一
茶界三大偽品牌：淘品牌、山頭品牌、公版知識(shí)品牌。
這些品牌利用淘寶紅利期、山頭茶紅利期與公版知識(shí)傳播紅利期，快速建立品牌。但最終時(shí)間會(huì)證偽，紅利期一過(guò)，打回原形。當(dāng)然，偽品牌也可以轉(zhuǎn)型升級(jí)為真正的品牌。但由于貪戀紅利回報(bào)，許多偽品牌錯(cuò)過(guò)了轉(zhuǎn)正黃金期，事后轉(zhuǎn)正難度就大了……
茶界的知識(shí)傳播很火，一些茶企利用知識(shí)紅利打造品牌。我仔細(xì)觀察這些企業(yè)，梳理與傳播的都是公版知識(shí)，而原創(chuàng)知識(shí)很少;傳播的內(nèi)容太泛，太亂，跟企業(yè)的核心價(jià)值關(guān)系不大。其跟淘品牌、山頭品牌沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別，都是快速抓紅利變現(xiàn)的，而忽略了品牌根基建設(shè)……
二
有人說(shuō)，拼配競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)大企業(yè)，不打山頭的茶品，消費(fèi)者不認(rèn)，小品牌只好跟山頭茶一直死磕。
我說(shuō)拼配的競(jìng)爭(zhēng)才剛開(kāi)始：等級(jí)拼配→山頭拼配。這是目前大家都在玩的。今年，我提出了氣韻拼配與食養(yǎng)拼配的概念，換賽道競(jìng)爭(zhēng)。氣韻拼配，是山頭茶的新玩法。食養(yǎng)拼配，是大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新……
競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)，不會(huì)換個(gè)賽道來(lái)比?
糞土當(dāng)年萬(wàn)戶侯!
三
為什么小企業(yè)去山頭化也能做品牌?
我舉個(gè)例子，鄧時(shí)海是普洱茶界名人，拜鄧為師，可打著老鄧家大弟子的旗號(hào)賣茶。但一些罵鄧時(shí)海的高手，也將自己罵成了名人，結(jié)果也賣起名人茶。
假如山頭茶是鄧時(shí)海，你捧他，有紅利，去山頭化也有紅利，總之反正有錢賺。但是捧，只能當(dāng)人家的弟子，即便大弟子也是弟子。而罵，說(shuō)不定將鄧時(shí)海推倒重來(lái)，自己當(dāng)開(kāi)山祖師!
一個(gè)是弟子收益，一個(gè)是祖師收益。跟風(fēng)有紅利，破壞式創(chuàng)新有大富貴……
小企業(yè)去山頭茶，確定自己的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是要尋找對(duì)標(biāo)物的。最好的對(duì)標(biāo)物是山頭純料茶與大品牌，用對(duì)標(biāo)確立自己的逼格。性價(jià)比與創(chuàng)新價(jià)值，是建立比較優(yōu)勢(shì)兩大殺器!
假如我去山頭化，我肯定是pk山頭茶的價(jià)值與價(jià)格去做的，有參照物好辦事。
文明社會(huì)，罵人不好。如果不罵山頭茶、大品牌，搞建設(shè)性批判，幫助舊勢(shì)力進(jìn)步，這就叫創(chuàng)造性破壞。也就是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)最核心的東西，破壞式重組，企業(yè)家的創(chuàng)新精神就源于此。
罵人，可罵成茶界名人。但破壞式創(chuàng)造，可以成就茶界企業(yè)家——我們要善于破壞一個(gè)舊世界，更要善于建設(shè)一個(gè)新社會(huì)!這種破壞式創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)資本新貴的術(shù)語(yǔ)，就是換賽道競(jìng)爭(zhēng)……
四
定價(jià)權(quán)的核心，一是要進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，在細(xì)分領(lǐng)域拉升價(jià)值與價(jià)格，做溢價(jià)系統(tǒng)。二是規(guī)模成本優(yōu)勢(shì)。
茶界的悲劇是，一些善于做價(jià)值創(chuàng)新的茶企，將某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值空間拉升，結(jié)果被別人低價(jià)替代。
比如搞高端熟茶創(chuàng)新的品牌，將過(guò)去幾十元到兩三百元的熟茶，用原料、工藝、文化概念包裝等創(chuàng)新進(jìn)行生產(chǎn)重組，進(jìn)行高端價(jià)值賦能，能賣上千元，甚至上萬(wàn)元一片。
熟茶價(jià)值拉升這么高，他們的生意卻不太理想。熟茶品牌新貴，大都沒(méi)有年份熟茶庫(kù)存優(yōu)勢(shì)。而熟茶的成本規(guī)模優(yōu)勢(shì)是靠庫(kù)存取得的。他們將熟茶的價(jià)值與價(jià)格拉升，會(huì)面臨一個(gè)非常尷尬的比價(jià)格、比品質(zhì)的問(wèn)題。有庫(kù)存的老茶企，用品質(zhì)差不多，甚至品質(zhì)差一些，但價(jià)格低很多的熟茶，搞低價(jià)替代，迅速搶占了市場(chǎng)。
高端熟茶熱，是表面現(xiàn)象，其實(shí)市場(chǎng)走貨量最大的，還是性價(jià)比高的年份熟茶。高端熟茶品牌的溢價(jià)戰(zhàn)略，敗給了老茶企的低價(jià)替代戰(zhàn)略。
這就是打造品牌，一定要豎立護(hù)城河的原因。你拉升了價(jià)格空間，一定要豎立低價(jià)護(hù)城河，做好降維打擊的事，以防敵人用低價(jià)從背后偷襲。
為什么要做拼配茶，因?yàn)橹挥衅磁洳拍芙⒊杀疽?guī)模優(yōu)勢(shì)，才能弱化山頭，強(qiáng)化品牌。
為什么要搞倉(cāng)儲(chǔ)，也是用周期來(lái)建立成本優(yōu)勢(shì)。
古純?yōu)槭裁碆貨、C貨，比A貨好賣，也是靠成本規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
為什么你的產(chǎn)品賣不動(dòng)?因?yàn)闆](méi)有比較成本優(yōu)勢(shì)。首先這個(gè)東西要有市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)，其次利用市場(chǎng)的認(rèn)知，建立比較優(yōu)勢(shì)。
五
國(guó)際貿(mào)易學(xué)說(shuō)中，最開(kāi)始流行的是亞當(dāng).斯密的絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)說(shuō)。按照這個(gè)理論，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有絕對(duì)生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，故在國(guó)際貿(mào)易中起主導(dǎo)地方。
后進(jìn)國(guó)家缺乏絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)，怎么趕超?大衛(wèi).李嘉圖，針對(duì)此困局，提出了比較成本優(yōu)勢(shì)，后進(jìn)國(guó)家可利用比較優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)與出口具有比較成本優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，中國(guó)成為世界工廠與出口大國(guó)，就受惠這一理論。
而俄林的生產(chǎn)要素稟賦說(shuō)，談的是基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，近年來(lái)中國(guó)調(diào)結(jié)構(gòu)，走質(zhì)量發(fā)展之路，中國(guó)制造2025就是生產(chǎn)要素重組升級(jí)的表現(xiàn)。
國(guó)際貿(mào)易換成企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)達(dá)國(guó)家當(dāng)成大品牌，中小企業(yè)的趕超戰(zhàn)略該如何走?道理是一樣的……
大企業(yè)有絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)，小企業(yè)就可發(fā)揮細(xì)分領(lǐng)域的比較成本優(yōu)勢(shì)。但終極競(jìng)爭(zhēng)還是生產(chǎn)要素的稟賦及組合的競(jìng)爭(zhēng)。
六
茶企的品牌打造，表面上是定位的事。其實(shí)深入進(jìn)去會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的定位，都是瞎扯淡。
營(yíng)建比較優(yōu)勢(shì)，要吃透價(jià)值創(chuàng)新與低價(jià)替代兩個(gè)核心的東西。價(jià)值創(chuàng)新，開(kāi)辟新藍(lán)海，做溢價(jià)系統(tǒng)。這是拉升新價(jià)值的一手。另一手是降維打擊，搞低價(jià)替代，將銷量做大。兩手都要抓，兩手都要硬。
創(chuàng)新價(jià)值、降維打擊要落到實(shí)處，就必須做實(shí)根基。也就是要加強(qiáng)生產(chǎn)要素稟賦建設(shè)。生產(chǎn)要素有土地、勞動(dòng)力、資本、企業(yè)家才能、技術(shù)、信息。將這六大要素做深做透，不斷升級(jí)迭代，企業(yè)才會(huì)基業(yè)長(zhǎng)青!
文/白馬非馬 請(qǐng)上帝喝茶工作室出品
繼快手宣布其電商日活躍用戶數(shù)超1億之后。近日，拼多多對(duì)外披露其電商日訂單量（峰值）超1億。
淘寶系電商平臺(tái)，雖然還是老大，但市場(chǎng)份額還是有所影響。
新的流量渠道，自然也蘊(yùn)含著新的商業(yè)機(jī)會(huì)，茶葉經(jīng)營(yíng)者自然還是要有所關(guān)注。
作為國(guó)內(nèi)第2大電商平臺(tái)，拼多多以低價(jià)切入電商市場(chǎng)，茶葉經(jīng)營(yíng)者多在該平臺(tái)銷售白牌商品和去庫(kù)存，價(jià)格自然也是較低。低價(jià)雖然是獲客利器，但卻不可持續(xù)。
后來(lái)，拼多多推出了“新品牌計(jì)劃”和“百億補(bǔ)貼”，為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量?jī)A斜，幫助企業(yè)低成本對(duì)接平臺(tái)消費(fèi)者真實(shí)需求，培育有影響力品牌。
有哪些茶葉品牌在拼多多賺錢？今天的文章，就來(lái)聊聊入駐拼多多的藝福堂和八馬茶業(yè)。
藝福堂店鋪有商品數(shù)量472件，目前總售10萬(wàn)+件。
從店鋪產(chǎn)品分類來(lái)看，有茶、花草茶、傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品（枸杞、養(yǎng)生茶、蜂蜜、黑芝麻），堅(jiān)果蜜餞等。
其中，茶產(chǎn)品是店鋪主要產(chǎn)品，有403件，占總體比例超過(guò)85%。茶產(chǎn)品包括花草茶、綠茶、紅茶、普洱茶和烏龍茶。
從店鋪產(chǎn)品價(jià)格體系來(lái)看，最低為凍干檸檬片（180g，9元）；最高為西湖龍井（250g，3500元），大部分產(chǎn)品價(jià)格是在500元以內(nèi)。
從店鋪產(chǎn)品銷量來(lái)看，最暢銷的為花草茶類。比如，金銀花茶（70g，45元）和大麥茶（300g，29.9元）已經(jīng)售出超過(guò)10萬(wàn)件。
對(duì)于單款200元以上產(chǎn)品，也有一定銷售量。比如，明前特級(jí)龍井禮盒（150g，368元）賣出數(shù)量超過(guò)360件。對(duì)于這款產(chǎn)品，拼多多平臺(tái)和品牌有價(jià)格補(bǔ)貼，用戶有機(jī)會(huì)以239元價(jià)格購(gòu)買。
值得注意的是，可能是規(guī)避電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。直接取名“藝福堂”店鋪并未參加拼多多雙11，而是有兩個(gè)品牌授權(quán)店鋪（勢(shì)鯤官方旗艦店、勢(shì)鯤茶葉專營(yíng)店）參加。
八馬茶業(yè)店鋪有商品數(shù)量466件，目前總售10萬(wàn)+件。
從店鋪產(chǎn)品分類來(lái)看，有茶、茶具、堅(jiān)果蜜餞、瓶裝茶飲料（茉莉花茶和烏龍茶口味）、零食（蝦、海魚(yú)）等。
其中，茶產(chǎn)品是店鋪主要產(chǎn)品，有312件，占總體比例超過(guò)66%。茶產(chǎn)品包括烏龍茶、普洱茶、紅茶、綠茶、花草茶和黑茶等。
此外，茶具產(chǎn)品也較為豐富，涵蓋玻璃杯、塑料、瓷器、保溫杯、紫砂壺、建盞、茶寵等。
從店鋪產(chǎn)品價(jià)格體系來(lái)看，最低為濃香鐵觀音品鑒裝（3包，25g，15元）；最高為信記號(hào)年份普洱茶（1提，357g*7餅，10999元），大部分產(chǎn)品價(jià)格是在1000元以內(nèi)。
從店鋪產(chǎn)品銷量來(lái)看，最暢銷的為福建武夷紅茶（125g，69元），已經(jīng)售出超4.2萬(wàn)件。對(duì)于這款產(chǎn)品，拼多多平臺(tái)和品牌有價(jià)格補(bǔ)貼，用戶有機(jī)會(huì)以30元價(jià)格購(gòu)買。
對(duì)于單款500元以上產(chǎn)品，也有一定銷售量。比如，賽珍珠3星安溪鐵觀音（250g，600元）賣出數(shù)量超過(guò)5660件。
與藝福堂一樣，為了規(guī)避電商平臺(tái)之間限制，八馬店鋪也穿上了馬甲。直接取名“八馬”店鋪并未參加拼多多雙11，而是有1個(gè)品牌授權(quán)店鋪（八馬茶業(yè)專賣店）參加。
拼多多，從低價(jià)切入市場(chǎng)，但為了其平臺(tái)商家生態(tài)更合理和自身盈利訴求，其必然會(huì)扶持新商家品牌或者吸引已經(jīng)有一定品牌影響力的商家入駐。
從流量到品牌，拼多多對(duì)于茶葉經(jīng)營(yíng)者還是有一定紅利，關(guān)鍵是做好平臺(tái)經(jīng)營(yíng)策略匹配。
從藝福堂和八馬茶業(yè)的拼多多店鋪來(lái)看，雖然它們店鋪?zhàn)钯F的商品還沒(méi)有售出，但從其店鋪產(chǎn)品布局、價(jià)格體系和銷售情況來(lái)看，茶葉經(jīng)營(yíng)者還是可以尋找到商機(jī)。
你會(huì)在拼多多上買賣茶葉嗎？
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繼續(xù)聚焦低價(jià)“名茶”！
此前報(bào)道↓
幾塊錢就能喝冰島、老班章？記者網(wǎng)購(gòu)來(lái)的低價(jià)名茶竟然是……
低價(jià)"名茶"來(lái)自何方記者深入調(diào)查
這些低價(jià)名茶到底來(lái)自哪里？記者前往云南幾個(gè)普洱茶產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了走訪。
2021年11月到12月期間，記者在臨滄雙江和普洱瀾滄進(jìn)行了調(diào)查采訪。兩地初制茶廠較多，店鋪也隨處可見(jiàn)，不過(guò)，記者從網(wǎng)上購(gòu)買的那種低價(jià)名茶難覓蹤影。在采訪中，大部分商家都強(qiáng)調(diào)自己是原產(chǎn)地的茶農(nóng)茶商，有自己的茶廠，能加工售賣自家種植的茶葉，還能根據(jù)客戶需要，專門(mén)定制茶葉。當(dāng)記者詢問(wèn)是否可以定制低價(jià)古茶樹(shù)餅時(shí)，一位店家這樣回答。
普洱茶經(jīng)銷商：“有的人家能做，我們家不能做，因?yàn)槲覀儾唤o人加工，他們給人加工的可以做，什么茶都可以做出冰島茶，20多塊一公斤的茶也可以做出冰島?！?
記者：“打著冰島的牌子嗎？”
普洱茶經(jīng)銷商：“可以呀。”
記者：“那它的茶源肯定就不是這里?！?
普洱茶經(jīng)銷商：“具體是哪我就不知道了?！?/p>
商家們透露，這幾年確實(shí)有人利用名山頭核心產(chǎn)區(qū)茶和普通茶之間巨大的價(jià)差，以普通茶制作茶餅，換個(gè)名山頭的包裝銷售。記者注意到，在談?wù)撨@些茶的原料時(shí)，不少商家都說(shuō)了同一個(gè)地方。
普洱茶經(jīng)銷商：“現(xiàn)在勐海的‘垃圾茶’都全部清倉(cāng)干凈了?！?
記者：“就是打著冰島、老班章（名聲）？”
記者：“基本存茶都賣完了嗎？”
普洱茶經(jīng)銷商：“賣完了，沒(méi)有了?！?
記者：“老板家低端點(diǎn)的茶一般賣往哪里？”
普洱茶經(jīng)銷商：“我們賣勐海?！?
記者趕往勐?？h，縣城里分布著多個(gè)茶葉批發(fā)零售市場(chǎng)。
記者：“這些茶價(jià)錢高不高？”
茶葉批發(fā)商：“不高，都是低端貨?！?
記者：“比這些再低端點(diǎn)的都可以做嗎？”
茶葉批發(fā)商：“357克這些都有，很過(guò)分便宜的茶我們是沒(méi)做，但是如果你們有需要可以定做?！?/p>
在這家店里，擺放著印有冰島、班章字樣的茶餅，店家說(shuō)，這些茶餅其實(shí)就是根據(jù)客戶需要，分不同等次、設(shè)計(jì)成不同包裝的低價(jià)茶，雖然一餅茶成本也就10多塊，但只要加上名山的包裝，賣價(jià)可以翻幾番。
記者：“外包裝這些棉紙都可以定做是嗎？”
茶葉批發(fā)商：“是，你也可以定做，想定產(chǎn)品就可以?！?
茶葉批發(fā)商：“因?yàn)檫@款茶葉已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上賣開(kāi)了，你換一套包裝就不影響了，茶葉不用換，換包裝就可以?！?
茶葉批發(fā)商：“大家都認(rèn)得（品質(zhì)），只要湯色不渾濁，不要有什么雜味、糊味就行了，能過(guò)得去，本來(lái)價(jià)格便宜要有多好也不可能?！?/p>
商家們銷售的這些低價(jià)茶餅來(lái)自哪里呢？記者在當(dāng)?shù)卣业搅艘患抑撇鑿S。
茶廠負(fù)責(zé)人：“我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)哪些口感和銷量好的來(lái)幫你們搭配品種出來(lái)，有些要直播的，我們要拿進(jìn)來(lái)自己先喝喝，喝了覺(jué)得可以了才會(huì)讓你們?nèi)ベu?！?/p>
這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，不少茶廠的生產(chǎn)流程都大同小異，買家提出茶葉價(jià)位和品質(zhì)需求，廠商根據(jù)客戶需要定制加工，并設(shè)計(jì)包裝印刷。這位茶廠負(fù)責(zé)人帶記者參觀了加工車間。記者注意到有些茶包裝上印的是300公里之外臨滄冰島、昔歸。這位負(fù)責(zé)人介紹，這批茶原料產(chǎn)地都是勐海，外包裝是根據(jù)買家的要求特別設(shè)計(jì)的。
記者：“如果先不了解（行情），就以各名山頭的名字來(lái)命名，打上你們茶店監(jiān)制商的名字，一開(kāi)始還是要找有名氣的?！?
茶廠負(fù)責(zé)人：“對(duì)，找有名氣的山頭(茶)走下銷量?！?
這位負(fù)責(zé)人介紹，眼前的這批茶成本在十多塊到幾十塊不等，品質(zhì)和賣相都不差，如果投放到市場(chǎng)，最便宜的能賣五六十元，貴的可以賣到幾百塊。在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨時(shí)，低價(jià)茶要想賣個(gè)好價(jià)錢，包裝印刷和宣傳很關(guān)鍵。
茶廠負(fù)責(zé)人：“普洱茶這些山頭的名字、命名，你們先去了解一下所有山頭情況，我們會(huì)幫你把（包裝）版面設(shè)計(jì)好，你們要加什么文字，我們幫你加上去，這些廠家信息（都有）。”
記者：“這些信息是以你們的為主，還是這些我們也可以（重新）自己寫(xiě)?！?
茶廠負(fù)責(zé)人：“生產(chǎn)廠家肯定是用我們的，監(jiān)制商（名稱）就用你們的，版面這里也可以打印上去，監(jiān)制商是你們的（名稱）?！?
記者：“像（背面相應(yīng)）的編號(hào)會(huì)不會(huì)有人來(lái)檢查？萬(wàn)一檢查到（品質(zhì)和信息不符）?！?
茶廠負(fù)責(zé)人：“我們都是正規(guī)的，我們不用怕他們檢查，你們提供給我們的（證件）是正規(guī)的，除非你們后面那些字和日期打錯(cuò)，通常我們幫你們做出來(lái)，都不會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。”
這位負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在普洱茶生產(chǎn)銷售過(guò)程中，采摘、初制、加工等環(huán)節(jié)就存在著監(jiān)管難、不規(guī)范的情況，像他們這樣已經(jīng)取得經(jīng)營(yíng)證照，并有相應(yīng)生產(chǎn)許可的廠家就很受青睞。他認(rèn)為只要自己使用的原料是普洱茶，監(jiān)管部門(mén)就很難認(rèn)定產(chǎn)品是假貨。
金字招牌來(lái)之不易普洱茶區(qū)域品牌保護(hù)迫在眉睫
冰島和班章作為云南普洱茶知名品牌，遭到長(zhǎng)期、廣泛的假冒，勢(shì)必會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，使廣大茶農(nóng)利益受損。對(duì)此，云南很多茶區(qū)的政府、企業(yè)、茶農(nóng)、茶商們也想了不少辦法，來(lái)保護(hù)普洱茶區(qū)域品牌。
產(chǎn)自臨滄雙江的冰島茶，是云南普洱茶的代表之一，產(chǎn)地冰島村由五個(gè)寨子組成，每一個(gè)寨子都產(chǎn)茶。
冰島村村民：“（我們家）小樹(shù)像春茶（鮮葉）是五六十每市斤，大樹(shù)（鮮葉）就一百七八每市斤，像單株大點(diǎn)的上千塊每市斤，小點(diǎn)的五六百一市斤?！?
冰島村村民：“（我們家）最低的鮮葉200元（一市斤），最高的就一千多?！?/p>
茶葉是當(dāng)?shù)卮迕裨鍪盏闹匾緩剑S著冰島茶的名聲越來(lái)越大，市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒冰島茶也讓當(dāng)?shù)卣筒柁r(nóng)們頭疼。為了防止有人把外來(lái)茶葉帶進(jìn)村里假冒本地茶，在村寨入口處，村民們每天24小時(shí)輪流駐守，密切關(guān)注來(lái)往車輛。若發(fā)現(xiàn)可疑情況，會(huì)立即向當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)報(bào)告。除此以外，對(duì)于各家賣出的茶葉，他們也想方設(shè)法防偽。
茶農(nóng)：“你買了茶以后，會(huì)給你提供一個(gè)章蓋上去，對(duì)于后期茶葉的源頭追溯，哪一家買的跟哪一個(gè)人買的都可以追溯，近幾年都在做這個(gè)事?！?/p>
經(jīng)多方協(xié)調(diào)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局將"冰島老寨茶（冰島正山茶）"地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品列入技術(shù)審查工作項(xiàng)目。當(dāng)?shù)刂贫ǖ摹峨p江縣"冰島老寨茶（冰島正山茶）"地理標(biāo)志保護(hù)示范區(qū)建設(shè)工作實(shí)施方案》正開(kāi)展實(shí)施。
臨滄市雙江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)羅世富：“消費(fèi)者通過(guò)掃描（平臺(tái)）這個(gè)二維碼，就可以查看到企業(yè)的基本信息，是誰(shuí)家生產(chǎn)的，另一個(gè)從哪塊基地，什么時(shí)候開(kāi)始采摘，基地原料采摘時(shí)間、原料、數(shù)量、加工過(guò)程、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)檢測(cè)合格，一直到消費(fèi)者，通過(guò)二維碼就可以實(shí)現(xiàn)（查看）?！?/p>
在普洱瀾滄，當(dāng)?shù)卣筒柁r(nóng)們同樣在想辦法保護(hù)普洱茶區(qū)域品牌。
景邁山村民：“像現(xiàn)在我們這個(gè)村子里面，全部都是安裝了那個(gè)（攝像頭），就是那種監(jiān)控。”
記者：“監(jiān)控著（山上）茶園的情況？”
景邁山村民：“嗯，一路上的情況。”
普洱市瀾滄拉祜族自治縣茶葉和特色生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任林圓：“我們通過(guò)政府來(lái)注冊(cè)公共區(qū)域品牌，企業(yè)來(lái)申請(qǐng)使用，這樣逐步來(lái)規(guī)范茶企的生產(chǎn)銷售，把每一個(gè)環(huán)節(jié)做好?！?
此外，像大益集團(tuán)等企業(yè)也設(shè)立了專門(mén)的打假部門(mén)，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益。
都市條形碼記者報(bào)道
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