有人說，新冠肺炎疫情改變了這個世界。直播，尤其是直播電商就是這個“改變”的生動體現(xiàn)。疫情期間，直播電商快速發(fā)展，并形成了一個令人激動不已的新行業(yè)，無數人摩拳擦掌蜂擁而入。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達到9610億元，同比大幅增長121.5%。
隨著直播電商行業(yè)“人貨場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商的各個領域，預計2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近12012億元，2023年甚至將增至16594億元。
直播電商“內卷” 各大茶企紛紛入局
隨著我國網民規(guī)模進一步擴大，消費者對直播互動性、社交性、娛樂性特點的認知程度逐漸加深，以及直播帶貨提供給觀眾更優(yōu)惠的價格、更直觀的介紹、更高度的信任，用戶群體對網絡直播和直播電商接受度正逐步提高，用戶日均觀看直播的時長持續(xù)增加，直播電商用戶在整體網民占比增加明顯，越來越多的人認可在直播間購物的消費方式。
直播電商的紅利與風口刺激著各大茶企相繼進駐各大直播平臺。大益、中茶等頭部茶企紛紛創(chuàng)立官方抖音號;小罐茶、華祥苑、文新茶葉等茶企負責人在抖音平臺獻出了直播首秀;武夷星借助天貓平臺進入直播電商;八馬茶業(yè)通過抖音平臺在線上為粉絲講解不同茶類的選購及儲存方法……
茶企入局直播電商，向電商、短視頻平臺全面進軍。
頭部茶企依靠著自身影響力以及負責人的知名度嘗試著進入網絡直播陣地。根據2019—2021年“雙十一”茶類品牌的直播電商數據可以看出，直播電商對于茶品類整體業(yè)績的增勢拉動非常可觀。大益依靠直播電商成功邁入“億元俱樂部”。此外，小罐茶、CHALI、八馬、天福茗茶、正山堂、張一元等品牌旗艦店也曾在“雙十一”期間通過直播電商拉動新的消費增長點。
個人主播減少 企業(yè)自播成為新發(fā)展趨勢
有著專業(yè)媒體互動資源優(yōu)勢的MCN(全稱為Multi-Channel Network，即為多頻道網絡)憑借著完整的內容輸出與跨平臺互動的模式，推出了互聯(lián)網最具吸金能力與變現(xiàn)能力的頭部主播。
蒙頂山茶走進薇婭直播間。
由于受傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展模式的影響，茶企也許在傳統(tǒng)品牌塑造方面具有優(yōu)勢，但互聯(lián)網具有其獨特的邏輯內涵。大量的實體企業(yè)對專業(yè)電商運營團隊的需求，催生了電商代運營這個新興產業(yè)。
經過試水后，不少茶企意識到直播帶貨也不僅僅是在幾大直播平臺上開通一個直播號那樣簡單。個人主播由于其專業(yè)性、高流量、高轉化率而較早被商家采用，為品牌帶來流量，提升短時間內的銷量。但短時流量忠誠于主播，屬于階段性的銷量提升。
山西省太原市九點茶城一位茶商正在通過直播賣茶。
今年以來，越來越多的商家采用企業(yè)自播，商家通過與消費者的即時互動，提供針對性服務幫助消費者作出購買決策，以此獲得忠誠于品牌的消費者，可以通過常態(tài)化店播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長。據統(tǒng)計，目前企業(yè)自播已經成為眾多品牌的主要銷售場景之一，2020年企業(yè)自播成交額占整體直播電商的32.1%，預計2023年占比將接近50.0%。
很多頭部茶企開始嘗試與媒介聯(lián)合發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，降低對個人主播的依賴性，吸納培訓茶企自有的運營人才，引進電商界創(chuàng)新人才組成自己的MCN，并嘗試打造自己的頭部主播方隊。
沉浸式、個性化內容 提供便捷信息獲取途徑
“圖文+短視頻+直播”三位一體的組合營銷有著越來越重要的價值。淘寶、快手與抖音三大平臺在內容形式與流量玩法的發(fā)展上不斷互補。對于淘寶來說，內容是平臺上的重要板塊，猜你喜歡、聚劃算等推送宣傳文字變得更加簡短。同時消費者對寶貝詳情頁的瀏覽減少，淘寶增加了直播與短視頻的呈現(xiàn)。
而快手與抖音等短視頻平臺則是增加直播與圖文電商的比重，不斷縮短直播與商城的觸達路徑，增加搜索功能與評論功能，提供沉浸式體驗的同時為用戶提供更便捷親民的購物路徑。
這類變革說明“圖文+短視頻+直播”沉浸式瀏覽已經成為必備的線上導購場景。信息獲取與購買決策轉移到更個性化與內容化的短視頻與直播上。
西湖龍井的“頭鍋茶”制作過程通過天貓直播間向消費者展示。
很多茶企在直播內容上，挖掘茶葉蘊藏的文化底蘊，嘗試將古風視頻、傳統(tǒng)茶葉制作工藝、茶葉品鑒等一系列文化輸出，融合在直播中并輔助產品銷售。
以小茶婆婆為例，小茶婆婆在直播中充分地發(fā)揮了其內容的優(yōu)勢，深度圍繞產品做直播內容。商家在直播中把一杯茶從茶山到茶桌的故事講給客戶聽，分享喝茶、泡茶、煮茶的方法和細節(jié)，還不斷鼓勵客戶在直播間分享喝茶體驗，與客戶形成良性互動，加深對品牌的信任和情感。
真實快速的需求反饋 按需生產正向循環(huán)
直播電商的發(fā)展為直播行業(yè)注入新活力，為用戶提供創(chuàng)新的展示形式和消費模式。直播電商擁有互動性、專業(yè)性與高轉化率等優(yōu)勢。根據第三方平臺對直播電商數據的實時掌控，茶企可以對消費者進行更迅速、準確、真實的前端洞察，極大地縮短了數據收集與分析的周期，數據的可用性與結論性更強。同時，直播間具有及時征集顧客需求與反饋真實意見的屬性，可以讓茶企更加靈活精準地控制研發(fā)設計與產銷匹配情況。
左圖：湖北恩施潤邦茶業(yè)董事長張文旗直播介紹恩施玉露特性。
右圖：浙江武義湯記茶業(yè)公司員工邊忙著炒制新茶，邊在淘寶直播售賣。
直播電商有更真實、快速、精準、穩(wěn)定的需求反饋，主播有強議價能力，加之對公司成本結構的理解，可以作出更合理的定價調整。消費者享受到高性價比好茶，茶企保證了合理的利潤率。由此形成前端指導生產環(huán)節(jié)、按需生產的良性循環(huán)，惠及供需兩端。
抓住直播電商紅利期 讓沖刺變長跑
隨著直播電商的快速發(fā)展，各大互聯(lián)網平臺的流量越來越往直播傾斜。直播電商，為茶葉銷售拓展了另一種可能性。茶農、茶商、茶企、茶市等茶行業(yè)銷售鏈的各個環(huán)節(jié)，都有更多的機會讓茶產品直達消費者。一定程度上緩解了茶葉銷售受阻的困局。
直播賣茶，也讓茶產品、茶文化有了更多出圈機會。直播過程中對茶產品的推介和對茶文化的闡釋，讓消費者接觸茶、了解茶，通過互聯(lián)網加持，助推茶產業(yè)走得更遠。
北京“兩展一節(jié)”上，年輕參展商通過直播為消費者介紹產品。
直播帶貨是作為一種營銷手段出現(xiàn)的。選擇直播的目的是為了幫助企業(yè)與商家搶占互聯(lián)網平臺流量紅利，以便更有效地售賣產品。產品如果有了強大的創(chuàng)新生產能力與營銷力度的支撐，再佐以直播電商這個時尚的營銷手段，必將成為新的消費熱點。
風口來了，追風的人群聚如海，只有在人潮之中站穩(wěn)腳跟，才不會被“海浪”拍倒、淹沒。
來源：茶周刊
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引言
每年的春節(jié)、春茶季和中秋國慶雙節(jié)，是茶葉市場的三大銷售旺季。中華合作時報·茶周刊全媒體記者通過采訪發(fā)現(xiàn)，對于2022年的中秋茶葉市場來說，相同的是,中秋佳節(jié)依然是茶葉銷售的旺季；不同的是，越來越多的茶葉品牌正通過加碼直播電商賽道觸達新消費群體。
進擊的直播電商
2021年，中國茶葉線上市場規(guī)模突破298億元。未來，直播、短視頻等線上營銷將會成為茶企常態(tài)化的營銷方式?！?021中國茶葉行業(yè)發(fā)展報告》對百強企業(yè)的抽樣調查顯示，樣本企業(yè)在天貓（淘寶）平臺銷售額達到25.12億元，京東平臺銷售額13.09億元，拼多多銷售額2.20億元，抖音、蘇寧、微店等共有3.39億元，自有平臺銷售額8.35億元。各大線上平臺及自有平臺線上銷售量及銷售額顯示出較強增長勢頭。
茶企在電商平臺直播。（本刊記者截自直播平臺）
直播電商為何能迅速崛起？
憑借自己的特點與優(yōu)勢，直播電商模式給商家與企業(yè)帶來了更多可能與新機遇。首先，直播電商模式比起微信營銷、微博營銷等基礎網絡營銷模式，展示圖片或視頻的方式更加清晰直觀，并且由于是直播，降低了圖片或視頻刻意過度修圖美化商品的程度，產品展現(xiàn)會更加真實和直接，提升了消費者整體接受度與信任度。其次，在直播過程中，主播能夠與消費者或者潛在顧客進行實時互動交流，通過深入淺出的講解向消費者介紹產品內容、功效、優(yōu)點，在試用后再度通過夸張渲染的語言、豐富的表情與肢體動作，烘托氣氛，非常容易引起消費者強烈的好奇心與購買欲。再次，通過直播間的各項數據，包括下單量、互動熱度等，商家能夠直觀清晰地總結此次直播帶貨的效果，對峰值數據加以分析，進一步了解消費者對產品或是品牌的購買意向與滿意程度。最后，相比于其他線上營銷模式，電商直播的效果反饋具有及時性。商家能夠直接在直播間通過互動反饋與實際銷量對直播計劃進行控制調整，盡可能讓營銷達到預期目標。
今年以來，受新冠肺炎疫情反復沖擊的影響，很多企業(yè)無法參加各類線下大型會議、演出等聚集性活動（不超50人），茶行業(yè)超半數規(guī)模展會被迫取消或延期。線下展銷渠道的銳減，讓茶企將更多的營銷重心投入線上領域。從效果來看，線上線下全渠道布局完備的成熟茶葉品牌占據著更大優(yōu)勢。
作為八馬茶業(yè)股份有限公司“加盟+直營”“線上+線上”全渠道策略的重要一環(huán)，電商是其不可或缺的銷售渠道。八馬茶業(yè)于2011年開啟電商業(yè)務，經過10余年探索，目前已入駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺。八馬茶業(yè)電商事業(yè)部相關負責人告訴記者，今年中秋期間，八馬茶業(yè)電商業(yè)務持續(xù)火爆。特別是8月27日至9月2日，八馬茶業(yè)在抖音電商平臺開展了以“茶探中國香遇中秋”為主題的系列營銷活動，取得了2.4億播放量、3800萬元商品交易總額的亮眼成績。該活動也是茶葉品牌在抖音電商超級品牌日的首秀，實現(xiàn)了八馬茶業(yè)品牌影響力與銷售力雙提升。
2021年6月5日，在湖北省保康縣店埡鎮(zhèn)鍋廠村茶園，網絡主播參與“芒種采茶挑戰(zhàn)賽”等活動。陳泉霖攝
茶葉電商直播呈兩大趨勢
信陽市文新茶業(yè)有限責任公司副總經理楊留青說，今年中秋期間，文新茶業(yè)電商渠道銷售額360萬元，其中，直播間下單占比25%。據了解，目前，文新茶業(yè)運營的電商平臺有抖音、快手、天貓、京東、拼多多、順豐小當家等。其中，在抖音平臺表現(xiàn)最好。
值得注意的是，眾多茶葉品牌在直播電商領域已經出現(xiàn)“企業(yè)自播+達人合作”并驅、多平臺全面開花兩大趨勢。
記者了解到，2022年1月—9月，八馬茶業(yè)合作過的主播（直播間）有羅永浩（交個朋友）、東方甄選、馬未都，文新茶業(yè)則與林依輪、李靜、晁然、張大炮合作。同時，自播比例進一步加大。云南大益茶業(yè)集團有限公司每天下午1點至次日凌晨1點，直播時長12個小時；八馬茶業(yè)每天早晨7點開播，直至凌晨1點結束，直播時長18個小時；福建春倫集團有限公司的直播熱情更高，每天早晨7點開播，直至播不動為止；而中國茶葉股份有限公司更“卷”，其直播間從每天早上6:30開始，一直不間斷直播到凌晨2:30，直播時長20個小時。相較而言，文新茶業(yè)更突出企業(yè)的個人IP，其董事長劉文新僅最近一年就進行了158場直播。平臺大促、重要節(jié)日的時候，在文新茶葉直播間，大家都能看到他的身影?？梢姡髽I(yè)自播已經成為眾多茶葉品牌的主要銷售場景之一。
位于湖北省恩施土家族苗族自治州的潤邦國際富硒茶業(yè)有限公司董事長張文旗在進行直播。徐金玉供圖
淘寶作為電商平臺的領頭羊，淘寶直播也是最早開啟直播帶貨的平臺，塑造了一批頭部達人、主播。2022年以來，淘寶平臺鼓勵商家在自己的直播間投入更多精力，淘寶直播的運營方向也逐漸偏向于自播間。這也與抖音等后崛起的內容電商平臺不謀而合。
“老”行業(yè)玩轉“新”直播
新生代消費群體的崛起為茶葉市場注入了個性化、時尚化、科技化的新風尚，線上賣茶已成為茶企重要的運營模式。對于茶企而言，天貓、京東、抖音等都是重要的產品銷售及品牌推廣陣地。不同電商平臺的消費群體、營銷玩法各有側重，這對茶企的運營能力提出了更高要求。
安化黑茶登上東方甄選直播間。白沙溪供圖
電商是不可或缺的銷售渠道，是茶企全渠道策略的重要環(huán)節(jié)。采訪中，茶企普遍反映，從老牌電商平臺，到新興起的內容電商、興趣電商，企業(yè)需要對新興渠道始終保持高度敏感性。但在電商平臺，很多對茶葉產品的文字描述往往千篇一律，缺乏對不同細分市場消費者的生活方式和飲用偏好的關注，無法對消費者需求進行精準捕捉。因此，茶企需要根據各平臺特性制定精細化運營策略，提升消費者購物體驗和企業(yè)資源配置效率。在采訪中記者了解到，有多家企業(yè)根據電商運營平臺的不同，劃分了不同的業(yè)務部門，每個部門獨立運營一個電商平臺，以將各平臺的特性發(fā)揮到最大。
今年中秋節(jié)與國慶節(jié)的時間間隔較長，業(yè)內人士預測國慶茶葉市場的消費需求還會得到釋放。企業(yè)在電商運營上可以嘗試和不同行業(yè)進行異業(yè)合作，讓茶葉銷售走出茶友圈，走向更大的人群。在采訪中，八馬茶業(yè)電商事業(yè)部相關負責人表示，當下的消費模式更加以消費者為中心，這就要求企業(yè)靈活運用各種數字工具，掌握和預測用戶需求，加強用戶洞察；而且，電商平臺越來越注重產品甄選和消費者體驗，茶企要不斷提升產品力，通過國潮、跨界等元素和方式為消費者創(chuàng)造新的購物體驗。
柴米油鹽醬醋茶。中國是茶葉生產和消費大國，數以億計的人都有著飲茶的習慣，即便是極受“90后”“00后”歡迎的奶茶也與茶有關。當前茶產業(yè)的發(fā)展情況，主要是市場規(guī)模龐大、銷售渠道多元、新品牌不斷崛起、線上市場潛力巨大，但大行業(yè)小企業(yè)、品類強品牌弱的問題也較為突出，也就有了“7萬家茶企不如1家立頓”的調侃。
一定程度上來說，茶企對于直播電商領域的探索，或將成為茶葉新零售的機遇，在進一步拓寬茶葉銷路的同時，讓茶葉這個傳統(tǒng)農產品更加市場化、快消化。
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全球茶業(yè)風向標，世界茶人嘉年華！12月16日，2021中國（深圳）國際秋季茶產業(yè)博覽會（以下簡稱：第25屆深圳秋季茶博會）在深圳會展中心（福田）拉開帷幕！來自全國各地的眾多涉茶、愛茶人士，共赴茶葉“盛宴”，共品茶香茶韻。
本屆茶博會由中國國際茶文化研究會、中華文化促進會、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會、深圳市茶文化促進會、深圳市華巨臣實業(yè)有限公司主辦，好茶倉倉儲、茶閱全媒體、茶閱世界協(xié)辦。展會為期5天，將持續(xù)至12月20日。
全球聚焦，構建茶業(yè)發(fā)展新格局
上午，第25屆深圳秋季茶博會開幕式盛大召開。第十一屆全國政協(xié)常委、港澳臺僑委員會主任陳云林；貴州省人大常委會黨組書記、副主任，省農村產業(yè)革命茶產業(yè)發(fā)展領導小組組長慕德貴；中國國際文化傳播中心執(zhí)行主席龍宇翔；中國工程院院士，湖南農業(yè)大學教授、博士生導師劉仲華；深圳市人大常委會副主任彭海斌；深圳市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長，市工商聯(lián)黨組書記、常務副主席李勇；云南省人民政府原副省長、云南省茶葉流通協(xié)會創(chuàng)會會長陳勛儒；云南省普洱茶科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長，云南省微生物學會理事長，原云南農業(yè)大學校長盛軍；臨滄市政協(xié)保留正廳級待遇干部、臨滄市茶葉產業(yè)發(fā)展工作領導小組副組長郭惠云；貴州省人大常委會黨組成員、秘書長李三旗；貴州省人大常委會法工委副主任向波；遵義市政協(xié)副主席魏在平；深圳市文化廣電旅游體育局黨組成員、一級巡視員張合運；深圳市市場監(jiān)督管局黨組成員、副局長莫熙玲；深圳報業(yè)集團總經理王躍軍；四川省農業(yè)科學院茶葉研究所黨組書記、四川省茶葉流通協(xié)會會長王云；深圳市茶文化促進會會長、華巨臣會展集團總裁楊文標等領導、嘉賓出席開幕式，共謀茶業(yè)發(fā)展之路，共話產業(yè)振興藍圖！
開幕式上，華巨臣會展集團總裁楊文標、中國工程院院士劉仲華、中國國際文化傳播中心主席龍宇翔分別上臺致辭。
楊文標總裁表示：華巨臣集團，十余年立足深圳，搭建茶產業(yè)多層次服務平臺，探索“茶+”創(chuàng)新模式，促進茶與貿易、科技、金融、文化、旅游等產業(yè)的高度融合，延伸茶產業(yè)鏈和價值鏈，持續(xù)激發(fā)茶產業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ蛟斓纳钲诓璨?，經過多年市場化運作，已成為全國唯一4A級專業(yè)茶展，并獲得UFI、BPA國際認證，連續(xù)10年榮膺全球茶業(yè)第一展，成為深圳一張靚麗的名片。作為全球茶業(yè)的“風向標”，本屆茶博會乘深圳“雙區(qū)驅動”東風，著力探尋新格局下茶產業(yè)發(fā)展的新趨勢，力爭為大家呈現(xiàn)一場專業(yè)、精品、富有文化內涵的年度茶業(yè)盛會。
劉仲華院士表示：深圳秋季茶博會是一場全球茶人矚目的茶界狂歡節(jié)。在本屆茶博會上，我欣喜地看見“三產交融、跨界拓展、全價利用”的茶業(yè)發(fā)展格局，這是提升茶產業(yè)文化價值、社會價值、生態(tài)價值、經濟價值、健康價值，開創(chuàng)茶文化和茶產業(yè)提質增效發(fā)展的重要表現(xiàn)，是我們認真遵循國家領導人期望的，弘揚中華茶文化的重要表現(xiàn)。
龍宇翔主席表示：茶是中國文化傳承的重要標志，國家領導人高度重視茶文化的交流、傳播和傳承。中國國際文化傳播中心和華巨臣向世界展示中國茶、傳播多彩的茶文化，楊文標先生作為茶文化的傳播者，帶領華巨臣，向世界傳播中國茶，是我們學習的榜樣，期待有更多的有志之士能夠參與進來，與我們一起，讓更多人愛上茶，愛上喝茶。
開幕式后，領導和嘉賓一行人進入展館，品茗賞器，與參展商進行親切交流，在工作人員的詳細解說下深入了解展會情況。
品牌薈萃，樹立茶業(yè)貿易新標桿
第25屆深圳秋季茶博會展覽面積達100000㎡，設國際標準展位4700個，聯(lián)動云南、貴州、四川、廣西、廣東、湖南、湖北、江西、福建、山西、陜西等數十個政府組團，集結世界69個產茶國家/地區(qū)的1800多家品牌茶企，展品涵括傳統(tǒng)六大茶類茶品、再生茶、茶食、茶服、國際精品茶器、香器、花器、紫砂、陶瓷、沉香工藝品、沉香制品、文化用品、藝術品、茶具工藝品、茶家具、紅木、茶機械、茶包裝設計等全產業(yè)鏈產品，聯(lián)袂打造了一場高規(guī)格、全領域的華茶盛宴！
主流產品云集，品牌陣容強大。中茶、大益、瀾滄古茶、陳升號、勐庫戎氏、中吉號、今大福、大少普洱、龍園號、歲月知味、八方茶園、東卓、同慶號、昌泰集團、勐傣、巔茶、土林、寶和祥、天月、聚寶龍、滇南古韻、書劍、潤元昌、福海、陳升福元昌、廖氏、云茶之邦、修享、云門天成、明澤藏香、高頂、老班茶品、龍泉、鳳印、干倉之味、賽云、深土、茗之冠、普洱茶廠、瑞升號、大靈、茗片、普作號、鹿巖號、圣和班章、權威茶葉、潮益、鑫蕊達、老曼峨、品品香、綠雪芽、三泉白茶、廣福心道、萬氏留香、天苗、恒春源、長心、一顆茶球、珍毫、大與茶號、白沙溪、湘益、云天閣、湖南坡、梧州茶廠、茂圣、廣西農墾茶業(yè)、花香六堡茶廠、黃健明藏老六堡、雅雨藏茶、天之紅、祥源、平陰玫瑰、英紅、金占芭、閩榕、何盛號、婺牌、手尚工夫、樅鑫、天號崠、南馥、詹嶺記、子久、天潤黃茶、御茶丹、徽甄堂、僑寶、世紀茗家、德定福、歲月陳皮、嘉伯、等品牌茶企匯聚一堂，六大茶類同時開泡，展館內茶香四溢，慕“茗”而來的市民、愛茶者絡繹不絕。
本屆茶博會堪稱全球茶業(yè)百科全書，現(xiàn)場不僅可以一飽口福，免費品嘗來自全國的原產地名茶，品鑒經過歲月沉淀和時光洗禮的老茶，健脾養(yǎng)胃、化痰止咳的柑普茶，還可一飽眼福，格調滿滿的琳瑯雅器、精美絕倫的包裝茶服......永豐源、土人齋、陶大展團、柴房等茶器具品牌，銳翔、合境、龍山園、優(yōu)選明晟、捷迅、成飛、荷木、生姜、彳亍等茶包裝、茶機械、茶服品牌紛紛現(xiàn)身，為茶博會帶來了別樣精彩。
茶博會還得到了眾多知名品牌的鼎力支持，共締盛會。
大會指定紅茶：鳳慶滇紅茶
大會指定貴賓接待用茶：昌泰
大會指定品牌古樹茶：巔茶
大會指定高端茶：和飲號
大會指定紀念茶：味茗堂
大會指定普洱茶：書劍
大會指定特供茶：勐傣
大會指定禮品茶：賽云
大會指定觀眾品鑒茶：正德號
大會指定便攜飲品：小茶益杯
大會指定品鑒普洱茶：古茗道軒
大會指定六堡茶：花香六堡茶廠
大會指定專用普洱茶：聽山云起
大會指定黑茶：雅雨藏茶
大會指定陳皮：歲月陳皮
大會指定陳皮普洱茶：世紀茗家
大會指定標桿品鑒茶：老班茶品
大會指定茶點：潘祥記
大會戰(zhàn)略合作銀行：交通銀行深圳分行
大會合作銀行：廣發(fā)銀行信用卡中心
大會合作用水：景田
大會合作物流：順豐
大會指定保險服務商：富德產險
大會合作飲料：茶里王
創(chuàng)新引領，開啟茶器美學新時尚
此次，2021深圳國際茶器美學設計周與第25屆深圳秋季茶博會同期舉辦，圍繞“引領茶器美學、迸發(fā)設計力量、講述中國故事”三大主線，重磅打造2021深圳國際茶器美學設計展、“鼎承杯”第六屆深圳國際茶器原創(chuàng)設計大賽、2021“茶與筑”空間美學大會及多項延伸活動。
精巧如銀壺、俊秀如陶瓷、古典如紫砂，小小茶器，承載吃茶的閑情雅趣，觸動品茗的五感之美。設計展中，永豐源、土人齋、隱廬銀器、三鼎、金滇格、陳氏定窯、汝瓷張、柴房、光寶堂、銅話、簡品茶具、鄭家小口、絲路樓蘭、景毓堂、馮雯藝術、無墨、朋濤窯、亞飛心象、景德鎮(zhèn)陶瓷大學展團、元煦窯、酉瓷窯、坊巷香城、洪觀、韓銀堂、運增窯、許氏正泰、道道一壺等近百家茶器具品牌傾情獻作，吸引了一批批喜愛茶器具的茶友們前來淘寶。
而在6號館二樓平臺舉辦的“鼎承杯”第六屆深圳國際茶器原創(chuàng)設計大賽獲獎作品展，更是造就了一場茶器美學盛會，“創(chuàng)意+設計”交織，演繹茶器美學新風尚。
多元融合，傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)新活力
作為中國茶界年度盛會，這場屬于全球茶人的嘉年華，在展會首日就吸引了數千位資深茶人前赴盛會，百余位茶行業(yè)專家大咖親臨現(xiàn)場，強勢助陣，鑄造世界茶文化交流大平臺。
上午，“中茶杯”第十一屆國際鼎承茶王賽頒獎典禮在6號館茶文化活動區(qū)圓滿舉辦，來自全國各省市的領導、嘉賓、茶企代表、專業(yè)采購商共赴這場凝聚匠心與榮耀的頒獎盛宴，見證茶王加冕時刻。
下午，2021華茶盛典上，本年度十大茶行業(yè)新聞事件、茶媒體推薦閱讀十大茶書榜單發(fā)布，2021華巨臣年度戰(zhàn)略合作伙伴頒獎儀式、2021深圳秋季大會指定茶品牌頒獎儀式隆重舉辦，總結產業(yè)發(fā)展成就，共享行業(yè)發(fā)展成果，剖析行業(yè)熱點、焦點、創(chuàng)新點話題，探討茶產業(yè)發(fā)展新趨勢、新機遇、新方向。
“中茶杯”第十一屆國際鼎承茶王賽年度獲獎茶品展、一茶一書|茶文化圖書展，也吸引了眾多茶友駐足觀賞，感受匠心與知識的力量。
此外，“茶旅新時代古丈圳當紅”古丈茶旅深圳推介會、虎年陳皮新品發(fā)布會、巔茶·成就人生、《茶旅十年》茶書分享會，及圓滿修為-茶香舞與心靈、弄花香滿衣|煎茶道雅集、茶與現(xiàn)代生活方式等系列曲水流觴茶會活動也在茶博會上成功舉辦，新品發(fā)布、名品推介、項目推廣、茶書分享、文化傳承、茶生活體驗......中國茶產業(yè)邁著鏗鏘的腳步，從深圳茶博會的平臺出發(fā)，走向世界。
茶里時光，精彩不停。接下來4天，CTE2021中國茶教育論壇、2021“茶與筑”空間美學大會、“天池茶農杯”第四屆國際工夫茶發(fā)展論壇、茗星茶藝師第八屆全國評選大賽·年度總決賽、“天池茶農杯”第四屆國際工夫茶沖泡大賽、中國滇紅茶峰會暨鳳慶滇紅茶區(qū)域公用品牌推介會、漢唐博物·曲水流觴雅集等一系列高規(guī)格專業(yè)茶事活動將輪番上演，以現(xiàn)代化的方式，演繹古老茶文化，為茶文化注入新元素；“中茶杯”第十一屆國際鼎承茶王賽年度獲獎茶品展、“鼎承杯”第六屆深圳國際茶器原創(chuàng)設計大賽獲獎作品展、一茶一書|茶文化圖書展精彩繼續(xù)，為大家?guī)韮?yōu)選茶、器、書。
煮沸甘甜三江水，八方匯聚品茶香。茶博會將持續(xù)到12月20日，歡迎廣大茶友蒞臨深圳會展中心（福田）品茶、淘器、賞茶文化之大觀！
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