不要覺(jué)得談包裝很膚淺，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，要不要買茶，可能這“不起眼”的茶葉包裝恰恰就是決定性因素。
我們時(shí)常在探討，如何吸引新的消費(fèi)群體，通俗來(lái)說(shuō)，也就是如何吸引年輕人消費(fèi)群體。
很多茶企茶商反饋：“消費(fèi)者斷層我們也做了很多努力，但是年輕人就是不喜歡喝茶。”
但新式茶飲的火爆卻給了我們一記響亮的耳光，年輕人扎堆的地方，其實(shí)也很喜歡喝茶。雖然不是傳統(tǒng)的原葉茶，但也足以說(shuō)明他們不抗拒茶。
其實(shí)，在年輕人的審美和品味中，對(duì)茶的需求其實(shí)并未減弱。
只是，有一點(diǎn)有所變化，他們喜歡的東西，無(wú)論是審美或是品味，都充斥著一個(gè)詞語(yǔ)：高級(jí)。
而這份高級(jí)感首先體現(xiàn)在包裝上。
斯巴達(dá)克斯里有一個(gè)說(shuō)法，所謂的高級(jí)感，就是人的臉上有欲望滿足后的疲倦感，對(duì)美有種漫不經(jīng)心和恣意的任性。
聽(tīng)起來(lái)也并不是完全褒義的詞。不過(guò)我們普通人都很向往高級(jí)感，看的、吃的、穿的、用的都希望帶上那么一點(diǎn)高級(jí)感，這是基本的人性，也是天然的消費(fèi)習(xí)性。
前兩年，無(wú)印良品在內(nèi)地市場(chǎng)增加了茶葉銷售，茶葉是中國(guó)?Café?MUJI?和日本不一樣的地方，日本?Café?MUJI?并不出售茶葉。
無(wú)印良品店內(nèi)呈現(xiàn)的“嚴(yán)肅”而“性冷淡”風(fēng)格的飲品，沿襲了其一貫的風(fēng)格，讓新中產(chǎn)階層去他們的店消費(fèi)茶葉產(chǎn)品時(shí)，對(duì)茶葉的來(lái)源和品質(zhì)抱有同樣的信任。
daebeté是花茶系列產(chǎn)品，采用高檔臺(tái)灣烏龍茶品種，其制作過(guò)程中釋放一種微妙而甜美的香氣，能平衡花朵的香氣和茶的味道。
daebeté系列包裝設(shè)計(jì)的靈感則來(lái)自花卉種植區(qū)的自然美和生態(tài)美，并對(duì)制茶的傳統(tǒng)、質(zhì)量和味道進(jìn)行了很好的結(jié)合，傳遞出的生產(chǎn)工藝特色。
JAF茶品牌推出高檔錫蘭茶新限量收藏版，以其卓越的品質(zhì)和卓越的口感聞名全球，包裝的精髓是分享茶葉的所有信息：品牌、生長(zhǎng)地、坐標(biāo)、海拔、味道和強(qiáng)度。盡管老式風(fēng)格，由于大膽的排版，罐頭的形狀看起來(lái)依然現(xiàn)代感十足。
俄羅斯這款產(chǎn)品的包裝是一個(gè)管狀形式，呈現(xiàn)的是白樺林的原木特征，樹(shù)的顏色與斑駁都鐫刻其中。而在圓形的蓋子上，則模擬了樹(shù)的年輪。
設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)，花了兩個(gè)星期在原生態(tài)的白樺林里拍攝并尋找靈感，終于出品了這套整體看似簡(jiǎn)潔卻內(nèi)涵豐富的作品。
茶在巴西市場(chǎng)上占有很大的份額，而且不僅僅被當(dāng)作是消費(fèi)品，還是值得欣賞的藝術(shù)品。這款由兩種茶組合的設(shè)計(jì)，整個(gè)概念是基于白天與黑夜的對(duì)比，目標(biāo)是描繪產(chǎn)品體驗(yàn)而不是產(chǎn)品本身。它的設(shè)計(jì)延生到了感官各方面的體驗(yàn)，如記憶、風(fēng)味、香氣、色彩等，并滲透了情感。
喝禮季（GOOD?DAY）在臺(tái)語(yǔ)的讀音就是“好日子”，也象征依照季節(jié)與古禮來(lái)飲用漢方藥材。這個(gè)系列的產(chǎn)品運(yùn)用了傳統(tǒng)中藥鋪的場(chǎng)景與概念作為養(yǎng)生茶的包裝主題，從為中藥材秤重、鍘切、搗輾、到最后的慢火煎煮，將藥材的處理程序作為插畫的形式呈現(xiàn)，很有藝術(shù)感。
比奇洛茶葉這款紀(jì)念公司成立六十八周年的創(chuàng)新型產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以金字塔的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，包含金箔熱沖壓和浮雕圖形元素。比奇洛的廣泛目標(biāo)市場(chǎng)是18-60歲的人群，這款設(shè)計(jì)也很好地體現(xiàn)了新鮮、現(xiàn)代、且經(jīng)典的調(diào)性。
綜觀以上不同的茶葉產(chǎn)品包裝，可以看到產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)的高級(jí)感，其實(shí)可以有不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，但有幾個(gè)關(guān)鍵的共性值得深思：
一是選對(duì)顏色，做好顏色搭配；
二是給人以更多的故事感和想象力，可以將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出景深，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進(jìn)入獨(dú)特的世界；
三是呈現(xiàn)一定的視覺(jué)層級(jí)，賦予設(shè)計(jì)以靈魂。
其實(shí)，包裝是一個(gè)產(chǎn)品的門面，一個(gè)品牌的映射，我們通過(guò)包裝可以打造一個(gè)品牌的形象，進(jìn)行一個(gè)IP的塑造，而這些，日后可能為品牌省去百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的廣告費(fèi)。
當(dāng)然，關(guān)鍵在于怎么運(yùn)用，怎么將品牌、IP、包裝設(shè)計(jì)、文化、應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合起來(lái)，這才是品牌未來(lái)贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵要素之一，也是品牌切入年輕人市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
浙江在線3月30日訊(浙江在線記者郭婧)古樹(shù)舒展枝丫環(huán)抱黃墻老屋，清風(fēng)攜著春露輕撫萬(wàn)畝茶園。近年來(lái)，許多投資人、創(chuàng)業(yè)者被松陽(yáng)的“世外桃源”氣質(zhì)吸引，紛紛在深山茶田間建起民宿、茶室、書屋。這些新業(yè)態(tài)與原生態(tài)相互融合、相互影響。在這座茶葉大縣，人們的生活、生產(chǎn)、娛樂(lè)都離不開(kāi)茶，它也成為新業(yè)態(tài)與原生態(tài)、外來(lái)者與當(dāng)?shù)厝说闹匾?lián)結(jié)紐帶，疫情期間更是如此。
陸和茶書院山海攝
“茶二代”建起茶書院推廣松陽(yáng)茶文化距離松陽(yáng)高速路口5分鐘車程的獨(dú)山驛站，成為許多游客到達(dá)松陽(yáng)的第一處打卡點(diǎn)。這座螺旋狀建筑立于湖面之中，形似漣漪，禪意十足。陸俊敏與梅曉芬夫婦打理的陸和茶書院就在此處。陸俊敏是地道的松陽(yáng)“茶二代”，桐廬人梅曉芬曾從事文字學(xué)和蒙學(xué)教育研究。轉(zhuǎn)眼間，兩人放棄高薪工作回鄉(xiāng)種茶已有四個(gè)年頭?！耙患胰诵钠綒夂?，兩件事讀書喝茶”，這幅對(duì)聯(lián)一直貼在兩夫妻家門口，如今，他們追求的關(guān)于“詩(shī)和田園”的夢(mèng)想每天縈繞在身旁。在陸和茶書院，兩人時(shí)常舉辦茶藝、陶藝、插花等美學(xué)雅集，傳統(tǒng)雅言、蒙學(xué)等語(yǔ)言講座，太極拳、八段錦、五禽戲等康養(yǎng)課程。陸俊敏也如愿創(chuàng)立了自己的茶企品牌陸和茶業(yè)。目前，陸和茶業(yè)承包及合作的茶田有近500畝，受到疫情影響，這個(gè)采茶季對(duì)陸俊敏來(lái)說(shuō)略顯艱難。好在當(dāng)?shù)卣陂_(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、召集采茶工、金融優(yōu)惠服務(wù)等方面提供了不少幫助，這讓他長(zhǎng)舒了一口氣。這些天正值“明前茶”采摘高峰，企業(yè)產(chǎn)能逐步恢復(fù)。陸俊敏不停奔波于茶山與茶廠間，每天如鐵人般忙碌近20個(gè)小時(shí)，最令他欣喜的時(shí)刻莫過(guò)于新茶出鍋、鮮香四溢，他總是迫不及待曬到朋友圈，分享最純粹的喜悅。作為松陽(yáng)人，陸俊敏對(duì)本地香茶有著特殊的情感，松陽(yáng)香茶也一直是陸和茶業(yè)主打的產(chǎn)品之一。若有客人踏進(jìn)陸和茶書院，陸俊敏愛(ài)為他們泡上一杯鮮醇的松陽(yáng)香茶，欣賞蜷曲的綠葉漸漸舒展，品味那份持久濃郁的鮮爽滋味。為了讓更多人品到產(chǎn)自江南秘境的古韻甘醇，陸俊敏今年打算在電商平臺(tái)上線店鋪，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣松陽(yáng)香茶品牌。茶有謙德，讓沃土于五谷，這位時(shí)常在朋友圈分享《茶經(jīng)》的松陽(yáng)茶人，期盼著盡一份綿薄之力推廣茶文化：“茶中蘊(yùn)藏著非常深厚的傳統(tǒng)文化，作為茶人要思考如何去傳達(dá)。我們希望在陸和茶書院，通過(guò)時(shí)尚的藝術(shù)建筑和豐富的雅集，把松陽(yáng)茶的內(nèi)涵展示出來(lái)，讓更多人了解它?！?/p>
小茶姑娘民宿swenty攝民宿管家摸索直播帶網(wǎng)友云游田園山水在獨(dú)山驛站陸和茶書院西北方向15公里處，有一座大木山騎行茶園，同樣是松陽(yáng)的旅游打卡勝地。茶園旁有一間小茶姑娘民宿，它的主人Ada和陸俊敏一樣，深受松陽(yáng)茶文化熏陶。Ada是廣西人，先前在上海工作生活了近二十年，四年前她來(lái)到松陽(yáng)當(dāng)起了民宿駐店管家。在民宿選址初期，小茶姑娘創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)踏尋了松陽(yáng)的山山水水，當(dāng)大木山的萬(wàn)畝茶海映入眼簾，一行人決定就是這里了。茶文化主題的小茶姑娘民宿，外觀保留了老屋原有的樣貌，黃泥墻、黑磚瓦，自然古樸，“里子”卻別有洞天，大到茶室格局、茶藝表演呈現(xiàn)，小到茶具擺件、茶食配方，Ada都花了好多心思。每當(dāng)住客踏入店內(nèi)，她都會(huì)端上一碗用當(dāng)?shù)丶t茶與雪梨熬制的松陽(yáng)紅梨湯，清新又甘甜，是她的創(chuàng)意配方?？腿嗽谧〉昶陂g，Ada還會(huì)帶著他們上山尋茶，欣賞炒茶，品鑒香茗，全方位體驗(yàn)原汁原味的茶鄉(xiāng)生活。離店時(shí)，許多客人會(huì)忍不住帶走一包松陽(yáng)茶葉。在松陽(yáng)待久了，Ada對(duì)這片萬(wàn)畝茶田的愛(ài)意更濃了。她說(shuō)，每天穿梭在茶園間，能真切地夠感受到茶農(nóng)對(duì)于茶的深厚感情。她在朋友圈寫道：松陽(yáng)人對(duì)于茶的認(rèn)真態(tài)度，值得每一個(gè)人學(xué)習(xí)和尊重。疫情期間，看著茶農(nóng)們一籌莫展，Ada很想為他們做點(diǎn)什么。2月，她開(kāi)啟了第一場(chǎng)直播，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，粉絲基數(shù)為零，她像個(gè)學(xué)生一樣不斷嘗試摸索。從獨(dú)自在民宿內(nèi)直播，到邀請(qǐng)茶人朋友聯(lián)合直播炒茶，再到走進(jìn)茶田直播茶農(nóng)采茶和沿途的風(fēng)景，經(jīng)過(guò)多次探索，Ada的直播間里終于積累了一批粉絲。如何更好地讓網(wǎng)友了解松陽(yáng)、如何帶動(dòng)茶葉銷售，成了她每天潛心研究的課題，店里沒(méi)有住客，她卻比以往更忙碌了。上周，Ada和當(dāng)?shù)貛孜徊枞藗兟?lián)合直播了“打著飛的吃茶食”，一群人連著直播了5個(gè)小時(shí)，登上了熱門推薦。把松陽(yáng)的春天搬進(jìn)民宿的角角落落、精心研制適合春天食用的茶食菜譜、為網(wǎng)友們包裝明前松陽(yáng)香茶福袋……為了這場(chǎng)直播，連著幾天她都忙到后半夜才收工。她說(shuō)，看到茶人們非常積極地宣傳著家鄉(xiāng)的美景和好茶，覺(jué)得特別感動(dòng)。潛移默化間，Ada也融入了他們。
云端覓境民宿swenty攝
民宿主人設(shè)計(jì)福袋為當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)拓銷路因?yàn)椴瑁袼拗魅死习缀瓦@片土地也有了故事。老白來(lái)自杭州，見(jiàn)過(guò)梅家塢的秀麗，卻依舊被松陽(yáng)望不到邊際的綠意所驚艷。于是，被高山茶田包圍的四都鄉(xiāng)西坑村有了云端覓境。在民宿裝修初期，學(xué)建筑設(shè)計(jì)出身的老白，特別在民宿外圍種植了一圈茶苗，他希望能把連綿的綠意蔓延進(jìn)民宿。老白還修建了一處大露臺(tái)，憑欄眺望，茶葉萌芽、云海翻騰、四季變幻皆在露臺(tái)底下的峽谷上演。他和住客們都愛(ài)泡上一杯茶，坐在露臺(tái)發(fā)呆，感受江南秘境的安寧與美好。民宿開(kāi)業(yè)近三年，老白每天都和山里的茶農(nóng)打交道。他從當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)手中收茶葉，包裝成精致的伴手禮，放在大堂和客房供住客品鑒并售賣。住客能夠嘗到最原生態(tài)的甘醇，茶農(nóng)也多了一處銷售渠道。每當(dāng)采茶季，山間都是忙碌的景象。天剛破曉，老白就瞧見(jiàn)茶農(nóng)們?cè)诓鑹砰g低頭弓腰開(kāi)啟勞作。午時(shí)的太陽(yáng)有些刺眼，他們很少抬頭，雙手始終在芽葉間翻飛，有時(shí)會(huì)把外套脫下搭在一旁。太陽(yáng)落山天色變暗，他們打開(kāi)頭燈繼續(xù)采摘。在西坑村的這些年，老白喜歡上了這個(gè)生動(dòng)的畫面。因?yàn)橐咔?，今年的畫面少了些歡樂(lè)，茶葉的市場(chǎng)價(jià)格和銷量不如往年。二月的一場(chǎng)寒潮，使得茶農(nóng)們雪上加霜。隔壁老丁家的烏牛早凍壞了不少，往年三萬(wàn)左右的收入驟減到兩千元。老白明白，茶葉是當(dāng)?shù)卮迕竦闹饕?jīng)濟(jì)來(lái)源。他想到，可以通過(guò)民宿會(huì)員體系幫村民們開(kāi)拓銷路。這些天，老白和團(tuán)隊(duì)成員一直忙于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，他們計(jì)劃做一款茶葉眾籌福袋，放入當(dāng)?shù)靥厣耐敛璋虢?、端午茶半斤。?dāng)老白把這個(gè)設(shè)想發(fā)到民宿會(huì)員群時(shí)，立刻得到了老客戶們的支持。力求每個(gè)環(huán)節(jié)都盡善盡美的他，還發(fā)動(dòng)有藝術(shù)才能的朋友一起討論包裝設(shè)計(jì)。這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)將在谷雨前后推出。對(duì)于老白來(lái)說(shuō)，為茶農(nóng)開(kāi)拓銷路或許將成為一件常態(tài)化的事情，因?yàn)樗呀?jīng)在腦海中計(jì)劃，在云端覓境東南角開(kāi)辟一處云端小鋪，用來(lái)售賣茶葉等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品。在松陽(yáng)，茶是特色飲料，是經(jīng)濟(jì)來(lái)源，是地方文化，更是聯(lián)結(jié)紐帶。通過(guò)這根紐帶，外來(lái)投資人、創(chuàng)業(yè)者融入鄉(xiāng)野生活，新業(yè)態(tài)融入原生態(tài)，成為這片土地上的一部分。責(zé)任編輯：郭婧
來(lái)源：浙江在線
記者：郭婧
插畫是包裝設(shè)計(jì)的一部分，或許以前只是包裝設(shè)計(jì)師的一廂情愿。但現(xiàn)在，很多品牌也都達(dá)成共識(shí)。
茶葉包裝的更新速度太快了。單一的插圖作為局部的元素點(diǎn)綴，已然成為茶包“大眾臉”，想要脫穎而出，需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮出精湛的功底乘風(fēng)破浪。畢竟在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，世俗的審美欲望與年輕化的消費(fèi)群體是赤裸裸的現(xiàn)實(shí)。
包裝的實(shí)用功能基本已不成問(wèn)題，除此之外的審美價(jià)值就是加分項(xiàng)了。從各行各業(yè)都在試圖與年輕用戶拉近距離，釋放出的信息就是發(fā)展風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)向年輕用戶的熱愛(ài)。
PART1
插畫，包裝講故事的方式
誰(shuí)都愛(ài)聽(tīng)故事。小時(shí)候的連環(huán)畫、動(dòng)畫片在講故事，長(zhǎng)大后的電影、視頻也在講故事，以不同方式，借助不同載體呈現(xiàn)，卻殊途同歸為了同個(gè)目標(biāo)：吸引自己的客戶。
包裝也不例外。通過(guò)插畫講述故事的來(lái)龍去脈，打磨包裝主題場(chǎng)景，傾聽(tīng)每個(gè)哈姆雷特的不同解讀。插畫完整、可延續(xù)的特性無(wú)疑拉長(zhǎng)了包裝的生命線。故事有上下篇，包裝也有系列化。
每個(gè)包裝背后都有一段故事，而故事的開(kāi)端就是插畫。
講故事靠話術(shù)，畫插畫靠畫術(shù)，就像有人喜歡看文字小說(shuō)，有人習(xí)慣漫畫來(lái)得直白。吸引力取決于故事的植入方式。在茶葉包裝領(lǐng)域，通過(guò)插畫這種具有辨識(shí)度的方式傳播市場(chǎng)的效果自不待言，但別忽略，沉浸在故事中的受眾最終還是會(huì)挑剔主題是否符合他們的預(yù)想。
PART2
鐵打的主題，流水的包裝
對(duì)于茶葉包裝而言，只有過(guò)期的手法，沒(méi)有過(guò)期的主題。山、水、花草是屹立不倒的中心。
說(shuō)實(shí)在的，茶葉包裝設(shè)計(jì)這事兒挺難的?？蛻粢痪洹坝质巧剿ā?，設(shè)計(jì)師就要摳禿腦袋想出不同手法的插畫。但我想，手法也是對(duì)設(shè)計(jì)主題情緒和個(gè)性的表達(dá)。
我們就畫過(guò)很多山，都是正常的山形，有清晰簡(jiǎn)單的造型，有細(xì)微處稍加豐富的視覺(jué)布局，從各個(gè)角度看山，引導(dǎo)客戶把注意力放在欣賞山的質(zhì)感上、了解每座山的故事上。如果觀眾從“看山是山”推敲出“看山不是山”，那便是心意相通的忠實(shí)客戶了。
▲善之作品——壹碗江山
▲善之作品——印象福鼎
對(duì)于插畫的手法，有時(shí)候跳開(kāi)以旁觀者身份去描繪，反而會(huì)產(chǎn)生出其不意的效果。這時(shí)候就需要插畫師咬破筆頭想象琢磨了。作為創(chuàng)作者，得變著花兒來(lái)描繪，遠(yuǎn)景、近景、放大、縮小、局部、整體，這時(shí)候還真得戴上有色眼鏡看自然世界，才能畫出繽紛多彩的插畫。所以，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，新的插畫視覺(jué)必須貫穿其中，探索主題與文案的關(guān)聯(lián)，摒棄以往單一元素的空洞展現(xiàn)，從主題發(fā)散思維創(chuàng)造故事，將插畫的故事運(yùn)用技能發(fā)揮出來(lái)，而且故事情節(jié)還能持續(xù)更新，讓客戶抱著追更的心態(tài)保持對(duì)茶葉包裝的執(zhí)著追求。
PART3
文化自覺(jué)，創(chuàng)新插畫
提到茶葉包裝，就會(huì)說(shuō)到茶葉文化。早在上個(gè)世紀(jì)90年代社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生提出的“文化自覺(jué)”概念就告訴我們，傳統(tǒng)文化革新前，必須先做文化覺(jué)醒。
茶葉文化不是停滯不前的舊文化，插畫也不是只有年輕人在孤芳自賞的視覺(jué)語(yǔ)言。時(shí)代需要茶葉文化經(jīng)歷淘汰適應(yīng)、更新轉(zhuǎn)型，再以當(dāng)下樂(lè)意接受的方式傳遞其文化底蘊(yùn)，市場(chǎng)需要平衡內(nèi)涵與外觀的茶葉包裝。因?yàn)闆](méi)有不沖動(dòng)的本能，只有遲到的感觀刺激。
真正熱銷的產(chǎn)品，肯定不只是“顏值掛”，也并不只吸引年輕人，而是老藥換新湯。變化套路描繪鐵打的主題內(nèi)容，挑戰(zhàn)各種有畫風(fēng)又有故事的插畫，讓人每次一看包裝就會(huì)感慨：啊，又是經(jīng)得住造的茶葉文化，又在持續(xù)更新0抄襲。
▲善之作品——傳承
▲以中國(guó)十二生肖文化為主題
插畫包裝設(shè)計(jì)這種操作，實(shí)際上就是建立與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，把男女老少都能自我覺(jué)醒的喝茶文化推到只要注意到就會(huì)參與的位置，再通過(guò)文化創(chuàng)新制造全民參與話題，俘獲消費(fèi)者。
來(lái)源/茶駝《茶業(yè)用品》
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