茶葉禮物包裝

ii MediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國茶葉禮盒市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，從2017年的275.9億元增長至2020年的374.1億元，年均保持超過10%的增長率，預(yù)計(jì)2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達(dá)到527.2億元。

報(bào)告導(dǎo)讀

iiMedia Research

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉產(chǎn)量已達(dá)到318萬噸，同比增長8.5%。在茶葉產(chǎn)量不斷增加的同時(shí)，中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模也保持連年增長態(tài)勢，2021年市場規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)到3210億元。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，近五成中國消費(fèi)者每天喝茶，喝茶保健養(yǎng)生觀念深入人心。 中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來能夠得到市場更多認(rèn)可的，將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。此外，消費(fèi)者的需求多樣，未來的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位，并且在定位之中爭取成為消費(fèi)者的首選。

目錄

一、中國茶葉行業(yè)發(fā)展背景分析

1.中國茶葉分類介紹

2.中國基本茶類介紹

3.中國茶葉行業(yè)發(fā)展政策背景分析

4.中國茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(一)

5.中國茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(二)

6.中國茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(三)

7.中國茶葉行業(yè)發(fā)展社會(huì)背景分析(一)

8.中國茶葉行業(yè)發(fā)展社會(huì)背景分析(二)

9.中國茶葉行業(yè)商情輿情監(jiān)測分析

10.2017-2027年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

二、中國茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.中國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

2.中國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析：原料生產(chǎn)環(huán)節(jié)

(1)2010-2021年中國茶葉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

(2)2021年中國主要產(chǎn)茶省茶園種植面積分析

(3)2021年中國茶葉百強(qiáng)縣名單TOP10

(4)茶葉百強(qiáng)縣案例一：河南信陽縣(一)

(5)茶葉百強(qiáng)縣案例一：河南信陽縣(二)

(6)茶葉百強(qiáng)縣案例二：貴州湄潭縣(一)

(7)茶葉百強(qiáng)縣案例二：貴州湄潭縣(二)

(8)茶葉百強(qiáng)縣案例三：福建武夷山市(一)

(9)茶葉百強(qiáng)縣案例三：福建武夷山市(二)

3.中國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析：加工制作環(huán)節(jié)

(1)2021年中國干毛茶總產(chǎn)量

(2)2021年中國主要產(chǎn)茶省份干毛茶產(chǎn)值

(3)2020-2021年中國不同茶葉種類產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

(4)2019-2022年中國茶葉出廠價(jià)格指數(shù)

4.中國茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分析：銷售環(huán)節(jié)

(1)2013-2021年中國茶葉內(nèi)銷總量數(shù)據(jù)

(2)2022年中國春茶成交價(jià)格

(3)2021年中國不同茶葉種類銷量數(shù)據(jù)

(4)2017-2023年中國茶葉線上市場規(guī)模及預(yù)測

(5)2016-2021年中國茶葉進(jìn)口量及進(jìn)口額分析

(6)2020H1-2021年中國茶類進(jìn)口比例對比分析

(7)2021年中國茶葉進(jìn)口國家TOP5

(8)2001-2021年9月中國茶葉出口數(shù)量分析

(9)2021年中國茶葉出口種類及出口國家/地區(qū)TOP10

三、中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景分析

1.中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景：經(jīng)濟(jì)

2.中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景：社會(huì)

3.2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模

4.茶葉禮盒市場供給

5.茶葉禮盒行業(yè)圖譜

四、中國茶葉消費(fèi)行為調(diào)研分析

1.中國茶葉消費(fèi)者畫像

2.中國消費(fèi)者喝茶頻率

3.中國消費(fèi)者喝茶的主要原因

4.中國消費(fèi)者了解茶葉資訊的渠道

5.中國消費(fèi)者選購茶葉的渠道

6.中國消費(fèi)者喝茶的主要場景和場所

7.中國消費(fèi)者喜好的茶葉品類

8.中國消費(fèi)者喜好的茶葉形態(tài)

9.中國消費(fèi)者選購茶葉時(shí)的考慮因素

10.中國消費(fèi)者單次購買茶葉的消費(fèi)金額

五、中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析

1.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：茶里(企業(yè)概況)

2.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：茶里(產(chǎn)品矩陣)

3.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：茶里(禮盒系列)

4.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：茶里(供應(yīng)鏈能力)

5.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：茶里(核心競爭力)

6.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：茶里(營銷渠道)

7.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：大益茶(企業(yè)概況)

8.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：大益茶(旗下品牌)

9.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：大益茶(銷售渠道)

10.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：大益茶(銷售數(shù)據(jù))

11.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：大益茶(輿情數(shù)據(jù))

12.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：天福茗茶(企業(yè)概況)

13.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：天福茗茶(財(cái)務(wù)狀況)

14.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：天福茗茶(主營業(yè)務(wù))

15.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：天福茗茶(專利研發(fā))

16.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：天福茗茶(輿情數(shù)據(jù))

17.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：天福茗茶(面臨風(fēng)險(xiǎn))

18.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：中茶(企業(yè)概況)

19.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：中茶(旗下品牌)

20.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：中茶(財(cái)務(wù)狀況)

21.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：中茶(輿情數(shù)據(jù))

22.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：中茶(業(yè)務(wù)分布)

23.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(企業(yè)概況)

24.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(財(cái)務(wù)狀況)

25.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(產(chǎn)品線一)

26.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(產(chǎn)品線二)

27.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(生產(chǎn)流程)

28.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：瀾滄古茶(面臨風(fēng)險(xiǎn))

29.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(企業(yè)概況)

30.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(產(chǎn)品矩陣)

31.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(發(fā)展布局)

32.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(財(cái)務(wù)狀況)

33.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(主營業(yè)務(wù))

34.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(銷售模式)

35.中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例分析：八馬茶業(yè)(面臨風(fēng)險(xiǎn))

六、中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1.2022年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(一)

2.2022年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(二)

圖表

圖表1：2014-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售額和網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)總零售額占比

圖表2：2003年Q1-2022年Q1中國茶葉生產(chǎn)價(jià)值指數(shù)(當(dāng)期值)

圖表3：2005年1月-2022年4月中國茶葉現(xiàn)貨價(jià)格走勢

圖表4：2013年Q1-2022年Q1中國居民可支配收入情況

圖表5：1990-2021年中國人口結(jié)構(gòu)

圖表6：2022年“茶葉”主題詞云

圖表7：“茶葉”網(wǎng)絡(luò)口碑

圖表8：2017-2027年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

圖表9：2010-2021年中國茶葉產(chǎn)量及增長率

圖表10：2021年中國茶園總面積

圖表11：2021年中國茶園可采摘面積

圖表12：2021年中國茶葉百強(qiáng)縣TOP10

圖表13：2022年河南省信陽縣浉河區(qū)茶葉種植面積及產(chǎn)值

圖表14：貴州湄潭縣茶葉種植面積及產(chǎn)值

圖表15：2022年福建武夷山市產(chǎn)茶情況

圖表16：2021年中國干毛茶總產(chǎn)量

圖表17：2019年中國各主要產(chǎn)茶省干毛茶產(chǎn)量

圖表18：2021年中國主要產(chǎn)茶省份毛干茶產(chǎn)值TOP10

圖表19：2021年中國干毛茶總產(chǎn)值

圖表20：2020年中國六大茶類產(chǎn)量占比

圖表21：2021年中國六大茶類產(chǎn)量占比

圖表22：2019年1月-2022年4月中國精制茶加工工業(yè)生產(chǎn)出廠價(jià)格指數(shù)

圖表23：2022年中國春茶采摘指數(shù)

圖表24：2013-2021年中國茶葉內(nèi)銷總量及增幅

圖表25：2021年不同茶葉種類銷量占比

圖表26：2018-2019年不同茶葉種類銷量

圖表27：2017-2023年中國茶葉線上市場規(guī)模及預(yù)測

圖表28：2016-2021年中國茶葉進(jìn)口量和進(jìn)口額

圖表29：2020H1-2021年中國茶類進(jìn)口量對比

圖表30：2021年中國進(jìn)口茶葉前五國家

圖表31：2001年1月-2021年9月中國茶葉月度出口數(shù)量

圖表32：2021年中國不同茶葉種類出口數(shù)量占比

圖表33：2021年中國茶葉主要出口國家/地區(qū)

圖表34：2016-2021年全國國民人均可支配收入

圖表35：2018-2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模及預(yù)測

圖表36：2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模及預(yù)測

圖表37：2022年中國茶葉消費(fèi)者畫像

圖表38：2022年中國消費(fèi)者喝茶頻率

圖表39：2022年中國消費(fèi)者喝茶原因TOP4

圖表40：2022年中國消費(fèi)者茶葉資訊了解渠道TOP3

圖表41：2022年中國消費(fèi)者選購茶葉的渠道

圖表42：2022年中國消費(fèi)者喝茶的主要場景

圖表43：2022年中國消費(fèi)者喝茶的主要場所

圖表44：2022年中國消費(fèi)者自飲時(shí)偏好的茶葉品類

圖表45：2022年中國消費(fèi)者送禮時(shí)偏好的茶葉品類

圖表46：2022年中國消費(fèi)者偏好的茶葉形態(tài)

圖表47：2022年中國消費(fèi)者選購茶葉時(shí)的考慮因素

圖表48：2022年中國消費(fèi)者單次購買茶葉的消費(fèi)金額

圖表49：2022年中國消費(fèi)者收到茶葉禮盒的情況

圖表50：2022年中國消費(fèi)者偏好的茶葉禮盒包裝

圖表51：2022年中國消費(fèi)者對茶葉禮盒的滿意度

圖表52：2022年中國消費(fèi)者關(guān)于茶葉禮盒可提升方向感知

圖表53：2022年中國消費(fèi)者對于網(wǎng)購茶葉的看法

圖表54：2022年中國消費(fèi)者購買茶葉時(shí)期待獲得的服務(wù)

圖表55：大益茶發(fā)展歷程

圖表56：大益集團(tuán)旗下品牌

圖表57：大益茶銷售渠道分布

圖表58：2015-2020年大益茶“雙11”銷售額

圖表59：2021年天貓“雙11”茶葉品牌銷售額TOP10

圖表60：2022年“大益茶”主題詞云

圖表61：2022年“大益茶”網(wǎng)絡(luò)口碑

圖表62：2017-2021年天福茗茶營收情況

圖表63：2020-2021年天福茗茶主營業(yè)務(wù)構(gòu)成

圖表64：2012-2021年天福茗茶專利發(fā)布數(shù)量

圖表65：截至2022年7月天福茗茶各項(xiàng)專利及著作類型分布

圖表66：2022年天福茗茶地域消費(fèi)指數(shù)分布

圖表67：2022年天福茗茶網(wǎng)絡(luò)口碑

圖表68：中茶旗下品牌

圖表69：2017-2020年H1中茶總收入及凈利潤

圖表70：2022年“中茶”主題詞云

圖表71：2022年“中茶”網(wǎng)絡(luò)口碑

圖表72：2022年中茶主營業(yè)務(wù)區(qū)域構(gòu)成

圖表73：2019-2021年瀾滄古茶總營收及毛利潤

圖表74：2019-2021年瀾滄古茶凈利潤及凈利率

圖表75：1966產(chǎn)品線主要產(chǎn)品系列

圖表76：1966產(chǎn)品線2021年?duì)I收情況

圖表77：茶媽媽產(chǎn)品線主要產(chǎn)品系列

圖表78：2019-2021年茶媽媽產(chǎn)品線營收情況

圖表79：八馬茶業(yè)發(fā)展布局

圖表80：2019-2021年八馬茶業(yè)營業(yè)收入及利潤

圖表81：2020-2021年八馬茶業(yè)主營業(yè)務(wù)構(gòu)成

圖表82：2019-2021年八馬茶業(yè)各類銷售模式收入情況

圖表83：2018-2021年八馬茶業(yè)負(fù)面輿情事件

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/案例

茶里，大益茶，天福茗茶，中茶，瀾滄古茶，八馬茶業(yè)

核心觀點(diǎn)

市場規(guī)模：茶葉產(chǎn)量不斷增加，線上市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉產(chǎn)量已達(dá)到318萬噸，比2020年增長24.8萬噸，同比增長8.5%。在茶葉產(chǎn)量不斷增加的同時(shí)，中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模也保持連年增長態(tài)勢，增幅基本維持在8到11個(gè)百分點(diǎn)之間，2021年市場規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)到3210億元。

市場洞察：近五成消費(fèi)者每天喝茶，喝茶保健養(yǎng)生觀念深入人心

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年超過九成的中國消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占47.5%，茶葉成為人們生活中的剛需。隨著健康養(yǎng)生觀念的加深，63.3%受訪消費(fèi)者表示會(huì)選擇喝茶來達(dá)到保健的目的。此外，喝茶場景多元化，兼具休閑、社交和商務(wù)等場景。

發(fā)展趨勢：行業(yè)多品牌共同發(fā)展，提升茶葉品質(zhì)是爭奪消費(fèi)者的關(guān)鍵

隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場需求，不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求，未來的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。此外，中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來能夠得到市場更多認(rèn)可的，將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

中國茶葉分類介紹

中國茶葉行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)背景分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，除2020年受疫情影響導(dǎo)致出現(xiàn)波動(dòng)以外，2014至2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額和網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)總零售額占比總體雙雙呈現(xiàn)上漲趨勢。盡管2021年網(wǎng)絡(luò)零售占比略有下降，但降幅甚微。在直播電商的火爆發(fā)展下，網(wǎng)上零售模式在疫情期間成為經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手。這在一定程度上推動(dòng)了茶企業(yè)數(shù)字化的程度，并加快和加深線上渠道的業(yè)務(wù)布局。

2017-2027年中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

中國茶葉行業(yè)市場規(guī)模保持連年增長態(tài)勢，增幅基本維持在8到11個(gè)百分點(diǎn)之間，2021年市場規(guī)模達(dá)到2910.3億元，預(yù)計(jì)2022年可突破3000億元，達(dá)到3210.0億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國是全球最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費(fèi)市場，茶葉行業(yè)未來將保持長期平穩(wěn)向好發(fā)展的趨勢。

2010-2021年中國茶葉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉產(chǎn)量已達(dá)到318.0萬噸，比2020年增長24.8萬噸，同比增長8.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，茶葉與茶園種植面積關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，受到茶園面積增加影響，2021年茶葉生產(chǎn)的增長率較高。總體而言，茶葉生產(chǎn)情況相對穩(wěn)定，保持持續(xù)增長狀態(tài)。

2021年中國不同茶葉種類銷量數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國六大茶類銷量中，綠茶內(nèi)銷量130.92萬噸，占總銷量的56.9%;紅茶內(nèi)銷33.88萬噸，占總銷量的14.9%;黑茶內(nèi)銷34.41萬噸，占總銷量的14.7%;烏龍茶內(nèi)銷22.79萬噸，占總銷量的9.9%;白茶內(nèi)銷7.05萬噸，占總銷量的3.1%;黃茶內(nèi)銷1.14萬噸，占總銷量的0.5%。相比2018年與2019年，2021年六大茶葉銷量均實(shí)現(xiàn)了增長。

2017-2023年中國茶葉線上市場規(guī)模及預(yù)測

疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進(jìn)行營銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開啟線上營銷模式，并取得較佳的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，2021年中國茶葉的線上市場規(guī)模達(dá)到298億元，同比增長12.5%，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)358億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來，短視頻、直播等線上營銷將會(huì)成為茶企常態(tài)化的營銷方式。

2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模達(dá)到418.4億元，2022年預(yù)計(jì)達(dá)到468.3億元。市場規(guī)模從2017年的275.9億元，到2020年的374.1億元，年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，國人對茶葉禮盒的消費(fèi)也將逐漸增長。

茶葉禮盒行業(yè)圖譜

中國消費(fèi)者喝茶頻率

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年超過九成的中國消費(fèi)者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者占47.5%，一周喝茶兩三次的消費(fèi)者占43.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，我國飲茶文化從古流傳至今，在日常生活中廣泛滲透，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象。加之當(dāng)代人對于健康養(yǎng)生的需求不斷上升，飲茶愉悅身心、滋養(yǎng)身體的益處讓越來越多的消費(fèi)者關(guān)注并選擇飲茶。

中國消費(fèi)者喝茶的主要原因

調(diào)查顯示，63.3%的中國消費(fèi)者表示喝茶的主要原因是保健養(yǎng)生，61.3%的消費(fèi)者表示喝茶已成為一種生活習(xí)慣，而出于休閑放松和提神而喝茶的消費(fèi)者分別占比59.0%和31.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喝茶已經(jīng)逐漸成為不少現(xiàn)代人生活中的一部分，除了用一種茶葉沖泡而成的傳統(tǒng)茶飲之外，現(xiàn)在也流行著由茶葉混合其它原料制成的風(fēng)味茶飲，不同原料發(fā)揮著不同的功效，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。

中國消費(fèi)者了解茶葉資訊的渠道

數(shù)據(jù)顯示，2022年有51.3%的中國消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)信息的推送來了解茶葉相關(guān)資訊，此外還有部分消費(fèi)者是通過主動(dòng)搜索以及親朋好友之間的傳播來了解茶葉知識(shí)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們能較為輕易地在網(wǎng)絡(luò)上找到不少茶葉的相關(guān)資料。并且，考慮到實(shí)際上每個(gè)人對于茶葉的需求和愛好都各有不同，親朋好友之間對于不同茶葉的體驗(yàn)分享也更容易為人所接受。

中國消費(fèi)者喜好的茶葉品類

調(diào)查顯示，2022年中國消費(fèi)者在自飲時(shí)最喜愛的茶葉是綠茶(50.7%)和紅茶(50.5%)，其次是普洱茶(45.4%)，此外，花茶和白茶也獲得了不少消費(fèi)者的青睞。送禮時(shí)，中國消費(fèi)者最偏好的茶葉則是普洱茶(64.2%)，其次是紅茶(40.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國生產(chǎn)綠茶的產(chǎn)地極為廣泛，價(jià)格較低，且常飲綠茶能防癌、降脂和減肥，故受到消費(fèi)者偏愛。而普洱茶的品飲門檻相對較高，極具收藏和飲用價(jià)值，是送禮時(shí)的更優(yōu)之選。

中國消費(fèi)者選購茶葉時(shí)的考慮因素

調(diào)查顯示，2022年中國消費(fèi)者在選購自飲茶葉時(shí)最看重茶葉氣味(66.5%)，在選購送禮茶葉時(shí)最看重茶葉產(chǎn)地(62.7%)。相比之下，消費(fèi)者對茶葉包裝的注重程度則較低，在用于自飲和送禮時(shí)分別占比12.8%和29.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對茶葉品質(zhì)越來越看重，而對茶葉品質(zhì)的判斷主要可從氣味、產(chǎn)地中參見一二。此外，當(dāng)前產(chǎn)品重包裝輕質(zhì)量的現(xiàn)象屢有出現(xiàn)，消費(fèi)者對包裝的考量程度有所降低。

中國消費(fèi)者單次購買茶葉的消費(fèi)金額

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，為了自飲而購買茶葉的消費(fèi)者會(huì)更注重茶葉的性價(jià)比，消費(fèi)100-200元的消費(fèi)者占比最高，為36.5%。而以送禮為目的消費(fèi)者會(huì)購買價(jià)格更高的茶葉，37.5%的消費(fèi)者選擇了200-400元的茶葉，20.0%的消費(fèi)者選擇了400-600元的茶葉。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前茶葉市場價(jià)格分化較為明顯，散裝茶葉價(jià)格較為大眾化，禮盒裝的茶葉更適合送禮，價(jià)格普遍較高。

中國消費(fèi)者偏好的茶葉禮盒包裝

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國消費(fèi)者最喜愛金屬包裝的茶葉禮盒，占比43.3%，其次是紙盒包裝，占比29.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比陶瓷包裝的易碎特點(diǎn)，金屬包裝和紙盒包裝的禮盒在保持美觀的同時(shí)更堅(jiān)穩(wěn)牢固，可避免送禮時(shí)出現(xiàn)禮品破碎的尷尬場景。

中國消費(fèi)者對于網(wǎng)購茶葉的看法

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年超七成中國消費(fèi)者認(rèn)為通過電商渠道購買茶葉時(shí)，存在賣家過多、魚龍混雜，導(dǎo)致質(zhì)量難辨的困擾;還有近五成消費(fèi)者認(rèn)為電商渠道沒有實(shí)體店的選購體驗(yàn)感，服務(wù)不專業(yè)。但也有部分消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購茶葉種類齊全、產(chǎn)品豐富。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，電商渠道無法直觀看到要購買的產(chǎn)品品相，會(huì)給茶葉選購造成一定的困難。對消費(fèi)者而言，通過電商渠道購買茶葉應(yīng)選擇品牌旗艦店或信譽(yù)度較高的店鋪，在保證所購產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也能獲得較好的售后服務(wù)。

中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：天福茗茶(主營業(yè)務(wù))

天福集團(tuán)的主要產(chǎn)品為茶葉、茶食品及茶具，并通過自有、第三方零售門市及專賣點(diǎn)的全國性網(wǎng)絡(luò)出售這些產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年和2021年天福集團(tuán)茶葉、茶具、茶食品的營業(yè)收入都達(dá)到總營收的九成以上。2021年茶葉營收為13.98億元，占比為72.6%，同比2020年有所增加，茶食品和茶具營收分別為2.48億元和1.98億元，占比并未發(fā)生比較大的變化。

中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：天福茗茶(面臨風(fēng)險(xiǎn))

風(fēng)險(xiǎn)一：消費(fèi)增長動(dòng)力轉(zhuǎn)移

大眾茶葉消費(fèi)已成為主流，在茶行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，其增長動(dòng)力和發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)逐漸從一二線城市轉(zhuǎn)移到市場空白區(qū)域和發(fā)展空間更大的三四線城市。

天福茗茶需要加大下沉市場的開拓扶持力度，提供配套支持，進(jìn)行區(qū)域化深耕，通過團(tuán)購、客戶訂制、直播等方式搭建私域流量池，將品牌覆蓋到更多三四線城市。

風(fēng)險(xiǎn)二：渠道滲透力有待提高

茶產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的渠道越來越豐富多樣，尤其在受到疫情影響后，茶葉消費(fèi)者習(xí)慣于在線上接觸產(chǎn)品、了解品牌。天福茗茶過去對于線下銷售渠道的投入較大，而當(dāng)前的消費(fèi)習(xí)慣對天福產(chǎn)品的線上展示能力、線上銷售渠道滲透力提出了更高的要求。

天福茗茶需對傳統(tǒng)茶葉消費(fèi)進(jìn)行線上線下多場景融合，在運(yùn)營上加強(qiáng)電商平臺(tái)推廣，在抖音、快手等平臺(tái)建立宣傳銷售矩陣，在消費(fèi)欲望層面實(shí)現(xiàn)更有效的覆蓋，形成消費(fèi)慣性。

中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：中茶(財(cái)務(wù)狀況)

近年中茶著手營銷布局海內(nèi)外茶葉市場，同步覆蓋傳統(tǒng)線下渠道、線上電商渠道。而隨著茶葉市場的穩(wěn)步擴(kuò)張，中茶的產(chǎn)能及渠道也隨之鋪排，公司業(yè)務(wù)規(guī)模迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，中茶股份營業(yè)收入從2017年的12.3億元增長至2019年的16.3億元，復(fù)合增長率達(dá)到15.11%。2020年上半年中茶營收7.7億元，凈利潤為0.8億元，公司盈利能力較為穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，業(yè)務(wù)增長主要是因?yàn)椴枞~市場擴(kuò)張及中茶品牌“國飲中茶”受到市場認(rèn)可，而該品牌接下來仍將是中茶戰(zhàn)略發(fā)展聚焦點(diǎn)。

中國茶葉行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：中茶(輿情數(shù)據(jù))

數(shù)據(jù)顯示，在2022年1月5日至7月5日的輿情監(jiān)測區(qū)間內(nèi)，中茶的主題詞多與“印級(jí)”“六堡茶”“普洱茶”“緊壓茶”等有關(guān)。中茶的網(wǎng)絡(luò)口碑值為50.1，輿論評(píng)價(jià)偏正面。2018年，梧州六堡茶廠開始投產(chǎn)，先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)帶動(dòng)著中茶的六堡茶茶葉品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)六堡茶量價(jià)齊升。中茶窖藏六堡茶傳承了六堡茶的傳統(tǒng)工藝“窖藏”，遠(yuǎn)銷東南亞、日本、港澳臺(tái)等地區(qū)，是海外聞名的僑銷茶，網(wǎng)絡(luò)口碑較好。

2022年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(一)

“直播熱”助力茶葉銷售，線上營銷將成為常態(tài)化

疫情期間，直播帶貨成為各行業(yè)進(jìn)行營銷的新模式，農(nóng)產(chǎn)品也借助直播的東風(fēng)開啟線上營銷模式，并取得較佳的成效。其中，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，2021年中國茶葉的線上市場規(guī)模達(dá)到298億元。未來，短視頻、直播等線上營銷將會(huì)成為茶企常態(tài)化的營銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據(jù)更大優(yōu)勢。

行業(yè)品類細(xì)分化，形成多品牌共同發(fā)展格局

隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場需求，不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求。當(dāng)前傳統(tǒng)茶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，龐大的市場規(guī)模和新興的消費(fèi)習(xí)慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細(xì)分需求市場，形成自己的特色。此外，消費(fèi)者的需求多樣，未來的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位，并且在定位之中爭取成為消費(fèi)者的首選。

2022年中國茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢(二)

消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有更高期待

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有61.4%的消費(fèi)者希望提升茶葉禮盒的茶葉品質(zhì)，而對于包裝設(shè)計(jì)只有約33.7%的消費(fèi)者期待改善。目前部分茶葉禮盒商家將重心放在包裝外觀上，忽略了茶葉的品質(zhì)，中國茶文化影響廣且深遠(yuǎn)，中國消費(fèi)者對于茶葉品質(zhì)有著較高的要求，未來能夠得到市場更多認(rèn)可的將會(huì)是在茶葉品質(zhì)上反復(fù)打磨的茶葉廠商。

行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分化，新品類不斷涌現(xiàn)

為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，茶葉及茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索，產(chǎn)品品類的豐富程度也會(huì)增加，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。同時(shí)，茶葉制作工藝的升級(jí)，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供著更多可能。

以上內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢|2022-2023年中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者洞察行業(yè)報(bào)告》

來源：艾媒咨詢

若有侵權(quán)請聯(lián)系刪除

國家市場監(jiān)督管理總局根據(jù)茶葉過度包裝專項(xiàng)治理行動(dòng)工作安排，為進(jìn)一步發(fā)揮典型案例的警示教育作用，強(qiáng)化綠色簡約的經(jīng)營和消費(fèi)理念，日前公布了第二批20起典型案例。（2023年12月31日央視網(wǎng)）