大益龍并熟茶

龍騰盛世，春回大地，2024開(kāi)門(mén)大吉！

  

  

  

  

  

  

  

  

  

大家好，我是茶不多先生，

一個(gè)每天都幻想用八八青泡腳的硬核男人。

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本文篇幅3500字，宜為睡前讀物或者私人時(shí)間讀物

正文略無(wú)聊，可跳轉(zhuǎn)底部彩蛋

書(shū)接上回，咱們接著來(lái)啊!

2011，回血近4年的普洱行業(yè)開(kāi)始逐步回暖，慢慢的站了起來(lái)，大益也漸漸成長(zhǎng)為行業(yè)里面最靚的崽。這一年，大益品牌相繼獲得了「國(guó)家老字號(hào)」的稱號(hào)與「中國(guó)馳名商標(biāo)」，前者為大益賦予了更多的人文屬性，后者則是在宣發(fā)上多了一個(gè)突破點(diǎn)，畢竟已經(jīng)在電視廣告撲騰多年，中國(guó)馳名商標(biāo)在那個(gè)年代，還是很香的。反正我奶奶靠著央視一套的廣告，買(mǎi)了很多年納愛(ài)斯雕牌的洗衣粉。同年，普洱班的“下關(guān)”同學(xué)也獲得了國(guó)家認(rèn)可的「非遺認(rèn)證」，與大益成為普洱班唯二的兩名優(yōu)等生，我更愿意稱之為普洱班的絕代雙驕。

在絕代雙驕的帶領(lǐng)下，一系列正面的信號(hào)被釋放出來(lái)，最終傳遞到市場(chǎng)的認(rèn)知，便是天晴了，雨停了，我們普洱又行了，同學(xué)們，讓我們一起支棱起來(lái)!

龍餅的出現(xiàn)，也算側(cè)面印證了我的前面的猜測(cè)：無(wú)論是研發(fā)重心的不同，還是因?yàn)闀r(shí)間太趕導(dǎo)致的忽略，反正之前的兩款生肖，是真的丑。為此，我們有幸看到了龍餅全新的版面設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言延續(xù)到了現(xiàn)在，也能看出大益對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的認(rèn)可。目前看來(lái)，撐過(guò)第一輪問(wèn)題應(yīng)該不大。

· 格格不入的虎與兔

龍騰盛世，是大益集團(tuán)在2012年推出的龍年生肖紀(jì)念茶。是繼虎餅、兔餅之后推出的第三款生肖紀(jì)念茶。雖然前兩款收到的市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，但如果在外觀上依舊秉承「沒(méi)有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)」這個(gè)理念，那生肖可能會(huì)玩脫。畢竟市場(chǎng)不僅僅是投資者的市場(chǎng)，也是消費(fèi)者的市場(chǎng)，二者相輔相成，缺一不可，至少在那個(gè)年代，這個(gè)理論是成立的。龍，是華夏圖騰，是中國(guó)人的精神象征，前兩款還能找出各種理由搪塞一下，但是這一次，龍餅必須讓人發(fā)出「WOW」的感嘆。

因此，我們看到龍餅一改之前的路邊攤設(shè)計(jì)，底色采用傳統(tǒng)復(fù)古的琥珀色，十二時(shí)辰取代過(guò)往的中式紋理均勻的分布在產(chǎn)品四周，體現(xiàn)出了生肖系列的獨(dú)有的年代感，產(chǎn)品名字也成為版面中字號(hào)最大的四個(gè)字，這是源自官方對(duì)自己的自信。頗有一番「老子就叫龍騰盛世」的魄力!若隱若現(xiàn)的龍形象盤(pán)踞在視覺(jué)中心，輔以恢弘的毛筆字體書(shū)上了一個(gè)個(gè)大大的繁體「龍」。

以上，構(gòu)成了龍餅的視覺(jué)，完全可以稱之為顛覆性設(shè)計(jì)。個(gè)人認(rèn)為即使放到現(xiàn)在，也不會(huì)過(guò)時(shí)的那種。在龍形象與文字的主次也有明顯的取舍，而有過(guò)取舍的設(shè)計(jì)，才是有過(guò)權(quán)衡的設(shè)計(jì)，一來(lái)二往，才算是上心的設(shè)計(jì)。個(gè)人認(rèn)為，截止目前三款生肖餅而言，相比一味借鑒那種隨處可見(jiàn)的兔餅，虎餅視覺(jué)元素，龍餅的原創(chuàng)外觀雖不至于驚艷，至少做到了讓人眼前一亮，也讓生肖系列的版面在泯為眾人前及時(shí)的懸崖勒馬，臻品，還是那款臻品。

想必大益也明白，任何一個(gè)系列希望做大做強(qiáng)，一味的借鑒與抄襲，顯然是走不通的。這個(gè)話題我們留到最后再扒拉兩句，不想看編年史的話可以直接跳到最后的彩蛋部分。

既然外觀已經(jīng)有了不小的進(jìn)步，那么內(nèi)在，也需要一次革新，為此，龍餅第一次用上了勐海地區(qū)的高山大樹(shù)茶作為原料，如今經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化，口感非常已經(jīng)獲得不少平臺(tái)的認(rèn)可與褒獎(jiǎng)，在當(dāng)下這個(gè)浮躁的社會(huì)，龍餅的憑借過(guò)硬的口感常年盤(pán)旋在5萬(wàn)以下的水平，穩(wěn)得一批，反而有一種出淤泥而不染的態(tài)度。加上已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可并接受的大益?zhèn)鹘y(tǒng)生茶制作工藝，龍餅順利地完成了生肖系列的產(chǎn)品迭代，也確保這個(gè)系列沒(méi)有走偏。并且告訴人們一個(gè)道理，在如今浮躁的在普洱行業(yè)中，價(jià)格不一定等于價(jià)值。

產(chǎn)品本身的底氣有了，宣發(fā)也來(lái)到線下，據(jù)悉，單是廣州的二號(hào)線，也有了鋪天蓋地的龍餅廣告位。龍騰盛世的曝光量與前面兩款生肖餅已經(jīng)不是一個(gè)體量的存在，這是大益對(duì)龍餅寄予厚望的體現(xiàn)，就連配貨價(jià)，也比以往高了一點(diǎn)點(diǎn)。究其原因，還是中國(guó)人自誕生以來(lái)就被灌輸?shù)娜A夏圖騰。

據(jù)小道信息，龍餅是生肖系列消耗最多的一款產(chǎn)品，也算從側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)龍餅口的認(rèn)可，也意味著，如今龍餅的存量可能不多了。

但是按照市場(chǎng)劃分，個(gè)人認(rèn)為生肖系列是高端，但談不上旗艦。生肖系列的價(jià)格再怎么離譜，也無(wú)法冠以是年“茶王”的名號(hào)，2011年，浴火重生的龍餅挽救了生肖高端的定位，但是當(dāng)年的茶王，我認(rèn)為還是只有金大益。

將時(shí)間線繼續(xù)往回?fù)?，上一次推出金大益的時(shí)候，是2003年，彼時(shí)的勐海茶廠尚未改制，還處于日常經(jīng)營(yíng)不善的那種經(jīng)營(yíng)不善階段。2011年，既然普洱行業(yè)已經(jīng)完成回血，大益也必然需要高人一等來(lái)奠定自己的大哥地位。因此，集團(tuán)正積極謀求產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新，于是，復(fù)刻經(jīng)典成為一種潮流，其中一款便是「金大益」，一經(jīng)上市便激發(fā)市場(chǎng)熱度，以一茶之力創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)普洱茶屆神話。

經(jīng)典總是流行，潮流總是復(fù)古。這個(gè)觀點(diǎn)在連普洱茶一樣成立，八年之后翻版，讓茶人感嘆了一把專屬自己的「爺青回」。101金大益在03年首發(fā)相隔8年后重現(xiàn)，版面上清晰可見(jiàn)的四個(gè)大字「高山源韻」，也指向了該款產(chǎn)品「匯名山精粹，集傳統(tǒng)工藝」，湯色橘黃透亮，滋味醇厚飽滿，陳香純正優(yōu)雅，確實(shí)稱得上大益品牌的經(jīng)典再現(xiàn)!遙想三五年轉(zhuǎn)化之后，茶香、筍香、煙味， 不免讓人浮想聯(lián)翩。當(dāng)然，如今已經(jīng)經(jīng)歷了10年風(fēng)雨，口感必然更讓人著迷。

不過(guò)，金大益的故事可以另開(kāi)一個(gè)系列，這里就不再喧賓奪主了，回來(lái)!

同年，大益還有一個(gè)騷操作，即聯(lián)合工商銀行推出了一款正兒八經(jīng)的理財(cái)產(chǎn)品——黃金組合。

‘黃金組合’普洱茶具有三大特點(diǎn)：物少珍貴;收益方式靈活;可獲得一序列增值服務(wù)。說(shuō)人話就是，站在銀行的角度發(fā)布這款產(chǎn)品，并且在一定前提下，做出了收益承諾。算是大益引流的操作，當(dāng)然，那個(gè)年代還不叫引流。

2011年8月22日，大益與工行聯(lián)手在云南昆明召開(kāi)了一場(chǎng)名為“私享黃金典藏，智蘊(yùn)財(cái)富臻品——工銀大益‘黃金組合’普洱茶投資理財(cái)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)”，這次會(huì)議的主題，便是中國(guó)工商銀行將面向該行私人銀行客戶發(fā)行首款專屬的普洱茶投資理財(cái)產(chǎn)品。產(chǎn)品組合包括9公斤10年陳皇茶金瓜(生茶)、9餅500克6年陳臻品青餅(生茶)、9.9兩16年陳皇茶級(jí)散茶(熟茶)，每套產(chǎn)品具有國(guó)家質(zhì)監(jiān)中心出具的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。投資者認(rèn)購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品后即成為普洱茶認(rèn)藏人，產(chǎn)品期限一年，限量發(fā)行500套，到期前投資者可以選擇以實(shí)物方式或現(xiàn)金方式支付理財(cái)本金及收益。

若選擇實(shí)物方式，到期時(shí)投資者可獲得其認(rèn)藏的大益“黃金組合”普洱茶;

若選擇現(xiàn)金方式，可獲得的預(yù)期最高年化收益率為7%。

后來(lái)聽(tīng)說(shuō)那些選擇現(xiàn)金的朋友都哭了，具體也找不到親歷者。

作為大益歷史上推出的首款官宣的理財(cái)產(chǎn)品，“黃金組合”產(chǎn)品線中兩大高端系列(臻品系列、皇茶系列)為一體的特制皇茶級(jí)組合產(chǎn)品，是市場(chǎng)上少有的高品質(zhì)普洱茶品，具有極高的消費(fèi)和投資價(jià)值。至于結(jié)果，一年之后，這套組合也確實(shí)達(dá)到了7%的盈利。不過(guò)，那年的大盤(pán)最終漲了15%……如今，黃金組合已經(jīng)是稀少的不能再稀少，個(gè)人也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，網(wǎng)圖都找不到的那種。

直到2020年的今天，還有許多人在說(shuō)：大益已經(jīng)不是以前的那個(gè)大益了，價(jià)格炒得飛起。但是在9年的那個(gè)夏天，大益就已經(jīng)官宣了自己的期貨產(chǎn)品。所以，如今的叫囂反而有點(diǎn)小學(xué)生爭(zhēng)對(duì)錯(cuò)的架勢(shì)，大益本身就是期貨的一部分，喝茶的都知道，但那又怎樣呢?

· 圖文無(wú)關(guān)，僅做分割線

曾經(jīng)，有營(yíng)銷(xiāo)專家說(shuō)：“在未來(lái)幾年的中國(guó)茶行業(yè)，將出現(xiàn)具有國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)力的品牌!期待著中國(guó)茶行業(yè)的崛起?！?/p>

于是，在普洱班的同學(xué)準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)翻江倒海的時(shí)候，大益在這一年積極響應(yīng)號(hào)召，將目光望向了海外，算是經(jīng)歷了70年洗禮的再度起航。先是在11月初邀請(qǐng)了東亞三霸——中、日、韓的茶者前往彩云之南喝茶，半個(gè)月后，吳老板便親自動(dòng)身前往韓國(guó)，參加了“2011第六屆韓國(guó)釡山國(guó)際茶工藝博覽會(huì)”，上演了一出普洱茶的「釜山行」。順手成立了大益在海外的首家分支機(jī)構(gòu)——大益國(guó)際韓國(guó)株式會(huì)社(株式會(huì)社即股份有限公司)，除了提供大益享有盛譽(yù)的經(jīng)典系列產(chǎn)品之外，還特別推出了為韓國(guó)消費(fèi)者度身定做的產(chǎn)品和包裝，以充分滿足韓國(guó)市場(chǎng)個(gè)性化的需求。并且立志要在中韓之間搭建一個(gè)平臺(tái)，讓韓國(guó)人民更方便地享受到大益的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比如隨博覽會(huì)一同發(fā)布的的韓版7742與7542。

以上，基本回顧了龍餅，與那年大益的部分故事，全文比較無(wú)聊，這個(gè)我也感受到了。當(dāng)然除了生肖餅與金大益以外，2011年大益還推出了多款產(chǎn)品，如一源青餅，易武正山等，但是受限于篇幅，另外背后的故事性也不強(qiáng)，便留給以后的單系列再聊(如果有的話)。

彩蛋

首先非常感謝您可以看到這里，任何人。

昨天拜讀了星茶匯的文章《生肖“牛餅”——前來(lái)覲見(jiàn)》，整篇文章行云流水，短小精悍，不足千字的篇幅，竟然也掛上了7張配圖，實(shí)乃楷模。但是第二張圖表數(shù)據(jù)與本人之前的推文《【大益生肖史(一)】重溫「瑞虎呈祥」，走出個(gè)虎虎生威?》存在高度雷同。當(dāng)然，數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)，理論上來(lái)說(shuō)，我能找到的數(shù)據(jù)，貴平臺(tái)也是可以找到的，但我并不認(rèn)為你能找到和我一模一樣的數(shù)據(jù)，因?yàn)榻刂贡疚耐扑颓埃吮砀褚琅f處于信息完善階段，所以，有些數(shù)據(jù)是我編的。

因此，我有充分的理由懷疑，貴平臺(tái)可能是站在一個(gè)500萬(wàn)注冊(cè)資金的有限公司高度，用著自己平均四位數(shù)閱讀量的公眾號(hào)以「原創(chuàng)」的名義在赤裸裸的抄襲一個(gè)由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的，剛起步不到半年的，利用上班時(shí)間劃水創(chuàng)作的，平均閱讀不足400的，提前注明不接受轉(zhuǎn)載的，滄海還虧了不少錢(qián)的……小公眾號(hào)的一張圖?

作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，這種剽竊讓我倍感不適。在我承認(rèn)您是「真的牛批」同時(shí)，本人也第一時(shí)間發(fā)了朋友圈，并且向騰訊方面提交了侵權(quán)投訴，但是奈何個(gè)人聲勢(shì)不足，朋友圈很快就刷沒(méi)了，侵權(quán)認(rèn)證也需要時(shí)間等待結(jié)果(后面會(huì)公知)，故決定在貴平臺(tái)方主動(dòng)與本人協(xié)商處理這件事之前，我會(huì)在后續(xù)的生肖系列中每篇都掛出本文的彩蛋內(nèi)容，以供周知。

另外，貴平臺(tái)復(fù)制過(guò)去的版本還有兩個(gè)錯(cuò)別字，對(duì)應(yīng)，不是對(duì)于，凰后，不是鳳后。作為平臺(tái)方，我認(rèn)為這是不該犯的低級(jí)錯(cuò)誤。同為文字工作者，看到實(shí)屬辣眼。這里我已經(jīng)做好了貴平臺(tái)的水印，并且會(huì)放在后續(xù)文章的圖表配圖上。

致星茶匯的公眾號(hào)作者，您可在聊天界面回復(fù)“我想白嫖”即可獲得當(dāng)天推文的圖表內(nèi)容，并且已打上了星茶匯的專屬水印。我保證，這些內(nèi)容是授權(quán)給貴平臺(tái)的，并且，確保內(nèi)容不會(huì)有錯(cuò)別字。

不謝。

注：

【大益生肖史】屬于【大益茶史】的番外篇，旨在以生肖作為線索記錄大益近十年的戰(zhàn)略操作與布局，借古鑒今。

大家好，我是茶不多先生，

一個(gè)有一點(diǎn)點(diǎn)騷的普洱人。

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本文篇幅4000字，宜為睡前讀物或者私人時(shí)間讀物

彩蛋還在

每當(dāng)我們腦海中想到“蛇”，大部分人的反應(yīng)都是一哆嗦，游蕩于深山老林之中，來(lái)無(wú)聲，去無(wú)蹤，捕獵又迅速，又含有劇毒。但凡在深山老林中遇見(jiàn)，其陰冷，恐怖的屬性，必然會(huì)把大部分人嚇哭。

但是要是在鍋里遇見(jiàn)……那廣東人可能就饞哭了

要在十二生肖里面選一個(gè)動(dòng)物做反派，蛇當(dāng)之無(wú)愧，這是一個(gè)普世的認(rèn)知。圍繞「蛇」去做產(chǎn)品，講故事，是一件不討喜的事情，但是作為生肖餅已經(jīng)定下了一年一款的規(guī)矩，自發(fā)布后的一年時(shí)間，蛇餅都將成為茶市的關(guān)注點(diǎn)，所有大益應(yīng)該會(huì)有壓力。如何推出一款喜慶、討喜、讓大家開(kāi)心的蛇呢?并且不能有全村吃飯蛇的概念在。于是，經(jīng)過(guò)大益高學(xué)歷的產(chǎn)品部挖掘，我們?cè)陟`蛇獻(xiàn)寶的宣傳海報(bào)上，看到大益講了一個(gè)故事，相傳混沌之處……故事很精辟，主要目的呢，肯定還是傳播蛇的正面形象。但是查閱了各方資料，并沒(méi)有找到類(lèi)似的故事，所以大膽猜測(cè)，這個(gè)故事可能是大益產(chǎn)品部自己編的。

· 圖片源自微博

但我片面的認(rèn)為，蛇餅的故事應(yīng)該更加優(yōu)秀，這里順便分享一個(gè)思路，以女?huà)z的形象作為切入點(diǎn)，女?huà)z是人類(lèi)之母，人身蛇尾是其固有形象，有著極高的辨識(shí)度。因此取個(gè)「母儀天下」之類(lèi)的名稱，直接可以把蛇餅拔高好幾個(gè)檔次。不過(guò)，產(chǎn)品命名，同樣需要結(jié)合時(shí)代的審美，也許在那個(gè)時(shí)代，這種需要聯(lián)想的名稱，可能并不討好。

雖然在上市前大益在多地召開(kāi)了品鑒會(huì)，但是個(gè)人認(rèn)為靈蛇獻(xiàn)寶的上市時(shí)間還是應(yīng)該為1月18日，配貨價(jià)目前有兩個(gè)版本，分別是3800與2980元，個(gè)人傾向于2980元，這樣也為后面的馬餅提供了更大的漲幅空間，為人們“馬餅太貴了，崩盤(pán)肯定的”的論點(diǎn)提供了足夠的數(shù)據(jù)支持。

蛇餅的版面一改前面暖色調(diào)的底色，以藍(lán)色(紫色?)打底，迎合「蛇」的陰冷屬性，也流露出一種不可明說(shuō)的高級(jí)感。蛇圖騰作為唯一的視覺(jué)元素盤(pán)旋在版面右側(cè)，讓整條蛇不至于那么慎人，人們也更能接受蛇餅的形象。「靈蛇獻(xiàn)寶」作為產(chǎn)品名，再次成為版面中最大號(hào)的字體，異常顯眼?？吹贸鰜?lái)大益對(duì)于這個(gè)名字依舊很有信心，畢竟故事都是自己編的，作戲要做全。

原料上蛇餅沿用大樹(shù)茶，但不同于龍餅勐海地區(qū)的高山大樹(shù)茶，靈蛇獻(xiàn)寶使用的是瀾滄江流域的曬青茶為原料，瀾滄江可以看做一個(gè)集合，勐海隸屬于瀾滄江流域一部分，按市場(chǎng)認(rèn)知而言，勐海是這個(gè)集合里面檔次比較高的一個(gè)品種，而蛇餅僅僅是公布了瀾滄江這個(gè)范疇，我們可以片面的理解為，蛇餅的用料是不如龍餅的。不過(guò)，一條大長(zhǎng)蟲(chóng)比不上中華圖騰，也是理所當(dāng)然。配貨價(jià)嘛，也不難猜出是一種試探，如果市場(chǎng)能接受，那后面的抬價(jià)就成了理所當(dāng)然。顯然，這個(gè)價(jià)格是被市場(chǎng)接受的，所以，后面馬餅的配貨價(jià)起飛，可能每一個(gè)茶人都有責(zé)任。

· 圖片源自貼吧網(wǎng)友：鄭火大

口感上，據(jù)第一批茶人的反饋，的確有大樹(shù)葉,但是不禁泡,香氣還好,有花香，擔(dān)心后期的轉(zhuǎn)化，近八年的時(shí)間轉(zhuǎn)化，如今沸水剛剛沖入就有一股濃烈的勐海味，并且?guī)в幸稽c(diǎn)淡淡煙味，和絲絲甜的氣息，醇和飽滿，有苦，顯澀，回甘快。這里僅僅沿用網(wǎng)友評(píng)測(cè)口感作展示，不代表個(gè)人意見(jiàn)，旨在完善產(chǎn)品信息用。

如今的大益，口感更像是一道子虛烏有的門(mén)檻。老茶人不必看，新茶人看了也不懂。

總得來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的長(zhǎng)時(shí)間曝光，蛇餅依舊沒(méi)有迎來(lái)自己的春天，歸根節(jié)點(diǎn)，還是源自蛇餅自身沒(méi)有太多突出的亮點(diǎn)，大益肯定也清楚，因此回顧2012年，我們可以看到大益的重心可能完全不在生肖上。如果說(shuō)兔餅的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)不好找，那么蛇餅就是找不到。

2012年，這一年，我認(rèn)為茶行業(yè)發(fā)生了三件事，

①大益開(kāi)始低調(diào)布局大益茶庭，雖然只是概念的提出，但我認(rèn)為電腦上的文件夾應(yīng)該是建好了。

②普洱班迎來(lái)插班生——今大福，其創(chuàng)始人在前幾日刷屏了朋友圈，茶不多沒(méi)有打過(guò)交道，斷不至于以兄弟相稱，也很難殷勤的說(shuō)強(qiáng)哥云云，論年齡，這位創(chuàng)始人也到了我父輩那一代，在這里道一句“強(qiáng)叔走好!”聊表尊重。

③一名杜姓的中年男人找來(lái)了一名日本設(shè)計(jì)師開(kāi)始做鋁罐，并邀請(qǐng)到久違的鄒炳良老先生出山……

2012年初的大益，已經(jīng)在全國(guó)設(shè)立了七個(gè)大區(qū)。21個(gè)市場(chǎng)部，發(fā)展的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)到90家，授權(quán)專營(yíng)店2145家，除西藏外，全國(guó)23個(gè)省，4個(gè)直轄市，5個(gè)自治區(qū)都已發(fā)展了大益經(jīng)銷(xiāo)商。成為名副其實(shí)的全球最大的茶葉連鎖機(jī)構(gòu)。

單說(shuō)戰(zhàn)略布局方面，回顧大益的2012年，最重要的應(yīng)該是大益茶庭，據(jù)后來(lái)吳老板介紹，茶庭項(xiàng)目自2012年就開(kāi)始準(zhǔn)備，如今全球共有數(shù)十家。此前他們?cè)诓煌奈幕尘?、區(qū)域進(jìn)行商業(yè)試水，為的是摸索一套嶄新的商業(yè)模式?！拔覀冇?jì)劃開(kāi)遍世界各大城市?！眳沁h(yuǎn)之相信，“茶除了在家里、寫(xiě)字樓里喝，還可以在茶庭里喝。”

無(wú)疑，大益茶庭的誕生，是大益染指年輕市場(chǎng)的一次嘗試，畢竟茶葉歸根結(jié)底還是一種飲料，而飲料最大的消耗市場(chǎng)還是年輕人。一個(gè)有逼格，有檔次，價(jià)格還能被大眾接受的飲品店，必然會(huì)成為潮流新寵，那個(gè)時(shí)候已經(jīng)有星巴克了，很難讓人不猜到，大益可能是想做一個(gè)中國(guó)的星巴克，叫“益巴克”肯定不行了，于是我們就看到了大益茶庭。要將市場(chǎng)做到年輕人的心中，那么大益的心中的競(jìng)爭(zhēng)品牌，就不應(yīng)該僅僅放在普洱行業(yè)，那時(shí)候的普洱行業(yè)，屬于一個(gè)能打的都沒(méi)有，打十個(gè)也可能是一個(gè)小目標(biāo)。進(jìn)軍年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，并不一定要在行業(yè)博一個(gè)優(yōu)秀的排名，僅僅是占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，讓年輕人通過(guò)茶庭認(rèn)識(shí)大益品牌，然后在老茶人帶領(lǐng)下吼出“我們大益棒極了，我們大益有出息”言論，成為新鮮韭菜指日可待。

如果這一系列能夠形成閉環(huán)，我認(rèn)為是值得花大資金投入的，即使短時(shí)間內(nèi)賺不回成本，或者壓根就賺不回來(lái)。當(dāng)成一筆推廣費(fèi)即可。類(lèi)比，假設(shè)農(nóng)夫山泉有期貨礦泉水的話，其知名度必然會(huì)比大益高好幾個(gè)維度。以上觀點(diǎn)都是個(gè)人推測(cè)，不為準(zhǔn)確度負(fù)責(zé)，如果結(jié)果成立，那么大家可以注意下，這是2012年，我們還在聊世界末日的時(shí)候。

至于大益的奢侈品概念，在那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有提出來(lái)，不妨猜測(cè)當(dāng)時(shí)的大益，是在往奢侈品與大眾品牌分別做嘗試?哪邊收到的反饋更好，則將重心進(jìn)行遷徙?但目前來(lái)看，大益的重心明顯還是走到了奢侈品的定位上。但是，只要茶庭還在，線下的曝光就還在，年輕人總會(huì)源源不斷的輸送過(guò)來(lái)，出走半生，回來(lái)再炒大益的市場(chǎng)后浪，也側(cè)面印證了這個(gè)觀點(diǎn)。

· 益巴克

據(jù)悉，目前坐落在西雙版納勐?？h的大益茶庭，一天最高的銷(xiāo)售額有上百萬(wàn)元，絕大多數(shù)消費(fèi)者還是找上門(mén)來(lái)的旅游散客。大益茶庭成為當(dāng)前普洱茶時(shí)尚消費(fèi)的一個(gè)縮影。普洱茶市場(chǎng)熟茶的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和柑普等單品的熱銷(xiāo)，都是消費(fèi)新趣味和產(chǎn)品創(chuàng)新合力推動(dòng)的結(jié)果。而銷(xiāo)售端的每項(xiàng)創(chuàng)新，都關(guān)乎茶農(nóng)的錢(qián)袋子。吳遠(yuǎn)之說(shuō)：“茶產(chǎn)業(yè)是精準(zhǔn)扶貧的產(chǎn)業(yè)，大益在勐海最大的貢獻(xiàn)就是帶動(dòng)了各民族茶農(nóng)增收致富?！?/p>

2020年的今天，大益茶庭雖然處在比上不足的層面，但是自力更生應(yīng)該問(wèn)題不大。

對(duì)了，這一年的吳老板，文思泉涌，先后開(kāi)通了博客與微博，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的想法，也讓自己從一個(gè)純粹的商人轉(zhuǎn)型成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖。單是一月份的8、9、11號(hào)三天，分別發(fā)表了3篇，3篇，4篇內(nèi)容，這個(gè)發(fā)文量在我看來(lái)是難以企及的，至于文字的水平嘛，我只能說(shuō)當(dāng)你有幾個(gè)億的資產(chǎn)，你寫(xiě)的東西便很難沒(méi)有文采，所以吳老板是有文采的。

3月9日凌晨，一篇名為《喝普洱茶最快致癌》的文章在微博走紅，要是發(fā)布者和我一樣，百來(lái)千的閱讀量估計(jì)也搞不起事情，但是這條信息的發(fā)布者是通過(guò)了實(shí)名認(rèn)證的微博用戶，人體工程學(xué)教授李建軍。于是，這個(gè)觀點(diǎn)具備了一定恐慌性，彼時(shí)的吳老板肯定也體驗(yàn)了一把「人在家中坐，鍋從天上來(lái)」的刺激。畢竟教授直接cue到了這個(gè)行業(yè)。隨后，央視第一時(shí)間展開(kāi)了走訪調(diào)查，擺事實(shí)，講道理，一系列的化學(xué)物理名詞我也不懂，結(jié)果就是在多位專家的支持下，否定了普洱致癌的言論，并且在3月25日已經(jīng)通過(guò)新聞辟謠。視頻如下：

這一年，我們國(guó)家的神舟9號(hào)飛船載著3名航天員成功升天，神舟9號(hào)飛船升天的同時(shí)也搭載了云南物種(普洱茶短節(jié)白毫籽種、普洱咖啡籽種和思茅松籽種)成功實(shí)現(xiàn)了茶與航天的對(duì)接。當(dāng)然，這里提供普洱原料的企業(yè)只能是中茶，跟大益沒(méi)什么關(guān)系，但是這個(gè)動(dòng)作對(duì)于整個(gè)普洱行業(yè)良性發(fā)展起到了正面的作用，至此，普洱致癌的說(shuō)法成了路邊攤文學(xué)，就跟我媽說(shuō)可樂(lè)喝多了生不出小孩一樣，如今，茶不多的兒子——暫時(shí)就叫茶多多吧，也開(kāi)始會(huì)叫爸爸了。

產(chǎn)品面，算了，本文資料搜集太晚，暫時(shí)就不掛產(chǎn)品了，近來(lái)身體略疲，后期可能減少更新頻率，還望見(jiàn)諒!

————彩蛋————

首先非常感謝您可以看到這里，任何人。

12月20日拜讀了星茶匯的文章《生肖“牛餅”——前來(lái)覲見(jiàn)》，整篇文章行云流水，短小精悍，不足千字的篇幅，竟然也掛上了7張配圖，實(shí)乃楷模。但是第二張圖表數(shù)據(jù)與本人之前的推文《【大益生肖史(一)】重溫「瑞虎呈祥」，走出個(gè)虎虎生威?》存在高度雷同。當(dāng)然，數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)，理論上來(lái)說(shuō)，我能找到的數(shù)據(jù)，貴平臺(tái)也是可以找到的，但我并不認(rèn)為你能找到和我一模一樣的數(shù)據(jù)，因?yàn)榻刂贡疚耐扑颓埃吮砀褚琅f處于信息完善階段，所以，有些數(shù)據(jù)是我編的。

因此，我有充分的理由懷疑，貴平臺(tái)可能是站在一個(gè)500萬(wàn)注冊(cè)資金的有限公司高度，用著自己平均四位數(shù)閱讀量的公眾號(hào)以「原創(chuàng)」的名義在赤裸裸的抄襲一個(gè)由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的，剛起步不到半年的，利用上班時(shí)間劃水創(chuàng)作的，平均閱讀不足400的，提前注明不接受轉(zhuǎn)載的，滄海還虧了不少錢(qián)的……小公眾號(hào)的一張圖?

作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，這種剽竊讓我倍感不適。在我承認(rèn)您是「真的牛批」同時(shí)，本人也第一時(shí)間發(fā)了朋友圈，并且向騰訊方面提交了侵權(quán)投訴，但是奈何個(gè)人聲勢(shì)不足，朋友圈很快就刷沒(méi)了，侵權(quán)認(rèn)證也需要時(shí)間等待結(jié)果(后面會(huì)公知)，故決定在貴平臺(tái)方主動(dòng)與本人協(xié)商處理這件事之前，我會(huì)在后續(xù)的生肖系列中每篇都掛出本文的彩蛋內(nèi)容，以供周知。

另外，貴平臺(tái)復(fù)制過(guò)去的版本還有三個(gè)錯(cuò)別字，對(duì)應(yīng)，不是對(duì)于，凰后，不是鳳后，善美祥羊，不是善美喜羊。作為平臺(tái)方，我認(rèn)為這是不該犯的低級(jí)錯(cuò)誤。同為文字工作者，看到實(shí)屬辣眼。這里我已經(jīng)做好了貴平臺(tái)的水印，并且會(huì)放在后續(xù)文章的圖表配圖上。

致星茶匯的公眾號(hào)作者，您可在聊天界面回復(fù)“我想白嫖”即可獲得當(dāng)天推文的圖表內(nèi)容，并且已打上了星茶匯的專屬水印。我保證，這些內(nèi)容是授權(quán)給貴平臺(tái)的，并且，確保內(nèi)容不會(huì)有錯(cuò)別字。

不謝。

注：

【大益生肖史】屬于【大益茶史】的番外篇，旨在以生肖作為線索記錄大益近十年的戰(zhàn)略操作與布局，借古鑒今。