美國有可口可樂汽水，瑞士有百達翡麗手表，日本有松下電器……中國有什么？2000年前，中國的瓷器、茶葉和絲綢通過古絲綢之路，征服了世界，驚艷了時光。今天，“一帶一路”倡議方興未艾，安溪鐵觀音、西湖龍井、云南普洱等地理標志產(chǎn)品能否在激烈的全球競爭中逆流而上，成為中國對外交流合作的國家名片？
進入21世紀20年代以來，中國為加強知識產(chǎn)權保護工作，強化地理標志保護，先后出臺了多項政策措施，銳意推動社會經(jīng)濟高質量發(fā)展。日前，中歐地理標志協(xié)定正式生效，首批上榜的中歐各100個地理標志即日起受到保護。此外，國家知識產(chǎn)權局還發(fā)布了《國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)建設管理辦法（試行）》（以下簡稱“《辦法》”），為全國地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)的建設和管理工作提供了行動指南。
作為具有明顯地域屬性的農產(chǎn)品，茶產(chǎn)品乘著這股東風，迎來了品牌建設的黃金時代。
如何推動茶行業(yè)地標產(chǎn)品保護？
說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東表示，在茶行業(yè)領域，真正具備全球知名度和競爭力的地理標志產(chǎn)品少之又少。要推進茶行業(yè)地理標志產(chǎn)品保護需要社會各界和衷共濟、群策群力，通過政府主導、企業(yè)主營，以“一體兩翼”的勢能發(fā)展區(qū)域公用品牌。
具體來說，政府部門應在加強專業(yè)人才隊伍建設的基礎上，將國家地理標志產(chǎn)品保護工作納入知識產(chǎn)權整體規(guī)劃，加大地標專用標志的使用和管理力度，并借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷擴大保護產(chǎn)品覆蓋面和民眾受益面。同時，進一步落實保護制度，完善質量管理體系和檢驗檢測體系，推動示范區(qū)向規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化方向發(fā)展。
值得一提的是，作為產(chǎn)茶區(qū)的管理主體，政府部門在打造區(qū)域公用品牌時，還可以將人文風貌、生態(tài)稟賦和產(chǎn)業(yè)價值融入到茶文化當中去，以更好地吸引外部資金和技術，大力發(fā)展茶鄉(xiāng)旅游業(yè)，實現(xiàn)“農文旅”一體化。
而對廣大茶企而言，要借助地理標志產(chǎn)品保護的契機實現(xiàn)高質量發(fā)展，一方面，要守住地理邊界，在地理標志審批、認定的產(chǎn)區(qū)內種植茶樹，確保茶產(chǎn)品的地道與純正。另一方面，要嚴守品質邊界，以“工匠精神”追求卓越品質，以“科學管理”實現(xiàn)種植、加工、儲運等環(huán)節(jié)的標準化，為自身發(fā)展以及行業(yè)影響力的提升提供行穩(wěn)致遠的戰(zhàn)略基石。
除此以外，茶企更應深刻認識到，品牌競爭是現(xiàn)代經(jīng)濟社會最核心的商業(yè)競爭。據(jù)國家知識產(chǎn)權局統(tǒng)計，截至2021年1月，我國累計批準地理標志保護產(chǎn)品2394個，但在這些產(chǎn)品名錄中，具有品牌價值的卻很少。數(shù)以千計的地標產(chǎn)品正等待著我們把占領消費者心智當作第一要務，把品牌建設放在事關未來發(fā)展的戰(zhàn)略高度。
如何籌建示范區(qū)？
據(jù)國家知識產(chǎn)權局相關負責人介紹，示范區(qū)是指以國家知識產(chǎn)權局認定的地理標志為對象，具有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、較顯著社會經(jīng)濟效益、較高保護水平，制度健全、機制完善、管理規(guī)范，產(chǎn)品特色鮮明、知名度高，對國內地理標志保護起示范、引領、推廣作用的保護地域。
示范區(qū)籌建期為3年。為有序推進各項工作，承擔單位須在籌建期間制定實施方案，切實落實建設責任要求，并在籌建期滿前2個月進行自查。完成建設目標和工作任務的，提交《國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建驗收申請書》，由省知識產(chǎn)權局提出意見，匯總后報送國家知識產(chǎn)權局。
在接下來的建設過程中，承擔單位應及時向國家知識產(chǎn)權局和省級知識產(chǎn)權局報送工作動態(tài)，并于每年12月底前向省級知識產(chǎn)權局報送示范區(qū)年度總結，由省級知識產(chǎn)權局匯總報送國家知識產(chǎn)權局備案。
示范區(qū)有哪些職能任務？
《辦法》明確規(guī)定，示范區(qū)將遵循“高標準建設”“高水平保護”“高質量發(fā)展”三大建設原則，并可示范一個或多個地理標志保護。福建省是我國茶葉的核心產(chǎn)區(qū)，轄內名茶不勝枚舉。福建省申報示范區(qū)，可在滿足特定條件下，同時示范安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等多個地理標志。
為全面提升受保護產(chǎn)品的品質和競爭力，《辦法》賦予示范區(qū)五大職能任務。一是健全社會共治的地理標志保護制度體系，加強區(qū)域資源整合和制度銜接。二是建立健全地理標志保護標準體系、檢驗檢測體系和質量管理體系，制定系列標準，提高檢測能力，規(guī)范生產(chǎn)過程。三是開展地理標志保護專項行動，公開有社會影響力的典型案例，強化地理標志專用標志使用監(jiān)督管理。四是加強地理標志保護政策宣貫和輿論引導，開展地理標志保護進企業(yè)、進市場、進社區(qū)、進學校、進網(wǎng)絡等活動。五是積極參與地理標志互認互保國際合作，有組織地通過各類國際交流合作平臺拓展海外市場，推動中國地理標志產(chǎn)品“走出去”。
示范區(qū)申報需要滿足哪些條件？
《辦法》要求，示范區(qū)建設要以保護當?shù)貎?yōu)勢特色和經(jīng)深加工附加值高的地理標志為主，優(yōu)先選擇傳承歷史文化技藝并預期可取得較大經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的地理標志。目前，我國茶企普遍存在規(guī)模小、品牌意識薄弱、管理混亂等問題。茶企要通過國家地理標志產(chǎn)品保護獲得政府的品質和信任背書，需要滿足哪些條件？
對此，《辦法》作出了明確規(guī)定，申報示范區(qū)應具備4個條件。一是經(jīng)過地理標志認定，示范區(qū)內經(jīng)批準獲得地理標志產(chǎn)品保護或者地理標志作為集體商標、證明商標注冊時間在3年以上。二是具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，知名度高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，年銷售額或出口額較高，地理標志專用標志使用者數(shù)量達區(qū)域內生產(chǎn)者總數(shù)的60%以上，使用地理標志專用標志企業(yè)產(chǎn)值達區(qū)域內相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的60%以上。三是規(guī)范誠信守法，3年內未發(fā)生重大產(chǎn)品質量、安全健康、環(huán)境保護等責任事故，未受到監(jiān)管執(zhí)法等相關部門通報、處分和媒體曝光。四是持續(xù)政策保障，示范區(qū)保護對象所屬領域應為政府發(fā)展規(guī)劃鼓勵或重點支持范圍，出臺明確的地理標志保護工作保障政策、工作機制、督促考核和激勵措施等。
值此新冠疫情和百年變局交織之際，環(huán)球經(jīng)濟波譎云詭。推動國家地理標志產(chǎn)品保護，需要我們培樹“品牌經(jīng)濟”“知識經(jīng)濟”理念，需要我們“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的堅韌和勇氣。
知向何處，不惑于方向；抓鐵有痕，不滯于行動。我們相信，在社會各界的共同努力下，“中國茶”必將成為中國的可口可樂和星巴克！
注：內容來源說茶ShowCha，作者說茶傳媒 ，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除
導讀
昊展茶業(yè)定位為“快樂的普洱服務平臺”。其普洱茶每天聆聽音樂30000秒！在美妙樂曲中快樂成長。旗下“老同志綠色方圓”品牌，更是在弘揚中國茶文化的道路上砥礪前行。
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當今，品牌已經(jīng)漸漸成為主流趨勢，在這個萬事萬物都講究品牌的時代，大多數(shù)茶葉商都還在以農產(chǎn)品的形式和思維連系消費終端。而昊展茶業(yè)，在品牌建設和渠道服務方面，一直走在自己的步伐中…
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▲老同志普洱茶交易平臺
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昊展茶業(yè)源自1920年，于2004年結緣鄒炳良、盧國齡導師，2005年與海灣老同志達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，2006年正式注冊“綠色方圓”商標，2007年成立“老同志普洱茶交易平臺”。
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2018年，昊展茶業(yè)更是花心思，投入在品牌建設和渠道拓展上。
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現(xiàn)在消費者不是盲目的選擇山頭和工藝，在面對更大更廣的消費人群上，產(chǎn)品第一個應該是要有品質，第二個是要有審美。
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品質方面，昊展茶業(yè)在讓其茶葉倉儲更專業(yè)化，茶葉加工工藝更質量化；審美方面，昊展茶業(yè)對其產(chǎn)品包裝也做了大量功夫，讓產(chǎn)品視覺和品飲效果更具備吸引力。
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▲新品女兒青海報圖效果
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除了產(chǎn)品本身，產(chǎn)品定位也是重要一塊。茶葉本來有其不同的表現(xiàn)形式，一是投資功能，二是品飲功能。對于現(xiàn)在消費者的追求不同，更多消費者開始注重茶葉的品飲功能。
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能融入生活的，都是筆無形的財富。一些品牌在極致追求茶葉投資功能上越走越極端，昊展茶業(yè)則在“茶葉是種生活方式”上越做越開心。昊展的普洱茶，每天都聆聽著音樂，是在美妙樂曲中快樂成長的專業(yè)普洱茶。
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▲飄蕩著悅耳音樂的昊展茶倉
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▲茶葉專業(yè)審評
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▲茶友江邊品昊展茶
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渠道拓展上，昊展茶業(yè)找到了一條條新的符合其發(fā)展的渠道服務。近日昊展團隊相繼親身走遍我國各大城市及國外，進入迪拜以及俄羅斯。
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▲為更好地了解、開拓國外茶葉市場，加強與俄羅斯等國家同行的溝通交流與合作，進一步落實“一?帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略。昊展茶業(yè)一行共14人于9月7日至15日，赴迪拜/俄羅斯進行茶經(jīng)貿、市場及文化考察。
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▲俄羅斯作為歐洲的文化腹地之一，具有較高的人文素養(yǎng)，注重生活品質的提升，俄羅斯經(jīng)濟正在逐步恢復之中。俄羅斯茶葉市場容量很大、發(fā)展空間很大。中國茶，走出去，今天是起點，明天前景無限！悅享無界！
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另一邊對接互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)與網(wǎng)絡相結合。昊展茶業(yè)8月在線上推廣派發(fā)產(chǎn)品電子卡10000張，分布在廣州、東莞、哈爾濱、長沙等全國城市，反應良好。
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昊展茶業(yè)，正像一頭威風凜凜的雄獅，在其品牌建設和渠道拓展上，踏遍了全國，走出了中國。
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編輯 /?茶資訊小皮
執(zhí)筆人：申衛(wèi)偉
品牌是信譽的凝結，是形象的展示，是產(chǎn)品、企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。黨中央、國務院高度重視品牌建設，把加強品牌建設作為經(jīng)濟社會轉型發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，明確要求把推動發(fā)展的立足點轉向提高質量和效益上來，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的國際競爭新優(yōu)勢。同時對加強品牌建設、促進品牌發(fā)展也作出了明確要求：加強品牌建設，以質量提升增強發(fā)展后勁，靠質量內涵聚集要素資源，增強自主創(chuàng)新能力和區(qū)域競爭力，推動制造向創(chuàng)造轉變、速度向質量轉變、產(chǎn)品向品牌轉變，確保實現(xiàn)中高速增長、中高端發(fā)展雙重目標，不斷提升質量與品牌的發(fā)展水平和綜合競爭力。茶業(yè)作為我國的傳統(tǒng)特色農業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，盡管品牌建設起步較晚，但發(fā)展很快，特別是各茶葉主產(chǎn)區(qū)政府高度關注并扶持當?shù)夭枞~區(qū)域公共品牌建設，同時通過設立品牌服務機構、設立品牌專項資金、引導品牌參加展示展覽等方式，助推當?shù)仄髽I(yè)品牌發(fā)展。
2019年我國茶業(yè)品牌建設基本概況
中國是世界茶葉生產(chǎn)消費大國。目前，我國茶葉類登記注冊商標總數(shù)已超過68萬件(約占全國商標有效注冊總數(shù)的3%)，中國馳名商標(茶葉類)94件、中華老字號(茶葉類)37個，全國共有131個茶葉產(chǎn)品獲得了地理標志產(chǎn)品保護，地理標志證明商標注冊數(shù)超過230件，28個茶葉地理標志產(chǎn)品入選中歐地理標志協(xié)定保護名錄。全行業(yè)現(xiàn)有國家級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)37家，中國特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)22個。
各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)也相繼培育出了一批具有較強影響力和競爭力的全國知名品牌及地方特色品牌,形成了以安吉白茶、安化黑茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、英德紅茶、橫縣茉莉花茶、赤壁青磚茶、福鼎白茶等區(qū)域公共品牌和以中茶、湘茶、浙茶、大益、竹葉青、品品香、八馬、華祥苑等知名企業(yè)品牌為核心的產(chǎn)品集群和產(chǎn)業(yè)集聚。
2019年，我國茶葉企業(yè)商標注冊數(shù)量保持快速增長態(tài)勢，目前茶企平均擁有注冊商標數(shù)達到30個以上。我國各茶葉主產(chǎn)區(qū)縣平均擁有注冊商標數(shù)超過173個，證明商標平均擁有數(shù)量3.5個。然而，品牌的數(shù)量增加和多元化發(fā)展依然不能說明品牌競爭力和綜合影響力的增強，根據(jù)中國品牌建設促進會2019年發(fā)布的中國品牌價值綜合排行榜前100名行列中，仍未有國茶品牌入選。
2019年我國茶業(yè)品牌建設現(xiàn)存主要問題
當前，我國茶葉品牌建設總體水平與日益增長的質量品牌需求之間的矛盾較為突出，品牌發(fā)展仍然滯后于茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展;品牌總數(shù)及規(guī)?？傮w偏少偏小，品牌價值及影響力偏低偏弱，品牌工作機制及服務機構偏松偏散;全行業(yè)品牌意識有待進一步提升，品牌引領作用還不夠強，產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展對于品牌培育的需求倍增;品牌政策、法制監(jiān)管和知識產(chǎn)權保護體系仍不健全，品牌的公信力、影響力還不夠高，品牌研發(fā)創(chuàng)新平臺明顯不足，國茶品牌建設任重道遠。
當前我國茶葉品牌發(fā)展環(huán)境
從外部環(huán)境來看，當前世界正處于大變局階段，中國在世界發(fā)展格局中的作用日益凸顯，在話語權、影響力逐漸提高的同時國內經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)空心化初顯、區(qū)域經(jīng)濟差距加大、國民經(jīng)濟增速放緩、生態(tài)環(huán)保問題加劇，而中美貿易戰(zhàn)、新冠疫情等使得外部環(huán)境越發(fā)嚴峻，進一步的限制、阻礙中華民族的發(fā)展。從內部環(huán)境來看，我國主要矛盾已經(jīng)轉變，從“人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”到“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，民族發(fā)展面臨新時代、新階段，新矛盾、新問題，新機遇、新挑戰(zhàn)，新目標、新任務等一系列新情況。國內發(fā)展面臨諸多待調整的板塊，經(jīng)濟高速增長背后的隱患逐漸浮出水面，當前至今后一段時間，必將更加重視積壓問題的解決，強調新動力的構建，轉變并適應政府的新角色，關注并做好新市場的引導，注重新媒體新渠道的應用。
當前，我國正處于需求結構劇烈變動的新時期，居民收入水平提高、消費結構升級、人口結構變化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展等將會顯著改變原有的茶葉產(chǎn)品需求結構，消費者對茶葉產(chǎn)品的質量安全、品質風味、產(chǎn)品包裝等要素需求變得越發(fā)“挑剔”，個性化需求、體驗性需求、精神文化消費和品牌產(chǎn)品需求日益增加， 從而推動品牌和相關產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。同時，國際知名品牌成功的因素就是做好品牌營銷和品牌建設，永遠與時俱進，保持著品牌年輕化的狀態(tài)。中國很多企業(yè)認為靠策劃方案、靠點子就能發(fā)家，只要廣告做得好，產(chǎn)品就賣得好，所以比較注重短期的銷售行為，而對品牌的長期建設和維護卻比較短見。
中國茶業(yè)品牌后續(xù)發(fā)展方向
(一)發(fā)揮茶企品牌建設主體作用
1.制定茶企品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)應樹立以
品牌建設為核心的發(fā)展戰(zhàn)略，制定切實可行的短期和中長期品牌建設規(guī)劃并貫徹實施。企業(yè)主要負責人應重視并實際推動企業(yè)品牌建設相關工作。建立以重質量、講誠信、善創(chuàng)新、會保護為主要內容的企業(yè)品牌文化。企業(yè)內部應建立強有力的組織和制度機制，保證企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的有效實施。
2.健全茶企品牌建設體系。打造以品牌管理體系、品牌傳播體系、質量保證體系、技術創(chuàng)新體系、品牌文化體系及品牌保護體系為核心的茶企品牌建設綜合體系，關注品牌培育的關鍵過程，提升企業(yè)品牌培育能力。加強宣傳推廣，提升品牌知名度。持續(xù)保證產(chǎn)品和服務質量處于高水平，提升品牌美譽度。持續(xù)創(chuàng)新提升品牌競爭力。形成優(yōu)秀的、得到全社會認可的茶企品牌文化，提升品牌忠誠度。加強對品牌等無形資產(chǎn)的保護。
3.持續(xù)提升茶企質量水平。采用先進質量管理模式，建立健全茶企質量管理體系，加強全員、全過程、全方位的質量管理，加強質量控制和質量創(chuàng)新，不斷追求卓越。大力推廣先進技術手段和現(xiàn)代質量管理理念方法，廣泛開展質量改進、質量攻關、質量比對、質量風險分析、質量成本控制、質量管理小組等活動。積極采用先進標準組織生產(chǎn)經(jīng)營，堅持高標準、高質量。積極應用減量化、資源化、再循環(huán)、再利用、再制造等綠色環(huán)保技術，大力發(fā)展低碳、清潔、高效、節(jié)能的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營模式。
4.提高茶企創(chuàng)新能力。引進優(yōu)秀人才，加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新作為企業(yè)提高品牌競爭力的抓手，切實加大技術創(chuàng)新投入，進一步加快科技成果轉化，注重創(chuàng)新成果的標準化、專利化和產(chǎn)業(yè)化，改變茶企以往普遍存在的重生產(chǎn)輕研發(fā)、重引進輕消化、重模仿輕創(chuàng)新的狀況。緊跟時代發(fā)展趨勢，加強茶企管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。積極應用新技術、新工藝、新材料，改善產(chǎn)品質量，提升產(chǎn)品檔次，研究開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權、核心技術和市場競爭力強的創(chuàng)新性茶葉產(chǎn)品和服務。
5.堅持誠信服務社會。廣大茶企應主動了解國家有關法律法規(guī)和標準制修訂情況，嚴格遵守各項法律法規(guī)和政策規(guī)定，自覺抵制侵犯知識產(chǎn)權、假冒偽劣、偷工減料等違法違規(guī)行為，在生產(chǎn)經(jīng)營中要具有強烈的誠信意識，牢固樹立誠信是品牌生命的理念，大力弘揚誠信為本的商業(yè)精神。建立內部誠信管理制度并推動實施。定期主動發(fā)布信用報告，建立健全履行社會責任機制，將履行社會責任融入企業(yè)經(jīng)營管理決策。推動各類茶企積極承擔對員工、消費者、投資者、合作方、社區(qū)和環(huán)境等利益相關方的社會責任。鼓勵企業(yè)發(fā)布社會責任報告，強化誠信自律。踐行企業(yè)承諾，在經(jīng)濟、環(huán)境和社會方面創(chuàng)造綜合價值，樹立服務社會的好形象。
6.夯實品牌資產(chǎn)基礎。企業(yè)品牌資產(chǎn)由有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)構成，要著力加強品牌經(jīng)營管理，培育廣大茶企品牌基礎實力。在國際化、標準化、示范化總體要求下建立多層次、多元化的品牌經(jīng)營、管理、培育機制，在結構優(yōu)化、提質增效的前提下通過自身滾動發(fā)展、兼并、重組、收購等方式方法做大做強企業(yè)有形資產(chǎn)。同時，注意茶企自身品牌無形資產(chǎn)的保護，在財務、自身可能發(fā)生的不良行為以及法律三個層面上積極制定完善有效的品牌保護措施，防止品牌侵權行為，妥善處理顧客對品牌的投訴，妥善處理突發(fā)的品牌危機事件，樹立良好的品牌社會形象，維護自身品牌利益。
(二)優(yōu)化品牌建設社會環(huán)境
1.提升全行業(yè)品牌意識。加強輿論宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的引導作用，切實增強全行業(yè)的質量意識、維權意識。注重發(fā)揮典型示范作用，對重視質量、守法經(jīng)營、誠實守信的優(yōu)秀茶企和質量過硬的茶葉品牌，加大宣傳報道力度，鼓勵先進，弘揚正氣。加強茶葉質量文化建設，不斷增強行業(yè)質量意識，使關注質量成為全行業(yè)和廣大從業(yè)人員的自覺意識和日常習慣。加強茶企品牌文化建設，引導廣大茶企建立以質量和信譽為核心的優(yōu)秀品牌文化。推動全行業(yè)品牌文化建設，將品牌建設列入宣傳工作重點內容。倡導理性消費，杜絕各類涉茶概念炒作、虛假宣傳,樹立國茶質量自信、商品自信、品牌自信，在全行業(yè)形成“關注品牌、爭創(chuàng)品牌、維護品牌、崇尚品牌”的良好氛圍。
2.發(fā)揮社會組織的作用。行業(yè)專業(yè)組織聯(lián)合科研院所、大專院校、企業(yè)共同建立品牌建設研究、咨詢、評價等機構，鼓勵第三方機構開展規(guī)范的品牌建設服務活動，加強品牌建設工作專業(yè)指導;鼓勵并培育第三方機構品牌做大做強;加強品牌建設第三方機構行為的監(jiān)督和管理，杜絕亂評比等違規(guī)行為。發(fā)揮品牌建設專業(yè)團體組織的作用，開展茶葉名牌評價、品牌價值測評。發(fā)揮行業(yè)組織的紐帶作用，推廣行業(yè)內外先進的品牌營銷理念、品牌管理模式和方法，增強行業(yè)企業(yè)在市場調研、產(chǎn)品定位、營銷策劃、傳播宣傳、公關服務等方面的能力，引導廣大茶企走品牌創(chuàng)建之路，推動行業(yè)自律，提升企業(yè)產(chǎn)品質量和信譽水平。充分發(fā)揮行業(yè)組織的行業(yè)管理、專業(yè)技術特長，鼓勵專業(yè)性品牌、社團品牌、企業(yè)品牌的培育和發(fā)展。
3.推動品牌教育和人才培養(yǎng)。發(fā)揮企業(yè)品牌資源優(yōu)勢，探索建立茶葉品牌教育社會實踐基地;發(fā)揮品牌建設社團機構積極性，開展質量和品牌從業(yè)人員培訓，提高質量和品牌從業(yè)人員能力和素質。依托社會組織、科研院校等專業(yè)機構開展品牌經(jīng)理培訓。推動各類高等院校、專業(yè)開設茶葉質量與品牌相關課程教育，支持有條件的院校設立相關專業(yè)，開展茶葉質量與品牌從業(yè)人員的專業(yè)學歷教育，培養(yǎng)品牌建設專業(yè)人才。
(三)推動完善茶葉品牌專項政策促進體系建設
1.財稅金融扶持政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府部門增設統(tǒng)籌安排品牌建設資金，引導社會各界廣泛參與茶葉品牌建設,形成穩(wěn)定的保障機制。綜合運用項目補貼、定向資助、貸款貼息、風險補償?shù)葍?yōu)惠政策，吸引和鼓勵社會資金向茶葉品牌建設集聚。支持具有一定規(guī)模和實力的品牌企茶企發(fā)行企業(yè)債券或上市融資，鼓勵以品牌為紐帶并購重組。探索出臺品牌質押融資與評估管理的相關政策措施，支持企業(yè)利用品牌資產(chǎn)依法質押融資。推廣“守合同重信用”公示企業(yè)增信融資模式，為茶企融資拓展新渠道。
2.專業(yè)平臺服務政策。加快推進茶葉品牌服務平臺建設，為茶葉品牌建設提供專業(yè)服務和技術支撐。圍繞各地優(yōu)勢茶葉產(chǎn)業(yè)集群，建設一批高標準國家(省級)茶葉質檢中心、國家(省)級茶葉企業(yè)技術中心和茶葉工程技術研究中心等品牌技術服務平臺。開設規(guī)范化的茶葉品牌建設專題網(wǎng)站，構筑品牌信息服務平臺。成立茶葉品牌建設專業(yè)組織，搭建品牌建設第三方服務平臺。
3.品牌保護監(jiān)管政策。加強茶葉品牌保護的法制建設，促進各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)地方據(jù)實立法。鼓勵各級政府制定促進茶葉品牌建設與保護的產(chǎn)業(yè)政策、科技政策、貿易政策、人才政策等。完善茶葉品牌保護的協(xié)調機制，推進司法和行政執(zhí)法兩大保護模式的協(xié)調運作。加強行業(yè)協(xié)會和中介機構在品牌保護中的積極作用。加強品牌監(jiān)管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，建立品牌退出機制，打擊品牌不正當競爭，為品牌茶企創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。
4.品牌激勵與服務政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府對當?shù)厣娌杈C合性和專業(yè)性品牌實施分類、分層級資金獎勵制度，激發(fā)品牌創(chuàng)建動力。獲得國家級品牌榮譽的由省政府給予資金獎勵、獲得省級品牌榮譽的由市政府給予獎勵、獲得市級品牌榮譽的由縣政府給予獎勵，對自主品牌出口的由同級政府予以資金獎勵。支持和引導品牌茶企參與國家重點研發(fā)計劃、掌握關鍵技術和核心技術，促進技術向品牌集成。支持推動一批具有自主知識產(chǎn)權的茶葉品牌“走出去”。推動茶企積極參與品牌價值評價，爭創(chuàng)中國知名品牌和國際知名品牌。利用政府信譽平臺推廣優(yōu)秀品牌，開設品牌宣傳專欄，組織各種形式的品牌專項宣傳活動。
5.品牌發(fā)展與推廣政策。建議各茶葉主產(chǎn)銷區(qū)政府將品牌建設納入各地國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十四五”規(guī)劃。建立品牌發(fā)展后備資源庫，形成系列性多層次的品牌群體。構建品牌建設梯隊，促進人才向品牌集聚。幫助企業(yè)爭創(chuàng)品牌，扶持地方發(fā)展區(qū)域品牌，實現(xiàn)由企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、區(qū)域品牌向全國和世界品牌跨越。實施“走出去”戰(zhàn)略，組織和資助品牌茶企參加各類展會，支持自主品牌茶企在全國范圍內設立銷售門店，鼓勵部分綜合實力較強的茶企在國外開設品牌經(jīng)營店。鼓勵有實力的品牌茶企跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組。
(四)突出品牌建設重點工作
1.加大分類指導。按產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域和特色品牌進行分類指導。結合各地實際篩選一批具有比較優(yōu)勢、擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權、具有較強競爭力的重點茶葉產(chǎn)品納入規(guī)劃予以重點培育和指導。對各地方的主要大型企業(yè)和企業(yè)集團、優(yōu)勢產(chǎn)品鏈的龍頭和重點企業(yè)，按照做大做強型、增長型、發(fā)展前景廣闊型等分類指導、重點培育。綜合運用經(jīng)濟、法律、行政等手段，著力培育一批知名茶葉品牌企業(yè),努力打造國際知名品牌。充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應、專業(yè)市場效應為品牌建設帶來的有利條件，打造區(qū)域品牌，引領塊狀經(jīng)濟發(fā)展。加大對區(qū)域特色茶葉產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護和整合力度，對“老字號”、地理標志和知名商號品牌的保護和發(fā)展力度，提升產(chǎn)品價值和市場知名度。
2.形成發(fā)展梯隊。開展馳名商標和著名商標、地理標志等價值評價工作，量化品牌價值，發(fā)布品牌價值評價結果，定位品牌發(fā)展水平。開展“守合同重信用”企業(yè)公示活動，引導企業(yè)誠信履約，增強社會信譽。培育一批品牌價值高、發(fā)展勢頭好的龍頭企業(yè)、骨干企業(yè)發(fā)展成為國際知名品牌和中國知名品牌。扶持一批成長性好、技術含量高的中小企業(yè)做專、做精、做大、做強。對政策環(huán)境好、產(chǎn)業(yè)集聚特征明顯的區(qū)域，創(chuàng)建一批區(qū)域特色突出、質量標準水平先進、品牌帶動輻射作用強、集聚效應明顯、有競爭力的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，形成品牌發(fā)展梯隊。探索建立全國性的茶葉品牌大數(shù)據(jù)庫，分地區(qū)、分領域動態(tài)監(jiān)測茶葉品牌發(fā)展情況。
3.建立聯(lián)合發(fā)布機制。建立政府主導、部門負責、企業(yè)聯(lián)動、媒體支持、公眾參與的品牌聯(lián)合發(fā)布機制，利用國家品牌日、消費者權益日、品牌專題發(fā)布會等活動，加大品牌的宣傳和推廣力度。積極舉辦有利于品牌宣傳展示和拓展經(jīng)營的展銷會、博覽會、洽談會等經(jīng)貿活動，支持開展消費者喜愛的品牌產(chǎn)品評選活動，打響品牌，提升品牌價值。積極推進知名茶葉品牌進超市、進賓館酒店、進高速服務區(qū)、進機場車站、進旅游景區(qū)活動，依托骨干茶葉流通企業(yè)搭建茶葉名品展、名品匯，展示品牌產(chǎn)品，提高知名度。建立健全茶葉品牌網(wǎng)站和品牌公共服務平臺，積極開展品牌推介、保護和信息服務。適應網(wǎng)絡購物高速發(fā)展的形勢，大力發(fā)展茶葉電子商務，積極開設茶葉網(wǎng)上商城，推進茶葉品牌產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷。加強茶葉品牌文化的研究和宣傳，在全社會和企業(yè)普及品牌文化。充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體，加大宣傳引導，增強全民質量意識、品牌意識，營造良好的創(chuàng)牌、用牌、愛牌、護牌的良好氛圍。
4.開展分析研究。由行業(yè)組織牽頭，促進產(chǎn)學研合作，加強茶葉類專題品牌研究、咨詢和評價，完善茶葉品牌評價體系、評價方法和評價標準。探索建立以消費者認可和市場競爭力為基礎的茶葉品牌產(chǎn)生機制，有效指導茶企品牌建設，提升品牌影響力。持續(xù)開展品牌經(jīng)濟效益分析研究，定期開展品牌滿意度、知名度、美譽度調查，評估品牌建設實施效果，為政府制定政策提供參考。持續(xù)跟蹤國內外品牌發(fā)展的前沿動態(tài)，開展品牌建設環(huán)境評估、品牌建設政策效果評估，開展經(jīng)常性、地域性的品牌對比研究，提出茶葉品牌行業(yè)性發(fā)展對策建議。
5.推進茶葉品牌國際交流與合作。引導、鼓勵有條件的茶企加強品牌建設國際交流與合作，學習國際品牌建設成功企業(yè)的品牌管理機制和品牌塑造方法;支持企業(yè)以自主品牌開展國際化經(jīng)營，在境外商標注冊、專利申請、跨國投融資、跨國并購和檢驗檢疫、產(chǎn)品通關等方面給予更加便捷有效的服務。加強合資合作過程中產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌的保護和管理，積極宣傳我國與品牌建設相關的法律制度，建立互惠共贏機制。采取走出去與請進來相結合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國際化進程中遇到的困難和問題。積極參與國際及區(qū)域組織的品牌相關活動，引進國內外知名品牌專業(yè)機構開展工作，大力培養(yǎng)品牌專業(yè)化人才,提高品牌建設能力。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
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