中新網(wǎng)上海新聞4月25日電(鄭瑩瑩)東方生活美學(xué)平臺(tái)東家APP宣告其春茶季活動(dòng)收官，春茶季總銷售額首次突破億元，體現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇。
隨著電商的發(fā)展，消費(fèi)者選購(gòu)茶葉的渠道更加簡(jiǎn)便、豐富，不少用戶通過(guò)電商平臺(tái)買(mǎi)茶。在不少用戶眼里，網(wǎng)購(gòu)茶葉具有品類齊全、購(gòu)買(mǎi)方便、選擇度高、信譽(yù)度高、售后服務(wù)有保障等優(yōu)點(diǎn)，電商渠道逐漸發(fā)展為購(gòu)茶的重要途徑。
今年春茶季，東家APP還聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)百大茶山與源頭茶葉匠人，帶來(lái)了200余款當(dāng)季甄選新茶以及體驗(yàn)式直播。
“東家將在茶葉、茶器等優(yōu)勢(shì)類目持續(xù)深耕，聯(lián)動(dòng)源頭匠人與文化愛(ài)好者，甄選更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！睎|家APP相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
東家APP數(shù)據(jù)顯示，不同于以往茶葉消費(fèi)以禮品為主，如今，買(mǎi)來(lái)自己喝的占85.6%，送人的僅占10%，因此茶葉的個(gè)人偏好性較強(qiáng)。還有些用戶買(mǎi)茶來(lái)收藏，比如，有普洱匠人推出“紀(jì)念日定制曼松古樹(shù)茶”，受到歡迎。
從平臺(tái)用戶喜好來(lái)看，喜歡普洱的占50%，喜歡白茶的占23%，喜歡綠茶的占11%，喜歡烏龍茶的占8%，其他占8%。年輕人更愛(ài)喝紅茶，90后及00后選紅茶的占20%;除紅茶、綠茶，用戶普遍都更青睞養(yǎng)生茶;白領(lǐng)上班族最喜愛(ài)綠茶，其次是花草茶和烏龍茶。
據(jù)東家APP平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年，茶葉用戶中有持續(xù)喝茶習(xí)慣的占比超過(guò)77%，其中每天都喝的消費(fèi)者占40%。在茶葉用戶中，男女占比分別為55%和44%，茶葉用戶的65%來(lái)自一二線城市。對(duì)于飲茶的主要目的，27%為休閑放松，19%為生活習(xí)慣，19%為了養(yǎng)生保健，另有18%是為了提神。
東家APP為復(fù)星快樂(lè)旗艦豫園股份旗下東方生活美學(xué)平臺(tái)。瓷器是東家APP重點(diǎn)品類之一，東家APP正在舉辦景瓷周活動(dòng)，該APP已匯聚了上萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)匠人，其中瓷器類匠人覆蓋了全國(guó)主要瓷器窯口及活躍匠人，不乏景德鎮(zhèn)非遺大師、名窯名家等。
“本次景瓷周活動(dòng)，東家APP不僅帶來(lái)非遺大師親制的收藏級(jí)瓷器，更有景德鎮(zhèn)源頭直供、價(jià)格適中的行業(yè)尖貨和瓷品佳作，以及東家專屬定制景瓷好禮。我們希望給用戶帶來(lái)代表景德鎮(zhèn)匠人技藝水平、物美價(jià)實(shí)的作品。景瓷周期間，押窯、直播、眾籌等東家特色玩法也將持續(xù)呈現(xiàn)?！睎|家APP相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
江歆是個(gè)90后“瓷三代”，也是最早入駐東家APP的匠人之一，2017年便在東家APP直播。本次東家APP景瓷周，江歆有多個(gè)復(fù)刻作品上拍，她希望在古人的基礎(chǔ)上推動(dòng)工藝創(chuàng)新，“直播是瓷器品牌加速器，縮短了產(chǎn)品與用戶間的距離，也加速了產(chǎn)品的自我迭代，更快知道用戶喜歡什么、需要什么?！?/p>
(道隱青花淡描團(tuán)菊紋杯東家APP守藝人江歆(宛玉)作品)
近年來(lái)，瓷器收藏逐漸升溫，優(yōu)質(zhì)瓷器價(jià)格水漲船高。去年起，直播帶貨之火也“燒”到瓷器行業(yè)。不過(guò)，優(yōu)質(zhì)景瓷都是手工制作，產(chǎn)量有限，供不應(yīng)求的情況造成了景瓷價(jià)格的大幅上漲。
“直播帶動(dòng)的這波漲價(jià)，客觀上讓更多人開(kāi)始關(guān)注、欣賞及收藏景瓷，在一定程度上促進(jìn)了行業(yè)整體發(fā)展。”東家APP相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，瓷器行業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須建立一個(gè)有標(biāo)準(zhǔn)、有底線的健康市場(chǎng)，惡性短期炒作只會(huì)對(duì)真正熱愛(ài)景瓷的用戶帶來(lái)傷害。
今年景瓷周，東家APP還通過(guò)不同色系的瓷器，讓用戶領(lǐng)略瓷上中國(guó)色。而不同顏色的瓷器，也應(yīng)該搭配不同茶葉。比如，茶葉末色茶具采用的是原礦石原料，含鐵量較高，能吸附有害物質(zhì)、改善水質(zhì)，而且顏色沉穩(wěn)，與老茶的“調(diào)性”比較匹配，因此特別適合喝老茶，對(duì)老茶的風(fēng)味也有“加持”效果。但這種顏色的瓷器就不適合高香型的茶，比如巖茶，因?yàn)樗鼤?huì)吸香。此外，官汝釉的茶具適合喝綠茶、白茶;其開(kāi)片還可以“養(yǎng)”，喝不同茶能像紫砂那樣“養(yǎng)”出不同顏色。(完)
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編輯：鄭瑩瑩
來(lái)源：中新網(wǎng)上海
今年云南茶山出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。多年毫無(wú)存在感，一直抬不起頭來(lái)的臺(tái)地茶，居然漲價(jià)了。而且是在受疫情影響，市場(chǎng)不景氣，古樹(shù)整體不漲，部分產(chǎn)區(qū)甚至略降的前提下，臺(tái)地茶逆勢(shì)上漲，你說(shuō)奇怪不奇怪？
說(shuō)奇怪，搞清楚原因就不奇怪，根據(jù)最基本的市場(chǎng)規(guī)律，在供需關(guān)系中，供不應(yīng)求價(jià)格就會(huì)上漲，供大于求價(jià)格就會(huì)下降。古樹(shù)不漲，部分產(chǎn)區(qū)下降這個(gè)好理解，疫情影響，本身市場(chǎng)遇冷，很多外地茶人不容易來(lái)，來(lái)了也不敢放開(kāi)收，尤其后期雨水偏多，更不敢收，供大于求，這都是原因。
但是臺(tái)地茶為什么能上漲呢？
客觀的說(shuō)是兩個(gè)方面：一個(gè)是疫情導(dǎo)致用工荒，工價(jià)上漲，不好找工人，這個(gè)對(duì)古樹(shù)來(lái)說(shuō)占比小，影響不大，對(duì)臺(tái)地來(lái)說(shuō)還是有一定影響。當(dāng)然這個(gè)不是主要原因。根本原因還是需求突然增大，如果沒(méi)有需求，寧可不采也沒(méi)法漲價(jià)。
臺(tái)地茶這么多年一直不受待見(jiàn)，除了大廠壓貨，低端產(chǎn)品，旅游商品，造假古樹(shù)之外，哪里突然多了這么大需求呢？答案就在快速崛起的直播間當(dāng)中。
本來(lái)想找?guī)讖埐枞~直播數(shù)據(jù)圖，后來(lái)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是公眾號(hào)還是網(wǎng)頁(yè)相關(guān)內(nèi)容都被刪了，這樣也好，省得找麻煩。本來(lái)我也對(duì)這些直播沒(méi)有敵意，現(xiàn)在就更沒(méi)必要誤會(huì)了。
臺(tái)地充古樹(shù)在普洱茶界是一直以來(lái)的傳統(tǒng)，所謂家家冰島，戶戶班章，有沒(méi)有短視頻，有沒(méi)有直播并不會(huì)有根本改變，只是直播加速這種產(chǎn)品流通了而已。
直播當(dāng)然也不只是加速低端產(chǎn)品流通，也有中高端產(chǎn)品流通，不過(guò)低端產(chǎn)品在目前模式下比較占優(yōu)勢(shì)。寫(xiě)這篇文章也不是為了發(fā)牢騷，而是借此機(jī)會(huì)探討一個(gè)更深層次的問(wèn)題。
|直播平臺(tái)為茶行業(yè)帶來(lái)什么？
提到直播，很多人態(tài)度都是兩極分化。有的人嗤之以鼻，認(rèn)為是直播擾亂了市場(chǎng)。有的人頂禮膜拜，認(rèn)為是大勢(shì)所趨，誰(shuí)跟不上形勢(shì)誰(shuí)就要被淘汰。其實(shí)這些都沒(méi)有涉及到問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。
實(shí)質(zhì)是什么？直播對(duì)不同行業(yè)的影響是不一樣的。我們需要從幾個(gè)維度來(lái)分析直播對(duì)茶行業(yè)的影響。
短視頻也好，直播也好，本質(zhì)是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的傳播。而茶是一種飲品，消費(fèi)者的感受和評(píng)價(jià)主要是建立在味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)基礎(chǔ)上的。這種不對(duì)稱性是這個(gè)問(wèn)題背后的底層邏輯。
這里面可展開(kāi)的東西很多，你也可以觀察別的行業(yè)，看看那些主要靠視覺(jué)信息可以判斷的產(chǎn)品，然后就會(huì)豁然開(kāi)朗。
那么是不是所有消費(fèi)者都追求滋味口感呢？答案是否定的。
有相當(dāng)一部分只是有口喝的就行。這個(gè)時(shí)候如果商家能提供額外的感受：比如這款茶其實(shí)是什么名山古樹(shù)，原價(jià)一萬(wàn)八，現(xiàn)價(jià)一百八，你因?yàn)槿绱诵疫\(yùn)才能得到。
即便這部分消費(fèi)者未必真的相信，但是他得到了一種之前沒(méi)有的心理享受：似乎我占了大便宜，好像我喝了名山古樹(shù)。雖然這種感受沒(méi)那么確定，但是隱隱約約也聊勝于無(wú)，那么對(duì)于他來(lái)說(shuō)，買(mǎi)這些茶是何樂(lè)而不為的，因?yàn)榈玫搅四撤N精神愉悅。
還有一些只看包裝的消費(fèi)者，或者認(rèn)準(zhǔn)某品牌已經(jīng)喝過(guò)的產(chǎn)品的消費(fèi)者，這些都是只憑視覺(jué)可以判斷的，并不需要追求滋味香氣。
真正對(duì)滋味香氣口感有要求的消費(fèi)者，很難通過(guò)直播平臺(tái)買(mǎi)到心儀的茶品，不是完全不可能而是很難。為什么呢？一個(gè)是前面說(shuō)的真正需要的信息和展示信息完全處于不同的頻道，沒(méi)法真實(shí)體驗(yàn)。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題其實(shí)藏著一個(gè)商業(yè)秘密，以后有機(jī)會(huì)再聊。
另一個(gè)原因是我前面說(shuō)過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的普洱茶悖論現(xiàn)象（參考之前發(fā)過(guò)的《普洱茶悖論》這篇文章）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以次充好商家因?yàn)槔麧?rùn)巨大，可以加大投放，從而更容易獲得流量，消費(fèi)者如果只是搜索關(guān)鍵詞或刷直播，基本只能進(jìn)入這些商家的商鋪，買(mǎi)到好茶的概率很低。
我自己的經(jīng)驗(yàn)也印證了這個(gè)結(jié)論。對(duì)于普洱茶實(shí)在太熟悉，什么段位一張口就知道了，所以我很少在網(wǎng)上買(mǎi)過(guò)普洱茶，個(gè)別的也是研究參考用的。但是對(duì)于一些我沒(méi)那么熟悉的茶類，我有一些網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)。
有些茶類比如巖茶、單叢等等，我只是認(rèn)識(shí)非常有限的幾個(gè)茶人，雖然來(lái)源還算靠譜，但是我沒(méi)有像普洱茶那樣深入茶園，也沒(méi)有做普洱茶這樣的海量收樣和研發(fā)，我無(wú)法評(píng)估他們的水準(zhǔn)，不知道這個(gè)門(mén)類最高水準(zhǔn)到了一個(gè)什么地步，我想試著通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)了解一下。
我的網(wǎng)購(gòu)策略當(dāng)然不是99包郵的班章，那買(mǎi)到好茶的概率是零。我的策略是在盡可能小包裝(哪怕只有一泡）的前提下，買(mǎi)的基本都是最貴的茶。這樣你花幾十到千元左右，就可以基本涵蓋這個(gè)領(lǐng)域價(jià)格最貴的茶了。
結(jié)果非常令我吃驚，那就是我網(wǎng)購(gòu)的茶，無(wú)論多貴，哪怕千元一泡，平均水平還不如我前面說(shuō)的私下認(rèn)識(shí)的那幾個(gè)茶人的茶。而價(jià)格則是量級(jí)的差別，換句話說(shuō)我買(mǎi)單價(jià)合幾千一斤的茶，水平并不比我認(rèn)識(shí)的茶人幾百一斤的茶品質(zhì)好。
比較貴的茶，而且還是選擇看起來(lái)相對(duì)靠譜的商家，尚且如此，其他茶可以想象。
我仍然相信，網(wǎng)上是可以買(mǎi)到好茶的，但是因?yàn)楸豢洗笸度胭I(mǎi)流量的劣質(zhì)茶壓制，可能藏在十幾頁(yè)，幾十頁(yè)，甚至上百頁(yè)的后面，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太難找到了。這就是普洱茶悖論。
只要是網(wǎng)購(gòu)，在缺乏公信品牌和明確標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域，必然都存在普洱茶悖論。直播并沒(méi)有產(chǎn)生新的現(xiàn)象，但是讓普洱茶悖論在某種程度上力度更大了。在直播平臺(tái)我也試著買(mǎi)過(guò)，基本情況和之前差不多。這也是臺(tái)地茶供不應(yīng)求的原因所在。
順便說(shuō)一句，我網(wǎng)購(gòu)瓷器的情況就好得多，因?yàn)榛拘畔⒁曈X(jué)都能呈現(xiàn)，我也不會(huì)聽(tīng)商家鬼扯，根據(jù)我掌握的知識(shí)判斷就可以了。
未來(lái)的趨勢(shì)
未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，商家和消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)呢？
1前面說(shuō)了直播雖然短時(shí)期拉動(dòng)了消費(fèi)，但是行業(yè)本質(zhì)并沒(méi)有改變，影響也只是一部分消費(fèi)群體，而且這種影響會(huì)逐漸飽和甚至?xí)徛陆?。因?yàn)槿说淖⒁饬κ怯邢薜?，消費(fèi)力也是有限的，在沒(méi)有新技術(shù)新渠道的前提下，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間整個(gè)市場(chǎng)必然達(dá)到飽和。
2對(duì)于以次充好大發(fā)“福利”的商家，很多人雖然撿便宜的快感得到短暫滿足，但長(zhǎng)期堅(jiān)定不移當(dāng)鐵粉韭菜對(duì)智商要求還是太高，大部分人還是無(wú)法適應(yīng)，所以這部分生長(zhǎng)最快的市場(chǎng)逐漸飽和后反而會(huì)緩慢下降。
3還有一些相對(duì)大一點(diǎn)的品牌，消費(fèi)群體相對(duì)固定，網(wǎng)上搞活動(dòng)不過(guò)是和線下經(jīng)銷商搶市場(chǎng)，也不能玩的太過(guò)，所以經(jīng)過(guò)一輪熱度之后，也是會(huì)逐漸穩(wěn)定下來(lái)。
4有一些做的量也不大，做的相對(duì)靠譜的茶人，比如一些專門(mén)收古樹(shù)原料的茶人，如果表達(dá)能力強(qiáng)，可以借短視頻和直播增加一些粉絲，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好拓寬渠道的機(jī)會(huì)，但是對(duì)大的市場(chǎng)影響不大。
5而且普洱茶新茶并不那么好喝，如果僅僅靠跑茶山拍視頻的話，即便貨真價(jià)實(shí)，如果沒(méi)有高水平工藝、科學(xué)藏養(yǎng)，對(duì)于有更高要求的茶友來(lái)說(shuō)，吸引力還是不夠的。
這是一個(gè)大致的判斷。最后再回答之前的一個(gè)問(wèn)題：這種情況是不是會(huì)把普洱茶市場(chǎng)搞亂？
答案是否定的。短期肯定是會(huì)讓一些消費(fèi)者上當(dāng)，但慢慢大家也都知道是怎么回事兒了，影響沒(méi)那么大。再說(shuō)本來(lái)就挺亂的，再亂也亂不到哪去。
還是那句話，哪有人想去潘家園地?cái)偵险艺婀哦?，也就是圖一樂(lè)，市場(chǎng)會(huì)逐漸分化的，如果消費(fèi)者真想喝好茶，慢慢你也會(huì)找到更合適的渠道，不會(huì)盲目在直播間里拼殺的。
那是不是應(yīng)該規(guī)范行業(yè)，應(yīng)該嚴(yán)格審查直播間產(chǎn)品？我的回答是，沒(méi)用。因?yàn)椴僮髌饋?lái)相當(dāng)麻煩。交稅最多的大企業(yè)的原料都知道怎么回事，你指望去嚴(yán)查不現(xiàn)實(shí)，大魚(yú)都不吃，哪有精力去找小魚(yú)小蝦，得不償失。對(duì)于相關(guān)部門(mén)來(lái)說(shuō)，真正的問(wèn)題不是古樹(shù)造假，而是消費(fèi)者投訴，而處理消費(fèi)者投訴，并不一定要這么麻煩。
這個(gè)問(wèn)題要真正解決還有很長(zhǎng)一段路要走，還有相當(dāng)多的事兒要做，這個(gè)不急，我們以后慢慢展開(kāi)。
作為一個(gè)堅(jiān)定的普洱茶長(zhǎng)期主義者，普洱茶科學(xué)藏養(yǎng)的樂(lè)觀主義者，我對(duì)普洱茶的未來(lái)還是看好的，對(duì)于直播行業(yè)我也是支持的。之所以沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，不是不想掙錢(qián)，也不是有什么敵意，主要是常年跑茶山，一不想架的太高，二不想混成臉熟，那樣很多事兒會(huì)比較麻煩，我又是怕麻煩的人。
喝到茶很驚艷，看到人不認(rèn)識(shí)，最好。
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3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效。這是中國(guó)對(duì)外商簽的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。據(jù)了解，湖南七個(gè)“網(wǎng)紅”地標(biāo)入列，湘西的酒鬼酒、古丈毛尖、保靖黃金茶位列其中，其余4個(gè)中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品分別為安化黑茶、瀏陽(yáng)花炮、醴陵瓷器、永豐辣醬。
古丈毛尖
古丈種茶有近兩千年的歷史。最早文字記載見(jiàn)著作東漢《桐君錄》南北朝。東漢時(shí)代，《桐君錄》記載：“永順之南(今古丈縣境)，列入全國(guó)產(chǎn)茶地之一”。
《荊州土地記》記載：“武陵七縣通出茶，最好”。
唐代杜佑著《通典》記載：“溪州等地均有茶芽入貢。”可見(jiàn)古丈茶在唐代就已被列為皇家貢品。
古丈毛尖，屬綠茶類，因地得名，產(chǎn)于湖南武陵山區(qū)古丈縣，選用適制的茶樹(shù)品種的幼嫩芽葉，經(jīng)精細(xì)加工制作而成。具有緊直多毫、色澤翠綠、嫩香高悅、滋味醇爽回甘、耐沖泡等特點(diǎn)，具有獨(dú)特的口感和芳香，被譽(yù)為“綠茶中的珍品”。
保靖黃金茶
保靖黃金茶，湖南省湘西自治州保靖縣特產(chǎn)。
保靖縣地處北緯28℃，年降水量1400毫米，日照時(shí)數(shù)1120小時(shí)，無(wú)霜?dú)?88天，土壤為砂巖、板頁(yè)巖等風(fēng)化物發(fā)育而成，土質(zhì)疏松，滲透力強(qiáng)，pH值4.5至5.5，富含磷、鐵、鎂、硒等元素。由于山體破碎，森林覆蓋率高，區(qū)域內(nèi)云蒸霞蔚，散射光豐富，常年空氣和土壤濕度較大，為優(yōu)質(zhì)茶葉的生產(chǎn)提供了理想的自然基礎(chǔ)。
保靖黃金茶素有“一兩黃金一兩茶”之稱，是保靖縣古老、珍稀的地方茶樹(shù)品種資源，是大自然賦予人類舌尖上的恩賜。獨(dú)特的地理環(huán)境孕育了其品質(zhì)極優(yōu)的特性，其氨基酸含量是其他綠茶兩倍以上，水浸出物接近50%，加工的茶產(chǎn)品兼具“香、綠、爽、濃”的品質(zhì)特征。2009年，保靖黃金茶獲批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品;2011年，保靖黃金茶獲國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)。
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中歐地理標(biāo)志協(xié)定啟動(dòng)后，對(duì)湖南外貿(mào)企業(yè)將帶來(lái)什么影響，對(duì)消費(fèi)者又會(huì)帶來(lái)什么福利?
概念：什么是“地理標(biāo)志”
地理標(biāo)志是識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源于某一地區(qū)的標(biāo)志，而該產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)都取決于這一特定地區(qū)的自然和人文因素，比如我國(guó)的“山西老陳醋”或歐盟的“慕尼黑啤酒”。中國(guó)和歐盟的地理標(biāo)志資源都很豐富。為加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)與合作，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品貿(mào)易，雙方于2011年啟動(dòng)了中歐地理標(biāo)志協(xié)定談判。
這份歷時(shí)8年22輪談判的中歐地理標(biāo)志協(xié)定于去年9月簽署，其所涵蓋產(chǎn)品的保護(hù)數(shù)量之多、種類之豐富、“待遇”水平之高令人矚目。
數(shù)量上，雙方互認(rèn)地理標(biāo)志多達(dá)550個(gè)，是中歐之間首次大規(guī)?；フJ(rèn)對(duì)方地理標(biāo)志。
種類上，不僅涉及酒類、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品、食品，還有代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣紙、蜀錦等，這也是歐盟首次在其協(xié)定中納入此類地理標(biāo)志。
“待遇”上，這些產(chǎn)品不僅可享受高水平保護(hù)，還可以使用對(duì)方地理標(biāo)志的官方標(biāo)志。
保護(hù)分兩批進(jìn)行，第一批雙方互認(rèn)的各約100個(gè)地理標(biāo)志于協(xié)定生效之日起開(kāi)始保護(hù)，第二批各175個(gè)地理標(biāo)志將于4年內(nèi)完成保護(hù)程序。
益處：湖南7個(gè)地標(biāo)特產(chǎn)入選，有利于加速“走出去”
中歐地理標(biāo)志協(xié)定是中歐之間首次大規(guī)?；フJ(rèn)對(duì)方的地理標(biāo)志。協(xié)定附錄納入雙方共計(jì)超過(guò)500個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，都是雙方久負(fù)盛名、家喻戶曉的地理標(biāo)志。比如中國(guó)山西老陳醋、煙臺(tái)蘋(píng)果、普洱茶、庫(kù)爾勒香梨等;歐盟的巴伐利亞啤酒、愛(ài)爾蘭威士忌、孔泰奶酪、帕爾瑪火腿等。
昨日，從省市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，湖南的“安化黑茶”入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批保護(hù)名錄，另有酒鬼酒、瀏陽(yáng)花炮、醴陵瓷器、古丈毛尖、保靖黃金茶、永豐辣醬等6件地理標(biāo)志入選第二批保護(hù)名錄，有利于加速湘品“走出去”。
黑茶是我國(guó)六大茶類中的一種。近年來(lái)，湖南黑茶特別是益陽(yáng)安化黑茶成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“新寵”。目前，安化縣擁有茶園面積36萬(wàn)畝，茶葉加工量9萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值220億元，連續(xù)六年位居全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣前四強(qiáng)，為中國(guó)黑茶產(chǎn)量第一縣。
湖南省茶葉集團(tuán)是全省茶葉出口的主力軍，2020年出口茶葉1.5萬(wàn)多噸，占全省50%以上。湖南省茶葉集團(tuán)投資建設(shè)了安化白沙溪黑茶文化產(chǎn)業(yè)園和益陽(yáng)黑茶產(chǎn)業(yè)園，其黑茶主要出口中亞、東南亞等國(guó)家。“入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名單，是對(duì)安化黑茶品質(zhì)、安全性的高度認(rèn)可和保護(hù)，將給安化黑茶進(jìn)入歐洲開(kāi)辟快速通道?！焙喜枞~集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
瀏陽(yáng)是全球最大的煙花爆竹生產(chǎn)貿(mào)易基地，瀏陽(yáng)花炮遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、中東、南美等地。2020年，瀏陽(yáng)花炮出口總額29.8億元，約占全國(guó)煙花爆竹出口總額的60%?！叭脒x保護(hù)名單將讓瀏陽(yáng)花炮更好地走向世界?！痹跒g陽(yáng)市煙花爆竹總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張明?？磥?lái)，企業(yè)想要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，必須經(jīng)歷非常嚴(yán)格而漫長(zhǎng)的手續(xù)，花費(fèi)大量財(cái)力和時(shí)間。有了協(xié)定的保護(hù)，中國(guó)這275個(gè)地理標(biāo)志的出口可以省去不少繁瑣的步驟，“相當(dāng)于給了中國(guó)產(chǎn)品一張便利的入場(chǎng)券，瀏陽(yáng)花炮的品質(zhì)將更受信任，品牌將更加醒目，也讓我們更有信心和決心將瀏陽(yáng)花炮國(guó)際化做得更好?！?/p>
用處：認(rèn)準(zhǔn)地理標(biāo)志，消費(fèi)者可放心購(gòu)
中國(guó)商品積極“走出去”，歐洲商品放心“引進(jìn)來(lái)”。
首批在中國(guó)受保護(hù)的歐盟100種地理標(biāo)志產(chǎn)品以烈酒、葡萄酒和奶酪等農(nóng)食品為主，涉及21個(gè)歐盟成員國(guó)，多是中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)牡胤矫罚悍▏?guó)香檳、希臘菲達(dá)奶酪、愛(ài)爾蘭威士忌、德國(guó)慕尼黑啤酒、波蘭伏特加、意大利帕爾瑪火腿……
協(xié)定為歐盟的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供充分保護(hù)，消除歐盟生產(chǎn)商的后顧之憂。只要瞅準(zhǔn)商品名、從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，中國(guó)老百姓就能放心吃上、用上貨真價(jià)實(shí)的歐洲原產(chǎn)地商品。比如購(gòu)買(mǎi)香檳時(shí)，不用再費(fèi)勁地辨別酒的原產(chǎn)地是否為法國(guó)香檳區(qū)，只要認(rèn)準(zhǔn)地理標(biāo)志以及產(chǎn)品名，就可以輕松下單。
“對(duì)于消費(fèi)者而言，獲得地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品在質(zhì)量方面更有保障，可為其帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn);對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得地理標(biāo)志保護(hù)的途徑將更便捷、成本更低，有利于其自身發(fā)展。”省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，被納入地理標(biāo)志清單的產(chǎn)品將受到雙方官方的保護(hù)和認(rèn)可，意味著不能隨便模仿或冒用。未來(lái)，假冒偽劣產(chǎn)品會(huì)減少，進(jìn)出口市場(chǎng)也會(huì)更加規(guī)范。
2020年，歐盟位列湖南第四大貿(mào)易伙伴。其中，長(zhǎng)沙對(duì)歐盟(27國(guó)，不含英國(guó))貿(mào)易額為301.8億元，增長(zhǎng)14.8%。中歐地理標(biāo)志協(xié)定的生效，將促進(jìn)湖南與歐盟貿(mào)易往來(lái)，助力湖南打造內(nèi)陸地區(qū)開(kāi)放高地。
來(lái)源：湘西州廣播電視臺(tái) · 融媒體中心
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