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書接上回，咱們接著來(lái)啊!
上回說(shuō)到，2007年，資本一招釜底抽薪，讓普洱行業(yè)盛極而衰的同時(shí)，也讓無(wú)數(shù)單純的茶人見(jiàn)識(shí)到了資本的力量，深深感嘆資本就像一座城一樣，城外的人想進(jìn)去，城里的人，真會(huì)玩兒。2008年，普洱行業(yè)這頭近年的猛虎直接被被打成了病貓，大小茶企一蹶不振。雖然談不上茍延殘喘，但也屬實(shí)需要一段時(shí)間回血療養(yǎng)。
但是我們的大益顯然就不一樣了，因?yàn)閰强偝暗膽?zhàn)略布局讓大益幸免于難，在一眾茶企以淚洗面的時(shí)候，大益容光煥發(fā)，印堂紅潤(rùn)，宛如一名提前交卷的高考學(xué)霸，帶著一股王者之風(fēng)，淡然的走出考場(chǎng)，并將目光聚焦到了下一個(gè)風(fēng)口。
2007年，大益已經(jīng)貴為集團(tuán)制企業(yè)，作為公司中的公司，企業(yè)中的大哥，那么旗下必然需要一波「小弟」作為資深忠實(shí)的擁躉，不然跟一個(gè)光桿司令一樣，很尷尬。傳出去就等于堂堂集團(tuán)企業(yè)，集了個(gè)寂寞?于是兼并、收購(gòu)、新開(kāi)都是勢(shì)在必行。在我們的傳統(tǒng)文化中，大哥從來(lái)都不是因?yàn)樽约鹤鲞^(guò)什么而成為大哥，而是因?yàn)橛辛艘蝗盒〉苤?，自然就成了大哥?/p>
一眾子公司中，快樂(lè)品茗無(wú)疑是當(dāng)下最騷的那顆星，也承載著大益對(duì)下一個(gè)風(fēng)口的野望，這個(gè)風(fēng)口便是互聯(lián)網(wǎng)。我知道現(xiàn)在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)口估計(jì)會(huì)被我奶奶笑掉大牙，但是12年前，互聯(lián)網(wǎng)更多是一個(gè)玩游戲查資料的工具，確實(shí)蘊(yùn)含著無(wú)限的潛力?？鞓?lè)品茗主推的BTOC的概念也應(yīng)勢(shì)成為了大益網(wǎng)絡(luò)布局的先頭兵。
BTOC這個(gè)說(shuō)法在當(dāng)時(shí)來(lái)看是非常高端洋氣的，其實(shí)就是前兩年吹得很火的B2C，跟O2O也沒(méi)啥本質(zhì)的區(qū)別，即沒(méi)有中間商賺差價(jià)，企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者。再簡(jiǎn)單說(shuō)，就是大益想開(kāi)一家網(wǎng)店。
但那個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)還處在萌芽階段，淘寶成立時(shí)間不足5年，網(wǎng)購(gòu)是專屬時(shí)尚弄潮兒的玩法，綁定銀行卡，開(kāi)通網(wǎng)銀，安全令牌甚至是等待物流這一系列操作，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)還是太過(guò)復(fù)雜。平心而論，那個(gè)時(shí)候的普洱茶受眾年齡比現(xiàn)在更長(zhǎng)一些，他們自然是難以接受的。
但是作為龍頭老大，不僅僅需要討好用戶，更需要承擔(dān)起教育用戶的責(zé)任，大益對(duì)快樂(lè)品茗顯然是寄予夠厚望的(當(dāng)然，后來(lái)者站在上帝角度就不會(huì)這么想了)，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，核心業(yè)務(wù)便是推廣網(wǎng)上消費(fèi)，并且試圖把快樂(lè)品茗建成網(wǎng)上華人第一茶社區(qū)。這是大益電商+社交的雛形，也是現(xiàn)在我奶奶都明白的財(cái)富密碼，快樂(lè)品茗不僅是銷售自己的產(chǎn)品，他們還將野心伸向了線下的商戶，希望整合茶館資源并且為平臺(tái)用戶進(jìn)行主題推薦，引導(dǎo)他們?nèi)ゾ€下進(jìn)行消費(fèi)。最終實(shí)現(xiàn)用戶、合作伙伴及快樂(lè)品茗的三方共贏。
這一步顯然就邁的有點(diǎn)大了，大到可能扯到某些人的「蛋」了，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一直以來(lái)都有一道天塹，你可以做電商，也可以做社交，但是你要做電商+社交，這必然會(huì)牽扯到互聯(lián)網(wǎng)的頂層蛋糕，即使只是一個(gè)特定的人群，也應(yīng)當(dāng)將這種可能性扼殺在搖籃中，會(huì)有人不答應(yīng)，明面上打壓是不應(yīng)該的，但無(wú)形之中，設(shè)立諸多路障。即使你能跨過(guò)去，也必然會(huì)讓你惡心好一陣子。
貴為普洱巨頭的大益雖然正是春風(fēng)得意時(shí)，但是在跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，大益就顯得有點(diǎn)力不從心了。想法是豐滿的，但可能是人才儲(chǔ)備不足，可能利益關(guān)系沒(méi)有疏通，可能是不愿為行業(yè)帶來(lái)更多紛爭(zhēng)，可能是單純的不想干了，反正結(jié)果挺冰冷的。
這道天塹至今依舊存在于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的天花板，所屬的兩大馬姓企業(yè)大家也應(yīng)該猜到了。
這個(gè)跑偏了，回來(lái)!我們還是回到快樂(lè)品茗的成立初期，這個(gè)時(shí)候的快樂(lè)品茗是真的快樂(lè)，公司召集了一大群極富創(chuàng)新力的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，希望采用先進(jìn)的網(wǎng)站表現(xiàn)形式，提供極具人性化的電子商務(wù)服務(wù)，公司成立之初，便推出過(guò)一款訂制的750克生熟茶餅，名稱就是「快樂(lè)品茗」，快樂(lè)到自信，當(dāng)然，目前已經(jīng)很少公開(kāi)銷售了。不過(guò)前面說(shuō)的這些都比較虛，最快樂(lè)的還是集團(tuán)爸爸規(guī)劃的1億元人民幣的投資款。劃重點(diǎn)，是「規(guī)劃」。
在快樂(lè)品茗異?？鞓?lè)的那一年，中國(guó)也奏響了一曲冰與火之歌，這是華夏人民異常團(tuán)結(jié)的一年，先有08年汶川地震這場(chǎng)大國(guó)之殤，后有北京奧運(yùn)這場(chǎng)大國(guó)之榮，這一年的中國(guó)，經(jīng)歷著冰火兩重天，并且頑強(qiáng)的向世界展示著自己的姿態(tài)與風(fēng)采，刷新著世界對(duì)我們的認(rèn)知。對(duì)于08年的中國(guó)，奈何本人沒(méi)文化，一句“我次奧”行天下。
2009年5月12日，正逢汶川大地震一周年紀(jì)念，全國(guó)政協(xié)委員、陽(yáng)光文化基金會(huì)與中國(guó)兒童少年基金會(huì)展開(kāi)合作，在北京銀泰中心柏悅酒店舉辦了一場(chǎng)名為“風(fēng)雨之后見(jiàn)彩虹——‘汶川大地震孤殘兒童救助專項(xiàng)基金’慈善答謝晚宴”。
作為晚宴的重頭戲，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了慈善拍賣，按理說(shuō)，作為晚宴的捐獻(xiàn)嘉賓之一，大益完全可以以大哥的姿態(tài)獨(dú)自前往，但是到了拍賣環(huán)節(jié)，大益推出的捐獻(xiàn)產(chǎn)品卻打上了快樂(lè)品茗的名號(hào)，這里沒(méi)有對(duì)快樂(lè)品茗不敬的意思，只是從側(cè)面印證大益對(duì)快樂(lè)品茗的重視。于是，人們看到了快樂(lè)品茗在當(dāng)年推出的全新定制茶“奔?！?，在官方的闡述中，牛是吉祥如意的象征，是堅(jiān)韌不拔的象征，更是奮然前行的象征。不會(huì)被眼前的困難打倒，敢于努力奮斗，重建家園，樂(lè)觀自信的中國(guó)人的象征?？梢?jiàn)，奔牛是對(duì)汶川人民的一次鼓舞。
最終，供現(xiàn)場(chǎng)拍賣的三餅茶品編號(hào)分別為0001、0512、2009，獨(dú)具意義的特殊號(hào)碼，更加深了這款非凡意味。引起眾多企業(yè)家競(jìng)相拍買，三餅茶共拍得了十萬(wàn)善款。據(jù)悉，該款茶精選高山地區(qū)大樹(shù)茶為原料，凈重3公斤，全球限量發(fā)售2009套。這茶更是蘊(yùn)含著大益快樂(lè)品茗人對(duì)災(zāi)區(qū)人民，對(duì)中華民族最真的祝福。義賣結(jié)束之后，快樂(lè)品茗公司又推出了單餅400克，42片裝的生熟奔牛套裝。現(xiàn)在市場(chǎng)上說(shuō)901奔牛青餅套裝，實(shí)際上還包括了一件42片的奔牛熟茶。值得一提的是，這一年剛好是牛年。因此，奔牛與生肖餅就有了那么一點(diǎn)點(diǎn)的關(guān)系。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，奔牛絕對(duì)不算生肖系列的產(chǎn)品，但是無(wú)疑為生肖系列指明了方向。
按照大益這樣的集團(tuán)制企業(yè)，大多數(shù)產(chǎn)品都不可能是拍拍腦袋就上市的，一款產(chǎn)品提前一到兩年的時(shí)間的做好規(guī)劃都是再正常不過(guò)的事情，產(chǎn)品切合什么熱點(diǎn)，采用什么版面，以什么規(guī)格發(fā)售等等，都需要時(shí)間布局。加上大益在普洱崩盤時(shí)期，因?yàn)樽陨淼母哒斑h(yuǎn)矚吃到了紅利，「提前規(guī)劃」必然是大益內(nèi)部的一條發(fā)展準(zhǔn)則。我們不難猜到，奔牛在慈善晚宴亮相的同時(shí)，距「瑞虎呈現(xiàn)」的發(fā)售僅僅7個(gè)月的時(shí)間。
義賣結(jié)束一年之后，我們的快樂(lè)品茗就沒(méi)那么快樂(lè)了，不到兩年的時(shí)間，便從先頭兵變成了敢死隊(duì)，規(guī)劃中的一個(gè)億，應(yīng)該還是一個(gè)億，只不過(guò)說(shuō)好的規(guī)劃，應(yīng)該也還在規(guī)劃。如今，快樂(lè)品茗僅僅存在于益工坊的商標(biāo)之中，變成歷史的一部分，具體的故事沒(méi)有找到，有知情的朋友可以透露一下。隨著快樂(lè)品茗的使命完成，「益黑」與「益噴」開(kāi)始團(tuán)結(jié)起來(lái)，揚(yáng)眉吐氣了一次：看吧，搞不起來(lái)吧，看吧，我說(shuō)不行吧。資本去死，天亡大益的謠言不脛而走。
如今，我們打開(kāi)上帝視角，基本可以猜到0809年先后成立快樂(lè)品茗與會(huì)員注冊(cè)的玩法，可能是大益這家年近古稀的老牌企業(yè)擁抱潮流的第一步，小心，謹(jǐn)慎，投石問(wèn)路間，試探意味極其明顯。因此，我認(rèn)為快樂(lè)品茗的存在的最大價(jià)值，就是作，盡情的作，作到死即可，快樂(lè)才是最重要的，對(duì)于大益而言，這是一種戰(zhàn)略布局，一種試錯(cuò)嘗試，在普洱崩盤后，大益主動(dòng)砸錢打水漂，這是一種魄力與態(tài)度，經(jīng)歷了70載的風(fēng)雨，你大媽可能不是你大媽了，但你大益，還是你大益。
大益茶史到這里就差不多結(jié)束了，前后近四萬(wàn)字的篇幅，耗時(shí)近二十天的時(shí)間，也只能簡(jiǎn)單的回顧大益80周年，如管中窺豹。如今的大益，在吳遠(yuǎn)之先生的帶領(lǐng)，驚喜不斷，屢創(chuàng)佳績(jī)。再一次回顧大益80周年的風(fēng)雨歷程，以及吳遠(yuǎn)之的高瞻遠(yuǎn)矚，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)真理，好好讀書，真的有用!
收集資料的過(guò)程中，我也有幸如同各位一樣，重新認(rèn)識(shí)了一番大益這個(gè)品牌。截止到今天，2020年，大益絕對(duì)不是一個(gè)從來(lái)不會(huì)錯(cuò)的企業(yè)，他有過(guò)疏漏，有過(guò)錯(cuò)誤。但是可貴的是，最終都能力挽狂瀾，將歷史延續(xù)下去。隨著大益知名度越發(fā)提高，益黑益噴也成群出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于大益的噴子，不善言辭的我也想單獨(dú)出一篇內(nèi)容聊聊。他們憑借一己之力，為他們不喜歡的大益貢獻(xiàn)著不菲的熱度。作為大益的愛(ài)好者，我們應(yīng)當(dāng)感謝他們的慷慨解囊。
【大益茶史】系列的結(jié)束，不代表大益故事的結(jié)束，昨天的微頭條已經(jīng)做了預(yù)告，往后的內(nèi)容，將會(huì)針對(duì)生肖系列繼續(xù)回顧大益的近十年的歷史，基于某些產(chǎn)品年代久遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)資料甚少，對(duì)當(dāng)時(shí)故事有印象的茶人大多功成名就，也不屑與我談天說(shuō)地。因此，后期的文章結(jié)構(gòu)不一定會(huì)以一款產(chǎn)品一篇文章的形式配比，具體按照收集資料再做呈現(xiàn)，個(gè)人預(yù)估生肖系列結(jié)束之后，2021年的牛餅也該出信息了。到時(shí)候結(jié)合之前一篇牛餅的展望，會(huì)陸續(xù)推出相關(guān)的內(nèi)容，屆時(shí)，希望大家多多支持，點(diǎn)點(diǎn)贊，走一波轉(zhuǎn)發(fā)就行了。
最后，讓我們祝福大益，也祝福自己：
你大媽已經(jīng)不是你大媽了，你大益還是你大益。
臺(tái)灣普洱茶之父成“神父”？
9月12日，一則號(hào)稱“十級(jí)大地震”的茶界新聞在朋友圈率先爆發(fā)了。
據(jù)中時(shí)新聞網(wǎng)9月11日消息，自詡為普洱文化推手的知名茶商「靜和堂」主人梁明宗涉嫌從海外進(jìn)口2064片廉價(jià)仿冒普洱茶?；￡P(guān)2019年11月21日查驗(yàn)一批來(lái)自馬來(lái)西亞的貨柜，內(nèi)裝“2003年303紅大益”普洱茶餅2064片，因該茶真品單價(jià)超過(guò)1.6萬(wàn)元，卻以不到60元申報(bào)，海關(guān)起疑，通知大益將整批茶送鑒定，最后確認(rèn)全是仿冒品。梁明宗遭世界最大普洱茶商「大益」控告違反《商標(biāo)法》。不過(guò)，士林地檢署認(rèn)為梁可能因?qū)I(yè)程度不足，欠缺品茗判斷真假茶的能力，才將假貨誤認(rèn)為真貨，最后處分不起訴。
△中時(shí)新聞網(wǎng)截圖
這些年來(lái)，打著港臺(tái)、大馬“回流”旗號(hào)的老茶、明星茶數(shù)不勝數(shù)。大益的律師陳振禮表示，梁明宗不是第一次進(jìn)口假茶，卻能以同樣的理由脫罪，憂心臺(tái)灣成為仿冒品的天堂。
那么，梁明宗是誰(shuí)？
據(jù)報(bào)道，梁明宗是臺(tái)灣靜和堂社長(zhǎng)、五行圖書社社長(zhǎng)。成立于2005年的臺(tái)灣“靜和堂”，主要從事茶與茶器的交流分享業(yè)務(wù)；五行圖書是創(chuàng)立于1993年的臺(tái)灣圖書出版公司，旗下《茶藝·普洱壺藝》《陶藝》《壺藝》《鐵壺情報(bào)志》《天目茶碗》《TheArtofTea》等等季刊，在茶界尤其是普洱老茶界影響至深。
梁明宗被譽(yù)為中國(guó)臺(tái)灣普洱茶之父，曾被列入兩岸三地百大茶商，更是身兼唯一一家出版茶藝書籍的出版社社長(zhǎng)，并在自家雜志推薦過(guò)百款明星大益普洱茶，在業(yè)界具備相當(dāng)高的知名度與影響力。五行圖書是開(kāi)啟港臺(tái)“出書買茶”模式的鼻祖之一，梁明宗曾出版要價(jià)數(shù)千、上萬(wàn)元的《普洱壺藝雜志》《大玄茶譜》等圖鑒，被譽(yù)為普洱茶圣經(jīng)。2016年，梁明宗曾以“臺(tái)灣茶行業(yè)資深媒體人”身份，受聘為第13屆中國(guó)（深圳）國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博會(huì)博覽會(huì)“華巨臣展覽特聘專家顧問(wèn)”。
而“梁可能因?qū)I(yè)不足，欠缺品茗判斷真假茶的能力，處分不起訴”的判詞，儼然成為了業(yè)界的一大笑話。
而且，因“假”吃上官司則并非梁明宗首犯！一位行業(yè)內(nèi)的“權(quán)威”人物竟然公開(kāi)“買假賣假”，并成為專業(yè)不足者而成功脫罪。這無(wú)疑是引爆本次案件的重磅炸彈！
△圖為：大益委任的臺(tái)灣律師陳振禮出示原廠勐海茶廠的鑒定報(bào)告，證明知名茶商「靜和堂」負(fù)責(zé)人梁明宗進(jìn)口的2064片大益茶餅是假貨黃捷/攝
其實(shí)，大益等知名普洱茶假冒產(chǎn)品橫行由來(lái)已久，其明星系列更是造假的重災(zāi)區(qū)。
就在2個(gè)月前，廣州芳村一帶的茶葉市場(chǎng)多個(gè)商鋪，多次發(fā)生堵門、搶茶等肢體沖突事件，事件起因于大益“倉(cāng)頡號(hào)”市場(chǎng)炒作導(dǎo)致無(wú)法對(duì)單交茶，市場(chǎng)中也疑似驗(yàn)出仿冒倉(cāng)頡號(hào)外箱包裝的現(xiàn)象。
△疑似“倉(cāng)頡號(hào)”仿冒外箱包裝圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
2021年3月，上海警方偵破普洱茶制售假案，涉案金額18億，其中不乏圈內(nèi)知名的名貴品種。
△圖為：“歐紅誠(chéng)意茶葉商行”網(wǎng)店在售的假冒知名品牌普洱茶餅來(lái)源：上海長(zhǎng)寧
2019年3月，上海警方成功破獲一起生產(chǎn)、銷售假冒普洱茶案。民警在現(xiàn)場(chǎng)查獲大量知名品牌假冒貼標(biāo)、內(nèi)扉等3萬(wàn)余張，各類散裝普洱茶葉共計(jì)40余噸，涉案金額高達(dá)1.3億元。
2018年7月，廣州警方通報(bào)，警方在廣州芳村茶葉市場(chǎng)破獲特大制售假冒知名品牌茶葉系列案，經(jīng)估價(jià)，涉案價(jià)值超過(guò)1億元。
2011年，特大假普洱茶制售案告破，涉案的假大益、假龍馬同慶號(hào)、假中茶等品牌的普洱茶高達(dá)15噸。
......
普洱茶假茶事件頻發(fā)，甚至愈演愈烈。
那么是什么原因?qū)е缕斩璧氖袌?chǎng)如此瘋狂呢？市場(chǎng)亂象該如何遏制？行業(yè)應(yīng)該如何引導(dǎo)理性消費(fèi)，營(yíng)造有利于茶產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境？
種種問(wèn)題，都值得我們認(rèn)真思考……
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2021年3月，云南墨江米地貢茶園拍賣會(huì)上，總重933克的茶樹(shù)王鮮葉一分為三，被三位茶商以23萬(wàn)的總價(jià)購(gòu)得，刷新了鮮葉普洱茶價(jià)格新記錄。
2021年7月，大益新茶“倉(cāng)頡號(hào)”暴雷，政府?dāng)?shù)次敲打期貨茶交易，負(fù)面影響很快從芳村波及到整個(gè)普洱茶市場(chǎng)，并引起了下半年的市場(chǎng)動(dòng)蕩。
2021年11月，雙陳普洱與《普洱》雜志共同發(fā)布“普洱茶倉(cāng)儲(chǔ)白皮書”，該領(lǐng)域背后的普洱茶專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)，總產(chǎn)值預(yù)測(cè)可達(dá)上千億規(guī)模。
新茶炒作，專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)，茶王拍賣...普洱茶行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)細(xì)分出了很多賽道，有些發(fā)展?jié)u頹，有些未來(lái)可期，有些則是危在旦夕。
今天，陸離就來(lái)縱觀普洱茶發(fā)展大趨勢(shì)，帶茶友們一覽普洱茶行業(yè)的重要賽道。
頂級(jí)巨頭賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★★★
發(fā)展前景：★★★★★
作為產(chǎn)值最高，前景也最好的賽道，巨頭賽道將發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，引領(lǐng)普洱茶行業(yè)發(fā)展大方向，但目前能晉升至此的，僅有大益集團(tuán)一家。
品牌知名度最高，聚攏來(lái)的鐵桿粉絲最多，網(wǎng)店銷售額一騎絕塵，專營(yíng)店體量望其項(xiàng)背，共同構(gòu)成了大益茶雄厚的資本。
穩(wěn)步產(chǎn)出科研成果的七號(hào)院，現(xiàn)代化管理的車間和茶廠，生態(tài)化的茶園和茶葉加工基地，共同構(gòu)成了大益集團(tuán)扎實(shí)的護(hù)城河。
作為中國(guó)茶企中的龐然大物，大益在普洱茶行業(yè)可謂是高處不勝寒，獨(dú)孤求一敗，據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，大益不僅還能穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅很多年，甚至是難逢對(duì)手。
在上任董事長(zhǎng)吳遠(yuǎn)之的帶領(lǐng)下，云南大益集團(tuán)在科技金融、地產(chǎn)餐飲、文化教育等領(lǐng)域都有建樹(shù)，感興趣的茶友，可以通過(guò)之前的大益專題系列文章，了解更多：
不過(guò)凡是都有兩面性，大益的金融期貨，新茶炒作就飽受人詬病，倉(cāng)頡號(hào)暴雷鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，掌舵人的離去更是讓大盤創(chuàng)歷史新低，也曾被有關(guān)部門介入調(diào)查。
是沉迷于新茶炒作無(wú)法自拔，還是帶領(lǐng)業(yè)界走向未來(lái)，我們拭目以待。
專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★★☆
發(fā)展前景：★★★★★
2000至2007年時(shí)期，由制造業(yè)起家的東莞，積累了大量海量財(cái)富，具有投資屬性的普洱茶興起，成為東莞民間投資的焦點(diǎn)之一。
2007年夏末，普洱茶市場(chǎng)崩盤，東莞藏茶行業(yè)元?dú)獯髠?，但也意識(shí)到了穩(wěn)健發(fā)展的重要性，東莞整合自身的藏茶量與民間資本，打造出了普洱茶專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)。
收購(gòu)新茶，十年期的積累陳放，一直到實(shí)現(xiàn)入倉(cāng)出倉(cāng)循環(huán)鏈，每個(gè)階段都需要投入海量資金。普洱茶專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)體系，總產(chǎn)值預(yù)測(cè)可達(dá)五千億元。
知識(shí)延伸：是是非非東莞?jìng)}
雙陳普洱、天得茶業(yè)、昌興存茶等大型專業(yè)倉(cāng)不斷涌現(xiàn)，小規(guī)模的茶莊倉(cāng)和家庭倉(cāng)，更是不計(jì)其數(shù)，這種級(jí)別的投入和規(guī)模，在整個(gè)普洱茶行業(yè)都是少見(jiàn)的。
與大益在普洱茶界地位相似，專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)界也有自己的領(lǐng)頭羊——雙陳普洱，其目前已完成第4代技術(shù)更替，計(jì)劃整合普洱茶流通交易總渠道，野望巨頭。
了解更多：雙陳普洱：二十年茶倉(cāng)進(jìn)化史。
品牌專營(yíng)賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆
發(fā)展前景：★★☆☆☆
品牌專營(yíng)賽道，是指由茶廠完全負(fù)責(zé)茶品研發(fā)，品牌打造，營(yíng)銷策略等內(nèi)容，加盟過(guò)來(lái)的代理商，只需要也只能按照品牌的意愿行事。
作為品牌的形象展示，品牌專營(yíng)店內(nèi)承擔(dān)起了拉近品牌與消費(fèi)者距離，增進(jìn)正面認(rèn)知的作用，因此一般店面裝潢大氣，服務(wù)人員素質(zhì)較高，運(yùn)營(yíng)成本也較高。
此外，品牌專營(yíng)店的排他性非常強(qiáng)，店里清一色都是該品牌的茶葉，絕不允許店家私售其他品牌的茶葉，甚至其他種類的茶葉，盈利性反而不是重點(diǎn)。
因此，品牌專營(yíng)店賽道很考驗(yàn)品牌的能力，對(duì)廠家知名度，產(chǎn)品豐富度，乃至店家的經(jīng)營(yíng)水平，和選址位置都有一定的要求。
畢竟消費(fèi)者都有貨比三家的心理，和多樣化的茶品需求，而且一家專營(yíng)店的品牌輻射范圍，也就半徑五公里那么大，很多城市街角，也不乏一些無(wú)人問(wèn)津的專營(yíng)店。
品牌專營(yíng)店賽道，其實(shí)也是大益于09年率先開(kāi)辟，并一馬當(dāng)先的，目前做的比較好的普洱茶品牌，有陳升號(hào)、老同志和勐庫(kù)戎氏。
還有一個(gè)值得注意的亮點(diǎn)是，瀾滄古茶計(jì)劃在廣州、昆明、南寧新開(kāi)3家旗艦店，并選取部分城市開(kāi)設(shè)品牌形象店37家，項(xiàng)目總費(fèi)用合計(jì)1.21億元。
而瀾滄古茶之前也深耕過(guò)這條賽道，試圖和大益掰一掰手腕，可惜并沒(méi)有打贏，最近又有在直營(yíng)渠道持續(xù)加注的計(jì)劃，是兵行險(xiǎn)招還是放手一搏，我們拭目以待。
品牌代理賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆
發(fā)展前景：★★★★☆
看名字就知道，品牌代理店和品牌專營(yíng)店是非常相似的孿生兄弟，唯一區(qū)別也是最大的不同就是，品牌代理店不具備排他性，可以自由銷售茶類和品牌。
相比于品牌專營(yíng)店，品牌代理店更加靈活，店主可以根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求，自由推薦茶類，能降低經(jīng)營(yíng)難度，盈利能力也會(huì)高于品牌專營(yíng)店。
缺點(diǎn)也很直接，貨架上的茶品琳瑯滿目，種類繁多，消費(fèi)者對(duì)單一品牌的認(rèn)知就不會(huì)很清晰，品牌展示性會(huì)大大減弱，而且加盟過(guò)來(lái)的門店，忠誠(chéng)度也不會(huì)很高。
由于成本低，盈利好，品牌代理目前是一條比較繁榮的賽道，在東莞萬(wàn)江、廣州芳村，這種品牌代理形式的家族店、夫妻店隨處可見(jiàn)。
集散市場(chǎng)賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆
發(fā)展前景：★★☆☆☆
這是一條老牌賽道，在07年之前，茶葉集散批發(fā)市場(chǎng)是普洱茶銷售的絕對(duì)主力，在更早的鼎盛時(shí)期，全國(guó)普洱茶流通，都要先經(jīng)過(guò)這里才能流向各地。
但是近些年來(lái)，隨著品牌專營(yíng)和代理賽道的開(kāi)辟，再加上電商銷售的沖擊，傳統(tǒng)的集散市場(chǎng)，已經(jīng)無(wú)力招架，產(chǎn)值逐年降低，發(fā)展趨勢(shì)漸頹。
瘦死的駱駝比馬大，一些茶齡久的老年茶客，還是習(xí)慣到茶葉市場(chǎng)，淘一些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的口糧茶，這也為一些傳統(tǒng)的二三線茶廠，提供了為數(shù)不多的市場(chǎng)。
總之，集散市場(chǎng)衰落已經(jīng)是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)，謀求轉(zhuǎn)型才能博得一線生機(jī)，比如芳村近些年來(lái)，就在向品牌代理和中介方向積極轉(zhuǎn)型。
了解更多：廣州芳村：是茶葉市場(chǎng)龍頭，也是期貨茶失樂(lè)園
原料供應(yīng)賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★☆☆☆
發(fā)展前景：★★★★☆
茶區(qū)原料供應(yīng)賽道，處于普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈中的上游位置，從2003年以來(lái)，伴隨著普洱茶行業(yè)的不斷發(fā)展，茶區(qū)原料供應(yīng)賽道的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。
從最原始的茶農(nóng)自負(fù)盈虧，到村鄉(xiāng)集體承包，再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)合營(yíng)，再到頂級(jí)資本入場(chǎng)，茶區(qū)原料供應(yīng)賽道，用20年的時(shí)間，走完了其他行業(yè)的百年歷程。
在之前，除了大益集團(tuán)等大企可以一手包攬從茶園管理到茶葉初加工等上游環(huán)節(jié)外，其他企業(yè)由于資金受限，都是需要和原料供應(yīng)商簽訂合同，才能完成收購(gòu)原料。
但隨著普洱茶市的不斷發(fā)展，以及受限于上游原料市場(chǎng)的不成熟，2008年左右，部分高端品牌率先在初制所和精制廠等上游賽道布局，傾力打造全能型茶企。
因此在普洱茶的各大茶區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了一些深耕原料供應(yīng)賽道的企業(yè)，這些企業(yè)和茶區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府關(guān)系密切，負(fù)責(zé)集中收購(gòu)原料與初加工，再賣給茶廠和部分茶商。
總之，從提高效率與藍(lán)海市場(chǎng)等因素上看，茶區(qū)原料供應(yīng)之后會(huì)有更多資本入場(chǎng)，加速普洱茶產(chǎn)業(yè)各鏈條的聯(lián)合共贏。
了解更多：普洱茶的初制環(huán)節(jié)，真的很臟嗎？
中介節(jié)點(diǎn)賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆
發(fā)展前景：★★★★☆
普洱茶中介，能起到潤(rùn)滑劑作用，當(dāng)云南的一些茶廠銷路不暢時(shí)，中介會(huì)與廠商洽談合同，分銷部分庫(kù)存，大中介甚至能包銷所有庫(kù)存，并通過(guò)自身渠道消化。
普洱茶中介，能起到緩和作用，當(dāng)東莞的一些藏家遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，需要開(kāi)倉(cāng)放貨時(shí)，中介能搭橋牽線，幫助其快速收回成本，獲得現(xiàn)金流。
也正因如此，中介與各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)系都比較好，能夠左右逢源，善于隨機(jī)應(yīng)變，得益于這些優(yōu)勢(shì)，陸離預(yù)測(cè)，中介賽道未來(lái)將誕生能整合整個(gè)銷售市場(chǎng)的巨頭。
線上電商賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★★★☆☆
發(fā)展前景：★★★★☆
自從淘寶京東等電商平臺(tái)興起以來(lái)，很多行業(yè)都迎來(lái)了第二春，而普洱茶就是其中比較滋潤(rùn)的那個(gè)。
從快遞運(yùn)輸上看，普洱茶附加值高，重量也非常輕，很適合長(zhǎng)途運(yùn)輸。
從客戶粘性上看，茶葉的消費(fèi)頻率雖然不如外賣零食等餐飲行業(yè)，但勝在長(zhǎng)期穩(wěn)定，客戶喝慣一款茶后，就會(huì)重復(fù)消費(fèi)，非常容易成為長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)的老客戶。
從信任關(guān)系上看，線下茶葉店可能會(huì)存在宰客現(xiàn)象，而線上銷售的品牌旗艦店都是廠家直營(yíng)，也更容易培養(yǎng)信任。
目前普洱茶在電商行業(yè)的風(fēng)口，還是直播帶貨，尤其是茶領(lǐng)域大博主，閱讀文章的很多都是潛在客戶，和博主之間也有一定信任紐帶，目前還是有一定潛力的。
其實(shí)不止是普洱茶，整個(gè)茶行業(yè)都在電商這塊大蛋糕上，吃到了不少紅利，做得比較好的有大益、中茶、小罐茶、八馬茶葉等品牌。之后陸離也會(huì)專門分析電商領(lǐng)域。
茶山玩家圈子
行業(yè)產(chǎn)值：★☆☆☆☆
發(fā)展前景：★★☆☆☆
自己開(kāi)車進(jìn)茶山，自己從茶樹(shù)上摘普洱鮮葉，享受完整的普洱茶制作過(guò)程，這是由普洱茶特質(zhì)催生出的一群發(fā)燒友——普洱玩家。
這些玩家的經(jīng)濟(jì)能力非常好，能夠承擔(dān)起高昂的費(fèi)用支出，不過(guò)不要小瞧這個(gè)小圈子的活力，在蝴蝶效應(yīng)的作用下，玩家已經(jīng)影響到了很多領(lǐng)域。
像今年春季的普洱墨江縣米地貢茶園，總重933克的茶王樹(shù)鮮葉，被三個(gè)茶商以23萬(wàn)元拍下，雖然可能存在曝光炒作之嫌，但玩家的能量還是可見(jiàn)一斑的。
而且近些年來(lái)，普洱古樹(shù)茶原料價(jià)格上漲態(tài)勢(shì)迅猛，最主要的原因當(dāng)然是品牌的哄搶態(tài)勢(shì)，和芳村等商家的大力炒作。
但是像老班章等頂尖茶區(qū)，每年的產(chǎn)量就那么多，這個(gè)玩家買十斤，那個(gè)玩家買五斤，而且這些茶基本都是內(nèi)部消化，不參與市場(chǎng)流通，長(zhǎng)期以來(lái)影響很大。
總之，玩家是普洱茶獨(dú)有的一條賽道，如何使其承擔(dān)諸如茶葉品質(zhì)曝光，品牌宣傳，茶山旅游聯(lián)動(dòng)等作用，還需要業(yè)界好好思考。
大益炒作圈子
行業(yè)產(chǎn)值：☆☆☆☆☆
發(fā)展前景：☆☆☆☆☆
這是由普洱茶的增值屬性和大益營(yíng)銷策略導(dǎo)向催生出的一個(gè)灰色領(lǐng)域，考慮到科普的全面性，簡(jiǎn)單提要。
這個(gè)圈子不產(chǎn)出實(shí)際價(jià)值，因?yàn)榇蠖鄷r(shí)候交易都不涉及實(shí)際交付，而且追求貨品原封，以件為單位，紙箱不能開(kāi)、封條不能拆，完全偏離品飲屬性。
這個(gè)圈子沒(méi)有發(fā)展前景，因?yàn)楸举|(zhì)上就是游離在法律和監(jiān)管外的一場(chǎng)零和博弈，交易全憑信任關(guān)系，空單跑路時(shí)有發(fā)生，限制政策出臺(tái)后，就會(huì)一哄作鳥(niǎo)獸散。
這個(gè)圈子實(shí)際參與者很少，圈內(nèi)只有一小群人玩，外邊全是趴著看熱鬧的，很多時(shí)候都是你情我愿的對(duì)賭交易。
但不要小瞧這群人能泛起的浪花，困擾業(yè)界的新茶老茶價(jià)格倒掛，圈內(nèi)炒作就是原因之一，而且大益新茶價(jià)格被圈內(nèi)長(zhǎng)期操縱，普通人連品飲的資格都沒(méi)有。
目前為止，官方已經(jīng)對(duì)這個(gè)圈子下達(dá)了兩次警告，一次風(fēng)險(xiǎn)提示函，一次是高層專題調(diào)研會(huì)，陸離預(yù)測(cè)，帶有明確禁令性質(zhì)的政策，隨時(shí)都可能出臺(tái)。
茶山旅游賽道
行業(yè)產(chǎn)值：★☆☆☆☆
發(fā)展前景：★★★★☆
這是一條新興的文旅賽道，對(duì)于茶企來(lái)說(shuō)，可以起到品牌宣傳作用，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，可以助力脫貧攻堅(jiān)，對(duì)于茶農(nóng)來(lái)說(shuō)，也可以成為發(fā)家致富的新法門。
云南普洱茶各大產(chǎn)區(qū)的高海拔與雨林氣候，形成了劇烈的晝夜溫差，造就了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，其中最適合茶山旅游開(kāi)發(fā)地，當(dāng)屬普洱茶第一縣——勐海。
勐海境內(nèi)古茶園面積，和古茶樹(shù)品種數(shù)量，均居世界第一。南糯、布朗、賀開(kāi)、勐宋和巴達(dá)等茶山，老班章，老曼峨等名寨，都位于勐海境內(nèi)。
獨(dú)特的原始?xì)庀?，濃厚的少?shù)民族風(fēng)情，吃住一體的普洱茶深度體驗(yàn)，而且普洱茶愛(ài)好者對(duì)茶山本身就有朝圣情懷，這些都為茶山旅游賽道盈利打下良好基礎(chǔ)。
不過(guò)云南省政府的財(cái)政能力不強(qiáng)，很難承擔(dān)起茶山旅游前期的投資建設(shè)，因此以大型茶企為主力，地方政府給予政策支持，或許是一條不錯(cuò)的路徑。
當(dāng)前中國(guó)處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局。
而普洱茶行業(yè)亦正處于生機(jī)勃勃，迅猛發(fā)展的井噴時(shí)期，賽道之間相互扶持，領(lǐng)域之間互通有無(wú)，定能創(chuàng)造出普洱茶的最好時(shí)代。
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