個(gè)性茶葉包裝設(shè)計(jì)

本次論壇邀請成都黑蟻文化創(chuàng)意股份有限公司董事長傅冰、智遠(yuǎn)創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)劉勇、潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人潘虎做主題分享，《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社主編蔣素霞擔(dān)任圓桌沙龍主持人。  

同時(shí)邀請深圳市商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)促進(jìn)會執(zhí)行會長兼秘書長鄭學(xué)華、中國豪宅研究院深圳院長賈紹明、深圳市商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)促進(jìn)會品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)林俊迋共同出席，吸引深圳技術(shù)大學(xué)師生、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生、品牌茶企、行業(yè)媒體、包裝設(shè)計(jì)愛好者等200多人參與本次活動(dòng)。

論壇伊始，連續(xù)四年受邀出席茶包裝設(shè)計(jì)論壇的香港平面設(shè)計(jì)教父、世界杰出華人設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生，作為本次活動(dòng)的特邀嘉賓，以視頻形式向大會送上誠摯祝福，期望通過設(shè)計(jì)、營銷、文化等領(lǐng)域?qū)＜胰翰呷毫?，把茶行業(yè)包裝設(shè)計(jì)做大做強(qiáng)，把中國悠久的茶文化、優(yōu)秀的茶品牌推向更廣闊的舞臺！

香港平面設(shè)計(jì)教父、世界杰出華人設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生△

主題

演講

大咖思維碰撞，助推品牌創(chuàng)新

作為深圳春季茶博會的系列活動(dòng)之一，本次論壇聚焦茶行業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，以“設(shè)計(jì)思維·突破品牌包裝的多重維度”為主題，多維度探討茶行業(yè)包裝設(shè)計(jì)趨勢，助力茶品牌打破營銷壁壘，引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。

演講主題：

在地文化，城市的氣質(zhì)

——設(shè)計(jì)思維的突破性創(chuàng)造瞬間

演講嘉賓：傅冰

成都黑蟻文化創(chuàng)意股份有限公司董事長

茶是一個(gè)很有歷史文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，目前市面上大多數(shù)茶包裝比較傳統(tǒng)、老套，或者過度包裝，以至于談到喝茶，大家會下意識想到老年人。中國是產(chǎn)茶大國，不同產(chǎn)區(qū)、不同茶葉擁有不同的文化氣質(zhì)，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在地化是一種必然結(jié)果。將茶葉包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)匚幕栂嘟Y(jié)合，可以讓茶產(chǎn)品不再是一個(gè)冷冰冰的個(gè)體，而是充滿地域色彩和文化底蘊(yùn)。

我們與成都博物館做綠葉啤酒聯(lián)名款時(shí)，就把說唱俑與熊貓、火鍋、串串、川劇、麻將、蓋碗茶、方言等成都文化符號融入包裝設(shè)計(jì)；做茶葉伴手禮時(shí)，除了立足于成都本土文化，也做了很多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推出年畫門神、十二生肖、十二星座等主題包裝。這兩個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品與我們創(chuàng)辦的藝術(shù)雜志《1314》，都是川蜀在地文化與包裝設(shè)計(jì)有效融合的典型例子，賦予產(chǎn)品時(shí)尚、年輕氣息的同時(shí)，傳達(dá)了川蜀地區(qū)人民豁達(dá)、幽默、樂觀的心態(tài)。

演講主題：

設(shè)計(jì)品牌：品牌戰(zhàn)略的多維度定位與營銷

演講嘉賓：劉勇

智遠(yuǎn)創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)

從營銷三步曲“人、貨、場”之間的緊密聯(lián)系就能看出，好的茶包裝可以幫助品牌快速提升市場知名度與認(rèn)可度，企業(yè)應(yīng)該把包裝設(shè)計(jì)提升到品牌戰(zhàn)略層面上來。當(dāng)前消費(fèi)群體細(xì)分，個(gè)性消費(fèi)成為主流，只有抓住新一代消費(fèi)人群的痛點(diǎn)與市場空白，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的性別、年齡、收入、審美等基礎(chǔ)屬性，進(jìn)行產(chǎn)品、包裝、價(jià)值、體驗(yàn)創(chuàng)新差異化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能創(chuàng)造出匹配消費(fèi)者預(yù)期、甚至超越消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品。

在我看來，包裝設(shè)計(jì)可以從品牌、消費(fèi)者、市場、差異、成本、體驗(yàn)六個(gè)維度考量。打造新式茶葉品牌時(shí)，可以通過視覺語言、文案語言、空間語言等媒介接觸點(diǎn)形成獨(dú)特風(fēng)格及品牌氣質(zhì)。以我們做過的兩個(gè)項(xiàng)目為例子，頭號茗星瞄準(zhǔn)年輕女性市場，通過把摩登女郎與撲克牌融合，采用環(huán)保包裝材質(zhì)，打造新一代潮茶偶像；言茶則聚焦?jié)h文化愛好者，把京劇、剪紙、圍棋、漢服等國粹文化融入茶包裝。

演講主題：

包裝設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)新人，久處不厭

演講嘉賓：潘虎

潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人

隨著消費(fèi)者審美水平提升，市場對茶包裝提出了更高的要求，審美不足是當(dāng)前茶包裝面臨的突出問題。傳統(tǒng)茶企如何在包裝上融合創(chuàng)新，可以從以下三個(gè)角度出發(fā)：

美是包裝設(shè)計(jì)的第一要義。當(dāng)前國人審美已經(jīng)發(fā)生變化，企業(yè)不及時(shí)做出改變，很難被市場接受。區(qū)域茶品牌做包裝時(shí)，可以融入文化元素，而不是生搬硬套。茶包裝要直觀地表達(dá)產(chǎn)品功能屬性，比如我們做速溶茶翻新時(shí)，將產(chǎn)品包裝做成了香煙盒的樣式，就是為了突出輕便、易攜、時(shí)尚的特點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)要有顛覆性。品牌要敢于打破固有市場局面，充滿顛覆性的產(chǎn)品包裝，不僅引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，還能以全新姿態(tài)面向年輕消費(fèi)者。強(qiáng)烈不好看，好看不強(qiáng)烈，這是對設(shè)計(jì)的誤解。老品牌做翻新時(shí)，可以保持熟悉性，但在設(shè)計(jì)上要有區(qū)別，能啟發(fā)顧客。比如我們做上海藥皂包裝翻新時(shí)，把產(chǎn)品蓋做成了藥皂的形狀，把老上海玻璃上的浮雕圖形附著瓶身上。

包裝設(shè)計(jì)要有社交屬性。我在做設(shè)計(jì)時(shí)，喜歡用年輕人的心態(tài)，把自己當(dāng)做局外人，盡量不看產(chǎn)品原包裝，以避免思維被限制。以良品鋪?zhàn)?、瑞幸咖啡、雪花啤酒等面向年輕人的品牌為例，我們在包裝設(shè)計(jì)上就融入吃雞、插畫等流行元素。

圓桌

沙龍

聚焦產(chǎn)業(yè)新變化，共繪包裝新畫卷

沙龍主題：包裝設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)事研討

對話嘉賓：

成都黑蟻文化創(chuàng)意股份有限公司董事長傅冰

智遠(yuǎn)創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)劉勇

潘虎包裝實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人潘虎

《包裝&設(shè)計(jì)》雜志社主編蔣素霞

蔣素霞：茶品牌在包裝過程中，如何把在地文化和品牌文化融合在一起？

傅冰：要基于當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，比如說我在演講時(shí)提到的三個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，都是基于四川是旅游大省，游客喜歡買伴手禮這個(gè)前置條件下產(chǎn)生的。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品符合現(xiàn)代人的審美，如果很丑很土，游客不愿意購買。

潘虎：在地文化是每個(gè)城市與生俱來的，它是一種標(biāo)簽化，是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作素材，取之不盡、用之不竭，可以用，也可以不用，要因產(chǎn)品而異，沒有一種方法抱打天下。國潮、熱潮是在地文化融合的代表，企業(yè)在做國潮產(chǎn)品時(shí)，先設(shè)定國潮再解題，這本身就有問題。

蔣素霞：中國現(xiàn)代茶品牌的包裝在市場上存在哪些缺陷，應(yīng)該如何提升？

劉勇：目前市面上好的茶產(chǎn)品都是在顛覆，好的設(shè)計(jì)也是在顛覆。很多茶企存在一個(gè)問題，稍微有點(diǎn)突破，就覺得不是自己，擔(dān)心客戶流失。做茶要有破釜沉舟的心態(tài)，像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣勇于創(chuàng)新，不要走一步看一步。

傅冰：就茶產(chǎn)品來說，不是包裝好就賣的好，品牌是最重要的，有了品牌積淀，才能把品牌故事講好。沒有品牌的加持，包裝做得再也沒有用。

潘虎：我覺得設(shè)計(jì)師碰上了最好的時(shí)代！產(chǎn)品研發(fā)也碰上了最好的時(shí)代，因?yàn)槲覀冇辛祟嵏怖洗蟮臋C(jī)會。消費(fèi)模式的迭代，設(shè)計(jì)觀念也在改變，設(shè)計(jì)師要有自己的價(jià)值觀，我特別不喜歡把包裝設(shè)計(jì)上升到很高的層面，設(shè)計(jì)師能做的，是用認(rèn)知范圍的專業(yè)高度獲取最大的市場影響力和商業(yè)價(jià)值，讓客戶的產(chǎn)品盡可能好賣。

蔣素霞：現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了很大變化，茶品牌在做網(wǎng)購產(chǎn)品包裝與傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)該如何做出差異？

劉勇：網(wǎng)購核心是人，只要抓住這些人的特性，就不難做出好產(chǎn)品?，F(xiàn)在很多網(wǎng)購產(chǎn)品都是抱著純好玩的心態(tài)，包裝不再圍繞產(chǎn)品本身，玩到極限的時(shí)候，才會回歸到產(chǎn)品本身。我相信，回歸產(chǎn)品本身的時(shí)代很快就會來了。

傅冰：現(xiàn)在網(wǎng)上銷售的茶產(chǎn)品，好看的包裝特別少，基本以價(jià)格為優(yōu)勢。我覺得好的產(chǎn)品銷售，不僅是產(chǎn)品包裝，還需要從營銷思路、銷售渠道、直播帶貨等方面來綜合考量。

潘虎：網(wǎng)購產(chǎn)品與實(shí)體店產(chǎn)品差別就是看得見摸不著，既然摸不著產(chǎn)品，只能用眼睛看，那么在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就要抓住”看得到”這個(gè)點(diǎn)，把看做透，讓消費(fèi)者看得爽，比如說用視頻展示產(chǎn)品包裝，就是現(xiàn)在很多電商品牌喜歡用的形式。

觀眾提問：對于初創(chuàng)企業(yè)來說，品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該立足什么去做？是以全新概念來做，還是先保守，再逐步升級？

劉勇：我們以前做過研討，大品牌如何迭代，小品牌如何去做。大品牌有粉絲基礎(chǔ)，有品牌影響力，即使變丑或者倒退，依然有人買單，但小品牌不是，小品牌如果模仿大品牌注定失敗。小品牌想突圍，只能出奇招，比如營銷產(chǎn)品的概念、定位、視覺設(shè)計(jì)?；氐讲栊袠I(yè)，當(dāng)你跳出茶本身再回來看茶，有可能會豁然開朗。

傅冰：我認(rèn)為企業(yè)太小，沒有辦法形成品牌，它需要資本驅(qū)動(dòng)。初創(chuàng)企業(yè)做的可能只是自己的一種理想和情懷，只有做到足夠大、足夠久，有了資源與積累才會形成品牌。

潘虎：我贊同前面兩位老師的觀點(diǎn)，出奇招也好，出怪招也好，只要能說服投資者。

觀眾提問：面對現(xiàn)在的消費(fèi)市場，設(shè)計(jì)師會有自己的使命感嗎？與甲方意見相左時(shí)怎么解決的？

潘虎：客戶滿意不是我的目標(biāo)，因?yàn)檫@個(gè)目標(biāo)低了，我的目標(biāo)是超越客戶滿意，以我認(rèn)知范圍的專業(yè)高度去引領(lǐng)市場，創(chuàng)造更大的市場影響力或者商業(yè)價(jià)值。

傅冰：做設(shè)計(jì)這行很辛苦，沒有使命感做不下去。我覺得設(shè)計(jì)師都有一個(gè)共識，就是把設(shè)計(jì)作品看成自己的孩子，它在市場上反響如何，這是設(shè)計(jì)師很看重的。

劉勇：客戶滿意不是最高標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者買單才是最高標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)計(jì)師跟客戶意見不同很常見，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師要有自己的責(zé)任，不要讓甲方的決策影響到你的正常判斷。

至此，第五屆中國（深圳）國際茶包裝設(shè)計(jì)論壇圓滿收官！希望通過嘉賓的精彩分享、真知灼見，能讓茶品牌、設(shè)計(jì)師等業(yè)界同仁有所啟迪。同時(shí)敬請期待中國（深圳）國際茶包裝設(shè)計(jì)論壇在2022年以嶄新的姿態(tài)與大家見面！