發(fā)布茶葉價(jià)格

《關(guān)于規(guī)范茶葉市場價(jià)格行為的通告》明確茶葉價(jià)格“九不得”：經(jīng)營者定價(jià)不得違反公平、合法、誠實(shí)信用、質(zhì)價(jià)相符的原則；不得違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定；不得哄抬價(jià)格；不得發(fā)布不真實(shí)的市場價(jià)格信息；不得串通漲價(jià)；不得價(jià)格欺詐；不得采用非法手段變相提高價(jià)格；不得虛假宣傳；不得仿冒混淆。

△廣東省市場監(jiān)督管理局關(guān)于規(guī)范茶葉市場價(jià)格行為的通告

深究《關(guān)于規(guī)范茶葉市場價(jià)格行為的通告》發(fā)布的核心邏輯，是為了維護(hù)市場的公平與透明，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。那么在具體的推進(jìn)實(shí)施過程中，該公告的發(fā)布可能會對市場帶來哪些實(shí)際影響？

深入剖析這份公告，“說茶”有三個(gè)看法：

普洱茶市場的未來展望

廣東是普洱茶的重倉和主銷區(qū)，普洱茶歷來具有較好的收藏屬性，也有不少人從事老茶交易，該管理辦法后期的市場執(zhí)法尺度如何，會對普洱茶市場造成什么影響，還有待觀察。

雖然短期看，市場可能會經(jīng)歷一段調(diào)整期，但從長期市場觀察，這一系列措施有望凈化茶葉市場環(huán)境，促進(jìn)價(jià)格回歸理性，吸引更多真正熱愛普洱茶的消費(fèi)者和收藏家。推動(dòng)行業(yè)向更加健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。

“九不得”能否引動(dòng)各省、各茶類響應(yīng)效仿？

廣東作為重要的茶葉銷區(qū)，其市場監(jiān)管舉措往往具有示范效應(yīng)。此次“九不得”的發(fā)布，為全國樹立了一個(gè)標(biāo)桿?？紤]到此類問題的普遍性和當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)的上行趨勢，其他省份極有可能效仿廣東的做法，推出類似的監(jiān)管措施。與此同時(shí)，普洱茶之外，其他具有相同收藏屬性的茶類是否會受到影響也亟待觀察。

值得肯定的是，通過對市場秩序的監(jiān)管和消費(fèi)者權(quán)益的保障，無疑將進(jìn)一步推動(dòng)全國茶葉市場的規(guī)范化進(jìn)程，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

茶行業(yè)如何應(yīng)對市場變化

面對嚴(yán)格的市場監(jiān)管，茶行業(yè)，尤其是具有收藏屬性的茶類必須進(jìn)一步規(guī)范市場，升級營銷策略。在滿足收藏愛好者的需求同時(shí)，要進(jìn)一步確保價(jià)格合理、透明，與此同時(shí)，茶行業(yè)或可利用數(shù)字化平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，建立完備的消費(fèi)者信任體系。

總之，茶行業(yè)可以把《關(guān)于規(guī)范茶葉市場價(jià)格行為的通告》的發(fā)布當(dāng)作一個(gè)升級蛻變的積極信號。隨著政策的逐步落實(shí)和監(jiān)管的持續(xù)加強(qiáng)，相信茶葉市場將迎來更加健康、有序的發(fā)展。

《關(guān)于規(guī)范茶葉市場價(jià)格行為的通告》全文如下：

以下為原文

廣東省市場監(jiān)督管理局

關(guān)于規(guī)范茶葉市場價(jià)格行為的通告

為嚴(yán)禁以“金融茶”“理財(cái)茶”等名義違法炒作銷售茶葉，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)茶葉市場價(jià)格秩序穩(wěn)定，根據(jù)《中華人民共和國價(jià)格法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》等法律法規(guī)，現(xiàn)向茶葉市場相關(guān)經(jīng)營者及行業(yè)協(xié)會通告如下：

一、經(jīng)營者定價(jià)不得違反公平、合法、誠實(shí)信用、質(zhì)價(jià)相符的原則。嚴(yán)格遵守法律法規(guī)規(guī)定，恪守商業(yè)道德，遵循價(jià)值規(guī)律，依法合理制定價(jià)格，健全內(nèi)部價(jià)格管理制度，準(zhǔn)確記錄生產(chǎn)經(jīng)營成本，自覺維護(hù)茶葉市場價(jià)格秩序。

二、不得違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定。不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售茶葉，不得收取任何未予標(biāo)明的費(fèi)用。不得不標(biāo)示或者顯著弱化標(biāo)示對消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者不利的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者進(jìn)行交易。

三、不得哄抬價(jià)格。不得捏造、散布漲價(jià)信息或者利用其他手段，推動(dòng)茶葉價(jià)格過快、過高上漲。不得在成本未明顯增加時(shí)大幅度提高價(jià)格，價(jià)格上漲幅度不得明顯高于成本增長幅度。不得強(qiáng)制搭售商品，變相大幅度提高價(jià)格。

四、不得發(fā)布不真實(shí)的市場價(jià)格信息。不得發(fā)布虛假、未經(jīng)證實(shí)或使人誤解的價(jià)格信息。不得利用技術(shù)手段等強(qiáng)制網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)經(jīng)營者進(jìn)行虛假或使人誤解的價(jià)格標(biāo)示。

五、不得串通漲價(jià)。不得相互串通，操縱市場價(jià)格，損害消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。不得組織或號召其他經(jīng)營者串通漲價(jià)、聯(lián)合漲價(jià)。

六、不得價(jià)格欺詐。不得利用虛假的或者引人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營者進(jìn)行交易。不得使用欺騙性、誤導(dǎo)性的語言、文字、數(shù)字、圖片或者視頻等標(biāo)示價(jià)格以及其他價(jià)格信息。不得無正當(dāng)理由拒絕履行或不完全履行價(jià)格承諾。

七、不得采用非法手段變相提高價(jià)格。不得采取抬高等級、以假充真、以次充好等行為變相提高價(jià)格。不得銷售違反國家標(biāo)準(zhǔn)過度包裝的茶葉，不得以茶葉包裝為噱頭誘導(dǎo)或誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。

八、不得虛假宣傳。不得對茶葉產(chǎn)地來源、品種等級、功能效果和收藏價(jià)值進(jìn)行虛假宣傳。不得通過組織虛假的茶葉交易和虛假的銷售排名等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。不得宣傳茶葉具有金融屬性，將茶葉混淆為金融產(chǎn)品進(jìn)行違法炒作銷售。

九、不得仿冒混淆。不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或近似的標(biāo)識，不得實(shí)施引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害公平競爭的市場秩序。

各茶葉相關(guān)經(jīng)營者及行業(yè)協(xié)會要逐一對照上述“九不得”要求，深入開展自查自糾，加強(qiáng)價(jià)格自律，讓茶葉價(jià)格回歸價(jià)值本身。廣大群眾如發(fā)現(xiàn)茶葉市場價(jià)格違法行為，可以通過12345、12315平臺熱線向市場監(jiān)管部門投訴舉報(bào)。全省各級市場監(jiān)管部門將加大執(zhí)法力度，依法從嚴(yán)查處違法違規(guī)炒作銷售茶葉行為，對情節(jié)惡劣的典型案件，將依法從重處罰并公開曝光，涉嫌犯罪的，依法移送司法機(jī)關(guān)。

來源：說茶ShowCha，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

廣州市芳村茶葉市場是全國規(guī)模最大的茶葉集散地之一。近期，部分茶企打著銷售高端茶葉的名義，承諾一定期限后以本金加利息的方式予以回購，以騙取非法利潤。

據(jù)了解，這類“金融茶”“理財(cái)茶”的業(yè)務(wù)模式脫離商品交易實(shí)質(zhì)，將正常銷售行為包裝成一種追求高額回報(bào)的投資理財(cái)產(chǎn)品，涉嫌詐騙或非法集資。廣州市荔灣區(qū)發(fā)改局發(fā)布告知書稱，茶葉市場有涉嫌違法的“炒茶”行為，嚴(yán)重?cái)_亂茶葉市場秩序，影響荔灣區(qū)茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展?！敖鹑诓琛薄疤靸r(jià)茶”等炒茶行為存在風(fēng)險(xiǎn)，交易中或構(gòu)成非法吸收公眾存款與集資詐騙罪，商戶要堅(jiān)決抵制相關(guān)違法行為，警惕非法集資風(fēng)險(xiǎn)。

為嚴(yán)禁以“金融茶”“理財(cái)茶”等名義違法炒作銷售茶葉，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益以及茶葉市場價(jià)格秩序穩(wěn)定，6月12日，廣東省市場監(jiān)管局發(fā)布通告，明確茶葉價(jià)格“九不得”：經(jīng)營者定價(jià)不得違反公平、合法、誠實(shí)信用、質(zhì)價(jià)相符的原則;不得違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定;不得哄抬價(jià)格;不得發(fā)布不真實(shí)的市場價(jià)格信息;不得串通漲價(jià);不得價(jià)格欺詐;不得采用非法手段變相提高價(jià)格;不得虛假宣傳;不得仿冒混淆。

廣東省市場監(jiān)管局表示，各茶葉相關(guān)經(jīng)營者及行業(yè)協(xié)會要逐一對照“九不得”要求，深入開展自查自糾，加強(qiáng)價(jià)格自律，讓茶葉價(jià)格回歸價(jià)值本身，如發(fā)現(xiàn)茶葉市場價(jià)格違法行為，可以撥打12345、12315熱線向市場監(jiān)管部門投訴舉報(bào)。廣東省各級市場監(jiān)管部門將加大執(zhí)法力度，依法從嚴(yán)查處違法違規(guī)炒作銷售茶葉行為，對情節(jié)惡劣的典型案件，將依法從重處罰并公開曝光，涉嫌犯罪的依法移送司法機(jī)關(guān)。

來源：中國消費(fèi)者報(bào)廣州(記者黃劼)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

△圖片來源：吳曉波頻道

那么，茶葉呢？

三月初，是春天來臨的時(shí)點(diǎn)，也是茶人討論茶葉漲不漲價(jià)的節(jié)點(diǎn)。

每年年底，一些品牌都會發(fā)布“部分茶品漲價(jià)”的通知，也有一些企業(yè)的產(chǎn)品常年價(jià)格保持穩(wěn)定，“降價(jià)營銷”也不在少數(shù)。

今年二月平均氣溫偏低，一場大雪后自然飄出“春茶減產(chǎn)必然漲價(jià)”的論調(diào)。

其實(shí)，影響產(chǎn)品價(jià)格漲跌的因素很多，而且不會在一個(gè)維度對其產(chǎn)生影響。

究竟哪些因素導(dǎo)致茶葉價(jià)格上漲？我們從不同層面加以拆解，盡可能講明白茶葉漲價(jià)背后的邏輯。

企業(yè)層面：

生產(chǎn)成本與營銷策略影響茶葉漲價(jià)與否

1.生產(chǎn)成本逐年提升

產(chǎn)品基本價(jià)格受生產(chǎn)成本控制。很明顯，茶葉的生產(chǎn)成本逐年提升。

首先，采茶工成本逐年增加，很多茶區(qū)還存在采茶用工荒：據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，春茶季西雙版納傣族自治州勐臘縣易武鎮(zhèn)、象明鄉(xiāng)采茶工的缺口超過10000人。

其次，其他人工成本和運(yùn)輸成本也在逐年提高，導(dǎo)致春茶出廠價(jià)格上漲。

2.企業(yè)的營銷策略決定是否漲價(jià)

營銷策略常運(yùn)用價(jià)格手段。企業(yè)會根據(jù)品牌的市場占有率、產(chǎn)品高中低端的定位，確定每年茶葉價(jià)格是否漲價(jià)。

目前，很多茶品牌是高中低端市場通吃，頭部品牌相較于小品牌而言，擁有更多漲價(jià)的話語權(quán)。

竹葉青是高端綠茶頭部品牌，市場占有率較高，其產(chǎn)品線根據(jù)等級高低分為論道、靜心和品味，在頂級用戶賽道上，論道的價(jià)格維持不變；而在相對親民的賽道上，品味采取降價(jià)以進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率的策略。

△圖片來源：竹葉青峨眉高山綠茶

行業(yè)層面：

供需關(guān)系與產(chǎn)區(qū)官方扶持影響茶葉價(jià)格上漲

1.供需博弈

供需關(guān)系是決定價(jià)格的主要因素之一。

中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《中國茶葉消費(fèi)市場報(bào)告》顯示，2021年，全國茶葉內(nèi)銷總量突破230萬噸，內(nèi)銷總額躍升至3000億元。

今年有哪些影響茶葉需求的因素？

大健康趨勢促進(jìn)茶消費(fèi)：后疫情時(shí)代，人們越來越注重自身健康，健康消費(fèi)持續(xù)升溫。

營養(yǎng)學(xué)博士馬勝學(xué)在其著作《失衡》里寫道：茶是世界上最健康的天然飲料，沒有之一。

兼具口感體驗(yàn)與健康價(jià)值，茶必然在今年受到更多消費(fèi)青睞。

新國貨的崛起帶動(dòng)茶消費(fèi)：近年來國潮涌動(dòng)，新國貨迎來黃金十年。

茶自帶濃厚的中國文化基因，容易切入國潮風(fēng)而吸引年輕消費(fèi)群體。

部分品類因能長期存儲促進(jìn)消費(fèi)：長期保存意味著你買的茶永遠(yuǎn)不會壞，還可能升值。該屬性將促進(jìn)購買意愿。

2022年1月30日，武夷山市市場監(jiān)督管理局對《地理標(biāo)志產(chǎn)品武夷巖茶》保質(zhì)期發(fā)布解讀：巖茶可長期存放。白茶、普洱茶“可收藏”屬性是其價(jià)格持續(xù)上漲的原因之一。

綜合以上因素，總體上今年茶葉的消費(fèi)需求將溫和上升。

茶葉供應(yīng)方面情況如何？

2022年2月28日，國家統(tǒng)計(jì)局在其官網(wǎng)發(fā)布《中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中顯示，“茶葉產(chǎn)量318萬噸，增產(chǎn)8.3%?！?

2021年茶葉出口量總計(jì)為36.94萬噸，扣除這部分?jǐn)?shù)字，我們確認(rèn)中國茶是存量市場：供過于求，均價(jià)難以上漲。

但是，一些資源稀缺性茶因供應(yīng)數(shù)量有限，體現(xiàn)出逐年漲價(jià)的現(xiàn)象。

例如，頭春頭采的茶品類，白毫銀針，金駿眉、頂級西湖龍井等，是每年春茶上市時(shí)的搶手貨。

△圖片來源：八馬茶業(yè)

中國茶葉流通協(xié)會會員服務(wù)部主任李佳禾曾提出，我國茶行業(yè)存在低端供給過剩和中高端供給不足并存的傳統(tǒng)頑疾。

綜合來看，2022年茶行業(yè)的供需因素對價(jià)格各有推拉作用。從供需角度分析，部分品類與高端定位的茶更具有漲價(jià)空間。

2.產(chǎn)區(qū)地方政府的扶持

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，越來越多茶產(chǎn)區(qū)政府積極扶持當(dāng)?shù)夭杵螅茝V區(qū)域公共品牌，組織茶企抱團(tuán)走出去，鎮(zhèn)長鄉(xiāng)長成為茶主播，一系列組合拳為當(dāng)?shù)夭杵蠼⑵放?、擴(kuò)大定價(jià)空間產(chǎn)生積極影響。

例如，近年來，壽寧縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，狠抓茶葉品質(zhì)的同時(shí)，大力打造壽寧高山茶的公共品牌，使得壽寧茶葉市場價(jià)格一路上揚(yáng)。近年來松溪縣以積極推廣“九龍大白茶”，市場上九龍大白茶在白茶同類品種中具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。

整體經(jīng)濟(jì)層面：

通貨膨脹、居民收入提高促進(jìn)茶葉價(jià)格上漲

1.通貨膨脹

通貨膨脹是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。簡單來說，通貨膨脹時(shí)我們手里的錢縮水了，常反映為產(chǎn)品價(jià)格上漲。

例如今年你手里有100元，能買一斤茶，如果年通貨膨脹率為5%，那么相同價(jià)值的茶葉價(jià)格十年后為165元，你的100元只能買6兩茶葉。

2022年我們依然面臨較高通貨膨脹的不確定性。

自2021年以來，美國為了提振因疫情而萎靡的經(jīng)濟(jì)，開始瘋狂印鈔，近期爆發(fā)的俄烏戰(zhàn)爭加劇了大宗商品尤其是油價(jià)的上漲，這些因素最終形成全球性通貨膨脹。

在此背景下，整體物價(jià)水平大概率會溫和上漲，茶葉價(jià)格上漲也是大概率事件了。

2.消費(fèi)收入提高

3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提到：2021年我國居民人均可支配收入實(shí)際增長8.1%。

抵消通脹帶來的縮水后，總體上老百姓手里更有錢了，更強(qiáng)的消費(fèi)力形成更高的消費(fèi)意愿，從而提升產(chǎn)品價(jià)格。

這種邏輯不會直接體現(xiàn)出來，它會在多維度因素中起到一定的正向力量。

反映到茶行業(yè)上，我們認(rèn)為居民收入提高會是茶葉漲價(jià)的因素之一。

3.穩(wěn)增長促消費(fèi)

據(jù)2021年12月份中央經(jīng)濟(jì)工作會議表述，促消費(fèi)將成為2022年穩(wěn)增長策略的政策組合之一。

在各地促消費(fèi)措施的刺激之下，居民消費(fèi)意愿正向提升，反映到茶行業(yè)，有望提升產(chǎn)品均價(jià)。

最后我們分享一些茶葉價(jià)格的非常規(guī)思考：茶企位于傳統(tǒng)商業(yè)模式中，其價(jià)格利潤無法逃脫來自企業(yè)、行業(yè)或整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響。

如果茶企能夠創(chuàng)新商業(yè)模式或渠道則擁有一片新藍(lán)海。例如，從“三茶”融合角度，產(chǎn)品不局限于茶產(chǎn)業(yè)里的茶品類，而是從外延擴(kuò)大到茶文化，創(chuàng)新研發(fā)茶文化的體驗(yàn)式產(chǎn)品，或從深度探索茶科技，研發(fā)出創(chuàng)新茶產(chǎn)品，這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品就擁有一份強(qiáng)有力的價(jià)格空間，漲價(jià)與否進(jìn)退自如。

來源：說茶ShowCha ，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除