，聊以送將歸”、李時珍《本草綱目》記載的“湖南之白露、長沙之鐵色”，“長沙綠茶”史籍有名肇始于此。
? ? ? ? 2018年7月3日，中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正式批準對“長沙綠茶”實施農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護。截至2018年底，全市茶園總面積達19.53萬畝。全市有規(guī)模以上茶葉生產(chǎn)企業(yè)23家，年加工能力10萬噸，擁有資產(chǎn)24.1億元，全年實現(xiàn)主營業(yè)務收入48.4億元，實現(xiàn)利潤3億元。產(chǎn)值超千萬元茶葉企業(yè)有湘豐茶業(yè)、金井茶業(yè)、怡清源茶業(yè)、鴻大茶葉、湘茗茶業(yè)、溈山茶業(yè)、金洲茶葉、烏山貢茶、云游茶業(yè)、瀏陽河銀峰茶葉等。全市擁有4個茶葉中國馳名商標，分別為?“金井”牌、“湘豐”牌、“怡清源”牌、“湘茗”牌。
進入八月以來，打造“千億茶產(chǎn)業(yè)”再次成為行業(yè)內(nèi)熱議話題。尤其是8月10日2018湖南茶葉“千億產(chǎn)業(yè)十強縣（市、區(qū)）”、“千億產(chǎn)業(yè)十大創(chuàng)新產(chǎn)品”、“千億產(chǎn)業(yè)十強企業(yè)”公布后，湖南打造千億茶產(chǎn)業(yè)更是受到廣泛的關(guān)注……
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湖南產(chǎn)什么茶？
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湖南位于長江中下游、洞庭湖南岸，是著名的茶葉產(chǎn)地。湖南是中國重點產(chǎn)茶省之一，產(chǎn)茶量居全國第二位，素有"茶鄉(xiāng)"之稱。
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主要名茶有：
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紅茶：湘紅等
黃茶：岳陽黃茶、溈山毛尖、君山銀針等
黑茶：湖南黑茶、安化黑茶、安化銀毫、茯磚、千兩茶、湘尖等
綠茶：古丈毛尖、南岳云霧茶、石門銀峰、蘭嶺綠之劍、安化松針、東山秀峰、湘波綠、岳麓毛尖、金井毛尖、君山毛尖、韶山韶峰、保靖黃金茶等
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近年來隨著湖南茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及湖南省建設茶葉強省，加快打造千億茶產(chǎn)業(yè)政策的提出，湖南紅茶、黃茶都面臨著哪些發(fā)展新機遇呢？
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湖南黃茶面臨的發(fā)展機遇
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1、產(chǎn)量占比高，品種豐富
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近年來，隨著種植技術(shù)的改進，黃茶產(chǎn)量在逐年提高。而岳陽作為湖南茶葉重要產(chǎn)區(qū)，也是我國黃茶代表性產(chǎn)地，產(chǎn)量、產(chǎn)值分別占全國黃茶的65%和70%，已經(jīng)成為黃茶生產(chǎn)的重要產(chǎn)區(qū)之一。岳陽黃茶品種豐富，多達370多種。產(chǎn)值從2010年不足10億元，發(fā)展到2017年綜合產(chǎn)值近40億元，產(chǎn)量3.2萬噸，其中黃茶5574噸，并先后獲得“中國黃茶之鄉(xiāng)”、“國家地理標志證明商標”、“百年世博中國名茶金獎”及“湖南省十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”等多個榮譽。
2、公共品牌的打造，提高岳陽黃茶知名度
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在《岳陽市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，規(guī)劃到2020年底全市實現(xiàn)100億元茶葉綜合產(chǎn)值，在全國黃茶市場占有率達到80%，將岳陽黃茶打造成全國馳名公共品牌。岳陽公共品牌的打造不僅能夠提高岳陽黃茶的知名度，而且能夠進一步促進黃茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、政府支持，助力黃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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近年來，政府牽頭組織、協(xié)調(diào)、促進黃茶產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，2011年岳陽市政府在北京湖南大廈舉行岳陽市榮獲“中國黃茶之鄉(xiāng)”；2012年和2013年，岳陽市政府在先后兩次舉辦農(nóng)博會的同時舉辦了“岳陽茶博會”；2013年到2015年又連續(xù)兩次舉行了全國性的中國（岳陽）黃茶文化節(jié)。
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2018年2月在岳陽市茶葉協(xié)會第九屆二次理事會暨2017年年會中提出，2018年重點實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造岳陽黃茶公共品牌，要在基地建設、品牌宣傳、壯大龍頭企業(yè)等方面下功夫。
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2018年6月岳陽市為推進全市黃茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強品牌影響力，提升黃茶整體實力，市人大常委會開展重點建議督辦暨黃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題調(diào)研。
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湖南紅茶機遇與挑戰(zhàn)并存
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一、湖南紅茶發(fā)展機遇
1、紅茶消費熱興起
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近年來，隨著國內(nèi)市場紅茶消費熱逐漸興起，今春以來，湖南力推紅茶動作頻頻，打造“湖南紅茶”公共品牌、成立紅茶發(fā)展促進會、創(chuàng)建紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)、籌建湖南紅茶博物館等。
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在今年5月份的杭州茶博會上，湖南紅茶驚艷亮相，以獨特的花蜜香、甘鮮味脫穎而出，贏得了經(jīng)銷商和消費者的青睞。
2、紅茶市場穩(wěn)中有升
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據(jù)茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近年來紅茶產(chǎn)量基本穩(wěn)定，2016年、2017年紅茶產(chǎn)量占比均為11%。從銷量來看紅茶穩(wěn)中有升，其中紅茶內(nèi)銷量占比11%，紅茶外銷量占比為10%。
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3、銷售渠道進一步拓寬
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近年來，隨著中國安化黑茶文化節(jié)、岳陽黃茶文化節(jié)、“湖南茶業(yè)博覽會”及系列推介會的舉辦，帶動并創(chuàng)新了湖南茶業(yè)營銷方式，加之湖南省茶葉總經(jīng)銷、代理、連鎖配送、專賣店、體驗店、電子商務、微營銷等營銷立體網(wǎng)絡，有力地促進了湖南省茶葉消費市場的擴大、出口的增加；加快了湖南紅茶公共品牌的整合速度等。
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二、湖南紅茶面臨的挑戰(zhàn)
1、面臨激烈的市場競爭
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雖然近年來紅茶市場出現(xiàn)了既普洱、白茶之后的消費熱，但是同樣面臨著激烈的市場競爭，福建的金駿眉、正山小種、安徽的祁紅、云南的滇紅等早已在國內(nèi)茶業(yè)市場構(gòu)建起品牌優(yōu)勢。從今年1月份淘寶紅茶銷售總量和銷售額數(shù)據(jù)來看，金駿眉、正山小種、滇紅銷量、銷售額比較高，對于湖南紅茶來說將面臨激烈的市場競爭。
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與此同時，隨著印度紅茶、斯里蘭卡紅茶等國外紅茶進入國內(nèi)市場，并廣受國內(nèi)年輕消費者青睞，國內(nèi)紅茶市場競爭更加激烈，不難預見，湖南紅茶要想在紅茶市場分得一塊“蛋糕”將會面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。
2、 標準化之路還需進一步加強
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近年來，立頓紅茶之所以能夠在中國市場一路走紅，是因為立頓紅茶主要依靠三大標準：茶包口味的固定統(tǒng)一標準、食品安全的檢測標準、茶園的可持續(xù)發(fā)展標準。而目前我國面臨著缺乏統(tǒng)一標準化的問題，未來紅茶做大做強，標準化是必由之路，相信未來隨著茶葉市場的成熟，不僅是紅茶市場，整個茶葉市場都會走向標準化。
3、品牌優(yōu)勢不明顯
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據(jù)湖南省農(nóng)委統(tǒng)計，目前湖南省已有500家茶葉企業(yè)生產(chǎn)紅茶，遍及各生產(chǎn)茶縣。雖然湖南省生產(chǎn)紅茶的茶企達到500家，但是許多市、縣各自推出本土公共品牌，各打各的品牌。湖南紅茶品牌面臨“散小弱”的困境。與金駿眉、正山小種、祁紅、滇紅等品牌相比缺少品牌優(yōu)勢。
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附：
2018湖南茶葉 “千億產(chǎn)業(yè)十強縣(市、區(qū))”、“千億產(chǎn)業(yè)十大創(chuàng)新產(chǎn)品”、“千億產(chǎn)業(yè)十強企業(yè)”榜單（排名不分先后）
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2018湖南茶葉“千億產(chǎn)業(yè)十強縣(市、區(qū))”
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安化縣、古丈縣、桃源縣、桃江縣、宜章縣、南岳市、江華瑤族自治縣、石門縣、沅陵縣、長沙縣、保靖縣、新化縣、常寧市
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“千億產(chǎn)業(yè)十大創(chuàng)新產(chǎn)品”
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臻溪輕輕茶
湖南省湘茶高科技有限公司
保靖黃金茶—毛尖工夫紅茶
保靖縣茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā)辦公室
桑香茯磚
安化縣云天閣茶業(yè)有限公司
武陵紅
湖南武陵秀峰茶業(yè)有限公司
帝子靈芽青錢柳紅茶
新寧縣舜帝茶業(yè)有限公司
安化三針
湖南省褒家沖茶場有限公司
桑植白茶
桑植縣茶葉協(xié)會
湖南湘豐桑植白茶有限公司
湘西坊牌黃金茶枕
吉首市新田農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司
汝城縣“旱塘硒茶”
汝城縣三星鎮(zhèn)旱塘茶葉專業(yè)合作社
宜章縣關(guān)溪鄉(xiāng)誠盛農(nóng)林專業(yè)合作社
云游綠茶“向雷鋒同志學習”
長沙云游茶業(yè)有限公司
冬梨紅茶
湖南瑞鑫源生物科技開發(fā)有限公司
“鷹嘴界”有機紅茶
湖南會同寶田茶業(yè)有限公司
天仁大峒野茶
湖南城步天仁大峒茶葉有限公司
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“千億產(chǎn)業(yè)十強企業(yè)”榜單
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本期編輯
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