最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)！
最嚴(yán)格的監(jiān)管！
最嚴(yán)厲的處罰！
最嚴(yán)肅的問(wèn)責(zé)！
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難辨真假的普洱茶市場(chǎng)即將迎來(lái)“放心消費(fèi)”的時(shí)代。
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12月17日，云南省市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)“普洱茶放心消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)動(dòng)員會(huì)”，表示將通過(guò)“四個(gè)最嚴(yán)”的舉措全面推動(dòng)普洱茶實(shí)現(xiàn)原料可溯、產(chǎn)地可查、標(biāo)識(shí)明晰、品質(zhì)保證、市場(chǎng)規(guī)范、消費(fèi)放心的目標(biāo)。
△圖片來(lái)源于“勐海發(fā)布”
在動(dòng)員會(huì)的第2日，勐?？h市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對(duì)勐海縣某茶廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，查獲了一起冒充班章茶案件。該茶廠負(fù)責(zé)人當(dāng)場(chǎng)未能提供茶葉原料供應(yīng)產(chǎn)地的相關(guān)證明，且無(wú)生產(chǎn)加工記錄。該茶廠涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)規(guī)定，勐?？h市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員對(duì)以上茶葉產(chǎn)品、內(nèi)飛、包裝棉紙、燙字模具以及外包裝殼進(jìn)行查封、扣押。共查扣“班章”、“老班章”、“班章古樹(shù)”等茶葉產(chǎn)品7款，共392.5件，合計(jì)4662.5公斤，目前案件正在查辦中。
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通過(guò)高效的行動(dòng)力，可以看出這次云南省市場(chǎng)監(jiān)管局的“最嚴(yán)”舉措，有決心、有信心把普洱茶這張“云南名片”和這塊“金字招牌”擦得越來(lái)越亮。
“假普洱茶是怎么做的，喝了對(duì)人體有害嗎？”這是諸多消費(fèi)者的一個(gè)疑惑。
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目前，市面上普洱茶造假的主要手段，是通過(guò)假冒侵權(quán)、以假充真、過(guò)度宣傳、虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。例如，篡改產(chǎn)品的生產(chǎn)年份、產(chǎn)地等信息，造成茶葉價(jià)值不對(duì)等的市場(chǎng)亂象；哪里出名了，周?chē)拇遄佣几L(fēng)叫賣(mài)，同樣的名字，不同品牌，不同的價(jià)格讓人眼花繚亂。
大部分假茶不會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生危害，但如果你購(gòu)買(mǎi)的是年份造假的普洱茶，就可能碰到茶葉帶有明顯霉癍或有霉味，茶餅表面發(fā)灰沒(méi)有光澤，茶葉條索不清晰，茶葉之間有粘連感融化感，那就要立即反應(yīng)，停止飲用，因?yàn)槟攴菰旒俚钠斩柰峭ㄟ^(guò)人為灑水等所謂濕倉(cāng)制法加速茶品的發(fā)酵，控制得不好就會(huì)生霉。
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這些擾亂普洱茶市場(chǎng)秩序的不法行為，既侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，降低消費(fèi)者的消費(fèi)信心，也嚴(yán)重影響了普洱茶品牌形象。關(guān)于云南普洱茶產(chǎn)品質(zhì)量安全的問(wèn)題，云南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)張榮明在動(dòng)員會(huì)上用事實(shí)數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，根據(jù)云南省國(guó)家安全抽檢監(jiān)測(cè)及國(guó)家食品評(píng)價(jià)性抽檢結(jié)果顯示，云南普洱茶抽檢合格率連續(xù)三年達(dá)99%以上，不合格率0.2%。
△圖片來(lái)源于“勐海發(fā)布”?
2016年抽檢樣品1022批，不合格7批，合格率99.32%，不合格率0.68%，其中抽檢普洱茶249批，合格率100%；2017年抽檢樣品1153批，其中普洱茶524批，合格率均為100%；2018年抽檢樣品2186批次，不合格1批，合格率99.95%，不合格率為0.05%，其中抽檢普洱茶629批，1個(gè)樣品不合格，不合格率0.2%。
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所以，只要通過(guò)正確的渠道購(gòu)買(mǎi)云南普洱，完全是可以放心消費(fèi)的。
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根據(jù)此次云南省市場(chǎng)監(jiān)管局頒布的“四個(gè)最嚴(yán)”要求，將圍繞普洱茶生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)，采取質(zhì)量安全嚴(yán)格監(jiān)管、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售溯源查處等方式，實(shí)施有效監(jiān)管。
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01強(qiáng)化茶葉初制所監(jiān)管。實(shí)施茶葉初制所登記管理，督促其建立鮮葉進(jìn)貨、初制茶銷(xiāo)售臺(tái)賬，實(shí)現(xiàn)原料來(lái)源、產(chǎn)品去向可追溯。
02
強(qiáng)化原料監(jiān)督檢查。以春、秋兩季為重點(diǎn)時(shí)段，加強(qiáng)對(duì)茶葉初制所和生產(chǎn)企業(yè)原料的監(jiān)督檢查，每季抽檢茶葉原料（鮮葉或毛茶）不少于200件，不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的原料不得用于加工。
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03
強(qiáng)化產(chǎn)品監(jiān)督檢查。加強(qiáng)對(duì)普洱茶生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)督檢查，每年抽檢普洱茶產(chǎn)品不少于200件。
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04
強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督檢查。以茶葉主產(chǎn)區(qū)及主要旅游地區(qū)的茶葉批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)為重點(diǎn)，開(kāi)展茶葉銷(xiāo)售市場(chǎng)監(jiān)督檢查，每年抽檢普洱茶產(chǎn)品不少于600件。將以案件查辦為抓手，嚴(yán)打假冒侵權(quán)等違法行為，構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范有序的普洱茶市場(chǎng)。
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動(dòng)員會(huì)要求，云南省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)開(kāi)展“普洱茶放心消費(fèi)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的重要意義，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化工作措施，突出整治重點(diǎn)，強(qiáng)化整治措施，健全長(zhǎng)效機(jī)制，著力解決突出問(wèn)題，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范誠(chéng)信的市場(chǎng)秩序和放心消費(fèi)、滿(mǎn)意消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。
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大益&中茶聯(lián)合打假維權(quán)
普洱茶造假，最容易被殃及的就是大益、中茶等普洱茶知名品牌。
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今年7月廣州警方破獲的一起特大制售假冒知名品牌茶葉系列案，中招最多的就是這兩家企業(yè)。9個(gè)儲(chǔ)窩點(diǎn)，12.4萬(wàn)多餅假冒品牌普洱茶餅，涉案價(jià)值超過(guò)1億元，如此龐大的假茶流入市場(chǎng)，嚴(yán)重混淆消費(fèi)者視線(xiàn)。據(jù)兩家茶企反映，該系列案查獲涉及兩家企業(yè)的假普洱茶數(shù)量，均為有史以來(lái)最多。
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根據(jù)“大益茶”官方資料顯示，2005-2018年間，大益集團(tuán)共組織專(zhuān)項(xiàng)打假行動(dòng)約一百余次，其中行政案件60余起，刑事案件30余起，查抄造假?gòu)S30余個(gè)，收繳侵權(quán)產(chǎn)品三百多噸，依法刑拘犯罪嫌疑人五十余人，總涉案金額高達(dá)四億余元人民幣。線(xiàn)上鏈接排查總量共計(jì)近3000條，刪除總量共計(jì)1600余條。
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而中茶也同樣面臨著不法侵權(quán)屢禁不止的狀況。
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為了進(jìn)一步維護(hù)品牌，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，大益集團(tuán)與中茶公司達(dá)成共識(shí)。2018年11月9日，云南中茶茶業(yè)有限公司與云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司成功簽署了《維權(quán)打假戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，兩家普洱茶行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)將共同打造維權(quán)打假戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同對(duì)制、售假冒、仿冒雙方不法產(chǎn)品的現(xiàn)象依法打擊與處理，在全國(guó)范圍內(nèi)就維權(quán)打假事宜開(kāi)展廣泛、深入、持久的合作。正本清源，為普洱茶乃至中國(guó)茶葉行業(yè)維護(hù)品牌、整肅市場(chǎng)再加助力。
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“四個(gè)最嚴(yán)”在行動(dòng)，兩家龍頭茶企聯(lián)合助力，共同構(gòu)建誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的普洱茶市場(chǎng)，消費(fèi)者再添信心。
撰文 / 余潔云
編輯 / 余潔云
每年每個(gè)行業(yè)都有不和諧現(xiàn)象，有怪象，有騙局，有不安，也有值得思考借鑒的事。我們要透過(guò)“黑歷史”，避開(kāi)前人掉入的大坑，尋找茶界發(fā)展的新希望！
2018年匆匆快過(guò)，茶界的亂象也將隨之過(guò)去。讓行業(yè)2019年越來(lái)越好。
1.茶山亂插廣告牌
今年春天，不少茶商號(hào)稱(chēng)自己在某某產(chǎn)茶區(qū)承包了一片古茶園，從一片古茶園忽悠到簽約了一座山，再夸張到簽約了十幾座山。以冰島村為例，古樹(shù)不均勻地栽種在村民生活居住的寨子周?chē)?。走幾步就是一個(gè)廣告牌，更夸張的是眼前就有一個(gè)廣告牌，一轉(zhuǎn)身又是一個(gè)廣告牌，根本無(wú)法分清古樹(shù)是哪個(gè)廣告牌所有。然而，云南古樹(shù)茶產(chǎn)量并沒(méi)有那么多。古樹(shù)茶、名山茶、小產(chǎn)區(qū)茶僅為30多萬(wàn)畝，僅占全省600多萬(wàn)畝生態(tài)茶、有機(jī)茶、現(xiàn)代茶園的5%。
茶農(nóng)收取廣告費(fèi)，茶商收割消費(fèi)者的“不知情”智商稅，貌似兩人合謀演出了一場(chǎng)好戲，合作共贏。但，明知道這么回事兒的茶農(nóng)照樣收取茶商插牌廣告費(fèi)的，實(shí)際上是間接地幫兇！從茶農(nóng)出產(chǎn)的茶葉是頂級(jí)優(yōu)質(zhì)的品種，而那些只插牌不收錢(qián)的茶商從別地收來(lái)大批量品質(zhì)次級(jí)甚至更低級(jí)的品種來(lái)冒充原產(chǎn)地茶葉的時(shí)候，萬(wàn)一事情敗露，不能不說(shuō)損害名譽(yù)的全是茶商吧，茶農(nóng)也是受牽連的，最終是反噬自己靠天吃飯、靠祖輩遺留下來(lái)的福澤。
2.天價(jià)茶大師茶被央視點(diǎn)名曝光
近幾年來(lái)，武夷山的巖茶，風(fēng)頭很足，簡(jiǎn)單的一盒茶葉，動(dòng)輒就是所謂大師手工制作，著名坑口的原料，每斤上萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。
7月13日，央視財(cái)經(jīng)頻道《3·15在行動(dòng)》欄目播出的“天價(jià)武夷巖茶調(diào)查”內(nèi)容中，欄目記者到福建武夷山，對(duì)價(jià)格參差不齊且個(gè)別價(jià)位奇高的武夷巖茶進(jìn)行暗訪調(diào)研，并明確地把“武夷巖茶”列為“天價(jià)茶”。相類(lèi)似的情況，產(chǎn)量?jī)H占云南省總產(chǎn)茶量4%的古樹(shù)茶和牛欄坑肉桂的遭遇一樣，也是因?yàn)槠贩N相對(duì)珍稀而被商家過(guò)度炒作追捧。
3.古樹(shù)茶變“搖錢(qián)樹(shù)”，直播玩得風(fēng)生水起
5月，央視記者深入云南，探訪“魚(yú)龍混雜”的普洱茶市場(chǎng)，揭露普洱亂象。古樹(shù)茶的關(guān)注度越來(lái)越高以后就形成一種誤導(dǎo)，認(rèn)為普洱茶要喝就喝古樹(shù)茶。但實(shí)際上，市場(chǎng)上更多的是一些生態(tài)茶和小樹(shù)茶，沒(méi)有必要盲目追捧古樹(shù)茶。有的商家被利益驅(qū)使，無(wú)限放大它的樹(shù)齡，把幾百年的樹(shù)齡吹成千年以上。茶樹(shù)樹(shù)齡的判定并不容易。目前茶商所傳的古樹(shù)樹(shù)齡大多是自己估測(cè)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)家鑒定。而名山古樹(shù)的相對(duì)稀缺，也造成市場(chǎng)上普洱茶模仿、造假、售假行為猖獗。
茶農(nóng)最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)茶山漲價(jià)信息，又能造成買(mǎi)茶需要靠“搶”的局面，朋友圈直播與秀圖輪番轟炸，茶價(jià)上漲已經(jīng)成為茶農(nóng)、茶商一場(chǎng)收割游客與消費(fèi)者的盛宴。但這樣一來(lái)，以山頭、古樹(shù)為尊，終端高價(jià)又不好賣(mài)，于是亂象叢生，同一山頭純料，各種價(jià)位，各種品質(zhì)都有。這樣只會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得普洱茶行業(yè)水太深，嚴(yán)重透支了信譽(yù)，可謂流量在茶山，蕭條在市場(chǎng)…
4.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，“蹭”大腿，“傍”大IP
今年茶界的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)過(guò)很多。比如奉行精品主義的小罐茶，攜手中華老字號(hào)五芳齋，推出茶粽禮盒；攜手明星、名作家、名導(dǎo)演名、當(dāng)紅電影電視劇等推出同名衍生的IP限量茶禮……
雨林古樹(shù)茶和阿里巴巴集團(tuán)太極禪苑合作推出首款紀(jì)念餅，意寓茶與太極文化的珠聯(lián)璧合，獻(xiàn)禮中秋。10月1日，云南省人民政府與騰訊公司聯(lián)合打造的全域旅游智慧平臺(tái)——“游云南”正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，并將普洱茶專(zhuān)供倉(cāng)落戶(hù)則道天窖。在APP上線(xiàn)一周后，騰訊公司兼首席執(zhí)行官馬化騰特地來(lái)到云南民族村進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，并當(dāng)場(chǎng)在“游云南”App上下單了三款普洱茶。2018年6月9日，上海合作組織青島峰會(huì)，中茶牌班章普洱茶（熟茶）（同中茶大紅袍、中茶茉莉、中茶西湖龍井一起）被作為官方指定用茶……
蹭“熱點(diǎn)”是一種營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)世界，一定要有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，做到一定程度的創(chuàng)意，才能獲得更大廣度的曝光，并且因?yàn)椤皠e出心裁”而讓人記住你。
5.微信賣(mài)茶“美女”的各種戲精套路
今年5月，廣州天河警方破獲假冒美麗的“綠茶代銷(xiāo)小妹”行騙的案件，近年來(lái)呈高發(fā)趨勢(shì)——一批這樣的騙子采取固定的套路：偶然的網(wǎng)絡(luò)邂逅，獲取信任，扮軟弱、博同情推動(dòng)進(jìn)度，然后各類(lèi)“突發(fā)狀況”，請(qǐng)你買(mǎi)茶解困。
據(jù)天河警方調(diào)查，這是一個(gè)以公司模式運(yùn)作的詐騙團(tuán)伙，他們分工合作、環(huán)環(huán)相扣，按照固定的劇本，利用劣質(zhì)茶葉等為作案工具，通過(guò)線(xiàn)上咨詢(xún)銷(xiāo)售、線(xiàn)下發(fā)貨的“模式”，來(lái)講述一個(gè)個(gè)騙人的茶葉故事。
6.曼松商標(biāo)維權(quán)的紛爭(zhēng)
2018年7月4日晚6時(shí)許，則道茶業(yè)在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇《則道茶業(yè)關(guān)于“曼松”商標(biāo)的維權(quán)公告》：2007年，則道收購(gòu)曼松貢茶山，2013年則道注冊(cè)“曼松”品牌保護(hù)商標(biāo)，任何單位和個(gè)人均不得在其產(chǎn)品、包裝、宣傳中使用。擅自使用“曼松”注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)立即停止生產(chǎn)并收回侵權(quán)產(chǎn)品。
曼松品牌的本質(zhì)是公共品牌，能最終給曼松公共品牌定性的其實(shí)是政府。企業(yè)維權(quán)，只能局部打假，部分壟斷，要具備權(quán)威維權(quán)與完全壟斷，肯定要搞公共品牌。則道維權(quán)事件，只是則道想主導(dǎo)曼松公共品牌游戲規(guī)則的籌碼而已，表面上是曼松茶農(nóng)躺著中槍?zhuān)鋵?shí)將來(lái)很有可能在政府引導(dǎo)下以“則道+曼松茶農(nóng)”為基礎(chǔ)，打造曼松公共品牌，并成立類(lèi)似西湖龍井管理協(xié)會(huì)之類(lèi)的組織，進(jìn)行公共品牌統(tǒng)一管理，搞全國(guó)打假維權(quán)。其他茶企也可以做曼松茶，但必須向壟斷起來(lái)的合法渠道購(gòu)買(mǎi)高價(jià)原料。
7.小罐茶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尷尬
今年9月，“小罐茶申請(qǐng)包裝專(zhuān)利被宣告無(wú)效”案引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。隨著流量時(shí)代的興起，很多具有獨(dú)特創(chuàng)意和較高品質(zhì)的產(chǎn)品一經(jīng)面世，即迅速成為“網(wǎng)紅爆款”受到追捧。然而，這些產(chǎn)品很難逃脫被抄襲、假冒的厄運(yùn)。小罐茶也遭遇了假冒的困擾，但其積極維權(quán)的方式和經(jīng)驗(yàn)，為遭遇假冒侵權(quán)的企業(yè)提供了非常有價(jià)值的可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
專(zhuān)利無(wú)效在知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)已是司空見(jiàn)慣，特別是在很多專(zhuān)利密集型、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)，例如手機(jī)領(lǐng)域里的蘋(píng)果、三星之戰(zhàn)，華為、高通之戰(zhàn)等，專(zhuān)利早已成為企業(yè)爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)、贏得市場(chǎng)的利器。但此次 “小罐茶申請(qǐng)包裝專(zhuān)利被宣告無(wú)效”事件能在茶飲界引起軒然大波，究其原因還在于茶飲行業(yè)作為相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域，專(zhuān)利糾紛并不高發(fā)，行業(yè)的技術(shù)積累表現(xiàn)在專(zhuān)利領(lǐng)域還不凸顯，很多企業(yè)對(duì)專(zhuān)利無(wú)效并不了解。在專(zhuān)利無(wú)效早已成為企業(yè)之間慣常使用的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段的今天，小罐茶一案也為這個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)了更多新的觀念和思考。
隨著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷提高，專(zhuān)利無(wú)效逐漸演變成了一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，促使企業(yè)提高自身防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的水平。小罐茶的經(jīng)歷也給眾多企業(yè)帶來(lái)了啟發(fā)，它不只在產(chǎn)品上勇于創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也注重在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上打破傳統(tǒng)行業(yè)的固有印象，創(chuàng)造權(quán)利并積極維權(quán)，希望這種行動(dòng)能夠帶動(dòng)更多的傳統(tǒng)行業(yè)快速走上科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。
8.普洱茶區(qū)塊鏈金融騙局卯足了戲碼
5月14日，深圳南山警方召開(kāi)新聞通氣會(huì)，通報(bào)了一起以發(fā)行虛擬貨幣為名、行詐騙之實(shí)的集資詐騙案。涉案虛擬貨幣為“普銀幣”，由深圳普銀區(qū)塊鏈集團(tuán)有限公司通過(guò)其官網(wǎng)和收購(gòu)的“趣錢(qián)網(wǎng)”P(pán)2P平臺(tái)發(fā)行。“普銀幣”，原來(lái)又叫“普洱幣”，跟茶葉有關(guān)。據(jù)其官網(wǎng)介紹：普銀是經(jīng)由三方倉(cāng)儲(chǔ)、鑒定、評(píng)估、確權(quán)的優(yōu)質(zhì)藏茶資產(chǎn)，經(jīng)由加密數(shù)字化發(fā)行的本位制數(shù)字貨幣。據(jù)了解，其原發(fā)本位資產(chǎn)為10億藏茶。
然而，該公司并未取得國(guó)家行政部門(mén)頒發(fā)的金融許可證，且對(duì)該批茶的一小部分樣品茶進(jìn)行了“參考評(píng)估”的公司并無(wú)鑒定資質(zhì)。當(dāng)大量投資人進(jìn)場(chǎng)之后，該公司通過(guò)惡意操縱普銀幣價(jià)格走勢(shì)不斷套現(xiàn)，導(dǎo)致投資人手中普銀幣毫無(wú)價(jià)值，損失慘重。2018年5月，深圳警方抓獲犯罪嫌疑人6名，涉案金額3.07億元，3000多位投資者被騙。
9.廣州發(fā)現(xiàn)“假茶大案”
7月，作為普洱茶最大的交易市場(chǎng)，廣州芳村破獲了一起涉案金額巨大，涉案茶品天量的假茶事件。
據(jù)一篇名為《廣州警方破獲特大制售假冒知名品牌茶葉系列案》的報(bào)道：從2018年1月開(kāi)始，廣州警方連續(xù)3次開(kāi)展收網(wǎng)抓捕行動(dòng)，共搗毀假冒茶葉銷(xiāo)售檔口5個(gè)、倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)9個(gè)，抓獲涉案人員13名，繳獲假冒品牌普洱茶餅共12.4萬(wàn)多餅。經(jīng)估價(jià)，涉案價(jià)值超過(guò)1億元。
經(jīng)查，該團(tuán)伙長(zhǎng)期以明顯低于市場(chǎng)價(jià)格，銷(xiāo)售假冒中茶牌、大益牌普洱茶餅，從中牟取暴利。據(jù)兩家茶葉公司反映，該系列案所查獲的假普洱茶數(shù)額，是兩家企業(yè)有史以來(lái)查獲涉案價(jià)值最大、數(shù)量最多的。
10.新式茶飲融資超13億，亂象頻出
今年，以茶為基底加工成不同風(fēng)味飲品的現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)異?；鸨?。喜茶、奈雪の茶等多個(gè)茶飲品牌獲得資本青睞，融資總額超過(guò)13億元。
然而，資本的追捧在促進(jìn)茶飲市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)催生了一定泡沫，而茶飲行業(yè)本身存在的商標(biāo)爭(zhēng)議、低門(mén)檻、同質(zhì)化、無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，也對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。
在資本加持下，頭部企業(yè)迅速跑馬圈地并利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)高效傳播，火爆的表象引來(lái)大量中小品牌涌入，但實(shí)際上消費(fèi)需求遠(yuǎn)不及此，市場(chǎng)存在一定程度的泡沫。 ?
來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
每年每個(gè)行業(yè)都有不和諧現(xiàn)象，有怪象，有騙局，有不安，也有值得思考借鑒的事。我們要透過(guò)“黑歷史”，避開(kāi)前人掉入的大坑，尋找茶界發(fā)展的新希望！
2018年匆匆快過(guò)，茶界的亂象也將隨之過(guò)去。讓行業(yè)2019年越來(lái)越好。
1.茶山亂插廣告牌
今年春天，不少茶商號(hào)稱(chēng)自己在某某產(chǎn)茶區(qū)承包了一片古茶園，從一片古茶園忽悠到簽約了一座山，再夸張到簽約了十幾座山。以冰島村為例，古樹(shù)不均勻地栽種在村民生活居住的寨子周?chē)Ｗ邘撞骄褪且粋€(gè)廣告牌，更夸張的是眼前就有一個(gè)廣告牌，一轉(zhuǎn)身又是一個(gè)廣告牌，根本無(wú)法分清古樹(shù)是哪個(gè)廣告牌所有。然而，云南古樹(shù)茶產(chǎn)量并沒(méi)有那么多。古樹(shù)茶、名山茶、小產(chǎn)區(qū)茶僅為30多萬(wàn)畝，僅占全省600多萬(wàn)畝生態(tài)茶、有機(jī)茶、現(xiàn)代茶園的5%。
茶農(nóng)收取廣告費(fèi)，茶商收割消費(fèi)者的“不知情”智商稅，貌似兩人合謀演出了一場(chǎng)好戲，合作共贏。但，明知道這么回事兒的茶農(nóng)照樣收取茶商插牌廣告費(fèi)的，實(shí)際上是間接地幫兇！從茶農(nóng)出產(chǎn)的茶葉是頂級(jí)優(yōu)質(zhì)的品種，而那些只插牌不收錢(qián)的茶商從別地收來(lái)大批量品質(zhì)次級(jí)甚至更低級(jí)的品種來(lái)冒充原產(chǎn)地茶葉的時(shí)候，萬(wàn)一事情敗露，不能不說(shuō)損害名譽(yù)的全是茶商吧，茶農(nóng)也是受牽連的，最終是反噬自己靠天吃飯、靠祖輩遺留下來(lái)的福澤。
2.天價(jià)茶大師茶被央視點(diǎn)名曝光
近幾年來(lái)，武夷山的巖茶，風(fēng)頭很足，簡(jiǎn)單的一盒茶葉，動(dòng)輒就是所謂大師手工制作，著名坑口的原料，每斤上萬(wàn)元、十幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元。
7月13日，央視財(cái)經(jīng)頻道《3·15在行動(dòng)》欄目播出的“天價(jià)武夷巖茶調(diào)查”內(nèi)容中，欄目記者到福建武夷山，對(duì)價(jià)格參差不齊且個(gè)別價(jià)位奇高的武夷巖茶進(jìn)行暗訪調(diào)研，并明確地把“武夷巖茶”列為“天價(jià)茶”。相類(lèi)似的情況，產(chǎn)量?jī)H占云南省總產(chǎn)茶量4%的古樹(shù)茶和牛欄坑肉桂的遭遇一樣，也是因?yàn)槠贩N相對(duì)珍稀而被商家過(guò)度炒作追捧。
3.古樹(shù)茶變“搖錢(qián)樹(shù)”，直播玩得風(fēng)生水起
5月，央視記者深入云南，探訪“魚(yú)龍混雜”的普洱茶市場(chǎng)，揭露普洱亂象。古樹(shù)茶的關(guān)注度越來(lái)越高以后就形成一種誤導(dǎo)，認(rèn)為普洱茶要喝就喝古樹(shù)茶。但實(shí)際上，市場(chǎng)上更多的是一些生態(tài)茶和小樹(shù)茶，沒(méi)有必要盲目追捧古樹(shù)茶。有的商家被利益驅(qū)使，無(wú)限放大它的樹(shù)齡，把幾百年的樹(shù)齡吹成千年以上。茶樹(shù)樹(shù)齡的判定并不容易。目前茶商所傳的古樹(shù)樹(shù)齡大多是自己估測(cè)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)家鑒定。而名山古樹(shù)的相對(duì)稀缺，也造成市場(chǎng)上普洱茶模仿、造假、售假行為猖獗。
茶農(nóng)最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)茶山漲價(jià)信息，又能造成買(mǎi)茶需要靠“搶”的局面，朋友圈直播與秀圖輪番轟炸，茶價(jià)上漲已經(jīng)成為茶農(nóng)、茶商一場(chǎng)收割游客與消費(fèi)者的盛宴。但這樣一來(lái)，以山頭、古樹(shù)為尊，終端高價(jià)又不好賣(mài)，于是亂象叢生，同一山頭純料，各種價(jià)位，各種品質(zhì)都有。這樣只會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得普洱茶行業(yè)水太深，嚴(yán)重透支了信譽(yù)，可謂流量在茶山，蕭條在市場(chǎng)…
4.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，“蹭”大腿，“傍”大IP
今年茶界的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)過(guò)很多。比如奉行精品主義的小罐茶，攜手中華老字號(hào)五芳齋，推出茶粽禮盒；攜手明星、名作家、名導(dǎo)演名、當(dāng)紅電影電視劇等推出同名衍生的IP限量茶禮……
雨林古樹(shù)茶和阿里巴巴集團(tuán)太極禪苑合作推出首款紀(jì)念餅，意寓茶與太極文化的珠聯(lián)璧合，獻(xiàn)禮中秋。10月1日，云南省人民政府與騰訊公司聯(lián)合打造的全域旅游智慧平臺(tái)——“游云南”正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，并將普洱茶專(zhuān)供倉(cāng)落戶(hù)則道天窖。在APP上線(xiàn)一周后，騰訊公司兼首席執(zhí)行官馬化騰特地來(lái)到云南民族村進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)，并當(dāng)場(chǎng)在“游云南”App上下單了三款普洱茶。2018年6月9日，上海合作組織青島峰會(huì)，中茶牌班章普洱茶（熟茶）（同中茶大紅袍、中茶茉莉、中茶西湖龍井一起）被作為官方指定用茶……
蹭“熱點(diǎn)”是一種營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)世界，一定要有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維，做到一定程度的創(chuàng)意，才能獲得更大廣度的曝光，并且因?yàn)椤皠e出心裁”而讓人記住你。
5.微信賣(mài)茶“美女”的各種戲精套路
今年5月，廣州天河警方破獲假冒美麗的“綠茶代銷(xiāo)小妹”行騙的案件，近年來(lái)呈高發(fā)趨勢(shì)——一批這樣的騙子采取固定的套路：偶然的網(wǎng)絡(luò)邂逅，獲取信任，扮軟弱、博同情推動(dòng)進(jìn)度，然后各類(lèi)“突發(fā)狀況”，請(qǐng)你買(mǎi)茶解困。
據(jù)天河警方調(diào)查，這是一個(gè)以公司模式運(yùn)作的詐騙團(tuán)伙，他們分工合作、環(huán)環(huán)相扣，按照固定的劇本，利用劣質(zhì)茶葉等為作案工具，通過(guò)線(xiàn)上咨詢(xún)銷(xiāo)售、線(xiàn)下發(fā)貨的“模式”，來(lái)講述一個(gè)個(gè)騙人的茶葉故事。
6.曼松商標(biāo)維權(quán)的紛爭(zhēng)
2018年7月4日晚6時(shí)許，則道茶業(yè)在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇《則道茶業(yè)關(guān)于“曼松”商標(biāo)的維權(quán)公告》：2007年，則道收購(gòu)曼松貢茶山，2013年則道注冊(cè)“曼松”品牌保護(hù)商標(biāo)，任何單位和個(gè)人均不得在其產(chǎn)品、包裝、宣傳中使用。擅自使用“曼松”注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)立即停止生產(chǎn)并收回侵權(quán)產(chǎn)品。
曼松品牌的本質(zhì)是公共品牌，能最終給曼松公共品牌定性的其實(shí)是政府。企業(yè)維權(quán)，只能局部打假，部分壟斷，要具備權(quán)威維權(quán)與完全壟斷，肯定要搞公共品牌。則道維權(quán)事件，只是則道想主導(dǎo)曼松公共品牌游戲規(guī)則的籌碼而已，表面上是曼松茶農(nóng)躺著中槍?zhuān)鋵?shí)將來(lái)很有可能在政府引導(dǎo)下以“則道+曼松茶農(nóng)”為基礎(chǔ)，打造曼松公共品牌，并成立類(lèi)似西湖龍井管理協(xié)會(huì)之類(lèi)的組織，進(jìn)行公共品牌統(tǒng)一管理，搞全國(guó)打假維權(quán)。其他茶企也可以做曼松茶，但必須向壟斷起來(lái)的合法渠道購(gòu)買(mǎi)高價(jià)原料。
7.小罐茶知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尷尬
今年9月，“小罐茶申請(qǐng)包裝專(zhuān)利被宣告無(wú)效”案引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。隨著流量時(shí)代的興起，很多具有獨(dú)特創(chuàng)意和較高品質(zhì)的產(chǎn)品一經(jīng)面世，即迅速成為“網(wǎng)紅爆款”受到追捧。然而，這些產(chǎn)品很難逃脫被抄襲、假冒的厄運(yùn)。小罐茶也遭遇了假冒的困擾，但其積極維權(quán)的方式和經(jīng)驗(yàn)，為遭遇假冒侵權(quán)的企業(yè)提供了非常有價(jià)值的可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
專(zhuān)利無(wú)效在知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)已是司空見(jiàn)慣，特別是在很多專(zhuān)利密集型、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的行業(yè)，例如手機(jī)領(lǐng)域里的蘋(píng)果、三星之戰(zhàn)，華為、高通之戰(zhàn)等，專(zhuān)利早已成為企業(yè)爭(zhēng)取話(huà)語(yǔ)權(quán)、贏得市場(chǎng)的利器。但此次 “小罐茶申請(qǐng)包裝專(zhuān)利被宣告無(wú)效”事件能在茶飲界引起軒然大波，究其原因還在于茶飲行業(yè)作為相對(duì)傳統(tǒng)的領(lǐng)域，專(zhuān)利糾紛并不高發(fā)，行業(yè)的技術(shù)積累表現(xiàn)在專(zhuān)利領(lǐng)域還不凸顯，很多企業(yè)對(duì)專(zhuān)利無(wú)效并不了解。在專(zhuān)利無(wú)效早已成為企業(yè)之間慣常使用的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段的今天，小罐茶一案也為這個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)了更多新的觀念和思考。
隨著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷提高，專(zhuān)利無(wú)效逐漸演變成了一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，促使企業(yè)提高自身防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的水平。小罐茶的經(jīng)歷也給眾多企業(yè)帶來(lái)了啟發(fā)，它不只在產(chǎn)品上勇于創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)也注重在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上打破傳統(tǒng)行業(yè)的固有印象，創(chuàng)造權(quán)利并積極維權(quán)，希望這種行動(dòng)能夠帶動(dòng)更多的傳統(tǒng)行業(yè)快速走上科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。
8.普洱茶區(qū)塊鏈金融騙局卯足了戲碼
5月14日，深圳南山警方召開(kāi)新聞通氣會(huì)，通報(bào)了一起以發(fā)行虛擬貨幣為名、行詐騙之實(shí)的集資詐騙案。涉案虛擬貨幣為“普銀幣”，由深圳普銀區(qū)塊鏈集團(tuán)有限公司通過(guò)其官網(wǎng)和收購(gòu)的“趣錢(qián)網(wǎng)”P(pán)2P平臺(tái)發(fā)行?！捌浙y幣”，原來(lái)又叫“普洱幣”，跟茶葉有關(guān)。據(jù)其官網(wǎng)介紹：普銀是經(jīng)由三方倉(cāng)儲(chǔ)、鑒定、評(píng)估、確權(quán)的優(yōu)質(zhì)藏茶資產(chǎn)，經(jīng)由加密數(shù)字化發(fā)行的本位制數(shù)字貨幣。據(jù)了解，其原發(fā)本位資產(chǎn)為10億藏茶。
然而，該公司并未取得國(guó)家行政部門(mén)頒發(fā)的金融許可證，且對(duì)該批茶的一小部分樣品茶進(jìn)行了“參考評(píng)估”的公司并無(wú)鑒定資質(zhì)。當(dāng)大量投資人進(jìn)場(chǎng)之后，該公司通過(guò)惡意操縱普銀幣價(jià)格走勢(shì)不斷套現(xiàn)，導(dǎo)致投資人手中普銀幣毫無(wú)價(jià)值，損失慘重。2018年5月，深圳警方抓獲犯罪嫌疑人6名，涉案金額3.07億元，3000多位投資者被騙。
9.廣州發(fā)現(xiàn)“假茶大案”
7月，作為普洱茶最大的交易市場(chǎng)，廣州芳村破獲了一起涉案金額巨大，涉案茶品天量的假茶事件。
據(jù)一篇名為《廣州警方破獲特大制售假冒知名品牌茶葉系列案》的報(bào)道：從2018年1月開(kāi)始，廣州警方連續(xù)3次開(kāi)展收網(wǎng)抓捕行動(dòng)，共搗毀假冒茶葉銷(xiāo)售檔口5個(gè)、倉(cāng)儲(chǔ)窩點(diǎn)9個(gè)，抓獲涉案人員13名，繳獲假冒品牌普洱茶餅共12.4萬(wàn)多餅。經(jīng)估價(jià)，涉案價(jià)值超過(guò)1億元。
經(jīng)查，該團(tuán)伙長(zhǎng)期以明顯低于市場(chǎng)價(jià)格，銷(xiāo)售假冒中茶牌、大益牌普洱茶餅，從中牟取暴利。據(jù)兩家茶葉公司反映，該系列案所查獲的假普洱茶數(shù)額，是兩家企業(yè)有史以來(lái)查獲涉案價(jià)值最大、數(shù)量最多的。
10.新式茶飲融資超13億，亂象頻出
今年，以茶為基底加工成不同風(fēng)味飲品的現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)異常火爆。喜茶、奈雪の茶等多個(gè)茶飲品牌獲得資本青睞，融資總額超過(guò)13億元。
然而，資本的追捧在促進(jìn)茶飲市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)催生了一定泡沫，而茶飲行業(yè)本身存在的商標(biāo)爭(zhēng)議、低門(mén)檻、同質(zhì)化、無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，也對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了一定的制約。
在資本加持下，頭部企業(yè)迅速跑馬圈地并利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)高效傳播，火爆的表象引來(lái)大量中小品牌涌入，但實(shí)際上消費(fèi)需求遠(yuǎn)不及此，市場(chǎng)存在一定程度的泡沫。??
