上海警方破獲18億特大制售假冒普洱茶案、杭州警方繳獲假冒西湖龍井5000余斤，假冒名牌茶品為什么久打不絕
未經(jīng)授權(quán)自行仿造品牌普洱茶
包裝棉紙和內(nèi)頁，
普通新茶搖身一變
成為名貴老茶。
今年3月，
上海警方全鏈條偵破一起
銷售假冒知名品牌普洱茶案，
搗毀制售假窩點(diǎn)10處，
抓獲犯罪嫌疑人11名，
繳獲假冒知名品牌普洱茶餅10余噸，
市場價(jià)值高達(dá)18億元。
市公安局新聞發(fā)言人辦公室莊莉強(qiáng)警官透露，
此案是近年來
上海警方破獲的案值最大的
假冒品牌普洱茶案。
警方搗毀制售假窩點(diǎn)。警方供圖(下同)
名貴老茶為何低價(jià)銷售?
今年3月，上海市公安局長寧分局發(fā)現(xiàn)，一家名為“歐紅誠意茶葉商行”的網(wǎng)店價(jià)格異常：其銷售的多個(gè)品種知名品牌普洱茶餅，市場價(jià)上萬元甚至數(shù)十萬元，但這家網(wǎng)店的售價(jià)卻僅為200元到800元不等。其中一些名貴茶餅出廠量極少，但這家網(wǎng)店卻能大量提供。
比如，最有名的一款2003年400克班章生態(tài)茶——六星孔雀青餅市場價(jià)一度超過百萬元，該網(wǎng)店的售價(jià)卻僅為200余元。經(jīng)品牌權(quán)利方鑒定，這家網(wǎng)店出售的茶餅包裝方式與正品不符，包裝棉紙明顯為后期仿制，無論是材質(zhì)、主版面印刷要素、主體色彩還是字體文字標(biāo)識(shí)均與正品有差異，是假冒注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。
調(diào)查過程中，民警發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)店還在某網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)上架了多款茶餅，記錄顯示每次拍賣競價(jià)都頗為激烈，價(jià)格上漲飛快，讓人覺得這些熱門茶餅不僅有價(jià)還有市，但仔細(xì)比對(duì)后可以看出，出價(jià)用戶的用戶名都極為相似，實(shí)際上是嫌疑人為了促銷而進(jìn)行的自我炒作。
繳獲的假冒知名品牌普洱茶餅。
全鏈條鏟除制售假團(tuán)伙
長寧警方對(duì)網(wǎng)店背后的犯罪團(tuán)伙開展偵查。經(jīng)梳理分析交易及物流數(shù)據(jù)，警方掌握了涉案網(wǎng)店經(jīng)營者歐某的身份、居住地等信息。3月8日，警方在廣東省陽春市將犯罪嫌疑人歐某等人抓獲歸案。
3月11日，警方又轉(zhuǎn)戰(zhàn)云南省昆明市、曲靖市，將為歐某提供貨源的犯罪嫌疑人曹某、梁某等人抓獲。3月13日，從歐某處購買假冒茶餅的犯罪嫌疑人熊某落網(wǎng)。至此，警方共抓獲涉案犯罪嫌疑人11名，繳獲假冒品牌普洱茶餅10余噸，查獲用于包裝的假冒侵權(quán)棉紙2萬余張，以及印刷套板、塑封機(jī)等大量作案工具。
經(jīng)查，2019年7月起，犯罪嫌疑人曹某、歐某、熊某等人通過網(wǎng)店及實(shí)體店鋪，大肆銷售假冒品牌中高檔普洱茶餅，銷售金額200余萬元。目前，犯罪嫌疑人曹某、歐某等9人已被依法逮捕，其余2人被依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件在進(jìn)一步偵查中。
制假工具。
普通新茶變身名貴老茶
經(jīng)審訊，犯罪嫌疑人曹某及其母梁某在云南勐海經(jīng)營一家茶廠，并在昆明開設(shè)了實(shí)體店鋪，但一直銷量不佳?？吹绞袌錾弦恍┢斩喜栾瀮r(jià)格節(jié)節(jié)攀升，平時(shí)也有客戶來詢問是否有這些品牌的老茶餅出售，曹某動(dòng)起了仿冒的念頭。
為了吸引買家，曹某選擇仿冒的茶餅都是名貴品種，他還特意購買專業(yè)書籍學(xué)習(xí)普洱茶知識(shí)，經(jīng)過“刻苦學(xué)習(xí)”，他對(duì)名貴茶餅如數(shù)家珍。
真假對(duì)比
2019年下半年起，曹某定制了專門工具和紙張用來仿造品牌普洱茶餅的包裝棉紙和內(nèi)頁，將自家茶廠生產(chǎn)的新茶餅包裝成名貴老茶餅。為了讓新茶在短時(shí)間內(nèi)加速發(fā)酵，呈現(xiàn)出接近老茶的狀態(tài)，曹某、梁某還不定時(shí)用噴水壺向茶餅噴水。按理說，茶葉儲(chǔ)存場所需要保持干燥，本案中查獲假冒茶餅倉庫卻極為陰暗潮濕，極易滋生細(xì)菌。
犯罪嫌疑人歐某獲悉曹某可提供遠(yuǎn)低于市場價(jià)的品牌老茶餅后，明知是假冒還是先后多次購買并轉(zhuǎn)賣。甚至隨著店鋪銷量逐漸上升，歐某還根據(jù)市場需求向曹某定制茶餅品種。
——來源：新民晚報(bào)(首席記者 潘高峰)
編者后記：
為什么當(dāng)今勐海茶廠假貨泛濫?主要原因是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期留下來的老普洱茶存世量太少。賣家沒貨賣，買家又舍不得掏大價(jià)錢，市場需求量大，裝逼還是必配品，所以就致使假貨泛濫不絕，已經(jīng)嚴(yán)重地危害了社會(huì)公共安全。
熒光劑檢測筆是老普洱茶的照妖鏡。因?yàn)楦闹魄佰潞２鑿S包普洱茶所用的棉紙，是云南本地產(chǎn)的手工棉紙，不會(huì)出現(xiàn)任何熒光劑反應(yīng)，這是一個(gè)重要的參考依據(jù)。
原包的八十年代勐海茶廠老茶真實(shí)價(jià)格，少則幾萬，多則十幾萬，有錢都難買到A貨，便宜是不可能買到的!
這次上海警方查獲的幾個(gè)億的勐海茶廠等假普洱茶，其實(shí)只是冰山一角。改制前的勐海茶廠老茶才是B貨泛濫的重災(zāi)區(qū)，保守估計(jì)市場上90%以上都是假的!
老茶市場亂象由來已久，要想市場得到真正的凈化，任重道遠(yuǎn)!
——本內(nèi)容來自新民晚報(bào)，編者后記來自老茶文摘。
蕭山富陽麗水茶葉冒充西湖龍井，統(tǒng)統(tǒng)抓起來!杭州警方繳獲假冒西湖龍井5000余斤
4月22日，在第21個(gè)“4·26世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”到來之際，杭州警方召開新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)近期由市局環(huán)食藥支隊(duì)牽頭全市公安機(jī)關(guān)相繼破獲的“3·18”制售假冒西湖龍井案、“9·22”特大販賣走私假煙案、銷售假冒胡慶余堂集團(tuán)產(chǎn)品案、銷售假冒知名品牌“ORNATE”輪胎案等4起民生領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)重特大典型案件進(jìn)行通報(bào)。
今年以來，杭州市公安機(jī)關(guān)圍繞浙江省公安廳開展一系列侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪打擊工作，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，維護(hù)杭州知名品牌、老字號(hào)商標(biāo)等合法權(quán)益。全市共破獲相關(guān)案件35起，抓獲犯罪嫌疑人190余人，采取刑事強(qiáng)制措施110余人，查獲生產(chǎn)窩點(diǎn)和其他窩點(diǎn)79處，涉案價(jià)值約1.1億元。
每年的清明前后是西湖龍井新茶采摘上市的關(guān)鍵期，也是制售假冒偽劣茶葉犯罪活動(dòng)的活躍期。
今年3月，杭州警方在工作中發(fā)現(xiàn)，不法分子從省內(nèi)外假冒包材供應(yīng)商處大量進(jìn)購印有“西湖龍井”等商標(biāo)標(biāo)識(shí)的牛皮紙、鐵罐、禮盒等假冒包材，將蕭山、余杭、富陽本地及紹興新昌、麗水縉云、松陽等地的茶葉冒充“西湖龍井”灌入封裝，通過杭州的茶葉市場、景區(qū)茶葉店等線下門店對(duì)外銷售。
杭州警方立即成立專案組進(jìn)行偵查，專案民警緊抓關(guān)鍵時(shí)段、緊扣關(guān)鍵環(huán)節(jié)、緊盯關(guān)鍵對(duì)象，深入開展線索排摸。
經(jīng)進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中劉某犯罪團(tuán)伙在河北保定開辦“一條龍”公司，專門從事假冒茶葉包裝、倉儲(chǔ)、銷售，并招攬數(shù)十名員工在一些電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店20余家，大肆低價(jià)銷售假冒西湖龍井茶葉。
4月7日，杭州警方組織400余名精干警力，會(huì)同市市場監(jiān)管局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，在浙江，北京、上海、河北、福建、江蘇、江西、安徽、山東等9省12地，對(duì)“3·18”制售假冒西湖龍井案等14起案件開展統(tǒng)一收網(wǎng)抓捕行動(dòng)，共抓獲涉案人員83名，搗毀制假窩點(diǎn)18個(gè)、售假門店32家、假冒包材印刷廠8處、倉庫18處，繳獲假冒西湖龍井茶5000余斤，印有“西湖龍井”等商標(biāo)標(biāo)識(shí)的假冒包材及各類茶標(biāo)60余種30余萬件，查扣大量塑封機(jī)、印刷模具、制版電腦等作案工具，涉案金額逾7000余萬元。
截至目前，已被依法采取刑事強(qiáng)制措施62人，目前案件仍在進(jìn)一步偵辦中。
本次專項(xiàng)行動(dòng)是杭州警方歷年來首次以保護(hù)本地“中國馳名商標(biāo)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題開展的集中規(guī)?；驌簦驌魧蛹?jí)最全、范圍最大、人數(shù)最多、影響力最廣。
杭州警方將堅(jiān)持“量質(zhì)并舉”繼續(xù)對(duì)重點(diǎn)案件進(jìn)行集中攻堅(jiān)，全面震懾假冒“西湖龍井”品牌犯罪，整飭茶市亂象，維護(hù)本地茶企、茶農(nóng)和消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。
——本內(nèi)容來自之江全知道
“健康中國2030”戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布后，中國的大健康產(chǎn)業(yè)也被推向時(shí)代風(fēng)口。作為世界茶樹原產(chǎn)地的云南，茶產(chǎn)業(yè)理應(yīng)成為發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的支柱。
隨著茶飲被各國人民推崇，作為集時(shí)尚、健康、休閑于一體的朝陽產(chǎn)業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期，茶產(chǎn)品也從農(nóng)副產(chǎn)品向工業(yè)品和營養(yǎng)保健品轉(zhuǎn)化。以云南為例，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、600多萬畝的種植面積、強(qiáng)大的科研理論體系、一二三產(chǎn)融優(yōu)化發(fā)展等都是云南作為原產(chǎn)地的核心優(yōu)勢。以龍頭企業(yè)為先鋒，展市值超千億的茶業(yè)上市公司，推動(dòng)云茶品牌化成為當(dāng)前的重中之重。
作為云茶品牌龍頭企業(yè)——龍潤茶依托云茶資源優(yōu)勢，在品牌建設(shè)成熟的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出龍潤百家姓茶，傳承千年姓氏文化符號(hào)，為茶行業(yè)市場注入全新活力，開啟普洱茶高級(jí)定制時(shí)代。
龍潤定制茶，預(yù)示著一種更貼心、更個(gè)性、更獨(dú)一無二的產(chǎn)品與服務(wù)的獲得，打造獨(dú)一無二的專屬紀(jì)念，為茶行業(yè)市場注入全新活力，開啟普洱茶高級(jí)定制時(shí)代。
龍潤定制茶具備了禮品的三大屬性：
十五年的品牌積淀越陳越香
完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈修身養(yǎng)性
專業(yè)新穎的設(shè)計(jì)力專屬定制
一轉(zhuǎn)眼，龍潤茶已走過15個(gè)春秋，15年不長，卻是三代兢兢業(yè)業(yè)制茶人的夢想和追求，龍潤茶始終堅(jiān)持：做世界一流的品牌，做世界一流的茶葉。
這15年來，龍潤茶不斷創(chuàng)新發(fā)展，走進(jìn)千家萬戶中，走進(jìn)奧運(yùn)，成為國禮茶，受到越來越多人的喜愛，唯一不變的是，龍潤茶始終以“用制藥的經(jīng)驗(yàn)制茶”，恪守質(zhì)量把關(guān)，秉持“一杯好茶”的初心。龍潤定制茶，承載十五年制茶經(jīng)驗(yàn)，十五載品牌積淀，十五年匠心前行，滿足國人的專屬紀(jì)念、收藏升值、送禮需求！
大項(xiàng)目需要大品牌、大支持。龍潤茶是一家集茶葉種植、加工、銷售、科研、茶文化教育和推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈高科技產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。擁有60萬畝生態(tài)茶園、6大國際認(rèn)證、100多位制茶大師，7大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能突破50000多噸，為龍潤百家姓茶提供強(qiáng)大的產(chǎn)能支持。
1.團(tuán)隊(duì)就是成功的保障：四大區(qū)、五大運(yùn)營中心
龍潤茶在全國并開設(shè)了1500多家龍潤茶專賣店，并設(shè)立了四個(gè)大區(qū)，五大運(yùn)營中心，超15年的連鎖運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)提供運(yùn)營策劃、商圈選址、營銷培訓(xùn)、宣傳廣告一站式服務(wù)，為龍潤定制茶精心護(hù)航。
2.電商、新媒體全覆蓋
布局淘寶、京東、小程序等電商終端，全面鋪貨，打通線上線下。移動(dòng)營銷新時(shí)代，強(qiáng)行卡位，搶先進(jìn)駐微信、微博、抖音、快手、微視、小紅書等平臺(tái)，打造矩陣式營銷，開展視頻營銷、線上招商、直播帶貨，與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)潮流。
龍潤定制茶可以根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行私人定制，專屬設(shè)計(jì)，專業(yè)新穎。
從原料到包裝材料都可自由選擇，茶葉選料、品質(zhì)等級(jí)都可按需，采用“一對(duì)一”式的高品質(zhì)服務(wù)，量身打造出具有濃郁個(gè)人專屬風(fēng)格的茶葉禮品。
1、企業(yè)定制
企業(yè)定制茶越來越受歡迎，已經(jīng)成了一種潮流。企業(yè)的信息、企業(yè)的風(fēng)格、以及定制者想要表達(dá)的思想，都可以在企業(yè)定制茶上完美詮釋，從而展示出企業(yè)的文化底蘊(yùn)和品牌形象。無論是商務(wù)送禮，還是員工珍藏，都將是一個(gè)企業(yè)的專屬門面。
2、紀(jì)念定制
人生的每一個(gè)重要時(shí)刻，都值得留下專屬的紀(jì)念。每一個(gè)人都是特別的，無論是孩子出生、考上名校，還是第一份工作、結(jié)婚成家，榮譽(yù)典藏，藏一片茶，與歲月同行，見證我們獨(dú)一無二的時(shí)刻，陪我們慢慢變老。
3、會(huì)務(wù)定制
一場大會(huì)是有時(shí)效性的，而定制的專屬會(huì)務(wù)茶可以永久珍藏。每當(dāng)看到這片茶，就想起了這場大會(huì)，絕對(duì)是最佳會(huì)務(wù)禮品。
4、私人定制
你的茶由你做主！看膩了市面上千篇一律、沒有個(gè)性的禮品了嗎？來龍潤茶私人定制你的專屬好茶吧！無論是收藏在家中，還是節(jié)日送禮，都能在所有禮品中脫引而出，引發(fā)關(guān)注！
它是時(shí)尚的另一種展示，龍潤定制茶。送一份能打動(dòng)人心的禮物，其實(shí)簡單，擁有定制權(quán)，你只管盡情發(fā)揮你的想法和創(chuàng)意！我們會(huì)將會(huì)為您獻(xiàn)上一份最特別的禮物！最時(shí)尚又不失古韻！
龍潤茶依據(jù)《百家姓》，承襲宗親文化、孝道文化、禮儀文化，開發(fā)了五年陳、十年陳、十五年陳的“龍潤百家姓茶”。并聘請(qǐng)著名表演藝術(shù)家陳寶國傾情代言。產(chǎn)品包裝的每個(gè)姓氏由書法名家葉培貴題寫，以古代信箋和活字印刷原創(chuàng)設(shè)計(jì)，獨(dú)家專利炫彩禮盒，古樸、典雅、莊重，讓越陳越香的“龍潤百家姓茶”和每個(gè)尊姓相得益彰，極大地賦予了紀(jì)念、定制、收藏、升值的意義。
龍潤定制茶定制：
1.金額：3萬元起定
2.規(guī)格：多種規(guī)格皆可選擇
3.原料：按需甄選適宜原料
4.包裝可選：材質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、包裝工藝皆可選擇
龍潤百家姓茶定制：
1.數(shù)量：一片起定
2.規(guī)格：357g/片
3.原料：甄選云南（冰島、忙肺、邦東、勐庫等）百年古樹茶青，30多年龍潤制茶大師拼配匠制，開發(fā)了五年陳、十年陳、十五年陳的高品質(zhì)年份普洱可供選擇
4.姓氏可選：現(xiàn)有500余款姓氏可供選擇
5.包裝可選：①高端款：傳統(tǒng)方形禮盒；②炫彩款：獨(dú)家專利鐵盒
定制流程：
1.聯(lián)系連鎖事業(yè)部定制茶小組成員，選擇定制類型，確定訂單并打款
2.定制茶小組成員對(duì)接財(cái)務(wù)部確認(rèn)款項(xiàng)
3.產(chǎn)品組開始對(duì)接生產(chǎn)(選料、包材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)貨等)
粽葉飄香，又是一年端午至。各茶品牌抓住節(jié)日契機(jī)，推出茶粽等端午特供茶禮，開辟節(jié)日營銷新戰(zhàn)場。現(xiàn)如今，端午假期臨近尾聲。在端午之后到618這段時(shí)間，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入銷售淡季。那么，茶行業(yè)從業(yè)者應(yīng)如何根據(jù)端午節(jié)后的長尾效應(yīng)反哺產(chǎn)品銷售？實(shí)現(xiàn)銷售增長？且看AI如何解答。
*以下回答由文心一言、通義千問生成，僅作呈現(xiàn)，不代表“說茶”觀點(diǎn)
說茶：端午是中國傳統(tǒng)的重大節(jié)日之一，歷年端午各大品牌都借助端午的文化符號(hào)，開啟創(chuàng)意合作。如曲靖市博物館攜手云南文火飲食文化有限公司聯(lián)合開發(fā)2024年端午節(jié)聯(lián)名粽手工粽禮盒；朕的心意·故宮食品聯(lián)合新華網(wǎng)一起打造端午“非遺賦活季”等。這些營銷手段可以帶來茶行業(yè)哪些啟示？
文心一言：
端午節(jié)的傳統(tǒng)營銷合作案例為茶行業(yè)帶來了多方面的啟示，這些策略不僅有助于提升品牌知名度和文化內(nèi)涵，還能促進(jìn)茶文化的傳承與創(chuàng)新。以下是一些具體的啟示：
1、文化融合與創(chuàng)意開發(fā)
借鑒曲靖市博物館與云南文火飲食文化有限公司的合作，茶行業(yè)可以與歷史文化機(jī)構(gòu)、博物館等合作，共同開發(fā)融合茶文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品，如茶與端午粽子、傳統(tǒng)糕點(diǎn)等的結(jié)合禮盒。創(chuàng)意開發(fā)不僅限于產(chǎn)品本身，還可以延伸到包裝設(shè)計(jì)、營銷策略等方面，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和創(chuàng)意活動(dòng)吸引消費(fèi)者。
2、非遺文化的傳承與創(chuàng)新
故宮食品與新華網(wǎng)聯(lián)合打造的“非遺賦活季”案例表明，茶行業(yè)可以深入挖掘并傳承非遺茶文化，如傳統(tǒng)制茶技藝、茶藝表演等。同時(shí)，將非遺文化與現(xiàn)代審美、生活方式相結(jié)合，創(chuàng)新推出符合現(xiàn)代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，如開發(fā)便攜式、易沖泡的茶產(chǎn)品，舉辦線上線下結(jié)合的茶藝體驗(yàn)活動(dòng)等。
3、品牌故事與情感鏈接
通過講述品牌故事、茶文化背景等方式，與消費(fèi)者建立情感鏈接，提升品牌認(rèn)同感和忠誠度。利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)，以生動(dòng)、有趣的方式傳播茶文化，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注和參與。
4、跨界合作與資源整合
茶行業(yè)可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，如與食品、服裝、家居等行業(yè)合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。通過合作拓展市場份額，同時(shí)借助合作伙伴的渠道和資源，提升品牌知名度和影響力。
5、品質(zhì)保障與可持續(xù)發(fā)展
茶行業(yè)應(yīng)始終堅(jiān)持品質(zhì)第一的原則，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全、口感純正。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
6、體驗(yàn)營銷與互動(dòng)參與
通過舉辦茶文化節(jié)、茶友會(huì)等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供沉浸式的茶文化體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度。利用線上線下相結(jié)合的方式，開展互動(dòng)參與性強(qiáng)的營銷活動(dòng)，如茶知識(shí)競賽、茶藝表演征集等，吸引消費(fèi)者積極參與并分享傳播。
綜上所述，茶行業(yè)可以從端午節(jié)的傳統(tǒng)營銷合作案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，通過文化融合與創(chuàng)意開發(fā)、非遺文化的傳承與創(chuàng)新、品牌故事與情感鏈接、跨界合作與資源整合、品質(zhì)保障與可持續(xù)發(fā)展以及體驗(yàn)營銷與互動(dòng)參與等多種方式，推動(dòng)茶文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。
說茶：端午臨近尾聲，但節(jié)日消費(fèi)長尾效應(yīng)仍將持續(xù)釋放。茶行業(yè)如何進(jìn)一步借此反哺產(chǎn)品銷售？
通義千問：
端午節(jié)雖然接近尾聲，但節(jié)日所帶來的消費(fèi)熱潮并不會(huì)立即消退，茶行業(yè)可以采取以下策略進(jìn)一步利用這一長尾效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售并反哺業(yè)務(wù)：
1.節(jié)日后促銷活動(dòng)：延續(xù)端午節(jié)慶主題，推出“節(jié)日回味”或“錯(cuò)峰優(yōu)惠”活動(dòng)，如打折銷售未售罄的端午特色茶禮盒，或者為錯(cuò)過節(jié)前購物的顧客提供特別優(yōu)惠，激發(fā)后續(xù)購買欲望。
2.情感營銷：圍繞家庭團(tuán)聚、感恩回饋等情感主題，推廣適合夏季飲用的清涼茶品或健康養(yǎng)生茶，強(qiáng)調(diào)茶作為禮物傳遞情感的價(jià)值，吸引更多消費(fèi)者為親朋好友選購。
3.定制化服務(wù)：提供個(gè)性化定制服務(wù)，如定制茶禮盒、企業(yè)團(tuán)購禮品等，滿足不同客戶群體的需求，尤其是那些因端午節(jié)未能及時(shí)準(zhǔn)備的企業(yè)客戶，可以作為員工福利或商務(wù)禮品。
4.環(huán)保與公益結(jié)合：響應(yīng)國家倡導(dǎo)的綠色消費(fèi)理念，推出簡約包裝或可循環(huán)利用的茶禮盒，同時(shí)可以將部分銷售利潤捐贈(zèng)給茶葉原產(chǎn)地的茶農(nóng)或進(jìn)行公益項(xiàng)目，提升品牌形象的同時(shí)促進(jìn)社會(huì)責(zé)任感的傳播。
5.健康教育與茶文化推廣：利用節(jié)假日后人們可能更加關(guān)注健康生活的契機(jī)，通過線上線下渠道普及茶的健康益處和文化知識(shí)，舉辦茶與健康、茶藝教學(xué)等主題活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)茶的興趣和粘性。
6.市場反饋收集與產(chǎn)品優(yōu)化：及時(shí)收集端午期間的消費(fèi)者反饋，了解市場對(duì)產(chǎn)品的喜好變化，針對(duì)性地調(diào)整產(chǎn)品線或優(yōu)化服務(wù)，為下一波銷售高峰做好準(zhǔn)備。
通過這些綜合措施，茶行業(yè)不僅能有效延長節(jié)日消費(fèi)的積極影響，還能進(jìn)一步鞏固市場地位，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
說茶：端午營銷旺季過后，將迎來一段時(shí)期的銷售淡季。茶品牌如何在618到來之前，做好市場規(guī)劃，提升銷售業(yè)績？
文心一言：
在端午營銷旺季過后，茶品牌為迎接618年中購物節(jié)并提升銷售業(yè)績，可以制定以下市場規(guī)劃：
1、明確市場定位與目標(biāo)消費(fèi)群體
1）消費(fèi)群體：以20-40歲的城市白領(lǐng)和年輕人為主要目標(biāo)消費(fèi)群體，他們注重生活品質(zhì)，對(duì)健康養(yǎng)生有一定認(rèn)知和需求。
2）消費(fèi)需求：針對(duì)這一群體，重點(diǎn)推廣健康、高品質(zhì)的茶產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。
2、制定競爭策略
1）產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品的特點(diǎn)和差異化競爭點(diǎn)，如茶葉的種類多樣性、品質(zhì)優(yōu)良、原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝等。
2）價(jià)格策略：合理定價(jià)，確保價(jià)格既能滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)茶葉的需求，又能提高產(chǎn)品的市場占有率。
3、制定市場推廣策略
1）社交媒體與用戶分享：
利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息、優(yōu)惠信息等，提高品牌曝光度和知名度。
推出分享有禮活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶將活動(dòng)分享到自己的社交圈，擴(kuò)大影響力。
2）推出優(yōu)惠活動(dòng)：
推出限時(shí)折扣、滿減、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引用戶下單購買。
針對(duì)不同用戶群體推出不同的優(yōu)惠活動(dòng)，如新用戶專享、會(huì)員特惠等，提高用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。
3）與電商平臺(tái)合作：
與各大電商平臺(tái)合作，參與其舉辦的618活動(dòng)，利用平臺(tái)流量和用戶資源擴(kuò)大品牌知名度，提高銷售額。
4、提升用戶體驗(yàn)
1）贈(zèng)品服務(wù)：在活動(dòng)期間贈(zèng)送優(yōu)惠券、禮包等贈(zèng)品，提升用戶滿意度和忠誠度。
2）售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，如快速響應(yīng)、退換貨服務(wù)等，讓用戶購物無憂。
說茶：端午過后，茶品牌的下一個(gè)營銷關(guān)鍵點(diǎn)將歸于何處？茶行業(yè)應(yīng)該如何落實(shí)這些營銷關(guān)鍵點(diǎn)，搶先籌備？
文心一言：
端午之后，茶品牌可以聚焦以下幾個(gè)營銷關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行籌備和實(shí)施，以確保持續(xù)的市場吸引力和銷售增長：
1、夏日清爽系列推廣：隨著夏季的到來，消費(fèi)者傾向于選擇清新解暑的飲品。茶品牌可以推出一系列適合夏季飲用的茶品，如綠茶、白茶、花草茶及冷泡茶等，強(qiáng)調(diào)其清熱解暑、提神醒腦的功效。通過線上線下多渠道宣傳這些清爽茶飲的健康益處，吸引消費(fèi)者的注意力。
2、七夕情人節(jié)營銷：緊隨端午之后的重要節(jié)日是七夕情人節(jié)，茶品牌可以圍繞愛情、浪漫主題，設(shè)計(jì)情侶茶禮盒、定制茶禮等，通過故事化營銷強(qiáng)化品牌形象，提升產(chǎn)品的情感價(jià)值。
3、秋季新品預(yù)熱：提前規(guī)劃秋季新品的發(fā)布，包括秋季特選的茶葉、中秋茶禮等，通過社交媒體、郵件列表等渠道進(jìn)行預(yù)告和預(yù)熱，激發(fā)消費(fèi)者的期待感。
4、健康生活理念宣傳：結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，加強(qiáng)茶與健康生活的關(guān)聯(lián)，舉辦健康講座、茶與瑜伽、茶食搭配等活動(dòng)，推廣茶作為健康生活方式的一部分。
5、數(shù)字化營銷強(qiáng)化：加大在電商平臺(tái)、社交媒體、直播等數(shù)字化渠道的投入，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提升在線銷售轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，優(yōu)化官網(wǎng)和APP用戶體驗(yàn)，增加互動(dòng)性和便利性。
6、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：強(qiáng)調(diào)品牌在環(huán)保方面的努力，如采用環(huán)保包裝、支持有機(jī)種植等，吸引越來越多注重可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者。
7、會(huì)員制度與忠誠計(jì)劃：優(yōu)化會(huì)員體系，提供更多會(huì)員專屬福利和服務(wù)，如積分兌換、生日禮遇、專屬茶會(huì)邀請(qǐng)等，增強(qiáng)顧客黏性，促進(jìn)復(fù)購。
落實(shí)這些營銷關(guān)鍵點(diǎn)，茶品牌需要進(jìn)行以下操作：
1、市場調(diào)研：深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求與偏好，確保營銷策略的精準(zhǔn)定位。
2、內(nèi)容創(chuàng)意：圍繞各個(gè)營銷點(diǎn)創(chuàng)造有吸引力的圖文、視頻內(nèi)容，提高傳播效果。
3、渠道整合：線上線下渠道協(xié)同作戰(zhàn)，確保營銷信息的一致性和廣泛覆蓋。
4、數(shù)據(jù)分析：實(shí)時(shí)追蹤營銷活動(dòng)的效果，依據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)營銷效率最大化。
通過以上策略的落實(shí)，茶品牌不僅能在端午之后的市場中保持活躍，還能為接下來的銷售旺季打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
綜上所述，茶品牌在端午過后應(yīng)將營銷關(guān)鍵點(diǎn)聚焦在品質(zhì)升級(jí)、文化挖掘和體驗(yàn)創(chuàng)新上。通過加強(qiáng)源頭管理、深入挖掘茶文化、注重消費(fèi)者體驗(yàn)創(chuàng)新和加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接等措施，茶品牌可以搶先籌備，迎接下一個(gè)營銷旺季的到來。
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