川紅茶葉廣告

今年4月起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合開展為期一年的茶葉過度包裝專項(xiàng)治理行動(dòng)。四川市場(chǎng)監(jiān)督管理部門積極落實(shí)行動(dòng)要求，強(qiáng)化茶葉生產(chǎn)、銷售及設(shè)計(jì)包裝環(huán)節(jié)監(jiān)管執(zhí)法，努力形成全鏈條治理茶葉過度包裝的工作體系，有效遏制茶葉過度包裝行為。

專項(xiàng)治理

護(hù)航茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

茶葉是廣大群眾重要的生活消費(fèi)品之一。中消協(xié)關(guān)于《商品過度包裝問題研究和消費(fèi)者感知調(diào)查報(bào)告》顯示，超過一半以上的受訪者認(rèn)為，商品過度包裝現(xiàn)象很普遍，其中茶葉過度包裝情況不容忽視。

今年9月1日起實(shí)施的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB23350-2021，涵蓋了茶葉、月餅、粽子等31類食品，以及16類化妝品。其中，明確規(guī)定了茶葉的相關(guān)包裝要求：茶葉及相關(guān)制品包裝層數(shù)不得超過四層；除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%……

茶葉過度包裝危害巨大，不僅影響整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還極大侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。此前，省市場(chǎng)監(jiān)管局在對(duì)一些茶葉集中交易市場(chǎng)和茶葉經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行調(diào)研和暗訪檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)營(yíng)者未建立健全食品安全管理制度，對(duì)茶葉過度包裝法律標(biāo)準(zhǔn)政策不清楚；個(gè)別經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為包裝是生產(chǎn)廠家的事，與經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)；個(gè)別經(jīng)營(yíng)者的門店貨柜和倉(cāng)庫(kù)中還存在空隙率超標(biāo)、包裝層數(shù)超標(biāo)和包裝材料超標(biāo)產(chǎn)品。

為此，我省把茶葉過度包裝專項(xiàng)治理工作列入主題教育問題整治清單，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)?！巴ㄟ^專項(xiàng)治理行動(dòng)，促使茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)重心調(diào)整到挖掘茶葉文化、提升茶葉品質(zhì)、強(qiáng)化品牌形象、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)，進(jìn)一步為我省培育優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體，營(yíng)造茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境提供有力支撐。”省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

源頭引導(dǎo)

持續(xù)維護(hù)茶葉市場(chǎng)秩序

“以往為了銷路，在包裝上投入了大量成本，但并沒有著力提升茶葉本身的品質(zhì)。杜絕過度包裝，企業(yè)可以將經(jīng)費(fèi)和精力集中到茶葉品質(zhì)上去?！痹颇舷玛P(guān)沱茶集團(tuán)股份有限公司四川總經(jīng)銷商張曉波告訴記者。

“我們將認(rèn)真學(xué)習(xí)并嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)茶葉以及相關(guān)食品及時(shí)開展自查自檢工作，主動(dòng)整改問題，確保生產(chǎn)銷售的商品合規(guī)合法。”宜賓川紅茶葉集團(tuán)有限公司食品安全總監(jiān)孫洪說，公司將以此為契機(jī)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面排查，從源頭減少資源消耗和包裝廢棄物產(chǎn)生，并從包裝的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、檢驗(yàn)、使用等過程進(jìn)行管控，確保符合相關(guān)法規(guī)要求。

數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日，全省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)開展茶葉包裝標(biāo)準(zhǔn)宣貫、培訓(xùn)活動(dòng)312次，開展執(zhí)法者普法1759次，發(fā)起集體倡議97次，發(fā)布公益廣告3380次，印發(fā)宣傳資料20479份，企業(yè)簽訂承諾書1142份，出動(dòng)執(zhí)法人員9509人次，檢查生產(chǎn)企業(yè)663戶次，檢查經(jīng)營(yíng)企業(yè)6329戶次，抽檢茶葉包裝158批次，責(zé)令整改過度包裝問題122個(gè)。

“下一步，將通過案件查辦，找準(zhǔn)茶葉過度包裝領(lǐng)域普遍性、系統(tǒng)性問題，有針對(duì)性地出臺(tái)整治措施，進(jìn)一步完善制度機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)‘查辦一案、規(guī)范一片’的執(zhí)法效果?！笔∈袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同時(shí)，將推動(dòng)監(jiān)管與服務(wù)并重，持續(xù)加強(qiáng)法律、標(biāo)準(zhǔn)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化示范引領(lǐng)，嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)法，持續(xù)維護(hù)茶葉市場(chǎng)秩序，維護(hù)廣大茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者合法權(quán)益。

（記者劉佳）

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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆茶博會(huì)總成交23.7億元（其中合同金額21.4億元，銷售金額2.3億元），共接待觀眾9.18萬(wàn)人次（含專業(yè)觀眾3萬(wàn)余人）。作為四川省政府重點(diǎn)支持展會(huì)、全國(guó)規(guī)模最大春季茶展，為期四天的茶博會(huì)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

規(guī)模再創(chuàng)新高

面積超七萬(wàn)平米

本屆茶博會(huì)以“品質(zhì)川茶·世界共享”為主題，展覽面積達(dá)七萬(wàn)余平米，超過疫情前歷屆規(guī)模。吸引了國(guó)內(nèi)外近2000家企業(yè)參展，展會(huì)設(shè)宜賓主題館、川茶品牌館、川渝合作館、全國(guó)名茶館、境外交流館、產(chǎn)業(yè)融合館（兩個(gè)館）等七大主題展館，展品達(dá)10萬(wàn)余種（件），涵蓋六大茶類、茶具、茶空間、茶包裝、茶機(jī)械、茶食品、新式茶飲、非遺文創(chuàng)珠寶等。

主題市更出彩

宜賓攬金十七億

作為本屆茶博會(huì)主題市，宜賓市組織了6個(gè)區(qū)縣約40余家重點(diǎn)茶企參展，并獨(dú)立設(shè)置宜賓專館，面積達(dá)4100平米，規(guī)模超過歷屆主題市。宜賓主題館突出“長(zhǎng)江首城·茶和天下”立意，集中展示了良好的生態(tài)環(huán)境、獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和悠久的茶史文化，突出“一綠一紅”特色茶產(chǎn)品、茶品牌以及川茶集團(tuán)、川紅集團(tuán)等重點(diǎn)企業(yè)。重磅舉辦“‘三茶統(tǒng)籌’助推川紅工夫高質(zhì)量發(fā)展論壇”，相繼舉辦高縣、敘州區(qū)、屏山縣、珙縣專場(chǎng)推介會(huì)，會(huì)期還發(fā)放總價(jià)值1000萬(wàn)元的優(yōu)惠購(gòu)茶券，提振宜賓茶消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆茶博會(huì)宜賓主題市共簽訂20個(gè)合作協(xié)議，簽約總金額約17.16億元，現(xiàn)場(chǎng)銷售金額229.65萬(wàn)元。

川茶全景展示

品牌影響力劇增

本屆茶博會(huì)我省11個(gè)茶葉主產(chǎn)市、30個(gè)產(chǎn)茶重點(diǎn)縣以及茶葉龍頭企業(yè)全部參展，聚力展示品牌，省級(jí)公用品牌天府龍芽，地方品牌蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉(cāng)山茶、宜賓早茶、川紅工夫、雅安藏茶、蒙頂甘露、廣元黃茶、巴山青、巴中云頂、瓦屋春雪、大竹白茶、崇州枇杷茶、蒲江雀舌、邛崍黑茶、納溪特早茶、北川苔子茶等，企業(yè)品牌竹葉青、敘府龍芽、川紅、雅茶、蜀茶、龍都香茗、文君、蜀茶、三溪香茗、峨眉雪芽、躍華、理真、金花藏茶等川茶品牌全景亮相，突出展示綠茶、花茶、紅茶、藏茶等我省優(yōu)勢(shì)茶品。

十四省市組團(tuán)

拓展西部大市場(chǎng)

重慶、云南、福建、安徽、湖南、湖北、浙江、河南、廣東、廣西、貴州、西藏、陜西等14個(gè)省市的茶葉主產(chǎn)區(qū)組團(tuán)參加本屆茶博會(huì)，規(guī)模超過歷屆。重慶市“巴味渝珍”公用品牌攜永川秀芽、南川大樹茶、秀山毛尖、奉節(jié)白茶、武隆高山茶、黔江藤茶等10余個(gè)區(qū)縣茶品牌參展，規(guī)模居外省展團(tuán)之首。云南普洱、福鼎白茶、梧州六堡茶、信陽(yáng)毛尖、祁門紅茶、正山小種、坦洋工夫、安化黑茶、涇陽(yáng)茯茶、鳳凰單叢、都勻毛尖、太平猴魁、黃山毛峰、六安瓜片、平陽(yáng)黃湯、隴南綠茶、墨脫綠茶、新會(huì)陳皮等全國(guó)地方名牌，中茶、大益、正山堂、陳升號(hào)、三鶴、太姥山、天之紅、白沙溪、湘益、七彩云南、今大福、瀾滄古茶、書劍、普作號(hào)、供銷福茶、滇南古韻、白大師、六妙、冠眾山、康來(lái)顏、譽(yù)達(dá)、國(guó)之白茶、僑寶等全國(guó)知名企業(yè)品牌紛紛亮相。

境外合作加強(qiáng)

凸出茶博國(guó)際化

疫情后首次亮相的國(guó)際茶博會(huì)，境外展商回流明顯，來(lái)自法國(guó)、澳大利亞、南非、日本、伊朗、老撾、泰國(guó)、越南、蒙古、印度、巴基斯坦、阿富汗、加納、馬里以及臺(tái)灣、香港、澳門等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的110余家展商參展，數(shù)量比上屆增加一倍，展品包括老撾古樹茶、南非紅茶、日本抹茶、臺(tái)灣高山烏龍茶等世界名茶，以及茶器、工藝品等。其中，組團(tuán)規(guī)模最大的當(dāng)數(shù)臺(tái)灣區(qū)制茶工業(yè)同業(yè)公會(huì)，此次帶來(lái)了50余家企業(yè)參展。展會(huì)期間，德國(guó)、波蘭、新加坡、智利、巴基斯坦駐成都總領(lǐng)事館有關(guān)負(fù)責(zé)人，臺(tái)灣、香港貿(mào)易部門駐成都辦事處的商務(wù)人士也紛紛到會(huì)參觀，尋求合作機(jī)會(huì)。

五“新”展示推介

體現(xiàn)茶博年輕化

本屆茶博會(huì)，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新裝備、新業(yè)態(tài)、新玩法令人耳目一新。大益茶推出含有“微生物科技”的“益原素”易拉罐飲料，金花藏茶新發(fā)布植物飲料“九錢茶”，將“酒前來(lái)一罐，少醉不傷身”作為賣點(diǎn)，突出茶葉的保健價(jià)值，迎合應(yīng)酬較多的消費(fèi)群體；雅茶在原葉茶中加入果干、堅(jiān)果、中草藥的茶包，貼合了年輕受眾喜愛多元口味的趨勢(shì)，“每天來(lái)一袋”的“七天茶”、盲盒茶等大受歡迎。在玩法上，竹葉青深耕私域流量，八馬茶業(yè)開拓新式茶飲，福鼎白茶將其發(fā)源地太姥山的傳說作為賣點(diǎn)，用故事強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌黏性，吸引了一大撥年輕消費(fèi)者，茶產(chǎn)業(yè)年輕化正成潮流。茶機(jī)械、茶包裝更加凸顯科技創(chuàng)新，深圳中瑞微視展區(qū)的AI茶葉色選機(jī)，無(wú)錫碳中科技展示的節(jié)能微波制茶機(jī)等，受到茶葉生產(chǎn)企業(yè)廣泛關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)融合深入

彰顯茶博多元化

本屆茶博會(huì)設(shè)置兩大“產(chǎn)業(yè)融合館”，面積達(dá)兩萬(wàn)平米。其中一萬(wàn)平米是依然百花齊放的茶器具館，宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷、德化白瓷、曲陽(yáng)定瓷、汝州汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽(yáng)建盞、臺(tái)灣柴燒；太一窯、唐藝、銅話、亞心飛象、禪境工坊、春申閣、兩岸窯、朋濤窯、道道一壺、汝瓷張、韓銀堂等名窯名器大受追捧，人氣爆棚。另外一萬(wàn)平米是今年創(chuàng)新設(shè)置的珠寶玉雕館，看點(diǎn)十足，既有在玉雕界有“奧斯卡”之稱的“海派玉雕神工獎(jiǎng)”藝術(shù)大展，又有臺(tái)灣寶石珊瑚、浙江諸暨珍珠、深圳金展、深圳寶琳國(guó)金、四川省收藏協(xié)會(huì)、斯里蘭卡寶石展團(tuán)等聯(lián)袂亮相，讓廣大消費(fèi)者在盡享茶香之余，還能在非遺文創(chuàng)、珠寶玉雕、珍玩藏品中體驗(yàn)到更多器韻之美。

茶事活動(dòng)豐富

聚焦品牌與文化

茶博會(huì)期間，共舉辦了60余場(chǎng)茶事活動(dòng)，既有“三茶統(tǒng)籌”助推川紅工夫高質(zhì)量發(fā)展論壇、第二屆成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈茶館峰會(huì)等主題峰會(huì)論壇，又有雅安市、達(dá)州市、廣元市、榮縣、北川縣、洪雅縣、重慶奉節(jié)縣、貴州正安縣、廣東江門新會(huì)區(qū)等主產(chǎn)區(qū)品牌專場(chǎng)推介活動(dòng)；會(huì)期還舉辦了20場(chǎng)“一小時(shí)養(yǎng)生茶會(huì)”、品牌茶器快閃推介、茶業(yè)人才雙選會(huì)、君子四雅雅集、非遺制茶展示等特色活動(dòng)；還有首次舉辦的“大學(xué)生觀茶”短視頻創(chuàng)新創(chuàng)意大賽、茶空間設(shè)計(jì)大賽、“消費(fèi)者喜愛特色茶館”評(píng)選推薦、四川十大茶鄉(xiāng)、四川最具影響力茶葉單品（第二批）評(píng)選等賽事評(píng)優(yōu)活動(dòng)，豐富多彩的茶事活動(dòng)聚焦茶品牌、茶消費(fèi)、茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、茶文化內(nèi)涵，參與性強(qiáng)，關(guān)注度高，取得了很好的社會(huì)影響。

線下線上聯(lián)動(dòng)

宣傳推廣立體化

本屆茶博會(huì)依然采取線下+線上雙線辦展模式，同步打造了線上茶博會(huì)，會(huì)期150余家中外企業(yè)入駐“線上茶博會(huì)”平臺(tái)，展示茶品類1500多個(gè)，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在茶產(chǎn)品營(yíng)銷、茶品牌宣傳、茶文化傳播、茶知識(shí)普及等方面的積極作用，開展線上促銷、特惠搶購(gòu)、展示宣傳、產(chǎn)品推廣等活動(dòng)，部分品牌實(shí)現(xiàn)了線上交易。在宣傳推廣方面突出多維度和立體化，一是主流媒體廣泛報(bào)道。邀請(qǐng)了四川衛(wèi)視、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、四川日?qǐng)?bào)等主流媒體多形式、多角度、全方位報(bào)道茶博會(huì)，并在四川衛(wèi)視開辟“四川茶博之窗”報(bào)道茶博會(huì)特點(diǎn)、亮點(diǎn)及成果。會(huì)期共發(fā)布新聞、信息近900條，轉(zhuǎn)載量200多萬(wàn)次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)3700多萬(wàn)次。二是突出新媒體融合宣傳。充分利用抖音、快手、小紅書、微信、微博等社交平臺(tái)，通過投放廣告、開展直播、發(fā)起話題熱搜等形式，擴(kuò)大茶博會(huì)影響，僅在抖音平臺(tái)上就獲取了628萬(wàn)的播放量，有效觀眾表單6700多個(gè)。三是打造場(chǎng)館宣傳氛圍。在場(chǎng)館出入處設(shè)天府龍芽門樓、宜賓主題市環(huán)館吊旗和廣場(chǎng)道旗，在場(chǎng)館幕墻搭建各區(qū)域公用品牌廣告等，現(xiàn)場(chǎng)宣傳氛圍更加濃厚。

我們期待，2024年第13屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)，再見！

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