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今日（12月12日），2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨論壇在北京舉行，全面發(fā)布2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，安溪鐵觀音獲國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定地理標(biāo)志茶葉品牌價(jià)值全國(guó)第一，價(jià)值1401.38億元！在所有上榜區(qū)域品牌——地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值榜中，安溪鐵觀音品牌價(jià)值僅次于貴州茅臺(tái)！
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今日，安溪縣長(zhǎng)高向榮代表安溪出席發(fā)布會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)。安溪鐵觀音宣傳片也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播放宣傳。發(fā)布會(huì)全程錄像并在中央電視臺(tái)重要時(shí)段播出。
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此次活動(dòng)，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦。
2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布評(píng)價(jià)對(duì)象覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，而且評(píng)價(jià)種類從企業(yè)品牌拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌，評(píng)價(jià)依據(jù)21個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，正在啟動(dòng)的還有4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。截止目前，共有356家企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌、85家自主創(chuàng)新、161家地理標(biāo)志產(chǎn)品、32家自然景區(qū)、歷史名鎮(zhèn)、119家品牌示范區(qū)申報(bào)參評(píng)。
安溪鐵觀音品牌榮譽(yù)
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2000年4月，注冊(cè)“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)；
2005年12月，“安溪鐵觀音”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，是全國(guó)茶界第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)；
2005年，“安溪鐵觀音”兩次作為中國(guó)唯一代表分別參加世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的“全球地理標(biāo)志保護(hù)研討會(huì)”和“戰(zhàn)略性利用商標(biāo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)暨農(nóng)村發(fā)展國(guó)際研討會(huì)”，并在會(huì)上作經(jīng)驗(yàn)介紹；
2006年，“安溪鐵觀音”被中國(guó)品牌研究院評(píng)為“外商最熟悉、最喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌”；
2006年，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“影響世界的中國(guó)力量品牌”500強(qiáng)；
2008年6月，安溪鐵觀音制作技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄；
2009年1月，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“福建省改革開放30年最具影響力、最具貢獻(xiàn)力品牌”；
2009年10月，“安溪鐵觀音”入選“中國(guó)世博十大名茶”；
2012年1月，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“2011消費(fèi)者最喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”（茶類第一名）；
2015年，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”首位，入選“全國(guó)最具文化底蘊(yùn)十大地理標(biāo)志名茶”首位
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安溪榮譽(yù)
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世界名茶鐵觀音的發(fā)源地、中國(guó)烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)、中國(guó)茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)
連續(xù)七年位列全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣首位
國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)
國(guó)家級(jí)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范縣
全國(guó)茶葉科技創(chuàng)新示范縣
全國(guó)首批無公害茶葉生產(chǎn)示范縣
中國(guó)茶葉出口基地縣
全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣
全國(guó)最具投資潛力中小城市百?gòu)?qiáng)
全國(guó)商標(biāo)百?gòu)?qiáng)縣
中國(guó)最具特色魅力旅游名縣
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第一組 區(qū)域品牌（地理標(biāo)志保護(hù)） 共59家
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（一）茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
安溪鐵觀音
910.0
1401.38
2
都勻毛尖茶
910.0
181.00
3
蒲江雀舌
900.0
172.78
4
黃山太平猴魁茶
920.0
111.43
5
宜賓早茶
800.5
110.09
6
橫縣茉莉花茶
900.0
79.71
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（二）酒水飲料類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
茅臺(tái)酒
930.0
2729.75
2
煙臺(tái)葡萄酒
804.0
896.40
3
洋河大曲
822.0
836.33
4
通化山葡萄酒
645.5
95.70
5
互助青稞酒
755.0
87.03
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（三）初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品（含花卉）類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
贛南臍橙
900.0
657.84
2
煙臺(tái)蘋果
850.0
438.13
3
東寧黑木耳
894.0
433.14
4
懷山藥
897.0
301.42
5
蒙陰蜜桃
829.4
259.02
6
盤錦大米
890.5
227.32
7
琯溪蜜柚
899.0
227.03
8
南豐蜜桔
897.0
191.51
9
金鄉(xiāng)大蒜
900.0
182.32
10
靈寶蘋果
820.0
171.08
11
安岳檸檬
820.0
168.06
12
沂源蘋果
715.4
146.62
13
邳州白蒜
791.0
141.53
14
章丘大蔥
910.0
140.44
15
滕州馬鈴薯
781.9
136.21
16
靜寧蘋果
829.4
115.35
17
烏蘭察布馬鈴薯
836.0
105.66
18
眉縣獼猴桃
750.5
91.50
19
京山橋米
761.0
86.07
20
肇源大米
775.0
83.53
21
葉城核桃
790.0
83.31
22
平谷大桃
852.2
83.09
23
響水大米
809.0
81.36
24
柴達(dá)木枸杞
912.0
79.90
25
莎車巴旦姆
854.0
70.95
26
福安巨峰葡萄
693.5
70.82
27
龍泉驛水蜜桃
818.9
65.64
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（四）畜牧水產(chǎn)類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
大連海參
923.0
202.69
2
宜昌白山羊
900.0
176.78
3
盱眙龍蝦
660.5
166.80
4
鹽池灘羊肉
917.5
68.95
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（五）加工食品類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
郫縣豆瓣
914.0
607.16
2
鎮(zhèn)江香醋
925.0
442.37
3
四川泡菜
635.0
114.34
4
宣威火腿
915.0
106.79
5
東坡泡菜
675.0
104.65
6
南溪豆腐干
850.0
76.19
7
富順香辣醬
756.5
55.38
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（六）工藝品、中藥材及其他類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
區(qū)域品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
鈞瓷
920.0
215.26
2
龍陵紫皮石斛
910.0
44.15
3
文登西洋參
846.0
40.64
4
蘄艾
923.0
35.62
5
云錦
925.0
22.62
6
宣紙
920.0
21.49
7
武都紅芪
918.0
18.10
8
靖遠(yuǎn)枸杞
912.0
13.80
9
德江天麻
908.0
11.01
10
揚(yáng)州漆器
912.0
8.00
區(qū)域品牌與地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品技術(shù)委員會(huì)主任 武津生 發(fā)布
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第二組 區(qū)域品牌（知名品牌示范區(qū)） 共61家
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序號(hào)
區(qū)域品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
仁懷醬香酒
683
721.9
2
楊凌農(nóng)科
658
661.9
3
成都高新
791
577.2
4
廣饒輪胎
634
574.7
5
瀘州白酒
663
535.4
6
佛山陶瓷
749
393.1
7
青島家電
694
366.2
8
寧波家電
658
348.0
9
諸暨襪業(yè)
661
304.6
10
大浪時(shí)裝服飾
659
261.3
11
東營(yíng)銅業(yè)
611
197.8
12
漯河肉制品
665
185.4
13
長(zhǎng)垣起重機(jī)械
691
165.9
14
青島船舶
694
154.9
15
辛集皮毛
624
132.0
16
深圳珠寶
657
123.3
17
沭陽包覆紗
600
116.9
18
南海鋁材
740
110.7
19
古巷鎮(zhèn)衛(wèi)生陶瓷
641
89.2
20
張槎針織
621
80.0
21
沙河玻璃
601
75.2
22
南康家具
570
69.4
23
南海半導(dǎo)體照明
585
65.2
24
鹽步內(nèi)衣
571
59.4
25
靈武精品羊絨
633
57.9
26
塘橋精紡呢
591
54.7
27
濮陽光電照明
556
54.5
28
南安水暖衛(wèi)浴
618
54.5
29
無為特種電纜
666
53.9
30
濮院毛針織
609
53.0
31
臨沭復(fù)混肥
661
46.3
32
福泉磷化工
598
43.6
33
臨沂經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)工程機(jī)械
701
43.0
34
高安建筑陶瓷
608
39.1
35
塘下汽摩配
618
38.6
36
新都家具
586
33.2
37
東光包裝機(jī)械
587
31.1
38
蘆溪電瓷
615
29.4
39
靜海自行車
606
21.4
40
宜昌磷化工
640
21.4
41
樟樹金屬家具
598
17.9
42
萍鄉(xiāng)工業(yè)陶瓷
639
17.8
43
鷹潭高新銅基新材料
677
15.8
44
佛山電源
565
15.7
45
小欖鎖具
631
14.4
46
南潯實(shí)木地板
644
14.0
47
大邑石油機(jī)械
625
13.2
48
橫林強(qiáng)化木地板
634
10.3
49
安圖礦泉水
634
9.9
50
寧河采暖散熱器
577
9.7
51
長(zhǎng)樂化纖
638
8.3
52
潮南內(nèi)衣家居服
543
6.2
53
寧晉光伏
584
6.2
54
衡水工程橡膠
614
6.1
55
永嘉泵閥
604
5.7
56
新縣經(jīng)皮給藥
638
5.1
57
梧州松脂
601
4.0
58
黃橋樂器
631
3.9
59
寧南繭絲綢
648
1.8
60
大關(guān)紙制品
545
1.4
61
博望剪折機(jī)床
530
1.2
國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng) 王海東 發(fā)布
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企業(yè)品牌（183家）
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第一組 金融業(yè) 共5家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
中國(guó)工商銀行股份有限公司
990.0
2793.54
2
中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司
985.0
2662.25
3
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司
981.0
1447.37
4
中國(guó)銀行股份有限公司
982.0
1239.10
5
中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行股份有限公司
909.0
395.93
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第二組 汽車制造 共6家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司
849.0
353.93
2
長(zhǎng)城汽車股份有限公司
889.0
242.74
3
北京汽車集團(tuán)有限公司
869.5
108.61
4
常州星宇車燈股份有限公司
832.0
6.34
5
重慶青山工業(yè)有限責(zé)任公司
866.5
5.56
6
浙江亞太機(jī)電股份有限公司
833.0
3.73
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第三組 機(jī)械制造 共25家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
濰柴動(dòng)力股份有限公司
862.5
201.08
2
亨通集團(tuán)有限公司
836.3
82.39
3
海天塑機(jī)集團(tuán)有限公司
844.0
61.42
4
大全集團(tuán)有限公司
857.4
44.79
5
通鼎集團(tuán)有限公司
769.2
38.89
6
天津塑力線纜集團(tuán)有限公司
761.8
36.16
7
三花控股集團(tuán)有限公司
860.5
30.32
8
山東五征集團(tuán)有限公司
859.8
22.19
9
永鼎集團(tuán)有限公司
733.5
17.80
10
浙江富春江通信集團(tuán)有限公司
760.5
15.10
11
天津市金橋焊材集團(tuán)有限公司
868.2
13.98
12
江蘇上上電纜集團(tuán)有限公司
841.7
12.88
13
江蘇恒立高壓油缸股份有限公司
852.0
7.29
14
中利科技集團(tuán)股份有限公司
748.0
5.87
15
山東索力得焊材股份有限公司
809.5
5.17
16
桂林國(guó)際電線電纜集團(tuán)有限責(zé)任公司
750.8
3.75
17
寶勝科技創(chuàng)新股份有限公司
849.5
3.52
18
廣東伊之密精密機(jī)械股份有限公司
833.5
3.29
19
金杯電工股份有限公司
744.5
3.14
20
安徽華菱電纜集團(tuán)有限公司
644.3
2.66
21
舒華股份有限公司
719.8
2.64
22
佳木斯電機(jī)股份有限公司
853.7
2.42
23
蘭州眾邦電線電纜集團(tuán)有限公司
699.2
1.72
24
中廣核高新核材集團(tuán)有限公司
641.8
1.27
25
天津大橋焊材集團(tuán)有限公司
858.0
1.09
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第四組 鋼鐵 共6家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
參評(píng)主體
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司
企業(yè)品牌
939.7
44.99
2
江蘇沙鋼集團(tuán)有限公司
企業(yè)品牌
900.3
40.00
3
邯鄲鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司
企業(yè)品牌
848.3
21.69
4
湖北新冶鋼有限公司
企業(yè)品牌
871.0
20.14
5
本鋼集團(tuán)有限公司
企業(yè)品牌
899.0
19.02
6
東北特殊鋼集團(tuán)有限責(zé)任公司
企業(yè)品牌
861.0
17.12
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第五組 家用電器 共4家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
珠海格力電器股份有限公司
933.5
446.82
2
康佳集團(tuán)股份有限公司
836.5
44.67
3
九陽股份有限公司
899.0
20.18
4
浙江星星家電股份有限公司
793.5
4.59
中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān) 齊竹泉 發(fā)布
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第六組 電子電氣 共6家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
大唐電信科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
909.0
63.85
2
橫店集團(tuán)東磁股份有限公司
879.0
15.55
3
陽光電源股份有限公司
872.5
12.05
4
深圳市寶業(yè)恒實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司
709.5
3.79
5
鴻博集團(tuán)有限公司
799.5
2.89
6
天津南大通用數(shù)據(jù)技術(shù)股份有限公司
876.0
1.67
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第七組 能源化工 共27家
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?
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
中國(guó)中化集團(tuán)公司
885.2
330.23
2
萬華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司
882.2
111.96
3
魯西集團(tuán)有限公司
791.3
51.86
4
巨化集團(tuán)公司
746.0
15.40
5
山東濰坊潤(rùn)豐化工股份有限公司
762.7
13.26
6
海利爾藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
801.8
9.46
7
浙江新農(nóng)化工股份有限公司
849.5
9.34
8
嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司
782.0
7.04
9
山東中農(nóng)聯(lián)合生物科技股份有限公司
790.5
6.20
10
浙江三維橡膠制品股份有限公司
751.7
5.98
11
青蛙王子（中國(guó)）日化有限公司
688.0
4.90
12
天津大沽化工股份有限公司
731.7
4.72
13
無錫寶通科技股份有限公司
816.2
3.99
14
福建百宏聚纖科技實(shí)業(yè)有限公司
686.3
3.93
15
杭州得潤(rùn)寶油脂有限公司
773.8
3.65
16
山東紅星化工有限公司
761.8
3.58
17
山東濱農(nóng)科技有限公司
717.5
3.18
18
西安隆基硅材料有限公司
617.5
2.50
19
浙江巨圣氟化學(xué)有限公司
723.8
1.66
20
安徽中天石化科技有限公司
803.0
1.64
21
山東藍(lán)星東大化工有限責(zé)任公司
627.2
1.55
22
山東科源化工有限公司
722.7
1.55
23
昊華駿化集團(tuán)有限公司
693.3
1.42
24
深圳市合誠(chéng)潤(rùn)滑材料有限公司
783.8
1.19
25
山東科賽基農(nóng)控股有限公司
737.8
1.17
26
中海油常州涂料化工研究院有限公司
792.3
1.04
27
上海錦湖日麗塑料有限公司
562.0
1.00
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第八組 紡織服裝 共34家
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?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
波司登股份有限公司
923.0
207.25
2
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司
914.2
182.83
3
江蘇陽光集團(tuán)有限公司
892.6
144.12
4
寧波申洲針織有限公司
905.0
117.49
5
魯泰紡織股份有限公司
905.8
67.23
6
浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司
905.4
60.10
7
山東南山紡織服飾有限公司
860.8
52.06
8
長(zhǎng)樂恒申合纖科技有限公司
843.8
30.31
9
九牧王股份有限公司
898.6
29.64
10
即發(fā)集團(tuán)有限公司
888.2
29.08
11
羅萊家紡股份有限公司
910.0
28.83
12
廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司
856.0
24.46
13
青島紅領(lǐng)集團(tuán)有限公司
883.6
23.72
14
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司
902.6
22.27
15
江蘇陽光股份有限公司
880.6
18.93
16
特步（中國(guó)）有限公司
880.2
13.15
17
安莉芳（中國(guó)）服裝有限公司
896.0
12.74
18
福建鑫華股份有限公司
873.2
10.64
19
深圳歌力思服飾有限公司
895.8
10.02
20
盛虹集團(tuán)有限公司
877.6
9.54
21
萬事利集團(tuán)有限公司
883.0
9.42
22
上海水星家用紡織品股份有限公司
893.4
9.41
23
深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司
890.0
8.64
24
遼寧華福實(shí)業(yè)股份有限公司
794.0
8.62
25
山東金號(hào)織業(yè)有限公司
870.4
6.67
26
福建凱邦錦綸科技有限公司
830.2
6.56
27
煙臺(tái)泰和新材料股份有限公司
861.4
6.56
28
江蘇東渡紡織集團(tuán)有限公司 （伊思貝得）
865.4
5.93
29
江蘇東渡紡織集團(tuán)有限公司（東渡）
865.4
5.01
30
江蘇堂皇集團(tuán)有限公司
858.4
3.80
31
江南布衣服飾有限公司
885.2
2.80
32
宏太（中國(guó)）有限公司
822.4
2.32
33
浙江日發(fā)紡織機(jī)械股份有限公司
821.4
1.79
34
新申集團(tuán)有限公司
860.4
1.68
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第九組 建材裝飾 共4家
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?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
山東山水水泥集團(tuán)有限公司
812.0
26.26
2
北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司
910.0
19.40
3
山東圣泉新材料股份有限公司
781.7
8.92
4
福建省晉江萬利瓷業(yè)有限公司
747.3
4.09
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第十組 酒水飲料 共13家
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?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
897.7
516.96
2
煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/span>
907.3
166.41
3
勁牌有限公司
874.7
70.46
4
康師傅飲品投資（中國(guó)）有限公司
893.3
44.74
5
河北承德露露股份有限公司
857.3
25.16
6
北京燕京啤酒股份有限公司
880.3
21.30
7
深圳市景田食品飲料有限公司
881.7
20.41
8
華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司
872.0
18.51
9
河南天冠企業(yè)集團(tuán)有限公司
852.3
10.09
10
浙江古越龍山紹興酒股份有限公司
864.3
5.89
11
廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司
855.0
5.72
12
會(huì)稽山紹興酒股份有限公司
563.3
3.60
13
梅河口市阜康酒精有限責(zé)任公司
780.7
3.39
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng) 鄭志受 發(fā)布
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第十一組 其他行業(yè) 共7家
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?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
福建恒安集團(tuán)有限公司
879.0
513.28
2
山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司
872.2
232.23
3
首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)公司
852.0
83.38
4
廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司
934.0
45.84
5
勝達(dá)集團(tuán)有限公司
820.5
19.45
6
中國(guó)圖書進(jìn)出口（總公司）
892.0
14.03
7
安徽安糧控股股份有限公司
811.0
15.94
?
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第十二組 食品加工 共15家
?
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
928.3
173.50
2
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
926.0
103.44
3
達(dá)利食品集團(tuán)
848.3
89.84
4
濰坊英軒實(shí)業(yè)有限公司
887.0
27.77
5
黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司
708.7
20.16
6
光明乳業(yè)股份有限公司
891.7
19.97
7
菱花集團(tuán)有限公司
906.3
17.84
8
梅花生物科技集團(tuán)股份有限公司
903.7
8.34
9
山東壽光巨能金玉米開發(fā)有限公司
884.7
7.44
10
上海梅林正廣和股份有限公司
899.3
7.11
11
安琪酵母股份有限公司
924.3
6.33
12
湛江市歡樂家食品有限公司
860.3
4.50
13
福建閩中有機(jī)食品有限公司
812.3
2.61
14
海欣食品股份有限公司
835.0
2.42
15
黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司
835.3
2.39
?
?
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第十三組 農(nóng)產(chǎn)品 共13家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
五得利面粉集團(tuán)有限公司
855.0
28.09
2
中牧實(shí)業(yè)股份有限公司
855.0
9.07
3
青島易邦生物工程有限公司
955.0
6.91
4
雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)股份有限公司
811.7
5.36
5
福建莆田新美有限公司
676.4
4.70
6
山西水塔醋業(yè)股份有限公司
847.1
2.44
7
云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司
866.2
1.68
8
云南滇雪糧油有限公司
777.9
1.55
9
云南佳浩繭絲綢集團(tuán)有限公司
789.6
1.54
10
十堰玄岳武當(dāng)?shù)啦栌邢薰?/span>
788.3
1.53
11
黑龍江北大倉(cāng)集團(tuán)有限公司
787.1
1.36
12
廣西參皇養(yǎng)殖集團(tuán)有限公司
784.6
1.34
13
棲霞德豐食品有限公司
779.6
1.33
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第十四組 餐飲業(yè) 共6家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
眉州東坡集團(tuán)
921.3
31.72
2
北京金豐餐飲有限公司
908.7
22.83
3
小南國(guó)餐飲控股有限公司
920.7
21.18
4
山東凱瑞餐飲集團(tuán)
884.7
14.14
5
北京嘉和一品企業(yè)管理股份有限公司
840.0
2.24
6
北京和合谷餐飲管理有限公司
876.7
2.14
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?
?
第十五組 生物制藥 共12家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司
913.3
143.97
2
正大天晴藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
909.3
134.43
3
吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
796.0
63.81
4
吉林萬通藥業(yè)集團(tuán)有限公司
763.0
43.44
5
江蘇康緣集團(tuán)有限責(zé)任公司
929.5
32.97
6
浙江海正藥業(yè)股份有限公司
889.0
27.81
7
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司第六中藥廠
854.0
13.85
8
常州四藥制藥有限公司
819.3
12.37
9
浙江京新藥業(yè)股份有限公司
849.7
3.99
10
華北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司
872.3
2.46
11
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠
899.3
2.37
12
西安碑林藥業(yè)股份有限公司
816.0
1.40
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王錦珍 發(fā)布
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產(chǎn)品品牌（70）
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第一組 第二產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)品品牌 共59家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
913.0
73.17
2
勁霸男裝（上海）有限公司
878.8
70.13
3
孚日集團(tuán)股份有限公司
896.2
49.00
4
中國(guó)聯(lián)合水泥集團(tuán)有限公司
863.0
43.58
5
中國(guó)石油天然氣股份有限公司（重瀝青）
873.3
33.16
6
魏橋紡織股份有限公司
881.2
20.41
7
馬鞍山鋼鐵股份有限公司
919.3
15.36
8
建華建材投資有限公司
827.7
15.12
9
濱州亞光家紡有限公司
883.8
13.03
10
安徽鴻潤(rùn)（集團(tuán)）股份有限公司
816.0
12.28
11
河北津西鋼鐵集團(tuán)股份有限公司
752.0
11.87
12
江蘇克勝集團(tuán)股份有限公司
810.8
11.23
13
中糧生化能源（肇東）有限公司
802.7
9.27
14
特變電工山東魯能泰山電纜有限公司
805.5
9.26
15
臥龍電氣南陽防爆集團(tuán)股份有限公司
845.7
9.16
16
山東凱瑞餐飲集團(tuán)
884.7
8.48
17
上海絲綢集團(tuán)股份有限公司
849.4
7.70
18
山東萬達(dá)電纜有限責(zé)任公司
761.3
7.61
19
湖南華菱漣源鋼鐵有限公司
806.0
6.26
20
中海油氣開發(fā)利用公司（重瀝青）
853.5
5.55
21
浙江長(zhǎng)城電工科技股份有限公司
713.0
5.41
22
大連金瑪硼業(yè)科技集團(tuán)有限公司
688.3
5.33
23
山東金河實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
695.5
5.29
24
南通中集罐式儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備制造有限公司
654.5
4.71
25
浙江敦奴聯(lián)合實(shí)業(yè)股份有限公司
872.6
4.41
26
武漢捷盛經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司
830.6
4.21
27
京博農(nóng)化科技股份有限公司
677.8
4.15
28
真維斯服飾(中國(guó))有限公司
889.0
4.13
29
福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司
736.3
4.09
30
湖北華豐生物化工有限公司
682.3
3.74
31
浙江萬馬股份有限公司
795.5
3.70
32
金圓水泥股份有限公司
665.3
3.58
33
山東聯(lián)科實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
701.3
3.38
34
浙江嘉欣絲綢股份有限公司
840.0
3.32
35
浙江雙箭橡膠股份有限公司（管帶）
801.5
3.24
36
湖北佐爾美服飾有限公司
767.0
3.17
37
泉州寶峰鞋業(yè)有限公司
790.6
3.10
38
江西恩達(dá)麻世紀(jì)科技股份有限公司
860.6
2.99
39
江蘇大唐紡織科技有限公司
818.2
2.58
40
晉江市品質(zhì)陶瓷建材有限公司
759.3
2.57
41
杭州前進(jìn)齒輪箱集團(tuán)股份有限公司
775.7
2.57
42
浙江雙箭橡膠股份有限公司（耐高溫帶）
765.0
2.40
43
寧夏圣雪絨國(guó)際企業(yè)集團(tuán)有限公司
861.4
2.37
44
北京中電普華信息技術(shù)有限公司
688.5
2.16
45
上海維宏電子科技股份有限公司
762.2
2.09
46
黑龍江省延壽縣繼嘉亞麻紡織有限公司
800.0
1.99
47
廣東賓寶服飾有限公司
785.2
1.94
48
浙江衢化氟化學(xué)有限公司
721.0
1.80
49
歐貝黎新能源科技股份有限公司
625.3
1.79
50
江蘇天音化工有限公司
695.7
1.78
51
中國(guó)電建集團(tuán)上海能源裝備有限公司
804.7
1.76
52
航天電工集團(tuán)有限公司
792.3
1.76
53
上海申茂電磁線有限公司
622.3
1.64
54
揚(yáng)州曙光電纜股份有限公司
731.3
1.60
55
杭州東華鏈條集團(tuán)有限公司
863.8
1.58
56
山東藍(lán)星東大化工有限責(zé)任公司
627.2
1.55
57
上海南大集團(tuán)有限公司
655.7
1.46
58
中廣核俊爾新材料有限公司
762.5
1.45
59
煙臺(tái)大豐軸瓦有限責(zé)任公司
767.2
1.12
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王錦珍 發(fā)布
?
?
?
第二組 初加工食品及農(nóng)產(chǎn)品品牌 共11家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
愛普香料集團(tuán)股份有限公司
860.3
4.50
2
金冠（中國(guó)）食品有限公司
770.7
4.49
3
山東星光糖業(yè)有限公司
643.3
4.20
4
重慶恒都食品開發(fā)有限公司
850.0
3.97
5
煙臺(tái)雙塔食品股份有限公司
928.5
3.06
6
松原糧食集團(tuán)有限公司
887.5
2.55
7
中國(guó)水產(chǎn)舟山海洋漁業(yè)公司
972.0
2.11
8
海豐縣蓮花茶業(yè)有限公司
849.5
1.76
9
云南海王水產(chǎn)有限公司
851.5
1.65
10
濰坊中基集團(tuán)有限公司
842.5
1.56
11
伊春市忠芝大山王酒業(yè)有限公司
850.0
1.44
中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng) 黃競(jìng)儀 發(fā)布
?
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第三組 自主創(chuàng)新 共57家
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?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
中鐵電氣化局集團(tuán)有限公司
896
244.45
2
統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))投資有限公司
793
220.1
3
杭州華三通信技術(shù)有限公司
892
81.47
4
廣西玉柴機(jī)器股份有限公司
819
70.70
5
江蘇康緣藥業(yè)股份有限公司
888
62.06
6
貴人鳥股份有限公司
872
49.96
7
山東龍力生物科技股份有限公司
860
42.49
8
百隆東方股份有限公司
857
33.96
9
福建星網(wǎng)銳捷通訊股份有限公司
862
32.81
10
江蘇中天科技股份有限公司
845
32.33
11
浙江古纖道新材料股份有限公司
885
31.41
12
晨光生物科技集團(tuán)股份有限公司
890
29.22
13
浙江奮飛橡塑制品有限公司
651
28.88
14
福建泉州匹克體育用品有限公司
868
27.14
15
際華三五零二職業(yè)裝有限公司
863
22.85
16
青島易邦生物工程有限公司
825
21.75
17
安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司
862
20.10
18
遼寧奧克化學(xué)股份有限公司
757
18.67
19
石獅市大帝集團(tuán)有限公司
809
18.65
20
寧波東方電纜股份有限公司
739
17.63
21
湖北鴻翔農(nóng)業(yè)股份有限公司
660
17.40
22
山東泰豐液壓股份有限公司
700
16.80
23
紫羅蘭家紡科技股份有限公司
890
15.37
24
景德鎮(zhèn)宏柏化學(xué)科技有限公司
666
14.75
25
蓬萊京魯漁業(yè)有限公司
811
14.44
26
寧波球冠電纜股份有限公司
647
14.21
27
薩馳華辰機(jī)械（蘇州）有限公司
605
13.67
28
蘇州龍杰特種纖維股份有限公司
867
13.50
29
青島漢纜股份有限公司
857
12.64
30
盤錦禹王防水建材集團(tuán)有限公司
649
12.40
31
成都硅寶科技股份有限公司
812
11.50
32
天津長(zhǎng)榮印刷設(shè)備股份有限公司
795
11.40
33
通光集團(tuán)
746
11.09
34
上海起帆電線電纜有限公司
647
10.50
35
上海寶信軟件股份有限公司
751
10.13
36
上海錦湖日麗塑料有限公司
608
9.47
37
天廣消防股份有限公司
746
8.04
38
南通富美服飾有限公司
775
7.82
39
大連思凡服裝服飾有限公司
862
7.78
40
江蘇武進(jìn)不銹股份有限公司
834
7.42
41
福建火炬電子科技股份有限公司
739
7.25
42
軟通動(dòng)力信息技術(shù)（集團(tuán)）有限公司
542
7.19
43
福建省鑫港紡織機(jī)械有限公司
851
6.91
44
常州旭榮針織印染有限公司
903
6.77
45
廣東金明精機(jī)股份有限公司
743
6.47
46
無錫統(tǒng)力電工有限公司
788
5.64
47
廣東威創(chuàng)視訊科技股份有限公司
825
5.55
48
萬達(dá)信息股份有限公司
799
5.50
49
國(guó)光電器股份有限公司
776
5.26
50
新疆輕工國(guó)際投資有限公司
759
5.19
51
湖南柯盛新材料有限公司
647
4.89
52
天津市津冠潤(rùn)滑脂有限公司
572
4.59
53
湖南莎麗襪業(yè)股份有限公司
875
4.56
54
云南乍甸乳業(yè)有限責(zé)任公司
689
4.43
55
深圳市梁子時(shí)裝實(shí)業(yè)有限公司
767
3.89
56
泉州梅洋塑膠五金制品有限公司
617
3.84
57
上海至正道化高分子材料股份有限公司
628
3.36
中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長(zhǎng) 湯萬金 發(fā)布
榜單來源：央視財(cái)經(jīng)
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5月9日-10日，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦的2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇在上海舉辦，論壇以“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，共同研究探討中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)道路。
論壇上，《2023中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)報(bào)告》重磅發(fā)布，安溪鐵觀音憑借優(yōu)異的茶葉品質(zhì)、優(yōu)秀的市場(chǎng)口碑、多元化的品牌傳播策略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌傳播力，位列指數(shù)排名第一名。安溪縣委書記吳毓舟代表安溪縣委縣政府上臺(tái)領(lǐng)取“中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)”紀(jì)念章并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。
安溪縣委書記吳毓舟代表安溪縣委縣政府上臺(tái)領(lǐng)取“中國(guó)名茶品牌傳播力指數(shù)”紀(jì)念章
安溪縣委書記吳毓舟發(fā)表獲獎(jiǎng)感言此外，安溪鐵觀音還榮獲“2023大眾喜愛的中國(guó)茶品牌”“2023外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”榮譽(yù)，安溪縣茶業(yè)發(fā)展中心入選“2023茶品牌成長(zhǎng)優(yōu)秀案例”，八馬茶業(yè)、華祥苑入選“2023大眾喜愛的中國(guó)茶企品牌”，八馬茶業(yè)入選“2023科技引領(lǐng)茶品牌發(fā)展優(yōu)秀案例”，華源茶業(yè)入選“2023茶品牌創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀案例”。
2023中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
這些榮譽(yù)的取得，顯示了消費(fèi)者對(duì)安溪鐵觀音的喜愛，也體現(xiàn)了安溪鐵觀音近年來持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的成效。近年來，安溪縣深入踐行“三茶統(tǒng)籌”理念，以創(chuàng)建國(guó)家首批農(nóng)業(yè)現(xiàn)代示范區(qū)為契機(jī)，弘揚(yáng)茶文化，做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，提升茶科技，充分發(fā)揮基礎(chǔ)管理扎實(shí)、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)業(yè)配套齊全、茶葉電商發(fā)達(dá)、銷售渠道暢通等優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“安溪模式”。安溪全縣涉茶行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)320億元，安溪鐵觀音品牌價(jià)值達(dá)1432.44億元，連續(xù)8年位列全國(guó)茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一，安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)被聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織認(rèn)定為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，安溪鐵觀音制作技藝參與申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，成為名副其實(shí)的“雙世遺”。
茶史文化，賦能品牌建設(shè)
在閩南方言中，“茶”發(fā)音為“TAY”，而英語中茶的發(fā)音為“TEA”，法語中為“THE”，非常相似。據(jù)傳，歐洲對(duì)茶的譯音被語言學(xué)界認(rèn)定為閩南方言“茶”的發(fā)音?？梢姲蚕鑼?duì)世界茶文化的影響之深由來已久。
安溪茶對(duì)世界茶文化的影響，不只體現(xiàn)在語言變遷上。安溪產(chǎn)茶至今已有1000多年的歷史，安溪茶自古以來就是“一帶一路”的重要文化符號(hào)。早在宋元時(shí)期，隨著泉州港的興起，安溪茶就作為重要的出口商品走向世界，遍及今東南亞、西非、北非等58個(gè)國(guó)家地區(qū)。明清時(shí)期，安溪茶葉80%由廈門運(yùn)銷東南亞、歐洲等地，烏龍茶的對(duì)外貿(mào)易進(jìn)入鼎盛期。
20世紀(jì)30年代，安溪鐵觀音成為暢銷東南亞的“僑銷茶”，安溪人在東南亞開設(shè)的茶號(hào)有一百余家。據(jù)考證，東南亞各國(guó)經(jīng)營(yíng)茶葉的大部分是安溪華僑，在東南亞，安溪鐵觀音被海外茶人們視為奇貨，往往用作“鎮(zhèn)店之寶”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一時(shí)期，安溪茶葉每年銷往新加坡800余噸，馬來西亞200余噸，暹羅國(guó)(今泰國(guó))160余噸，菲律賓100余噸。
近年來，安溪不斷深化茶文化對(duì)外交流，乘著“一帶一路”的東風(fēng)，借助閩茶海絲行、歐洲營(yíng)銷中心、茶學(xué)社、茶酒對(duì)話等平臺(tái)載體，又搭建起一條條通往全球各地的“茶香通道”，泉州友城法國(guó)埃羅省與安溪的“茶酒對(duì)話”更是傳為佳話。
作為中華文化的展示元素，安溪茶以國(guó)禮茶、國(guó)賓茶身份登上國(guó)際政要舞臺(tái)，成為廈門金磚會(huì)晤、中非合作論壇、上合組織青島峰會(huì)和中英、中印、中朝領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤等重大外交活動(dòng)用茶，香飄大國(guó)外交，為茶敘外交增輝添彩。
“好茶無國(guó)界，外國(guó)友人對(duì)中國(guó)功夫茶的沖泡方法感到十分新奇，許多人特意到展館來學(xué)習(xí)中國(guó)功夫茶的沖泡、品飲方法?！被貞浧甬?dāng)年鐵觀音在歐洲推介的盛況，德峰茶莊園負(fù)責(zé)人王文良依然記憶猶新。他說，那年在匈牙利，德峰把茶葉展覽會(huì)與微茶會(huì)相結(jié)合，一共舉辦了3場(chǎng)活動(dòng)，與國(guó)際友人們分享嚴(yán)格按照地理標(biāo)志制作的安溪鐵觀音，并由傳統(tǒng)好茶推廣大使湯佳彭麗現(xiàn)場(chǎng)教授外國(guó)友人如何正確沖泡、品飲安溪鐵觀音。
既要“走出去”，又要“引進(jìn)來”。2021年4月21日—23日，來自聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織(FAO)、聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署(WFP)，以及法國(guó)、斯里蘭卡、巴西、希臘等12個(gè)駐華國(guó)際組織和使館的16名外交官，走進(jìn)“烏龍茶之鄉(xiāng)”安溪，體驗(yàn)歷史悠久的茶文化，了解茶背后的悠久歷史、農(nóng)耕文化與生態(tài)價(jià)值，交流相關(guān)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)的保護(hù)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，體驗(yàn)多元茶鄉(xiāng)風(fēng)情。
2021年國(guó)際茶日“茶香農(nóng)遺-駐華使節(jié)走進(jìn)遺產(chǎn)地”暨安溪開茶節(jié)國(guó)際交流活動(dòng)
品質(zhì)提升，綻放茶香力量
質(zhì)量安全，是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底線。只有守住底線，產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展。安溪?dú)v來把茶葉品質(zhì)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的生命線，堅(jiān)持從衛(wèi)生品質(zhì)、感官品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)三個(gè)維度，全方位推進(jìn)茶葉品質(zhì)保護(hù)提升工作，有效促進(jìn)了茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
提升衛(wèi)生品質(zhì)，讓消費(fèi)者喝得放心。多年來，安溪縣始終堅(jiān)持以綠色發(fā)展、質(zhì)量興茶為導(dǎo)向，大力推行茶園去化學(xué)農(nóng)藥工程，持之以恒確保茶葉衛(wèi)生品質(zhì)，先后獲得國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)、國(guó)家生態(tài)縣、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建單位、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等榮譽(yù)稱號(hào)。通過建立協(xié)同工作機(jī)制、引入司雷植保、大司農(nóng)等專業(yè)化服務(wù)組織、出臺(tái)扶持補(bǔ)助政策，構(gòu)建多方協(xié)作的組織機(jī)制體系;從茶山大生態(tài)-茶園小生態(tài)-土壤微生態(tài)三個(gè)層面，構(gòu)建三維立體的區(qū)域生態(tài)調(diào)控體系;構(gòu)建合理稀植、適度留高、草生栽培、科學(xué)修剪、土壤耕翻五位一體的農(nóng)藝健身栽培體系;構(gòu)建多維集成的物理生物防治體系。
提升感官品質(zhì)，讓消費(fèi)者喝得舒心。長(zhǎng)期以來，安溪鐵觀音獨(dú)具“蘭花香、觀音韻”口感特征，深受市場(chǎng)消費(fèi)者的喜愛。為進(jìn)一步提升安溪鐵觀音感官品質(zhì)，安溪持續(xù)推動(dòng)鐵觀音的技藝傳承提升與產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。嚴(yán)格按照“兩留”“兩減”“三禁”“一回歸”(即茶樹留高，梯壁留草;減少化肥、農(nóng)藥施用量;禁用除草劑、禁用高毒農(nóng)藥、禁用壓茶機(jī);回歸傳統(tǒng)制茶工藝)要求開展茶園管理、茶葉制作。
提升營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)，讓消費(fèi)者喝得健康。經(jīng)科學(xué)分析和實(shí)踐證明，安溪鐵觀音含有氨基酸、生物堿、多酚類、糖類、芳香類、礦物質(zhì)、維生素、天然色素、有機(jī)酸、蛋白質(zhì)等10多類數(shù)百種保健成分。主要保健功效包括：抗衰老、抗癌癥、抗動(dòng)脈硬化、防治糖尿病、防治齲齒、殺菌止痢、清熱降火、提神益思、醒酒敵煙、消食減肥等。為進(jìn)一步提升安溪鐵觀音的營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)，安溪堅(jiān)持從生態(tài)種植、科學(xué)研究?jī)蓚€(gè)方向發(fā)力，通過生態(tài)種植，提升安溪鐵觀音內(nèi)含營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，通過科技賦能，挖掘安溪鐵觀音營(yíng)養(yǎng)健康潛力。
科技賦力，助力茶葉品質(zhì)提升。安溪積極布局“衛(wèi)星+”時(shí)代，“安溪鐵觀音一號(hào)”“安溪鐵觀音二號(hào)”衛(wèi)星成功發(fā)射，通過精準(zhǔn)圖像數(shù)據(jù)，能從高空軌道對(duì)茶園內(nèi)茶樹的長(zhǎng)勢(shì)和病蟲害情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并完成茶樹生命周期的質(zhì)量溯源。
2022年2月27日11時(shí)06分，中國(guó)文昌衛(wèi)星發(fā)射中心，“安溪鐵觀音一號(hào)”衛(wèi)星搭載長(zhǎng)征八號(hào)遙二運(yùn)載火箭發(fā)射升空。
如今，安溪出口茶葉連續(xù)16年全部通過輸入國(guó)官方檢測(cè)。安溪鐵觀音在歐盟、俄羅斯、日本等46個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成商標(biāo)注冊(cè)，成功入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批保護(hù)名錄。
華祥苑茶莊園
海外“圈粉”，擦亮世界名片
安溪縣龍涓內(nèi)灶茶葉專業(yè)合作社聯(lián)合社在春茶季已經(jīng)收到來自東南亞的訂單約500萬元，比去年同期增長(zhǎng)超兩成。聯(lián)合社理事長(zhǎng)陳敬敏說，他們的茶葉現(xiàn)在“原料茶變?yōu)槌善凡琛薄按笞谪涀優(yōu)榫庸ぁ薄皬漠a(chǎn)品出口到品牌出口”。
安溪是中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)、世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，也是茶葉出口大縣。這些年，安溪鐵觀音在海外越來越火。大批茶企紛紛走出國(guó)門，抱團(tuán)登陸歐美茶葉高端市場(chǎng)，打造具有全球影響力的安溪茶品牌。八馬、華祥苑、日春等企業(yè)積極布局海外，把營(yíng)銷網(wǎng)店開到法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、加拿大、新加坡、馬來西亞等國(guó)家和地區(qū)。聯(lián)合以“安溪鐵觀音”大品牌在法國(guó)巴黎開設(shè)營(yíng)銷中心，攜手進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。參加米蘭世博會(huì)、匈牙利中國(guó)出口商品展覽會(huì)、香港茶展、馬來西亞福建商品展等國(guó)際活動(dòng)。2016年以來，安溪依托“閩茶海絲行”，組織八馬茶業(yè)等茶企走進(jìn)德國(guó)、波蘭、捷克、英國(guó)、西班牙、法國(guó)、希臘、匈牙利等歐洲國(guó)家，推介安溪鐵觀音，簽訂茶葉經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議，拓展海外銷售市場(chǎng)。
如今，一縷茶香遠(yuǎn)播海外。越來越多的茶企開拓國(guó)際市場(chǎng)，尋求國(guó)際合作;“以僑為橋”，發(fā)揮“僑力”，安溪鐵觀音“走出去”的渠道不斷擴(kuò)大;合作領(lǐng)域持續(xù)拓寬，打造一批國(guó)際研學(xué)基地，在海外舉辦茶葉品鑒、茶道表演等茶文化交流活動(dòng)，安溪鐵觀音的世界影響力不斷擴(kuò)大。
安溪鐵觀音全球品鑒會(huì)
未來，隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，安溪鐵觀音將延續(xù)“絲綢之路”文化的歷史情緣，依托千年的茶文化積淀形成的文化自信，不斷促進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化交流，成為全球愛茶人心中的“中國(guó)符號(hào)”。
來源：茗邊
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“十四五”時(shí)期（2021年-2025年），面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代背景，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式將向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，茶葉品牌也將迎來重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。為進(jìn)一步提升我國(guó)茶葉品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌建設(shè)水平，發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)，助力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展。現(xiàn)結(jié)合我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)實(shí)際，制定本規(guī)劃建議。
“十三五”期間，我國(guó)茶葉行業(yè)整體品牌意識(shí)不斷提升，在各級(jí)地方政府部門、企業(yè)和行業(yè)組織的共同努力下，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,逐漸形成了以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，政府推動(dòng)、社會(huì)共建的茶業(yè)品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)。
（一）品牌建設(shè)成果
截至“十三五”末，我國(guó)茶葉類登記注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)超過68萬件（約占全國(guó)商標(biāo)有效注冊(cè)總數(shù)的3%），中國(guó)馳名商標(biāo)（茶葉類）94件、中華老字號(hào)（茶葉類）37個(gè)，全國(guó)共有131個(gè)茶葉產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)數(shù)超過230件，28個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)37家，中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)22個(gè)。2018年5月，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同成立中國(guó)茶葉集群品牌聯(lián)盟，成為行業(yè)首家品牌專項(xiàng)服務(wù)機(jī)構(gòu)。同時(shí)，各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)也相繼培育出了一批具有較強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的全國(guó)知名品牌及地方特色品牌,形成了以安吉白茶、安化黑茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、英德紅茶、橫縣茉莉花茶、赤壁青磚茶、福鼎白茶等區(qū)域公共品牌和以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹葉青、品品香、八馬、華祥苑等知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。經(jīng)過五年的建設(shè)發(fā)展，我國(guó)茶葉品牌整體數(shù)量和質(zhì)量均比“十二五”末有了大幅提高，品牌經(jīng)濟(jì)已逐漸成為我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強(qiáng)大推力。
（二）現(xiàn)存主要問題
當(dāng)前，我國(guó)茶葉品牌建設(shè)總體水平與日益增長(zhǎng)的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾較為突出，品牌發(fā)展仍然滯后于茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；品牌總數(shù)及規(guī)?？傮w偏少偏小，品牌價(jià)值及影響力偏低偏弱，品牌工作機(jī)制及服務(wù)機(jī)構(gòu)偏松偏散；全行業(yè)品牌意識(shí)有待進(jìn)一步提升，品牌引領(lǐng)作用還不夠強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于品牌培育的需求倍增；品牌政策、法制監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系仍不健全，品牌的公信力、影響力還不夠高，品牌研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)明顯不足，國(guó)茶品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
（一）政策環(huán)境
品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是形象的展示，是產(chǎn)品、企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，明確要求把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量和效益上來，形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。同時(shí)對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)、促進(jìn)品牌發(fā)展也作出了明確要求：加強(qiáng)品牌建設(shè)，以質(zhì)量提升增強(qiáng)發(fā)展后勁，靠質(zhì)量?jī)?nèi)涵聚集要素資源，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，確保實(shí)現(xiàn)中高速增長(zhǎng)、中高端發(fā)展雙重目標(biāo)，不斷提升質(zhì)量與品牌的發(fā)展水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。茶業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，盡管品牌建設(shè)起步較晚，但發(fā)展很快，特別是各茶葉主產(chǎn)區(qū)政府高度關(guān)注并扶持當(dāng)?shù)夭枞~區(qū)域公共品牌建設(shè)，同時(shí)通過設(shè)立品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、設(shè)立品牌專項(xiàng)資金、引導(dǎo)品牌參加展示展覽等方式，助推當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展。
（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
從外部環(huán)境來看，當(dāng)前世界正處于大變局階段，中國(guó)在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，在話語權(quán)、影響力逐漸提高的同時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)空心化初顯、區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距加大、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速放緩、生態(tài)環(huán)保問題加劇，而中美貿(mào)易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴(yán)峻，進(jìn)一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展?！笆奈濉钡奈迥瓯貙⑹侵袊?guó)發(fā)展變革的五年，也是突破的五年。從內(nèi)部環(huán)境來看，我國(guó)主要矛盾在“十三五”時(shí)期已經(jīng)轉(zhuǎn)變，從“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”到“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，民族發(fā)展面臨新時(shí)代、新階段，新矛盾、新問題，新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，新目標(biāo)、新任務(wù)等一系列新情況。國(guó)內(nèi)發(fā)展面臨諸多待調(diào)整的板塊，經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)背后的隱患逐漸浮出水面，“十四五”期間的發(fā)展必將更加重視積壓?jiǎn)栴}的解決，強(qiáng)調(diào)新動(dòng)力的構(gòu)建，轉(zhuǎn)變并適應(yīng)政府的新角色，關(guān)注并做好新市場(chǎng)的引導(dǎo)，注重新媒體新渠道的應(yīng)用?！笆奈濉钡奈迥辏貙⑹菄?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、格局、發(fā)展重塑的五年，會(huì)涌現(xiàn)出一批助推國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
（三）市場(chǎng)環(huán)境
根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，國(guó)際知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷售額超過50%。而與此對(duì)應(yīng)的是，目前參與國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)中，擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口額在出口總額中的比重不足10%，在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌企業(yè)中，大部分企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售額占全年銷售額的50%以上，在中國(guó)即使一些知名度很高的企業(yè)，在海外銷售額也不到10億美金，也只占其銷售額的10%左右。
（四）法律（知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)）環(huán)境
根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)數(shù)據(jù)信息顯示，中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)遭遇反傾銷投訴最多。出口的行業(yè)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，商標(biāo)被搶注、專利被侵權(quán)等壞消息不斷，最主要原因就是中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，由于技術(shù)力量薄弱，研發(fā)水平低，企業(yè)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面意識(shí)淡薄，沒有建立相應(yīng)的聯(lián)盟組織等，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面要交更多的學(xué)費(fèi)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的直接體現(xiàn)就是品牌的價(jià)值，一個(gè)良好的品牌，不僅僅需要去創(chuàng)建它，也需要精心的去保護(hù)她，最有力的保障就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
（五）人口環(huán)境
當(dāng)前，我國(guó)正處于需求結(jié)構(gòu)劇烈變動(dòng)的新時(shí)期，居民收入水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)變化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展等將會(huì)顯著改變?cè)械牟枞~產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品質(zhì)風(fēng)味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個(gè)性化需求、體驗(yàn)性需求、精神文化消費(fèi)和品牌產(chǎn)品需求日益增加，從而推動(dòng)品牌和相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，國(guó)際知名品牌成功的因素就是做好品牌營(yíng)銷和品牌建設(shè)，永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)，保持著品牌年輕化的狀態(tài)。中國(guó)很多企業(yè)認(rèn)為靠策劃方案、靠點(diǎn)子就能發(fā)家，只要廣告做得好，產(chǎn)品就賣得好，所以比較注重短期的銷售行為，而對(duì)品牌的長(zhǎng)期建設(shè)和維護(hù)卻比較短見。
（一）指導(dǎo)思想
堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會(huì)精神，依照習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示，深入推進(jìn)全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，立足當(dāng)前，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，協(xié)同推進(jìn)，突出重點(diǎn)，綜合施策，企業(yè)為主，加快培育形成一批擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的中國(guó)茶葉品牌，打造一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的茶葉領(lǐng)軍企業(yè)，以品牌建設(shè)助推中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)“十四五”時(shí)期健康、協(xié)調(diào)、高質(zhì)量發(fā)展。
（二）工作原則
1.加強(qiáng)政府引導(dǎo)。持續(xù)完善提升政府品牌服務(wù)功能，引導(dǎo)和激勵(lì)地方、企業(yè)深入開展品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌宣傳、監(jiān)督和保護(hù)。
2.凝聚品牌合力。集中行業(yè)資源形成品牌合力，加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域品牌培育，加大品牌建設(shè)政策保障力度。
3.堅(jiān)持企業(yè)主導(dǎo)。強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，發(fā)揮主體作用，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
4.推動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)。行業(yè)廣泛動(dòng)員、廣泛參與，開展品牌教育培訓(xùn)，宣傳品牌文化，營(yíng)造品牌建設(shè)社會(huì)氛圍，建立和完善品牌建設(shè)社會(huì)監(jiān)督機(jī)制，提高品牌建設(shè)社會(huì)影響力。
（三）發(fā)展目標(biāo)
立足全國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局和重點(diǎn)領(lǐng)域，圍繞傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和新興特色產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)有特色優(yōu)勢(shì)區(qū)域公共品牌基礎(chǔ)上，培育一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有一定影響力的中國(guó)知名茶葉產(chǎn)品和企業(yè)品牌。鼓勵(lì)引導(dǎo)茶葉企業(yè)積極開展品牌建設(shè)，打造一批成長(zhǎng)性好、品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)的茶企品牌。扶持創(chuàng)建一批區(qū)域特色突出、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平先進(jìn)、品牌帶動(dòng)輻射作用強(qiáng)、集聚效應(yīng)明顯、有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。茶葉品牌建設(shè)整體取得明顯成效，各類品牌數(shù)量顯著增加，品牌規(guī)模進(jìn)一步壯大，品牌效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。全行業(yè)品牌質(zhì)量意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，茶葉質(zhì)量品牌發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)化。在國(guó)際茶葉市場(chǎng)領(lǐng)域擁有更多品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)、話語權(quán)，推動(dòng)“國(guó)茶品牌”走向世界。
到2025年：
1.品牌數(shù)量顯著增加、品牌質(zhì)量持續(xù)增強(qiáng)。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)：我國(guó)茶葉類登記注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)達(dá)到100萬件，中國(guó)馳名商標(biāo)（茶葉類）總數(shù)超過150件，茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)達(dá)到200個(gè)，地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)數(shù)超過350件，31個(gè)茶葉地理標(biāo)志產(chǎn)品順利新增入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，國(guó)家級(jí)“守合同重信用”企業(yè)增加50家、中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)增減1-2家、認(rèn)證農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”增加200個(gè)，1-2家企業(yè)入選中國(guó)品牌價(jià)值綜合排行榜前100名行列。
2.依托茶葉資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)質(zhì)量品牌示范區(qū)。力爭(zhēng)依托茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)：國(guó)家級(jí)食品安全城市新增2-3個(gè)、國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣新增10個(gè)、全國(guó)知名品牌示范區(qū)新增3-5個(gè)、國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)新增1-2個(gè)、國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地新2-3個(gè)，打造3-5個(gè)具有行業(yè)實(shí)際特點(diǎn)的茶葉區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、品牌經(jīng)濟(jì)效益顯著提升的品牌集群。
3.茶葉品牌價(jià)值顯著提升，品牌認(rèn)知度和影響力不斷提高。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)：建立1套指標(biāo)設(shè)置科學(xué)、行業(yè)內(nèi)外公信力強(qiáng)、認(rèn)可認(rèn)知度高、能偶與國(guó)家綜合品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系對(duì)標(biāo)的茶業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，制定發(fā)布茶業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)推廣系列標(biāo)準(zhǔn)10項(xiàng)以上，搭建2-3個(gè)國(guó)家級(jí)茶業(yè)品牌專業(yè)推廣宣傳服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合“國(guó)家品牌日”等主題建立多元化的茶葉類品牌宣傳推廣模式。
4.品牌經(jīng)濟(jì)在茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的比重較“十三五”時(shí)期提升30%以上。
（一）發(fā)揮茶企品牌建設(shè)主體作用
1.制定茶企品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)應(yīng)樹立以品牌建設(shè)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，制定切實(shí)可行的短期和中長(zhǎng)期品牌建設(shè)規(guī)劃并貫徹實(shí)施。企業(yè)主要負(fù)責(zé)人應(yīng)重視并實(shí)際推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)工作。建立以重質(zhì)量、講誠(chéng)信、善創(chuàng)新、會(huì)保護(hù)為主要內(nèi)容的企業(yè)品牌文化。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立強(qiáng)有力的組織和制度機(jī)制，保證企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的有效實(shí)施。
2.健全茶企品牌建設(shè)體系。打造以品牌管理體系、品牌傳播體系、質(zhì)量保證體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、品牌文化體系及品牌保護(hù)體系為核心的茶企品牌建設(shè)綜合體系，關(guān)注品牌培育的關(guān)鍵過程，提升企業(yè)品牌培育能力。加強(qiáng)宣傳推廣，提升品牌知名度。持續(xù)保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量處于高水平，提升品牌美譽(yù)度。持續(xù)創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。形成優(yōu)秀的、得到全社會(huì)認(rèn)可的茶企品牌文化，提升品牌忠誠(chéng)度。加強(qiáng)對(duì)品牌等無形資產(chǎn)的保護(hù)。
3.持續(xù)提升茶企質(zhì)量水平。采用先進(jìn)質(zhì)量管理模式，建立健全茶企質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)全員、全過程、全方位的質(zhì)量管理，加強(qiáng)質(zhì)量控制和質(zhì)量創(chuàng)新，不斷追求卓越。大力推廣先進(jìn)技術(shù)手段和現(xiàn)代質(zhì)量管理理念方法，廣泛開展質(zhì)量改進(jìn)、質(zhì)量攻關(guān)、質(zhì)量比對(duì)、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)分析、質(zhì)量成本控制、質(zhì)量管理小組等活動(dòng)。積極采用先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量。積極應(yīng)用減量化、資源化、再循環(huán)、再利用、再制造等綠色環(huán)保技術(shù)，大力發(fā)展低碳、清潔、高效、節(jié)能的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。
4.提高茶企創(chuàng)新能力。引進(jìn)優(yōu)秀人才，加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新作為企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的抓手，切實(shí)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，進(jìn)一步加快科技成果轉(zhuǎn)化，注重創(chuàng)新成果的標(biāo)準(zhǔn)化、專利化和產(chǎn)業(yè)化，改變茶企以往普遍存在的重生產(chǎn)輕研發(fā)、重引進(jìn)輕消化、重模仿輕創(chuàng)新的狀況。緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)茶企管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。積極應(yīng)用新技術(shù)、新工藝、新材料，改善產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次，研究開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的創(chuàng)新性茶葉產(chǎn)品和服務(wù)。
5.堅(jiān)持誠(chéng)信服務(wù)社會(huì)。廣大茶企應(yīng)主動(dòng)了解國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況，嚴(yán)格遵守各項(xiàng)法律法規(guī)和政策規(guī)定，自覺抵制侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、假冒偽劣、偷工減料等違法違規(guī)行為，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中要具有強(qiáng)烈的誠(chéng)信意識(shí)，牢固樹立誠(chéng)信是品牌生命的理念，大力弘揚(yáng)誠(chéng)信為本的商業(yè)精神。建立內(nèi)部誠(chéng)信管理制度并推動(dòng)實(shí)施。定期主動(dòng)發(fā)布信用報(bào)告，建立健全履行社會(huì)責(zé)任機(jī)制，將履行社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策。推動(dòng)各類茶企積極承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、投資者、合作方、社區(qū)和環(huán)境等利益相關(guān)方的社會(huì)責(zé)任。鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，強(qiáng)化誠(chéng)信自律。踐行企業(yè)承諾，在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)方面創(chuàng)造綜合價(jià)值，樹立服務(wù)社會(huì)的好形象。
6.夯實(shí)品牌資產(chǎn)基礎(chǔ)。企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)構(gòu)成，要著力加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)管理，培育廣大茶企品牌基礎(chǔ)實(shí)力。在國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、示范化總體要求下建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營(yíng)、管理、培育機(jī)制，在結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提質(zhì)增效的前提下通過自身滾動(dòng)發(fā)展、兼并、重組、收購(gòu)等方式方法做大做強(qiáng)企業(yè)有形資產(chǎn)。同時(shí)，注意茶企自身品牌無形資產(chǎn)的保護(hù)，在財(cái)務(wù)、自身可能發(fā)生的不良行為以及法律三個(gè)層面上積極制定完善有效的品牌保護(hù)措施，防止品牌侵權(quán)行為，妥善處理顧客對(duì)品牌的投訴，妥善處理突發(fā)的品牌危機(jī)事件，樹立良好的品牌社會(huì)形象，維護(hù)自身品牌利益。
（二）優(yōu)化品牌建設(shè)社會(huì)環(huán)境
1.提升全行業(yè)品牌意識(shí)。加強(qiáng)輿論宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)作用，切實(shí)增強(qiáng)全行業(yè)的質(zhì)量意識(shí)、維權(quán)意識(shí)。注重發(fā)揮典型示范作用，對(duì)重視質(zhì)量、守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)實(shí)守信的優(yōu)秀茶企和質(zhì)量過硬的茶葉品牌，加大宣傳報(bào)道力度，鼓勵(lì)先進(jìn)，弘揚(yáng)正氣。加強(qiáng)茶葉質(zhì)量文化建設(shè)，不斷增強(qiáng)行業(yè)質(zhì)量意識(shí)，使關(guān)注質(zhì)量成為全行業(yè)和廣大從業(yè)人員的自覺意識(shí)和日常習(xí)慣。加強(qiáng)茶企品牌文化建設(shè)，引導(dǎo)廣大茶企建立以質(zhì)量和信譽(yù)為核心的優(yōu)秀品牌文化。推動(dòng)全行業(yè)品牌文化建設(shè)，將品牌建設(shè)列入宣傳工作重點(diǎn)內(nèi)容。倡導(dǎo)理性消費(fèi)，杜絕各類涉茶概念炒作、虛假宣傳,樹立國(guó)茶質(zhì)量自信、商品自信、品牌自信，在全行業(yè)形成“關(guān)注品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌、維護(hù)品牌、崇尚品牌”的良好氛圍。
2.發(fā)揮社會(huì)組織的作用。行業(yè)專業(yè)組織聯(lián)合科研院所、大專院校、企業(yè)共同建立品牌建設(shè)研究、咨詢、評(píng)價(jià)等機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)開展規(guī)范的品牌建設(shè)服務(wù)活動(dòng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)工作專業(yè)指導(dǎo)；鼓勵(lì)并培育第三方機(jī)構(gòu)品牌做大做強(qiáng)；加強(qiáng)品牌建設(shè)第三方機(jī)構(gòu)行為的監(jiān)督和管理，杜絕亂評(píng)比等違規(guī)行為。發(fā)揮品牌建設(shè)專業(yè)團(tuán)體組織的作用，開展茶葉名牌評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值測(cè)評(píng)。發(fā)揮行業(yè)組織的紐帶作用，推廣行業(yè)內(nèi)外先進(jìn)的品牌營(yíng)銷理念、品牌管理模式和方法，增強(qiáng)行業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策劃、傳播宣傳、公關(guān)服務(wù)等方面的能力，引導(dǎo)廣大茶企走品牌創(chuàng)建之路，推動(dòng)行業(yè)自律，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)水平。充分發(fā)揮行業(yè)組織的行業(yè)管理、專業(yè)技術(shù)特長(zhǎng)，鼓勵(lì)專業(yè)性品牌、社團(tuán)品牌、企業(yè)品牌的培育和發(fā)展。
3.推動(dòng)品牌教育和人才培養(yǎng)。發(fā)揮企業(yè)品牌資源優(yōu)勢(shì)，探索建立茶葉品牌教育社會(huì)實(shí)踐基地；發(fā)揮品牌建設(shè)社團(tuán)機(jī)構(gòu)積極性，開展質(zhì)量和品牌從業(yè)人員培訓(xùn)，提高質(zhì)量和品牌從業(yè)人員能力和素質(zhì)。依托社會(huì)組織、科研院校等專業(yè)機(jī)構(gòu)開展品牌經(jīng)理培訓(xùn)。推動(dòng)各類高等院校、專業(yè)開設(shè)茶葉質(zhì)量與品牌相關(guān)課程教育，支持有條件的院校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，開展茶葉質(zhì)量與品牌從業(yè)人員的專業(yè)學(xué)歷教育，培養(yǎng)品牌建設(shè)專業(yè)人才。
（三）推動(dòng)完善茶葉品牌專項(xiàng)政策促進(jìn)體系建設(shè)
1.財(cái)稅金融扶持政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府部門增設(shè)統(tǒng)籌安排品牌建設(shè)資金，引導(dǎo)社會(huì)各界廣泛參與茶葉品牌建設(shè),形成穩(wěn)定的保障機(jī)制。綜合運(yùn)用項(xiàng)目補(bǔ)貼、定向資助、貸款貼息、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)葍?yōu)惠政策，吸引和鼓勵(lì)社會(huì)資金向茶葉品牌建設(shè)集聚。支持具有一定規(guī)模和實(shí)力的品牌企茶企發(fā)行企業(yè)債券或上市融資，鼓勵(lì)以品牌為紐帶并購(gòu)重組。探索出臺(tái)品牌質(zhì)押融資與評(píng)估管理的相關(guān)政策措施，支持企業(yè)利用品牌資產(chǎn)依法質(zhì)押融資。推廣“守合同重信用”公示企業(yè)增信融資模式，為茶企融資拓展新渠道。
2.專業(yè)平臺(tái)服務(wù)政策。加快推進(jìn)茶葉品牌服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為茶葉品牌建設(shè)提供專業(yè)服務(wù)和技術(shù)支撐。圍繞各地優(yōu)勢(shì)茶葉產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)一批高標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家（省級(jí)）茶葉質(zhì)檢中心、國(guó)家（省）級(jí)茶葉企業(yè)技術(shù)中心和茶葉工程技術(shù)研究中心等品牌技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。開設(shè)規(guī)范化的茶葉品牌建設(shè)專題網(wǎng)站，構(gòu)筑品牌信息服務(wù)平臺(tái)。成立茶葉品牌建設(shè)專業(yè)組織，搭建品牌建設(shè)第三方服務(wù)平臺(tái)。
3.品牌保護(hù)監(jiān)管政策。加強(qiáng)茶葉品牌保護(hù)的法制建設(shè)，促進(jìn)各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)地方據(jù)實(shí)立法。鼓勵(lì)各級(jí)政府制定促進(jìn)茶葉品牌建設(shè)與保護(hù)的產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、貿(mào)易政策、人才政策等。完善茶葉品牌保護(hù)的協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)司法和行政執(zhí)法兩大保護(hù)模式的協(xié)調(diào)運(yùn)作。加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)在品牌保護(hù)中的積極作用。加強(qiáng)品牌監(jiān)管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權(quán)益的違法行為，加大對(duì)品牌失信的懲處力度，建立品牌退出機(jī)制，打擊品牌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為品牌茶企創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
4.品牌激勵(lì)與服務(wù)政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府對(duì)當(dāng)?shù)厣娌杈C合性和專業(yè)性品牌實(shí)施分類、分層級(jí)資金獎(jiǎng)勵(lì)制度，激發(fā)品牌創(chuàng)建動(dòng)力。獲得國(guó)家級(jí)品牌榮譽(yù)的由省政府給予資金獎(jiǎng)勵(lì)、獲得省級(jí)品牌榮譽(yù)的由市政府給予獎(jiǎng)勵(lì)、獲得市級(jí)品牌榮譽(yù)的由縣政府給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)自主品牌出口的由同級(jí)政府予以資金獎(jiǎng)勵(lì)。支持和引導(dǎo)品牌茶企參與國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、掌握關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，促進(jìn)技術(shù)向品牌集成。支持推動(dòng)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的茶葉品牌“走出去”。推動(dòng)茶企積極參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)知名品牌和國(guó)際知名品牌。利用政府信譽(yù)平臺(tái)推廣優(yōu)秀品牌，開設(shè)品牌宣傳專欄，組織各種形式的品牌專項(xiàng)宣傳活動(dòng)。
5.品牌發(fā)展與推廣政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府將品牌建設(shè)納入各地國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃。建立品牌發(fā)展后備資源庫(kù)，形成系列性多層次的品牌群體。構(gòu)建品牌建設(shè)梯隊(duì)，促進(jìn)人才向品牌集聚。幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌，扶持地方發(fā)展區(qū)域品牌，實(shí)現(xiàn)由企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌向全國(guó)和世界品牌跨越。實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，組織和資助品牌茶企參加各類展會(huì)，支持自主品牌茶企在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立銷售門店，鼓勵(lì)部分綜合實(shí)力較強(qiáng)的茶企在國(guó)外開設(shè)品牌經(jīng)營(yíng)店。鼓勵(lì)有實(shí)力的品牌茶企跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。
（四）突出品牌建設(shè)重點(diǎn)工作
1.加大分類指導(dǎo)。按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進(jìn)行分類指導(dǎo)。結(jié)合各地實(shí)際篩選一批具有比較優(yōu)勢(shì)、擁有自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)茶葉產(chǎn)品納入規(guī)劃予以重點(diǎn)培育和指導(dǎo)。對(duì)各地方的主要大型企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品鏈的龍頭和重點(diǎn)企業(yè)，按照做大做強(qiáng)型、增長(zhǎng)型、發(fā)展前景廣闊型等分類指導(dǎo)、重點(diǎn)培育。綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段，著力培育一批知名茶葉品牌企業(yè),努力打造國(guó)際知名品牌。充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、專業(yè)市場(chǎng)效應(yīng)為品牌建設(shè)帶來的有利條件，打造區(qū)域品牌，引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加大對(duì)區(qū)域特色茶葉產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護(hù)和整合力度，對(duì)“老字號(hào)”、地理標(biāo)志和知名商號(hào)品牌的保護(hù)和發(fā)展力度，提升產(chǎn)品價(jià)值和市場(chǎng)知名度。
2.形成發(fā)展梯隊(duì)。開展馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)、地理標(biāo)志等價(jià)值評(píng)價(jià)工作，量化品牌價(jià)值，發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，定位品牌發(fā)展水平。開展“守合同重信用”企業(yè)公示活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)誠(chéng)信履約，增強(qiáng)社會(huì)信譽(yù)。培育一批品牌價(jià)值高、發(fā)展勢(shì)頭好的龍頭企業(yè)、骨干企業(yè)發(fā)展成為國(guó)際知名品牌和中國(guó)知名品牌。扶持一批成長(zhǎng)性好、技術(shù)含量高的中小企業(yè)做專、做精、做大、做強(qiáng)。對(duì)政策環(huán)境好、產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯的區(qū)域，創(chuàng)建一批區(qū)域特色突出、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平先進(jìn)、品牌帶動(dòng)輻射作用強(qiáng)、集聚效應(yīng)明顯、有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，形成品牌發(fā)展梯隊(duì)。探索建立全國(guó)性的茶葉品牌大數(shù)據(jù)庫(kù)，分地區(qū)、分領(lǐng)域動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)茶葉品牌發(fā)展情況。
3.建立聯(lián)合發(fā)布機(jī)制。建立政府主導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、媒體支持、公眾參與的品牌聯(lián)合發(fā)布機(jī)制，利用國(guó)家品牌日、消費(fèi)者權(quán)益日、品牌專題發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，加大品牌的宣傳和推廣力度。積極舉辦有利于品牌宣傳展示和拓展經(jīng)營(yíng)的展銷會(huì)、博覽會(huì)、洽談會(huì)等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，支持開展消費(fèi)者喜愛的品牌產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)，打響品牌，提升品牌價(jià)值。積極推進(jìn)知名茶葉品牌進(jìn)超市、進(jìn)賓館酒店、進(jìn)高速服務(wù)區(qū)、進(jìn)機(jī)場(chǎng)車站、進(jìn)旅游景區(qū)活動(dòng)，依托骨干茶葉流通企業(yè)搭建茶葉名品展、名品匯，展示品牌產(chǎn)品，提高知名度。建立健全茶葉品牌網(wǎng)站和品牌公共服務(wù)平臺(tái)，積極開展品牌推介、保護(hù)和信息服務(wù)。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物高速發(fā)展的形勢(shì)，大力發(fā)展茶葉電子商務(wù)，積極開設(shè)茶葉網(wǎng)上商城，推進(jìn)茶葉品牌產(chǎn)品的網(wǎng)上營(yíng)銷。加強(qiáng)茶葉品牌文化的研究和宣傳，在全社會(huì)和企業(yè)普及品牌文化。充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體，加大宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)全民質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)，營(yíng)造良好的創(chuàng)牌、用牌、愛牌、護(hù)牌的良好氛圍。
4.開展分析研究。由行業(yè)組織牽頭，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，加強(qiáng)茶葉類專題品牌研究、咨詢和評(píng)價(jià)，完善茶葉品牌評(píng)價(jià)體系、評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。探索建立以消費(fèi)者認(rèn)可和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的茶葉品牌產(chǎn)生機(jī)制，有效指導(dǎo)茶企品牌建設(shè)，提升品牌影響力。持續(xù)開展品牌經(jīng)濟(jì)效益分析研究，定期開展品牌滿意度、知名度、美譽(yù)度調(diào)查，評(píng)估品牌建設(shè)實(shí)施效果，為政府制定政策提供參考。持續(xù)跟蹤國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展的前沿動(dòng)態(tài)，開展品牌建設(shè)環(huán)境評(píng)估、品牌建設(shè)政策效果評(píng)估，開展經(jīng)常性、地域性的品牌對(duì)比研究，提出茶葉品牌行業(yè)性發(fā)展對(duì)策建議。
5.推進(jìn)茶葉品牌國(guó)際交流與合作。引導(dǎo)、鼓勵(lì)有條件的茶企加強(qiáng)品牌建設(shè)國(guó)際交流與合作，學(xué)習(xí)國(guó)際品牌建設(shè)成功企業(yè)的品牌管理機(jī)制和品牌塑造方法；支持企業(yè)以自主品牌開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，在境外商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、跨國(guó)投融資、跨國(guó)并購(gòu)和檢驗(yàn)檢疫、產(chǎn)品通關(guān)等方面給予更加便捷有效的服務(wù)。加強(qiáng)合資合作過程中產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌的保護(hù)和管理，積極宣傳我國(guó)與品牌建設(shè)相關(guān)的法律制度，建立互惠共贏機(jī)制。采取走出去與請(qǐng)進(jìn)來相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國(guó)際化進(jìn)程中遇到的困難和問題。積極參與國(guó)際及區(qū)域組織的品牌相關(guān)活動(dòng)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌專業(yè)機(jī)構(gòu)開展工作，大力培養(yǎng)品牌專業(yè)化人才,提高品牌建設(shè)能力。
（五）組織實(shí)施建議
為保證本規(guī)劃建議據(jù)實(shí)有效開展，真正助力各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)茶業(yè)品牌發(fā)展，現(xiàn)對(duì)提出以下建議：
1.加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。建議市場(chǎng)監(jiān)管部門會(huì)同各相關(guān)部門，按照“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、明確責(zé)任、密切配合、全面推進(jìn)”的原則，建立加強(qiáng)品牌建設(shè)協(xié)商合作機(jī)制，研究制訂品牌建設(shè)的政策措施，協(xié)調(diào)和指導(dǎo)品牌建設(shè)工作。定期召開會(huì)議，加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的統(tǒng)籌規(guī)劃和組織協(xié)調(diào)，研究解決和協(xié)調(diào)處理重大問題。各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)人民政府、行業(yè)主管部門在推進(jìn)茶葉品牌建設(shè)過程中，要堅(jiān)持公開公平公正的原則，不收取任何費(fèi)用，按照部署和要求，把茶葉品牌建設(shè)目標(biāo)納入本地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，制訂實(shí)施方案，加大對(duì)茶葉品牌建設(shè)工作的投入，形成品牌建設(shè)的合力。
2.加強(qiáng)監(jiān)測(cè)評(píng)估。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)人民政府、行業(yè)主管部門要在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的形勢(shì)下，在依法行政的環(huán)境下，將茶葉品牌建設(shè)規(guī)劃的落實(shí)作為推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，提質(zhì)增效的新動(dòng)力。對(duì)品牌建設(shè)規(guī)劃開展實(shí)施情況的年度監(jiān)測(cè)和品牌建設(shè)規(guī)劃中期評(píng)估，對(duì)品牌建設(shè)的各項(xiàng)保障措施實(shí)施績(jī)效的年度評(píng)估和期終評(píng)估制度，充分發(fā)揮各項(xiàng)配套措施的杠桿作用，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)采取措施解決，務(wù)求品牌建設(shè)各項(xiàng)工作取得實(shí)效。
3.強(qiáng)化檢查考核。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)人民政府、行業(yè)主管部門建立落實(shí)工作責(zé)任制，對(duì)實(shí)施情況進(jìn)行嚴(yán)格的檢查考核，將品牌建設(shè)規(guī)劃的推進(jìn)情況納入質(zhì)量品牌升級(jí)工作考核。
執(zhí)筆人：申衛(wèi)偉
來源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
