近日，在公布的“中華茶人榜樣”上，湖南省怡清源茶業(yè)有限公司總裁簡伯華被授予“中華興業(yè)茶人”榮譽稱號。2018年10月29日，頒獎典禮在安化隆重舉行。在接受記者的采訪時，這個被業(yè)內(nèi)稱為“茶癲子”的硬漢，幾度哽咽，二十多年辦企業(yè)打天下的風雨坎坷，在他內(nèi)心深處百味雜陳。也許，只有那交織著喜悅與痛楚的淚水，方可澆去胸中塊壘。
堅持很重要，困難無所謂
在茶業(yè)界圈內(nèi)圈外，簡伯華有兩個別號，一曰“茗風逸士”,一曰“茶癲子”.一雅一俗，相映成趣；雅得高潔，俗得張揚。
簡伯華是湖南怡清源茶業(yè)有限公司的創(chuàng)始人，一個交集了內(nèi)斂與狂放、淡泊與狂熱、低調(diào)與狂野于一身的人，一個俠骨柔腸的人，一個真性情的人。他的“狂”,有如王羲之的狂草，飄若浮云，矯如驚龍，收放自如，自有章法。
他的口頭禪是“老子不信邪”,語氣中有一種傲狂，骨子底里散發(fā)出來的，卻是面對困難時的堅韌和無所畏懼的凜然。
1988年，簡伯華從湖南農(nóng)業(yè)大學茶學專業(yè)畢業(yè)后，分配到長沙卷煙廠。1992年小平同志南巡講話后，不信邪的他，毅然辭去原煙科副科長一職下海，北上石家莊經(jīng)營茶葉。
離開穩(wěn)定又體面的國企，是需要勇氣的，何況當時上有老母，下有幼女，白手起家，既無背景又無資源。然而簡伯華覺得，自己的人生可以更開闊一點。他的想法很簡單，把湖南的茶葉賣到北方去，“選擇茶葉，一方面是因為茶業(yè)是中國最傳統(tǒng)而又永不衰敗的朝陽產(chǎn)業(yè)，另一方面，也是最重要的，我愛茶、癡茶。”
他決定先去石家莊考察市場。人生地不熟，受委屈是難免的。在石家莊，簡伯華遭遇過地痞流氓，碰到過敲詐勒索；為了省錢，住的是3元錢一晚的旅社，吃的是地攤上1.5元錢一碗的大雜燴。
考察完成后，簡伯華租了個60多平方米的舊門面，既是門店，又是倉庫、宿舍和廚房?？偹闶前矤I扎寨了，他滿心歡喜，又花50元錢買了部破單車，用于聯(lián)系業(yè)務和送貨，這就算開張了。
當時在長沙的國營茶廠很難拿到貨，他便去下河街的商販那里一家家收。那時的“猴王”花茶，250克一袋，他以10.5元一袋買進，運到石家莊賣14.5元。第一批從長沙發(fā)運的茶葉到了石家莊后，當天就賺了幾十元錢。
獨自在異鄉(xiāng)打拼，個中辛酸自不必多說。夜深人靜，輾轉(zhuǎn)無眠，“人生有很多這樣的坎，彷徨困惑，甚至退縮，但咬緊牙關(guān)，忍一忍就挺過去了。就像《把信送給加西亞》那本書里寫的：堅持很重要，困難無所謂?！蹦ǜ裳蹨I，第二天，他又斗志昂揚地騎著破單車，迎著北方凜冽的寒風，去跑市場。兩年多后，簡伯華挖到了人生第一桶金，他經(jīng)銷的茶葉進駐了石家莊最高檔的人民商場。
就是這個不信邪的男人，一個在長沙下河街進茶葉的“茶販子”,用一輛破單車，開創(chuàng)了一個“茶葉王國”.如今，他創(chuàng)辦的怡清源已成為湖南茶業(yè)龍頭企業(yè)，擁有8個茶葉粗加工廠、3個精加工廠、12.5萬畝茶葉基地、700家連鎖專賣店、4萬多個終端網(wǎng)點，“怡清源”品牌成為湖南茶業(yè)界第一個“中國馳名商標”。
發(fā)展很重要，大小無所謂
1996年，簡伯華回到長沙，創(chuàng)辦了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司，并在阿波羅商場設有銷售專柜。盡管如此，業(yè)內(nèi)還是有人說，簡伯華是“茶販子”,沒有自己的茶廠，沒有茶葉基地。
“老子不信邪！”簡伯華說這句話時有些激動：“我不光要做茶，我還要做湖南最好的茶?！眽粝胱套套黜?，信念風月無邊。
“制茶精工人不見，用心良苦天有知”,簡伯華自撰的這副對聯(lián)，是他專心做茶、專注于茶、專業(yè)制茶的生動寫照。他傾注自己所有的精力，百折不回，用心做茶，一切為了茶。那種癡狂讓人動容，“怡情源”的成長速度令人瞠目結(jié)舌。
2007年，怡清源投資5000多萬元在安化建立怡清源黑茶廠。進入安化后，簡伯華并沒大張旗鼓，很多人在納悶：這個企業(yè)到底想干什么？他說：我們做出來以后，大家都會知道。
當時，安化黑茶中的重器——千兩茶已停止生產(chǎn)，在市場上銷聲匿跡多年。簡伯華率先扛起黑茶大旗，專注于黑茶品牌打造，招攬安化黑茶界頂尖的專業(yè)技術(shù)人員，成功向市場推出了第一支黑茶千兩茶，引起國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。
怡清源以復興湖南茶產(chǎn)業(yè)與茶文化為己任，相繼向市場推出了野尖茯磚茶、原葉茯磚茶、野尖千兩茶等高端黑茶產(chǎn)品，一炮走紅，反響強烈，并出口多個國家和地區(qū)。袁隆平喝了野尖黑茶后題詞盛贊：“安化野尖，黑茶頂尖。”
在簡伯華的主導下，怡清源歷經(jīng)四年時間，自主研發(fā)了中國第一款女性高檔生態(tài)美容養(yǎng)顏茶——黑玫瑰。這款茶以優(yōu)質(zhì)高檔安化野尖黑茶為主要原料，配以藥食同源的優(yōu)質(zhì)玫瑰花、蘆薈等，按一定比例，采用獨特保密配方，經(jīng)現(xiàn)代科技精制而成。黑玫瑰經(jīng)過876次反復對比試驗，1萬名女性試飲，具有很好的“活血美容、排毒養(yǎng)顏、凈化養(yǎng)身”的功效，獲得國家保健食品批號，獲1項省級科技成果，3項國家專利，被譽為“杯中的美容院”.
簡伯華還親自組建以中國制茶大師、怡清源總工程師張流梅為核心的科研團隊，研發(fā)了怡清源另一款頂級產(chǎn)品——大師原葉茯茶。怡清源大師原葉茯茶保持“原產(chǎn)地、原葉形、原汁味”的三原安化黑茶古法技藝、創(chuàng)新黑茶關(guān)鍵技術(shù)，以大師匠心制作，是“國家科學技術(shù)進步二等獎 成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，獲1項國家發(fā)明專利、1項國家級”國家科學技術(shù)進步二等獎“ （證書編號2016-J-25103-2-01-D06）、全國名優(yōu)茶黑茶類”特等金獎“,多次榮獲國際金獎。大師茯茶是怡清源自主創(chuàng)新的黑茶科技產(chǎn)品，也是中國第一款保持葉片原生態(tài)完整性的茯茶，是怡清源安化黑茶劃時代的經(jīng)典和標桿之作，是”大國工匠“之珍品。該產(chǎn)品的隆重推出，不僅是一種新的突破，并且賦予了安化黑茶新的定義。
”不做別的，一切為了茶“,這是簡伯華一直堅持的信條?，F(xiàn)在，怡清源茶業(yè)已成為中國茶葉知名企業(yè)、全國百家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、全國新農(nóng)村建設百強示范企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。2009年首屆中國黑茶文化節(jié)上，怡清源野尖黑茶獲”萬人斗茶大賽“金獎，從此奠定了怡清源安化黑茶的江湖地位。2009年他被評為”中國茶葉行業(yè)十大年度經(jīng)濟人物“,湖南省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成評價他說：簡伯華是引領湘茶發(fā)展的靈魂人物之一。
心態(tài)很重要，人言無所謂
怡清源激活了湖湘茶業(yè)這塘原本平靜的池水，形成了業(yè)界轟動的”怡清源現(xiàn)象“.面對社會上的各種議論，簡伯華淡定從容，甚至放出”狂言“:怡清源是在競爭中長成的，從來就不怕競爭。
簡伯華一直用大手筆打造怡清源：2001年7月，怡清源茶文化藝術(shù)團成立，2003年怡清源”野針王“產(chǎn)品獲上海國際茶文化節(jié)金獎，當年9月怡清源牌系列產(chǎn)品被評為湖南名牌產(chǎn)品。2005年5月，湖南衛(wèi)視名牌欄目”鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)“主持人李兵報道怡清源有機生態(tài)茶園，題目是”簡伯華要把茶挑到外國去，用飛機挑“,反響極大；當年7月與湖南大劇院合作，請世界著名鋼琴家殷承宗在湖南大劇院舉辦怡清源之聲——殷承宗大型鋼琴音樂晚會，怡清源的品牌運作和宣傳由此發(fā)端。2006年2月，怡清源茶行亮相英國，在倫敦設立2個專賣店。2007年全資子公司安化怡清源竣工，全球最具特色的黑茶文化酒店茶馬驛館建成。2009年組織安化黑茶”萬人斗茶大會“,發(fā)起”祥和中國節(jié)“大型申遺活動，在人民大會堂與學者于丹共同發(fā)表演講。2011年，怡清源與著名導演張紀中合作，拍攝安化黑茶大戲《菊花醉》。2012年，怡清源斥巨資在中央電視臺投放10秒品牌形象廣告片，大大提升企業(yè)知名度，彰顯公司品牌實力。2013年4月，加盟”重走茶葉之路“——營銷中國茶行動，怡清源作為百峰駝隊中的引領者，把怡清源的品牌駝向全國、蒙古、俄羅斯、歐亞大陸……2018年4月，怡清源黑茶健康全國公益行在北京啟動；2018年10月，怡清源冠名高鐵動車 ,”大師茶“品牌專列馳騁大江南北……
企業(yè)不斷發(fā)展，簡伯華也在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品，也創(chuàng)新營銷模式。以前連電腦打字都不會的簡伯華，又是以一股”老子不信邪“的蠻勁，帶著員工到各地學習培訓，回來后閉關(guān)研究，充分利用網(wǎng)站建設、博客營銷、社群營銷和微博營銷等多種形式，推動線上銷售。早在2007年，怡清源就在淘寶網(wǎng)開設了旗艦店，開店后5天升鉆，55天升皇冠，成就了淘寶網(wǎng)實物類賣家沖鉆沖冠的神話。目前，僅怡清源淘寶旗艦店就已累計會員超過10萬名，年銷售額近2000萬元。2011年5月，怡清源網(wǎng)上官方商城正式上線，成為黑茶電子商務營銷領域的佼佼者。在簡伯華敢于”吃螃蟹“的作為中，怡清源茶業(yè)成為2014年度”湖南省電子商務示范企業(yè)?！艾F(xiàn)在，怡清源正在籌劃全新的新零售模式，推動企業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級。
經(jīng)過二十多年的摸索，怡清源走出了一條連鎖專賣、特約經(jīng)銷、電子商務、國際貿(mào)易全融合的特色營銷之路。怡清源深度拓展華南、華東、華北、西北、東北等區(qū)域，在全國建立了4萬多個終端網(wǎng)點，怡清源黑茶受到了越來越多的人喜愛。
這就是”狂人“簡伯華。他品性中的雅與狂，相得益彰。千江有水，月映其上，萬里無云，一碧如洗，恰是茶人的澄澈、至純。他的狂野，又似那一江奔涌的河水，激情澎湃，靜水流深，卻又綿綿無絕。這次榮獲中華興業(yè)茶人稱號，正是簡伯華一生癡狂與雅致的最好印證。
01
臨近中秋這個時節(jié)，各式各樣的推廣自然就比平時更顯密集。茶行業(yè)的各式推廣，簡單列舉一二。
電視廣告。這方面，最容易吸引要求的是央視黃金或熱門時段的央視廣告。當然，也有不少是在央視冷門時段或者半夜時分的廣告，這些廣告，主要是做給招商對象看或說給招商對象聽的。
公關(guān)造勢。比如，贊助大型活動，APEC啥的;到國外拿個獎回來發(fā)幾篇軟文;請外國元首喝喝茶，退休的也行，或者有老外面孔就行，膚色不限;把茶送到天上;制造個話題，各種軟文跟上。
大型活動。比如，挑擔茶葉上北京，組個馬幫去西藏。
論壇。高峰論壇，低峰論壇，無峰論壇。
各式新品發(fā)布?？珊喛煞薄碗s一點，可以是五星酒店，專家教授講數(shù)據(jù)，旗袍美女秀產(chǎn)品，協(xié)會會長送祝福。
訂貨會。組合套餐，獎勵促銷。
各式茶展。今年受疫情影響，有不少茶展延期或取消。
斗茶賽。不同地域，不同茶類，不同規(guī)模。
茶會/雅集。不同規(guī)模，從線下到線上。
講故事。品牌需要講述故事，但僅僅講故事則又是顯然不夠的。
請大師。包括但不限于大師、中師或小師，持證或不持證，或長衫布鞋，或長發(fā)飄飄。
微信朋友圈。
視頻推廣。長視頻短視頻，微信、抖音各種平臺。
直播帶貨。自家員工，或明星帶貨。
進入各種榜單。比如茶葉千強榜，宇宙杰出茶人榜單。
申請作為傳承人。市級、省級、國家級，不同級別;會不會做茶不要緊，“傳承人”前面不是還有“代表性”三個字么?
后面這兩種，算是比較隱性的推廣。有人實至名歸，有人純?yōu)楣撩炞u。
那些打著投資收藏各種爆炒惡炒的、或者變著各種花樣拉人頭搞傳銷的，就不在這兒說了。
其它一些司空見慣的推廣方式，就不在此一一列舉了。
02
總而言之，推廣方式多種多樣，不同企業(yè)/個人有不同選擇和組合，不同階段有不同特點。錢多大搞，錢少小鬧;人多常搞，人少偶爾搞。只要走正道，推廣總比不推廣好。
當然，有些方式，比較費錢，效果還不一定就好。浪費了多少?誰知道!
就筆者個人感覺而言，不少推廣方式，只是停留在招商造勢，或者反復說我家的茶好。一定程度上，茶葉的推廣，有點兒內(nèi)卷。
因為，茶的核心根本，還是落實到消費層面，還是要被喝掉。
讓公眾關(guān)注茶，吸引更多人關(guān)注茶，自然是很重要。能在這方面做推廣，是好事。
但這還不夠。
03
過去多年，直到最近，與朋友們一起喝茶，不少朋友，尤其是新朋友，落座準備泡茶時，最為常見是聽到下面這幾句或類似意思的話：
“不好意思，我不懂茶?！?/p>
“茶太復雜了，實在是弄不明白，平時不知道怎么買。”
“我不會泡茶?！?/p>
“泡茶太麻煩了?！?/p>
“平時就湊合著喝喝?！?/p>
“茶文化太深奧了?！?/p>
說實話，聽到這樣的話，筆者作為一個混跡于茶行業(yè)多年的人，感覺不好意思。
我們還需要努力，讓消費放心買茶，簡單泡茶，輕松喝茶。
除了空戰(zhàn)，還需要地推——這里的“地推”，主要是指將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者。
除了造勢，還需要讓大家輕松上手，開心喝茶。
從簡單開始。
可以由簡入繁，但不要因為一開始就因為繁或復而把許多人拒之門外。
04
中國茶在過去20年間發(fā)展迅速，產(chǎn)量與銷量都大幅增加。這是好的一面。這也可以看出，茶的健康與文化屬性，作為產(chǎn)業(yè)的根本與底色，成為并將持續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大動力。
茶業(yè)同行，采取各種推廣方式，為推動市場做了許多努力。
很多年前開始，茶飲料的企業(yè)，實際上也為茶做了許多宣傳——畢竟，茶飲料企業(yè)是在面向公眾講述“茶飲料”的“健康”屬性。
最近幾年，新茶飲企業(yè)，以出乎傳統(tǒng)品飲的方式，為茶的推廣與消費，尤其是面向年輕群體的茶消費，助到了一臂之力。
但是，我們也應看到，目前中國，還有很多人不喝茶，或者還沒有養(yǎng)成長期、穩(wěn)定、足量的喝茶習慣——即便我們更多地將目光放在30或35以上人群的話。更何況，茶葉除了喝，還可以更多方式融入大眾生活的日常。
因此，無論是從產(chǎn)業(yè)或企業(yè)立場來講，還是從消費者立場而言，讓消費者了解茶，端起茶杯，并進而養(yǎng)成長期穩(wěn)定的喝茶習慣，都非常重要。
05
多推廣。
但是，可以少一些內(nèi)卷式的推廣。
不妨多一些新客戶的培養(yǎng)。
新增客戶，天寬地廣。
而中國作為茶葉原產(chǎn)國，是茶葉大觀園，早已從產(chǎn)品而文化，精彩紛呈。
不過，中國茶的千姿百態(tài)與繽紛多彩，更意味著沖泡的重要。
演繹中國茶的精彩，離不開沖泡。
尤其是，做好臨門一泡。
因此，從這個角度，筆者認為，對大多數(shù)人而言，茶葉最好的推廣方式是：從簡單入手，泡好一杯茶，以一杯好喝的茶湯，讓消費者喜歡茶，或者至少先讓消費者更愿意接近茶。
如果能同時響應消費者的關(guān)切，提供合適方案，將復雜先留給自己，將簡單先給到消費者，讓消費者放心買茶、簡單泡茶和開心喝茶，那就更好。
來源：茶業(yè)管理評論
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8月29日上午，2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會暨湘西茶葉品牌推介會新聞發(fā)布會在長沙通程國際大酒店舉行，宣布本屆茶博會將于9月8日至11日在長沙湖南國際會展中心舉行。
2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會組委會副主任、省供銷合作總社黨組成員、副主任楊利凱，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員吉炳安，湘西州人民政府副州長劉冬生以及省供銷合作總社、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)改委、省工信廳、省鄉(xiāng)村振興局等相關(guān)部門處室以及省茶業(yè)協(xié)會、省茶葉學會、省茶葉品牌建設促進會、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、省黑茶商會等行業(yè)組織負責人和茶葉專家，湘西州委州政府、湘西州茶葉領導小組辦公室、湘西州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門負責人以及龍頭企業(yè)代表、新聞媒體代表等100余人與會。
發(fā)布會由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員吉炳安主持，2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會組委會副主任、湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱發(fā)布新聞，湘西州人民政府副州長劉冬生介紹湘西茶葉品牌建設、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。在現(xiàn)場的答記者問環(huán)節(jié)，各媒體代表積極互動，就本屆茶博會組織、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設、湘西茶葉品牌推介、發(fā)展構(gòu)想等問題廣泛提問，臺上領導認真細致回答，現(xiàn)場氣氛熱烈。
據(jù)楊利凱副主任介紹，“湖南茶業(yè)博覽會”是經(jīng)湖南省人民政府同意舉辦的省級茶業(yè)博覽會，是宣傳、展示我省茶產(chǎn)業(yè)、茶文化的傳播之窗，也是推介湘茶品牌、促進產(chǎn)銷對接的平臺，已連續(xù)舉辦了十四屆，成效顯著，深受全省茶葉行業(yè)、社會各界和廣大消費者的歡迎，既弘揚了湘茶文化，又開拓了茶葉市場、擴大了茶葉消費、促進了我省茶葉產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，已經(jīng)成為我省一個有重大影響的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟會展品牌，并在今年的省委、省政府1號文件給予肯定和明確支持。
他表示，為持續(xù)推進“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展，充分發(fā)揮好湖南茶業(yè)博覽會平臺，宣傳推介湘茶品牌，搭建產(chǎn)銷對接平臺，拓展渠道市場，擴大湘茶消費，促進千億湘茶高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺，經(jīng)省市政府主管部門批準同意，湖南省供銷合作總社、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)改委、省工信廳、省鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合民革湖南省委、省工商聯(lián)、中國國際商會湖南商會、湖南日報報業(yè)集團舉辦“2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會”。
他強調(diào)，舉辦2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會，是貫徹落實省委省政府決策部署的實際行動，更是全面展現(xiàn)湖南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績、幫助邊遠山區(qū)茶農(nóng)茶企對接廣大市場、打造茶葉品牌、促進湘茶高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的積極舉措。他表示，2023年是“精準扶貧”提出十周年，對于首倡地湘西，茶葉在其脫貧致富、致力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的貢獻尤為突出，為此組委會決定支持湘西州在本屆茶博會整體組團參展參會，重點推介湘西茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶品牌，并與湘西州人民政府共同舉辦“2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會開幕式暨湘西茶葉品牌推介會”，助力神秘湘西走出大山、湘西茶葉香飄世界。
與此同時，本屆茶博會還將舉辦“2023湖南茶葉‘三茶統(tǒng)籌’先行縣、示范品牌、標桿企業(yè)頒獎典禮”，發(fā)表“踐行綠色發(fā)展理念,抵制茶葉過度包裝倡議書”，啟動《湖南省茶葉區(qū)域公共品牌(地理標志)市場價值評估》，舉辦“2023‘茶祖神農(nóng)杯’名優(yōu)茶頒獎典禮”《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進條例》宣貫啟動儀式、開展湖南紅茶進社區(qū)活動啟動式暨深湘產(chǎn)銷對接會，以及古丈毛尖、新化紅茶、安化黑茶、韶山紅品牌推介會等活動，呈現(xiàn)給大家一個精彩紛呈、茶香四溢的茶文化大餐、茶產(chǎn)業(yè)盛會。
據(jù)吉炳安巡視員介紹，作為茶葉主管部門，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳近年來對茶產(chǎn)業(yè)的指導性工作從過去重視種植擴面，已轉(zhuǎn)移到重視生產(chǎn)加工、技術(shù)創(chuàng)新、三品一標、提質(zhì)增效、品牌興茶、創(chuàng)新營銷等方向，尤其是習近平總書記2021年初提出“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來，過去茶產(chǎn)業(yè)是脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”指示后，產(chǎn)業(yè)支持政策更是做了重要調(diào)整，項目設計方向大部分在向二、三產(chǎn)方向傾斜，每年投入茶產(chǎn)業(yè)的資金超過2億元;增加了“五彩湘茶”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群中央項目1.5億元資金支持8個茶葉主產(chǎn)縣，主要放在生產(chǎn)設施化、加工設備獎補、新產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字化質(zhì)量管控、品牌宣傳推廣、文化節(jié)會等方面;2022年推進出臺了《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進條例》，明確提出控制茶園適度規(guī)模、野生茶資源保護開發(fā)、精深加工、自動化智能化裝備、壯大龍頭企業(yè)、品牌宣推、文化挖掘及節(jié)會、科技創(chuàng)新推廣、創(chuàng)新營銷、產(chǎn)業(yè)機制創(chuàng)新、茶旅融合及服務平臺建設等支持重點，期望通過新的系列政策方向引導，引導促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新，推動千億湘茶高質(zhì)量發(fā)展。
他表示，針對今年經(jīng)濟形勢，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組非常重視支持包括茶葉在內(nèi)的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即將面向全省開展《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進條例》宣貫活動，力促茶葉主產(chǎn)市州、縣市區(qū)出臺政策措施、貫徹落實《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進條例》，同時在省委省政府的關(guān)心重視下，一定會繼續(xù)支持千億湘茶產(chǎn)業(yè)，與全省茶界一道共同開創(chuàng)新形勢下茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的良好局面，在全面推進鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展征程中書寫湘茶新的篇章。
據(jù)劉冬生副州長介紹，湘西州地處北緯30度的世界“黃金產(chǎn)茶帶”，是我國重要的綠茶產(chǎn)區(qū)，也是湖南省實現(xiàn)“千億湘茶”目標的核心區(qū)域，既有“一兩黃金一兩茶”的黃金茶，又有“挑擔茶葉上北京”的古丈毛尖，還有“土生土長一千年”的永順莓茶，2022年全州茶葉種植面積超過90萬畝、排名全省第一，茶葉總產(chǎn)量1.59萬噸，綜合產(chǎn)值88.56億元，涉茶人員超過50萬人，全州茶葉種植面積1萬畝以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)16個，5000畝以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)40個，建有萬畝標準示范園5個，千畝標準示范園20個，全州綠色有機茶園面積達13萬畝，州級以上茶葉生產(chǎn)龍頭企業(yè)41家。
據(jù)了解，湘西茶葉自古有名，東漢時就有產(chǎn)茶的記載，唐朝時即有名茶入貢，龍山縣里耶秦簡博物館中的8-1541號簡牘，記錄了2200年前湘西人民采購售運茶葉的情況，被譽為“中華茶業(yè)第一簡”，目前，保靖縣黃金村還有2057棵古茶樹，茶樹王樹齡達417年，黃金茶被稱為“可以拿來喝的文物”，為此“保靖黃金寨古茶園與文化系統(tǒng)”被認定為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，黃金古茶、古丈毛尖制作技藝、古茶茶俗被列入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。他進一步介紹到，州委州政府十分重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來通過舉辦茶園開園節(jié)、茶旅文化節(jié)、研討會，參加國際國內(nèi)茶葉博覽會、農(nóng)博會、展銷會等“引進來”和“走出去”相結(jié)合的方式，品牌影響力不斷加大：湘西州獲得“中國黃金茶之鄉(xiāng)”稱號、“保靖黃金茶”“古丈毛尖”“湘西黃金茶”“永順莓茶”“古丈紅茶”等5個品牌獲得國家地理標志保護、保靖黃金茶享有“一兩黃金一兩茶”的美譽、古丈毛尖是“全國十大名茶”“中華文化名茶”、永順莓茶是“黃酮之王”“茶中之王”，古丈、保靖、吉首等三縣市先后被評為“全國重點產(chǎn)茶縣”“中國名茶之鄉(xiāng)”“中國茶葉百強縣”。
他表示，未來將依托湘西州湘農(nóng)大茶產(chǎn)業(yè)研究院院長劉仲華院士團隊和湘西國家、省茶葉產(chǎn)業(yè)體系試驗站，進一步強化現(xiàn)代科技支撐、促進湘西茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效;以“湘西黃金茶”州級區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領，構(gòu)建“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”三級品牌體系;統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，努力構(gòu)建黃金茶、古丈毛尖、莓茶齊頭并進的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，打造全國知名產(chǎn)茶區(qū)和全國優(yōu)勢綠茶產(chǎn)區(qū)，為全面推進鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。
據(jù)省茶業(yè)協(xié)會介紹，本屆茶博會高度重視創(chuàng)新辦展，在組織活動、吸引人氣、增添亮點還有不少新嘗試：如舉辦湘茶之歌展演大賽、五彩湘茶湘派茶館建設和直播職業(yè)技能培訓、“五彩湘茶”電商直播大賽、小茶人逛大茶博、打卡五彩湘茶、首屆湖南省調(diào)飲師職業(yè)技能競賽冠軍現(xiàn)場調(diào)制贈飲等。在展會期間，將召開中國國際茶文化研究會學術(shù)委員會會議、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會一屆五次理事會，舉辦“‘挑擔茶葉上北京’活動總結(jié)匯報會暨碣灘茶進釣魚臺簽約儀式”等。
目前，在全省各級有關(guān)部門的大力支持下，2023第十五屆湖南茶業(yè)博覽會各項籌備工作進展順利，茶葉主產(chǎn)市縣都積極響應并組團參展，全省茶葉龍頭企業(yè)更是踴躍，云南、福建等省外茶葉產(chǎn)區(qū)的主要品牌都將與會，參展參會企業(yè)總數(shù)將超過1500家，整個展會面積會達到30000平方米。尤其是我省瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶等“五彩湘茶”集群品牌將集中亮相、競相綻放。預計本屆茶博會參會人次將達到20萬人，其中省內(nèi)外茶葉經(jīng)銷商超過5000人。
三湘四水五彩茶，三茶統(tǒng)籌看湖南。
“湘”約金秋九月，期待茶博盛開!
來源：茶頻道
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