福建省農(nóng)科院茶葉研究所

4月下旬，福建閩東的春茶已經(jīng)接近尾聲。福建省農(nóng)科院生態(tài)研究所陸烝副研究員的科特派團(tuán)隊(duì)又一次來到章峰茶場。

  

  

  

  

  

為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來閩考察重要講話精神，8月1日上午，由福建省鄉(xiāng)村振興研究會、福建省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟主辦，福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、閩江學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究院承辦，武夷山瑞泉茶葉有限公司、福建新坦洋集團(tuán)股份有限公司協(xié)辦，以“做好三茶統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”主題的沙龍活動在福建省農(nóng)科院科研綜合實(shí)驗(yàn)中心舉辦，活動由福建省住建廳一級巡視員、福建省鄉(xiāng)村振興研究會副會長王勝熙主持。

會上，福建省人大常委會原副主任、福建省鄉(xiāng)村振興研究會會長潘征首先致辭。他指出，舉辦此次沙龍活動是研究會認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記來閩考察重要講話精神，落實(shí)總書記提出的統(tǒng)籌“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”指示的一項(xiàng)重要舉措。中國是茶的故鄉(xiāng)，福建是茶鄉(xiāng)的客廳，希望通過這次沙龍活動，讓更多人了解“福茶”，品嘗“福茶”，愛上“福茶”，讓“福茶”產(chǎn)業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的作用。我們要按照習(xí)近平總書記講話精神和福建省委、省政府的部署，積極發(fā)揮研究會的智庫作用，深入研究、推動做好“三茶統(tǒng)籌”的福建文章。要做深茶文化，講好福地福茶福人故事，讓淵源流長的茶文化不斷賦予新的內(nèi)涵，煥發(fā)新的活力;要做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，打造全鏈條，以茶興業(yè)，以茶富農(nóng)，使茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路拓展成為鄉(xiāng)村振興的跨越之路;要做強(qiáng)茶科技，讓科技創(chuàng)新在茶園里、美麗鄉(xiāng)村田地里開花結(jié)果。要發(fā)揮科技特派員的引領(lǐng)作用，做給茶農(nóng)看，帶著農(nóng)民干，幫著農(nóng)民賺，以科技的不斷創(chuàng)新推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓千年福茶煥發(fā)新的生命力，讓福茶在鄉(xiāng)村振興、在建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家福建篇章中成為一張閃亮的名片。

△福建省人大常委會原副主任、福建省鄉(xiāng)村振興研究會會長潘征

福建省農(nóng)科院副院長、中國茶葉學(xué)會副理事長、福建省鄉(xiāng)村振興研究會專家、福建省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、教授級高級農(nóng)藝師余文權(quán)作《做好三茶統(tǒng)籌大文章，助力鄉(xiāng)村振興新征程》主旨演講,他說，中國茶文化博大精深。茶是外交使節(jié)，茶是文化使者，茶是健康飲品，茶是和諧飲料。茶葉是民生產(chǎn)業(yè)，茶業(yè)是富民產(chǎn)業(yè)，茶業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，茶業(yè)是生態(tài)產(chǎn)業(yè)。茶產(chǎn)業(yè)是福建省確定的七個(gè)千億產(chǎn)業(yè)集群，也是福建省農(nóng)民脫貧的重要來源。要做優(yōu)做強(qiáng)福建省茶產(chǎn)業(yè)，一是要打造福茶網(wǎng)大平臺，建設(shè)具有福建特色的茶產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺，推動閩茶走向全國、走向世界。二是要科特派助力福建千億茶產(chǎn)業(yè)升級，要深入推進(jìn)科技特派員制度，讓廣大科技特派員把論文寫在田野大地上。要創(chuàng)新茶科技，另辟蹊徑，開發(fā)特色茶類;變副為正，開發(fā)特色產(chǎn)品;變廢為寶，提高綜合效益;立體種養(yǎng)，拓寬增效途徑;要以自主創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新為抓手，做好機(jī)制創(chuàng)新;做好種業(yè)先行、綠色發(fā)展和數(shù)字茶園建設(shè)。

△福建省農(nóng)科院副院長、中國茶葉學(xué)會副理事長、福建省鄉(xiāng)村振興研究會專家、福建省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、教授級高級農(nóng)藝師余文權(quán)

會上，福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推廣研究員、福建省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長高峰圍繞《福建茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路》發(fā)言;福茶網(wǎng)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理何桂東以《鄉(xiāng)村振興有福茶，因地制宜使命達(dá)》為題發(fā)言;福鼎市人大常委會黨組書記、主任，研究會理事蔡梅生作《福鼎白茶品牌創(chuàng)建》發(fā)言;武夷山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級農(nóng)藝師徐斌以《武夷巖茶綠色生態(tài)茶園建設(shè)》為題發(fā)言;八馬茶葉股份有限公司總工程師、國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系泉州試驗(yàn)站站長林榮溪圍繞《八馬實(shí)踐：三茶理論助力頭部品牌崛起》發(fā)言;福建新坦洋集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張帆作《福安紅茶高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)對措施》發(fā)言;福建省農(nóng)科院茶葉研究所所長、國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系崗位專家陳常頌作《科技人才助力鄉(xiāng)村振興走特色化茶產(chǎn)業(yè)之路》發(fā)言。

研究會監(jiān)事長詹林，研究會專家石偉，原福建省旅游局副局長、研究會常務(wù)理事鄭維榮，研究會秘書長、閩江學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究院常務(wù)副院長鄧啟明及研究會部分常務(wù)理事、理事、會員、高校專家學(xué)者及茶葉企業(yè)代表等約70余人參加活動。

來源：福建省鄉(xiāng)村振興研究會

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文章導(dǎo)覽

安溪縣茶葉品牌發(fā)展情況。

通過堅(jiān)持宣傳、產(chǎn)銷聯(lián)動、開拓市場、創(chuàng)新品牌、培育龍頭企業(yè)、保護(hù)創(chuàng)新、聯(lián)合相關(guān)部門建立名牌工作機(jī)制和名牌保護(hù)體系。

推進(jìn)茶業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的三點(diǎn)體會：建立強(qiáng)有力的管理機(jī)制是重要保證 。促進(jìn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營組織化是重要環(huán)節(jié) 。搭建高層次平臺是重要依托 。

安溪縣位于福建省東南部，地處閩南金三角(泉州、廈門、漳州)結(jié)合部，面積3057.28平方公里，全縣人口130萬。

安溪縣位于福建三大流域之一——晉江的源頭，戴云山東南坡，地勢自西北向東南傾斜，境內(nèi)地形以丘陵、山地為主，河谷盆地串珠狀分布在西溪、藍(lán)溪沿岸，海拔最高1600米，最低32米。屬南、中亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，境內(nèi)平均氣溫16至21℃之間，年均降水量1782.4mm，植被群落差異明顯，生物多樣性顯著。境內(nèi)山清水秀，峰巒疊翠，植被良好，空氣清新。

得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候條件孕育出茶中珍品鐵觀音，傳統(tǒng)獨(dú)特的栽培、生產(chǎn)、加工技術(shù)造就鐵觀音品高質(zhì)優(yōu)、獨(dú)具一格的特征，安溪因此成為聞名遐邇的茶鄉(xiāng)。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌茶業(yè)，對于安溪這樣一個(gè)擁有“中國烏龍茶(名茶)之鄉(xiāng)”稱號的農(nóng)業(yè)大縣來說，有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

多年來，安溪縣委、縣政府始終堅(jiān)持把實(shí)施“茶業(yè)富民”戰(zhàn)略作為一號工程，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌帶動作用，做強(qiáng)做大茶產(chǎn)業(yè)這篇文章，推動了全縣經(jīng)濟(jì)的快速增長，商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企工作取得了明顯成效。

一、全縣茶業(yè)品牌發(fā)展情況

在相當(dāng)長一段時(shí)間里，安溪的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營停留在一家一戶的分散狀態(tài)，多數(shù)茶葉經(jīng)營者只顧銷售茶葉而沒有品牌意識，不知道如何創(chuàng)立自己的名牌以在市場經(jīng)濟(jì)大潮中長久立足。針對這種狀況，安溪提出了“以證明商標(biāo)為依托，以龍頭商標(biāo)為重點(diǎn)，帶動自主品牌創(chuàng)建，形成‘眾星捧月’式的商標(biāo)集群”的茶葉商標(biāo)培育目標(biāo)。

1998年8月，縣政府委托新成立的安溪縣茶業(yè)總公司(事業(yè)單位)申請注冊“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

2000年4月，“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊。

2004年，被國家列為“原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品”。

2005年12月被認(rèn)定為中國第一個(gè)涉茶馳名商標(biāo)，安溪也由此擺脫了有名茶而沒有茶葉名牌的窘?jīng)r。

“安溪鐵觀音”，于2014年成功入選中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

2020年7月，被列入《中華人民共和國與歐洲聯(lián)盟地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。

2021年在上海舉行的中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會上，“安溪鐵觀音”以1428.46億元位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，這是“安溪鐵觀音”第二次位列區(qū)域品牌(地理標(biāo)志產(chǎn)品)價(jià)值第一，也是連續(xù)第六年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。2021年8月27日，安溪鐵觀音獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局第一批國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)籌建名單。

2022年，安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)被聯(lián)合國糧農(nóng)組織認(rèn)定為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。在打造“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌的同時(shí)，安溪積極扶持和培育企業(yè)個(gè)性品牌。

目前，安溪有茶葉商標(biāo)近4萬件，占全縣商標(biāo)總數(shù)近70%，擁有“安溪鐵觀音”“八馬”“日春”等8枚中國馳名商標(biāo);在歐盟(27個(gè)國家)、俄羅斯、烏克蘭、日本等46個(gè)國家和地區(qū)成功注冊“安溪鐵觀音”商標(biāo)，形成了耀眼的茶葉商標(biāo)集群，安溪也因茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果突出連續(xù)多年躋身中國商標(biāo)發(fā)展百強(qiáng)縣行列。

二、推進(jìn)茶業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主要做法

(一)持之以恒抓宣傳。

從1988年開始，安溪縣幾乎每年都舉辦大型的茶事活動：1988年舉辦全國“鐵觀音杯”征歌大獎賽、1994年與上海茶葉學(xué)會聯(lián)合舉辦“上海94烏龍茶會”活動;2000以來，先后在安溪本土舉辦中國安溪鐵觀音烏龍茶節(jié)、海峽兩岸文化交流會、中華茶產(chǎn)業(yè)國際合作高峰會等大型茶事活動;2005年以來，連續(xù)四年舉行“安溪鐵觀音神州行”系列活動，邀請新華社、《人民日報(bào)》等全國多家新聞媒體隨團(tuán)，深入北京、廣州、烏魯木齊、香港等大城市，行程幾萬公里，廣邀名流，品茗座談，現(xiàn)場采訪，全面展示“安溪鐵觀音”品牌形象。創(chuàng)新安溪開茶節(jié)、“國際茶日”“農(nóng)民豐收節(jié)”活動、安溪鐵觀音大師賽等大事件活動。

通過這種全方位、多層次、專業(yè)化、系統(tǒng)化的宣傳，“安溪鐵觀音”已為廣大公眾所熟悉，享有較高的知名度和信譽(yù)度，成為安溪的代名詞，很多人因?yàn)殍F觀音認(rèn)識安溪、了解安溪。

(二)產(chǎn)銷聯(lián)動建茶都。

針對長期以來安溪茶葉采取低效益的小包郵寄、販運(yùn)推銷、零星銷售的經(jīng)營方式，往往茶農(nóng)找不到茶商，茶商找不到茶農(nóng)，以致出現(xiàn)價(jià)廉利少、茶賤傷農(nóng)的狀況，安溪縣委、縣政府于1999年高站位、高起點(diǎn)動工建設(shè)全國一流的茶葉批發(fā)市場一一安溪中國茶都，并于2000年底開業(yè)。該市場目前是國內(nèi)規(guī)模最大、功能配套比較齊全、全國首個(gè)冠以“中國”字樣注冊的茶葉批發(fā)市場，每年發(fā)送出去的茶葉、茶葉包裝、茶葉機(jī)械總額近30億元。

茶都市場的建設(shè)，在促進(jìn)安溪茶葉流通的同時(shí)，極大增強(qiáng)了茶葉企業(yè)依靠商標(biāo)品牌在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟的現(xiàn)代經(jīng)營意識。

(三)主動出擊拓市場。

積極鼓勵和引導(dǎo)廣大茶農(nóng)、茶商、品牌茶葉企業(yè)到全國各大中城市開設(shè)茶藝館、專賣店、連鎖店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前安溪在外的茶葉營銷人員已超過12萬人，遍布全國大中城市的茶店、茶藝館超過4萬家，全國市場的占有率達(dá)到8%，形成福建、廣東、長江流域和北方市場等四大市場。

同時(shí)，形成以日本、東南亞為主，俄羅斯、歐美為輔的外銷市場，產(chǎn)品銷往五大洲的100多個(gè)國家和地區(qū)，年出口量約1.6萬噸，年創(chuàng)匯5000多萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安溪鐵觀音出口單價(jià)比全國的平均水平高出約80%?！鞍蚕F觀音”成為“外商最熟悉和最喜愛的十大品牌”中唯一的農(nóng)產(chǎn)品品牌，被評為“福建省改革開放三十年最具影響力、貢獻(xiàn)力品牌”，名列“中國世博十大名茶”第一位。

(四)多方扶持促創(chuàng)牌。

為調(diào)動茶葉企業(yè)爭創(chuàng)商標(biāo)品牌的主動性和積極性，安溪先后出臺《安溪縣支持鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品獎勵規(guī)定》《安溪縣扶持茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暫行規(guī)定》等扶持政策，加大對企業(yè)創(chuàng)標(biāo)創(chuàng)牌的指導(dǎo)和服務(wù)，支持企業(yè)開展產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)證和個(gè)性品牌創(chuàng)建，爭取“一企一標(biāo)”“一企一牌”，提高企業(yè)品牌的市場知名度和競爭力。

新獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，給予一次性獎勵100萬元;新獲得福建省著名商標(biāo)或福建省名牌產(chǎn)品或福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，新獲得福建省質(zhì)量獎、泉州市質(zhì)量獎的企業(yè)，首次獲得有機(jī)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)等等，均會給予一定額度的獎勵。

(五)培育龍頭企業(yè)。

通過傾斜涉茶項(xiàng)目資金、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策、拓寬融資渠道、建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)獎勵制度等措施，建設(shè)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和規(guī)模以上企業(yè)。目前，安溪有國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家，省級重點(diǎn)龍頭企業(yè)26家，市級重點(diǎn)龍頭企業(yè)40家;規(guī)模以上茶葉企業(yè)82家。

安溪還致力打造茶企“航母”編隊(duì)。鼓勵有實(shí)力的企業(yè)跨區(qū)域整合資源組建產(chǎn)銷集團(tuán)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、相關(guān)科研單位和社會組織組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。嚴(yán)格落實(shí)《安溪縣支持企業(yè)改制掛牌上市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量跨越發(fā)展的若干措施》等政策，扶持龍頭茶企改制上市。

(六)不遺余力抓保護(hù)創(chuàng)新。

為保護(hù)“安溪鐵觀音”這塊惠及安溪千家萬戶的金字招牌，多年來，安溪探索并推出了一系列行之有效的措施。

一是確保茶葉質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，在全國率先創(chuàng)立縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺，實(shí)施信息化、數(shù)據(jù)化監(jiān)管模式，構(gòu)建質(zhì)量安全全程可追溯體系。通過組建無公害農(nóng)藥、化肥配送中心，推行“農(nóng)藥處方單”制度，推行農(nóng)藥專營服務(wù)，實(shí)施進(jìn)藥、售藥、貯存全程監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)農(nóng)資購買、使用精準(zhǔn)定位。

二是規(guī)范茶葉銷售市場，運(yùn)用證明商標(biāo)和原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)的法律效力，在全縣推行“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)專用權(quán)使用許可和安溪鐵觀音產(chǎn)品產(chǎn)地確認(rèn)制度;在全國的大中城市組建安溪茶葉協(xié)會，全面進(jìn)行維權(quán)、打假。

三是控制茶園的種植面積，保護(hù)農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，全面建設(shè)生態(tài)茶園，甚至對一些地方實(shí)行“退茶還林”。

四是組織開展“茶業(yè)萬人培訓(xùn)工程”，每年培訓(xùn)涉茶人員10000人以上，確保每個(gè)安溪人都懂茶、識茶、愛茶，不僅懂得生產(chǎn)、營銷，還懂得品牌保護(hù)。

五是加大科技投入。成立安溪鐵觀音研究院，與省農(nóng)科院茶葉研究所合作，成立安溪茶葉研究分所，依托世界茶貿(mào)指數(shù)研究中心、海峽烏龍茶產(chǎn)業(yè)研究中心、茶產(chǎn)業(yè)碳中和研究院、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園協(xié)同創(chuàng)新中心等平臺，與科研機(jī)構(gòu)、院校深化“政產(chǎn)學(xué)研用”合作。支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建國家級、省級、市級茶產(chǎn)業(yè)研究中心及技術(shù)創(chuàng)新中心，承擔(dān)國家科技發(fā)展涉茶項(xiàng)目，建設(shè)國家級茶葉重點(diǎn)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室和國家級茶葉質(zhì)檢中心。

六是為確保安溪鐵觀音的質(zhì)量安全和品質(zhì)特性，成立茶葉專業(yè)合作社，并借鑒法國葡萄酒莊園經(jīng)營管理模式，建立從茶葉種植、生產(chǎn)、加工到銷售的全程質(zhì)量可追溯管理制度。

七是聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村等涉茶部門建立保護(hù)證明商標(biāo)、名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品工作機(jī)制，并主動向外地安溪鐵觀音茶葉主銷區(qū)的市場監(jiān)管部門通報(bào)“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)使用情況，建立聯(lián)手打假維權(quán)協(xié)作機(jī)制，構(gòu)筑融市場監(jiān)控、侵權(quán)調(diào)查、行政投訴、檢查處理等為一體的證明商標(biāo)、名牌商標(biāo)、名牌產(chǎn)品保護(hù)體系。

三、推進(jìn)茶業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的三點(diǎn)體會

(一)建立強(qiáng)有力的管理機(jī)制是推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要保證

成立由縣委、縣政府、縣人大、縣政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人的茶業(yè)管理委員會，負(fù)責(zé)全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究、策劃、引導(dǎo);成立安溪中國茶都管理委員會，負(fù)責(zé)茶都市場的規(guī)劃建設(shè)和綜合管理;成立縣茶業(yè)總公司，負(fù)責(zé)“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的許可使用管理;成立縣茶葉協(xié)會，并在安溪茶葉主產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和主銷區(qū)城市設(shè)立茶葉協(xié)會分會，負(fù)責(zé)茶葉經(jīng)營者的自律管理。從而形成了政府統(tǒng)一協(xié)調(diào)、市場監(jiān)管部門指導(dǎo)管理、有關(guān)單位齊抓共管、商標(biāo)所有人規(guī)范使用、商標(biāo)使用者自律維護(hù)的商標(biāo)工作格局，確保了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施有力、有序推進(jìn)。

(二)促進(jìn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營組織化是推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要環(huán)節(jié)

大力支持農(nóng)民創(chuàng)辦茶葉專業(yè)合作社(到目前為止成立1040家，成員14552人)，提高茶農(nóng)和茶葉生產(chǎn)經(jīng)營的組織化程度，幫助茶農(nóng)解決松散型生產(chǎn)面對高風(fēng)險(xiǎn)市場的危機(jī)，引導(dǎo)全縣茶葉向品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變。同時(shí)，推行“合作社(企業(yè))+基地+農(nóng)戶”“合作社(企業(yè))+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，把茶農(nóng)、茶商、合作社的利益聯(lián)系在一起，共同保證茶葉質(zhì)量，自覺維護(hù)品牌聲譽(yù)。

(三)搭建高層次平臺是推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要依托

安溪縣茶都市場幾乎匯集了全縣的品牌茶葉產(chǎn)品，成為安溪茶葉走向世界的重要載體和安溪茶葉品牌展現(xiàn)、比拼的活動平臺，從這里延伸出的銷售網(wǎng)絡(luò)輻射國內(nèi)外市場。

安溪縣內(nèi)茶葉大觀園、茶葉公園和茶歌茶舞等茶文化展現(xiàn)載體，吸引了眾多識茶、懂茶、愛茶人士前來觀光旅游，成為安溪茶葉走向四面八方的廣告平臺。

福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院、安溪藝校、安溪華僑職校、安溪茶葉職專等大中專教育平臺，培養(yǎng)出大量茶藝師、營銷人員、加工人員等涉茶專業(yè)人才，為安溪茶業(yè)品牌建設(shè)提供了豐富的人力資源。

國家級茶葉檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、福建省農(nóng)科院茶葉研究所安溪分所等質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新平臺，提升了安溪茶業(yè)的發(fā)展層次和水平，引領(lǐng)安溪茶業(yè)順應(yīng)品牌化發(fā)展潮流，以商標(biāo)促品牌、以品牌促規(guī)模、以規(guī)模拓市場。

通過大力推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，安溪茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并帶動了包裝印刷、茶葉機(jī)械、房地產(chǎn)開發(fā)、茶文化旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的可喜局面。安溪近百萬農(nóng)民的命運(yùn)和安溪的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)程因茶產(chǎn)業(yè)而改變。

全縣茶園總面積達(dá)60萬畝，年產(chǎn)茶葉6萬噸，涉茶總產(chǎn)值280億元，名列全國產(chǎn)茶縣前茅。

安溪不僅摘掉了全國貧困縣的帽子，而且成為“全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力百強(qiáng)縣”“全國最具投資潛力中小城市百強(qiáng)縣”“福建省經(jīng)濟(jì)實(shí)力十強(qiáng)縣”“福建省經(jīng)濟(jì)發(fā)展十佳縣”。

在新的發(fā)展時(shí)期，安溪將堅(jiān)定不移地做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，學(xué)先進(jìn)、求先行，在安溪鐵觀音公共品牌保護(hù)與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展方面探索新路子，實(shí)現(xiàn)安溪茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會

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