俗話說“茶好客自來”，在中國(guó)，飲茶是一種文化，更是一種習(xí)慣。
2月20日，中國(guó)茶葉股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)茶葉”）對(duì)招股書申報(bào)稿進(jìn)行了更新。
中國(guó)茶葉成立于1949年，是新中國(guó)成立后第一個(gè)國(guó)有公司，致力于向消費(fèi)者提供以茶葉為主的產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。且中國(guó)茶葉連續(xù)多年在茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)中排名第一，然而至今仍未登陸任何資本市場(chǎng)。
中國(guó)茶葉此次沖刺A股市場(chǎng)，擬公開發(fā)行股票數(shù)量不超過9375萬股，募資5.4億元，用于云南普洱茶產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目。
從中國(guó)茶葉目前募集金額的分配來看，一方面集中于產(chǎn)品方向，應(yīng)用于云南普洱茶產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目；另一方面則關(guān)注品牌的銷售發(fā)展情況，資金將用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目，募集資金項(xiàng)目分配幾乎持平。
其中，占比較大的云南普洱茶產(chǎn)能建設(shè)項(xiàng)目主要針對(duì)自有產(chǎn)能不足的現(xiàn)狀，彌補(bǔ)普洱茶加工產(chǎn)能短板，滿足普洱茶業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。
茶葉種類繁多，中國(guó)茶葉為什么偏偏選擇加注普洱茶呢？
從飲茶人的角度來看，中國(guó)歷來素有“夏喝龍井，冬飲普洱”的說法。普洱茶作為最受歡迎的日常飲品之一，不論是自己喝還是贈(zèng)送親友，都是不錯(cuò)的選擇。且普洱茶屬重發(fā)酵茶，其散茶外形條索粗壯肥大，色澤烏潤(rùn)或褐紅，滋味醇厚回甘，具有“越陳越香”的最大特點(diǎn)。
從公司角度來看，中國(guó)茶葉定位于全品類、一體化運(yùn)營(yíng)的品牌消費(fèi)品公司。2017年-2019年各期，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為11.97億元、14.43億元和15.87億元，占營(yíng)業(yè)收入的比例均超過95%，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)突出。且報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入復(fù)合增長(zhǎng)率為15.14%，收入保持持續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
（圖片來源：招股書）具體來看，普洱茶作為中國(guó)茶葉第二大營(yíng)收產(chǎn)品，近幾年業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)期收入增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率占比超三成，市場(chǎng)銷售情況持續(xù)向好。普洱茶也憑借獨(dú)特的保健功效與收藏價(jià)值，逐漸獲得越來越多消費(fèi)者的青睞。
（圖片來源：招股書）這樣看來，中國(guó)茶葉確實(shí)需要加注云南普洱茶產(chǎn)能建設(shè)，進(jìn)一步提升原料產(chǎn)地的可追溯能力，提升原料資源掌控能力。
在保證產(chǎn)品質(zhì)量與滿足需求的情況下，對(duì)于像中國(guó)茶葉這樣的零售企業(yè)來說，品牌推廣和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)尤其重要。
我國(guó)的零售行業(yè)的明顯特點(diǎn)是行業(yè)規(guī)模大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，但是行業(yè)集中度低。歷史發(fā)展過程中，茶葉類產(chǎn)品主要以線下實(shí)體零售為主，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，實(shí)體企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型線上交易，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，中國(guó)茶葉也不例外。
招股書顯示，2017年，中國(guó)茶葉用于廣告及業(yè)務(wù)宣傳的費(fèi)用為2184.25萬元，到了2018年，該費(fèi)用增至3343.72萬元，并于2019年進(jìn)一步增至4994.83萬元。
然而，目前我國(guó)茶葉行業(yè)仍存在“有好茶，無名牌；品牌多，各品類同質(zhì)化嚴(yán)重”的現(xiàn)象。茶葉市場(chǎng)雖然體量龐大，但是目前仍未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。因此，對(duì)品牌本身的打造與維護(hù)也是目前茶葉行業(yè)亟需解決的問題之一。
對(duì)此，中國(guó)茶葉此次上市擬將近一半的募集資金用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目。
主要為加強(qiáng)客戶拓展能力、提升中茶品牌形象，通過加強(qiáng)線上線下全媒體渠道宣傳推廣、全營(yíng)銷渠道建設(shè)和管理，塑造品牌形象和品牌影響力，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。
中國(guó)茶葉也在招股書中明確表明，如果公司不能持續(xù)提升品牌知名度和美譽(yù)度、快速拓寬銷售渠道和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、及時(shí)推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，將有可能面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)份額降低的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)受到影響。
截止目前，A股市場(chǎng)仍未出現(xiàn)“茶葉第一股”，華祥苑、安溪鐵觀音、八馬茶業(yè)、謝裕大、七彩云南等曾欲闖關(guān)A股市場(chǎng)的茶企也再無消息傳出。
不過，中國(guó)茶葉提交招股書后，還有一家茶企業(yè)——普洱瀾滄古茶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“瀾滄古茶”）也提交了上市申請(qǐng)。其中，瀾滄古茶2017年?duì)I收為2.5億元，并于2018年增至2.99億元，截止2019年，公司營(yíng)收已達(dá)3.8億元。
從募集資金用途來看，瀾滄古茶此次申請(qǐng)上市擬募集資金6.30億元，略高于中國(guó)茶葉。
其中，瀾滄古茶擬將2.79億元用于全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，1.32億元用于普洱茶技術(shù)及倉(cāng)儲(chǔ)中心建設(shè)，0.68億元用于信息化系統(tǒng)建設(shè)，1.5億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
值得注意的是，瀾滄古茶此次募集資金投向也與中國(guó)茶葉類似，包括普洱茶項(xiàng)目和渠道建設(shè)與品牌推廣項(xiàng)目。
2020年的疫情也使茶葉行業(yè)遭受重創(chuàng)，來自中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)和廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的信息顯示，新冠肺炎疫情令中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，以廣東省為例，2020年3月至5月本是春茶及紅、綠茶上市時(shí)間，正值全國(guó)性封城，茶葉市場(chǎng)一片冷清，茶葉線下銷量大幅下降。
此外，因疫情遭遇國(guó)外陸續(xù)、多次封國(guó)，近十年逐步走高的茶葉出口將大受影響。有業(yè)內(nèi)人士表示，茶行業(yè)不算太大，但也涉及千萬民生，茶行業(yè)仍不容樂觀。
兩家茶葉企業(yè)先后遞交上市申請(qǐng)，究竟誰能最后奪得A股市場(chǎng)“茶葉第一股”？歡迎評(píng)論區(qū)留下你的看法。
注：內(nèi)容來源風(fēng)云資本界，作者余青，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
沾上“茅臺(tái)”就能飛天，這件事在一家港股公司身上再次得到印證。
2月16日，港股公司信陽毛尖(0362.HK)發(fā)布公告稱，公司擬更名為“國(guó)龍茅臺(tái)”。公告一出，瞬間沖上熱搜。今日開盤后，公司股價(jià)一度沖高至0.63港元/股，漲幅達(dá)44.83%。
信陽毛尖擬更名為“國(guó)龍茅臺(tái)”
信陽毛尖公告顯示，董事會(huì)建議公司英文名稱由“Xinyang Maojian Group Limited”更改為“China Dragon Moutai Group Limited”，并采納“中國(guó)國(guó)龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱。
來源：公司公告
為什么要改名?董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱將更能反映集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)況及其未來發(fā)展方向。董事會(huì)相信，新名稱能為該公司確立更合適的企業(yè)形象及身份，將有利于該公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，并符合該公司及股東的整體最佳利益。
在準(zhǔn)備改成“國(guó)龍茅臺(tái)”前，信陽毛尖還想過另一個(gè)名稱。2020年3月，公司公告，擬更名為“新中國(guó)經(jīng)濟(jì)集團(tuán)控股有限公司”。但在2020年5月再次公告，延遲寄發(fā)更名通函。
現(xiàn)名“信陽毛尖”也是更名而來
事實(shí)上，這并不是信陽毛尖第一次更名。公司現(xiàn)用名稱“信陽毛尖”也是更名而來。
信陽毛尖前身為中國(guó)天化工集團(tuán)有限公司(0362.HK，簡(jiǎn)稱：中國(guó)天化工)，主要從事煤相關(guān)化學(xué)產(chǎn)品制造及銷售，以及電力及熱能生產(chǎn)及供應(yīng)。
2018年，中國(guó)天化工在港交所公告，以8580萬港元收購(gòu)信陽毛尖國(guó)際控股有限公司，并建議更名為“信陽毛尖集團(tuán)有限公司”。當(dāng)時(shí)公司董事會(huì)稱，更名是認(rèn)為中國(guó)茶業(yè)務(wù)將成為集團(tuán)未來主要收入及利潤(rùn)來源之一，并希望實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。此后，公司正式更名為“信陽毛尖”。
更名為“信陽毛尖”已經(jīng)兩年，翻看公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，茶葉并未成為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，公司還考慮行使認(rèn)沽權(quán)將茶葉業(yè)務(wù)出售。財(cái)報(bào)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然集中在熱能供應(yīng)服務(wù)方面。
茶葉還沒做好，公司又調(diào)頭準(zhǔn)備做酒類生意。公司稱，“自2018年以來，本集團(tuán)一直積極探索商機(jī)。自2015年以來的過去5年，中國(guó)酒類市場(chǎng)一直保持5%至7.1%的快速增長(zhǎng)。截至2019年12月31日止，中國(guó)酒類市場(chǎng)年度收益為5620億元。因此，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)酒類市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)。本集團(tuán)把握巨大市場(chǎng)機(jī)遇，于2020年末通過銷售酒類拓展飲料部。”
2020年，信陽毛尖在酒類銷售板塊的營(yíng)收為0.69億元，占其全年?duì)I收約30%。
2021年2月2日，信陽毛尖發(fā)布公告，公司全資子公司牡丹江龍晉酒業(yè)有限公司與北京耀萊龍微酒業(yè)有限公司之全部股權(quán)訂立買賣協(xié)議，代價(jià)為8000萬港元，其中以500萬港元現(xiàn)金及發(fā)行本金總額7500萬港元的承兌票據(jù)支付。
信陽毛尖在公告中表示，目標(biāo)公司的業(yè)務(wù)伙伴上海高誠(chéng)是中國(guó)酒類業(yè)務(wù)的有利營(yíng)銷專家。上海高誠(chéng)已推出貴州茅臺(tái)、五糧液等著名酒類品牌的推廣。另一方面，目標(biāo)公司擁有一系列商標(biāo)，包括成龍商標(biāo)。
董事會(huì)認(rèn)為，目標(biāo)公司與上海高誠(chéng)之間的合作將對(duì)酒類銷售產(chǎn)生有效的協(xié)同效應(yīng)。整合成龍商標(biāo)及酒類，將為公司帶來協(xié)同效應(yīng)，可在中國(guó)龐大酒類市場(chǎng)中占優(yōu)勢(shì)。
公司認(rèn)為，收購(gòu)事項(xiàng)與本集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)方向一致，是加強(qiáng)本集團(tuán)的客戶基礎(chǔ)及拓展中國(guó)酒類市場(chǎng)能力的投資良機(jī)。
十足的“仙股”
從股價(jià)來看，信陽毛尖可謂是十足的“仙股”。從2016年初，股價(jià)跌破1港元后，連續(xù)4年多在1港元以下。
來源：同花順
公司業(yè)績(jī)也處于虧損狀態(tài)。公司最新財(cái)報(bào)顯示，2019年以及2020年，公司分別虧損5144.8萬港元、7841.7萬港元。
來源：公司公告
網(wǎng)友：蹭茅臺(tái)熱度
信陽毛尖擬更名“中國(guó)國(guó)龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”的消息一經(jīng)發(fā)布，就引來網(wǎng)友議論紛紛。有網(wǎng)友表示，“這公司改名字好幾回了，到處蹭熱度”;還有網(wǎng)友稱，“信陽毛尖實(shí)慘”“茅臺(tái)：倒是愛蹭”。
不過需要注意的是，目前改名“中國(guó)國(guó)龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”僅是董事會(huì)建議，并未被真正采納。公告也指出，更名需要股東特別大會(huì)通過，以及百慕大公司注冊(cè)處處長(zhǎng)批準(zhǔn)更改。
投機(jī)性改名行為在資本市場(chǎng)并不少見
這么赤裸裸的改名，讓人不禁想問：不想蹭茅臺(tái)熱度的“信陽毛尖”，不是好化工企業(yè)?
事實(shí)上，變更企業(yè)名稱，炒作、蹭熱度、刷存在感的事情，在資本市場(chǎng)并不少見。
自2014年以來，剔除恢復(fù)上市和部分業(yè)績(jī)發(fā)生變化的ST股名稱發(fā)生變化以外，滬深兩市股票名稱發(fā)生變更的上市公司數(shù)量高達(dá)百余只。
這當(dāng)中，有些更名的確是主營(yíng)業(yè)務(wù)變化，或重組成功、大股東易主，這類更名屬于正常。
不過，有些改名則是投機(jī)性的，或是為了讓人忘記自己的前身，洗脫之前不好的名聲;或是在主業(yè)沒有明顯變化的情況下，蹭市場(chǎng)熱點(diǎn)，以往以此帶動(dòng)股價(jià)上升。
這類更名，主要存在四個(gè)方面的問題：
一是新業(yè)務(wù)未實(shí)際開展或占比較小而變更證券簡(jiǎn)稱。
二是變更后的證券簡(jiǎn)稱未反映公司主營(yíng)業(yè)務(wù)等情況。
三是變更后的證券簡(jiǎn)稱過于概括，用字、用詞過大，例如有的公司主動(dòng)向“中字頭”靠攏。
四是變更后的證券簡(jiǎn)稱與現(xiàn)有其他公司證券簡(jiǎn)稱過度相似。
比如，2010年，有色金屬大熱，資源股更名就“粘金帶銀”;2015年，P2P風(fēng)靡一時(shí)，多倫實(shí)業(yè)更名為匹凸匹后連續(xù)多天漲停，但其實(shí)他們并無該業(yè)務(wù)。
又如著名的神州高鐵，最初叫億安科技，后來改名叫寶利來，在收購(gòu)了北京新聯(lián)鐵后，主業(yè)雖然不再是酒店旅游業(yè)，但也只是軌道交通安全運(yùn)維行業(yè)，卻叫了個(gè)大氣的名字：神州高鐵。不知情的人一聽，恐怕以為“鐵總”的高鐵上市了。
所以，有網(wǎng)友諷刺，你要是收購(gòu)了一個(gè)油田服務(wù)公司，難道還要叫“中國(guó)石油”?
這次“信陽毛尖集團(tuán)”改名，也屬于這個(gè)套路?！靶抨柮狻钡娜Y子公司牡丹江龍晉酒業(yè)收購(gòu)了北京耀萊龍微酒業(yè)，而這家公司的業(yè)務(wù)伙伴上海高誠(chéng)，又是賣名酒的，所以改名中就帶有“茅臺(tái)”二字。
當(dāng)然，也有搬起石頭砸自己腳的——并非所有更名都能引發(fā)股價(jià)上漲。
比如，天沃科技原名張化機(jī)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為重工業(yè)領(lǐng)域的非標(biāo)壓力容器制造，在收購(gòu)游戲裝備、賬號(hào)交易平臺(tái)5173后，以為自己傍上了網(wǎng)游概念股的光環(huán)，改名為天沃科技，可市場(chǎng)并不買賬，14個(gè)交易日內(nèi)下跌近20%。
湘鄂情也是如此，改名為高科技感的“中科云網(wǎng)”后，并未挽救其頹勢(shì)，變?yōu)榱薙T云網(wǎng)。
但總體而言，一些公司更名的行為，外界看似有點(diǎn)無厘頭，卻往往能帶來實(shí)際利益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上市公司發(fā)布更名公告后，持股30天平均漲幅達(dá)10.07%，持股20天上漲概率達(dá)68.57%。
抑制奇葩更名行為，需要健全的機(jī)制和成熟的投資者
所以，這些奇葩更名背后，反映了資本市場(chǎng)尚有不成熟的地方，讓這些上市公司改名投機(jī)的行為有了可乘之機(jī)。
一方面，是資本市場(chǎng)的規(guī)則有漏洞。上市公司因?yàn)橼吚拿雌饋砗艽蟮氖?，但以前操作起來并不?fù)雜，證監(jiān)會(huì)和交易所只做形式審查。開個(gè)董事會(huì)，2/3以上的董事同意，提交證監(jiān)會(huì)，獲得批準(zhǔn)即可。在交易所這邊，只需填申請(qǐng)表，提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、工商行政管理部門對(duì)于更名的證明、上市公司的相關(guān)公告即可。
不過這個(gè)局面已經(jīng)改變了，2016年，深交所發(fā)布了《變更公司名稱備忘錄》，上交所發(fā)布了《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》，都對(duì)上市公司更名做出了相應(yīng)的規(guī)范與指引。
上交所的《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》就規(guī)定，上市公司未變更企業(yè)全稱、未調(diào)整經(jīng)營(yíng)范圍或未修改公司章程的;新業(yè)務(wù)尚未取得營(yíng)業(yè)收入的;開展新業(yè)務(wù)已取得營(yíng)業(yè)收入，但相關(guān)營(yíng)業(yè)收入占公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的比例低于30%的，原則上都不得作為證券簡(jiǎn)稱。
這些政策，明顯就封堵住了大多數(shù)投機(jī)性改名。
另一方面，更深層次的，是中國(guó)資本市場(chǎng)上的投資者，還有進(jìn)一步成熟的空間。
作為一家上市公司，股價(jià)歸根到底在于自己的業(yè)務(wù)強(qiáng)弱、利潤(rùn)多少。在價(jià)值投資越來越成為主流的時(shí)代，更是如此。
頻頻改名會(huì)損害自己的商譽(yù)，是為了短期利益損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，應(yīng)被投資者鄙棄，但現(xiàn)實(shí)卻相反，往往會(huì)得到追捧。
所以，中國(guó)的投資者也應(yīng)該更加成熟、專業(yè)、理性。有了健全的機(jī)制，再加上成熟的投資者用腳投票，方能從根本上抑制奇葩更名行為。
——來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)綜合自中國(guó)證券報(bào)、沸騰、每日經(jīng)濟(jì)新聞
前幾天，在我們的社群里，有小伙伴提到了一款叫“大益茶”的產(chǎn)品，引起了我的好奇：
于是我去網(wǎng)上查了一下，發(fā)現(xiàn)還有業(yè)界人士稱它為「茶葉界小茅臺(tái)」：
真正能變現(xiàn)和流通的主要就是“大益”，畢竟有頭部效應(yīng)在……大益被稱為茶葉界“小茅臺(tái)”
玩大益茶，也就是像炒茅臺(tái)、炒鞋一樣，炒一種名叫“大益茶”的茶葉。
于是，我趕快去研究了一下，仔仔細(xì)細(xì)地了解了炒“大益茶”的流程、升值空間和底層邏輯之后，我有種大夢(mèng)初醒的感覺。
炒鞋?什么炒鞋?
和炒大益茶比起來，炒鞋就是個(gè)弟弟……
01
“炒”大益茶，到底有多瘋狂?
大益茶，其實(shí)就是云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的普洱茶。
一開始，我去大益茶的天貓旗艦店看了一下，感覺雖然偶爾有高價(jià)茶，但整體價(jià)格也不算貴：
不過，后來我發(fā)現(xiàn)，真正用來“炒”的茶，都不是你能輕易買到的。
1)“炒茶”到底怎么玩?
要炒茶，第一步當(dāng)然是購(gòu)茶。
一般來說，購(gòu)茶有三個(gè)渠道：大益茶的天貓旗艦店、官方 APP 「益友會(huì)」，以及線下茶商渠道。
和炒鞋一樣，想拿到廠家直售的原價(jià)茶，是需要在天貓參加抽簽搖號(hào)的。
像下面這款爆款茶「滄?！梗l(fā)售量為 5000 提，但最終卻有超過了 200w 用戶參加抽簽。
第二步，就是時(shí)刻關(guān)注茶葉的升值情況，在力求在價(jià)格最高的時(shí)候賣出。
那么，怎么看現(xiàn)在你手里這款茶的行情呢?
和股市一樣，炒茶有自己專門的網(wǎng)站，還有小程序、App 。你想看升跌指數(shù)，可以有：
炒股常見的大盤指數(shù)、K 線，也有，看得人一愣一愣的：
像我們前面提到的那款“滄?！辈?， 就可以在這里看到：
發(fā)售當(dāng)天，市場(chǎng)價(jià)格就從 23800 元一路被炒到了 81000 元，峰值比原價(jià)足足翻了 3 倍多!
2)“炒大益茶”有多瘋狂?
所以，這玩意到底有多賺，值得大家這么費(fèi)心費(fèi)力的跟進(jìn)呢?
① 炒茶升值 2w 倍
接下來，我們以一款叫做「 88 青餅」的茶葉為例。
說實(shí)話，雖然有心理準(zhǔn)備，但是在打開頁面的一瞬間還是把我嚇得叫出了聲(原諒沒見過世面的我)：
茶葉，居然可以買到 1500w 元!
這個(gè)價(jià)格是個(gè)什么概念呢?我們來幫大家計(jì)算一下：
1 件= 12 提 = 7 x 12 片 = 7 x 12 片 x 357 克 = 1500w 元
平均下來，現(xiàn)在「 88 青餅」這款茶， 1 g 就價(jià)值 500.2 元。
再給大家看一下現(xiàn)在黃金的價(jià)格，1 g 差不多 488 元：
1 g 茶葉比同重量的黃金還貴，換了我，寧可供起來都不會(huì)喝的。
如果你覺得上面的數(shù)據(jù)已經(jīng)很驚人了，那你就錯(cuò)了。因?yàn)?，如果從升值空間來算，這款茶葉比黃金劃算 5000 倍：
如下圖所示，如果你在 1988 年買入黃金，那么你的升值幅度是 1887 ÷ 436 ，大概是 4.32 倍：
但是， 88 青餅在 90 年代的時(shí)候，還只值 10 元一餅，也就是 0.025 元 1 g。
也就是說，如果當(dāng)時(shí)購(gòu)入這款茶餅，那現(xiàn)在升值幅度是 20008 倍!
老天鵝，這收益，倒賣毒品也賺不過它啊……
當(dāng)然，上面是比較極端的例子。常見的、收益比較好的茶，一般是這樣的，翻個(gè) 15 倍：
再“次”一點(diǎn)的，翻個(gè) 5 倍還是沒問題的。
一般來說，炒茶圈的玩家都是 5 件、 10 件的囤。因此，只要你運(yùn)氣夠好、流動(dòng)資金夠多，那么一次賺幾百上千萬都不是問題。
這么高的收益，怪不得炒普洱茶在經(jīng)歷了 2007 年的普洱茶泡沫、70% 的玩家都被套牢的慘狀之后，還能“重新出發(fā)”，再次被炒的火熱。
② 期貨茶
還是說剛剛那款“滄?！薄Ｒ?yàn)槭恰氨畈琛?，再加上供貨量很少，所以一時(shí)之間，處于“有價(jià)無市”的狀態(tài)。
在暴利的引誘下，很多人開始炒起了“期貨茶”。
所謂期貨茶，就是一些賣家自己還沒貨，就先放出風(fēng)聲，說自己能弄到茶，但是現(xiàn)在已經(jīng)都定出去了;如果還有人想要的話，自己有渠道弄到。.但是，如果你想定，就得立即付全款，不能拖欠。
交錢后，我給你“開白條”，約定交付日期，到期交茶;交茶之前，你也可以自行進(jìn)行二次買賣。
這樣，賣家用一個(gè)裝茶的紙箱就能唬住人，獲得大量流動(dòng)資金，于是連紙箱都成了搶手貨。
巔峰時(shí)期，連一個(gè)裝「滄海茶」的箱子，都能賣 5000 - 6000 元。
就這個(gè)藍(lán)色紙盒，能買 5000 - 6000
可能你想問，這么不公平、一看就很容易被騙的局，怎么會(huì)有人去做呢?
還是馬克思爺爺說得好：
為了 100% 的利潤(rùn)，資本就敢踐踏一切人間法律;有 300% 的利潤(rùn)，它就敢犯任何罪行甚至冒上絞架的危險(xiǎn)。
02
“炒茶”，為什么能這么火熱?
說實(shí)話，上世紀(jì)八九十年代的時(shí)候，普洱茶不僅一點(diǎn)也不貴，甚至還不如綠茶、紅茶等受歡迎。
但是，熟普洱的「樹越老越香、茶越陳越香」特性，決定了它非常適合“炒”。
因此，從上世紀(jì)末開始，港臺(tái)商人就將這股風(fēng)氣帶進(jìn)了全國(guó)最大的茶葉交易市場(chǎng)——芳村。
甚至可以說，是芳村，或者說是芳村背后的資本成功“炒火”了普洱茶。
資本們的“炒茶”，大概是這樣的流程：
第一步，人為制造「供需不平衡」。
選定一款有噱頭、好炒作的茶，我們就暫時(shí)叫它「茶葉 A 」，然后投入大量資金，在市場(chǎng)上拍一批人收購(gòu)這種茶，讓它先變得供不應(yīng)求起來。
第二步，人為制造「噱頭」。
通過輿論的力量，把「茶葉 A 品質(zhì)極好、將來會(huì)火」的概念宣傳出去。根據(jù)產(chǎn)品的不同，這一步的手段也非?；ɡ锖凇?/p>
比如，通過一些專家，告訴目標(biāo)用戶茶葉 A 品質(zhì)多好、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值多高，以及有多稀缺，非常值得收藏：
比如，通過一些精準(zhǔn)的“炒茶圈”自媒體，告訴玩家們，茶葉 A 多有收藏價(jià)值：
再比如，做一些“天價(jià)拍賣”，引起大眾的關(guān)注，占領(lǐng)用戶心智：
2004 年賣出 4000 元/g 的“清宮普洱茶”;2007 年，深圳茶博會(huì)上的新茶“錦秀茶祖”賣出了 40 w，合約 800+ 元/g……
再再比如，搞一些非常轟動(dòng)的儀式，比如什么「百年貢茶、回歸普洱」，彩旗飄飄、鑼鼓喧天、警車開道、直升機(jī)護(hù)送……
知名度上去以后，大家開始到處想買這種茶，但是因?yàn)樯弦徊襟E中資本的「囤貨」，導(dǎo)致市面上的茶葉 A 很少。
由此，大家會(huì)直觀認(rèn)識(shí)到“這款茶真的很受市場(chǎng)歡迎”。
這一波操作，不僅能讓喝茶的人認(rèn)可茶葉的品質(zhì)、自發(fā)買茶;
更重要的，是給了“炒茶玩家”們想象空間，讓他們覺得讓茶葉很受市場(chǎng)認(rèn)可、有升值空間。
第三步，人為制造「暴漲假象」。
資本們先放出一小部分茶葉在市場(chǎng)上流通，再派自己人去“高價(jià)回收”;再放一小部分，再自己“高價(jià)回收”……
幾輪下來，高額的利益讓整個(gè)炒茶市場(chǎng)都陷入了狂熱，玩家們被高昂的利益誘惑，紛紛開始投錢。
通過這種「左手倒右手」的方式，資本們進(jìn)一步拉高了茶葉 A 的價(jià)格，同時(shí)也吸引更多的韭菜入局，接下來，就該收割了。
第四步，也是最后一步：有節(jié)奏的放出囤積的貨源，躺著數(shù)錢。
這個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)上的價(jià)格已經(jīng)被炒到很高了。在不打破整體供需關(guān)系的情況下，把囤積的貨物慢慢出手，就可以獲得最大化利潤(rùn)。
總結(jié)下來，就是這樣：
可能有老股民發(fā)現(xiàn)了，這些動(dòng)作完全是股市的操作：先龍頭股帶動(dòng)板塊內(nèi)其他股票上揚(yáng)，再對(duì)敲拉高、自買自賣、縮量拉升。
當(dāng)資本收割完畢，心滿意足的撤退之時(shí)，就是“不舍得出手”的普通玩家們被割韭菜的時(shí)候 ——
沒了資本運(yùn)作，再加上供需關(guān)系逐漸平衡，市場(chǎng)會(huì)逐步恢復(fù)理性。
到時(shí)候，高價(jià)買進(jìn)的茶葉 A ，價(jià)格只會(huì)逐漸跌落，哪還能找到人接盤呢?
只能低價(jià)出售，甚至全部砸在手里，只有損失慘重的份。
03
大益茶的收割，遠(yuǎn)不止“套牢”
除了被“套牢”，大益茶還有更多的方式讓你乖乖掏錢，什么中間商跑路、原料真假摻半，還有“知識(shí)付費(fèi)”……
1)卷錢跑路，維權(quán)困難
由于茶葉本身是一種農(nóng)副產(chǎn)品，高價(jià)茶發(fā)展的時(shí)間又比較短，因此，雖然它的價(jià)格很高，但交易卻和一般的農(nóng)副產(chǎn)品一樣“約定俗成”：
一般不會(huì)簽合同，都是以商家的“誠(chéng)信”做擔(dān)保。
這很好理解，你去買一百斤小米，會(huì)和店家簽一個(gè)嚴(yán)密的商業(yè)合同嗎?
因此，很多涉資幾萬、幾十萬甚至上百萬的交易，都只有一個(gè)轉(zhuǎn)賬記錄，或者一張收據(jù)。當(dāng)出現(xiàn)問題的時(shí)候，很多人都是錢貨兩空。
去年，炒茶圈有一起轟動(dòng)一時(shí)的「心葉茶軒案」，涉案資金 1 億多元：
用投資普洱茶的時(shí)候，為了方便二次買賣賺差價(jià)，就一直把茶葉寄存在心葉茶軒的茶商手中，并約定了在 2020 年 1 月把貨拿走。
但是，在到期收貨時(shí)，卻茶商被告知，因?yàn)樽约旱墓┴浬叹砹俗约航坏呢浛钆苈妨?，因此無法“對(duì)單”(也就是對(duì)照單子交貨)，最后“貨沒到，錢退不了”。
圖源水印
因?yàn)闆]有簽訂相關(guān)合同，所以只能算是「民事訴訟」，法院只能判決茶商必須還錢，無法將老板送進(jìn)監(jiān)獄。
這時(shí)候，只要茶商一口咬定自己沒錢，法院也只能將他列入“老賴”名單，維權(quán)非常困難。
2)上游原料魚龍混雜
炒茶的火熱，也讓普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的交易變得極其火爆。
在很多茶葉市場(chǎng)上，買賣茶葉甚至都不用卸貨，貨在車上就可以進(jìn)行數(shù)次轉(zhuǎn)手。
因此，一些本身就在制茶行業(yè)的炒茶玩家，很容易被高漲的市場(chǎng)情緒煽動(dòng)、貿(mào)然出手買茶原料，指望著大賺一筆，實(shí)則很容易被騙子們用低質(zhì)量的茶騙個(gè)“血本無歸”。
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士@老徐談茶 爆料，他曾經(jīng)和朋友在茶葉交易市場(chǎng)遭遇了「以次充好」的騙局：
花了 40w 買了 5 噸茶，本來想在市場(chǎng)里直接轉(zhuǎn)手賣掉，就可以賺 3w。
但是，考慮到加工后，再賣給品牌做“貼牌產(chǎn)品”，利潤(rùn)可以直接翻 3、4 倍，他們就打算拿去茶廠加工。
誰知去了加工廠才發(fā)現(xiàn)，這些茶竟有一半是已經(jīng)“報(bào)廢”的茶!
最后只能認(rèn)栽，勉強(qiáng)挑出一些合格品加工后出售的，才挽回了部分損失。
3)炒茶圈“知識(shí)付費(fèi)”
乘著炒茶火熱的東風(fēng)，還有不少人開始搞起了“知識(shí)付費(fèi)”。
以下面這個(gè)公眾號(hào)為例，從去年微信開放付費(fèi)閱讀以來，這個(gè)賬號(hào)就開始發(fā)布付費(fèi)文章，基本篇篇都是很有噱頭的內(nèi)容：
目前，已經(jīng)發(fā)了 200 篇左右的付費(fèi)文章，售價(jià)在 8 - 98 元之間，購(gòu)買人數(shù)從 30 到 100 人不等。
我們來把上面的數(shù)據(jù)取個(gè)保守值，按照平均收費(fèi) 30 元，每篇有 50 人購(gòu)買來看，光這一個(gè)賬號(hào)就可以賺到 45w 左右。
而且，像這種賬號(hào)有很多，還有更貴的。
像是下面這個(gè)賬號(hào)，只有 8 篇付費(fèi)文章，但是每一篇都是 100 人左右付費(fèi)。按照 198 元/篇的售價(jià)，算下來至少已經(jīng)賺了 16w 了……
雖然和炒茶收益相比不值一提，但是這些錢可是無風(fēng)險(xiǎn)、無投入的純收益，已經(jīng)足夠我們這些普通人眼紅了……
04
結(jié)語
其實(shí)，“炒大益茶”說白了，就是以茶為載體的「類金融炒作」。
它已經(jīng)脫離了商品的「流通本質(zhì)」，本質(zhì)是一種賭局，甚至可以說是一種“騙局”了。
當(dāng)然，這種局也并不新鮮：
十八世紀(jì)的郁金香、上世紀(jì)八十年代的君子蘭、九十年代的藏獒、2016 年左右的金錢龜……換湯不換藥的套路，換湯不換藥的“瘋狂”。
金融作為一種客觀的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，本身是無罪的;真正有罪的，是利用金融損人利己的人。
希望大家看完這篇文章，未來都能對(duì)「熱炒」的東西保持理性和警惕。記住佟掌柜這句話：
幻境再美終是夢(mèng), 珍惜眼前始為真。
參考資料：
《大癲狂：非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》-查爾斯·麥基
《為何股市總是如此瘋狂》-韓和元
《三萬炒到上百萬，誰是普洱“金融茶”最后的接盤俠?》-紅星新聞任江波
《一個(gè)茶餅賣12萬!芳村十五年“瘋狂” 炒茶史|| 深度》-無冕財(cái)經(jīng)
《萬字行業(yè)揭秘：普洱茶的炒作邏輯》-六月雪山
《君子蘭、普洱茶、郵幣卡、藏獒等泡沫的啟示：要暴富，先研究泡沫》-復(fù)利魔方
