茶葉行業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

要說(shuō)近幾年最火的行業(yè)，可以說(shuō)是非直播行業(yè)莫屬了，李佳琦直播帶貨、劉畊宏直播健身，多種直播形式出現(xiàn)讓不少人吃到了“流量”紅利，茶行業(yè)亦是如此。

  

  

  

  

  

  

  

  

中國(guó)茶品牌網(wǎng)訊：“中國(guó)名牌”與“馳名商標(biāo)”已成歷史，品牌認(rèn)證時(shí)代來(lái)臨！由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》已經(jīng)正式實(shí)施。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)作為標(biāo)準(zhǔn)的歸口管理單位，北京五洲天宇認(rèn)證中心作為國(guó)家唯一批準(zhǔn)品牌與服務(wù)認(rèn)證的權(quán)威機(jī)構(gòu)。該標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布以來(lái)，社會(huì)反響強(qiáng)烈，各行業(yè)參與度高，為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認(rèn)證起到了至關(guān)重要的作用。

?為全面貫徹執(zhí)行國(guó)家品牌戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)部下發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，明確提出為提高茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，要加快建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉生產(chǎn)基地，培育一批國(guó)際化茶葉集團(tuán)，打造一批國(guó)內(nèi)外有響力的茶葉知名品牌，創(chuàng)出一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)茶品牌。由全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)零供委、上海交通大學(xué)品牌研究中心、上海市茶葉學(xué)會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心（國(guó)家唯一批準(zhǔn)品牌認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu)）、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，將于2018年在茶行業(yè)開(kāi)展第十一屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”茶企品牌認(rèn)證推選活動(dòng)。

活動(dòng)旨在大力宣貫首部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)“中國(guó)名茶”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，加快推動(dòng)茶行業(yè)實(shí)施品牌認(rèn)證工程，引導(dǎo)茶企樹(shù)立品牌標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)理念，解決茶產(chǎn)業(yè)流通服務(wù)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量難保障、生產(chǎn)企業(yè)無(wú)美譽(yù)、終端消費(fèi)無(wú)品牌、營(yíng)銷方式欠規(guī)范等行業(yè)現(xiàn)狀。目前茶企推選工作已經(jīng)結(jié)束，屆時(shí)來(lái)自北京、浙江、重慶、福建、廣州及香港的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)品牌認(rèn)證專家、茶界權(quán)威專家、營(yíng)銷界與資深媒體等專家，近日將齊聚廣州，對(duì)參評(píng)本年度茶品牌認(rèn)證候選企業(yè)進(jìn)行總評(píng)審工作。

評(píng)委們將根據(jù)候選企業(yè)提交申報(bào)材料，并結(jié)合行業(yè)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)咨詢及企業(yè)文化綜合實(shí)力等，包括產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)知名度、品牌影響力、市場(chǎng)美譽(yù)度等十項(xiàng)評(píng)審指標(biāo)進(jìn)行綜合性打分。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)【國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)體系-IBS10000工程認(rèn)證】與【商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南】為參考指標(biāo)。推選目的旨在推動(dòng)茶行業(yè)實(shí)施國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)，助力茶企品牌星級(jí)認(rèn)證，提升茶品牌認(rèn)知度與競(jìng)爭(zhēng)力，為行業(yè)樹(shù)立品牌典范，為消費(fèi)者選購(gòu)品牌產(chǎn)品提供第三方推薦平臺(tái)與售后服務(wù)保駕護(hù)航。

2018年度茶界品牌推選盛典與品牌論壇即將在上海開(kāi)啟，誰(shuí)將成為本年度茶行業(yè)品牌典范？上榜品牌與第二屆【中國(guó)茶業(yè)品牌50強(qiáng)】榜單最終花落誰(shuí)家？敬請(qǐng)關(guān)注：12月27日舉行的第十二屆“論道·中國(guó)茶品牌”高端論壇上為您揭曉！

相關(guān)媒體報(bào)道：

人民日?qǐng)?bào)·海外網(wǎng)

http://chuangxin.haiwainet.cn/n/2018/1205/c348217-31452662.html

國(guó)際在線?

http://city.cri.cn/20181205/2956f596-7b10-c6e7-f13d-d65d3071a27d.html

環(huán)球網(wǎng)

http://city.huanqiu.com/gdzx/2018-12/13726757.html

新浪 ·財(cái)經(jīng)自媒體?

https://cj.sina.com.cn/articles/view/1874658951/6fbd068700100fdp7?from=finance

中國(guó)茶品牌網(wǎng)

http://www.chinaetea.com/display_infor.php?id=3231&ti=jrtt

中國(guó)黑茶網(wǎng)

http://www.chinadarktea.com/news/6/26606.html

北國(guó)網(wǎng)?

　　我國(guó)茶園面積穩(wěn)步擴(kuò)大，產(chǎn)量和產(chǎn)值逐年增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已穩(wěn)居世界第一。

　　當(dāng)前我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨哪些問(wèn)題呢?

　　1.　從生產(chǎn)與加工來(lái)看，生產(chǎn)規(guī)模小、茶葉加工沿襲傳統(tǒng)，創(chuàng)新乏力

　　我國(guó)茶葉生產(chǎn)，一是生產(chǎn)規(guī)模小，小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾，小農(nóng)經(jīng)營(yíng)為主體的茶業(yè)經(jīng)營(yíng)體系與現(xiàn)代茶業(yè)的矛盾還將在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期存在，影響著我國(guó)茶業(yè)全球化和產(chǎn)業(yè)化。從一定意義上講，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有海外市場(chǎng)。

　　能否解決原料的小生產(chǎn)與產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)?；@一矛盾是制約茶葉走出去的關(guān)鍵因素之一。

　　另一方面，我國(guó)茶葉加工工藝長(zhǎng)期沒(méi)有創(chuàng)新，沿襲傳統(tǒng)，新產(chǎn)品創(chuàng)新滯后國(guó)際市場(chǎng)對(duì)茶葉的需求。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是如此，茶企基本不懂消費(fèi)者，更別提技術(shù)進(jìn)步!　　

　　2. 從流通與銷售方式來(lái)看，傳統(tǒng)而原始

　　我國(guó)茶葉交易仍然是原始的小門市現(xiàn)貨交易方式，一是交易規(guī)模小;二是自產(chǎn)自銷;三是產(chǎn)品同質(zhì)化。茶業(yè)全球化要求一定規(guī)模的交易市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)。

　　我國(guó)茶業(yè)現(xiàn)存的原始的交易方式和經(jīng)營(yíng)方式的存在，致使我國(guó)難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球銷售。　　

　　3. 經(jīng)營(yíng)主體能力弱，難以實(shí)現(xiàn)向全球化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

　　全球經(jīng)營(yíng)，要求企業(yè)按全球市場(chǎng)的要求配置資源，開(kāi)展?fàn)I銷。

　　目前，我們茶葉出口企業(yè)面臨的一系列制約其發(fā)展的問(wèn)題：一是茶葉國(guó)際貿(mào)易人才少，現(xiàn)有人才難穩(wěn)定;二是經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)難搭建，全球經(jīng)營(yíng)及國(guó)際貿(mào)易成本高;三是面向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品難創(chuàng)新，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，效益低下;四是國(guó)際化服務(wù)難優(yōu)質(zhì);五是傳統(tǒng)的以家庭經(jīng)營(yíng)方式為主體的管理與組織方式不適應(yīng)全球化。

　　不過(guò)現(xiàn)階段很多地方已經(jīng)在嘗試走出去了，中國(guó)的一路一帶等等戰(zhàn)略也提供了機(jī)遇。可是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面的劣勢(shì)，茶行業(yè)的人才流動(dòng)過(guò)大，這些都有待改變，茶企的眼界的高低以及眼光的長(zhǎng)遠(yuǎn)決定著它的未來(lái)!　　

　　4. 從茶業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈來(lái)看，自身產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系不健全

　　傳統(tǒng)的茶業(yè)服務(wù)體系表現(xiàn)為沒(méi)有專門部門和企業(yè)從事茶業(yè)服務(wù)工作。兼職服務(wù)多，專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)少。服務(wù)活動(dòng)多，有效服務(wù)少。準(zhǔn)政府協(xié)會(huì)多，企業(yè)化實(shí)體少，政府支持的少。

　　我國(guó)茶業(yè)服務(wù)體系建設(shè)正處于起步階段。協(xié)會(huì)基本也只是紙上談兵，利益優(yōu)先，相比較紅酒行業(yè)協(xié)會(huì)可謂是天壤之別。

　　企業(yè)發(fā)展找不到權(quán)威性服務(wù)機(jī)構(gòu)提供有效咨詢;目前低水平服務(wù)不能滿足茶業(yè)全球化發(fā)展的實(shí)際需要;服務(wù)不能經(jīng)?；瘜I(yè)化。要推動(dòng)中國(guó)茶業(yè)的全球化，必須搭建全球化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，通過(guò)建立現(xiàn)代信息流，物流和服務(wù)體系。同時(shí)，專業(yè)化的咨詢服務(wù)和企業(yè)戰(zhàn)略也值得期待。

　　哪怕現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)茶平臺(tái)，可惜的是基本都在自建電商產(chǎn)品，平臺(tái)之用也只剩下流量池的作用!平臺(tái)和茶企之間的竟然不能是“非零和博弈”，茶企高姿態(tài)，平臺(tái)不堅(jiān)持，悲哉。　　

　　5. 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與形態(tài)來(lái)看，形態(tài)單一，結(jié)構(gòu)不合理

　　低檔綠茶供過(guò)于求，量增價(jià)跌，中高檔綠茶規(guī)模小，難成規(guī)模，推廣乏力;標(biāo)準(zhǔn)層次不齊，企商脫離市場(chǎng)，跟不上消費(fèi)升級(jí)的腳步。

　　如自從普洱茶炒作和收藏火了之后，白茶和黑茶直接跟隨普洱茶的腳步，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和形態(tài)甚至直接抄襲。說(shuō)白了，茶企脫離市場(chǎng)以及創(chuàng)新力不足是根本!　

　　6. 從產(chǎn)業(yè)價(jià)值來(lái)看，價(jià)值鏈短

　　功能單一，一是主要以茶產(chǎn)品為主，其他功能沒(méi)有發(fā)揮。二是產(chǎn)業(yè)的價(jià)值的創(chuàng)新點(diǎn)，致使產(chǎn)業(yè)總價(jià)值偏低。比如，茶產(chǎn)品主要以原料茶、毛茶為主，技術(shù)含量低、競(jìng)爭(zhēng)以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。經(jīng)濟(jì)效益較低。但隨著生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，品牌茶、中高檔茶正在成為出口的重要類別。

　　當(dāng)然，很多茶企也在緊跟著，覺(jué)得包裝和推廣跟上了，就能從中低端轉(zhuǎn)身中高端。產(chǎn)品品質(zhì)是雞肋，你永遠(yuǎn)無(wú)法咸魚翻身。產(chǎn)銷一體化好像比較火，不過(guò)做好的沒(méi)幾個(gè)。老老實(shí)實(shí)做事，你會(huì)得到你想要的!　　

　　7. 從市場(chǎng)策略來(lái)看，新市場(chǎng)開(kāi)拓不力

　　綠茶、烏龍茶是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)品種，但綠茶市場(chǎng)70%在亞、非等伊斯蘭國(guó)家，烏龍茶市場(chǎng)主要在日本和東南亞，對(duì)歐美、中東市場(chǎng)開(kāi)拓不力，營(yíng)銷理念落后，各茶類的宣傳促銷跟不上來(lái)。如何在傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣，在新市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　不止實(shí)在營(yíng)銷方式上，在品牌建設(shè)上也毫無(wú)特色可言，而且毫無(wú)區(qū)隔和定位，很多茶企自以為的做品牌其實(shí)只是市場(chǎng)推廣罷了，品牌之意義沒(méi)有得以體現(xiàn)，且很容易被趕超。所謂的產(chǎn)品定位只是自以為是的產(chǎn)品定位，所謂的用戶需求和市場(chǎng)調(diào)研永遠(yuǎn)是老板拍腦門決定的。　　

　　8. 從經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境來(lái)看，市場(chǎng)壁壘傾向其形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻

　　(一)指標(biāo)多。茶葉進(jìn)口國(guó)特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，由于自身不產(chǎn)茶，對(duì)進(jìn)口茶制定了非?？量痰霓r(nóng)藥殘留限量(MRL)標(biāo)準(zhǔn)，有明顯的技術(shù)壁壘傾向。

　　(二)變化快。發(fā)達(dá)國(guó)家其標(biāo)準(zhǔn)是變化的，給我國(guó)茶葉出口造成了一定的難度?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著中國(guó)茶葉走出去規(guī)模加大，各國(guó)利用技術(shù)壁壘保護(hù)本國(guó)企業(yè)利益的政策行為會(huì)越來(lái)越普通，技術(shù)要求會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。

　　(三)新情況越來(lái)越多。隨著全球化速度加快，國(guó)際跨國(guó)采購(gòu)對(duì)供應(yīng)商又提出了新要求。對(duì)生產(chǎn)商的社會(huì)責(zé)任要求越來(lái)越多。也將影響我國(guó)茶葉的出口。

　　(四)應(yīng)對(duì)措施不力。目前，由于我國(guó)茶葉生產(chǎn)以茶農(nóng)為主體，對(duì)生產(chǎn)過(guò)程很難實(shí)施監(jiān)控，致使有機(jī)無(wú)公害茶葉生產(chǎn)及基地建設(shè)存在相當(dāng)大的難度。

　　傳統(tǒng)茶行業(yè)將如何發(fā)展?

　　第一、茶葉消費(fèi)當(dāng)回歸大眾。茶葉曾經(jīng)是百搭的禮品，茶葉價(jià)格因此水漲船高，但這最終造成了一個(gè)很尷尬的局面，那就是“買茶的不喝、喝茶的不買”。改變這種趨勢(shì)，肯定需要茶葉回歸大眾。

　　第二、茶產(chǎn)品當(dāng)深入生活。目前我國(guó)的茶葉產(chǎn)品中，深加工產(chǎn)品只占3%左右，仍然存在加工技術(shù)落后、產(chǎn)品技術(shù)含量與附加值過(guò)低的問(wèn)題。而現(xiàn)在茶葉也正在從散裝茶走向速溶茶、袋裝茶、保健茶等形式，這也使得茶葉深入消費(fèi)者生活的各個(gè)層面。

　　第三、則是茶文化應(yīng)該進(jìn)一步普及、進(jìn)一步多元化，茶葉不但可以陽(yáng)春白雪，同樣也可以下里巴人。

　　茶葉是農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也是文化產(chǎn)品，多種多樣的屬性讓茶葉的發(fā)展具備了多種可能性，可選擇的道路很多。而在茶葉市場(chǎng)當(dāng)中尋找新的可能性，就要研究細(xì)分市場(chǎng)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，再加上適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷。通過(guò)這些層面的共同推進(jìn)，就能在眼下的轉(zhuǎn)型當(dāng)中占得先機(jī)。