原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

加工酒有前景嗎

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走進(jìn)茶營(yíng)銷,關(guān)鍵要點(diǎn)在這里

在營(yíng)銷的世界里,打動(dòng)人心的,往往是這些和城市息息相關(guān)的人物、品牌和故事。

在如今加速變化的市場(chǎng)環(huán)境下,流量、熱點(diǎn)接踵而至。想從市場(chǎng)上開拓新的道路,更是難上加難。多年來,一個(gè)品牌想讓大眾從熟悉到接受必定要經(jīng)歷營(yíng)銷宣傳,那怎樣的營(yíng)銷才能使人們更快更迅速的接受產(chǎn)品呢?

10月24日,福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院客座教授、國(guó)家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系泉州站站長(zhǎng)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)杰出經(jīng)理人、中國(guó)制茶大師、杰出中華茶人林榮溪走進(jìn)說茶直播間,做了一場(chǎng)《直面問題,統(tǒng)籌三茶,讓茶更好賣》公益講座,刷新你對(duì)茶營(yíng)銷的認(rèn)知。

茶業(yè)發(fā)展六大利好

近年來,中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,傳統(tǒng)的茶產(chǎn)業(yè)以健康環(huán)保的種植方式,讓更多的茶友們喝上健康茶;對(duì)于創(chuàng)新的茶企來講,品牌文化、新潮、健康、口感等成了他們的頭號(hào)研究方向。

在這個(gè)時(shí)代,茶葉產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè),社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益明顯,各種有利因素的疊加,將賦能中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,迎來了中國(guó)茶發(fā)展的最好時(shí)期。

在本次講座上,林榮溪教授創(chuàng)新性地將茶業(yè)發(fā)展的六大利好比作六大茶類,更形象生動(dòng)的描述出茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景及紅利。

茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展猶如一杯紅茶,溫暖甘甜。

中國(guó)茶文化被世界各地的友人們認(rèn)同。在聯(lián)合國(guó)大會(huì)上,5月21日被確定為“國(guó)際茶日”,以贊美茶葉對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的價(jià)值。這將有利于我國(guó)同各國(guó)茶文化的交融互鑒,茶產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,共同維護(hù)茶農(nóng)利益。

茶葉綠色效應(yīng)猶如一杯綠茶,清新鮮爽。

碳達(dá)峰、碳中和對(duì)各個(gè)領(lǐng)域來說,都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。以茶產(chǎn)業(yè)為例,有機(jī)種植、綠色生產(chǎn)、減少不必要的浪費(fèi)都有利于茶產(chǎn)業(yè)低碳綠色發(fā)生利好效應(yīng)。


健康屬性猶如一杯烏龍茶,健康軟黃金。

好好喝茶,穩(wěn)穩(wěn)健康。茶里有許多豐富的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu),可以促進(jìn)人體健康,并且茶不再是中年人的專利,許多年輕人也愛起了喝茶。

茶文化繁榮猶如一杯黃茶,滿滿中國(guó)“味”。

中華茶文化是中華文化中的瑰寶,以茶待客、以茶代酒、以茶養(yǎng)性、以茶入藥等均為我們生活中必不可少的一項(xiàng)。茶文化發(fā)展至今,有著深厚的底蘊(yùn)和內(nèi)涵,熱愛中華茶文化將成為主流,成為新一代的中國(guó)風(fēng)尚。

茶科技猶如一杯黑茶,厚積薄發(fā)。

我國(guó)茶葉科技水平已進(jìn)入國(guó)際先進(jìn)行列,“十四五”期間,我國(guó)的茶葉科技水平將得到全面的提升,特別在良種良法、智能化加工、信息化管理、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、茶功能性產(chǎn)品開發(fā)、跨界合作、模式創(chuàng)新的科技應(yīng)用得到質(zhì)的飛躍。

創(chuàng)新發(fā)展猶如一杯白茶,異軍突起。

唯有創(chuàng)新才有出路,唯有創(chuàng)新才有前景。這是一個(gè)節(jié)奏飛快的時(shí)代,只有不停的創(chuàng)新才能帶來全新的茶行業(yè),未來,茶產(chǎn)業(yè)將探索茶的無限可能性。

中國(guó)茶葉十大關(guān)系

通過茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,林榮溪教授為我們總結(jié)了中國(guó)茶葉的十大關(guān)系,并指出要用辯證的方法看待這十大關(guān)系。

1、供給與需求

2、科學(xué)與文化

3、品質(zhì)與品牌

4、傳統(tǒng)與現(xiàn)代

5、線上與線下

6、野生與栽培

7、有機(jī)與常規(guī)

8、純料與拼配

9、標(biāo)準(zhǔn)茶與個(gè)性

10、茶與藥

中國(guó)茶葉十大爭(zhēng)論

喝茶,懂茶也要“肚里有貨”,中國(guó)茶葉十大爭(zhēng)論你了解多少?接下來,跟著林榮溪教授一起探索中國(guó)茶葉的“十大爭(zhēng)論”。

茶是不是越老越好?

茶樹的生長(zhǎng)與人一樣,分為青年、壯年、老年,青壯年期營(yíng)養(yǎng)最豐富,到老年期,茶多酚、氨基酸、咖啡堿等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)越老越少。隨著存放時(shí)間的延長(zhǎng),茶葉內(nèi)含物質(zhì)不斷轉(zhuǎn)化,有些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)也逐漸流失。到達(dá)一定的年份后,所有的成分均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

茶是不是越昂貴越好?

好茶可以不貴。從營(yíng)養(yǎng)學(xué)的角度講,體質(zhì)決定你喝茶的種類,其中,綠茶性偏涼,適合陽(yáng)性體質(zhì),紅茶性偏熱,適合陰性體質(zhì),烏龍茶性平,適合所有人群。

茶的“顏值”等于品質(zhì)嗎?

茶葉品質(zhì)由色香味形四大因子來判定,好看的茶不一定好喝,但好喝的茶一定好看。鑒于茶葉香氣與滋味在品質(zhì)中的權(quán)重最大,大多數(shù)的茶需要沖泡才能鑒定其好壞。當(dāng)然,品牌茶品質(zhì)常年穩(wěn)定,不僅外形好,內(nèi)質(zhì)也匹配。

喝茶前需要“洗茶”嗎?

細(xì)嫩及管理得當(dāng)?shù)牟枞~不需要洗茶,因?yàn)轭^遍茶湯營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)最高,不過,出于醒茶和溫杯的習(xí)慣,即便要“洗茶”也必須快速倒掉水。

喝茶會(huì)傷胃嗎?

飲茶傷胃為無稽之談,每個(gè)人可以選擇適合自己體質(zhì)的茶葉進(jìn)行沖泡,但對(duì)腸胃較弱的人來說不建議空腹喝濃茶。

茶葉營(yíng)銷技巧

如今茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,無可否認(rèn)社會(huì)在進(jìn)步,思想在進(jìn)步,強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力使得茶企焦頭爛額,那么,怎樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢?

林榮溪分享道,在營(yíng)銷的前提下,要先做到理解消費(fèi)者、研究消費(fèi)者,關(guān)注消費(fèi)者的思維和生活方式,給顧客創(chuàng)造價(jià)值,讓消費(fèi)者擁有獲得感。從而在品牌故事、企業(yè)文化、健康、場(chǎng)景式體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)等方面進(jìn)行營(yíng)銷。

當(dāng)然,茶葉的營(yíng)銷不單單只靠技巧,還需要在實(shí)踐中得到提升,不斷的完善,摸索新出路。

來源:說茶傳媒 說茶ShowCha,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除


杭為茶都,茗響全球——杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)第三屆會(huì)員大會(huì)暨2019杭州品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)在杭召開

2020年1月17日上午,在龍塢茶鎮(zhèn)之江管理處三樓會(huì)議室召開了杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)第三屆會(huì)員大會(huì)暨2019杭州品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)。
這也是己亥年的杭州最后一場(chǎng)茶事活動(dòng)。與杭州眾多的茶行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、商會(huì)、研究會(huì)等有所不同,這一個(gè)杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì),由著名作家王旭烽發(fā)起成立并連續(xù)執(zhí)掌兩屆理事長(zhǎng)。11年,這是從文化的經(jīng)緯度為“杭為茶都”尋找茶都品牌的亮點(diǎn),以一個(gè)人召感更多的文化人和業(yè)界茶人共同來擦亮“杭為茶都”的這塊金字招牌。王旭烽老師多年來堅(jiān)持舉辦的如“二十四節(jié)氣與茶”,連續(xù)三屆發(fā)起并舉辦的“茶與愛”世界語(yǔ)微電影大賽以及“今天你喝茶了嗎?”全民飲茶日活動(dòng),彰顯出了文人情懷中的茶都魅力。一場(chǎng)“2019杭州品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)”,亦可看作是杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)的十幾年工作成就的集中展示:品質(zhì)生活,茶美杭州,沒有一個(gè)城市能像杭州這樣茶靠得這么近,長(zhǎng)在西子湖邊的綠油油的茶園,是每一個(gè)杭州人心里的后花園。杭為茶都,茶是大家的自豪。“茶杭州,杭州茶,杭茶人,杭茶會(huì),茶全球”,杭州的茶事,杭州圍繞著茶的思考、研究、耕作、事茶;唱詠、品茗、教學(xué)、培訓(xùn)、茶修、茶旅甚至作秀,都代表了一種風(fēng)向,不梳理不知道,我們一起去看王旭烽老師為這一幕盛典寫的頒獎(jiǎng)詞:從現(xiàn)象到本質(zhì),皆是這座城市的驚艷!

第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王岳飛主持2019杭州品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)


生活品質(zhì)總點(diǎn)評(píng)是杭州最具城市生活特質(zhì)和品位的標(biāo)志性和影響力活動(dòng)之一,自2005年起已連續(xù)舉辦了14 屆。茶為國(guó)飲,杭為茶都。杭州“品茶生活”行業(yè)點(diǎn)評(píng)是根據(jù)杭州市發(fā)展研究中心、杭州生活品質(zhì)研究與評(píng)價(jià)中心關(guān)于《2019杭州生活品質(zhì)行業(yè)點(diǎn)評(píng)活動(dòng)工作方案》的部署,由杭州文娛生活點(diǎn)評(píng)組、杭州中國(guó)茶都品牌促進(jìn)會(huì)共同舉辦,是杭州生活品質(zhì)點(diǎn)評(píng)系列之一。


2019年,杭州“品茶生活”行業(yè)點(diǎn)評(píng)立足于具有杭州特色的生活文化、城市文化、行業(yè)文化、品牌文化,通過行業(yè)主導(dǎo)、專家引領(lǐng)、市民互動(dòng)、媒體宣傳,圍繞“茶杭州、杭州茶、杭茶人、杭茶會(huì)、茶全球”五個(gè)方面持續(xù)開展品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)活動(dòng),結(jié)合專家評(píng)審以及大眾點(diǎn)評(píng)產(chǎn)生了2019杭州市品茶行業(yè)年度“茶空間、現(xiàn)象、人物、區(qū)塊、活動(dòng)、產(chǎn)品”點(diǎn)評(píng)榜單。

第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、2019品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)專家組組長(zhǎng)王旭烽總結(jié)評(píng)選活動(dòng)

第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)顧問、2019品茶生活行業(yè)點(diǎn)評(píng)專家組特邀專家張士康先生點(diǎn)評(píng)致辭


今天發(fā)布的2019杭州“品茶生活”行業(yè)點(diǎn)評(píng)以五大方面為綱,分別從六大維度展示了杭州這一年來品茶生活涌現(xiàn)的諸多現(xiàn)象,正是這些區(qū)塊、這些人物、這些品牌、這些空間和這些活動(dòng)讓杭州這座品茶之都的形象豐滿和鮮活起來。


年度現(xiàn)象


【年度現(xiàn)象】

中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)

中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)成立于?1964 年,在中國(guó)科協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下,在中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的支撐下,由我國(guó)茶葉科技、教學(xué)、推廣、生產(chǎn)、經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域的會(huì)員組成的國(guó)家一級(jí)學(xué)術(shù)性社會(huì)團(tuán)體,是推進(jìn)我國(guó)茶葉學(xué)科進(jìn)步和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要社會(huì)力量。學(xué)會(huì)現(xiàn)擁有個(gè)人會(huì)員 9791 名,團(tuán)體會(huì)員單位 663 家,在民政部社會(huì)組織評(píng)估中被評(píng)為 4A 級(jí)學(xué)會(huì),曾兩次獲“全國(guó)科協(xié)先進(jìn)集體”、中國(guó)科協(xié)“優(yōu)秀科技社團(tuán)”、科普工作優(yōu)秀單位等榮譽(yù)稱號(hào)?,F(xiàn)為第十屆理事會(huì),名譽(yù)理事長(zhǎng)陳宗懋院士、楊亞軍研究員,理事長(zhǎng)江用文研究員,副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)阮建云研究員常務(wù)副秘書長(zhǎng)周智修研究員等。


評(píng)語(yǔ):中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)是杭州的茶之權(quán)威,是中國(guó)的茶之權(quán)威,也是世界的茶之權(quán)威,中國(guó)是茶的故鄉(xiāng),在杭州,這全部的榮譽(yù)和責(zé)任,首先承擔(dān)在自己身上。他們只能做好,并且排名必須第一。他們確實(shí)做好了,剛剛得到了陳院士領(lǐng)銜的國(guó)家科技二等獎(jiǎng)。感謝你們,并預(yù)祝你們年年第一。

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浙江大學(xué)童一家茶學(xué)培訓(xùn)中心

浙江大學(xué)擁有全國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)茶學(xué)重點(diǎn)學(xué)科,擁有全國(guó)最先進(jìn)的教學(xué)設(shè)備和一流的師資力量,教學(xué)資源豐富。為傳播中華茶文化,推動(dòng)社會(huì)各界健康飲茶、科學(xué)飲茶,提高茶業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì),培養(yǎng)社會(huì)需要的相關(guān)人才,浙江大學(xué)2002年經(jīng)浙江省勞動(dòng)與社會(huì)保障廳批準(zhǔn),開設(shè)茶藝師職業(yè)技能培訓(xùn)與考核。由浙江大學(xué)“童一家”茶藝開創(chuàng)者童啟慶教授之學(xué)生、茶學(xué)專業(yè)教師王岳飛、龔淑英、屠幼英、顧志雷、陳萍和“童一家”茶藝傳人朱曉玲、陳英、陳藝芳、徐懿、朱曉麗、毛麗麗等教授和老師授課,并邀請(qǐng)著名茶文化專家阮浩耕、徐南眉等老師授課。


評(píng)語(yǔ):以中國(guó)當(dāng)代茶藝的鼻祖童啟慶先生為名建立的茶文化茶學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),起點(diǎn)之高之正,為教學(xué)帶來極好的平臺(tái)。在此群賢畢至,老少咸宜,碩果累累,精英薈萃,是茶學(xué)與茶文化的權(quán)威培訓(xùn)機(jī)構(gòu)??胺Q,姜還是老的辣。

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中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院

中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院于1978年經(jīng)國(guó)務(wù)院國(guó)科發(fā)字[1978]356號(hào)文批準(zhǔn)成立,是直屬于中華全國(guó)供銷合作總社的國(guó)家級(jí)科研院所。由于國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和隸屬關(guān)系的調(diào)整,單位先后更名為“中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉、蠶繭加工科研所”“商業(yè)部杭州茶葉加工研究所”“國(guó)內(nèi)貿(mào)易部杭州茶葉研究所”“中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究所”,2000年3月正式更名為“中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院”,是集茶葉科學(xué)研究、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)、職業(yè)技能培訓(xùn)鑒定、技術(shù)信息服務(wù)和開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為一體的綜合性研究機(jī)構(gòu),是ISO國(guó)際茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在中國(guó)的唯一技術(shù)歸口單位。目前主要機(jī)構(gòu)有:科技創(chuàng)新中心、國(guó)家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、浙江省茶資源跨界重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處、職業(yè)技能培訓(xùn)與信息中心、產(chǎn)業(yè)中心等。


評(píng)語(yǔ):誠(chéng)如西子湖有北高峰和南高峰,杭州城除了中茶所,還有中茶院。他們各領(lǐng)風(fēng)騷,各有千秋。其中中茶院的職能偏于質(zhì)量檢驗(yàn),是ISO國(guó)際茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在中國(guó)的唯一技術(shù)歸口單位。就茶文化而言,茶奧會(huì),茶食品都是中茶院的金名片,祝你們的金名片越來越多,越來越亮,越來越響!

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浙江農(nóng)林大學(xué)非遺傳承與茶療研學(xué)

浙江農(nóng)林大學(xué)相應(yīng)國(guó)家文旅部號(hào)召與委托,選擇綠茶手工炒制技藝(以國(guó)家級(jí)非遺西湖龍井、安吉白茶、碧螺春等為主要案例)傳承人群作為培訓(xùn)對(duì)象,對(duì)于探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群可持續(xù)培訓(xùn),以及為傳承人群整體素質(zhì)的提升積累有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。培訓(xùn)目的是提高普通傳承人,尤其是傳承人學(xué)徒的學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力、提高普通傳承人的理論水平和手工技藝能力,提高普通傳承人文化與藝術(shù)素養(yǎng),并得到實(shí)際應(yīng)用水平。擴(kuò)大傳承人群、促進(jìn)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代市場(chǎng)與人類生活的融合為宗旨,深刻理解項(xiàng)目的核心價(jià)值,使學(xué)員建立傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代市場(chǎng)結(jié)合意識(shí),讓傳統(tǒng)手工技藝走進(jìn)現(xiàn)代生活,現(xiàn)代理念與經(jīng)營(yíng)模式融進(jìn)傳統(tǒng)手工技藝,提高學(xué)員的素養(yǎng)與非遺保護(hù)意識(shí),推進(jìn)傳統(tǒng)手工技藝在當(dāng)下的傳承和發(fā)展,尤其是對(duì)于貧困地區(qū)的扶持項(xiàng)目。


茶療系列課程由浙江農(nóng)林大學(xué)王旭烽教授攜茶文化團(tuán)隊(duì)和捫心學(xué)院顧俊峰CKO攜應(yīng)用心理學(xué)團(tuán)隊(duì)共同打造。茶療背景涉及廣泛,跨人文科學(xué)和自然科學(xué)之界,在醫(yī)學(xué)、茶文化學(xué),茶學(xué)和心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域中都有專業(yè)涉入。浙江農(nóng)林大學(xué)漢語(yǔ)國(guó)際推廣茶文化傳播基地,多年來悉心關(guān)注、學(xué)習(xí)前輩及同行茶界專家、學(xué)者對(duì)茶療的科研實(shí)踐,在此基礎(chǔ)上,組織有關(guān)專家、學(xué)者、教授團(tuán)隊(duì),進(jìn)行跨界論證探討,將重點(diǎn)放在茶療體系中的茶與心理健康關(guān)系上,構(gòu)建了包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺和知覺在內(nèi)的茶感官保健體系。


評(píng)語(yǔ):對(duì)茶文化建設(shè)的呈現(xiàn)化和國(guó)際化,從來就是該學(xué)院一以貫之的宗旨,而對(duì)茶文化深度的研究和廣度的開發(fā),亦是他們的方向。故無論對(duì)茶文化非遺的傳承培訓(xùn)與教學(xué),還是對(duì)茶與生理和心理的關(guān)系探討學(xué)習(xí),都構(gòu)成了他們近年來的努力方向。作為漢語(yǔ)國(guó)際推廣茶文化傳播基地,面對(duì)全球一千多所孔子學(xué)院與課堂的茶文化培訓(xùn)工作,他們正在使命中。

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愛習(xí)茶工作室

愛習(xí)茶工作室由浙江樹人大學(xué)國(guó)際茶文化學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教育部茶藝與評(píng)茶技能大師工作室領(lǐng)辦人張星海教授創(chuàng)辦,”秉承“泡好一杯茶,上好一門課,傳承茶文化”的宗旨,近幾年共組織了師資國(guó)培班15期,培訓(xùn)師資500多人,學(xué)員遍布我國(guó)所有產(chǎn)茶省份,涵蓋高校教師、企業(yè)一線員工、中高層管理及茶行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。目的都是為了提升廣大茶藝從業(yè)人員的文化知識(shí)與實(shí)踐技能,并進(jìn)一步規(guī)范國(guó)飲傳承與產(chǎn)教融合。據(jù)統(tǒng)計(jì),由張星海教授發(fā)起的“愛習(xí)茶”在5年內(nèi)共組織各級(jí)茶藝賽事20余項(xiàng),報(bào)名參與競(jìng)賽選手1000多人,培養(yǎng)競(jìng)賽裁判員300多人,承辦全國(guó)茶藝與茶葉營(yíng)銷專指委大型會(huì)議10多次,共計(jì)參會(huì)人數(shù)600多人。


評(píng)語(yǔ):這是一個(gè)培育老師的老師的地方,一個(gè)訓(xùn)練播撒種子的人的機(jī)構(gòu)。僅僅傳承茶知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,關(guān)鍵是培育如何傳承茶知識(shí)的技能。是一種關(guān)于授人以魚還是授人以漁的故事。世界那么大,人人該喝茶,教會(huì)他們,我們責(zé)無旁貸。

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素業(yè)茶院

2013年,國(guó)家級(jí)茶藝大師陳燚芳女士于杭州創(chuàng)建素業(yè)茶院。是一家立足中國(guó)茶藝等相關(guān)文化資源研究開發(fā)和傳播推廣的綜合性機(jī)構(gòu),秉承“素心清簡(jiǎn),葉業(yè)傳承”的理念,為茶行業(yè)培訓(xùn)專業(yè)技能人才4000余名,舉辦各類茶事活動(dòng)120余場(chǎng)次。建院以來,成功承辦了米蘭世博會(huì)(2015年) 、杭州G20峰會(huì)(2016年) 、阿斯塔納世博會(huì)(2017年)等重大活動(dòng),以及別克通用汽車、韓國(guó)化妝品等品牌傳播活動(dòng)中相關(guān)項(xiàng)目的策劃與運(yùn)管服務(wù),取得的成績(jī)獲得政府及行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。2017年,為更高效地從事茶業(yè)學(xué)術(shù)研究、知識(shí)培訓(xùn)、文化普及、公益推廣等非盈利性社會(huì)服務(wù)活動(dòng),組建了浙江素業(yè)茶葉研究院。2018年,為更專業(yè)地開展職業(yè)技能培訓(xùn)業(yè)務(wù),組建了杭州素業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校。素業(yè)茶院還在西安、南京等中心城市籌建了分院。至此,素業(yè)茶院基本完成了業(yè)務(wù)模塊的科學(xué)化設(shè)計(jì),和業(yè)務(wù)空間的專業(yè)化布局。素業(yè)茶院,立志打造茶行業(yè)培訓(xùn)與文化傳播業(yè)態(tài)的"黃埔軍校"。


評(píng)語(yǔ):從來佳茗似佳人,佳人素業(yè)兩相宜。素業(yè)茶院以培養(yǎng)美麗的茶和美麗的人而聞名茶之天下。茶之可觀可賞可被迷戀,被這群佳人詮釋得人茶不分。扎實(shí)的技能打造出美的象征,秀外慧中,一掬清流。

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年度品牌


【年度品牌】

龍冠

杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司,是聯(lián)想控股旗下佳沃集團(tuán)與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的合資公司。前身是成立于1950年的地方國(guó)營(yíng)杭州龍井茶場(chǎng),當(dāng)今公認(rèn)的“獅、龍、云、虎、梅”五大產(chǎn)制區(qū)就是由國(guó)營(yíng)茶場(chǎng)在歷代傳承的基礎(chǔ)上發(fā)展、劃分而來,廣為流傳的龍井茶十大炒制手法也是源自國(guó)營(yíng)茶場(chǎng)的總結(jié)與創(chuàng)新。1958年國(guó)營(yíng)茶場(chǎng)合并到中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所成為其下屬茶葉試驗(yàn)場(chǎng);1996年在茶葉試驗(yàn)場(chǎng)基礎(chǔ)上成立龍冠公司;2013年聯(lián)想控股旗下佳沃集團(tuán)與中茶所達(dá)成戰(zhàn)略合作并控股龍冠公司。


龍冠公司在龍井茶核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建有5000多畝優(yōu)質(zhì)茶園基地和12000平方米高標(biāo)準(zhǔn)清潔化廠房。依托中茶所強(qiáng)大的科研實(shí)力、創(chuàng)新的技術(shù)手段,在品種選擇、科學(xué)種植、安全管控等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。龍冠公司強(qiáng)化食品安全理念,建立了龍冠龍井產(chǎn)品安全檢測(cè)室,掛靠中國(guó)工程院陳宗懋院士領(lǐng)銜的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)室(獲得歐盟認(rèn)可的茶葉農(nóng)殘檢測(cè)機(jī)構(gòu))。


數(shù)十年如一日,用真心做好茶,秉承“好產(chǎn)品從種植開始,好工藝成就好產(chǎn)品”的理念,龍冠公司從種植端布局核心優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),從工藝端堅(jiān)持傳統(tǒng)制作技藝,建立標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)流程,實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈管控,始終致力于為用戶提供“安全、高品質(zhì)”的真正好茶。


評(píng)語(yǔ):以高科技與茶文化雙管齊下的高效方式,引領(lǐng)中國(guó)茶葉生產(chǎn)和品牌研發(fā),將勞動(dòng)資源、勞動(dòng)過程、勞動(dòng)空間和勞動(dòng)成果完整串聯(lián),形成品牌,并將其以最契合的方式呈現(xiàn),從而在杭州搭建起一座能夠代表國(guó)家形象的權(quán)威性茶葉生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。

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獅峰牌、獅牌

浙江獅峰茶業(yè)有限公司的獅峰牌,杭州獅峰茶葉有限公司的獅牌,雙獅出龍,是杭州市西湖龍井茶的龍頭企業(yè)。他們將西湖龍井原產(chǎn)地一級(jí)保護(hù)區(qū)的茶農(nóng)聯(lián)合起來成立西湖龍井茶無公害基地,聘請(qǐng)農(nóng)技專家對(duì)茶園的管理及茶樹的施肥、實(shí)行無公害化生產(chǎn)。堅(jiān)持對(duì)所有的茶按照統(tǒng)一加工場(chǎng)地、統(tǒng)一收購(gòu)鮮葉、統(tǒng)一集中本村茶農(nóng)、統(tǒng)一加工標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一手工炒制的原則,創(chuàng)造西湖龍井茶品質(zhì)的最優(yōu)化,保證消費(fèi)者買到每一顆茶葉都產(chǎn)自原產(chǎn)地。


評(píng)語(yǔ):以恒久的品牌形象作為內(nèi)在精神支撐,堅(jiān)持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形態(tài)的勞作手段,不辜負(fù)龍井茶區(qū)的天時(shí)利人和,數(shù)十年如一日,成就龍井茶品質(zhì)之榮譽(yù)堡壘。

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茗釀

茗釀是運(yùn)用高科技萃取技術(shù),創(chuàng)造性地提取茶葉的草本健康活性因子和瀘州老窖的優(yōu)質(zhì)基酒相融合的產(chǎn)物。茗釀,“萃茗入釀”之義,顧名思義,就是萃取茶中精華,融入酒中。茗釀創(chuàng)新酒體研發(fā),以瀘州老窖優(yōu)質(zhì)白酒做為基酒,運(yùn)用現(xiàn)代生物酶解技術(shù),萃取濃縮茶葉的有益成分,嚴(yán)格按照ISO9001及HACCP標(biāo)準(zhǔn),以先進(jìn)的融合工藝,在GMP標(biāo)準(zhǔn)車間環(huán)境中,將有益成分與基酒融合,不減老窖基酒的烈醇香醺,只增茶香氤氳的清凈余甘,茶與酒的完美融合,成就茗釀的身心兩悅。酒體入口柔和飽滿,酒香悠悠而來,飲后舒適度高。茗釀在中國(guó)美酒的品牌定位下,從傳統(tǒng)的“融合美、匠心美、品味美、自在美”中衍生出“中國(guó)大美”概念,以“遇鑒”為主題,結(jié)合各個(gè)落地城市的地域特色來展開品牌故事的延展,從而進(jìn)一步豐滿茗釀的產(chǎn)品辨識(shí)度以及消費(fèi)者感知度。


評(píng)語(yǔ):以茶的“跨界開發(fā)與全價(jià)利用”為宗旨,成功地將茶與酒進(jìn)行科學(xué)與文化的勾兌,演化出新型的茶酒跨界新產(chǎn)品,并在市場(chǎng)運(yùn)作中得以成功呈現(xiàn)。為茶的新型產(chǎn)品的到到來,吹響了又一支激動(dòng)人心的進(jìn)軍號(hào)。

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時(shí)光慢走

時(shí)光慢走系列產(chǎn)品,由浙江大學(xué)研究生創(chuàng)立,源自世界著名學(xué)府科研團(tuán)隊(duì)傾力打造。浙江大學(xué)茶葉研究所學(xué)科始創(chuàng)于1952年。經(jīng)過幾代人的共同努力,現(xiàn)已發(fā)展為多學(xué)科交叉的特色學(xué)科,在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度。本學(xué)科點(diǎn)于1986年被批準(zhǔn)為全國(guó)茶學(xué)學(xué)科第一個(gè)博士學(xué)位授權(quán)點(diǎn),1989年、2002年和2007年連續(xù)被評(píng)為國(guó)家重點(diǎn)學(xué)科?,F(xiàn)為園藝學(xué)科博士后流動(dòng)站學(xué)科點(diǎn),“長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授設(shè)崗單位”以及“211”和“985”工程重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科之一。2017年浙大茶學(xué)學(xué)科也順利成為國(guó)家“雙一流”建設(shè)學(xué)科?!F(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期致力于茶有效成份的生物活性,茶葉保健功效及應(yīng)用等方面的研究,備受國(guó)內(nèi)外同行的關(guān)注。成立至今,已經(jīng)逐步形成了茶葉皮膚護(hù)理與眼部護(hù)理兩大系列科研成果,堅(jiān)持以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)代科技精神,重新演繹古老的東方文明,開啟茶葉的現(xiàn)代力量。

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評(píng)語(yǔ):以強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)為支撐和依托,將茶的生化功能從實(shí)驗(yàn)室成功活化,進(jìn)入人體健康保護(hù),開發(fā)新產(chǎn)品的過程更是培育茶文化新人的過程。寓教于學(xué)成為該內(nèi)容茶學(xué)現(xiàn)象級(jí)形態(tài),科研成果的開發(fā)帶來廣闊的市場(chǎng)前景。

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茶仕利

茶仕利品牌誕生于2006年,一直致力于推廣能夠代表中國(guó)文化,同時(shí)具備品質(zhì)和科技內(nèi)涵的茶生活方式。茶仕利依托浙江大學(xué)茶學(xué)系70余年科研成果累積,專注于茶葉深加工領(lǐng)域,把茶這一株古老植物以更加多樣化的形式呈現(xiàn),包括茶食品、茶日化用品、茶護(hù)膚品等等產(chǎn)品。


茶仕利品牌被中央電視臺(tái)《朝聞天下》節(jié)目點(diǎn)名表?yè)P(yáng)在茶葉深加工領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn),引領(lǐng)茶衍生品發(fā)展趨勢(shì)。讓茶更加容易走進(jìn)年輕人的世界,更好的傳播弘揚(yáng)茶文化。茶仕利品牌獲得浙江省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、浙江省科學(xué)技術(shù)二等獎(jiǎng)、日內(nèi)瓦發(fā)明獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、中華新銳茶企、韓國(guó)寶成世界茶葉博覽會(huì)特別獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。茶仕利品牌與張小泉、胡慶余堂、樓外樓、毛源昌等杭州知名品牌一起躋身“杭州品牌”,代表杭州本土的高生活品質(zhì)。


茶仕利所屬杭州英仕利生物科技有限公司經(jīng)浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)第五次代表大會(huì),選舉成為副會(huì)長(zhǎng)單位。公司聯(lián)合浙江大學(xué)成立浙江大學(xué)國(guó)際茶學(xué)聯(lián)合研究中心,目標(biāo)是建成國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際上有較大影響力的集茶文化宣傳、人才培養(yǎng)、茶產(chǎn)品研發(fā)、國(guó)際茶標(biāo)準(zhǔn)制定、社會(huì)服務(wù)于一體的研發(fā)機(jī)構(gòu)。引領(lǐng)國(guó)際茶文化發(fā)展,廣大我國(guó)茶文化與茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力,推動(dòng)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。


評(píng)語(yǔ):具有時(shí)尚、現(xiàn)代和世界眼光的業(yè)界茶產(chǎn)業(yè)青春樣板,成功打造關(guān)注身心的茶保健產(chǎn)品,吸收歷史和現(xiàn)代茶界先輩的知識(shí)與精神,并拓展格局,以茶產(chǎn)品為主軸,將視野投射到全球,是一支茶界中的青年進(jìn)衛(wèi)軍。

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梅龍草堂

2015-2017年,梅龍草堂品牌創(chuàng)始人魯華芳連續(xù)三年攜梅龍茶文化團(tuán)隊(duì)在文博會(huì)上宣傳展示九曲紅梅茶文化。在浙江省第九屆文博會(huì)上,接待中東歐十六國(guó)文化部長(zhǎng),讓中東歐十六國(guó)文化部長(zhǎng)品味了一次非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“九曲紅梅”的茶香意蘊(yùn),為杭州西湖茶文化的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。此外,梅龍草堂品牌還以茶藝培訓(xùn)為傳承傳統(tǒng)文化途徑,舉辦各類人群的茶藝培訓(xùn)班,茶文化研究會(huì)等活動(dòng),讓更多的人學(xué)習(xí)茶文化,認(rèn)識(shí)了解杭州西湖龍井,九曲紅梅。


創(chuàng)始人魯華芳2016年獲得杭州市三八紅旗手 ;2017年獲九曲紅梅茶制作技藝代表性傳承人;2017年4月28日,榮獲“全國(guó)巾幗建功標(biāo)兵”榮譽(yù)稱號(hào);2018年3月31日,擔(dān)任“西湖開茶節(jié)”茶藝師的培訓(xùn)導(dǎo)師;2018年5月18日,受國(guó)際茶博覽會(huì)組委會(huì)的邀請(qǐng),攜浙江大學(xué)城市學(xué)院學(xué)生、西湖職業(yè)高級(jí)中學(xué)學(xué)生,參加第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì),接待各國(guó)領(lǐng)導(dǎo);2018年6月9日,受北京國(guó)家文化部邀請(qǐng)參加北京大運(yùn)河文化帶非遺展,宣傳推廣西湖龍井,九曲紅梅非遺文化;2018年9月25日,赴法國(guó)巴黎參加“法國(guó)?浙江文化年”活動(dòng)之一—“龍塢茶鎮(zhèn)—浙江特色小鎮(zhèn)海外推廣展”進(jìn)行茶藝展示展演;2019年獲得杭州市百姓學(xué)習(xí)之星;2019年5月參加澳門回歸20周年“根與魂——浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演”活動(dòng);2019年6月在杭州國(guó)際日活動(dòng)與浙大城市學(xué)院的學(xué)生傳播查文化,接待38個(gè)國(guó)家地區(qū)各國(guó)大使館領(lǐng)導(dǎo),用茶的語(yǔ)言講好杭州故事。


評(píng)語(yǔ):在綠茶故里綻放出萬(wàn)綠叢中的紅一點(diǎn),是紅梅從此具備了茶之品質(zhì),還是紅茶從此綻放出梅之芬芳。一點(diǎn)一點(diǎn)地堅(jiān)持,一寸一寸的耕耘,向全世界講解中國(guó)故事,全世界也隨著故事走進(jìn)中國(guó)杭州西湖,你的那片茶園。

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年度區(qū)塊


【年度區(qū)塊】

龍塢茶鎮(zhèn)

西湖龍塢茶鎮(zhèn)位于杭州市西南側(cè),繞城公路穿鎮(zhèn)而過,離杭州市中心約15公里,四周群山環(huán)繞,茶園茶山連綿起伏,是西湖龍井最大產(chǎn)區(qū),素有“萬(wàn)擔(dān)茶鄉(xiāng)”之稱。龍塢茶鎮(zhèn)初步規(guī)劃用地面積217.26公頃,建筑面積78.59萬(wàn)平方米,水域面積0.08平方公里,山林面積0.72平方公里。龍塢茶鎮(zhèn)以種植龍井茶為主,有茶園14000畝,耕地983畝,林地16592畝,近7成的西湖龍井茶產(chǎn)自于此地,憑借得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)龍塢茶鎮(zhèn)大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)+旅游業(yè)。龍塢茶鎮(zhèn)以“龍井茶文化產(chǎn)業(yè)”為主導(dǎo),集鄉(xiāng)村旅游與民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及文化商業(yè)、運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生健身產(chǎn)業(yè)于一體,努力打造成為全國(guó)最大的西湖龍井茶集散地和最具茶文化競(jìng)爭(zhēng)力的特色小鎮(zhèn)。依據(jù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,擬規(guī)劃形成七大功能區(qū)塊:文創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)、養(yǎng)生健身度假區(qū)、茶園風(fēng)光觀賞區(qū)、茶葉交易集散區(qū)、茶文化體驗(yàn)區(qū)、茶鄉(xiāng)民俗體驗(yàn)區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)休閑區(qū),形成“一村一品一特色”。比如何家村的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)騎行賽道、畫外桐塢的文化藝術(shù)氣息、龍門坎村的金蓮寺與白龍?zhí)丁⑷~埠橋的石雕一條街;推出以“茶園漫步.養(yǎng)生之旅”為主題的特色旅游線,把外桐塢的“藝術(shù)和民俗”,上城埭的“茶、森林、水庫(kù)、民宿”,白龍?zhí)兜摹八薄ⅰ把醢伞贝槌涉?;?qiáng)化“茶源”保護(hù)理念,通過核心區(qū)打造,引進(jìn)和茶有關(guān)的上、下游產(chǎn)業(yè)鏈,形成產(chǎn)業(yè)聚集,從而影響周邊茶葉種植、加工,形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和建立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài);龍塢茶鎮(zhèn)的旅游茶業(yè)也進(jìn)一步升級(jí),形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,如茶鎮(zhèn)精選十種左右花期不同的櫻花種植到各村社,形成追花觀賞的循環(huán)美景。


評(píng)語(yǔ):以站點(diǎn)為軸心,以視線為軸射點(diǎn),劃出目及所視之茶圈。作為全球第一所茶之小鎮(zhèn),構(gòu)建起獨(dú)一無二的茶之風(fēng)景線,使茶的一切狂歡都有了空間,使全球茶人都有了自己可以落腳的精神家園。

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年度茶空間


【年度茶空間】

杭州西湖龍井茶葉博物館

杭州西湖龍井茶博物館是西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)回顧?與展示,作為目前唯一一個(gè)呈現(xiàn)西湖龍井茶歷史的民辦?博物館,該館集中展示了杭州出土、傳世的與龍井茶相?關(guān)的文物、文獻(xiàn)藏品?1300 余件,如制茶工具、茶籌、 茶票、包裝、公函、股票、貸款憑證等珍貴史料。從龍 井茶的源起、傳承、發(fā)展等方面多方位、多層次、立體 地展示西湖龍井茶源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的韻味與魅力,彰顯千年西 湖龍井茶的歷史底蘊(yùn)。它的興辦對(duì)弘揚(yáng)茶文化,促進(jìn)西 湖龍井茶產(chǎn)業(yè)、茶旅游融合發(fā)展具有積極意義。


評(píng)語(yǔ):沒有茶文化的呈現(xiàn)就沒有茶文化,你們是茶圣陸羽有關(guān)“目擊而存”的最有力的詮釋者。西湖龍井的歷史和現(xiàn)狀,在你們手中緩緩打開,你們的茶空間,使有關(guān)茶的一切都變得秀色可餐。品飲龍井,品飲杭州,品飲中國(guó)。

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年度活動(dòng)


【年度活動(dòng)】

中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)

5月15日上午9點(diǎn),第三屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)開展式在杭州國(guó)際博覽中心舉行。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)屈冬玉出席并宣布開展,浙江省副省長(zhǎng)彭佳學(xué)出席并致辭。國(guó)內(nèi)外嘉賓和參展商、采購(gòu)商代表參加了開展式。本屆茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)客流量累計(jì)達(dá)18.52萬(wàn)人次,現(xiàn)場(chǎng)交易額1.862億元,均比上屆大幅增長(zhǎng)。本屆茶博會(huì)以“茶和世界 共享發(fā)展”為主題,突出專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化,持續(xù)創(chuàng)新展會(huì)形式、擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模、豐富展會(huì)內(nèi)涵,創(chuàng)新展會(huì)模式,取得豐碩成果。主要體現(xiàn)在“四個(gè)更”上,即展銷更旺、層次更高、影響更大、參與更廣。


評(píng)語(yǔ):在茶文化高地上建立新的平臺(tái),使茶葉的物質(zhì)形態(tài)與精神事象在更新更現(xiàn)代的巨大茶空間得以融匯貫通,為中國(guó)同類行業(yè)的呈現(xiàn)構(gòu)建了標(biāo)桿業(yè)態(tài),并通過這一建立了華茶與世界的有效關(guān)系。

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中華茶奧會(huì)

第六屆中華茶奧會(huì)于11月8日在龍塢茶鎮(zhèn)開幕,主題為“科技茶奧、品質(zhì)茶奧、人文茶奧、活力茶奧、時(shí)尚茶奧”。本屆茶奧會(huì)由杭州市人民政府、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院、浙江大學(xué)、中華茶人聯(lián)誼會(huì)共同主辦。


2018年以來,杭州市把茶奧會(huì)作為重點(diǎn)經(jīng)典主題茶事進(jìn)行升級(jí)打造。第六屆中華茶奧會(huì)在往屆的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新,共有五大亮點(diǎn),圍繞延續(xù)往屆‘5+X’標(biāo)準(zhǔn)賽事的設(shè)置,設(shè)立涵蓋茶技藝、茶科技、茶品質(zhì)、茶文化、茶時(shí)尚等的11大賽項(xiàng)。其中包括賽事活動(dòng)再開放,茶奧會(huì)進(jìn)一步提高國(guó)際性,邀請(qǐng)部分世界主要產(chǎn)茶國(guó)和消費(fèi)國(guó)選手參賽;賽事內(nèi)容再豐富,重磅推出十大賽事,60余個(gè)項(xiàng)目。除了經(jīng)典的8大賽事,也有根據(jù)新的消費(fèi)需求設(shè)置的茶葉包裝和抹茶產(chǎn)品的比賽。此外,茶奧會(huì)組織機(jī)構(gòu)也更加規(guī)范、賽事保障更圓滿、賽事成果更權(quán)威,并組織了“茶與健康”高層次論壇。


評(píng)語(yǔ):將歷史悠久的國(guó)際體育賽事嫁接到人文歷史悠久的茶文化領(lǐng)域,使異想天開的夢(mèng)想,成為生機(jī)勃勃的現(xiàn)實(shí),為茶文化增添了新的競(jìng)技內(nèi)容和形式,是近年來影響最為廣泛的茶文化活動(dòng)之一。

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全民飲茶

4月20日谷雨節(jié)氣,2019全民飲茶日暨第八屆萬(wàn)人品茶大會(huì)在素有“萬(wàn)擔(dān)茶鄉(xiāng)”之稱的杭州西湖區(qū)龍塢茶鎮(zhèn)拉開帷幕,分主會(huì)場(chǎng)、社會(huì)窗口、茶文化進(jìn)學(xué)校三大區(qū)塊。


本次活動(dòng)以“每天一杯茶,健康進(jìn)萬(wàn)家”為主題,由杭州市人民政府、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)、浙江大學(xué)主辦;杭州市茶文化研究會(huì),杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,杭州市教育局,西湖區(qū)人民政府,西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì),靈隱寺,各區(qū)、縣(市)茶文化研究會(huì)承辦。


中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)沈立江、于輝達(dá),杭州市委常委、副市長(zhǎng)姚峰,杭州市人大常委會(huì)副主任鄭榮勝,杭州市茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)何關(guān)新,浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳原廳長(zhǎng)王建躍,浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王岳飛,西湖區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)柴聞樂,中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院院長(zhǎng)助理汪一飛,在杭“國(guó)字號(hào)”茶葉機(jī)構(gòu),市政府有關(guān)部門,市級(jí)涉茶協(xié)會(huì),各區(qū)、縣(市)茶文化研究會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和專家以及茶企代表、杭州市茶文化研究會(huì)學(xué)校茶文化與健康聯(lián)盟的師生等數(shù)百人參加啟動(dòng)儀式。


在西湖區(qū)龍塢茶鎮(zhèn)主會(huì)場(chǎng)設(shè)置了31個(gè)杭州名茶展位和11家杭州茶科技跨界開發(fā)產(chǎn)品展示,向市民、游客朋友們提供各種優(yōu)質(zhì)名茶的品鑒和免費(fèi)贈(zèng)飲,150余位茶文化與健康聯(lián)盟學(xué)校的同學(xué)體驗(yàn)了茶葉炒制加工過程,加深了對(duì)茶的了解。來自各地的茶企、茶樓(館)以及靈隱寺的茶藝師們執(zhí)壺贈(zèng)飲,以茶會(huì)友,為活動(dòng)平添了幾分文人情懷。


在杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)、城站火車站、火車東站、地鐵沿線站點(diǎn)、茶樓等也同步進(jìn)行了茶葉贈(zèng)飲活動(dòng),吸引了游客和市民的駐足品鑒。杭州各區(qū)、縣(市)也結(jié)合本地特色,在谷雨日前后,舉辦了以茶文化展演、健康飲茶知識(shí)講座及邀請(qǐng)民眾親自參與制茶等形式的活動(dòng),積極響應(yīng)“全民飲茶”。


評(píng)語(yǔ):歷經(jīng)十年,全民飲茶日關(guān)鍵性推動(dòng)了聯(lián)合國(guó)“世界茶日”的確定。以茶和茶人的大聚集方式,呈現(xiàn)我們的詩(shī)意愿景:將世界鋪成一張茶席,讓全人類在此和平共飲。

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運(yùn)河茶會(huì)

“運(yùn)河茶會(huì)”是拱墅區(qū)茶文化研究會(huì)2019年創(chuàng)新推出的品牌活動(dòng),旨在通過“運(yùn)河茶會(huì)”的載體,交流學(xué)習(xí)茶文化,普及傳播茶知識(shí),服務(wù)促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè),展示推廣茶產(chǎn)品,豐富茶與美好生活。


杭州市茶文化研究會(huì)何關(guān)新會(huì)長(zhǎng)為“運(yùn)河茶會(huì)”點(diǎn)贊。并作出批示:“運(yùn)河茶會(huì)內(nèi)涵豐富多彩,茶文化進(jìn)街區(qū)豐富百姓生活,綠色現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為時(shí)尚消費(fèi),我們共同分享,為杭州東方品質(zhì)生活之城點(diǎn)贊!”


2018年10月18日拱墅區(qū)茶文化研究會(huì)在香積寺廣場(chǎng)舉行《運(yùn)河茶會(huì)》啟動(dòng)儀式?!耙唤忠黄贰笔菂^(qū)茶研會(huì)2019年提出具街道特色的“運(yùn)河茶會(huì)”系列活動(dòng),湖墅街道、小河街道、拱宸橋街道、和睦街道”等四個(gè)常務(wù)理事單位,分別根據(jù)本街道的地域文化特色,先后策劃組織“茶香進(jìn)萬(wàn)家”、“茶香和睦、孝行家園”、“小河驛·茶匯”、“拱宸茶韻”等特色品牌活動(dòng),既宣傳普及茶文化,也豐富了社區(qū)居民的精神文化生活。


評(píng)語(yǔ):以大運(yùn)河起始點(diǎn)的獨(dú)特地緣為茶文化區(qū)域范疇,設(shè)計(jì)各種類型的中小型茶文化活動(dòng),將視野更多地關(guān)注在社區(qū)和家庭,為茶滲透在個(gè)體靈魂做出了落地式的貢獻(xiàn),呈現(xiàn)出茶文化接地氣、可復(fù)制的文化樣式。


年度人物


【年度人物】

倪曉英

倪曉英,國(guó)家一級(jí)茶藝師,國(guó)家一級(jí)評(píng)茶師。1982年畢業(yè)于浙大茶學(xué)系,學(xué)茶事茶40多年,曾任原諸暨茶廠技術(shù)科長(zhǎng),原浙江省第一出口茶廠技術(shù)科長(zhǎng)、銷售科長(zhǎng)。于1997年創(chuàng)建“你我”品牌,現(xiàn)為杭州你我茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、你我茶燕茶館(五星級(jí))總經(jīng)理、你我茶院院長(zhǎng);浙江省農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、浙江金融職業(yè)學(xué)院、杭州工匠學(xué)院特聘教授,浙江大學(xué)校外指導(dǎo)教授;兼任浙江省茶葉學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、杭州茶樓協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、浙江省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等職務(wù),2019年被評(píng)為國(guó)家級(jí)茶藝技能大師工作室領(lǐng)銜人。


倪曉英茶藝技能大師工作室,培養(yǎng)出一支高素質(zhì)團(tuán)隊(duì),并創(chuàng)造了優(yōu)秀業(yè)績(jī),出人才,出成果:工作室成員多次獲得國(guó)家、省、市級(jí)茶藝大賽金獎(jiǎng),并榮獲全國(guó)技術(shù)能手、全國(guó)商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)勞動(dòng)模范、杭州工匠、浙江工匠等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào);創(chuàng)建了一家優(yōu)秀品牌的茶葉公司、一所榮獲國(guó)家級(jí)和各類別榮譽(yù)的五星級(jí)茶館、一所推廣傳播茶文化的茶院教育機(jī)構(gòu)。倪曉英茶藝技大師工作室近年來開展了大量的茶文化公益?zhèn)鞑セ顒?dòng),并多次組織出訪多國(guó)的茶文化傳播與交流,多次承擔(dān)政府接待外賓和港澳同胞任務(wù),受到省市各類媒體及社會(huì)的關(guān)注與重視,社會(huì)影響廣泛,為推動(dòng)全省茶業(yè)發(fā)展和茶文化的傳播做出了積極貢獻(xiàn)。


評(píng)語(yǔ):出身于名牌大學(xué),堪稱資深學(xué)院派茶葉專家,沒有選擇象牙塔式的學(xué)究生涯,卻一頭扎進(jìn)了茶文化實(shí)踐的汪洋大海,根紅苗正,親力親為,為國(guó)為家,起早摸黑,鞏固了自己的陣地,帶出了一群精英,是有坐標(biāo)的定位,更是有傳承的茶人。

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毛立民

毛立民,浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng),第十一屆浙江省政協(xié)委員,高級(jí)商務(wù)師、高級(jí)評(píng)茶師。浙江大學(xué)茶學(xué)系和福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院客座教授。浙江省國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、浙江省國(guó)際茶業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省微茶樓文化發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、ISO/TC34/SC8(國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)食品技術(shù)委員會(huì)茶葉分會(huì))聯(lián)合秘書、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員。曾牽頭開展有機(jī)茶國(guó)際認(rèn)證,率先填補(bǔ)我國(guó)有機(jī)茶國(guó)際頒證出口企業(yè)空白而載入FAO調(diào)查年鑒;從事茶葉出口貿(mào)易近30年,為中國(guó)茶葉的國(guó)際貿(mào)易做出了積極貢獻(xiàn)。2009年被評(píng)為中國(guó)茶葉行業(yè)年度經(jīng)濟(jì)人物,2003年被授予省直屬系統(tǒng)“十大創(chuàng)業(yè)新星”稱號(hào),2014年榮獲“中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)”獎(jiǎng)、“全國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)”,2017年榮獲“國(guó)際杰出貢獻(xiàn)茶人”獎(jiǎng)。


評(píng)語(yǔ):多年來浸潤(rùn)于茶的國(guó)際營(yíng)銷和茶文化中外傳播,在業(yè)界添列于制定茶業(yè)態(tài)規(guī)則的人群,可謂精英中的精英。作為國(guó)際茶貿(mào)易的突出代表,駕一葉茶之小舟,為一方土地和五洲四海的聯(lián)系探險(xiǎn)跋涉,功勞卓著,請(qǐng)繼續(xù)領(lǐng)航杭州茶葉,環(huán)球世界,造福八方。

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第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)蘇祝成主持會(huì)員大會(huì)暨換屆大會(huì)


盛會(huì)下半場(chǎng),舉行了杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)第三屆會(huì)員代表大會(huì),產(chǎn)生新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子。浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)王王岳飛當(dāng)選杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng),蘇祝成為常務(wù)副理事長(zhǎng),白忠杰、朱紅纓、劉志榮、孫狀云、李曉軍、邱仁明、張衛(wèi)華、龐穎、胡曉云、姜愛芹為副理事長(zhǎng),張星海為秘書長(zhǎng),倪曉英為監(jiān)事長(zhǎng),聘請(qǐng)王旭烽為榮譽(yù)理事長(zhǎng),何關(guān)新為總顧問,同時(shí)聘請(qǐng)毛立民、毛祖法、楊秀芳、吳曉力、張一民、張士康、張炳新、羅列萬(wàn)、周智修、曹增節(jié)、龔淑英、戴學(xué)林為顧問。


杭州市茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)何關(guān)新致辭
第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)王旭烽作《杭州中國(guó)茶都品牌促進(jìn)會(huì)工作報(bào)告》
第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王岳飛作《關(guān)于杭州中國(guó)茶都品牌促進(jìn)會(huì)章程修訂的說明》、《杭州中國(guó)茶都品牌促進(jìn)會(huì)財(cái)務(wù)報(bào)告》
第二屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)員代表大會(huì)籌備組副組長(zhǎng)張星海教授做《關(guān)于換屆人事安排建議的說明》
杭州市民政局調(diào)研員曾欣華致辭
王岳飛理事長(zhǎng)給王旭烽榮譽(yù)理事長(zhǎng)頒發(fā)聘書
王岳飛理事長(zhǎng)給何關(guān)新總顧問頒發(fā)聘書
顧問(部分)頒發(fā)聘書

新一屆杭州(中國(guó))茶都品牌促進(jìn)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)班子(部分)


來自品牌辦、品促會(huì)的中共杭州市委辦公廳巡視員胡征宇,杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授曹增節(jié),杭州傳媒品牌促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、杭州網(wǎng)總經(jīng)理、19樓網(wǎng)絡(luò)股份有限公司副董事長(zhǎng)陳華勝,杭州市社會(huì)治理研究與評(píng)價(jià)中心副研究員李勇;來自茶界的杭州市茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)何關(guān)新,中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任、中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院原院長(zhǎng)張士康,浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、第十一屆浙江省政協(xié)委員毛立民,中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)辦公室主任戴學(xué)林,浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家羅列萬(wàn),杭州市茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炳新,杭州市茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張一民,中華全國(guó)供銷合作總社杭州茶葉研究院副院長(zhǎng)、研究員楊秀芳,中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所培訓(xùn)中心主任、研究員周智修,浙江大學(xué)茶葉研究所副所長(zhǎng)、國(guó)家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系崗位專家龔淑英,浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云,杭州龍塢茶鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人、杭州之江經(jīng)營(yíng)管理集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理白忠杰,中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)發(fā)展與促進(jìn)部副部長(zhǎng)梁國(guó)彪,浙江樹人大學(xué)國(guó)際茶文化學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)、教育部茶藝與評(píng)茶技能大師工作室領(lǐng)辦人張星海,杭州市茶樓業(yè)協(xié)會(huì)、杭州和茶館創(chuàng)始人龐穎,中國(guó)茶葉博物館副館長(zhǎng)晏昕,杭州市茶樓業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱仁明,藍(lán)城集團(tuán)龍塢茶鎮(zhèn)公司總經(jīng)理郭玲玲,“茗邊頭條”主編、《茶訊》主編孫狀云等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參加本次活動(dòng)。


茶葉中的茅臺(tái),為何遲遲不出現(xiàn)?

  “開門七件事,柴米油鹽醬醋茶。” 

  在中國(guó)人從古至今的飲食結(jié)構(gòu)中,茶占據(jù)了除一日三餐外最重要的地位,也是中國(guó)飲食的最重要代表之一。
  然時(shí)過境遷,現(xiàn)如今,沏一壺好茶,通常會(huì)被定義為廣大中老年群體的嗜好;與之對(duì)應(yīng)的,傳統(tǒng)的中式茶葉,其受歡迎程度不僅比不上咖啡,也遠(yuǎn)不如新茶飲。

  這一邊,網(wǎng)紅茶飲店的代表之一——奈雪的茶已于今年6月在港交所上市;另一頭,“茶葉第一A股”卻遲遲懸而未決。
  近年來,安溪鐵觀音集團(tuán)、信陽(yáng)毛尖集團(tuán)、四川竹葉青茶業(yè)、杭州龍井茶業(yè)集團(tuán)、華祥苑等多次沖刺A股IPO,均鎩羽而歸。目前,八馬茶業(yè)等的IPO進(jìn)程還在漫漫途中。
  同樣身為飲食國(guó)粹中的一員,為什么白酒受到了無數(shù)資本的青睞,而茶葉卻顯得落寞許多呢?茶葉行業(yè)的發(fā)展面臨著怎樣的束縛?茶企都在哪些方面做了突破性的嘗試,又將如何繼續(xù)發(fā)展呢?
  茶,似酒非酒
  “迎客以茶,送別以酒”。
  從產(chǎn)品屬性來看,茶葉確實(shí)與白酒與許多類似之處,具有消費(fèi)和社交的雙重屬性,而兩者的高端品種也始終處于供給稀缺的狀態(tài)。
  以普洱茶為例,根據(jù)中國(guó)普洱茶網(wǎng)的數(shù)據(jù),2015年我國(guó)普洱茶產(chǎn)量為12.8萬(wàn)噸,其中品質(zhì)較高的老班章普洱茶產(chǎn)量70噸左右,在總產(chǎn)量中的占比僅為0.05%;作為對(duì)比,2015年茅臺(tái)基酒產(chǎn)量在醬香型白酒總產(chǎn)量中占比8%,因此,相比于高端白酒,高端茶葉的供給更加具備稀缺性。
  根據(jù)大益行情網(wǎng)數(shù)據(jù),截至2020年12月,601班章有機(jī)普洱茶的行情價(jià)達(dá)到31547元/公斤,較2013年11月的行情價(jià)上漲約417%。

  那么問題來了,為什么同樣有高端線,也同樣有消費(fèi)者基礎(chǔ),茶葉中就出不了貴州茅臺(tái)呢?
  原因之一是,茶葉的天然屬性和白酒有所區(qū)別。
  其一,雖然貴州茅臺(tái)同樣是物以稀為貴的品種,但茅臺(tái)的制造并不會(huì)受到季節(jié)的影響。
  反觀茶葉市場(chǎng)中占據(jù)60%的第一大品種——綠茶,其生產(chǎn)種植會(huì)受到嚴(yán)苛的季節(jié)限制。高等級(jí)的綠茶多是在清明節(jié)前后進(jìn)行采摘、炒制加工而得。一年中也唯有這個(gè)時(shí)節(jié)的新茶最得人歡心,其他季節(jié)的都是沒有身價(jià)的。
  其二,白酒有著越陳越香的特質(zhì),這一點(diǎn)上多數(shù)茶葉無法比擬。
  比如綠茶的保質(zhì)期一般為一年,開封后最好在兩個(gè)月內(nèi)喝完。所以消費(fèi)者也就自然而然沒有了囤貨的動(dòng)力。
  陳茶只有普洱是個(gè)例,具有越陳越值錢的特點(diǎn),這在黑茶近年來銷量的節(jié)節(jié)攀升中也能很好地體現(xiàn)。
  原因之二是,白酒行業(yè)的集中度顯著高于茶葉市場(chǎng)。
  結(jié)合Euromonitor以及茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2019年我國(guó)茶葉行業(yè)集中度中,CR5為3.7%,CR10為5.1%。其中,排名第一的大益茶市占率僅1.46%,中國(guó)茶葉、小罐茶、天福和張一元分列第二到第四。

  根據(jù)農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù),50%以上的茶葉企業(yè)的年銷售額不足500萬(wàn)元。
  與之形成鮮明對(duì)比的是,我國(guó)高端白酒市場(chǎng)份額高度集中在前三個(gè)品牌——2019年,茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573的市占率達(dá)到99%,其中茅臺(tái)在高端酒市場(chǎng)份額占比約63%,行業(yè)高端品牌已經(jīng)高度集中。
  某種程度上,我們或許更應(yīng)該將茶葉和中國(guó)其他農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行類比。它們有著相同的詬?。盒袠I(yè)內(nèi)有品類無品牌,集中度低,主營(yíng)機(jī)構(gòu)以中小私營(yíng)企業(yè)為主,大多是小本買賣或是家族企業(yè),導(dǎo)致企業(yè)缺乏現(xiàn)代化管理。
  茶葉的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括:上游種植、中游深加工、下游渠道和終端消費(fèi)環(huán)節(jié)。
  從上游生產(chǎn)端來看,往往是靠天吃飯,少有科學(xué)化的種植技術(shù)。當(dāng)前,我國(guó)茶葉產(chǎn)量全球占比維持在四成以上并持續(xù)提升。
  但假如從茶園單產(chǎn)角度來看,效率值亟待提升。根據(jù)國(guó)際茶委會(huì)的數(shù)據(jù),2018年我國(guó)茶葉畝產(chǎn)為59.65kg/畝,顯著低于同期世界平均水平的80.57kg/畝。
  不僅如此,茶農(nóng)大多無法出具合規(guī)票據(jù),企業(yè)成本難以確認(rèn),導(dǎo)致財(cái)務(wù)的透明度不夠。
  從銷售端而言,同樣是分散性異常突出,難以形成精細(xì)化的營(yíng)銷模式??梢?,茶葉產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都和現(xiàn)代化商業(yè)體系有些脫節(jié)。
  竭力形成標(biāo)準(zhǔn)化、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)鏈將是行業(yè)未來發(fā)展的重中之重。

  大道至“簡(jiǎn)”
  “每天上班,我是肯定要喝點(diǎn)什么來提神的。但是相對(duì)來說,肯定是買咖啡更容易嘛,咖啡店哪兒都是,買茶的話就沒那么方便了,咖啡店賣的茶都是普通袋泡茶,沒什么意思。如果要自己泡,就更復(fù)雜了,不同的茶需要不同的水溫和沖泡方式,平時(shí)上班忙,實(shí)在沒時(shí)間搞這些?!鄙习嘧錘ancy的話很能代表年輕白領(lǐng)的想法。
  如何將喝茶變成一件簡(jiǎn)單的事,成為了茶企的共同課題。
  這一份簡(jiǎn)單包含了兩個(gè)層次。
  第一,是讓消費(fèi)者能夠簡(jiǎn)單選茶。
  這也就意味著,茶企需要打造明星單品,也需要將自身塑造成明星企業(yè)。
  提起茶葉的品種,我們能想起的國(guó)內(nèi)品牌屈指可數(shù),這樣的品牌認(rèn)知度和我國(guó)的全球第一大茶葉產(chǎn)銷國(guó)的地位顯然是不匹配的。歸根到底,是過去我國(guó)的茶企沒有注重下游營(yíng)銷端的客戶群培養(yǎng)。
  雖然被許多人吐槽價(jià)格虛高加營(yíng)銷炒作,但小罐茶的橫空出世的確打破了長(zhǎng)久以來茶企塵封多年的局面。
  2016~2019年,公司營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)85%,市占率也因此從2016年的0.11%持續(xù)提升至2019年的0.53%,位列行業(yè)第三。

  小罐茶是如何在一片質(zhì)疑聲中以“不走尋常路”的方式實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的呢?
  在包裝方面,傳統(tǒng)中式茶葉往往是用紙袋、塑料袋、鐵盒等包裝,顯得老氣橫秋。
  小罐茶一改陳舊的大罐包裝模式,改用別致精美的金屬罐包裝、4g的小容量,使得消費(fèi)場(chǎng)景得以延伸鋪展。據(jù)說,僅僅是外包裝設(shè)計(jì),小罐茶就出了11種方案,花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)元。
  在茶葉方面,小罐茶精準(zhǔn)聚焦8款SKU,通過拼配技術(shù)實(shí)現(xiàn)了同款產(chǎn)品口味的標(biāo)準(zhǔn)化。
  同時(shí),八位茶藝大師的背書,變相降低了小罐茶進(jìn)入市場(chǎng)的難度,讓消費(fèi)者無需自己費(fèi)心研究便能一目了然,提升信任感,從而實(shí)現(xiàn)了上下游信息的對(duì)稱性。
  小罐茶的烏龍茶等組合產(chǎn)品,同等重量的產(chǎn)品均價(jià)是中茶的近4倍,充分體現(xiàn)了品牌效應(yīng)帶來的高品質(zhì)認(rèn)知溢價(jià)。
  而在打造出了高端奢侈品牌標(biāo)簽的同時(shí),小罐茶也不忘聚焦中端消費(fèi)群體。2020年,小罐茶推出了更大眾化的彩罐系列,定位年輕人的首款入門級(jí)精品茶。

  第二,是讓消費(fèi)者能夠簡(jiǎn)單飲茶。
  將繁復(fù)的喝茶流程變簡(jiǎn)單,才能收獲“怕麻煩”的年輕消費(fèi)者的心。
  凍干茶粉的問世正式宣告,泡茶這件事無需等待,只需幾秒鐘,就能得到一杯原茶,比起袋泡茶更勝一籌。對(duì)于懶人而言,凍干茶粉和凍干咖啡粉才是方便的王道所在。
  茶顏悅色的原葉凍萃茶“小蓮罐”如今已經(jīng)更新到了2.0版本。針對(duì)1.0版本被購(gòu)買者吐槽“太苦、太澀”的缺點(diǎn),茶顏悅色調(diào)整了原葉茶的比例,并添加了水溶性膳食纖維“抗性糊精”和代糖“赤蘚糖醇”,并搭配了專門的沖泡說明,足見茶顏悅色決定在凍干茶粉這條路上繼續(xù)認(rèn)真前行的決心。
  混搭的藝術(shù)
  中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員江用文曾指出,我國(guó)茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求不匹配,名優(yōu)茶比重過大,大宗茶被忽視,呈現(xiàn)兩頭大、中間低的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),市面上的產(chǎn)品風(fēng)格不能有效滿足消費(fèi)者多元化的需求。
  換言之,對(duì)于年輕一代來說,喝茶既要簡(jiǎn)單,更要有趣。
  除了小罐茶外,其他茶飲品牌也在加緊步伐深挖細(xì)分領(lǐng)域,針對(duì)不同人群的訴求有的放矢地研發(fā)新產(chǎn)品。

  小罐茶原聯(lián)合創(chuàng)始人之一的邸偉于2020年打造出了“膠囊茶語(yǔ)”品牌。膠囊茶語(yǔ)以“妝食同源”為理念,主要針對(duì)18~35歲年輕女性用戶,在保留傳統(tǒng)中國(guó)茶的基礎(chǔ)上,打造出能夠助力瘦身、美白、控糖等輔助效果的速溶膠囊茶。
  截至目前,膠囊茶語(yǔ)已研發(fā)生產(chǎn)出包括“彩虹膠囊茶”“每日小茶方”在內(nèi)的多個(gè)系列產(chǎn)品,主打復(fù)合口感、花園茶湯、速溶即享、0糖0卡0脂肪,其中“彩虹膠囊茶”在集合店KKV上架后,已成為該渠道茶飲類目的月銷冠軍。
  有意思的是,膠囊茶語(yǔ)尤其懂得抓住女性消費(fèi)群看中顏值的特點(diǎn),格外注重包裝設(shè)計(jì)。憑借時(shí)尚的包裝,膠囊茶語(yǔ)還獲得了2021年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)并參與了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。
  我們不妨仔細(xì)回想一下,新茶飲的迅速崛起不正是迎合了年輕一代的個(gè)性化、多元化的吃貨理念嗎?
  一條商業(yè)曲線似乎開始浮現(xiàn)于傳統(tǒng)茶企和新茶飲之間:兩者的平行線發(fā)展軌跡在逐漸交匯。
  2021年上半年,喜茶推出了新品“碎銀子”系列,包括純碎銀子茶和芝芝雪山碎銀子。碎銀子作為普洱茶的一種,售價(jià)可以達(dá)到2000元/斤。
  喜茶的嘗試不僅將高端原料茶融入了新茶飲中,也用創(chuàng)新的形式讓食客能夠以最便捷的方式品茗。

  與此同時(shí),原料茶企業(yè)也開始投身于新茶飲,甚至是多業(yè)態(tài)餐飲的發(fā)展模式。
  近日,小罐茶表示,公司正在籌建“茶+餐+酒”的新店,首家門店計(jì)劃在北京開業(yè),面積約為200~400平方米。而在此前,小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹就表示,小罐茶將會(huì)進(jìn)軍新茶飲賽道。
  早在2019年底,小罐茶就投資了以“健康精品茶飲”為核心的新茶飲品牌“未來茶浪”(WILLCHA),同樣是賣茶,WILLCHA用新茶飲門店方式現(xiàn)制奶茶,還售賣精品袋泡茶和速溶茶等產(chǎn)品。
  只不過,傳統(tǒng)茶企想要效仿新茶飲打造第三空間真的這么容易嗎?
  必須承認(rèn),喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等在深耕新茶飲數(shù)年后已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額,也擁有了各自的粉絲群。想要讓這群粉絲嘗新試水新品牌或許并不難,但如何將一錘子買賣轉(zhuǎn)化為有效用戶、提升復(fù)購(gòu),增加用戶黏性,才是真正的難題。
  一方面,茶企一定想突出自己的優(yōu)質(zhì)原茶特色;另一方面,制作成果茶、奶茶等新式茶飲后,也會(huì)一定程度上掩蓋茶葉的特色,難以拉開和其他新茶飲之間的差距。
  未來,能否打造出富有自身品牌特色的單品或者門店,將是傳統(tǒng)茶企立足于新茶飲的關(guān)鍵所在。

  放眼傳統(tǒng)茶企的新征程,不論是自飲還是送人,茶葉的發(fā)展依然有著廣闊的前景。
  未來的茶葉行業(yè)一定會(huì)跳脫出小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思維的禁錮,龍頭企業(yè)集中度的提升將是個(gè)必然的過程。而傳統(tǒng)茶企和新茶飲企業(yè)的互相PK也將碰撞出新的火花,進(jìn)而加快行業(yè)的洗牌。
  茶葉行業(yè),百業(yè)待興,靜待花開。
  快來說說,你覺得誰(shuí)最有可能成為茶葉中的茅臺(tái)?
  文:來源于零售商業(yè)評(píng)論,圖片來源:茶友網(wǎng)圖庫(kù);信息貴在分享,若涉及版權(quán),請(qǐng)聯(lián)系本站刪除!


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