注：本文數(shù)據(jù)源于“紅人點(diǎn)集”，僅供參考。雙11期間指2020年11月1日—11日，本文數(shù)據(jù)為此期間通過(guò)直播帶來(lái)成交數(shù)據(jù)。
隨著內(nèi)容和電商進(jìn)一步融合發(fā)展，直播已經(jīng)成為品牌商家的標(biāo)配新渠道及增長(zhǎng)新引擎。
2020年雙11，淘寶直播繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，將近3億用戶涌入直播間，33個(gè)淘寶直播間成交額過(guò)億，淘寶直播的GMV同比翻一番以上。
其中，商家直播成為直播電商的新突破點(diǎn)。過(guò)去12個(gè)月里，參與淘寶直播的商家數(shù)量增幅超過(guò)220%。在這樣形勢(shì)下，茶葉品牌商家表現(xiàn)如何？
今天的文章，帶大家來(lái)看看2020年雙11期間小茶婆婆淘寶店、天貓小罐茶旗艦店和瀾滄古茶葉旗艦店直播銷售數(shù)據(jù)并簡(jiǎn)要分析。
01商家概況
3個(gè)茶葉品牌商家總部、店鋪直播間歸屬地在哪個(gè)區(qū)域？誰(shuí)開店更早？誰(shuí)粉絲更多？背后企業(yè)工商信息？
小茶婆婆總部和直播間歸屬地都在北京，小茶婆婆店鋪開店時(shí)間為2009年12月，店鋪粉絲數(shù)19.6萬(wàn)。小茶婆婆品牌隸屬于北京小茶婆婆品牌管理有限公司，注冊(cè)資本100萬(wàn)元人民幣，成立日期2010年4月。
小罐茶總部和直播間歸屬地也在北京，小罐茶旗艦店開店時(shí)間為2016年8月，店鋪粉絲有77.6萬(wàn)。小罐茶品牌隸屬于北京小罐茶業(yè)有限公司，注冊(cè)資本4億元人民幣，成立日期2014年12月。
瀾滄古茶總部在云南，直播間歸屬地在廣東。瀾滄古茶葉旗艦店開店時(shí)間為2019年2月，店鋪粉絲有27.9萬(wàn)。瀾滄古茶品牌隸屬于普洱瀾滄古茶股份有限公司，注冊(cè)資本6000萬(wàn)元人民幣，成立日期2002年9月。
雖然小茶婆婆企業(yè)規(guī)模較小，但對(duì)營(yíng)銷增量渠道—直播的重視，才能讓她背后的淘寶店連續(xù)2年進(jìn)入雙11茶葉銷售額前十店鋪（天貓、淘寶），其也是唯一一家進(jìn)入銷售額前十的淘寶茶葉店。
02商家直播數(shù)據(jù)
雙11期間，3個(gè)茶葉品牌商家直播數(shù)據(jù)如何？
小茶婆婆店鋪直播間銷售額為825.72萬(wàn)元，銷售單量14,696，每件平均價(jià)格為561.87元。其中，小茶婆婆直播間在11月10日單場(chǎng)直播賣貨銷售額最高。
該場(chǎng)直播于傍晚18點(diǎn)30分開始，直播時(shí)長(zhǎng)9小時(shí)3分鐘。直播期間PV：11.8萬(wàn)，UV：4.1萬(wàn)，銷售單量8376，銷售額460.5萬(wàn)。
該場(chǎng)直播中貢獻(xiàn)最大的單品為《2021年春茶定金》，單拍5700元，賣出200份，銷售額114.0萬(wàn)。有意思的是，該產(chǎn)品僅限雙11當(dāng)天購(gòu)買，使用期限為2021年1月1日—5月31日，目前相關(guān)鏈接已經(jīng)下架。
小罐茶旗艦店直播間銷售額為560.49萬(wàn)元，銷售單量46,941，每件平均價(jià)格為119.40元。其中，小罐茶直播間在11月11日單場(chǎng)直播賣貨銷售額最高。
該場(chǎng)直播于早上8點(diǎn)59分開始，直播時(shí)長(zhǎng)15小時(shí)28分鐘。直播期間PV：1.8萬(wàn)，UV：1.3萬(wàn)，銷售單量2.4萬(wàn)，銷售額192.7萬(wàn)。
該場(chǎng)直播中貢獻(xiàn)最大的單品為《彩罐拼裝版》，直播間價(jià)格69元，規(guī)格為20g，賣出4578份，銷售額31.6萬(wàn)。該款拼裝產(chǎn)品含3類茶葉，紅茶（花香紅茶、金駿眉），烏龍茶（大紅袍、清香型鐵觀音）、茉莉花茶。
瀾滄古茶葉旗艦店直播間銷售額為916.01萬(wàn)元，銷售單量5701，每件平均價(jià)格為1606.76元。其中，瀾滄古茶直播間在11月11日單場(chǎng)直播賣貨銷售額最高。
該場(chǎng)直播于中午12點(diǎn)01分開始，直播時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)25分鐘。直播期間PV：1.3萬(wàn)，UV：6519，銷售單量1787，銷售額571.1萬(wàn)。
該場(chǎng)直播中貢獻(xiàn)最大的單品為《四.喜.貢.瓜》，產(chǎn)品價(jià)格為11959元，規(guī)格為1000g，賣出408份，銷售額487.9萬(wàn)。值得注意的是，《四.喜.貢.瓜》店鋪?lái)?yè)面公開月銷量數(shù)據(jù)現(xiàn)為300+，應(yīng)該是有不少消費(fèi)者取消了訂單。
小結(jié)
綜合上述茶葉商家的直播數(shù)據(jù)來(lái)看，有2個(gè)值得注意點(diǎn)：
1）直播時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容。要想把茶葉賣好，單場(chǎng)直播時(shí)間不能少。3個(gè)茶葉商家，雙11期間賣出茶葉金額最多的單場(chǎng)，小茶婆婆直播時(shí)長(zhǎng)9小時(shí)3分鐘，瀾滄古茶直播時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)25分鐘，小罐茶直播時(shí)長(zhǎng)15小時(shí)28分鐘。
隨著直播成為諸多商家標(biāo)配，直播內(nèi)容策劃對(duì)于直播間流量運(yùn)營(yíng)也顯得越來(lái)越重要。比如，雙11期間賣出茶葉金額最多的單場(chǎng)，小茶婆婆直播期間PV為11.8萬(wàn)，UV為4.1萬(wàn)，遠(yuǎn)高出小罐茶和瀾滄古茶。
2）直播間選品策略。對(duì)于普通茶葉消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，單次購(gòu)買價(jià)格低和能有多種產(chǎn)品體驗(yàn)的拼配裝茶葉產(chǎn)品在直播間更受歡迎。比如小罐茶雙11日當(dāng)天賣出金額最多產(chǎn)品就是拼配裝，含有3個(gè)茶葉品類，5個(gè)茶葉單品。該產(chǎn)品主打“一周好茶”概念，每天一款茶葉。
對(duì)于單價(jià)較高的茶葉產(chǎn)品，直播間推廣策略以“限時(shí)限量+福利”和“大力度折扣促銷”作為賣點(diǎn)。小茶婆婆售賣《2021年春茶定金》產(chǎn)品，該產(chǎn)品僅在雙11當(dāng)天可以購(gòu)買，購(gòu)買后可以優(yōu)先預(yù)定古樹單株、古樹冰島、古樹老班章等稀缺產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)參加2021年茶山行等福利。
瀾滄古茶預(yù)售《四.喜.貢.瓜》，該產(chǎn)品原價(jià)29999元，直播間價(jià)格為11959元，相當(dāng)于4折。這類產(chǎn)品的購(gòu)買者，買的可能不是“茶葉”，而是理財(cái)產(chǎn)品。當(dāng)然，也有可能是有人在這其中運(yùn)作該類產(chǎn)品投資收藏體系。
普洱茶類商家多喜歡使用這種策略，大益是開創(chuàng)者。今年雙11期間，天貓大益旗艦店上架《滄海生普》，該產(chǎn)品搶購(gòu)價(jià)格為2.38萬(wàn)/提，市面上該類產(chǎn)品在每提5萬(wàn)元以上。
你怎么看茶葉直播電商？
最近有位茶友在和我交流普洱茶的過(guò)程當(dāng)中問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題——為何有不少有名的綠茶或巖茶當(dāng)中的臺(tái)地茶價(jià)格反而會(huì)比同樣是名山名寨的云南古樹茶的價(jià)格高？也就是說(shuō)其它地區(qū)有的臺(tái)地茶制作的綠茶價(jià)格要比云南名山名寨的古樹茶制作的普洱生茶價(jià)格要高，這是為什么呢？這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得確實(shí)挺好，大家都知道一個(gè)商品的價(jià)格高低與它的供求關(guān)系是密切相關(guān)的，當(dāng)然也還有其它方面的因素，例如市場(chǎng)認(rèn)可度、工藝精細(xì)度、進(jìn)入市場(chǎng)的資金量等方面，那么今天我們就這個(gè)問(wèn)題稍作展開來(lái)聊一聊。
首先我們從知名度上來(lái)說(shuō)，一些有名的綠茶、巖茶的歷史相較于普洱茶要長(zhǎng)很多，龍井、巖茶等在宋朝時(shí)就已經(jīng)很出名了，那時(shí)除了云南的產(chǎn)茶地之外，普洱茶基本沒(méi)人認(rèn)可，也沒(méi)人知道，尤其是在當(dāng)時(shí)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中原、江南地區(qū)更是沒(méi)有人喝云南茶，云南茶最早的銷售地是西藏、青海等藏區(qū)，因此在傳統(tǒng)的茶文化中，云南普洱茶顯然是個(gè)后來(lái)者，即便是到了清末民國(guó)年間，云南茶在北方、江南、中原等經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的地方也是沒(méi)有一席之地的，只在華南市場(chǎng)有少量的市場(chǎng)份額，其次海外還有一點(diǎn)。
也許你會(huì)說(shuō)故宮里邊早就有云南普洱茶的貢茶了，這個(gè)是事實(shí)，也的確不假，但每年各地進(jìn)貢的貢品無(wú)數(shù)，皇帝不一定每一樣都會(huì)去品嘗，至于皇親國(guó)戚們喝不喝，愛(ài)不愛(ài)喝，那更是另外一回事了。我們可以用一個(gè)常識(shí)來(lái)作判斷，如果他們都喜歡喝的話，為什么當(dāng)時(shí)普洱茶在京城沒(méi)有流行起來(lái)？為何在中原，江南等富裕地方也沒(méi)有把普洱茶普及開來(lái)？那會(huì)的絕大部分人甚至連聽都沒(méi)聽說(shuō)過(guò)！甚至到了90年代云南本地常喝普洱茶的人都不多，就我懂事以來(lái)我知道的絕大部分云南人都是喜歡喝花茶和大葉綠茶，也就是用普洱茶的原料（云南大葉種茶）制作而成的綠茶（烘青），炒青都不是很多，因此在2006年以前普洱茶的市場(chǎng)份額是很小的，沒(méi)有辦法和綠茶相提并論。
直到2006年以后普洱茶才開始向全國(guó)推廣開來(lái)，至今也就18年的時(shí)間，雖然只有短短18年，但普洱茶價(jià)格卻有了大幅度的提升，市場(chǎng)份額也在高速擴(kuò)張，時(shí)至今日恐怕沒(méi)有人不知道云南普洱茶了吧！不過(guò)它在文化方面的普及與它目前的市場(chǎng)份額相比還是有著明顯的不足，也就是說(shuō)它的高端市場(chǎng)并沒(méi)有龍井、巖茶的知名度以及售價(jià)高。
普洱茶的外形看上去不夠精細(xì)，似乎還有一點(diǎn)點(diǎn)的粗糙，賣相遠(yuǎn)不及龍井、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖、巖茶等，這主要是源自于普洱茶的用料以及生產(chǎn)工藝，加上普洱茶講究的是茶葉的本味（原味），而龍井、巖茶包括黃山毛峰等講究的是做工，同樣的原料，不同水平、不同名氣的師傅制做出來(lái)的茶，價(jià)格都會(huì)相差甚遠(yuǎn)，因此它們更多講究的是制作工藝，其次才是產(chǎn)地，也基本上沒(méi)有古樹茶的概念。這些綠茶即便是巖茶的那幾棵所謂的大紅袍古茶樹，也是一般人可望不可及的，屬于有錢都買不到的系列。而云南的古樹茶相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較普遍了，雖然產(chǎn)量不是很大，但相較于其它產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量可以說(shuō)是天文數(shù)字了，而且云南古茶樹都是成片成片的，存世量肯定也是其它地區(qū)比不了的，其他茶產(chǎn)區(qū)有那么一棵、兩棵、三五棵就已經(jīng)是很好了，因此以兩者最為出名的茶來(lái)做比較的話，云南古樹茶的價(jià)格和它們的臺(tái)地茶相比并不具備優(yōu)勢(shì)，別人一斤能賣到幾萬(wàn)，十幾萬(wàn)，云南最頂端的古樹茶也就是幾萬(wàn)塊錢一公斤，別人說(shuō)的是市斤，而云南說(shuō)的是公斤，其中相差了一倍的概念，兩者相比較而言，云南古樹茶確實(shí)不算貴。但以兩者的普通茶來(lái)相比的話，云南古樹茶的價(jià)格肯定是要比它們高的。
普洱茶的價(jià)格不貴其實(shí)還有一個(gè)比較重要的因素，最近幾年來(lái)各種網(wǎng)店帶貨的沖擊，大家也都有所見(jiàn)識(shí)，幾十塊一餅的名山名寨古樹茶到處都是，這直接沖擊了真正的好茶市場(chǎng)，另外，所謂金融茶價(jià)格的下降，主要是由于近幾年來(lái)它們的供應(yīng)量過(guò)大，產(chǎn)量高于了消費(fèi)量，茶葉積壓在渠道當(dāng)中造成了它們價(jià)格的下跌，這也直接影響到了整個(gè)普洱茶市場(chǎng)的表現(xiàn)，所以這一點(diǎn)是值得我們深思的，但相信隨著經(jīng)濟(jì)不斷的好轉(zhuǎn)和普洱茶普及度的提高，這個(gè)市場(chǎng)會(huì)變得越來(lái)越健康，未來(lái)的發(fā)展空間也會(huì)更加的廣闊。
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中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，中國(guó)人飲茶，據(jù)說(shuō)始于神農(nóng)時(shí)代，少說(shuō)也有4700多年了。自古以來(lái)，飲茶就是一種身份的象征，許多珍稀的茶葉身價(jià)比黃金更加昂貴，是深受上流社會(huì)追捧的“杯中之物”，稱為“茶奢”。迄今為止,茶葉商品中,價(jià)值連城者已不在少數(shù)。
云南金瓜貢茶?
價(jià)格：文物，無(wú)價(jià)
金瓜貢茶也稱團(tuán)茶、人頭貢茶，是普洱茶獨(dú)有的一種特殊緊壓茶形式。清雍正七年即1729年，云南總督鄂爾泰在普洱府寧洱縣（今寧洱鎮(zhèn)）建立了貢茶茶廠，選取西雙版納最好的女兒茶，以制成團(tuán)茶、散茶和茶膏，敬貢朝廷。清人趙學(xué)敏《本草綱目拾遺》云：“普洱茶成團(tuán)，有大中小三種。大者一團(tuán)五斤，如人頭式，稱人頭茶，每年入貢，民間不易得也”。 制人頭貢茶的茶葉，據(jù)傳均由未婚少女采摘，且都是一級(jí)的芽茶。采下的芽茶一般先都放之于少女懷中，積到一定數(shù)量，才取出放到竹簍里。這種芽茶，經(jīng)長(zhǎng)期存放，會(huì)轉(zhuǎn)變成金黃色，所以人頭貢茶亦稱“金瓜貢茶”或“金瓜人頭貢茶”。
若以收藏來(lái)看，金瓜貢茶無(wú)疑是現(xiàn)存的陳年普洱茶中的絕品，在港臺(tái)茶界，被稱之為“普洱茶太上皇”?，F(xiàn)今公認(rèn)存世陳期最長(zhǎng)的普洱茶，是藏于故宮的金瓜貢茶，已有百年之久。據(jù)稱，這些金瓜貢茶，曾有專家取了一些試泡，評(píng)語(yǔ)是：“湯有色，但茶葉陳化、淡薄”。這也正好印證了鄧時(shí)海先生之說(shuō)：“大多數(shù)的金瓜貢茶品茗高手，都公認(rèn)無(wú)味之味，是金瓜貢茶的最極品?！?/p>
年份最久的“普洱金瓜貢茶”已成國(guó)家二級(jí)文物，真品僅有兩沱，分別保存于杭州中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所與北京故宮博物院。2007年云南普洱市為迎回金瓜貢茶，活動(dòng)主辦方投保了保額為1999萬(wàn)元的巨額保險(xiǎn)。此茶已是“神茶”，只有供人們參觀供奉了。現(xiàn)行世的所謂金瓜貢茶，皆是后來(lái)某些茶廠的跟風(fēng)之作，不足以信。
武夷山母樹大紅袍?
價(jià)格：1040萬(wàn)元/公斤
母樹大紅袍，生長(zhǎng)于武夷山景區(qū)天心巖九龍窠，樹齡350年左右，清代即已名揚(yáng)天下。傳說(shuō)清朝進(jìn)貢茗茶，只有皇帝才有資格享用。母樹大紅袍目前僅存6棵，生長(zhǎng)于武夷山景區(qū)天心巖九龍窠。
1998年在首屆中國(guó)武夷山大紅袍茶文化節(jié)上，有富商以15.68萬(wàn)元的高價(jià)在拍賣中競(jìng)得20克母樹大紅袍。2005年，在第十二屆上海國(guó)際茶文化節(jié)拍出19.8萬(wàn)元。同年在第7屆武夷山紅袍節(jié)上20克武夷山母樹大紅袍又拍賣出20.8萬(wàn)元的天價(jià)，相當(dāng)于1040萬(wàn)元/公斤。如今母樹大紅袍已被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，絕對(duì)的珍稀茶種，在2006年政府已禁采?！笆飞献钯F”已不足表述，因?yàn)樗缫褵o(wú)價(jià)。
母樹大紅袍與普通大紅袍的區(qū)別：
母樹大紅袍，生長(zhǎng)在武夷山九龍窠景區(qū)，目前世上僅存6株（皆由種子發(fā)芽長(zhǎng)成），至今已有360多年的歷史。雖只有六株，卻分為三個(gè)品種，分別為：雀舌、北斗、奇丹，“三樅六株”因此而得來(lái)。大紅袍母樹享譽(yù)全球，被列入武夷山世界文化與自然遺產(chǎn)名錄，既是武夷山著名景點(diǎn)，又是武夷巖茶的品牌象征。為保護(hù)大紅袍母樹，武夷山市為此投保一億元，自2005年后就停采。
純種大紅袍，指母樹大紅袍中的某一品系單獨(dú)扦插繁育（無(wú)性繁殖）栽培后，單獨(dú)采制加工而成的大紅袍，其產(chǎn)地、制作工藝、品質(zhì)特征都與母樹大紅袍基本一致。此大紅袍也不能稱為二代或三代大紅袍，因?yàn)闊o(wú)性繁殖不存在代數(shù)，統(tǒng)一稱為純種大紅袍。
商品大紅袍，這是目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的大紅袍，指的是母樹大紅袍中某兩個(gè)以上品系的茶葉拼配在一起的大紅袍（一般有4—5個(gè)品系的茶葉）。大紅袍的拼配在品種上十分講究，在拼配比例上更加講究，集各種名樅優(yōu)點(diǎn)于一體，使香氣滋味達(dá)到高檔名優(yōu)巖茶的標(biāo)準(zhǔn)，因此大紅袍拼配技術(shù)常常是各茶廠的機(jī)密。而拼配出來(lái)的商品大紅袍既具有大紅袍的傳統(tǒng)特征，又因拼配而彌補(bǔ)了單一品種的不足，更使大紅袍脫離了傳說(shuō)中的量少天價(jià)，成為了武夷巖茶的當(dāng)家品種之一。
清宮茶膏
價(jià)格：954萬(wàn)元/公斤
普洱茶膏，在公元一千多年前，便躋身廟堂之高。吳任臣《十國(guó)春秋》記載，早在南唐閩康宗通文二年（公元937年），就有貢品茶膏進(jìn)獻(xiàn)，即“貢建州茶膏，制以異味，膠以金縷，名曰耐重兒，凡八枚”。此段文字表明：第一，“茶膏”字樣正式出現(xiàn)；第二，外部用金絲芽裝扮，顯示貴重；第三，數(shù)量極少，只有八枚，不像其它貢茶以擔(dān)計(jì)算，凸顯珍貴。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：廚影美食?；蛟S正是這種特殊的尊貴，使它在貢茶中處于上品，被納入史書記載之中。歷經(jīng)南唐、北宋，至清朝終于大興，成為清朝宮廷皇室御用，民間因其制作工藝復(fù)雜、產(chǎn)量極為稀少而無(wú)流通，最終令茶膏的身價(jià)倍增，成為代表特定階層的高檔奢侈品。
普洱茶膏如此尊貴，價(jià)值完全可以與金玉媲美。2004年，魯迅、許廣平夫婦收藏的3克清宮普洱茶膏被神秘買家以1.2萬(wàn)元高價(jià)購(gòu)得;2007年，一塊82克的清宮普洱茶膏被人以85萬(wàn)的高價(jià)收購(gòu)；2010年6月，一盒清宮普洱茶膏（105.6克）被拍，以100.8萬(wàn)的天價(jià)成交。
這盒100.8萬(wàn)的普洱茶膏，取材于云南大葉普洱茶為原材料，經(jīng)熬制、厭模這兩道主要程序而成。其工藝極為考究，熬制的普洱茶膏，色如黑漆、膏體平滑細(xì)膩、表面富有光澤。造型呈四方委角形，上表面中心為團(tuán)壽字，四角隅以蝙蝠紋裝飾，圖案布局疏密均勻，花紋規(guī)整，紋樣呈陽(yáng)文，與茶膏表平面形成鮮明的凸凹感，具有獨(dú)特的美感。在拍賣現(xiàn)場(chǎng)，茶藝師將少量普洱茶膏碎末放入盛滿熱水的透明玻璃杯，不一會(huì)兒，杯中湯色色澤即如紅寶石一般，吸引了在場(chǎng)所有人的關(guān)注。
福鼎綠雪芽母樹
價(jià)格：710萬(wàn)元/公斤
綠雪芽，仙茶也，相傳為太姥娘娘手植。國(guó)家第一號(hào)良種“福鼎大白茶”的始祖，“白毫銀針”、“太姥銀針”的古稱，傲霜雪于百丈，歷枯榮于千年，形神俱豐;受云霧之呵護(hù)，得泉露之滋養(yǎng)，色香皆絕。目前綠雪芽已被政府列為一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)植物。2004年寧德茶文化節(jié)上，100克的福鼎大白毫母茶“綠雪芽”，以71萬(wàn)元的天價(jià)被拍出。
福元昌圓茶
價(jià)格：414萬(wàn)元/公斤
百年福元昌，有“茶中極品”之稱，可謂傳世普洱茶王。“元昌號(hào)”茶莊創(chuàng)立于光緒初年，是倚邦茶區(qū)最富盛名的商號(hào)之一。光緒年間中期，為了增加銷量，擴(kuò)大商號(hào)規(guī)模，元昌號(hào)在種茶區(qū)易武鎮(zhèn)開設(shè)了茶廠分行，即“福元昌號(hào)”茶莊，專門以大葉種普洱茶菁，制造精選茶葉，每年運(yùn)銷至全國(guó)各地。
2013年，嘉德拍賣行成交了一桶20世紀(jì)初的福元昌圓茶，成交價(jià)為1035萬(wàn)元/筒。據(jù)《欽定大清會(huì)典事例》記載：“雍正十三年（1735年）提準(zhǔn)，云南商販茶，系每七圓為一筒，重四十九兩?！庇纱丝芍?dāng)時(shí)的1筒約2.5公斤，折合下來(lái)相當(dāng)于414萬(wàn)元/公斤。
此筒福元昌圓茶，共七餅，以竹心篾包裹，篾上原有字，因年久而剝落，已無(wú)從辨認(rèn)。此筒圓茶采用優(yōu)良的大葉種普洱茶菁，條索寬扁，茶葉厚大，土栗、灰色兼而有之，油光淡薄，茶氣強(qiáng)烈，表現(xiàn)出易武山優(yōu)質(zhì)普洱茶的特性。筒內(nèi)有內(nèi)票，正方形，藍(lán)色圖字，飾一周回紋裝飾圖案，圖案內(nèi)寫明：“本號(hào)在易武山大街開張福元昌號(hào)……以圖為記，庶不致誤，余福生白”，共八十八字。同時(shí)，每餅茶都有一張淺藍(lán)色內(nèi)飛，手工鈐蓋朱砂紅印，意指此款茶屬陽(yáng)柔型茶品。
錦繡茶王香竹箐
價(jià)格：350萬(wàn)元/公斤
在離鳳慶七十多公里的盡頭、香竹菁的最高處，便可以看到號(hào)稱有3200年歷史的茶王之母——錦繡茶王，它是鳳慶栽培型古茶樹的代表，也是世界上發(fā)現(xiàn)的最粗大古茶樹，它的樹干直徑足有1.84米，8個(gè)人才勉強(qiáng)圍得起來(lái)。2015年4月17日，第二十五屆茶文化藝術(shù)節(jié)在“滇紅之鄉(xiāng)”云南鳳慶縣開幕，以這株3200年高齡茶樹原料做出的2015“錦秀茶王”茶品最終被臺(tái)商以35萬(wàn)元/100克拍下，一舉奪得了“普洱史上最貴的茶”的桂冠，相當(dāng)于350萬(wàn)元/公斤。
安徽太平猴魁
價(jià)格：200萬(wàn)元/公斤
太平猴魁產(chǎn)于黃山北麓的黃山區(qū)，由于黃山低溫多濕，土質(zhì)肥沃，云霧籠罩，故而茶質(zhì)別具一格。其核心產(chǎn)區(qū)為黃山市黃山區(qū)新明鄉(xiāng)，以猴坑村猴坑、猴崗、顏家品質(zhì)最佳。太平猴魁為我國(guó)“尖茶之冠”，外形兩葉抱芽，扁平挺直，自然舒展，白毫隱伏，有“猴魁兩頭尖，不散不翹不卷邊”的美名。2004年，在國(guó)際茶博會(huì)上獲得“綠茶茶王”稱號(hào)。
自太平猴魁地理標(biāo)志成功注冊(cè)后，價(jià)格就開始不斷攀升。2005年5月14日，首屆“黃山杯”精品名茶專場(chǎng)拍賣會(huì)上，經(jīng)過(guò)一番激烈的角逐，100克“六百里太平猴魁”拍出了15.9萬(wàn)元的高價(jià)，一度成為茶業(yè)界的美談。而很快，這個(gè)記錄就被它自己刷新了。2009年5月，濟(jì)南“國(guó)禮茶安徽太平猴魁名茶拍賣會(huì)”上，100克太平猴魁最終拍賣價(jià)到了20萬(wàn)元，相當(dāng)于200萬(wàn)元/公斤。產(chǎn)這種天價(jià)茶的“茶王樹”，已有三百多年歷史，被當(dāng)?shù)厝艘暈槭ノ?。每年太平猴魁開園當(dāng)天,村民們都會(huì)鑼鼓聲聲,祭歌悠長(zhǎng),并以一對(duì)金童玉女用嘴含采太平猴魁茶，表達(dá)對(duì)“茶王樹”感恩、崇敬之情,祈愿茶葉的豐收和生活的美滿。
安徽黃山毛峰
價(jià)格：170萬(wàn)元/公斤
黃山毛峰產(chǎn)于安徽省黃山（徽州）一帶，所以又稱徽茶。該茶外形微卷，狀似雀舌，綠中泛黃，銀毫顯露，且?guī)в薪瘘S色魚葉（俗稱黃金片）。入杯沖泡霧氣結(jié)頂，湯色清碧微黃，葉底黃綠有活力，滋味醇甘，香氣如蘭，韻味深長(zhǎng)。由于新制茶葉白毫披身，芽尖峰芒，且鮮葉采自黃山高峰，遂將該茶取名為黃山毛峰?！包S金片”和“象牙色”是黃山毛峰的兩大特征。
同樣是2005年的首屆“黃山杯”精品名茶專場(chǎng)拍賣會(huì)上，50克黃山毛峰被來(lái)自上海的一家企業(yè)以8.5萬(wàn)元價(jià)格拍下，相當(dāng)于170萬(wàn)元/公斤。這家上海企業(yè)表示，這批茶的用途“主要作為鎮(zhèn)店之寶，用于展覽展示?！睋?jù)行家透露，這批茶之所以珍貴，是因?yàn)樗怯?8名茶姑，歷時(shí)一周從海拔千米以上的獨(dú)有茶樹品種“滴水香”中精心采摘了200斤香芽，再?gòu)闹芯x出50斤鮮葉，由4名制茶高手采用獨(dú)家工藝制成十余斤成品茶，最后用羊毫筆從成品茶中篩選了半個(gè)月才選出來(lái)的，可以說(shuō)費(fèi)盡心思。?
西湖龍井御前十八棵
價(jià)格：150萬(wàn)元/公斤
即使沒(méi)喝過(guò)，想必你也一定知道“西湖龍井”的大名。龍井主要產(chǎn)于浙江省杭州市西湖龍井村周圍群山，并因此得名。清乾隆游覽杭州西湖時(shí)，盛贊西湖龍井茶，把獅峰山下胡公廟前的十八棵茶樹封為“御茶”，這就是“御前十八棵”的來(lái)歷。在2005年，僅僅100克的“御前十八棵”就賣到了近15萬(wàn)元。而如今，此種茶葉一年的產(chǎn)量只有二兩，價(jià)值真的無(wú)法估量！
河南信陽(yáng)毛尖
價(jià)格：149萬(wàn)元/公斤
蘇東坡曾說(shuō)：“淮南茶，信陽(yáng)第一?！毙抨?yáng)毛尖又稱豫毛峰，因其條索細(xì)秀、圓直有鋒尖、白毫滿披而得名“毛尖”，又因產(chǎn)地在信陽(yáng)故名“信陽(yáng)毛尖”，素來(lái)以“細(xì)、圓、緊、直、多白毫、香高、味濃、色綠”的獨(dú)特風(fēng)格而飲譽(yù)中外。1915年信陽(yáng)毛尖在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上與貴州茅臺(tái)同獲金質(zhì)獎(jiǎng)，被譽(yù)為“綠茶之王”，是最優(yōu)質(zhì)的名優(yōu)綠茶之一。
2006年“極品信陽(yáng)毛尖拍賣會(huì)”上,信陽(yáng)毛尖茶王“藍(lán)天玉葉”,被一位來(lái)自上海的買家,以14.9萬(wàn)元/100克的價(jià)格拍走，相當(dāng)于149萬(wàn)元/公斤,令不少競(jìng)拍者都咋舌不已。
鳳凰單叢宋種1號(hào)
價(jià)格：100萬(wàn)元/公斤
鳳凰水仙原產(chǎn)于廣東省潮安縣鳳凰山區(qū)。傳說(shuō)南宋末年，宋帝趙昺南下潮汕，路經(jīng)鳳凰山區(qū)烏際山，日甚渴，侍從們采下一種葉尖似鳥嘴的樹葉加以烹制，飲之止咳生津，立奏奇效。從此廣為栽植，稱為“宋種”，迄今已有900余年歷史。由于其茶葉品質(zhì)特征具有清高持久的天然花蜜香和木甜香，滋味鮮濃飽滿、生津回甘和耐沖泡，“宋種”得到國(guó)內(nèi)外茶葉界的贊許。
宋種1號(hào)是鳳凰茶區(qū)現(xiàn)存最古老的一株茶樹，系從烏崠山鳳凰水仙群體品種的自然雜交后代中單株篩選而成，生長(zhǎng)在位于海拔約1150米的烏崠李仔坪村頂厝幾塊巨大的泰石鼓之間，樹齡達(dá)600多年。更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：廚影美食。每年宋種1號(hào)的采摘都要舉行隆重的采摘拜祭儀式，前來(lái)觀禮的各地茶商、茶農(nóng)及社會(huì)各界人士云集，場(chǎng)面盛大。2016年4月,在廣東省潮州鳳凰縣的鳳凰單叢宋種開采儀式上,潮州鳳凰單叢宋種1號(hào)以100萬(wàn)元/公斤的價(jià)格拍賣。
但遺憾的是，這棵見(jiàn)證了鳳凰山茶文化幾百年傳承的母樹可謂命途多舛，先前人為管理不當(dāng)也就罷了，1987年更遭一精神病人砍伐，后來(lái)好不容易恢復(fù)了少許元?dú)猓芾響粲衷谄涓浇罅吭苑N新茶樹爭(zhēng)奪養(yǎng)分，后有游人絡(luò)繹不絕前來(lái)參觀和拍照，受人為攀采和踐踏，致使樹勢(shì)衰退，產(chǎn)量連年下降。
安溪鐵觀音
價(jià)格：67萬(wàn)元/公斤
鐵觀音原產(chǎn)于福建泉州市安溪縣西坪鎮(zhèn)，既是茶名，也是茶樹品種名。鐵觀音獨(dú)具“觀音韻”，清香雅韻，沖泡后有天然的蘭花香，滋味純濃,香氣馥郁持久，有“七泡有余香之譽(yù) ”。2012年6月的中國(guó)海峽名器名茶春季珍品拍賣會(huì)上，清香型鐵觀音以6.7萬(wàn)元/100克價(jià)格成交，相當(dāng)于67萬(wàn)/公斤。
貴州都勻毛尖
價(jià)格：66.6萬(wàn)元/公斤
貴州所產(chǎn)茶葉中，以都勻毛尖為最。都勻毛尖主要產(chǎn)于貴州都勻市，由毛爺爺于1956年親筆命名，又名“白毛尖”、“細(xì)毛尖”、“魚鉤茶”、“雀舌茶”。都勻地區(qū)山谷起伏，海拔千米，峽谷溪流，林木蒼郁，云霧籠罩，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，四季宜人，年平均氣溫為16 C，年平均降水量在1400多毫米。加之土層深厚，土壤疏松濕潤(rùn)，土質(zhì)是酸性或微酸性，內(nèi)含大量的鐵質(zhì)和磷酸鹽，這些特殊的自然、條件不僅適宜茶樹的生長(zhǎng)，而且也形成了都勻毛尖的獨(dú)特風(fēng)格，屬于貴州名優(yōu)綠茶。
“在中國(guó)的綠茶領(lǐng)域，貴州綠茶是上品，而在貴州綠茶中，都勻毛尖是極品，是奢侈品?！边@是業(yè)內(nèi)人士給都勻毛尖的定位和評(píng)價(jià)，也是對(duì)都勻毛尖品質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)。都勻毛尖具有“外形緊細(xì)卷曲、毫毛均勻滿布、色澤綠潤(rùn)，茶湯嫩黃綠明亮，香氣嫩栗香高而持久，滋味鮮爽回味干甜，葉底嫩勻、黃綠明亮”的品質(zhì)特點(diǎn)。2011年，3個(gè)標(biāo)底的“都勻毛尖特制珍品茶王”（150g裝）在現(xiàn)場(chǎng)開拍，拍賣總成交價(jià)格達(dá)22萬(wàn)元，其中，“都勻毛尖特制珍品茶王”二號(hào)（150g裝）最高成交價(jià)格達(dá)10萬(wàn)元，相當(dāng)于66.6萬(wàn)元/公斤。
熊貓茶
價(jià)格：44萬(wàn)元/公斤
熊貓茶，全稱熊貓生態(tài)茶，指生長(zhǎng)在熊貓棲息地四川雅安的熊貓生態(tài)茶山、采用熊貓糞便施肥種植的茶。2011年7月12日，環(huán)保漢字熊貓書畫家、四川大學(xué)老師安琰石在雅安參加中國(guó)熊貓網(wǎng)創(chuàng)辦一周年座談會(huì)上，聽到來(lái)自臥龍的熊貓專家說(shuō)，熊貓的吸收功能很不好，大概只吸收了所吃食物30%的營(yíng)養(yǎng)?！斑@不就意味著還有70%的營(yíng)養(yǎng)在熊貓的糞便里?！卑茬J(rèn)為，綠茶有防癌的功效，而熊貓的主食是竹葉，竹葉里含有相同的抗癌成分，用熊貓糞便養(yǎng)茶，更會(huì)有防癌效果。2012年3月17日，采茶姑娘在四川雅安開始了“熊貓茶”的首次采選。
頂級(jí)“熊貓茶”定價(jià)為每斤219865元人民幣，寓意“21世紀(jì)地球村長(zhǎng)久發(fā)展順利，我有環(huán)保責(zé)任”。2012年3月27日，四川“熊貓茶”正式上市銷售，上市的“極品熊貓茶”僅為21份，售價(jià)約2萬(wàn)元人民幣，僅為一兩。此茶上市后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少人認(rèn)為安琰石將茶葉定價(jià)如此高，純屬炒作，對(duì)此，安琰石說(shuō)：“物以稀為貴，世界上就這么多熊貓，產(chǎn)生的糞便也就這么多，茶葉當(dāng)然要定價(jià)最貴?！?/span>
