相信現(xiàn)在很多人都知道汽車之家這個網(wǎng)站，可以說是國內最權威的車行業(yè)網(wǎng)站，是全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站，每款車的參數(shù)性能體驗等幾乎都可以在網(wǎng)站上找到，大量的車型庫以及每天上百萬的流量是汽車之家成功的基礎。汽車之家深刻理解互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，牢牢把握“搜索與互動”這兩個新媒體平臺最突出的特色，立足于此為用戶提供服務，而茶行業(yè)目前來說還沒有出現(xiàn)這樣的網(wǎng)站平臺。
基于對茶行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，茶行業(yè)的用戶群體巨大，預估包括茶友、品牌、商戶、茶農等，涉足茶行業(yè)的人群會接近上億人，而且我們說的還只是國內，一個能讓茶友、品牌、商戶、茶農等都找到自己的需求，并且可以互動交流的網(wǎng)站平臺或者app，對于推動茶行業(yè)的發(fā)展是非常有利的，也是目前茶行業(yè)所缺欠的。
但是目前茶行業(yè)的信息流還是比較零散，像汽車之家這樣權威的平臺暫未出現(xiàn)，各茶類品牌各做各的一畝三分地，品牌相對獨立，大多以企業(yè)官網(wǎng)或者公眾號的形式存在，對于整合茶行業(yè)的資源構建平臺暫未出現(xiàn)，各小品牌的產品曝光度不夠，很多內容用戶根本找不到，用戶粘性不高，茶行業(yè)龐大的茶友群體更是找不到一個能夠互相交流品茶體驗的地方。那么目前茶行業(yè)有哪些主要的短板需要我們去解決呢？現(xiàn)在主要遇到的難點有哪些呢？下面我們來具體分析目前茶行業(yè)的幾個痛點！
目前茶行業(yè)現(xiàn)狀分析
特點一:茶葉種類多，行業(yè)企業(yè)多
由于歷史、地理原因，我國茶葉種類眾多，大約有上千種茶葉，僅名茶就有兩百種左右，而每一種茶葉因采摘時節(jié)、產地不同又可分出眾多子類。與茶葉種類多相對應的就是我國從事茶葉種植、加工的企業(yè)數(shù)量眾多，分布廣泛，據(jù)統(tǒng)計我國目前有大約8000多萬茶農、7萬多家茶企。
特點二:行業(yè)比較亂：管理無序，標準缺失
產品種類和行業(yè)企業(yè)眾多本就容易形成混亂的市場局面，而行業(yè)管理不健全和產品標準的不易操作更導致了茶葉行業(yè)出現(xiàn)比較混亂的局面。近年來，各地大建茶葉城、茶葉批發(fā)市場，甚至一個城市建有多個批發(fā)市場，超出了市場的需要，結果導致市場內商戶的銷量和利潤越來越薄。而且批發(fā)市場多由個體商戶組成，自身普遍存在的散、亂、雜和不易監(jiān)管等特點，很容易發(fā)生漫天要價的情況。管理的松懈也導致食品行業(yè)普遍推行的QS認證在茶葉行業(yè)得不到有效執(zhí)行。此外，行業(yè)內還存在假冒偽劣、農藥殘留超標的情況，也嚴重影響了行業(yè)形象和消費者的消費需求。
特點三:規(guī)?；a品牌弱：生產技術弱，品牌意識弱
我國茶葉企業(yè)數(shù)量雖多，但生產技術相對落后，茶葉研發(fā)程度偏低。絕大部分中國的茶企都缺少自主研發(fā)產品能力，在新品種研發(fā)上也顯現(xiàn)出技術的薄弱和能力的不足。
另一方面，我國多數(shù)企業(yè)還處于小規(guī)模、分散經(jīng)營的階段，產品也主要依靠散裝形式銷售，茶企普遍缺乏品牌意識。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有1000多個地區(qū)茶葉品牌，已經(jīng)在利用的茶葉牌號到達5000多個，而擁有肯定知名度的品牌確實寥寥無幾。小而疏散、有品類而無品牌是國內茶企最突出的特征。
茶葉行業(yè)目前多、亂、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據(jù)和方向?？梢哉f，國內的茶產業(yè)是“有名茶，無名牌。并且茶行業(yè)是比較傳統(tǒng)的行業(yè)，不像科技或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速變化及適應能力，行業(yè)更新較慢，很多茶商都是比較傳統(tǒng)的銷售模式，大部分商戶還是個體戶線下銷售的模式，開個店鋪等著客戶進來坐坐喝茶再買茶的簡單流程，對于新興的互聯(lián)網(wǎng)模式還比較陌生，對于品牌的推廣擴散及影響力局限性很大。
茶行業(yè)需要類似“汽車之家”的平臺解決以下問題
1、需要解決用戶的問題
現(xiàn)在可以說是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，甚至不久的將來我們會迎來物聯(lián)網(wǎng)時代，從個人電腦到每人一部智能手機，信息傳播方式的變化對于整個行業(yè)的顛覆作用無需多言，跟不上就有可能被時代潮流淘汰！很普遍的現(xiàn)象就是現(xiàn)在大家都很少去茶葉店逛店買茶了，而是在電腦上或者手機上搜索自己想要的茶類茶品直接入手，總之一部手機帶來的購物體驗是更方便更高效。
喝茶的新手可能不知道如何選擇一款適合自己的茶類茶品，所以行業(yè)是需要有平臺去解決的，假如有像汽車之家一樣提供適合茶友的茶類及茶品等信息分解平臺，有老司機茶友的品鑒參考，可以在平臺上與茶友互動交流，能夠在平臺上找到一款適合自己的茶品......哪個平臺能夠更具創(chuàng)新性地解決這些用戶需求，那么就會得到用戶的青睞，產生爆發(fā)式的流量入口，就好比汽車之家解決了現(xiàn)在私家車爆發(fā)時代如何選車買車的剛性需求，必將成為茶行業(yè)的標桿平臺，同時把小品牌更多的推送到茶友的終端，對于增加品牌曝光度也十分有利，我們估計這兩年會有這樣的平臺出來。
2、茶行業(yè)新聞為用戶服務
茶行業(yè)每天都會有精彩的事情發(fā)生，品牌的新品發(fā)布，行業(yè)動向等，而新聞的作用具有：真實性、時新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性。這些屬性對于品牌、商戶甚至是茶友都有很大的幫助，新聞內容能夠及時讓大家把握市場動向，把握市場節(jié)奏，行業(yè)需要一個權威的平臺收集整理并推送到每一個需要的終端。
3、茶百科知識庫
茶行業(yè)的知識豐富，文化源遠流長，知識點很多，但是分布零散，對于新手來說需要學習的東西很多，就不說別的，就說泡茶技術以及對于茶具的運用等已經(jīng)夠新手學習一段時間了！加上中國茶葉品類繁多，里面的每個知識點都可以做出一本書，移動終端時代大家都喜歡用手機搜索自己想要的知識點，同時這些知識點也是大流量的入口，誰把控了知識庫就相當于把控了流量入口。
4、產品規(guī)范化
小品牌的產品由于知名度限制，導致了曝光度非常小，需要大量的成本去推廣，估計大家就有這樣的感覺，燒百度競價是比較費錢的，而且效果不佳，茶行業(yè)目前也沒有一個網(wǎng)站能夠做到每個品牌的產品規(guī)范化的展示給用戶，那么其實這個也是茶行業(yè)需要去拓展的領域。之前也有一些不錯的網(wǎng)站做了部分內容，比如茶語網(wǎng)、中國普洱茶網(wǎng)等，不過都只是茶行業(yè)中的一小部分，還未到汽車之家那種全面性及影響力，商戶茶友想要了解品牌產品的圖片集、評測、品鑒報告等依然比較欠缺。
5、價格及時性
茶葉的價格一直是大家最關心的問題，同時價格會隨著時間的變化而變化，對于鐘意的茶品價格不能找到準確的參考數(shù)據(jù)，這點也是茶行業(yè)目前缺乏的東西，平臺需要提供價格體系的建設，甚至我們可以查看單品的歷史價格以及價格走勢圖，茶品價格播報一目了然，能夠解決茶葉市場價格混亂的問題，行業(yè)會更加透明化。
6、品牌有利化
雖然現(xiàn)在很多的品牌跟上了互聯(lián)網(wǎng)的步伐，比如這些年PC端的企業(yè)官網(wǎng)，或者前兩年的微信公眾號以及現(xiàn)在的小程序。其實大家發(fā)現(xiàn)一個問題，那就是品牌、產品曝光度很弱，幾乎都是跟著大平臺在走，甚至是被大品牌壟斷，就算在淘寶上開個網(wǎng)店，同樣競爭不過大品牌，大平臺給小品牌的展現(xiàn)機會實在太低，那么這種情況就需要一個具有創(chuàng)新性的平臺來把控，多給一些小品牌機會，甚至可以像車家號、百家號等領域自媒體內容及服務平臺，這樣來為小品牌推廣，基于上百萬的流量平臺獲得更多的展現(xiàn)和曝光度，這樣無疑對小品牌來說是很有利的，也是小品牌快速成長的突破口。
對于茶行業(yè)來說，信息廣泛豐富但也比較分散，所以像“汽車之家”這樣的茶行業(yè)網(wǎng)站是行業(yè)期待的，具備這樣的網(wǎng)站平臺應該以用戶需求出發(fā)，為千萬茶行業(yè)從業(yè)人員的服務出發(fā)，對茶行業(yè)更精細化更人性化的信息分解推送，同時創(chuàng)業(yè)者也需要對茶行業(yè)有足夠的深度認識，對于行業(yè)具有豐富的行業(yè)從事經(jīng)驗，這樣的平臺才能夠做得起來做得好，相信不久茶行業(yè)的“汽車之家”會出現(xiàn)在大家的視野，我們拭目以待！
作 者丨紅?666
普洱茶主要產于云南省的西雙版納、臨滄、普洱等地區(qū)，是以云南大葉種曬青茶為原料，并在地理標志保護范圍內采用特定的加工工藝制成，具有獨特品質特征的茶葉。其采摘季節(jié)有春茶、夏茶與秋茶的劃分，制作工藝精湛，并且根據(jù)工藝的不同分為生茶和熟茶兩個種類。那么，就采摘季節(jié)來說，什么是普洱春茶呢？在這里就給大家做一個普洱春茶的相關介紹。
什么是普洱春茶
春茶，是二十四節(jié)氣立春至立夏期間采摘加工的茶。春茶有“明前茶”、“雨前茶”、“春尾茶”之分。明前茶是指清明節(jié)以前生產的春茶，統(tǒng)稱早春茶。
“明前茶葉是個寶，芽葉細嫩多白毫”，早春茶是一年中最好的茶葉。它可分為“頭綱茶”（又名“頭幫茶”）、“二綱茶”(又名“二幫茶”)兩類?！邦^綱茶”是一年中第一次萌發(fā)第一次采制的春茶，“二綱茶”是第二次抽芽后果制的春茶，又叫“春尖”。
雨前茶即“谷雨”節(jié)以前采制的春茶，又叫“春中茶”?！肮扔辍敝痢傲⑾摹彼傻牟枞~，叫“春尾茶”。
普洱春茶的發(fā)芽時間
勐海茶區(qū)春茶發(fā)芽時間較早，在勐海茶區(qū)發(fā)芽的10—15天之后，臨滄以及易武茶區(qū)才陸續(xù)開始發(fā)芽。臨滄由于緯度高，所以氣溫比較低。易武海拔比較低，但是由于它在原始森林當中，日照時間比較短，所以發(fā)芽時間比較晚。如果緯度再高一點，到普洱茶區(qū)的寧洱往上，比如困鹿山以及保山茶區(qū)，它的發(fā)芽時間就更晚了。
“頭春茶”產量比較少，大概占到同年全部產量的四分之一，甚至更少。所以價格是全年茶葉中最貴的。“二春茶”它的特點就是香氣比頭春茶稍弱，茶味稍淡一些，苦澀味也稍重一些。它的價格與頭春茶價格差距在20%左右，高的甚至有30%。
那普洱春茶有什么特征呢？
由于茶樹在冬天生長的部位主要是在根部,而氨基酸的合成是在茶樹根部合成后再運輸?shù)巾敹?。茶樹?jīng)過冬眠后，內部儲藏了許多營養(yǎng)成分；在冬、春季陽光照射弱，茶樹生長緩慢，是茶葉中某些香氣物質形成的主要因素。因此，春茶具有色澤油潤、香氣馥郁、滋味濃厚回甘、葉底柔軟厚實的優(yōu)點。還有一般春茶都比較肥壯重實，毫毛較多，葉片脈絡細密，葉緣鋸齒不明。下面具體從茶葉外觀和內含物質兩方面分析：
從外觀來看，普洱茶春茶其鮮葉有節(jié)短、徑粗、葉厚而小、芽長而大等特點，芽頭多且顯毫，葉片色澤墨綠而油潤感十足，有黃芽孢，其梗短，含馬蹄口，葉片和梗色澤一致；
從內含物質來看，普洱春茶其香氣濃郁，湯色金黃透亮，口感厚重，浸泡度可達15-20泡，其葉底身骨重實等特點。
我們怎樣識別或挑選春茶？
從傳統(tǒng)的六因子普洱茶審評來看，辨別普洱茶春茶主要從兩個方面下手：一是干看，二是濕看。干看是指在沖泡前觀看茶葉的外形、色澤、品味香氣。春茶的葉子一般裹得較緊，顯得肥壯厚實，葉片脈絡細密，葉緣鋸齒不明，有的還有較多毫毛，色澤鮮潤，香氣濃郁而新鮮。
濕看是指在茶葉沖泡后，通過聞香、嘗味、看葉底來進一步做出判斷。春茶沖泡時茶葉下沉較快，香氣濃烈持久，滋味醇厚；夏茶和秋茶在沖泡時茶葉下沉較慢，香氣不高。
通過上述內容的介紹，相信大家對普洱春茶也有了基本的了解。對于常喝普洱茶的朋友來說，都知道普洱春茶是一年四季中相對品質比較好的。不僅營養(yǎng)物質高，口感滋味也會比較鮮甜清爽。當然了，由于春茶剛采摘還比較新，性質偏寒，對于胃寒體寒的人來說不宜立即飲用，需要放置一段時間再喝為佳。
如果您想要了解更多2019年普洱春茶的信息，如“2019年普洱春茶上市時間”、“2019年云南普洱春茶的價格”等相關資訊，可以關注我們的【中國普洱茶網(wǎng)：puercn88】微信公眾號及時跟進了解或者添加微信號（zhencha100）詳細咨詢。不管您是茶農、茶商、茶廠、品牌商甚至是茶友，如果知道2019年普洱春茶價格都可以聯(lián)系我們，甚至是談合作事項；如果您是關心普洱茶價格行情的朋友，也可以通過以上方式及時跟進了解今年普洱春茶價格。
作 ?者丨紅 666
攝 ?影丨清 風 茶 語
導讀
自2004年率先開啟農業(yè)品牌化研究以來，胡曉云院長及團隊成員十多年來一直持續(xù)開展地標品牌的理論研究和實踐探索。
2019年，受農業(yè)農村部中國綠色食品發(fā)展中心委托，胡曉云老師組建“中國地理標志農產品品牌化研究課題組”并任組長，基于團隊多年的地標品牌化研究，系統(tǒng)梳理地理標志農產品品牌化建設的現(xiàn)狀、方法和模式。
日前，胡老師團隊一行赴北京與中國綠色食品發(fā)展中心地標處處長孫志永深入交流課題研究情況，并與中國首部地理標志紀錄片《源味中國》導演及團隊就中國地標農產品的影像化呈現(xiàn)與傳播進行了深入溝通。
地理標志品牌化一直是我們自2004年以來關注的重點課題。十多年來，團隊在理論研究與實踐探索方面都積累了豐富的成果與經(jīng)驗。在當前中國與歐盟簽署《中歐地理標志保護與合作協(xié)定》的背景下，中國的地理標志如何以品牌化的姿態(tài)參與國際競爭，成為各地區(qū)地標品牌化建設的困惑和挑戰(zhàn)。有鑒于此，本公眾號特推出地標品牌專題，為各地保護與建設地標品牌提供理論與實踐指導。
本文是地標品牌專題的第十三篇文章，題目為《鏈接現(xiàn)代消費者，看大佛龍井的品牌傳播新探索》，以團隊的實戰(zhàn)案例，闡述大佛龍井的品牌升級之路。
胡曉云老師觀點：
中國地理標志產品應當通過構建與現(xiàn)代消費者的關系，形成新型的、真正具有品牌粘性的消費關系，才能真正得到保護、發(fā)展，提升，并延伸到更有價值的、更廣闊的消費市場。
——原文刊載于“農業(yè)品牌研究院”官方微信公眾號
中國是茶的故鄉(xiāng)，歷史文化名茶繁如星辰，茶品牌市場競爭激烈。來自浙江省新昌縣的“大佛龍井”，誕生至今不過二十余年，卻如同一匹黑馬，不斷創(chuàng)勢突圍，書寫發(fā)展傳奇。根據(jù)2020年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值榜數(shù)據(jù)顯示，“大佛龍井”品牌價值已高達45.15億元，發(fā)展速度令人驚嘆。
短短幾十年時間，能取得如此成就，既得益于品牌在產業(yè)端的精心維護，又與“大佛龍井”在營銷上的卓越表現(xiàn)密不可分。
1995年，“大佛龍井進京”，被各大中央媒體大篇幅報道；1999年，濟南泉城廣場舉辦“萬人品茶”大會，一夜之間，“大佛龍井”在濟南家喻戶曉；非典期間，“大佛龍井”送給首都醫(yī)護人員，宣傳了品牌，樹立了形象；2005年，連戰(zhàn)先生大陸行在北京老舍茶館品“大佛龍井”；2006年，瑞典哥德堡號首訪中國，抵達廣州，“大佛龍井”成為國王指定用茶。
自2006年起，品牌堅持每年舉辦一屆大佛龍井茶文化節(jié)，該節(jié)日被評為“浙江省最具影響力十大農事節(jié)慶”。此外還有上海國際茶文化節(jié)閉幕式移師新昌、北京老字號茶莊老總集體走進新昌，品牌為奧運場館建設者身邊，給他們送去清涼等等，不一而足。
過去數(shù)十年，新昌縣在構建品牌知名度上投注諸多精力、資源。只因新昌人深知，唯有持續(xù)化的傳播活動爆破，不斷構建品牌與消費者間的鏈接，才能突出市場重圍，在眾多茶葉品牌中脫穎。
“大佛龍井”品牌一路高走，發(fā)展至今卻也迎來新的挑戰(zhàn)。一方面，在東茶西移的茶葉發(fā)展大背景之下，云貴川等地上市早、售價低的茶葉沖擊“大佛龍井”市場，新昌18萬涉茶人收入顯著降低。另一方面，農產品地理標志品牌打造如火如荼，品牌營銷理念不再為“大佛龍井”所獨有，傳統(tǒng)活動的傳播影響力降低，無法再大范圍獲取消費者關注。構建“大佛龍井”品牌價值，重塑品牌與消費者的關系，是品牌發(fā)展晉升至新階段面臨的又一挑戰(zhàn)。
為此，新昌縣名茶協(xié)會邀請芒種品牌管理機構，期望借助專業(yè)團隊力量，從戰(zhàn)略層面對品牌進行價值提升，并能以品牌價值為核心，在未來進一步傳播品牌形象，與消費者構成更新型、更緊密的鏈接。
實現(xiàn)與消費者的緊密鏈接，既是品牌在傳播中需要達成的最終目的，也是品牌價值打造時的重要出發(fā)點。
為充分了解當下消費心理，尋找并構建品牌差異價值，項目伊始，我們針對“大佛龍井”品牌展開了一次消費者調研。在調研中，受訪者不約而同提出了一個問題：“大佛龍井跟西湖龍井的差別在哪兒？”
從外觀上看，大佛龍井與西湖龍井的差異并不顯著
圖片來源百度百科
一般消費者所接觸的茶類知識有限，確實是無法明晰兩者的區(qū)別。如何講述兩大品牌的特點，強化“大佛龍井”的差異性，更緊密鏈接消費者，便成為了項目組挖掘品牌差異、構建品牌價值的重要突破口。
通過與新昌縣委、縣政府有關領導，茶葉行業(yè)代表，文化界人士，茶品牌專家的多方探討與交流，項目組尋找到一處公認的差異點：“西湖龍井”是城里的茶，而“大佛龍井”是來自山里的茶。
“大佛龍井”的茶園主要分布在海拔300-800米的丘陵臺地和山地之間，不似生長在城市中的龍井茶，這里遠離城市喧囂，清流凈水浸潤茶樹，土壤富含有機質，使茶葉得以自在生長。細觀大佛龍井，其身形的確較其他龍井更為肥壯肥嫩，仿佛一尊歡喜智慧的彌勒佛。當消費者品嘗到這杯好茶，醇厚甘爽的滋味也能讓他們從瑣事中掙脫，仿佛居于深山，得享片刻寧靜。
由此，項目組為“大佛龍井”品牌創(chuàng)意口號為：
“居深山，心自在”品牌口號直觀展現(xiàn)了“大佛龍井”生長環(huán)境的生態(tài)優(yōu)勢，形成了與“西湖龍井”不同的差異化價值，同時呼應了地域佛文化，更為消費者營造了消費場景想象，構建品牌與消費者直接的深層次鏈接。
為了適配各個傳播途徑，提升傳播效果，基于品牌文脈故事，項目組創(chuàng)意了“大佛龍井”的品牌輔助口號：
新昌好茶最初源于佛寺僧人的教授傳承，才成就了新昌的“興昌”。“大佛龍井”品牌對外傳播也一直是以傳遞祝福的活動為主。好茶源于新昌，好茶成就新昌，好茶傳遞新昌，大佛龍井是一杯當之無愧的好茶。“新昌”二字，一語雙關，既指新昌之地，也是對喝茶之人、買茶之人的美好祝福?？谔柆槵樕峡冢子趥鞑?。
在品牌主形象設計上，項目組也將“大佛”名稱，茶葉元素、新昌名稱進行巧妙融合，設計素雅別致，符合“大佛龍井”品牌調性的圖形。
符號看似是一尊佛像，實則每個部分都由茶葉元素構成。佛頭為一滴茶水，佛身是一片茶葉，佛座是茶葉入湯水蕩起的茶波紋，佛身與佛座亦是由“昌”字變形而成。
升級后的品牌價值體系與形象符號受到新昌縣委、縣政府以及名茶協(xié)會領導的一致認同，原定于年初即在杭州召開品牌發(fā)布會，正式開啟“大佛龍井”品牌深層次鏈接消費者的傳播新路徑。
然而疫情突發(fā)，發(fā)布會一延再延，連新昌舉辦了13屆的茶文化節(jié)也面臨著取消的困境?；诓豢煽氐默F(xiàn)實因素及自身品牌發(fā)展的新需求，新昌政府做出節(jié)慶營銷模式變革的重大決策，聯(lián)合線上線下，推出“七朵云”（云直播、云游覽、云互動、云發(fā)布、云觀點、云連線、云消費）的節(jié)慶新模式。
這是一次農產品地理標志在鏈接現(xiàn)代消費者、品牌傳播上的新探索。而這次探索，對“大佛龍井”品牌，無疑是成功的。
縱觀此次新昌茶文化節(jié)可見，其每一個環(huán)節(jié)、每一個場景、每一個宣傳品都植入有品牌新設計元素，實現(xiàn)了“大佛龍井”品牌文化節(jié)與品牌核心價值的緊密相連。開幕式的場地首度選擇移師茶園，以青翠延綿的茶山作背景，加上獨具特色的舞臺設計，使得整場節(jié)慶匠心獨運，與品牌內涵融為一體，令人醉身其中。
更亮眼的是品牌在節(jié)慶活動中設計的，鏈接消費者、構建品牌方與消費方互動的諸多節(jié)目，提升品牌體驗的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了高效、精準化傳播。
例如為充分演繹品牌“一杯好茶，萬事新昌”傳播口號，品牌設計了一幅身著素衣，只見其手、不見其人的奉茶照，在活動前夕及活動當天，通過抖音、今日頭條開屏進行內容推廣，傳播展現(xiàn)量高達350萬，廣泛吸引了廣州、河南、江蘇、安徽、浙江等地用戶的關注。
依據(jù)彼時疫情下的社會關注熱點，品牌還鎖定環(huán)衛(wèi)工人、醫(yī)護人員、執(zhí)勤交警等大眾消費群體，拍攝了一組雙手奉茶的照片，作為活動的輔助傳播海報，助力品牌傳播。
主海報更多呈現(xiàn)出的是一種從容自在之感，頗具禪意，以構建對受眾的初步認知鏈接為目的。而輔助海報在設計上，則更為親民化、接地氣，這是為強化受眾認知，進一步鏈接與消費者的關系所特別設計。
此外，活動儀式當天，“大佛龍井”品牌還通過微信朋友圈廣告、抖音開屏頁等線上渠道投放短視頻，以開啟線上社交玩法為方式，引發(fā)熱門話題討論，進行高效精準的品牌傳播。利用H5為消費者打造實時觀看體驗，推出在線體驗采茶、炒茶、制茶全過程活動；通過“云上茶園”入口，領略江南風光，欣賞茶道表演；借VR虛擬體驗“大佛龍井”品牌館等。借助線上渠道、“七朵云”H5小程序的應用，“大佛龍井”品牌所獲得的曝光高達千萬級。
活動結束后，呂田副縣長與胡曉云老師共同做客《茅瑩今日秀》。節(jié)目上，呂縣長生動講述了“大佛龍井”的品牌故事，并分享了此次新昌大佛龍井茶文化節(jié)不同以往的收獲。借助電視節(jié)目的影響力，實現(xiàn)品牌活動的二次傳播，也為2020年的大佛龍井茶文化節(jié)畫上圓滿句點。
正如胡曉云老師所說，“中國農產品地理標志應當通過構建與現(xiàn)代消費者的關系，形成新型的、真正具有品牌粘性的消費關系，才能真正得到保護、發(fā)展，提升，并延伸到更有價值的、更廣闊的消費市場?！?/p>
“大佛龍井”品牌依循當下消費者對不同茶葉品牌差異的迷茫，推出用于闡述品牌個性的主口號“居深山，心自在”，及用于構建消費鏈接的傳播口號“一杯好茶，萬事新昌”。面對疫情，品牌充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌化思維，推出新式“大佛龍井茶文化節(jié)”，不僅燃起一場“全民狂歡”，也開啟了“云節(jié)慶”的新模式，成為農產品地理標志在傳播演繹上的新典范。
疫情之下，尚且如此卓越。我們有理由相信，伴隨品牌重塑后“大佛龍井”價值的充分運用，在未來的營銷傳播中，“大佛龍井”品牌將展現(xiàn)出與現(xiàn)代消費者更為緊密的關系鏈接。
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