大家好，我是茶不多先生，
一個(gè)每天都幻想用八八青泡腳的硬核男人。
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本文篇幅3500字，宜為睡前讀物或者私人時(shí)間讀物
正文略無(wú)聊，可跳轉(zhuǎn)底部彩蛋
書(shū)接上回，咱們接著來(lái)啊!
2011，回血近4年的普洱行業(yè)開(kāi)始逐步回暖，慢慢的站了起來(lái)，大益也漸漸成長(zhǎng)為行業(yè)里面最靚的崽。這一年，大益品牌相繼獲得了「國(guó)家老字號(hào)」的稱號(hào)與「中國(guó)馳名商標(biāo)」，前者為大益賦予了更多的人文屬性，后者則是在宣發(fā)上多了一個(gè)突破點(diǎn)，畢竟已經(jīng)在電視廣告撲騰多年，中國(guó)馳名商標(biāo)在那個(gè)年代，還是很香的。反正我奶奶靠著央視一套的廣告，買(mǎi)了很多年納愛(ài)斯雕牌的洗衣粉。同年，普洱班的“下關(guān)”同學(xué)也獲得了國(guó)家認(rèn)可的「非遺認(rèn)證」，與大益成為普洱班唯二的兩名優(yōu)等生，我更愿意稱之為普洱班的絕代雙驕。
在絕代雙驕的帶領(lǐng)下，一系列正面的信號(hào)被釋放出來(lái)，最終傳遞到市場(chǎng)的認(rèn)知，便是天晴了，雨停了，我們普洱又行了，同學(xué)們，讓我們一起支棱起來(lái)!
龍餅的出現(xiàn)，也算側(cè)面印證了我的前面的猜測(cè)：無(wú)論是研發(fā)重心的不同，還是因?yàn)闀r(shí)間太趕導(dǎo)致的忽略，反正之前的兩款生肖，是真的丑。為此，我們有幸看到了龍餅全新的版面設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言延續(xù)到了現(xiàn)在，也能看出大益對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的認(rèn)可。目前看來(lái)，撐過(guò)第一輪問(wèn)題應(yīng)該不大。
· 格格不入的虎與兔
龍騰盛世，是大益集團(tuán)在2012年推出的龍年生肖紀(jì)念茶。是繼虎餅、兔餅之后推出的第三款生肖紀(jì)念茶。雖然前兩款收到的市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，但如果在外觀上依舊秉承「沒(méi)有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)」這個(gè)理念，那生肖可能會(huì)玩脫。畢竟市場(chǎng)不僅僅是投資者的市場(chǎng)，也是消費(fèi)者的市場(chǎng)，二者相輔相成，缺一不可，至少在那個(gè)年代，這個(gè)理論是成立的。龍，是華夏圖騰，是中國(guó)人的精神象征，前兩款還能找出各種理由搪塞一下，但是這一次，龍餅必須讓人發(fā)出「WOW」的感嘆。
因此，我們看到龍餅一改之前的路邊攤設(shè)計(jì)，底色采用傳統(tǒng)復(fù)古的琥珀色，十二時(shí)辰取代過(guò)往的中式紋理均勻的分布在產(chǎn)品四周，體現(xiàn)出了生肖系列的獨(dú)有的年代感，產(chǎn)品名字也成為版面中字號(hào)最大的四個(gè)字，這是源自官方對(duì)自己的自信。頗有一番「老子就叫龍騰盛世」的魄力!若隱若現(xiàn)的龍形象盤(pán)踞在視覺(jué)中心，輔以恢弘的毛筆字體書(shū)上了一個(gè)個(gè)大大的繁體「龍」。
以上，構(gòu)成了龍餅的視覺(jué)，完全可以稱之為顛覆性設(shè)計(jì)。個(gè)人認(rèn)為即使放到現(xiàn)在，也不會(huì)過(guò)時(shí)的那種。在龍形象與文字的主次也有明顯的取舍，而有過(guò)取舍的設(shè)計(jì)，才是有過(guò)權(quán)衡的設(shè)計(jì)，一來(lái)二往，才算是上心的設(shè)計(jì)。個(gè)人認(rèn)為，截止目前三款生肖餅而言，相比一味借鑒那種隨處可見(jiàn)的兔餅，虎餅視覺(jué)元素，龍餅的原創(chuàng)外觀雖不至于驚艷，至少做到了讓人眼前一亮，也讓生肖系列的版面在泯為眾人前及時(shí)的懸崖勒馬，臻品，還是那款臻品。
想必大益也明白，任何一個(gè)系列希望做大做強(qiáng)，一味的借鑒與抄襲，顯然是走不通的。這個(gè)話題我們留到最后再扒拉兩句，不想看編年史的話可以直接跳到最后的彩蛋部分。
既然外觀已經(jīng)有了不小的進(jìn)步，那么內(nèi)在，也需要一次革新，為此，龍餅第一次用上了勐海地區(qū)的高山大樹(shù)茶作為原料，如今經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化，口感非常已經(jīng)獲得不少平臺(tái)的認(rèn)可與褒獎(jiǎng)，在當(dāng)下這個(gè)浮躁的社會(huì)，龍餅的憑借過(guò)硬的口感常年盤(pán)旋在5萬(wàn)以下的水平，穩(wěn)得一批，反而有一種出淤泥而不染的態(tài)度。加上已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可并接受的大益?zhèn)鹘y(tǒng)生茶制作工藝，龍餅順利地完成了生肖系列的產(chǎn)品迭代，也確保這個(gè)系列沒(méi)有走偏。并且告訴人們一個(gè)道理，在如今浮躁的在普洱行業(yè)中，價(jià)格不一定等于價(jià)值。
產(chǎn)品本身的底氣有了，宣發(fā)也來(lái)到線下，據(jù)悉，單是廣州的二號(hào)線，也有了鋪天蓋地的龍餅廣告位。龍騰盛世的曝光量與前面兩款生肖餅已經(jīng)不是一個(gè)體量的存在，這是大益對(duì)龍餅寄予厚望的體現(xiàn)，就連配貨價(jià)，也比以往高了一點(diǎn)點(diǎn)。究其原因，還是中國(guó)人自誕生以來(lái)就被灌輸?shù)娜A夏圖騰。
據(jù)小道信息，龍餅是生肖系列消耗最多的一款產(chǎn)品，也算從側(cè)面印證了市場(chǎng)對(duì)龍餅口的認(rèn)可，也意味著，如今龍餅的存量可能不多了。
但是按照市場(chǎng)劃分，個(gè)人認(rèn)為生肖系列是高端，但談不上旗艦。生肖系列的價(jià)格再怎么離譜，也無(wú)法冠以是年“茶王”的名號(hào)，2011年，浴火重生的龍餅挽救了生肖高端的定位，但是當(dāng)年的茶王，我認(rèn)為還是只有金大益。
將時(shí)間線繼續(xù)往回?fù)埽弦淮瓮瞥鼋鸫笠娴臅r(shí)候，是2003年，彼時(shí)的勐海茶廠尚未改制，還處于日常經(jīng)營(yíng)不善的那種經(jīng)營(yíng)不善階段。2011年，既然普洱行業(yè)已經(jīng)完成回血，大益也必然需要高人一等來(lái)奠定自己的大哥地位。因此，集團(tuán)正積極謀求產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新，于是，復(fù)刻經(jīng)典成為一種潮流，其中一款便是「金大益」，一經(jīng)上市便激發(fā)市場(chǎng)熱度，以一茶之力創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)普洱茶屆神話。
經(jīng)典總是流行，潮流總是復(fù)古。這個(gè)觀點(diǎn)在連普洱茶一樣成立，八年之后翻版，讓茶人感嘆了一把專屬自己的「爺青回」。101金大益在03年首發(fā)相隔8年后重現(xiàn)，版面上清晰可見(jiàn)的四個(gè)大字「高山源韻」，也指向了該款產(chǎn)品「匯名山精粹，集傳統(tǒng)工藝」，湯色橘黃透亮，滋味醇厚飽滿，陳香純正優(yōu)雅，確實(shí)稱得上大益品牌的經(jīng)典再現(xiàn)!遙想三五年轉(zhuǎn)化之后，茶香、筍香、煙味， 不免讓人浮想聯(lián)翩。當(dāng)然，如今已經(jīng)經(jīng)歷了10年風(fēng)雨，口感必然更讓人著迷。
不過(guò)，金大益的故事可以另開(kāi)一個(gè)系列，這里就不再喧賓奪主了，回來(lái)!
同年，大益還有一個(gè)騷操作，即聯(lián)合工商銀行推出了一款正兒八經(jīng)的理財(cái)產(chǎn)品——黃金組合。
‘黃金組合’普洱茶具有三大特點(diǎn)：物少珍貴;收益方式靈活;可獲得一序列增值服務(wù)。說(shuō)人話就是，站在銀行的角度發(fā)布這款產(chǎn)品，并且在一定前提下，做出了收益承諾。算是大益引流的操作，當(dāng)然，那個(gè)年代還不叫引流。
2011年8月22日，大益與工行聯(lián)手在云南昆明召開(kāi)了一場(chǎng)名為“私享黃金典藏，智蘊(yùn)財(cái)富臻品——工銀大益‘黃金組合’普洱茶投資理財(cái)產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)”，這次會(huì)議的主題，便是中國(guó)工商銀行將面向該行私人銀行客戶發(fā)行首款專屬的普洱茶投資理財(cái)產(chǎn)品。產(chǎn)品組合包括9公斤10年陳皇茶金瓜(生茶)、9餅500克6年陳臻品青餅(生茶)、9.9兩16年陳皇茶級(jí)散茶(熟茶)，每套產(chǎn)品具有國(guó)家質(zhì)監(jiān)中心出具的質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。投資者認(rèn)購(gòu)理財(cái)產(chǎn)品后即成為普洱茶認(rèn)藏人，產(chǎn)品期限一年，限量發(fā)行500套，到期前投資者可以選擇以實(shí)物方式或現(xiàn)金方式支付理財(cái)本金及收益。
若選擇實(shí)物方式，到期時(shí)投資者可獲得其認(rèn)藏的大益“黃金組合”普洱茶;
若選擇現(xiàn)金方式，可獲得的預(yù)期最高年化收益率為7%。
后來(lái)聽(tīng)說(shuō)那些選擇現(xiàn)金的朋友都哭了，具體也找不到親歷者。
作為大益歷史上推出的首款官宣的理財(cái)產(chǎn)品，“黃金組合”產(chǎn)品線中兩大高端系列(臻品系列、皇茶系列)為一體的特制皇茶級(jí)組合產(chǎn)品，是市場(chǎng)上少有的高品質(zhì)普洱茶品，具有極高的消費(fèi)和投資價(jià)值。至于結(jié)果，一年之后，這套組合也確實(shí)達(dá)到了7%的盈利。不過(guò)，那年的大盤(pán)最終漲了15%……如今，黃金組合已經(jīng)是稀少的不能再稀少，個(gè)人也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，網(wǎng)圖都找不到的那種。
直到2020年的今天，還有許多人在說(shuō)：大益已經(jīng)不是以前的那個(gè)大益了，價(jià)格炒得飛起。但是在9年的那個(gè)夏天，大益就已經(jīng)官宣了自己的期貨產(chǎn)品。所以，如今的叫囂反而有點(diǎn)小學(xué)生爭(zhēng)對(duì)錯(cuò)的架勢(shì)，大益本身就是期貨的一部分，喝茶的都知道，但那又怎樣呢?
· 圖文無(wú)關(guān)，僅做分割線
曾經(jīng)，有營(yíng)銷專家說(shuō)：“在未來(lái)幾年的中國(guó)茶行業(yè)，將出現(xiàn)具有國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)力的品牌!期待著中國(guó)茶行業(yè)的崛起。”
于是，在普洱班的同學(xué)準(zhǔn)備在國(guó)內(nèi)翻江倒海的時(shí)候，大益在這一年積極響應(yīng)號(hào)召，將目光望向了海外，算是經(jīng)歷了70年洗禮的再度起航。先是在11月初邀請(qǐng)了東亞三霸——中、日、韓的茶者前往彩云之南喝茶，半個(gè)月后，吳老板便親自動(dòng)身前往韓國(guó)，參加了“2011第六屆韓國(guó)釡山國(guó)際茶工藝博覽會(huì)”，上演了一出普洱茶的「釜山行」。順手成立了大益在海外的首家分支機(jī)構(gòu)——大益國(guó)際韓國(guó)株式會(huì)社(株式會(huì)社即股份有限公司)，除了提供大益享有盛譽(yù)的經(jīng)典系列產(chǎn)品之外，還特別推出了為韓國(guó)消費(fèi)者度身定做的產(chǎn)品和包裝，以充分滿足韓國(guó)市場(chǎng)個(gè)性化的需求。并且立志要在中韓之間搭建一個(gè)平臺(tái)，讓韓國(guó)人民更方便地享受到大益的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比如隨博覽會(huì)一同發(fā)布的的韓版7742與7542。
以上，基本回顧了龍餅，與那年大益的部分故事，全文比較無(wú)聊，這個(gè)我也感受到了。當(dāng)然除了生肖餅與金大益以外，2011年大益還推出了多款產(chǎn)品，如一源青餅，易武正山等，但是受限于篇幅，另外背后的故事性也不強(qiáng)，便留給以后的單系列再聊(如果有的話)。
彩蛋
首先非常感謝您可以看到這里，任何人。
昨天拜讀了星茶匯的文章《生肖“牛餅”——前來(lái)覲見(jiàn)》，整篇文章行云流水，短小精悍，不足千字的篇幅，竟然也掛上了7張配圖，實(shí)乃楷模。但是第二張圖表數(shù)據(jù)與本人之前的推文《【大益生肖史(一)】重溫「瑞虎呈祥」，走出個(gè)虎虎生威?》存在高度雷同。當(dāng)然，數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)，理論上來(lái)說(shuō)，我能找到的數(shù)據(jù)，貴平臺(tái)也是可以找到的，但我并不認(rèn)為你能找到和我一模一樣的數(shù)據(jù)，因?yàn)榻刂贡疚耐扑颓?，此表格依舊處于信息完善階段，所以，有些數(shù)據(jù)是我編的。
因此，我有充分的理由懷疑，貴平臺(tái)可能是站在一個(gè)500萬(wàn)注冊(cè)資金的有限公司高度，用著自己平均四位數(shù)閱讀量的公眾號(hào)以「原創(chuàng)」的名義在赤裸裸的抄襲一個(gè)由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的，剛起步不到半年的，利用上班時(shí)間劃水創(chuàng)作的，平均閱讀不足400的，提前注明不接受轉(zhuǎn)載的，滄海還虧了不少錢(qián)的……小公眾號(hào)的一張圖?
作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，這種剽竊讓我倍感不適。在我承認(rèn)您是「真的牛批」同時(shí)，本人也第一時(shí)間發(fā)了朋友圈，并且向騰訊方面提交了侵權(quán)投訴，但是奈何個(gè)人聲勢(shì)不足，朋友圈很快就刷沒(méi)了，侵權(quán)認(rèn)證也需要時(shí)間等待結(jié)果(后面會(huì)公知)，故決定在貴平臺(tái)方主動(dòng)與本人協(xié)商處理這件事之前，我會(huì)在后續(xù)的生肖系列中每篇都掛出本文的彩蛋內(nèi)容，以供周知。
另外，貴平臺(tái)復(fù)制過(guò)去的版本還有兩個(gè)錯(cuò)別字，對(duì)應(yīng)，不是對(duì)于，凰后，不是鳳后。作為平臺(tái)方，我認(rèn)為這是不該犯的低級(jí)錯(cuò)誤。同為文字工作者，看到實(shí)屬辣眼。這里我已經(jīng)做好了貴平臺(tái)的水印，并且會(huì)放在后續(xù)文章的圖表配圖上。
致星茶匯的公眾號(hào)作者，您可在聊天界面回復(fù)“我想白嫖”即可獲得當(dāng)天推文的圖表內(nèi)容，并且已打上了星茶匯的專屬水印。我保證，這些內(nèi)容是授權(quán)給貴平臺(tái)的，并且，確保內(nèi)容不會(huì)有錯(cuò)別字。
不謝。
注：
【大益生肖史】屬于【大益茶史】的番外篇，旨在以生肖作為線索記錄大益近十年的戰(zhàn)略操作與布局，借古鑒今。
友情提示：
我的內(nèi)容普遍很長(zhǎng)，本文篇幅3000字，需要花點(diǎn)時(shí)間。
想看短小精悍茶內(nèi)容的，我推薦：大師時(shí)代、涂涂說(shuō)茶、八克茶資訊、大益行情網(wǎng)、東和茶葉服務(wù)號(hào)、芳村老茶骨、大益論壇、大益報(bào)價(jià)網(wǎng)、中國(guó)茶友會(huì)、茶友網(wǎng)、普洱雜志、找找茶，甚至是星茶匯。他們中的大部分都是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容寫(xiě)手。也是我在搜集資料時(shí)重點(diǎn)拜讀的渠道。
但想看長(zhǎng)內(nèi)容的，并且還能第一時(shí)間回復(fù)您留言和評(píng)論的，可能只有我了。
凰后之前，所有的生肖茶命名，都是以四個(gè)字為主。但市場(chǎng)圖個(gè)方便，普遍都會(huì)以「動(dòng)物名+餅」的形式流傳，如此反復(fù)，到雞年生肖紀(jì)念餅上市之后，不出意外的話，會(huì)被叫做“雞餅”，在中國(guó)當(dāng)下的普世文化，只要脫離了餐桌，「雞」并不是一個(gè)特別好的物種。如果被叫做雞餅雞餅，著實(shí)不雅。因此，雞餅，我認(rèn)為本該是一款低調(diào)的產(chǎn)品，如同蛇餅一樣。
即使其他廠商陸續(xù)也推出帶“雞”名稱的生肖產(chǎn)品，但是站在大益的角度，如何體現(xiàn)出自己在產(chǎn)品上的思考，是雞年生肖餅給大益的一個(gè)考題，最終，大益另辟蹊徑，拔高了雞的價(jià)值，上升到的華夏圖騰的層面，以「凰后」二字問(wèn)世，不得不說(shuō)，這是一個(gè)討巧的設(shè)計(jì)，更是一個(gè)讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)，一次化平庸為驚艷的操作。經(jīng)過(guò)多年的沉淀，如今人們腦海中只有凰后，雞餅?不存在的。
2016年12月9日，凰后螺旋問(wèn)世，成為史上最早問(wèn)世的生肖餅。這是官方溢于言表的自信。但命名上的驚艷，不一定會(huì)帶來(lái)革新性效果，需要整個(gè)產(chǎn)品從內(nèi)到外的配合，才能實(shí)打?qū)嵉厣涎菀半u變鳳凰的故事。于是我們看到由2010年上海世界博覽會(huì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)師——邵宏庚設(shè)計(jì)的凰后版面。汲取皇家祥瑞文化為靈感，取江崖海水紋做底，鳳凰傲立高臺(tái)，一統(tǒng)江海，氣勢(shì)恢弘，與大益生肖餅概念相輔相成。
產(chǎn)品線上，大益沿用了“雙倍快樂(lè)”的理念，推出了標(biāo)準(zhǔn)版與珍藏版，分別是357g與800g，除了重量的區(qū)別外，兩個(gè)版本的用料也有稍許的不同，標(biāo)準(zhǔn)版選用的是易武核心區(qū)域優(yōu)質(zhì)原料，歷經(jīng)多年的自然醇化。而珍藏版用的是易武古樹(shù)茶原料，據(jù)說(shuō)廠里面為此成立了專門(mén)的手工車間，石磨壓制，人工上線，純純的手工制茶。
對(duì)外宣傳中，凰后被冠以生肖系列第一款“大師級(jí)”作品，但是這個(gè)大師級(jí)所指的應(yīng)該是珍藏版的凰后，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)版的事。所以我們可以假設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)版是凰后的話，珍藏版就是太后了。這樣的雞餅，想低調(diào)，已經(jīng)很難了。
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· 以上口號(hào)截自宣傳片，即使放到現(xiàn)在，你不想入下非非嗎?
如上操作，除了「振興普洱」這一傳統(tǒng)口號(hào)之后，順便還是為了多賺錢(qián)，繼英雄駿馬之后，羊餅猴餅的價(jià)格都低于馬餅。再這樣下去，大益生肖系列的招牌可能會(huì)成為一個(gè)笑話，因此，如上操作布局最終反映到了價(jià)格上，畢竟羊毛是出在羊身上的。凰后標(biāo)準(zhǔn)版首輪認(rèn)購(gòu)的資格給了2016年購(gòu)買(mǎi)了大益嘉年華的益友會(huì)員，價(jià)格是8300一件。而后續(xù)的認(rèn)購(gòu)價(jià)格相對(duì)高一點(diǎn)，8800一件，提供單片發(fā)售，普通會(huì)員/金卡會(huì)員價(jià)格分別是680元與618元，單片總量12000片。珍藏版價(jià)格暫未查到，望知情的朋友告知一下。
對(duì)于凰后如今的價(jià)值，尤其是豬鼠相繼升天之后，很多人都一點(diǎn)恨鐵不成鋼般，可以想象，按照鳳凰如今的造型，寓意，配料。配貨價(jià)翻幾倍肯定問(wèn)題不大，但是生肖，是一段長(zhǎng)達(dá)12年的旅程，斷不能因?yàn)檠矍暗牡檬Фハ露x。生肖的價(jià)值，也需要等到套裝湊齊之后，才能逐步凸顯出來(lái)。
凰后的誕生，我認(rèn)為是普洱又又支棱起來(lái)的信號(hào)，普洱行業(yè)從來(lái)都不是高高在上的王者姿態(tài)，跌坑的次數(shù)不勝枚舉，跌坑的姿勢(shì)千奇百怪，但是無(wú)可否認(rèn)的是，他總能茍一段時(shí)間之后再一次的支棱起來(lái)。說(shuō)句大家心知肚明的話，普洱，不是在崩盤(pán)，就是在崩盤(pán)的路上。但，那又怎樣呢?絲毫不影響人們跑車會(huì)所男模的夢(mèng)想。
繼益友會(huì)之后，大益對(duì)于“人群分類計(jì)劃”明顯有點(diǎn)上癮了，甚至可以說(shuō)成是上頭，繼續(xù)對(duì)旗下的會(huì)員繼續(xù)細(xì)分，精準(zhǔn)收割。大益旗下又一高端商務(wù)交流平臺(tái)“總裁茶室”正式開(kāi)通?？偛貌枋?，是大益益友會(huì)為金卡會(huì)員中的企業(yè)家、公司高管、專業(yè)財(cái)經(jīng)人士等商務(wù)金卡人士特別提供的高端交流平臺(tái)。
該平臺(tái)致力于通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)及應(yīng)用，以安全可靠的實(shí)名制參與方式，構(gòu)建商務(wù)益友的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享、創(chuàng)新理念闡述、商業(yè)路演發(fā)布服務(wù)平臺(tái)。以茶為鏈接，為商務(wù)益友分享知識(shí)人脈、匯聚商業(yè)力量提供線上線下全方位支持與服務(wù)，最大限度地助力益友成就更廣闊人生價(jià)值。
以上是官方資料，翻譯翻譯，大概就是，為更有錢(qián)的益友提供更有價(jià)值的服務(wù)。翻譯得這么直白沒(méi)有抨擊的意思，正常的商業(yè)套路而已，主要是提供給不想看上面一大段官文的朋友。
另外，成立9年的云茶莊園在2016迎來(lái)了改名，此次改名是由大益茶業(yè)集團(tuán)、云南金孔雀旅游集團(tuán)及云南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所三方，圍繞西雙版納州旅游發(fā)展戰(zhàn)略和旅游市場(chǎng)需求調(diào)整，經(jīng)過(guò)多次商討洽談，最終實(shí)現(xiàn)了三方在“茶旅同行”上的戰(zhàn)略聯(lián)手，云茶莊園正式更名為“大益莊園”，并且將其定義為深度茶旅圣地。云茶莊園占地1500畝，海拔1200米，年平均氣溫18攝氏度，2011年12月被評(píng)定為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，此舉看似是大益染指旅游行業(yè)的一塊重要拼圖。如果你信的話……
按照我們小學(xué)數(shù)學(xué)去掉公因式這個(gè)說(shuō)法，云茶莊園=大益莊園，去掉公因式“莊園”二字，所以，云茶=大益?
先不管莊園的戰(zhàn)略意義，我們還是以景點(diǎn)的角度來(lái)看，莊園內(nèi)的大益莊園酒店是一家以茶文化為主題的環(huán)保酒店，修建在三面環(huán)湖的茶山上，在茶園懷抱中一片風(fēng)清茶香，夏涼蟲(chóng)鳴;傣族民居的特色木材、小掛瓦、回廊、傣頂尖等元素自然地融入其間，十分具有當(dāng)?shù)靥厣?/p>
酒店分為A、B兩大區(qū)域，共有317個(gè)房間，可以承接200多人的會(huì)議接待。A區(qū)120個(gè)房間，最多可容納240人同時(shí)入住;B區(qū)是目前云南省內(nèi)第一座以集裝箱為主題的酒店建筑，亦是云南省內(nèi)規(guī)模最大、容量最多的綠色環(huán)保酒店，設(shè)有197個(gè)客房，可容納400人同時(shí)入住，每一個(gè)集裝箱建成的小屋都充滿了創(chuàng)意和誘惑的魔力。酒店餐廳經(jīng)營(yíng)主要以特色茶餐為主，包含桌餐和自助餐。要說(shuō)多好肯定談不上，但是抵觸西雙版納，能夠在親近大自然的同時(shí)，還不讓日子打太多折扣，實(shí)屬難得。
圖片描述
綜上所述，大益莊園還是能擔(dān)得起4A級(jí)景區(qū)的名號(hào)，雖然我沒(méi)有去過(guò)。如果文字與圖片的描述還不夠吸引人，大家可以看看《奔跑吧!兄弟》2016年6月3日那一期主題為《十二生肖》的節(jié)目，除了常駐嘉賓外，還有張涵予，蘇有朋等大咖加盟。別走，我在這里為你找到完整版了，讓你在明星大咖的陪伴下，暢游大益莊園!
沒(méi)錯(cuò)，在茶不多先生這里，你甚至可以看跑男!
好吧，因版權(quán)原因，暫無(wú)法添加相關(guān)視頻，雖然有網(wǎng)絡(luò)盜版，但是大家知道茶不多先生對(duì)版權(quán)還是很看重的，我又不是那個(gè)啥。所以大家可以自行搜索相關(guān)節(jié)目，2016年6月3日播放的那一期，全名：《奔跑吧兄弟 第四季》第八期。
大益莊園之后的8月，我們將視角從云南拉到魔都上海，在韓國(guó)打拼兩年的益巴克鍍金歸來(lái)，并將上海作為國(guó)內(nèi)根據(jù)點(diǎn)，兩個(gè)月前，大益茶庭便將總部設(shè)于上海，并且在七寶寶龍廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)第一家亞洲研發(fā)中心。8月，七寶寶龍店開(kāi)業(yè)，11月，南京西路仙樂(lè)斯店開(kāi)業(yè)，2017年3月，綠地繽紛城店開(kāi)業(yè)......自此，茶庭在上海落地開(kāi)花，上海成為大益線下布局的戰(zhàn)略高地，也為茶庭的全國(guó)化，打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)，雖然，現(xiàn)在還沒(méi)有做到全國(guó)化。
· 大益茶庭云南分庭
2016年12月29日至30日，首屆中國(guó)—東盟企業(yè)家論壇在云南西雙版納隆重舉行。近千名中國(guó)與東盟企業(yè)家、專家學(xué)者、政府官員出席此次論壇，以“一帶一路 亞洲機(jī)遇：探尋中國(guó)—東盟財(cái)富之源”為主題，重點(diǎn)探討“一帶一路”下中國(guó)與東盟進(jìn)一步加強(qiáng)互利合作的新機(jī)遇和新路徑。
先給大家補(bǔ)一下我剛學(xué)的政治與地理，東盟，即東南亞國(guó)家聯(lián)盟，簡(jiǎn)稱ASEAN(讀作：哎西嗯)。1967年8月8日成立于泰國(guó)曼谷，現(xiàn)有10個(gè)成員國(guó)，總面積約449萬(wàn)平方公里，人口6.54億(截至2018年)。秘書(shū)處設(shè)在印度尼西亞首都雅加達(dá)。
大益國(guó)際企業(yè)家俱樂(lè)部則源于中國(guó)—東盟企業(yè)家俱樂(lè)部，是中國(guó)與全球工商界精英鏈接高端人脈的社交及大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。這段材料屬于后來(lái)補(bǔ)的，關(guān)于東盟的事情應(yīng)該還有更多可說(shuō)的，今天就權(quán)當(dāng)認(rèn)識(shí)一下，后會(huì)有期即可。
如上，算是大益2016年官宣的動(dòng)作，這里還不算大益的這一年的產(chǎn)品線，最近人們普遍將珍藏孔雀、千羽孔雀、軒轅號(hào)、1901滄海，并列為新茶四大天王。如果這個(gè)結(jié)論成立，那么2016年就是新四大天王的元年。再加上一款最早上市的生肖凰后，可以說(shuō)，這一年吳老板異常忙碌，結(jié)合前幾年如同春節(jié)放假般的被動(dòng)懶散的局面，這一年大益的騷操作頻發(fā)，頗有一股趕鴨子上架的趨勢(shì)?？梢?jiàn)，14年的崩盤(pán)，對(duì)大益是有一定影響的，可能諸多動(dòng)作本應(yīng)在1415年完成交接，踩上改制十周年的節(jié)點(diǎn)，也是一段佳話，最終因?yàn)楸辣P(pán)影響，大益調(diào)整了后續(xù)的戰(zhàn)略布局，最終在16年迎來(lái)爆發(fā)。這么說(shuō)只是我的一個(gè)猜測(cè)，如果成立的話，我們就可以期待，當(dāng)國(guó)家宣布摘下口罩的時(shí)候，大益，必然會(huì)更加妖嬈。
友情提示：
我的內(nèi)容普遍很長(zhǎng)，本文篇幅4000字，需要花點(diǎn)時(shí)間。
想看短小精悍茶內(nèi)容的，我推薦：大師時(shí)代、涂涂說(shuō)茶、八克茶資訊、大益行情網(wǎng)、東和茶葉服務(wù)號(hào)、芳村老茶骨、大益論壇、大益報(bào)價(jià)網(wǎng)、中國(guó)茶友會(huì)、茶友網(wǎng)、普洱雜志、找找茶，甚至是星茶匯。他們中的大部分都是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容寫(xiě)手。也是我在搜集資料時(shí)重點(diǎn)拜讀的渠道。
但想看沉下心來(lái)看點(diǎn)長(zhǎng)內(nèi)容，作為下飯文字。并且還能第一時(shí)間回復(fù)您留言和評(píng)論的，甚至心血來(lái)潮幫你查配貨價(jià)的，可能只有我了。
連續(xù)吐槽了兩次大益的設(shè)計(jì)，如果繼續(xù)在鼠餅上開(kāi)炮，那茶不多先生必然會(huì)被套上益黑的身份。作為一顆中立且風(fēng)騷的墻頭草，無(wú)論是黑還是吹，都算茶不多先生的人設(shè)崩塌，與鄭爽無(wú)異。所以，這次我必須使勁吹鼠餅，天花亂墜的那種……
先上結(jié)論，鼠餅的設(shè)計(jì)是好看的，「洞天福地」是好聽(tīng)的，深山原生古樹(shù)茶，口感也是好喝的。
站在當(dāng)代的審美角度，豬餅與狗餅已經(jīng)成功探底了我的審美水平，如何做出比狗餅更難看，比豬餅更妖孽的生肖產(chǎn)品，從而抱走「豬狗不如」的榮譽(yù)稱號(hào)，這個(gè)命題丟給大益，可能比做好看更難。
第一次看到鼠餅，如一朵待放桃花，雖然整體的色彩搭配有一種二人轉(zhuǎn)式的土嗨，但貴在和諧，版面上沒(méi)有特別突兀的元素，富有層次。耐看，久而久之，竟然有種莫名的高級(jí)感。比上不足凰后，但比下遠(yuǎn)勝豬狗。
版面上包含了八只歡快的老鼠，也符合老鼠能生養(yǎng)的大眾常識(shí)，中央是一處標(biāo)志性的中式塔樓，喚作洞天福地，一家八口在塔樓中形態(tài)各異，有的竊竊私語(yǔ)，有的奔走嬉戲，好一幅生機(jī)勃勃的樣子。
除了必要的元素以外，版面上的文字相當(dāng)克制，洞天福地，也是這次鼠餅的命名。原指道家詞語(yǔ)，多以名山為主題，或兼有山水，多指神道居住的名山勝地。如今常用來(lái)比喻風(fēng)景優(yōu)美的地方。結(jié)合名稱與版面，映入腦海的第一觀感便是一幅人間仙境的瑰麗美卷，仙氣十足。但是，跟老鼠是沒(méi)有太多關(guān)系的，甚至于，這個(gè)名字可以放在各種產(chǎn)品上，都不會(huì)有太多違和感。不得不說(shuō)，這是個(gè)討巧的命名。
用料方面，鼠餅再一次采用了古樹(shù)料拼配，但與豬餅的名山古樹(shù)不同的是，鼠餅使用的是深山原生古樹(shù)，修飾詞肉眼可見(jiàn)的增多，可以無(wú)腦推斷定位更高。至于鼠餅的發(fā)布形式，更是第一次攜手天貓，全程采用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式發(fā)布。
鼠餅的發(fā)布可謂是益友的一場(chǎng)盛會(huì)，同樣是直播，但比如今的直播賣(mài)貨高了不止一個(gè)維度，從2019年12月31號(hào)20:00一直播到了2020年1月1日00:30，前后耗時(shí)4個(gè)半小時(shí)，并且在新年第一時(shí)間開(kāi)放了預(yù)售，發(fā)售前也沒(méi)閑著，各種表演絡(luò)繹不絕，更有軒轅號(hào)、千羽孔雀、皇茶一號(hào)等爸爸級(jí)茶品作為與會(huì)的品飲口糧。也算讓益友觀看了一場(chǎng)普洱圈的跨年晚會(huì)。根據(jù)后續(xù)的數(shù)據(jù)來(lái)看，這次發(fā)布會(huì)超450萬(wàn)人次進(jìn)入直播間，點(diǎn)贊超216萬(wàn)次。70萬(wàn)訪客進(jìn)店參與搶購(gòu)，而作為主角的5000提「洞天福地」更是直接發(fā)售，毫不墨跡，隨即1秒便被秒空。搶都搶不到，tmd，煩死了都!
與洞天福地一通發(fā)布的，還有大益80周年的專屬logo，并且明確表示這個(gè)logo會(huì)延續(xù)到2020年整年的產(chǎn)品上，以此慶祝勐海茶廠的80周年。
鼠餅的發(fā)布異常高調(diào)，高調(diào)到讓人們覺(jué)得，好像這就是生肖系列的最后一款產(chǎn)品一樣。
以上這段涉及諸多知識(shí)點(diǎn)，大家可以記一下，下期可能會(huì)考。
當(dāng)然，鼠餅的精彩，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了茶葉的本身，可以說(shuō)是一款出圈的產(chǎn)品，遠(yuǎn)的不說(shuō)，至少在化工板塊的農(nóng)藥圈成了一條利好消息。發(fā)布后不足半個(gè)月的時(shí)間，期貨價(jià)格猛漲，一件鼠甚至超過(guò)配貨價(jià)十萬(wàn)有余，一時(shí)間，入局的多軍笑嘻嘻，空軍mmp，跑路肉償喝農(nóng)藥的事情應(yīng)接不暇。警察分列街道兩旁，專車隨時(shí)待命。芳村，瞬間成了重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象。對(duì)于做多的朋友來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)大勝，前所未有的那種，空軍成為整條街最可憐的仔。
但是，我們不妨假設(shè)一下，如果鼠餅沒(méi)有暴漲，甚至空軍逐漸占據(jù)上風(fēng)，成功壓住價(jià)格，那么市場(chǎng)又會(huì)是怎樣的嘴臉呢?空軍可以有恃無(wú)恐的宣揚(yáng)自己高瞻遠(yuǎn)矚，空手套白狼，四兩撥千斤，你看我這波騷不騷?哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!
所以，我一直認(rèn)為，不能只看見(jiàn)賊挨打，還要想到賊吃肉。愿賭，就要服輸。如今，茶不多先生可以大方承認(rèn)，作為金滄海玩家中的輸家，雖然最后著實(shí)肉痛，但現(xiàn)在還能云淡風(fēng)輕的寫(xiě)文章，至少證明我沒(méi)有喝過(guò)一次農(nóng)藥。
但凡能夠造成無(wú)法彌補(bǔ)的損失，究其原因，還是因?yàn)殡y以拒絕的誘惑。趙本山說(shuō)過(guò)：人有多大膽，地有多大產(chǎn)，風(fēng)險(xiǎn)始終與利益并行。因此，完全沒(méi)必要以死要挾，兩軍對(duì)峙時(shí)，敵方的一條命，遠(yuǎn)不如一件老鼠值錢(qián)。人死債消可能受用于銀行，但一定不受用于市場(chǎng)。
鼠餅的故事告一段落，再說(shuō)下去可能要封號(hào)了。走，讓我們?nèi)?019年。
2019年也發(fā)生了一件大事——我兒子出生了，如果你再次因?yàn)槟阄覜](méi)有早點(diǎn)認(rèn)識(shí)，道一句恭喜，那我建議你這次幫我點(diǎn)個(gè)“在看”，也就當(dāng)小犬子的份子錢(qián)了，茶不多先生在這里再行謝過(guò)，并再一次表示沒(méi)齒難忘。上次各位的點(diǎn)贊已經(jīng)收到了，非常感謝!
如果看我的文章沒(méi)有讓你覺(jué)得丟臉的話，這次點(diǎn)這里
再看大益，2019年的大益可以分為上下半年來(lái)看，上半年除了7542與7572的常規(guī)更新，還有一款傳心的跑到了韓國(guó)發(fā)布。三款產(chǎn)品都沒(méi)有翻起多大的水花，雖然7542有小幅起飛，但也是下半年的事了。總的來(lái)看，上半年的大益是處在一個(gè)便秘的狀態(tài)，再結(jié)合「太子傳聞」來(lái)看，確實(shí)也沒(méi)必要實(shí)行太多動(dòng)作。而今，關(guān)于上半年的印象，除了大益以上三款產(chǎn)品以外，可能僅僅是那句“大益未來(lái)將服務(wù)全球一億人”。
吳老板表示，這句話不是我空穴來(lái)風(fēng)，我是有過(guò)思考的，“目前全球有飲茶習(xí)慣的人有30多億，如果三十分之一喝普洱茶，就是一億人?！睆哪壳捌斩璁a(chǎn)量的占比來(lái)看，似乎可以支持這一判斷。目前普洱茶產(chǎn)量占全球茶產(chǎn)量的3%左右，接近三十分之一，而且普洱茶未來(lái)顯然還有很大的發(fā)展空間。所以，雖然這個(gè)目標(biāo)遠(yuǎn)大，但并非難以實(shí)現(xiàn)。
在吳老板的設(shè)想中，大益未來(lái)服務(wù)的人群是呈金字塔型分布的，一億人是指包括偶爾消費(fèi)人群在內(nèi)的所有消費(fèi)人群，其中一千萬(wàn)人是習(xí)慣性消費(fèi)人群，最核心的十萬(wàn)人則是骨灰級(jí)普洱茶愛(ài)好者和收藏者。
再說(shuō)了，這個(gè)數(shù)據(jù)反正無(wú)處考證。所以我覺(jué)得吳老板還是保守了，完全可以效仿市場(chǎng)，吼一句「年底3億見(jiàn)」既迎合了市場(chǎng)話術(shù)，又可以展現(xiàn)品牌魄力。
在官方一整年的宣傳下，人們記住了2020年是勐海茶廠的80周年，但不知道多少人清楚2019年也是大益的周年慶，即大益品牌注冊(cè)30周年，2019年6月10日。就在30年前的這一天，“大益”商標(biāo)成功注冊(cè)。從此，勐海茶廠出產(chǎn)的茶品，以“大益茶”的形象走入消費(fèi)者的視野，最終成就今天的“普洱茶行業(yè)第一品牌”。
不過(guò)這一次大益并沒(méi)有推出新品，而是通過(guò)官方通稿進(jìn)行了簡(jiǎn)單的歷史回顧?？赡芤彩菫榱撕罄m(xù)的80周年憋一個(gè)大招。
9月，來(lái)到下半年，大益再次登頂了云南省十大名茶，與前一年不同的是，2018年摘下第一名的是7542，而2019年是生肖餅。此舉也證明了大益集團(tuán)在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)和品牌文化發(fā)展等多方面，受到了相關(guān)部門(mén)及消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
拿下十大名茶之后的一周，吳老板動(dòng)身前往浪漫的巴黎，雖然各方通稿都喜歡以“回到法國(guó)”作為標(biāo)題，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，大益跟巴黎是沒(méi)有太多關(guān)系的，即使范和鈞作為企業(yè)的祖師爺。范和鈞老先生與巴黎的故事，可以回顧本人在《【大益茶史01】范和鈞——大益帝國(guó)的「開(kāi)國(guó)功勛」，從法國(guó)巴黎到云南佛?！分械拿枋觯屠?，是范和鈞老先生人生的一個(gè)點(diǎn)，與勐海，與大益，甚至是與茶葉，都沒(méi)有太多的關(guān)系，甚至我們不難想象，一名中國(guó)人，在那樣的年代只身前往西方求學(xué)，卻因國(guó)內(nèi)戰(zhàn)亂，斷了公糧。因此免不了去勤工儉學(xué)，四處打工，結(jié)合彼時(shí)中國(guó)在國(guó)際上的地位，相信范老遇到了不少西方列強(qiáng)的冷眼對(duì)待。
我并不認(rèn)同范老先生與巴黎擁有多少美好的回憶，除了愛(ài)情以外。不然，準(zhǔn)備安度晚年的范老，也不至于遠(yuǎn)赴美利堅(jiān)。
2019年，曾經(jīng)的法蘭西強(qiáng)盜已與中國(guó)建交五十余載，在法國(guó)人熱情款待下，吳老板必然會(huì)親自前往第五區(qū)的約克街，倚在欄桿一側(cè)，看著這條歷史悠久的學(xué)術(shù)區(qū)，腦海中，周圍的景色開(kāi)始變得黑白，百年前的那位范姓少年正向他慢慢走來(lái)，伸手示好，面帶微笑，這是一場(chǎng)關(guān)乎兩位企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人跨世紀(jì)的傳承。
“少年，謝謝你的堅(jiān)持不懈，”
在少年的帶領(lǐng)下，吳老板看他看過(guò)的景，走他走過(guò)的路，仿佛一場(chǎng)穿越時(shí)空的靈魂對(duì)話，感慨時(shí)光的飛逝，許諾茶企的百年。
故事很好，可以拍人物志宣傳片的那種好。
但我認(rèn)為，巴黎妙韻完全可以等一等，等到2024年再發(fā)布，畢竟范老是在1924去動(dòng)身前往法國(guó)的，剛好一百年。也正好是中法建交的60周年，屆時(shí)，所有的故事都會(huì)更加動(dòng)人，更值得回味，退一萬(wàn)步說(shuō)，2024年巴黎妙韻，按照現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，8萬(wàn)配貨不是夢(mèng)。
這一年的雙十一，滄海笑攜手紫金貢餅與眼瞎兩位小老弟空降雙十一會(huì)場(chǎng)，最終讓大益的銷售額首次破億，雖然在其他行業(yè)看來(lái)可能微不足道，但是對(duì)于老態(tài)龍鐘的茶企，這是一次難得的數(shù)據(jù)，從某一角度上來(lái)說(shuō)，茶是中年男人消費(fèi)力的體現(xiàn)。
無(wú)論是滄海還是妙韻，都可以看做是在飛禽系列嘗試，往前數(shù)十年，茶以孔雀為尊，倘若市場(chǎng)能夠認(rèn)可飛禽中新成員，兩款價(jià)格通通起飛，那么可以進(jìn)一步拓寬大益的飛禽系列，往后什么烏鴉八哥之流，但凡套上一個(gè)好故事，都能大概率起飛，這對(duì)于大益的產(chǎn)品線而言……好吧，至少對(duì)于版面設(shè)計(jì)師而言，可參考的元素就更多了。甚至多年以后，直接丟出5只鳥(niǎo)的結(jié)合體，也就不奇怪了。如果兩款市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，那么也能進(jìn)一步鞏固孔雀的地位，萬(wàn)鳥(niǎo)皆下品，唯有孔雀高。
后來(lái)的結(jié)果，大家也看到了，妙韻略顯頹勢(shì)，仙鶴蟄伏半年卻迎來(lái)一波爆發(fā)。
本來(lái)還收集了一些茶庭和益原素的內(nèi)容，我一直堅(jiān)信茶庭與益原素是大益未來(lái)的重中之重，重要到我打算再開(kāi)系列。這里就按下不表了。
近期內(nèi)容規(guī)劃：
距離生肖史還有一篇牛的內(nèi)容，將于近期推出。生肖完結(jié)之后應(yīng)該會(huì)出一篇總結(jié)性的內(nèi)容，然后可能就過(guò)年了。關(guān)于新的系列，有想過(guò)新四大茶王，益原素&茶庭，或者大益旗下的分公司，執(zhí)掌范圍等。也有可能將「茶史」與「生肖史」內(nèi)容重新調(diào)整，做成視頻。具體的規(guī)劃，還在考慮中，如果沒(méi)有好的選題，可能也會(huì)回歸到行情內(nèi)容，做一段時(shí)間的過(guò)度。當(dāng)然，如果您有任何想法，也歡迎您通過(guò)私信或者留言的形式告訴我。
我是茶不多先生，非常感謝你看到這里。
