不要覺得談包裝很膚淺，對(duì)年輕人來說，要不要買茶，可能這“不起眼”的茶葉包裝恰恰就是決定性因素。
我們時(shí)常在探討，如何吸引新的消費(fèi)群體，通俗來說，也就是如何吸引年輕人消費(fèi)群體。
很多茶企茶商反饋：“消費(fèi)者斷層我們也做了很多努力，但是年輕人就是不喜歡喝茶?！?/span>
但新式茶飲的火爆卻給了我們一記響亮的耳光，年輕人扎堆的地方，其實(shí)也很喜歡喝茶。雖然不是傳統(tǒng)的原葉茶，但也足以說明他們不抗拒茶。
其實(shí)，在年輕人的審美和品味中，對(duì)茶的需求其實(shí)并未減弱。
只是，有一點(diǎn)有所變化，他們喜歡的東西，無論是審美或是品味，都充斥著一個(gè)詞語(yǔ)：高級(jí)。
而這份高級(jí)感首先體現(xiàn)在包裝上。
斯巴達(dá)克斯里有一個(gè)說法，所謂的高級(jí)感，就是人的臉上有欲望滿足后的疲倦感，對(duì)美有種漫不經(jīng)心和恣意的任性。
聽起來也并不是完全褒義的詞。不過我們普通人都很向往高級(jí)感，看的、吃的、穿的、用的都希望帶上那么一點(diǎn)高級(jí)感，這是基本的人性，也是天然的消費(fèi)習(xí)性。
前兩年，無印良品在內(nèi)地市場(chǎng)增加了茶葉銷售，茶葉是中國(guó)?Café?MUJI?和日本不一樣的地方，日本?Café?MUJI?并不出售茶葉。
無印良品店內(nèi)呈現(xiàn)的“嚴(yán)肅”而“性冷淡”風(fēng)格的飲品，沿襲了其一貫的風(fēng)格，讓新中產(chǎn)階層去他們的店消費(fèi)茶葉產(chǎn)品時(shí)，對(duì)茶葉的來源和品質(zhì)抱有同樣的信任。
daebeté是花茶系列產(chǎn)品，采用高檔臺(tái)灣烏龍茶品種，其制作過程中釋放一種微妙而甜美的香氣，能平衡花朵的香氣和茶的味道。
daebeté系列包裝設(shè)計(jì)的靈感則來自花卉種植區(qū)的自然美和生態(tài)美，并對(duì)制茶的傳統(tǒng)、質(zhì)量和味道進(jìn)行了很好的結(jié)合，傳遞出的生產(chǎn)工藝特色。
JAF茶品牌推出高檔錫蘭茶新限量收藏版，以其卓越的品質(zhì)和卓越的口感聞名全球，包裝的精髓是分享茶葉的所有信息：品牌、生長(zhǎng)地、坐標(biāo)、海拔、味道和強(qiáng)度。盡管老式風(fēng)格，由于大膽的排版，罐頭的形狀看起來依然現(xiàn)代感十足。
俄羅斯這款產(chǎn)品的包裝是一個(gè)管狀形式，呈現(xiàn)的是白樺林的原木特征，樹的顏色與斑駁都鐫刻其中。而在圓形的蓋子上，則模擬了樹的年輪。
設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)，花了兩個(gè)星期在原生態(tài)的白樺林里拍攝并尋找靈感，終于出品了這套整體看似簡(jiǎn)潔卻內(nèi)涵豐富的作品。
茶在巴西市場(chǎng)上占有很大的份額，而且不僅僅被當(dāng)作是消費(fèi)品，還是值得欣賞的藝術(shù)品。這款由兩種茶組合的設(shè)計(jì)，整個(gè)概念是基于白天與黑夜的對(duì)比，目標(biāo)是描繪產(chǎn)品體驗(yàn)而不是產(chǎn)品本身。它的設(shè)計(jì)延生到了感官各方面的體驗(yàn)，如記憶、風(fēng)味、香氣、色彩等，并滲透了情感。
喝禮季（GOOD?DAY）在臺(tái)語(yǔ)的讀音就是“好日子”，也象征依照季節(jié)與古禮來飲用漢方藥材。這個(gè)系列的產(chǎn)品運(yùn)用了傳統(tǒng)中藥鋪的場(chǎng)景與概念作為養(yǎng)生茶的包裝主題，從為中藥材秤重、鍘切、搗輾、到最后的慢火煎煮，將藥材的處理程序作為插畫的形式呈現(xiàn)，很有藝術(shù)感。
比奇洛茶葉這款紀(jì)念公司成立六十八周年的創(chuàng)新型產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以金字塔的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，包含金箔熱沖壓和浮雕圖形元素。比奇洛的廣泛目標(biāo)市場(chǎng)是18-60歲的人群，這款設(shè)計(jì)也很好地體現(xiàn)了新鮮、現(xiàn)代、且經(jīng)典的調(diào)性。
綜觀以上不同的茶葉產(chǎn)品包裝，可以看到產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)的高級(jí)感，其實(shí)可以有不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來表達(dá)，但有幾個(gè)關(guān)鍵的共性值得深思：
一是選對(duì)顏色，做好顏色搭配；
二是給人以更多的故事感和想象力，可以將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出景深，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進(jìn)入獨(dú)特的世界；
三是呈現(xiàn)一定的視覺層級(jí)，賦予設(shè)計(jì)以靈魂。
其實(shí)，包裝是一個(gè)產(chǎn)品的門面，一個(gè)品牌的映射，我們通過包裝可以打造一個(gè)品牌的形象，進(jìn)行一個(gè)IP的塑造，而這些，日后可能為品牌省去百萬甚至千萬的廣告費(fèi)。
當(dāng)然，關(guān)鍵在于怎么運(yùn)用，怎么將品牌、IP、包裝設(shè)計(jì)、文化、應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合起來，這才是品牌未來贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵要素之一，也是品牌切入年輕人市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
還記得前段時(shí)間
包兄給大家分享過的新式茶葉包裝
不過依然是以中國(guó)風(fēng)為主
今天包兄收集了幾組
同樣有意思的茶葉包裝
這回的創(chuàng)意可不止中國(guó)風(fēng)了哦!
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無庸茶
via：醒獅品牌
這款無庸茶
首先禮盒采用紋理感的木盒包裝
搭配紅色側(cè)標(biāo)裝飾
整體更具明快的視覺層次
標(biāo)簽貼上以璽印的形式
表達(dá)“諸福臨門”的美好祝愿
搭配手寫體的簽名
包裝多了幾分質(zhì)樸、趣味
外包裝袋以紅、青兩色為主視覺
封面以簡(jiǎn)筆線條
描繪了茶葉產(chǎn)地的外局景觀
“無庸”的毛筆筆觸裝飾
進(jìn)一步突出產(chǎn)品的天然、高貴特性
內(nèi)盒的多重結(jié)構(gòu)裝置
保護(hù)了開啟禮盒時(shí)的神秘感
此山有機(jī)茶
via：YO Studio & 從無到有
這款有機(jī)茶突破常規(guī)包裝
以環(huán)保材質(zhì)制作的外盒造型
用堆疊的紋理設(shè)計(jì)突出茶山地形形態(tài)
直觀體驗(yàn)茶葉的種植環(huán)境
另外包裝透過斜坡地形展現(xiàn)氣候
進(jìn)一步表明茶葉原產(chǎn)地
優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境
力求從視覺上就能感受到采茶的氛圍
而從包裝正面看
大片的空地實(shí)則表現(xiàn)尚未開發(fā)的茶山
給人一種原始的體驗(yàn)
再次表明和諧生態(tài)的原產(chǎn)地
不同飽和色調(diào)的選取
賦予包裝鮮明的識(shí)別記憶的同時(shí)
也便于消費(fèi)者進(jìn)行口味區(qū)分
包裝背面的標(biāo)簽貼處
設(shè)置了可撕拉形式
賦予產(chǎn)品別樣的新奇體驗(yàn)
最后表面還設(shè)有絲帶裝飾
色調(diào)的碰撞既能突出產(chǎn)品特色
又方便消費(fèi)者隨身攜帶
牛圖騰
via：7654321Studio
這款澤悟旗下的品鑒極致系列茶
以“江湖俠客”為風(fēng)格定位
所呈現(xiàn)的包裝也極具江湖硬朗氣息
再來看茶葉禮盒
首先靈感便來源于
生長(zhǎng)在巖地坑澗幽谷的牛圖騰
以此為名的金色書法體設(shè)計(jì)
突出了產(chǎn)品莊重、高級(jí)的品質(zhì)感
側(cè)邊的產(chǎn)品信息則以豎直排版的形式
結(jié)合古書法體以及璽印點(diǎn)綴
表達(dá)了該茶葉濃厚的文化內(nèi)涵
視覺上有種閱讀古文的趣味體驗(yàn)
外盒表面還印刻有
古代壁畫上與牛相關(guān)的圖騰符號(hào)
很好地平衡了整體美感
再來看盒型包裝
靈感來源于抽屜封套
并結(jié)合了中國(guó)古代書型盒的特點(diǎn)設(shè)計(jì)
搭配契合的色彩與材質(zhì)
整體充滿沉穩(wěn)而儒雅的品質(zhì)感
圖片描述
養(yǎng)生花茶
via：無限腦洞公司
具有養(yǎng)生功效的花茶
年輕化的包裝風(fēng)格一直兼?zhèn)漕佒蹬c內(nèi)涵
像這款則以歷史文化為設(shè)計(jì)理念
圍繞“文化、時(shí)尚、女性”等主題進(jìn)行設(shè)計(jì)
因而外觀便以“筆墨”為圖形符號(hào)
通過描繪不同的筆畫具體形態(tài)
突出其方圓、尖鈍、粗細(xì)等筆觸特點(diǎn)
以此表達(dá)多樣的茶味和茶色
視覺上更加時(shí)尚而又充滿美感
而使用楷書字體設(shè)計(jì)的產(chǎn)品名
將花茶特性的濃厚筆墨
與時(shí)尚明快的色塊相結(jié)合
傳遞出了包裝豐富的層次感
另外外盒還印刻有
燙金工藝印刻的英文產(chǎn)品名表達(dá)
無襯線字體設(shè)計(jì)
進(jìn)一步突出包裝的簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代
以上分享的茶葉包裝
現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)都在突破以往的常規(guī)形象
無論在材質(zhì)、插畫或者盒型上
都進(jìn)行了較大創(chuàng)新
消費(fèi)者在第一視覺便能感受到其差異化
由此可看
茶葉包裝不再受限于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式
而是時(shí)刻緊跟潮流趨勢(shì)
深耕茶葉各方面的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)靈感創(chuàng)作
以此突出茶葉的歷史文化底蘊(yùn)
也是包裝今后的探索方向
當(dāng)然新潮的茶葉包裝形式
必然會(huì)吸引更多的年輕人
主動(dòng)去了解與茶葉有關(guān)的背景知識(shí)
這也為茶葉的再度發(fā)展
提供了一定的市場(chǎng)推廣的條件
來源：頂尖包裝
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擁有多年歷史的茶葉文化
許多茶葉愛好者
對(duì)傳統(tǒng)的茶葉包裝有著獨(dú)特的情懷
而如果品牌嘗試
給這樣的包裝換上“新面貌”
同時(shí)保留原有的傳統(tǒng)元素
二者的結(jié)合
又能否獲得更高的接受度呢
一起來看下~
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鳳寧號(hào)茶葉
via：朝鹿文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)
這兩款薄荷塘、鳳凰窩茶葉
包裝以較為素雅的風(fēng)格設(shè)計(jì)呈現(xiàn)
表達(dá)茶葉本身的沉穩(wěn)、淳樸
封面插畫以金色描邊
勾勒了開著蓋的茶杯造型
內(nèi)部鑲嵌著的植物元素
又可看成是當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的一棵古樹
說明了茶葉天然的生長(zhǎng)環(huán)境
而古樹下的青年男女
穿著他們的少數(shù)民族服飾
描繪了正在采茶、舞蹈或互相嬉戲的畫面
進(jìn)一步凸顯茶葉產(chǎn)地的淳樸民風(fēng)
內(nèi)盒茶餅則以彩繪的形式
斑斕的畫面展現(xiàn)了更多的層次感
視覺上更加自然、舒適
另外側(cè)標(biāo)以金色字體呈現(xiàn)
加之輔助圖標(biāo)裝飾
表達(dá)茶葉優(yōu)質(zhì)的生長(zhǎng)條件
以及歷經(jīng)沉淀的穩(wěn)重感
豎直排版設(shè)計(jì)
結(jié)合英文字體的內(nèi)容描述
整體更具時(shí)尚氣息
遇見·南迦巴瓦有機(jī)茶
via：亦茶亦畫
一款來自西藏的有機(jī)茶
汲取了喜馬拉雅腹地精華
保證了茶葉的優(yōu)良品質(zhì)
藍(lán)色的外盒應(yīng)印刻有
南迦巴瓦峰的風(fēng)貌場(chǎng)景
云霧繚繞、如火燃燒的形象呈現(xiàn)
加之拼接而成的完整畫面
包裝多了幾分壯麗氣息
GIFT-吾系列茶
via：7654321 Studio
這款以“吾”字為主題的茶葉包裝
靈感來自于古人的“見信如晤”概念
進(jìn)而延伸到“見禮如晤”
表達(dá)了茶葉的送禮和收藏價(jià)值
外盒以墨綠色為主視覺呈現(xiàn)
金秋色點(diǎn)綴更顯穩(wěn)重大氣
輔以流蘇串裝飾的黃銅古錢幣元素
通過錢幣上“知足、長(zhǎng)樂”等字樣雕刻
表達(dá)最樸素的寄托和追求
而通過錢幣上的可旋轉(zhuǎn)方口
按順序可看到背面刻著“唯吾知足”
進(jìn)一步呼應(yīng)主題包裝
圖片描述
再來看內(nèi)盒包裝
以圓點(diǎn)組合而成的“心悟”字體設(shè)計(jì)
通過框架化的視覺表達(dá)
吸引消費(fèi)者更深刻地理解“吾”的含義
外封還以鏤空設(shè)計(jì)
在“悟”字上做立體燙印處理
與內(nèi)盒的金色字形相呼應(yīng)
進(jìn)一步深化“心悟”與“禮悟”的概念
此外禮盒還附有心意卡
正反兩面配以不同的文字內(nèi)容
手寫體設(shè)計(jì)
賦予了包裝更多的情感
朕的醉愛--龍井茶
via：7654321 Studio
這款龍井茶包裝
主要貼合茶葉本身的色翠、形美特點(diǎn)設(shè)計(jì)
龍井綠與儒家藍(lán)的色調(diào)選擇
體現(xiàn)產(chǎn)品香醇新鮮的特質(zhì)
同時(shí)保留了儒家一貫的大氣、風(fēng)度
封面圖形以多線條的形式排列
營(yíng)造了像水又像山的意境美
搭配西湖美景中的“三潭印月”
三者相互映襯實(shí)現(xiàn)了包裝的差異化
禮盒側(cè)面的印章形式
靈感來源于乾隆喜好蓋章的習(xí)慣
呈現(xiàn)玉璽常用的篆書字體
表達(dá)“朕的醉愛”
另外抽拉式的開盒結(jié)構(gòu)
通過提取“三潭印月”的圓形塔腹元素
作為開啟禮盒的裝置
方便消費(fèi)者的同時(shí)
進(jìn)一步契合西湖龍井特色
圖片描述
內(nèi)盒的獨(dú)立包裝
則重點(diǎn)突出品牌名和璽印文字
適當(dāng)?shù)臏p法設(shè)計(jì)
整體視覺更為舒適、清新
以上分享的茶葉包裝
外觀的創(chuàng)新反而更注重凸顯品牌的內(nèi)涵
同時(shí)提取與茶葉文化背景或產(chǎn)地有關(guān)的元素
進(jìn)行插畫、文字等的處理
賦予了茶葉更深刻的韻味與理念
當(dāng)然不同于現(xiàn)下的時(shí)尚風(fēng)格設(shè)計(jì)
品牌更希望透過“傳統(tǒng)賦新”的方式
不同年齡段的消費(fèi)者
對(duì)于茶葉包裝能有較好的接受程度
畢竟隨著飲茶行為的廣泛傳播
品牌更需要在茶葉產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)品質(zhì)創(chuàng)新
強(qiáng)化產(chǎn)品組合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)
促進(jìn)品牌與消費(fèi)者間的情感共鳴
來源： 頂尖包裝
如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
