昨天(2020年12月31日)，吳曉波頻道和天貓國(guó)潮一起推出了“新國(guó)貨跨年直播秀”。吳曉波作為“新國(guó)貨推薦官”為一批國(guó)貨品牌代言。
本次直播間有2個(gè)：“吳曉波-新國(guó)貨首發(fā)”和“天貓國(guó)潮”。因?yàn)椤疤熵垏?guó)潮”直播間并未有茶葉產(chǎn)品商家，下文內(nèi)容主要是圍繞“吳曉波-新國(guó)貨首發(fā)”直播間。
吳曉波的跨年直播秀從中午11:55分開始，直播時(shí)長(zhǎng)11小時(shí)9分鐘，到凌晨才結(jié)束。
本場(chǎng)直播期間累計(jì)PV(觀看量)9,496,551，UV(獨(dú)立訪客量)5,87,091，預(yù)估銷售單量5251，預(yù)估銷售額47.0萬(wàn)元，客單價(jià)89.5元。
作為茶葉品牌代表，華祥苑、八馬茶業(yè)和小罐茶進(jìn)入?yún)菚圆ǖ奶詫氈辈ラg售賣，參與主體為各自線上旗艦店(天貓)。其中，華祥苑為本次直播投入最大。
注：吳曉波(左)和肖文華(右)
華祥苑專門策劃了首屆“中國(guó)茶.國(guó)貨節(jié)”，掏錢成為跨年直播秀的品牌合作伙伴，董事長(zhǎng)肖文華單獨(dú)與吳曉波在直播間對(duì)話，還以“新國(guó)貨首發(fā)”名義給直播間上架3個(gè)新品。
而八馬茶業(yè)和小罐茶未給與單獨(dú)品牌贊助，也未給本次活動(dòng)專門上架產(chǎn)品，僅僅是給予一定價(jià)格折扣。
3個(gè)茶葉品牌，在吳曉波直播間表現(xiàn)如何?
1.茶葉選品
從上架商品來看，華祥苑產(chǎn)品為國(guó)繽茶盛世茶敘.限量版(肉桂+大紅袍+正山小種)，41.5g，原價(jià)2800元，直播價(jià)2000元;國(guó)繽茶.紀(jì)念版(大紅袍+肉桂)，41.5g，原價(jià)860元，直播價(jià)499元;國(guó)繽茶.紀(jì)念版(清香型鐵觀音)，25g，原價(jià)300元，直播價(jià)199元。
八馬茶業(yè)產(chǎn)品為安溪鐵觀音，105g，原價(jià)198元，常規(guī)促銷價(jià)89元，直播價(jià)79元。小罐茶產(chǎn)品為彩罐組合裝，20g，原價(jià)79元，常規(guī)促銷價(jià)78元，直播價(jià)59元。
從茶葉品類來看，華祥苑主產(chǎn)品為烏龍茶、紅茶，贈(zèng)品有白茶;八馬茶業(yè)僅有1個(gè)品類，烏龍茶;小罐茶為組合裝茶葉產(chǎn)品(烏龍茶、紅茶和茉莉花茶)。
2.銷售概況
從產(chǎn)品價(jià)格來看(按原價(jià)估算)，華祥苑3個(gè)產(chǎn)品價(jià)格分別為33735元/斤、10361元/斤、6000元/斤，八馬茶業(yè)產(chǎn)品價(jià)格為943元/斤，小罐茶產(chǎn)品價(jià)格為1975元/斤。
從銷售折扣來看(按原價(jià)估算)，華祥苑3個(gè)產(chǎn)品折扣分別為7.1折、5.8折、6.6折，八馬茶業(yè)產(chǎn)品折扣為4.0折，小罐茶產(chǎn)品折扣為7.5折。
從直播期間銷售單量來看，華祥苑3個(gè)產(chǎn)品合計(jì)為34單，最貴產(chǎn)品國(guó)繽茶盛世茶敘.限量版有2單。此外，八馬茶業(yè)11單，小罐茶279單。
從直播期間銷售額來看，華祥苑3個(gè)產(chǎn)品累計(jì)銷售額為16068元，八馬茶業(yè)銷售額為869元，小罐茶銷售額為16461元。
從每單平均價(jià)格來看(按直播期間銷售單量和銷售額估算)，華祥苑為473元，八馬茶業(yè)為79元，小罐茶為59元。
小結(jié)
從3個(gè)茶葉品牌實(shí)際銷售情況來看，小罐茶最亮眼，銷售額和銷售量都是最多;八馬茶業(yè)賣的最少;華祥苑表現(xiàn)的有些尷尬，客單價(jià)占住老大位置，但相較投入資源，直播期間回報(bào)還是有些少。
值得注意的是，本次直播結(jié)束后華祥苑店鋪就將3個(gè)參與直播的商品鏈接下架，而小罐茶和八馬茶業(yè)只是修改商品鏈接詳情頁(yè)宣傳內(nèi)容，并未下架。
華祥苑積極準(zhǔn)備本次線上直播，董事長(zhǎng)和吳曉波多次互動(dòng)，還特別上線3個(gè)首發(fā)新品。
除了折扣吸引消費(fèi)者購(gòu)買，這3款新品還都配有禮品贈(zèng)送。但按照華祥苑直播期間銷售單量，這些限量禮品卻沒送出去。
總的來看，其直播間選品和運(yùn)營(yíng)策略上有明顯不足，后續(xù)要繼續(xù)此類業(yè)務(wù)，方法有待優(yōu)化。
在線下?lián)碛谐?000家門店的華祥苑，但本次大力度投入線上直播銷售收入不到2萬(wàn)元。其線上店鋪運(yùn)營(yíng)如何?
從線上店鋪粉絲數(shù)來看，華祥苑茶葉旗艦店11.6萬(wàn)，八馬旗艦店126.7萬(wàn)，小罐茶旗艦店79.0萬(wàn)。華祥苑線上店鋪底子薄，線上經(jīng)營(yíng)能力弱一些。
隨著直播商業(yè)生態(tài)的發(fā)展，帶貨主播會(huì)和明星、大咖拉開明顯差距。明星和大咖可能有很高關(guān)注度，但在直接賣貨上會(huì)明顯弱很多。
因?yàn)橹辈ミ€是新業(yè)態(tài)，帶貨主播需要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)和技能，并持續(xù)實(shí)踐。像吳曉波這樣的大咖，作為行業(yè)觀察者給企業(yè)策略建議和協(xié)助品牌事件營(yíng)銷更適宜。
你怎么看吳曉波賣茶?
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在中國(guó)文化發(fā)展史上，往往把一切與農(nóng)業(yè)、植物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)明發(fā)現(xiàn)人都?xì)w于神農(nóng)氏，毫不意外的，茶葉屬其中之一。
在這里我們暫且不考究這一傳說的真假程度，但這足以證明茶葉在中國(guó)歷史上的漫長(zhǎng)歷程和地位——無(wú)論是生活必須品，還是精神狀態(tài)的表達(dá)品，茶都是其中最重要的東西之一。
不可回避的是，中國(guó)是茶葉大國(guó)，但不算茶葉強(qiáng)國(guó)。多年前，一句“十萬(wàn)個(gè)茶企比不過一個(gè)立頓”深深的刺傷了茶葉圈的從業(yè)人士，這同樣也是中國(guó)新茶業(yè)復(fù)興開始的源動(dòng)力之一。各個(gè)茶類，各個(gè)茶品牌開始奮起直追。
我們可以不諱言的說，正是這些茶類和茶品牌的努力，讓整個(gè)中國(guó)茶業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
如果我們將2001年看做中國(guó)新茶業(yè)復(fù)興的元年，那么2020年距此時(shí)間，剛好20年。
與此同時(shí)，就在福建省泉州市安溪縣龍涓鄉(xiāng)華祥苑茶莊園中，屬于華祥苑茶業(yè)股份有限公司一場(chǎng)活動(dòng)也正在進(jìn)行，這個(gè)在中國(guó)新茶業(yè)復(fù)興過程中貢獻(xiàn)無(wú)數(shù)的茶企，從它的創(chuàng)始人肖文華先生創(chuàng)辦它一直到今天，2020年10月27日，剛好二十歲。
△華祥苑20周年慶典，嘉賓云集
毫無(wú)疑問，華祥苑這二十年歷程中經(jīng)歷了無(wú)數(shù)風(fēng)雨，但同樣的，也創(chuàng)造了很多歷史，在中國(guó)茶葉領(lǐng)域開創(chuàng)了中國(guó)烏龍茶史上的三大里程碑事件，與茶界創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的多個(gè)先河，引領(lǐng)著閩茶發(fā)展，更是描繪出了一部精彩紛呈的國(guó)茶二十年奮斗史。
所以，對(duì)于中國(guó)茶業(yè)來說，華祥苑是不可或缺的企業(yè)，而在安溪鐵觀音這個(gè)品類中，則是最重要的品牌之一。曾經(jīng)那個(gè)名不見經(jīng)傳的小茶企，通過一以貫之視茶葉品質(zhì)為企業(yè)命脈，將「讓世界愛上中國(guó)茶」的堅(jiān)定使命，以及不可撼動(dòng)的家國(guó)情懷作為己任，已然成長(zhǎng)為一個(gè)能夠肩負(fù)「中國(guó)茶文化復(fù)興與傳承」大任，享譽(yù)海內(nèi)外的知名頭部茶企。
這從本次華祥苑二十周年慶典的執(zhí)行機(jī)構(gòu)就可見一斑，其中指導(dǎo)單位為福建省商務(wù)廳、福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、安溪縣人民政府;主辦單位當(dāng)然是華祥苑茶業(yè)股份有限公司;協(xié)辦單位為福建省誠(chéng)信促進(jìn)會(huì)、中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司福建分公司。
而在慶典現(xiàn)場(chǎng)，更是大佬云集——從華祥苑董事長(zhǎng)肖文華坐鎮(zhèn)，到集合中國(guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、中國(guó)茶學(xué)學(xué)科帶頭人陳宗懋，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶等茶界專家學(xué)者一同遙寄祝語(yǔ)，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、商界企業(yè)大咖、各地政府領(lǐng)導(dǎo)，著名導(dǎo)演張紀(jì)中親臨現(xiàn)場(chǎng)助力茶文化傳播，再到央視財(cái)經(jīng)頻道主持人陳偉鴻全程主持，鳳凰網(wǎng)、央級(jí)媒體央視財(cái)經(jīng)APP、業(yè)內(nèi)媒體“說茶”進(jìn)行全程直播，國(guó)內(nèi)百余家權(quán)威媒體到場(chǎng)報(bào)道。均借由這次難得的機(jī)會(huì)匯聚一堂，形成此次全國(guó)大聯(lián)歡下的一場(chǎng)思想盛宴。
△著名央視財(cái)經(jīng)頻道主持人陳偉鴻
01
大國(guó)品牌格局 華祥苑引領(lǐng)行業(yè)
15:00分，伴隨著一曲古箏裊裊的《高山流水》和悠美舞蹈，華祥苑茶業(yè)股份有限公司二十周年慶典正式開始。
中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶，雖然因時(shí)間原因未能親自到達(dá)慶典現(xiàn)場(chǎng)，但也送來了慶賀視頻。在視頻中，王會(huì)長(zhǎng)不但高度評(píng)價(jià)了華祥苑對(duì)于中國(guó)茶業(yè)所做出的貢獻(xiàn)，更指出，在國(guó)家方針“鄉(xiāng)村振興”這一活動(dòng)中，華祥苑始終致力于通過茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興工作，圍繞國(guó)家“五個(gè)振興”，踐行大國(guó)品牌的大擔(dān)當(dāng)。
事實(shí)上，華祥苑在這一點(diǎn)上走得很遠(yuǎn)，早在去年10月，華祥苑董事長(zhǎng)肖文華就已隨同廈門各大商協(xié)會(huì)代表、企業(yè)家代表們，深入赤溪村學(xué)習(xí)脫貧經(jīng)驗(yàn)，探尋鄉(xiāng)村振興之路。同期，華祥苑茶業(yè)同赤溪村展開黨建共建、產(chǎn)業(yè)共建等多項(xiàng)合作。
2020年9月，華祥苑茶業(yè)更是攜手政府與國(guó)企，通過與廈航、壽寧縣政府三方共同打造扶貧示范基地，共同推出當(dāng)?shù)靥厣璋樉壠放?，攜手全閩樂購(gòu)、下鄉(xiāng)的味道聯(lián)合推出“福茶”產(chǎn)品一系列項(xiàng)目，助力壽寧茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅(jiān)奔小康”找到一個(gè)全新的模式。
△華祥苑與廈航、壽寧縣政府共同打造扶貧示范基地：廈航農(nóng)莊壽寧高山茶文化中心
“我是茶農(nóng)的兒子，從小的夢(mèng)想是把茶帶出深山，讓更多人喝到好茶!”隨著肖董事長(zhǎng)的聲音，華祥苑20年發(fā)展歷程逐漸呈現(xiàn)在我們眼前。
90年代，當(dāng)肖文華騎著他那輛已經(jīng)伴隨他四年的腳踏車，穿行在廈門的大街小巷里賣茶，胸中升起的那個(gè)明年我就要開個(gè)茶葉公司這個(gè)念頭的時(shí)候，相信他并不知道自己將創(chuàng)造一個(gè)什么樣的傳奇，更不知道自己將影響到這么多人，以及中國(guó)茶業(yè)的發(fā)展。
畫面不斷地變化著，一個(gè)個(gè)熟悉的面孔出現(xiàn)在屏幕上，一件件所有華祥苑人親身經(jīng)歷的事情呈現(xiàn)在屏幕上——
2000年，肖文華開始組建團(tuán)隊(duì);2001年，廈門華祥苑實(shí)業(yè)有限公司成立;2003年，華祥苑被指定為“釣魚臺(tái)國(guó)賓館指定用茶”;2006年，華祥苑「正韻品質(zhì)茶」禮獻(xiàn)聯(lián)合國(guó)絲綢之路活動(dòng);2008年，華祥苑成為唯一一家鐵觀音品牌入選北京奧運(yùn)會(huì);2008年，華祥苑「正韻品質(zhì)茶」禮贈(zèng)英國(guó)皇室安德魯王子;2010年，華祥苑獲上海世博會(huì)官方予特許生產(chǎn)商和零售商;2017年-2018年，華祥苑三度成為國(guó)禮，八次助力盛世茶敘;2019年，華祥苑成為第28屆金雞獎(jiǎng)唯一指定茶品牌;同年，入選CCTV《大國(guó)品牌》;2005年—2020年，華祥苑從借鑒西方葡萄酒莊模式開始，持續(xù)布建核心產(chǎn)區(qū)八大茶莊園，堅(jiān)持從源頭把控品質(zhì);2020年，華祥苑二十年，即將開啟下一個(gè)二十年的新征程!
這些片段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，串起了大家的記憶，更讓人毫不懷疑，華祥苑人在用二十年的時(shí)光譜寫著自己的初心與夢(mèng)想。或許，這只是遠(yuǎn)征路上的一小步。未來，相信助推“中國(guó)夢(mèng)”也將成為華祥苑茶業(yè)作為頭部茶企義不容辭的責(zé)任。
而，這一切，都將交給時(shí)間，無(wú)論多少個(gè)二十年，這份初心與夢(mèng)想，都或?qū)殡S華祥苑茶業(yè)一起刻畫與記錄品牌未來的道路。
02
八大莊園風(fēng)采亮相
推進(jìn)國(guó)際化茶莊園標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)
盛典的第一個(gè)高潮是由華祥苑20周年慶的VCR點(diǎn)燃的。
15：40分，隨著華祥苑20周年宣傳品的首次亮相，華祥苑歷時(shí)15年打造的八大茶莊園的面紗終于被挑開了。事實(shí)上，這一刻也是華祥苑的員工與肖文華董事長(zhǎng)最能感同身受的一刻?，F(xiàn)場(chǎng)的安靜中仿佛在醞釀一種情緒，無(wú)論是華祥苑的員工還是今天到來的來賓，也許在每一個(gè)人的心里，都有著屬于自己的華祥苑吧。
VCR并不算長(zhǎng)，它將華祥苑歷時(shí)15年打造八大茶莊園的歷程濃縮進(jìn)了5分鐘的時(shí)間里。
事實(shí)上，從2005年開始，華祥苑就借鑒了西方葡萄酒莊園模式，融合東方各大權(quán)威，堅(jiān)持從源頭把控品質(zhì)，不斷推進(jìn)茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，創(chuàng)立新時(shí)代中國(guó)茶的品質(zhì)標(biāo)桿模式以助力鄉(xiāng)村振興。除了鐵觀音的莊園他們建在了安溪龍涓，其他的莊園更是布局在了全國(guó)各個(gè)茶品類的核心區(qū)域：白茶莊園建于福鼎、巖茶莊園建于武夷山、紅茶莊園建于寧德、普洱茶莊園建于勐海、龍井莊園建于浙江、綠茶莊園建于信陽(yáng)……
△華祥苑八大茶莊園
看得出來，在產(chǎn)業(yè)布局上，華祥苑在下一盤很大的棋，他們不斷努力讓每個(gè)茶莊園都能夠成為全鏈條茶葉科研基地，真正實(shí)現(xiàn)其體系內(nèi)全品類茶葉從源頭把控品質(zhì)，其核心目的更是以茶莊園經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才，吸引青壯年返鄉(xiāng);積極推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，有力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，奠定鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
所以，這一場(chǎng)二十周年慶典的盛會(huì)，華祥苑將其命名為《回歸初心，茶莊園助力鄉(xiāng)村振興》，個(gè)中所蘊(yùn)含的企業(yè)對(duì)社會(huì)的回報(bào)和濃濃的社會(huì)責(zé)任感可見一斑。
接下來，陳宗懋院士的祝賀視頻將華祥苑八大莊園正式展示在了參會(huì)者面前。華祥苑歷時(shí)15年，在多地完成了八大茶莊園的布局，囊括了烏龍茶、紅茶、白茶、綠茶和黑茶等中國(guó)核心茶品類。而陳院士從專業(yè)的角度為大家解讀了華祥苑如何從源頭把控品質(zhì)，不斷推進(jìn)茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。
也許是在陳院士的講述中，肖文華董事長(zhǎng)回憶起建設(shè)這些莊園時(shí)的艱辛和磨難，所以在他發(fā)言的時(shí)候顯得有些感慨，他說祖輩一脈相傳的茶魂，讓他與茶葉癡纏廝守了二十余載，一直堅(jiān)持走下去，沒有什么比茶更好的事情了!
03
用一杯好茶敬感恩
茶莊園成助力鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力源泉
情從茶起，一往而深!在回顧20年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之后，不論是華祥苑人，亦或是在場(chǎng)的嘉賓感動(dòng)之情油然而生。而，所有深厚的情誼都融入到了手里的這杯好茶之中。
顯然，華祥苑的成長(zhǎng)，除了自身堅(jiān)持初心，不斷砥礪前行外，更離不開國(guó)家與政府的幫扶。當(dāng)我們看到一個(gè)茶企，將復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)茶文化看作是一種使命和一份責(zé)任。甚至，讓國(guó)人乃至世界都能感受到中國(guó)茶的盛世魅力，這不僅是華祥苑的初心與夢(mèng)想，也是華祥苑始終懷抱著一顆感恩之心。
與之對(duì)應(yīng)的是，因?yàn)檫@顆感恩之心，更是華祥苑作為頭部茶企義不容辭的責(zé)任。
因?yàn)槿A祥苑一直確定——國(guó)家強(qiáng)大，企業(yè)才會(huì)有更多的發(fā)展空間和出路。
近年來，華祥苑在積極響應(yīng)大政方針，堅(jiān)持發(fā)展、回報(bào)社會(huì)的同時(shí)，也不忘飲水思源，踐行感恩。圍繞國(guó)家“五個(gè)振興”，數(shù)次攜手政企通過茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興工作。并且，首推“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅(jiān)奔小康”的助農(nóng)新模式，通過深入到源頭進(jìn)行茶產(chǎn)業(yè)幫扶，在赤溪村、竹管垅鄉(xiāng)等地開展特色茶產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目，助力當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展，能從茶品質(zhì)上得到很大的提高。
并且，聯(lián)合政企與各界知名人士，能匯聚更強(qiáng)大的力量，讓幫扶的源頭形成一種長(zhǎng)期的知名產(chǎn)品，成為自身強(qiáng)有力的品牌。從而真正實(shí)現(xiàn)從“輸血扶貧”到“造血振興”的轉(zhuǎn)變，并積極向全國(guó)、全世界大力推薦福建的茶，踐行民企的社會(huì)責(zé)任，致力于通過茶產(chǎn)業(yè)推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧。
企業(yè)家的初心，大師的匠心沉淀出華祥苑獨(dú)有的底色，在過往的20年中，華祥苑八大茶莊園建設(shè)也受到所在地政府、領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵(lì)、支持和肯定?，F(xiàn)場(chǎng)，各地政府和領(lǐng)導(dǎo)分別為華祥苑頒發(fā)了“福建茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“茶莊園標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”、“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興模范企業(yè)”、“鄉(xiāng)村振興示范企業(yè)”、“產(chǎn)業(yè)扶貧創(chuàng)新企業(yè)”、“茶莊園助力鄉(xiāng)村振興示范龍頭企業(yè)”6項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)。
△寧德市壽寧縣縣委常委贈(zèng)送“書記廊橋”模型
△華祥苑茶莊園產(chǎn)業(yè)研究院的揭牌儀式
△華祥苑茶莊園成助力鄉(xiāng)村振興獲6項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)
頒獎(jiǎng)結(jié)束后，我們看到了著名導(dǎo)演張紀(jì)中站在了舞臺(tái)中央?；蛟S，會(huì)有人詫異身處文娛界的張紀(jì)中導(dǎo)演，為何會(huì)與華祥苑有所關(guān)聯(lián)。實(shí)際上，這已經(jīng)不是他們的首次牽手，在此之前，他們就因?yàn)橐槐爸r(nóng)奔小康”的福茶而結(jié)緣。
△著名導(dǎo)演張紀(jì)中
作為中國(guó)的著名導(dǎo)演，張紀(jì)中不僅為我們帶來了眾多膾炙人口的影視作品。同時(shí)，熱衷于傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的他，也一直認(rèn)為“推廣傳統(tǒng)文化的傳承就是公益”。而，茶葉作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)，也成為了兩者之間不可或缺的紐帶。
于是，2020年9月29日的全閩樂購(gòu)·下鄉(xiāng)的味道·華祥苑“以茶為媒新模式·助力壽寧奔小康”的福茶新品直播節(jié)活動(dòng)上，張紀(jì)中與肖文華同時(shí)現(xiàn)身直播間，為廣大網(wǎng)友推薦一杯“福茶”，共同助力壽寧茶產(chǎn)業(yè)，讓世界認(rèn)識(shí)一杯中國(guó)茶。
而此刻，張紀(jì)中導(dǎo)演與中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)周國(guó)富、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)高級(jí)顧問 莊先、安溪縣政府等領(lǐng)導(dǎo)代表，以及華祥苑董事長(zhǎng)肖文華推動(dòng)沙金啟動(dòng)桿，點(diǎn)亮“茶莊園助力鄉(xiāng)村振興”地圖，也預(yù)示著“振興聯(lián)盟”正式成立。
未來，相信華祥苑在“振興聯(lián)盟”以及更多以“鄉(xiāng)村振興”為目標(biāo)的同仁助力下，將繼續(xù)不斷前行。通過“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅(jiān)奔小康”的新模式，會(huì)發(fā)掘出更多的地方茶，讓更多的好茶成為耀眼的明星。也讓我們看到，華祥苑以大國(guó)品牌固有的“輻射力”構(gòu)筑起一個(gè)品牌平臺(tái)，整合帶動(dòng)眾多被低估的茶葉資源，為市場(chǎng)帶來更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，助力更多的茶產(chǎn)業(yè)奔向小康。
而，華祥苑也將在公益路上又一次譜寫了新篇章，我們拭目以待!
△中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)富主題分享《大國(guó)品牌華祥苑，讓世界愛上中國(guó)茶》
△鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟正式成立
04
以國(guó)貨之光的標(biāo)準(zhǔn)
重新定義中國(guó)好茶
而隨后會(huì)場(chǎng)里展示了20年來，華祥苑生產(chǎn)的全系產(chǎn)品?，F(xiàn)場(chǎng)來賓處傳來各種竊竊私語(yǔ)的聲音，“那一款我2007年買過，無(wú)論香氣還是觀音韻都好得很，不過后來這個(gè)包裝沒有了……”，“如果這些茶放到市場(chǎng)上，不知道會(huì)惹來多少人瘋搶?”，“如果可以把那款老肖開公司第一年做的鐵觀音拿來喝了就好了”……
毫無(wú)疑問，這些都是華祥苑二十年來，最彌足珍貴的成果。
在一曲激動(dòng)人心的《我和我的祖國(guó)》之后，被稱作被稱作“國(guó)茶之光”華祥苑國(guó)繽茶“小藍(lán)罐”產(chǎn)品家族登場(chǎng)。
隨后，中國(guó)著名的財(cái)經(jīng)作家吳曉波先生打開了接下來的篇章——在這場(chǎng)盛會(huì)上，吳曉波先生作了名為《從莊園品質(zhì)到國(guó)貨之光》的演講：從新國(guó)貨到新國(guó)茶，在中國(guó)品牌走入精細(xì)化時(shí)代下，如何做好大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)茶。
△吳曉波作主題演講——《從莊園品質(zhì)到國(guó)貨之光》
吳曉波說：“華祥苑的20年，代表了中國(guó)新茶葉人的當(dāng)代實(shí)驗(yàn)。品牌是時(shí)間的玫瑰，好茶是天地的恩賜?！闭\(chéng)然，華祥苑20年點(diǎn)點(diǎn)滴滴的變革，無(wú)疑是中國(guó)當(dāng)代茶葉領(lǐng)域發(fā)展的縮影。當(dāng)我們?nèi)タ剂恳患也杵蟮臅r(shí)候，也必須是具有「新國(guó)貨·大國(guó)品牌」精神，有專業(yè)品質(zhì)、有工藝標(biāo)準(zhǔn)、有堅(jiān)守正道、有復(fù)興傳承、有民族情懷、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)……
隨后，吳曉波、飛鶴乳業(yè)有限公司董事長(zhǎng)冷友斌、華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)肖文華、央視財(cái)經(jīng)主持人陳偉鴻、CCTV大國(guó)品牌總出品人吳綱現(xiàn)場(chǎng)展開圓桌對(duì)話茶敘，共同圍繞“國(guó)貨之光的標(biāo)準(zhǔn)”的話題進(jìn)行了探討，尋找可以成為盛放在時(shí)間里的玫瑰。
△圓桌對(duì)話茶敘
而各位大佬所指出的新國(guó)貨所對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)不與華祥苑「大國(guó)品牌」所契合。
華祥苑從2001年成立開始，一以貫之將品質(zhì)視為企業(yè)核心命脈。用二十載的時(shí)間，不斷前行，創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)茶界傳奇與歷史。
如今，已成為「大國(guó)品牌」的華祥苑，用心打造品牌，匠心打磨產(chǎn)品，受到國(guó)家信賴。在金磚以來三成國(guó)禮、八助外交盛世茶敘，頻頻亮相國(guó)際舞臺(tái)。以及被76國(guó)元首品鑒成為了世界難忘的中國(guó)記憶。成功引領(lǐng)閩茶走向國(guó)際化，在閩茶的傳播與推廣之路上可謂是碩果累累。
這正是「新國(guó)貨·大國(guó)品牌」下最好的體現(xiàn)!而這更是各位大佬今天在這里作出深入探討的最大理由。
與此同時(shí)，華祥苑的匠心精神也為它獲得“連續(xù)三年烏龍茶高端銷量領(lǐng)先(2017-2019)”的榮譽(yù)，贏得消費(fèi)者的好評(píng)與市場(chǎng)的一致認(rèn)可。而作為曾見證華為、農(nóng)夫山泉等一系列國(guó)牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可，全球最大的企業(yè)增長(zhǎng)咨詢公司及全球數(shù)據(jù)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的弗若斯特沙利文咨詢公司，經(jīng)沙利文詳細(xì)的調(diào)研及研究，為華祥苑茶業(yè)股份有限公司頒發(fā)“烏龍茶高端銷量全國(guó)領(lǐng)先”的獎(jiǎng)項(xiàng)，更是市場(chǎng)對(duì)華祥苑極具分量的認(rèn)可。
△沙利文公司大中華區(qū)合伙人王晨暉為華祥苑頒發(fā)“烏龍茶高端銷量全國(guó)領(lǐng)先”獎(jiǎng)項(xiàng)
05
唱響行業(yè)最強(qiáng)音
共慶華祥苑20載春夏秋冬
當(dāng)所有人還沉浸在信息量巨大的思想盛宴中時(shí)，一曲《我只在乎你》拉開了華祥苑人溫馨的一幕。20年的春夏秋冬成就華祥苑，離不開董事長(zhǎng)肖文華的正確領(lǐng)導(dǎo)和高瞻遠(yuǎn)矚，更離不開每一個(gè)為華祥苑付出辛勞的人。
過往的努力迎來了如今的碩果，今年是華祥苑第20個(gè)年頭，也是一個(gè)全新的開始。今年華祥苑的茶葉版圖再一次擴(kuò)張，在全國(guó)新增100家門店。加上以往的門店，華祥苑在全國(guó)已經(jīng)有2020家門店，這是一個(gè)新的里程碑，這是一個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻。
△福建農(nóng)林大學(xué)企業(yè)管理系主任，研究生導(dǎo)師，福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊文為華祥苑頒發(fā)第2020家門店證書
△華祥苑榮獲“2017-2020年度脫貧攻堅(jiān)工作突出貢獻(xiàn)單位”、“‘愛心廈門’建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”、“中國(guó)茶文化傳播大使”、“茶行業(yè)大國(guó)品牌典范”、“正韻閩茶傳承品牌”五項(xiàng)殊榮
在這場(chǎng)迎接華祥苑20周年的盛典上，我們也看到一群站在華祥苑巨人背后默默付出之人。優(yōu)秀員工、優(yōu)秀經(jīng)銷商、二十年貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、優(yōu)秀合作伙伴、品牌形象大使……這些表彰也是肖文華、華祥苑對(duì)他們多年付出的肯定與感恩。
△華祥苑優(yōu)秀員工
△華祥苑優(yōu)秀合作伙伴
不得不說，正是因?yàn)橛羞@群可愛的人，華祥苑前行的步伐才能更加堅(jiān)定。隨后，在華祥苑的公司形象歌曲《分享好時(shí)光》大合唱中，現(xiàn)場(chǎng)氣氛被推向頂點(diǎn)。深情音樂，讓在場(chǎng)所有人在回顧華祥苑20載春夏秋冬的歷程和壯舉后，也不禁為華祥苑鼓掌吶喊。
共品一杯國(guó)繽茶，共慶華祥苑20載春夏秋冬。不得不說，好茶，值得我們?cè)谌松拿恳粋€(gè)重要時(shí)刻，與人分享!而在一杯國(guó)繽茶中，中國(guó)和世界的距離也更近了!讓世界愛上中國(guó)茶，華祥苑的下一個(gè)征程開始了。
△吳曉波接受各大媒體采訪
△肖文華接受各大媒體采訪
2月28日，由華祥苑茶業(yè)股份有限公司和中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的「“首屆茶·云端招商大會(huì)”暨華祥苑助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)全民創(chuàng)富分享會(huì)」圓滿落幕！
短短2個(gè)小時(shí)，咨詢?nèi)舜?000+，其中繳納意向金300人，簽約合作165家！線上直播觀看總?cè)藬?shù)超34萬(wàn)！
△“首屆茶·云端招商大會(huì)”暨華祥苑助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)全民創(chuàng)富分享會(huì)這次華祥苑云端招商創(chuàng)新直播活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村振興創(chuàng)富。當(dāng)然，在鄉(xiāng)村振興道路上，這并非華祥苑的第一次行動(dòng)。
華祥苑＆廈門航空
和而不同 合同助農(nóng)
作為茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華祥苑始終致力通過茶莊園帶動(dòng)茶行業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。
近年來，華祥苑持續(xù)在赤溪、恩施、壽寧等地開展特色茶產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目。與廈航的攜手開啟了政企合作的新創(chuàng)舉。
2020年9月攜手廈航、壽寧縣，三方精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)幫扶落地“廈航農(nóng)莊壽寧高山茶生態(tài)基地”，推出“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅(jiān)奔小康”新模式。
△廈航農(nóng)莊壽寧高山茶文化中心啟用儀式同年11月29日，第33屆金雞獎(jiǎng)，廈航開通明星專屬航班，華祥苑和廈航聯(lián)合打造的這款有溫度的茶——壽寧高山紅茶成為該航班的“明星專屬茶” 。
△廈航空乘為旅客倒壽寧高山紅茶同年12月31日，華祥苑與廈航合作的壽寧高山紅茶正式上機(jī)，所有廈航旅客都能品嘗到這杯有溫度的茶。
△壽寧高山紅茶上機(jī)交接儀式2021年1月1日，壽寧高山紅茶在廈航商城與華祥苑電商平臺(tái)全面上線，利用互聯(lián)網(wǎng)+模式幫助壽寧茶產(chǎn)品銷售找到新出路，讓茶農(nóng)們享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利。
△廈航創(chuàng)新直播方式 以壽寧高山紅茶連接高空和陸地華祥苑“普及東方茶文化，引領(lǐng)現(xiàn)代茶生活”和廈航“可持續(xù)發(fā)展”理念，雙方以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興統(tǒng)籌銜接，發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)頭羊作用，積極承擔(dān)大企業(yè)的大擔(dān)當(dāng)，踐行社會(huì)責(zé)任。
△壽寧高山紅茶“茶行天下”
一杯有溫度的茶禮敬貴賓
2021年3月3日，在福州飛往北京的廈航專機(jī)上，華祥苑打造特別款壽寧高山紅茶，以一杯有溫度的茶禮敬參加重要會(huì)議的貴賓。
△壽寧高山紅茶特別款
△廈航重要貴賓專機(jī)上的特別款壽寧高山紅茶正如胡潤(rùn)先生說：和誰(shuí)喝茶很重要。華祥苑與廈航的攜手，和二者共同的價(jià)值觀分不開，廈航以“幫助更多的人行走天下”為企業(yè)使命，華祥苑則以“讓世界愛上中國(guó)茶”為企業(yè)使命。兩者正是“茶行天下”的最佳寫照！
△廈航空乘品壽寧高山紅茶
做茶業(yè)界“國(guó)貨之光”
讓世界愛上中國(guó)茶
20年來，華祥苑匠心打磨產(chǎn)品，用心打造品牌，在各茶類原產(chǎn)地布局八座茶莊園，從源頭把控品質(zhì)，專注莊園品質(zhì)。
△華祥苑八大茶莊園獲得中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)頒發(fā)“連續(xù)三年烏龍茶高端銷量領(lǐng)先*（2017-2019）”，全國(guó)門店超2000家等榮譽(yù)。
△連續(xù)三年烏龍茶高端銷量領(lǐng)先*（2017-2019）作為茶行業(yè)“國(guó)貨之光”，財(cái)經(jīng)作家吳曉波成為華祥苑國(guó)貨推薦官，2021年開年更攜手胡潤(rùn)世界500強(qiáng)發(fā)布"華祥苑·華茶·2020胡潤(rùn)世界500強(qiáng)"榜單。
△吳曉波認(rèn)可華祥苑為茶行業(yè)“國(guó)貨之光”2021年，華祥苑在上海這個(gè)國(guó)際化大都市，打造第2021家門店：上海外灘和平飯店首家華祥苑·華茶館，這也是向世界傳遞中國(guó)茶文化的“國(guó)際性窗口”。
華祥苑與時(shí)代宏圖互相激蕩，揚(yáng)帆高起點(diǎn)，破浪新征程。廿載風(fēng)華，開啟百年征程；永葆初心，讓世界愛上中國(guó)茶！
△上海外灘和平飯店首家華祥苑·華茶館注：內(nèi)容來源華祥苑茗茶，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
