在茶文化越來越受關(guān)注的今天，一些茶葉店的設(shè)計(jì)也在為吸引年輕人悄然發(fā)生著改變。
但不可否認(rèn)的是，很多茶葉店的設(shè)計(jì)仍是一成不變的傳統(tǒng)味道，讓年輕人有些望而卻步。
今天，就讓我們拋開思維定勢，一起來看看國外的特色茶葉店長什么樣。
德國：Paper&Tea store
走過P&T店鋪，行人們很難不被店外擺放的趣味標(biāo)語所吸引，上面寫著“親愛的朋友，你喝咖啡，我喝茶?！?/p>
走進(jìn)店內(nèi)，懸掛裝置的古雅茶壺、竹制茶勺與撞色繽紛的茶罐精巧地布置于店內(nèi)各處。
茶，如同標(biāo)本一般呈現(xiàn)在眼前。每種茶葉更附有風(fēng)味特征、產(chǎn)地來源、制法等解說，讓人們盡情探索味蕾喜好。
墨西哥：Tomas Tea House
復(fù)古美式裝修風(fēng)格，整齊劃一錫盒容器陳列，再搭配上別有韻味的手繪插畫，這種家一般的體驗(yàn)，相信是許多購茶者最欣賞這里的地方。
店內(nèi)設(shè)有體驗(yàn)式的次間，在那里顧客可以享受不同茶葉的芬芳?xì)庀?，并可?duì)其進(jìn)行分析鑒賞，更貼切地感受茶葉店中混合茶的色澤和口感。
澳洲：The Rabbit Hole
這是一個(gè)老倉庫改建的有機(jī)茶館，在保留了原來的工業(yè)建筑的風(fēng)格基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師用裸露的磚瓦與混凝土墻面結(jié)合日本瓷器金繕技術(shù)，讓整個(gè)空間散發(fā)著通透的現(xiàn)代感。
簡約的木質(zhì)桌椅讓客人在一片悠閑里靜心品茗。
(圖為店內(nèi)泡茶器具)
時(shí)尚別致的泡茶器把更多的年輕人吸引到此，流連忘返。
因?yàn)樗鼊e致的環(huán)境，這家有機(jī)茶館還曾榮膺2015年的最佳餐廳設(shè)計(jì)。
舊金山：SAMOVAR
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這是一家不見一把茶壺，也沒有任何傳統(tǒng)茶具的茶鋪。
白色的墻面、混凝土長凳、玻璃坩鍋、正在冒泡的各種煮制容器、大號(hào)的黃銅桶……
在這里，古樸的茶道藝術(shù)通過時(shí)髦、現(xiàn)代的沖泡工具，實(shí)現(xiàn)了精確和功能性。
比如玻璃坩鍋，通過平板電腦設(shè)定的程序，很容易達(dá)到完美的沖泡精度，即7克茶葉與過濾水按照195華氏度煮開，店主認(rèn)為這是這種草本配方最適宜的溫度。
你可以在這里喝到日式抹茶，印度瑪薩拉茶，中國的烏龍、普洱、茉莉花茶，英式伯爵，南非有機(jī)國寶茶等。
當(dāng)然還有多種茶類花式飲品，在飲料里加入橘類、香料、蜂蜜、牛奶等，其中有一款包含巧克力、香料等成分，聽起來就值得一試。
日本：151E
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151E是一期一會(huì)的日文發(fā)音。
這是一家開在日本福岡的茶葉店，號(hào)稱擁有九州地區(qū)所有好茶。店主山科康也先生是一位深諳茶藝的專家。
在客人眼中，這家茶葉小鋪儼然就像一個(gè)茶葉主題的日本茶道博物館。連墻面都刷上了茶葉文化的圖文介紹。
特別值得一提的是他家的產(chǎn)品包裝，無論是茶葉還是點(diǎn)心，每一款產(chǎn)品的每一個(gè)小包裝都很有設(shè)計(jì)感，簡約留白看似過于樸素實(shí)則充滿禪意。
想了解更多有趣的國外茶葉店?敬請(qǐng)期待下期!
來源：北京茶葉網(wǎng)
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今早起床，有沒有感覺到今天的自己萌萌噠?
“賣萌日”是網(wǎng)友們創(chuàng)造的節(jié)日，其來源是由漢字“萌”拆開后即為“十月十日”而得。
今天你賣萌了嗎?
喜歡喝茶的朋友們，是否發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的茶葉包裝是越來越新奇有趣了，今天小編盤點(diǎn)了一些不僅有趣而且顏值高的包裝和茶器，一起欣賞下吧!
設(shè)想一款茶葉包裝，與當(dāng)下最流行的像素風(fēng)結(jié)合在一起，會(huì)是怎樣的創(chuàng)意呈現(xiàn)?
這款單叢茶系列，便帶我們走進(jìn)茶葉包裝的另一片光景~
茶葉禮盒多處使用了像素風(fēng)元素，像盒面的茶樹圖案便通過像素畫風(fēng)表達(dá)產(chǎn)品屬性，綠色調(diào)的點(diǎn)綴暗示正在生長的茶葉，給包裝增添了幾分活力。
《文新河南伴手禮——豫劇系列》通過信陽毛尖與河南豫劇，作為河南特色文化載體，是中原兩大名片。文新茶葉將兩者結(jié)合打造出的文新信字罐豫劇系列產(chǎn)品，成為了“很河南”的特色伴手禮。
文新信字罐豫劇系列，挑選了四個(gè)大家耳熟能詳、口口相傳的故事——包青天、花木蘭、芝麻官和穆桂英，融入到設(shè)計(jì)中，借力河南豫劇的天然的熟悉效應(yīng)和人氣，裝進(jìn)”信陽毛尖伴手禮“。
要說包裝創(chuàng)意，“歪果仁”的腦洞總讓人驚嘆。
這款金字塔套金字塔的茶葉包裝造型，加上靚麗的色彩，看起來像巧克力。
這款袋泡茶包裝像小時(shí)候經(jīng)常玩的東南西北的折紙游戲
以各國人臉譜為設(shè)計(jì)元素的茶包裝，用不同的性別，不同的心情，來幫你選擇不同的茶葉。
這款茶包裝，圓圓的像豐收的糧倉，沉甸甸的收獲。
小小的蒸籠，打開不是小籠包，而是茶葉!
靚麗的色彩像七巧板似的拼湊起來，萌萌噠。
茶葉從中國傳到國外，在世界各地生根發(fā)芽。隨便選一根錨繩就會(huì)收獲不同的味道。
這個(gè)包裝據(jù)說治好了不少強(qiáng)迫癥。
喝完茶葉的外包裝可以放在桌子上當(dāng)一個(gè)裝飾品，也蠻好看。
除了茶包裝，萌萌的茶器的設(shè)計(jì)主力軍還是回歸中國的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。
幾年前，“小乾隆”茶具的出世讓神話言一夜成名：乾隆自畫像、乾隆的喝茶習(xí)慣、乾隆喜歡的琺瑯彩，壺底部的“古稀天子”印章......這些乾隆的元素，都快把乾隆熏活了。
“國寶款”茶具，滿溢可愛。著名設(shè)計(jì)師羅燕創(chuàng)作的這套墩墩熊貓?zhí)沾刹杈?，憑借中國國寶獨(dú)特的文化內(nèi)涵，極具巧思的創(chuàng)新設(shè)計(jì)還獲得了國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
品茶，本來就是一件悠閑舒適的事，而貓咪慵懶的屬性跟這種休閑時(shí)刻又非常搭，傲嬌軟萌的御前宮貓趴在茶壺上，感覺就像小貓咪靜靜地趴在自己工作的案頭，瞇著眼睛、搖著尾巴。
故宮宮廷文化攜手泊喜Pertouch，以御前網(wǎng)紅御貓為原型，融合千年茶文化，做了一套萌萌噠貓茶具 ——小泡蛋“御貓進(jìn)寶”茶器禮盒，寓意御貓招茶進(jìn)寶，增添茶趣~
除此之外，還有很多適合懶人的泡茶器也又萌又有創(chuàng)意!
潛艇泡茶器，這艘以假亂真的黃色潛水艇，任誰也想不到是泡茶器吧!當(dāng)潛水艇沉入杯底，氣泡從兩旁的小孔中不斷涌出，茶葉與水也就浸潤在了一起。
企鵝泡茶器，呆萌的企鵝坐在冰川上嬉戲玩耍，茶漏穩(wěn)穩(wěn)地“漂”在水杯當(dāng)中。茶器也警示我們?nèi)蜃兣?、南北極動(dòng)物的生存環(huán)境遭到威脅，呼吁大家重視環(huán)保問題。
潛水員泡茶器。俏皮可愛的潛水員造型泡茶器，氧氣罐擠一擠，茶色就散開。給我一個(gè)泡茶器，我可以玩一年!
“慵懶先生”泡茶器，將喜歡的茶葉放入茶包先生的褲子里，浸泡在熱水中，然后讓茶包先生的手部放在杯子泡浴。這慵懶的模樣，可愜意了!
尼斯湖水怪泡茶器，長長的脖子、圓圓的眼睛，這是我們都很熟悉的尼斯湖水怪。泡茶器“肚量”挺大，讓茶葉有更多空間可以開展。浸在小小茶杯里頭，實(shí)在迷你得有點(diǎn)可愛啊。
人見人愛的萌萌招財(cái)貓，也被做成了茶罐，預(yù)示著好寓意，是人們對(duì)幸福、美滿、好運(yùn)的希冀。
萌萌的“雙十節(jié)”，趕快拿起手邊萌萌的茶器，開啟一段令人愉悅的茶時(shí)光吧!
來源：茶道CN
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“勸君更盡一杯酒”“晴窗細(xì)乳戲分茶”，酒和茶作為典型的中式文化象征，其所涉及的產(chǎn)品和品牌在國內(nèi)已經(jīng)多年形成了非常成熟的生意邏輯。無論是中國酒品牌還是中國茶，在國內(nèi)都意味著充足的受眾群體和可觀的市場體量。
而近年來伴隨著“出?！崩顺钡幕馃?，不少傳統(tǒng)“茶”與“酒”行業(yè)的從業(yè)者也在思考著把中國式生意做向海外的路徑。茶和酒這樣典型的中式文化場景所形成的高客單價(jià)商品，是否也能實(shí)現(xiàn)出海，且如何大量銷往海外市場呢?
中國茶和中國酒當(dāng)下的出?，F(xiàn)狀如何?是哪些品牌在海外推廣中國茶葉和中國酒制品，什么類型的產(chǎn)品更受海外當(dāng)?shù)厥袌鰵g迎?文化習(xí)慣的門檻又如何克服和突破，這類中式生意在海外真的好做嗎?
從去年開始，不少高端酒企都加速了出海步伐。
去年中旬，瀘州老窖、茅臺(tái)就都在東南亞的新加坡、泰國曼谷等地活動(dòng)頻繁。進(jìn)入2024年，五糧液成為了紐約時(shí)報(bào)廣場新年倒計(jì)時(shí)開幕慶典的官方合作伙伴，瀘州老窖作為聯(lián)合贊助商和官方合作伙伴參與了澳網(wǎng)賽事，連汾酒都亮相了2024年的阿聯(lián)酋華僑華人春晚。茅臺(tái)則開放了部分海外經(jīng)銷權(quán)，鼓勵(lì)國內(nèi)經(jīng)銷商拓展國際市場。
根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)2023年數(shù)據(jù)，去年我國酒類出口總額為17.9億美元，同比增長38.5%。其中出口量最大的是啤酒，為62萬千升，同比增長近30%。而出口額最大的則是包括白酒在內(nèi)的烈酒，近12億美元，同比增長45%。
由于受到文化認(rèn)同、品牌推廣、市場需求等多種因素的影響，中國酒的海外銷售較好的市場依然停留在文化認(rèn)同更為接近的日、韓等東亞市場以及緬甸等東南亞市場。除此之外，美國市場對(duì)中國白酒的需求也比較強(qiáng)勁。
“酒類產(chǎn)品在日語中被稱為‘嗜好品(しこうひん, shikōh(huán)in)’，是消費(fèi)彈性非常大，且附加值也非常大的一類產(chǎn)品?！币晃粡氖氯毡揪祁惍a(chǎn)品推廣的女士告訴霞光社。
去年中國白酒在日本的出口額同比增長達(dá)到近88%，日本在中國白酒出海市場中排名第4。同樣，東南亞市場對(duì)中國白酒，尤其是濃香型和醬香型酒的接受度比其他海外市場更高。
圖源：unsplash
但即便如此，在圈內(nèi)人看來，中國白酒大規(guī)模出海依然道阻且長—— “中國白酒出海特別難，第一口味接受不了，第二價(jià)格接受不了，第三沒有這種文化?！痹撔袠I(yè)資深人士說?！澳呐伦畛晒Φ陌拙瞥龊Ｆ放?，實(shí)際也還是在做當(dāng)?shù)氐娜A人圈層?！?/p>
而后，他以市場營銷中的“4P”理論，即“產(chǎn)品(Product)”“品牌(Promotion)”“渠道(Place)”和“價(jià)格(Price)”四個(gè)維度入手，分析了當(dāng)下中國酒產(chǎn)品出海的困境：
從產(chǎn)品上看，“老外不太能接受白酒的味道”。尤其是我們傳統(tǒng)白酒的濃香、醬香、清香等香型，與西方所熟悉的橡木桶陳釀的酒類(如威士忌、白蘭地等)香味差異很大。這是最深刻處的文化差異和口味偏好的問題，導(dǎo)致白酒在國際市場上的接受度不高。
從品牌力上看，哪怕是頭部中國白酒品牌，在國際上的知名度和認(rèn)可度依然不高。同時(shí)中國白酒在國際市場的推廣和銷售渠道也存在問題，相比之下國外品牌在中國的推廣成本反而相對(duì)更低，而中國白酒要在國外建立有效的銷售渠道，則面臨更高的成本和挑戰(zhàn)。
價(jià)格也是白酒出海難的原因之一。一般情況下，中國商品出海尤其是出海至歐美市場后，售價(jià)將遠(yuǎn)高于國內(nèi)定價(jià)，考慮運(yùn)輸和稅務(wù)成本之后利潤依然可觀。但中國白酒在國際市場上的價(jià)格并不具有優(yōu)勢，甚至在國外的價(jià)格比國內(nèi)還要便宜，這就使許多酒企在大規(guī)模出海計(jì)劃中更顯猶豫不決。
“在白酒行業(yè)大家有一個(gè)不成文的共識(shí)，即‘產(chǎn)能即財(cái)富’?！币晃粐鴥?nèi)白酒行業(yè)內(nèi)人士告訴霞光社：“酒廠的原理就像印鈔機(jī)一樣，每年產(chǎn)多少噸的產(chǎn)能就能證明公司有多大，業(yè)務(wù)就有多大?！?/p>
而對(duì)于白酒出海來說，和國內(nèi)白酒銷售的邏輯完全不一樣。問題就在于，“少來少去的可以，量撐不起來”。
那么，在海外市場賣酒的真實(shí)邏輯是怎樣的呢?
圖源：unsplash
根據(jù)一系列的訪談和探討，霞光社發(fā)現(xiàn)了中國酒出?？赡苄愿蟮娜N不同路線：
其一，高端圈層的品鑒會(huì)，主要適用于茅臺(tái)、五糧液等國內(nèi)極為知名的高端品牌白酒，開拓海外華裔群體市場，以及面向海外華人的免稅店渠道。這也是目前中國酒類在全球市場最為常見的一種出海場景。
但實(shí)際上，這也更像是一種“墻外開花墻內(nèi)香”的反向品牌營銷操作。由于中國成品酒出海單價(jià)比較高，往往難以打開當(dāng)?shù)厥袌?。品牌在海外高端場合出現(xiàn)以及布局歐美的高端品鑒會(huì)，目的其實(shí)還是華人高端圈層的打開，以及對(duì)國內(nèi)市場的正向反饋。
其二，面向海外最廣泛的當(dāng)?shù)厝酥挟a(chǎn)消費(fèi)階層，但必須調(diào)整中國酒的原生口味，生產(chǎn)更適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龊涂谖兜摹罢{(diào)酒”。
“現(xiàn)在酒類消費(fèi)全球的走向，都是在往低酒精度上面去走的。在日本，最典型的就是威士忌與蘇打水結(jié)合的‘嗨棒(ハイボール)’。而我們所熟悉的高酒精度，場景會(huì)越來越有局限性。”
國內(nèi)白酒行業(yè)人士也表示認(rèn)同：“如果想讓老外接受白酒，必須從調(diào)酒的角度去入手?！比欢@一思路也僅僅適合口味更清淡的中國酒。相比之下，醬香型白酒在調(diào)制雞尾酒方面比起濃香型白酒和清香型白酒較為劣勢，更適合以成品酒的形式銷售。
其三，用低價(jià)策略打開國外低端酒精制品市場。
“例如韓國的出海市場，它對(duì)酒質(zhì)的要求其實(shí)沒有那么高，反而對(duì)酒精度的要求倒是蠻高，甚至有一些現(xiàn)成的渠道?！?/p>
同樣，如今的歐美年輕人市場以及俄語市場上，低價(jià)劣質(zhì)酒類產(chǎn)品需求量極大。
“就像許多低價(jià)伏特加一樣，就為了用最簡單的方式把自己灌醉?！毕嚓P(guān)人士表示，“這種低價(jià)酒的競爭用價(jià)格戰(zhàn)可以實(shí)現(xiàn)，但那就不是中國的白酒出海了，而是中國的酒精出海。不過這樣一來，本質(zhì)上競爭的是糧食成本了?！?/p>
另外不可忽視的是，酒類產(chǎn)品出海和中國茶出海在成本上有個(gè)巨大的差別，就是不同國家對(duì)于酒精產(chǎn)品的進(jìn)出口稅收成本。在出海賽道來觀察，低端產(chǎn)品市場走量受相關(guān)稅收政策影響則會(huì)更大。而對(duì)于中國茶出海來說，最大的困境則在于品牌的打造和附加值的提升。
相對(duì)而言，海外市場對(duì)于“中國茶”的接受度，比酒類產(chǎn)品高了很多。
但一位在東南亞從事茶葉銷售的出海人給出了一組很有意思的數(shù)據(jù)：
現(xiàn)在全世界的茶葉有40%生產(chǎn)地都是來自中國，然而這些茶葉出口主要是以原料形式進(jìn)行，出口時(shí)可能還未經(jīng)過深度加工或品牌包裝。繼而以8-10美元/公斤的價(jià)格出口后，經(jīng)過國外品牌的加工、包裝、品牌塑造等環(huán)節(jié)，這些茶葉將以更高的價(jià)格重新進(jìn)入市場，甚至流回到中國市場。
此時(shí)，茶葉的售價(jià)已經(jīng)翻至原來原料形式茶產(chǎn)品的5-10倍以上。也就是說，中國作為世界上主要的茶葉生產(chǎn)國之一，在出海市場上依然扮演著“原料提供者”的角色，并未實(shí)際獲得更多的品牌溢價(jià)。
在技術(shù)操作上，也同樣有著不小的門檻：例如在傳統(tǒng)的泡茶場景中，中式茶的泡制往往強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)和感覺，“適量”“少許”“一撮”這樣的經(jīng)驗(yàn)名詞往往讓老外覺得一頭霧水。更別說泡茶的手法、不同的水溫、茶具的選擇、泡茶的環(huán)境等等復(fù)雜因素，都讓中國茶文化在輸出中難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和量化。
而參考對(duì)比典型的西式茶包品牌如TWG等，往往以效率和速度為核心，采用茶包和香精的方式，快速釋放香氣，滿足消費(fèi)者對(duì)便捷性的需求。對(duì)于海外的年輕人來說，便捷易快速?zèng)_泡的草本類茶才是更大的方向。
圖源：TPlays
“這幾年我接觸到許多很優(yōu)秀的茶二代、茶三代，加深了我對(duì)中國茶品牌化的信心。”創(chuàng)意有機(jī)茶禮出海品牌TPlays創(chuàng)始人思怡告訴霞光社。
“茶作為原來的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，到現(xiàn)在的預(yù)包裝茶葉，甚至到來自中國的新茶飲茶品牌，已成為一個(gè)明顯的出海趨勢?！?/p>
TPlays目前將在新加坡樟宜國際機(jī)場(Singapore Changi Airport)等東南亞出海場景下，以成品茶伴手禮攜帶的獨(dú)特方式，開拓出了高客單價(jià)的中國茶出海市場。游客在最后一站的機(jī)場往往需要買伴手禮，有不少顧客在這家中國茶伴手禮的店鋪里一單消費(fèi)400元新幣以上(約290美元上下)。
“在歐洲德國的藥妝店里，你能看到各種類別的功能性沖泡茶，例如感冒茶、好心情茶、早安茶等等?！彼尖f。而TPlays的出海中國茶，從包裝和產(chǎn)品兩方面都有創(chuàng)新，是一種更適合出海場景的創(chuàng)新茶產(chǎn)品。
從包裝上來看，其中一款小茶團(tuán)是年輕化的糖果包裝，另一款以明信片形式的茶葉包裝更適用于作為伴手禮。一方面具有獨(dú)特的泛中華文化特色，另一方面輕便的片狀設(shè)計(jì)，易于攜帶，不會(huì)占用太多行李空間。且多樣化的集合包裝下提供了多種中式茶拼配，滿足不同消費(fèi)者的口味和需求。
而從產(chǎn)品上，例如“小糖茶”，是四種不同功能性茶團(tuán)的拼配：“早安茶是滇紅、黃山貢菊和薄荷葉，腦暴茶(Brainstorming)則包含了烏龍茶、地中海迷迭香和長白山人參切片，消食纖體茶含有山楂、茉莉花和生普。”
這樣的組合更易于攜帶和沖泡，適合年輕人受眾忙碌的現(xiàn)代生活節(jié)奏。既結(jié)合了中式茶的傳統(tǒng)，又融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)。且茶葉中的營養(yǎng)成分和香氣不會(huì)一次性全部釋放，一粒茶團(tuán)可以沖泡3-5杯茶，更具備實(shí)用性。
“我們團(tuán)隊(duì)這幾年來一直在進(jìn)行用戶洞察，尤其是情緒價(jià)值的抓取，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多我們擺出來東西讓人愛不釋手，這一點(diǎn)讓我們?cè)谛录悠路炊眯膽?yīng)手?！彼尖忉尩?。
圖源：TPlays
“高端白酒和茶葉歸根結(jié)底都是社交產(chǎn)物”，事實(shí)上正如我們熟悉的那樣，在國內(nèi)品牌溢價(jià)極高的茶、酒類產(chǎn)品，在國外當(dāng)?shù)厥袌龆己茈y把這部分靠“文化因素”抬起來的溢價(jià)賣出去。
TPlays在東南亞市場的拓展和機(jī)場伴手禮場景下的成功出海，尤其是其中傳統(tǒng)茶文化和現(xiàn)代便捷性的結(jié)合，對(duì)于中國傳統(tǒng)的茶、酒類產(chǎn)品出海方式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很大啟發(fā)。
中國茶和中國酒深植于中國文化，因此在海外推廣時(shí)的“教育市場”是不可或缺的。但比起試圖讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者理解和欣賞中國茶酒背后的文化價(jià)值，想要真正實(shí)現(xiàn)海外市場銷量的增長，就更需要進(jìn)行品牌本土化，了解海外消費(fèi)者的需求和情感價(jià)值來不斷創(chuàng)新和調(diào)整，才能實(shí)現(xiàn)中國茶、酒類產(chǎn)品的成功出海。
來源：霞光社
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