國品鐵觀音價(jià)格

△“安溪鐵觀音二號(hào)”衛(wèi)星發(fā)射圖片來源：安溪報(bào)

截至目前，安溪鐵觀音2022年春茶采摘生產(chǎn)已接近尾聲，鐵觀音春茶全面上市。鐵觀音是安溪縣的名片，也是曾叱咤大江南北的茶品類。如今，走過繁華的鐵觀音在安溪縣政府的宏圖韜略下，欲將再次展翅高飛。

借勢(shì)營銷是企業(yè)運(yùn)營的高段位手法。茶企該如何跟隨這股趨勢(shì)以提升鐵觀音品類的銷售額？我們將從營銷、科技與文化三方面一一拆解，與大家共同探討鐵觀音的騰飛之路。  

營銷先行

1、產(chǎn)品亮點(diǎn)是營銷基礎(chǔ)鐵觀音有哪些

不同于其他品類的亮點(diǎn)？

獨(dú)具穿透力的香

香氣是鐵觀音的標(biāo)簽。不同于其他品類，鐵觀音的蘭花香獨(dú)具穿透力，且香型極具辨識(shí)度。我曾多次見到朋友品鐵觀音聞香時(shí)，不由自主閉上眼睛，身不由己陶醉其中，這正是鐵觀音的亮點(diǎn)之一。  

安溪鐵觀音的香氣不可替代，源于樹種、地域、工藝三者缺一不可的融合，形成鐵觀音與其他品類鮮明的差異。

高耐泡度

鐵觀音七泡有余香，除了表示香氣持續(xù)度高，也表示鐵觀音具有耐泡的亮點(diǎn)。

鐵觀音品種鮮葉厚實(shí)，內(nèi)含物豐富。通過獨(dú)特的包揉工序，半球型使得每次的萃取較為均衡，其內(nèi)含物緩慢持久地釋放，形成耐泡的獨(dú)特亮點(diǎn)。

外形辨識(shí)度高

鐵觀音是少數(shù)幾種具有顆粒狀、緊實(shí)外形特點(diǎn)的烏龍茶之一。

從營銷角度分析，緊實(shí)狀不易斷碎，顆粒狀讓取茶可量化，根據(jù)這些特性為目標(biāo)場(chǎng)景創(chuàng)造飲茶消費(fèi)，相當(dāng)于將其外形塑造成品類亮點(diǎn)，形成此場(chǎng)景的消費(fèi)壁壘。

茶企做品類營銷時(shí)，僅需主打一個(gè)亮點(diǎn)。

2、匹配產(chǎn)品亮點(diǎn)與目標(biāo)用戶

根據(jù)鐵觀音上述亮點(diǎn)，我們認(rèn)為以下幾類人群適合成為鐵觀音的目標(biāo)用戶。

茶小白：人生第一口茶

茶的品飲價(jià)值可分為香、滋味、口感、回味等幾方面，對(duì)于剛開始喝茶的人群，香氣是最容易被感受到，也是最有吸引力的體驗(yàn)。

因此，具有高雅蘭花香的鐵觀音十分適合茶小白，由此進(jìn)入喝茶圈層。

據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年超過九成的中國消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者為53.1%。

依然有近一半的群體有喝茶經(jīng)歷卻沒有形成喝茶習(xí)慣，這部分茶小白通過合適的飲茶體驗(yàn)，例如從香氣足口感溫和的鐵觀音起步，容易形成每日飲茶習(xí)慣，以此提升茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總量。

“打工人”的精致生活體驗(yàn)

打工群體，相較于中產(chǎn)，屬中低端消費(fèi)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的提升，屬于“打工人”的“價(jià)格實(shí)惠、顏值與儀式感并存”的精致生活方式正在廣泛鋪開。

受眾廣泛的鐵觀音，均價(jià)在烏龍茶類別中是更為平民化的。

因此，以打工群體為目標(biāo)用戶的鐵觀音大眾茶品牌或能成為突破方向。

3、打通鐵觀音的新業(yè)態(tài)渠道

新茶飲：

新式茶飲依然火熱。然而，以鐵觀音為茶基底的飲品較少。

換一種說法，鐵觀音能否在新茶飲賽道上突破？

創(chuàng)新往往萌芽于他人無法看到的地方。單品類茶飲是一種突破方式，剛獲得數(shù)千萬天使輪融資的茉莉奶白是最好的例證。

首先，改變飲品調(diào)制方式，保留鐵觀音的觀音韻和蘭花香，便能夠在飲品市場(chǎng)中殺出重圍，以獨(dú)特的口感成為黑馬。

其次，鐵觀音已深耕市場(chǎng)多年，擁有廣泛的認(rèn)知度，其名稱也能創(chuàng)造出滿滿的國潮文化。

速溶茶：

隨著三頓半所引領(lǐng)的新式速溶咖啡市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，凍干茶、超速溶茶、濃縮茶膠囊等創(chuàng)新茶飲也逐漸進(jìn)入大眾視野。然而，縱觀目前較為活躍的速溶茶品牌，其產(chǎn)品線中幾乎沒有鐵觀音的身影。

鐵觀音獨(dú)特的樹種和工藝流程，使其適合深加工，市場(chǎng)已有先行者。

研究表明，鐵觀音精制過程中篩出的原料，依然含有豐富的內(nèi)含物，通過技術(shù)提取形成速溶茶，在原料成本上具有相較于其他茶品類的優(yōu)勢(shì)。

其它深加工產(chǎn)品：

日本人喜歡烏龍茶，一是喜其不同于紅茶、綠茶的口感，二是圖烏龍茶的功效。據(jù)日本研究人員表明，鐵觀音所含的有機(jī)化學(xué)成分，如茶多酚、兒茶素、多種氨基酸等含量明顯高于其他茶類。因此，瓶裝、罐裝的鐵觀音飲料也是茶葉深加工的一大看點(diǎn)。

安溪茶葉生物科技有限公司引進(jìn)江南大學(xué)研發(fā)的高分子技術(shù)，把修茶樹后余下的廢茶葉、老茶葉，以及茶葉生產(chǎn)過程中篩濾的茶梗茶末，用“生物萃取”的方法提取出GABA(γ-氨基丁酸)。

“純茶發(fā)酵”的鐵觀音茶酒在制作上顛覆酒類的傳統(tǒng)制作工藝。益酩茶酒以鐵觀音為主要原料釀制茶酒，目前已占有一定市場(chǎng)。

安溪縣歷山茶葉有限公司將制茶過程中產(chǎn)生的廢棄茶枝、茶渣、茶末等壓制成茶制香品，已投放市場(chǎng)。

當(dāng)下，創(chuàng)新鐵觀音產(chǎn)品有著很大的市場(chǎng)潛力，要不斷開發(fā)鐵觀音深加工產(chǎn)品、鐵觀音新式茶飲、鐵觀音日化產(chǎn)品等。

安溪茶科技正蓬勃發(fā)展

科技是標(biāo)準(zhǔn)化的強(qiáng)支撐，也是高產(chǎn)值的助推器。

安溪政府正打出一張張科技牌，為安溪茶產(chǎn)業(yè)謀劃一盤長期發(fā)展的牌局。

發(fā)射衛(wèi)星

開篇提到的安溪鐵觀音衛(wèi)星，能夠從535km高空對(duì)茶園中每一株茶樹的長勢(shì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并進(jìn)行病蟲害監(jiān)測(cè)、茶樹生命周期的質(zhì)量溯源，為鐵觀音茶葉的品質(zhì)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

舉辦科技創(chuàng)新賽事

4月21日，安溪縣啟動(dòng)首屆中國茶科技創(chuàng)新大賽。參賽項(xiàng)目含綠色生產(chǎn)技術(shù)、智能裝備技術(shù)、茶葉深加工技術(shù)、包裝儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)四個(gè)方向。

正如劉忠華院士在啟動(dòng)儀式上提到的：中國茶科技創(chuàng)新大賽在安溪舉辦，體現(xiàn)了鐵觀音之鄉(xiāng)胸懷國之大者，為全行業(yè)探路的胸懷和格局。

積極落地生態(tài)茶園標(biāo)準(zhǔn)化

5月1日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《生態(tài)茶園建設(shè)指南》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。

安溪是中國烏龍茶之鄉(xiāng)、世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，擁有茶園面積60萬畝，厚植茶園生態(tài)成為安溪生態(tài)全域治理的關(guān)鍵一環(huán)。近年來，安溪縣積極推進(jìn)生態(tài)茶園建設(shè)，并取得了良好的成效。

全面推行生態(tài)茶山建設(shè)模式，安溪縣每年建成高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園5萬畝以上，入選首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；從縣域大生態(tài)、茶園小生態(tài)、土壤微生態(tài)三個(gè)層面立體構(gòu)建茶園復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，推進(jìn)集成應(yīng)用生態(tài)調(diào)控、物理防控、生物防治茶園等綠色防控技術(shù)和模式，茶葉出口連續(xù)14年通過輸入國官方檢測(cè)；安溪率先探索茶莊園業(yè)態(tài)，發(fā)展集生產(chǎn)、加工、休閑、旅游和文化展示等于一體的“茶莊園+”經(jīng)營模式，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展；依托嚴(yán)格的生態(tài)體系，安溪“生態(tài)茶”“基地茶”“莊園茶”“名山茶”“合作社茶”“有身份證的茶”受到市場(chǎng)歡迎。

科技是手段，不是目的。通過科技才能實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的提效增質(zhì)。

據(jù)安溪縣委縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，安溪茶園發(fā)展的階段性目標(biāo)，是在全域范圍內(nèi)打造智慧茶園，依托新技術(shù)、硬科技提高茶園的種植水平。以衛(wèi)星為引，安溪的數(shù)字化技術(shù)將貫穿從茶園種植、管理，茶葉采摘，炒茶制茶，包裝運(yùn)輸?shù)娜鞒獭?

風(fēng)已吹起，何不借勢(shì)起飛？

充分利用這股由政府主導(dǎo)的科技之風(fēng)，茶企可積極布局鐵觀音品類，為企業(yè)增收的同時(shí)，也為品牌夯實(shí)溢價(jià)支撐。

茶+鄉(xiāng)村文化成為茶企創(chuàng)收新模式

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司聯(lián)合印發(fā)《社會(huì)資本投資農(nóng)業(yè)農(nóng)村指引（2022年）》，鼓勵(lì)通過PPP創(chuàng)新社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村振興方式。其中，第五項(xiàng)重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)猷l(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)。

《指引》鼓勵(lì)社會(huì)資本發(fā)展休閑觀光、鄉(xiāng)村民宿、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)耕文化、農(nóng)村康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)，做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。

在此背景下，安溪茶企可積極推進(jìn)茶+鄉(xiāng)村文化模式，抓住事半功倍的發(fā)展新路徑。

1、利用時(shí)間的契合，提供茶旅服務(wù)

五月和十月是安溪鐵觀音春茶與秋茶采摘上市的黃金時(shí)間，而這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰逢兩個(gè)長假期，企業(yè)借此為愛茶群體提供茶旅服務(wù)，游客行走在山水間，可感受茶山的魅力，體驗(yàn)茶葉從茶園到茶杯的奇妙旅程。

2、充分釋放茶莊園特色效益

早在2009年，安溪縣率先開始探索茶莊園業(yè)態(tài)。2021年，安溪已有22個(gè)茶莊園。良好的自然風(fēng)光、極具特色的茶主題民宿、鐵觀音非遺傳習(xí)示范區(qū)、茶家樂生活體驗(yàn)區(qū)、觀光廠房等，為消費(fèi)者提供一段不同于旅游的慢生活時(shí)光。

茶莊園已成為安溪一個(gè)亮眼的標(biāo)簽，借力茶莊園模式，企業(yè)可快速啟動(dòng)茶+文化新賽道。

3、創(chuàng)新模式

大膽創(chuàng)新茶文化的商業(yè)模式，例如茶品文創(chuàng)化、茶園眾籌等，通過獨(dú)特的茶文化服務(wù)，為企業(yè)增收創(chuàng)利。

消費(fèi)市場(chǎng)就像一個(gè)鐘擺，隨著經(jīng)濟(jì)周期變化而變化。當(dāng)鐵觀音的品類自信和價(jià)值自信不斷重塑時(shí)，實(shí)現(xiàn)“二次騰飛”便指日可待。

來源：說茶ShowCha，撰文：五月，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除

課題研究夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基

今年，安溪縣發(fā)布了《安溪鐵觀音質(zhì)量安全白皮書（2020）》、黃棪茶樹品種基因組研究成果，并正在修訂《地理標(biāo)志產(chǎn)品安溪鐵觀音》國家標(biāo)準(zhǔn)。

4月16日，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社、中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院、安溪縣人民政府在北京共同發(fā)布《安溪鐵觀音質(zhì)量安全白皮書（2020）》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）。中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院研究員楊秀芳表示，白皮書顯示，安溪茶園整體生態(tài)化趨勢(shì)向好，茶園土壤肥力狀況良好，土壤微生物群落豐富，生態(tài)系統(tǒng)健康穩(wěn)定，茶葉質(zhì)量安全水平穩(wěn)定向好。

基礎(chǔ)研究為茶園管理提供科學(xué)依據(jù)

安溪縣領(lǐng)導(dǎo)表示，近年來，該縣以建設(shè)現(xiàn)代茶業(yè)強(qiáng)縣為載體，深入推進(jìn)全域生態(tài)化、茶園去化學(xué)農(nóng)藥化、質(zhì)量監(jiān)管信息化、品牌地標(biāo)化，致力打造“一帶一路”茶香通道，出口茶葉連續(xù)14年全部通過輸入國官方檢測(cè)，榮獲“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣”稱號(hào)?！鞍灼陌l(fā)布是安溪建設(shè)現(xiàn)代茶業(yè)強(qiáng)縣一大重要舉措，再次彰顯安溪茶人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，再次向全社會(huì)傳遞安溪質(zhì)量興茶、綠色發(fā)展、品牌強(qiáng)茶的新成果、正能量。”

今年，安溪縣還與高校發(fā)布了黃棪茶樹品種基因組研究成果。福建農(nóng)林大學(xué)葉乃興、楊江帆教授團(tuán)隊(duì)和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院深圳農(nóng)業(yè)基因組研究所張興坦研究員團(tuán)隊(duì)通過PacBioCCS和Hi-C測(cè)序結(jié)合ALLHiC算法，首次組裝獲得烏龍茶品種黃棪的二倍體染色體級(jí)別基因組與兩套單體型染色體級(jí)別基因組，揭示了黃棪品種高香品種特性的基因組基礎(chǔ)，研究表明結(jié)構(gòu)變異可能影響黃棪的高香品種特性。黃棪茶樹品種基因組的破譯，是中國茶基礎(chǔ)科學(xué)研究領(lǐng)域的一項(xiàng)重大突破。

不僅如此，安溪縣還召開《地理標(biāo)志產(chǎn)品安溪鐵觀音》國家標(biāo)準(zhǔn)修訂工作研討會(huì)，完善安溪鐵觀音產(chǎn)品體系、修訂安溪鐵觀音感官指標(biāo)、明確安溪鐵觀音產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)項(xiàng)目等?！安璁a(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)促進(jìn)茶葉生產(chǎn)貿(mào)易、取得更好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益都有重要作用，安溪鐵觀音作為安溪的民生經(jīng)濟(jì)支柱，茶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的重要性不言而喻。”全國供銷合作總社杭州茶葉研究院院長、全國茶標(biāo)委副主任兼秘書長尹祎希望，安溪縣相關(guān)部門、茶企借助此次安溪鐵觀音國家標(biāo)準(zhǔn)修訂工作，進(jìn)一步深入研究，收集、整合相關(guān)修訂建議，加快推進(jìn)安溪茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

數(shù)字賦能茶業(yè)管理

今年，安溪鐵觀音地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化一張圖服務(wù)平臺(tái)（簡(jiǎn)稱“安溪鐵觀音地標(biāo)一張圖”）上線，并通過測(cè)試運(yùn)行，建設(shè)有“安溪鐵觀音、多維空間、用標(biāo)企業(yè)、文化傳承、VR視頻、地標(biāo)商城”等多個(gè)模塊，實(shí)現(xiàn)同一門戶（福建省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字平臺(tái)）網(wǎng)站展示，包含PC端、APP端、微信端，同步推進(jìn)線上線下銷售，實(shí)現(xiàn)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品安溪鐵觀音原產(chǎn)地采摘、加工、生產(chǎn)進(jìn)行遠(yuǎn)程可視化，增強(qiáng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)感、參與感；全方位的高清真實(shí)場(chǎng)景的全程溯源，實(shí)現(xiàn)“監(jiān)管+服務(wù)”的在線化。

數(shù)字化設(shè)備進(jìn)茶園

在安溪縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織下，首批入駐安溪鐵觀音地標(biāo)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的有“安鐵”“八馬”“日春”“華祥苑”“魏蔭”“冠和”“云嶺”“慶蕓”“裕園”“高建發(fā)”“譽(yù)豐國心”“劉金龍”等12家用標(biāo)企業(yè)，各家企業(yè)設(shè)有“企業(yè)信息、物聯(lián)可視、VR展示、企業(yè)門戶、企業(yè)商城、一品一碼、地標(biāo)授權(quán)、企業(yè)榮譽(yù)、企業(yè)認(rèn)證”等多個(gè)模塊，利用VR/AR網(wǎng)格化技術(shù)，全部納入虛擬博物館。解決了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電商運(yùn)營中存在用戶引流、用戶黏性、品牌推廣等問題，形成互聯(lián)互通，用戶資源共享，也將成為安溪鐵觀音打造農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌銷售增長新模式。

據(jù)介紹，安溪鐵觀音地標(biāo)數(shù)字平臺(tái)采用數(shù)據(jù)、服務(wù)、業(yè)務(wù)分離的多層設(shè)計(jì)理念，以安全可靠的數(shù)據(jù)管理為基礎(chǔ)，以專業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)模塊為支撐，實(shí)現(xiàn)高效的業(yè)務(wù)處理能力，同時(shí)融合當(dāng)前完備的安全、權(quán)限管理體系，保證平臺(tái)的穩(wěn)定和安全可靠運(yùn)行，充分考慮兼容性和可擴(kuò)展性，能夠在各種終端設(shè)備上以多種形式展現(xiàn)。接下去，安溪將逐步把144家地標(biāo)企業(yè)分批納入地標(biāo)數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)茶企抱團(tuán)發(fā)展，做大做強(qiáng)品牌，助力安溪鐵觀音二次騰飛。

企業(yè)智能化也在加速推進(jìn)。比如八馬投入使用電商智能倉，已實(shí)現(xiàn)近800個(gè)SKU、日出庫13000單、準(zhǔn)確率達(dá)99.99%的高效率運(yùn)作，同時(shí)可減少人工30%、實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷作業(yè)，可在黑燈倉庫環(huán)境下使用。

用“新”制茶發(fā)展深加工

今年以來，安溪茶葉技術(shù)和深加工正在快速發(fā)展，應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域。比如茶粉、牙膏、茶含片、金礦茶等產(chǎn)品。

裕園茶業(yè)研發(fā)出在安溪烏龍茶上培育“金花”的技術(shù)。茶中“金花”，學(xué)名“冠突散囊菌”，具有較強(qiáng)的祛濕、排毒養(yǎng)顏、殺菌保肝護(hù)肝特點(diǎn)，促消化、解油膩去油脂、順腸和胃、輔助調(diào)理血壓、血脂與血糖等功用。傳統(tǒng)“金花”的生產(chǎn)加工，主要依靠大自然“接種”，即“金花”主要來源于空氣。一旦失去濕度和溫度的雙重保障，較難生產(chǎn)。如今，隨著現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，裕園茶在科研上也取得重大成果。裕園茶小份機(jī)壓金花烏龍茶（125g）發(fā)花試制成功。

發(fā)布新品，推廣茶葉

佛羅花（福建）綜合農(nóng)業(yè)科技有限公司是安溪另一家茶葉深加工企業(yè)，該公司利用生物技術(shù)，將茶葉研磨成粉，延伸出含茶粉的保健品、茶食品，茶日用品和化妝品等，推動(dòng)安溪鐵觀音全價(jià)利用，拓展國內(nèi)市場(chǎng)。其營銷部肖梅玲告訴記者：“安溪鐵觀音全身都是寶，要敬重每片茶葉的產(chǎn)出，要全茶利用，提高經(jīng)濟(jì)效益?！?

在茶葉中加入草本植物的莖、葉、花、果實(shí)做成的養(yǎng)生茶、花果茶，也是安溪茶企正在探索的深加工途徑之一，比如，靈芝茶、猴頭菇茶、枸杞茶、梔子花茶、魚腥草茶、薄荷茶、菊花茶等。

而安溪品雅有機(jī)茶的形象店則推出茉莉鐵觀音牙膏，將鐵觀音精華等有益成分添加入牙膏中。記者了解到，安溪縣政府正引入幾家企業(yè)在安溪縣官橋鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)茶葉深加工區(qū)，除了鐵觀音牙膏外，還將生產(chǎn)包括安溪鐵觀音含片、白茶含片、抹茶含片，以及具有護(hù)肝、降三高、降血糖、潤肺、潤喉、美容、減肥、抗輻射、護(hù)眼等具有養(yǎng)身保健功能的含片或沖劑的茶葉深加工品。

線上線下同發(fā)力沖市場(chǎng)

今年，安溪縣委縣政府和廣大茶商、茶人共同發(fā)力，促進(jìn)安溪茶葉市場(chǎng)持續(xù)升溫。

茶商都采取各項(xiàng)措施開拓市場(chǎng)。比如為角逐接下去的春節(jié)茶市，茶葉大咖紛紛舉辦活動(dòng)。12月4日，華祥苑茶業(yè)主辦“‘中國茶·新國貨’國繽茶持續(xù)助力盛世茶敘”活動(dòng)；5日，裕園茶業(yè)舉辦“進(jìn)化的力量，搶占新賽道”2022年裕園茶春節(jié)營銷會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)；12日，八馬茶業(yè)舉辦“烏龍茶納稅雙冠感恩答謝暨兩大烏龍茶茶王品鑒會(huì)”。這些茶業(yè)大咖在發(fā)布會(huì)上發(fā)布新品，推介企業(yè)理念。

茶主播直播帶貨

茶葉電商風(fēng)起云涌,不斷創(chuàng)新。今年初，華祥苑在上海外灘和平飯店舉辦的茶云端招商大會(huì)，來自各行各業(yè)的大咖、精英人士，以及一眾華祥苑茶業(yè)三五創(chuàng)富計(jì)劃的踐行者圍繞“茶行業(yè)助推創(chuàng)富及發(fā)展態(tài)勢(shì)”這一主題，共同探討茶行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)、投資金融潛力、跨界資源高效轉(zhuǎn)化，增加財(cái)富收入等重量級(jí)議題?；顒?dòng)同時(shí)在線上直播，短短2個(gè)小時(shí)，累計(jì)咨詢破1000人次，繳納意向金超300人，簽約合作165家，線上直播觀看總?cè)藬?shù)超34萬。今年“雙十一”，八馬茶業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求和時(shí)節(jié)特點(diǎn)，推出主題茗茶大禮包和多款新品，同時(shí)開啟全國2000多家線下門店同步“狂歡”，同品同價(jià)同力度，線上線下同步。統(tǒng)計(jì)顯示，今年“雙十一”期間，安溪縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)14.5億元，同比增長43.14%。其中，茶葉類3.83億元，同比增長69.47%。

安溪縣委縣政府也主動(dòng)作為，持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)升溫。9月29日，該縣舉辦了秋茶產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)，開展線上線下簽約，5199噸安溪秋茶被當(dāng)場(chǎng)訂購，占全縣秋茶銷路的近三成，直接提振了茶農(nóng)和茶商信心。此外，自6月28日“福茶網(wǎng)”正式上線以來，安溪縣委、縣政府高度重視、周密部署，在把好準(zhǔn)入關(guān)的同時(shí)，全縣已組織數(shù)百家各類涉茶企業(yè)入駐“福茶網(wǎng)”，數(shù)量位居全省重點(diǎn)產(chǎn)茶縣第一。據(jù)介紹，安溪縣嚴(yán)格審核擬入駐企業(yè)資質(zhì)，優(yōu)先組織安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)用企業(yè)，安溪鐵觀音大師、名匠企業(yè)，非遺傳承人企業(yè)，SC認(rèn)證企業(yè)等品牌影響力大、產(chǎn)品性價(jià)比高的茶企，以及茶機(jī)械、茶包裝、茶配套、茶食品等涉茶企業(yè)入駐福茶網(wǎng)。安溪縣茶業(yè)管理委員會(huì)辦公室還組織專家對(duì)茶企擬上架的產(chǎn)品進(jìn)行鑒定，審核其是否符合定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并首次在安溪評(píng)價(jià)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格是否統(tǒng)一，如果等級(jí)和價(jià)格出現(xiàn)偏差，該款產(chǎn)品將被勸退。

茶文化盛宴精彩紛呈

今年，安溪茶電影、音樂劇、宣傳片重磅推出，駐華使節(jié)走進(jìn)組團(tuán)走進(jìn)安溪、茶王賽多點(diǎn)開花，安溪茶文化得到很大推廣。

首部南洋閩僑愛國題材和中國鐵觀音茶文化相結(jié)合創(chuàng)作的電影《天涯芬芳》上線，大型茶文化史詩音樂劇《茶道：一葉乾坤》上演。此外，今年安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)英文版宣傳片，通過新華社服務(wù)“一帶一路”的信息服務(wù)平臺(tái)“新華絲路”在全球首發(fā)。

聯(lián)合國糧農(nóng)組織代表體驗(yàn)搖青

除了影視作品外，各類活動(dòng)的舉辦也助推了茶文化推廣。今年，來自聯(lián)合國糧農(nóng)組織、聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署、法國大使館、阿爾及利亞大使館等12個(gè)駐華國際組織和使館的16名外交官來到安溪，開啟安溪茶文化深度體驗(yàn)之旅。聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表文康農(nóng)感慨道：“這是一種全新的體驗(yàn)?！痹谒磥恚舜位顒?dòng)結(jié)合安溪鐵觀音的開茶節(jié)，展現(xiàn)出一個(gè)非常多元化的茶文化系統(tǒng)，不僅有茶產(chǎn)品，還有與之相關(guān)的一系列民俗，以及在這個(gè)過程中所體現(xiàn)出的人與自然和諧共處的理念，安溪在保護(hù)環(huán)境、保護(hù)自然的同時(shí)還能夠維系農(nóng)民的生計(jì)，傳承文化，都讓他印象深刻。

茶文化潤童心

各類茶王賽也紛至沓來。如由縣政府參與主辦或承辦2021年秋季安溪鐵觀音茶王賽、第二屆“泉安杯”秋季安溪鐵觀音茶王賽、首屆“廈門市安溪商會(huì)杯”2021年安溪鐵觀音秋季茶王賽、2021年“郵政惠農(nóng)”安溪鐵觀音秋季茶王賽，以及祥華、感德、湖上、長卿、虎邱、西坪、龍涓等鐵觀音主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶王賽，八馬茶業(yè)、慶蕓茶葉專業(yè)合作社等也紛紛發(fā)布茶王賽資訊，預(yù)計(jì)全縣茶王賽將達(dá)數(shù)十場(chǎng)。茶王賽獎(jiǎng)金普遍提升，如第二屆“泉安杯”茶王賽的獎(jiǎng)金提高了，在茶樣重量不變的情況下，清香型鐵觀音茶王的獎(jiǎng)金從首屆的188888元提升到第二屆的199999元，優(yōu)秀獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金從首屆的15000元提升到第二屆的18888元。祥華鄉(xiāng)茶王賽金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)12萬元等。這些活動(dòng)都推動(dòng)了安溪茶文化傳播，擴(kuò)大安溪鐵觀音的品牌影響力。

來源：泉州晚報(bào)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除