2022年中茶公司冠名北京衛(wèi)視《書畫里的中國》，跨界聯(lián)名出品升級(jí)版中茶老樹普洱系列。衛(wèi)視聯(lián)名，融畫于茶，品質(zhì)升級(jí)，包裝、材質(zhì)全新升級(jí)，重磅推出！
中茶老樹系列——高端生茶的代表，是中茶公司匠心打造的連鎖門店專屬高端收藏茶系列。此系列自2015年來，連續(xù)幾年推出的班章、昔歸、易武、曼松、刮風(fēng)寨、冰島，一經(jīng)發(fā)售，便掀起一股浪潮。
產(chǎn)品升級(jí)亮點(diǎn)
2022年升級(jí)版老樹系列從四大方面全新升級(jí)，設(shè)置有單餅裝和瓷罐套裝兩種規(guī)格，滿足不同消費(fèi)需求，一如既往為消費(fèi)者帶來高端普洱茶體驗(yàn)。
壹衛(wèi)視聯(lián)名
2022年中茶獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視《書畫里的中國》第二季，跨界聯(lián)名，重磅出品升級(jí)版老樹系列。
貳融畫于茶
產(chǎn)品畫面設(shè)計(jì)取自元代畫家黃公望代表作，被評(píng)為“中國十大傳世名畫”之一的《富春山居圖》，融畫于茶，珠聯(lián)璧合。
叁品質(zhì)升級(jí)
聚焦云南知名核心產(chǎn)區(qū)，名山名寨，班章、昔歸、易武、冰島、曼松、刮風(fēng)寨，明前采摘，喬木春蕊，精選純料，匠心力作，產(chǎn)品系列感強(qiáng)。
肆材質(zhì)升級(jí)
包裝材質(zhì)全面升級(jí)，燙金棉紙絲綢布袋，內(nèi)配專屬青花瓷罐，專屬高端黑漆木盒，高端品鑒裝鋁罐，木盒凹面雕刻工藝，內(nèi)配螺形刀口茶針。多層加持，愈顯品質(zhì)。形態(tài)豐富，滿足不同需求。
設(shè)計(jì)理念
2022年中茶獨(dú)家冠名北京衛(wèi)視《書畫里的中國》第二季，跨界聯(lián)名，重磅出品升級(jí)版老樹系列。產(chǎn)品畫面以“融畫于茶，以茶釋畫”為設(shè)計(jì)理念，取元代畫家黃公望代表作，被評(píng)為“中國十大傳世名畫”之一的《富春山居圖》為藍(lán)本，茶與書畫的經(jīng)典結(jié)合，相互輝映，大氣磅礴。
融畫于茶，以茶釋畫
《富春山居圖》是黃公望于耄耋之年所作，共六幅合為一長卷，體現(xiàn)了作者起起伏伏的傳奇一生。正所謂“山一程，水一程，以茶香共赴山水，乃人生真滋味?！?
包裝設(shè)計(jì)上選取整張畫面中對(duì)應(yīng)的六個(gè)山頭，結(jié)合六款茶各自特有的茶性，班章、冰島、曼松選擇畫面中雄偉山頭，易武、刮風(fēng)寨、昔歸選擇山水悠遠(yuǎn)的畫面，均與茶性相契合。最終，形成2022年中茶老樹系列新品包裝，將書畫融于茶，以茶釋書畫。
包裝的顏色設(shè)計(jì)上也頗為用心，結(jié)合云南普洱茶“一山一味、各具特色”的名優(yōu)稀缺山頭茶核心特點(diǎn)，選取與其特點(diǎn)呼應(yīng)的顏色，讓人眼前一亮，即刻感受到其茶性特征。
班章來自——勐?？h班章村，
90年代印級(jí)茶主產(chǎn)區(qū)，
選用經(jīng)典色紅色；
曼松來自——勐臘縣象明鄉(xiāng)曼松村，
明清兩代貢茶產(chǎn)區(qū)，
選用貴族色橙色；
易武和刮風(fēng)寨來自——易武產(chǎn)區(qū)，
歷史上號(hào)級(jí)茶產(chǎn)區(qū)，生態(tài)好，
選用經(jīng)典墨綠色和藍(lán)綠色；
冰島和昔歸來自——臨滄產(chǎn)區(qū)，
一線核心產(chǎn)區(qū)，
選用高冷色灰藍(lán)和灰色。
2022年聯(lián)名升級(jí)款中茶老樹系列，
無論是設(shè)計(jì)、用色等方面，
都很好地詮釋了，
“書面里的中國意境·名山上的中國茶葉”。
中茶老樹系列即將上市，
敬請(qǐng)期待~
幾十克重的茶葉被裝進(jìn)各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、紙盒，包裝比茶葉重好幾倍甚至十幾倍……清明節(jié)前，市場迎來一波新茶上市高峰，過度包裝問題再次凸顯?！靶氯A視點(diǎn)”記者對(duì)此展開調(diào)查。
“茶葉2兩、包裝2斤”現(xiàn)象多見
記者近日在杭州一家茶葉銷售門店看到，一款120克的龍井茶分裝在兩個(gè)密封的鋁塑口袋中，塞進(jìn)兩個(gè)印有櫻花紋的陶瓷罐里，外邊套上大紙盒。紙盒卡在鋪有黃綢緞的泡沫塑料里，上面蓋個(gè)大盒子，外層貼上锃亮的金屬包裝，再整套放進(jìn)硬紙質(zhì)的大口袋。經(jīng)過測量，全部包裝的重量就達(dá)到1.5千克。
在杭州武林路上一家茶葉店，一款售價(jià)980元的龍井茶葉禮盒重量超過1千克，實(shí)際茶葉凈重僅150克。店員介紹說，這款暢銷的茶禮包裝精致，送禮很體面，不少顧客一次買兩盒。
一款售價(jià)980元的綠茶，茶葉凈重150克，木盒外包裝超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝
杭州市西湖區(qū)翁家山村黨總支書記孫斌經(jīng)營西湖龍井多年，他介紹，目前市面上茶葉包裝主要分為三種：第一種是高端禮品屬性，以瓷瓶和手工包等包裝為主;第二種是一般禮品屬性，有打上“某某茶葉”的統(tǒng)一包裝和鐵質(zhì)禮盒;第三種是小包裝的茶樣屬性，往往設(shè)計(jì)感強(qiáng)、時(shí)尚度高。
業(yè)內(nèi)人士表示，不少高檔禮品茶外部用烤漆木盒、竹盒，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達(dá)到上百元。部分包裝豪華的茶葉禮盒，包裝體積達(dá)到實(shí)需體積的3至5倍，成本甚至超過茶葉本身。
“包裝越好，茶葉溢價(jià)越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強(qiáng)，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對(duì)售價(jià)有重要影響。比如某款武夷巖茶，僅50克重的茶葉用兩三斤重的紅木禮盒包裝，禮盒成本就達(dá)到200元，茶葉售價(jià)高達(dá)6000元。
從去年10月開始，浙江泰淶包裝科技有限公司陸續(xù)接到茶葉包裝訂單，目前茶葉禮盒已訂出50萬套，可用于包裝25萬斤茶葉。企業(yè)總經(jīng)理李來看透露，茶葉對(duì)包裝的要求越來越高，小批量、個(gè)性化訂單占比越來越大。
過度包裝帶來多重社會(huì)影響
茶葉過度包裝有一定普遍性、長期性。近期，中消協(xié)組織專業(yè)調(diào)查人員，針對(duì)主流電商平臺(tái)食用農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、玩具、嬰童產(chǎn)品四個(gè)商品品類進(jìn)行了過度包裝問題搜索，通過目測包裝空隙率過高的主觀判斷方式，對(duì)2830個(gè)茶葉、900個(gè)食用農(nóng)產(chǎn)品、920個(gè)玩具、1510個(gè)嬰童用品共6160個(gè)商品進(jìn)行了判別，其中茶葉過度包裝問題比例為11.2%。
不少受訪者認(rèn)為，茶葉適度包裝設(shè)計(jì)利于銷售，但過度包裝會(huì)帶來多重負(fù)面社會(huì)影響。
一款外包裝為竹盒的綠茶，內(nèi)襯泡沫和紙板，配有兩個(gè)瓷罐，包裝總重超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝
首先是造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產(chǎn)生的。杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹說，許多茶葉禮盒無法二次利用，除了作為存茶罐、零食收納等用途外，基本只能丟棄成為生活垃圾，后續(xù)處理成本很高。
其次是重“顏值”超過重品質(zhì)，華而不實(shí)扭曲茶市發(fā)展。記者采訪了解到，增加一點(diǎn)包裝成本，價(jià)格往往就能大幅上漲，因此部分茶企更多地在外包裝而非茶葉品質(zhì)上下功夫。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員陳富橋透露，一些包裝精美的茶葉定價(jià)不低，但實(shí)際上品質(zhì)卻不高，采摘、加工環(huán)節(jié)都存在不少問題。
尤其值得注意的是，不少包裝精美的茶葉禮盒，被人當(dāng)作送禮佳品。浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)石頤茶場總經(jīng)理康青霞說，為迎合送禮需求，一些茶商特意把包裝做得極為精致，里三層外三層顯得很珍貴。
杭州市西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，豪華茶葉禮盒背后，往往隱藏著違規(guī)收送茶禮、回收茶禮套現(xiàn)、違規(guī)公款采購等“四風(fēng)”問題。記者在閑魚等二手交易平臺(tái)上看到，不少賣家出售茶葉禮品，價(jià)格從幾百元到上千元不等。
嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化有效監(jiān)管
國家市場監(jiān)管總局最新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》將于2023年9月起實(shí)施，該強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等。
新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝層數(shù)、包裝成本等作了明確規(guī)定：糧食及其加工品不應(yīng)超過三層，其他商品不應(yīng)超過四層;生產(chǎn)組織應(yīng)采取措施，控制除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。
浙江省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長楊建華認(rèn)為，“人情”“面子”間接推高茶葉身價(jià)，與綠色低碳發(fā)展理念和樸實(shí)真誠民風(fēng)背道而馳，其中潛藏的“節(jié)日腐敗”“人情腐敗”風(fēng)險(xiǎn)更值得警惕。有關(guān)部門應(yīng)督促茶企在過渡期內(nèi)盡快整改達(dá)標(biāo)，以新標(biāo)準(zhǔn)為抓手，從源頭減少資源消耗和包裝廢棄物產(chǎn)生，并加強(qiáng)社會(huì)層面的警示教育。
陳富橋認(rèn)為，茶性尚儉，簡靜一直是我國茶文化的審美意蘊(yùn)之一，同時(shí)現(xiàn)在人們環(huán)保意識(shí)愈來愈強(qiáng)，國家對(duì)環(huán)保的力度也愈來愈大。雖然品牌塑造離不開包裝，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，不僅有悖茶文化內(nèi)涵和市場發(fā)展趨勢，還可能有損企業(yè)形象。
陳富橋建議，政府產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)引導(dǎo)茶企緊跟時(shí)代，把握市場，更多在茶葉質(zhì)量、口味上下功夫，在茶葉包裝中引入更多可循環(huán)利用的環(huán)保材料，推廣簡化包裝，回歸和挖掘茶文化內(nèi)涵，以此獲得消費(fèi)者持久認(rèn)可，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此外，業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)大力整治奢靡送禮等不正之風(fēng)，防范“人情腐敗”。連續(xù)多年，西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委在春茶上市季組織開展專項(xiàng)監(jiān)督，通過部門聯(lián)動(dòng)、明察暗訪等形式全面排查公款購買、違規(guī)收送“天價(jià)茶”相關(guān)情況，嚴(yán)防茶葉背后的隱形變異“四風(fēng)”問題。近五年來，共查處公款購買茶葉、違規(guī)收受茶禮的黨員干部5人。下一步，將持續(xù)開展專項(xiàng)監(jiān)督，以“茶品”樹“人品”，以“清茶”帶“清風(fēng)”。
記者：許舜達(dá)、殷曉圣、崔力
來源：新華視點(diǎn)、新華社、北京茶世界
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