2020年5月21日，首個世界國際茶日是中國茶文化值得驕傲的一天。國家領導人、各國元首、國際友人紛紛為這個世界性茶文化節(jié)日發(fā)表祝賀，全國各地茶屆活動繽紛多彩，以各種形式在不同地域宣傳中國茶文化。在黑茶之都的安化，一場安化黑茶文物鑒賞大會為大家展示了群眾“愛茶”、“賞茶”、“藏茶”的生活樂趣和文化價值。
(活動現(xiàn)場)
黑茶鑒寶活動由中共安化縣宣傳部、安化文旅廣電體育局、安化縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、安化縣文學藝術界聯(lián)合會主辦，安化縣收藏家協(xié)會承辦?；顒友埩撕鲜∈詹丶覅f(xié)會會長，湖南大學著名教授，中國制茶大師、湖南省白沙溪茶廠股份有限公司常務副總經(jīng)理、安化收藏家協(xié)會副會長肖益平先生等多位專家作為專業(yè)評委現(xiàn)場鑒寶。
(主席臺評委、嘉賓)
“盛世興茶，藏寶于民。”隨著全民經(jīng)濟水平的不斷提高，人民的精神生活日益豐富，“愛茶”、“賞茶”、“藏茶”的茶文化愛好者已經(jīng)在茶都安化形成了一個群體，大家通過民間的搜集、整理、收藏、交流，拾遺歷史，將一個個流落各處的茶文化物件再現(xiàn)光芒。在世界首個國家茶日當天，匯集全國各地的黑茶文化藏寶，在安化縣文化部門的組織下，通過國內權威專家認定，安化黑茶文物鑒寶活動向全世界人民展示了中國茶文化的生活魅力和文化價值。一大批茶文化寶藏被發(fā)掘現(xiàn)世，其中來自白沙溪茶廠的50年代手筑茯磚茶和80年代黑茶國家標準專家審定手稿成為鑒寶會最大亮點。另外還有來自安化本地的黑茶飲茶柜組合被專家譽為“黑茶王座”，具有巨大的歷史文化研究價值。
(白沙溪茶廠常務副總經(jīng)理肖益平介紹一組50年代—90年代白沙溪黑茶，其中白沙溪50年代手筑茯磚茶專家鑒定市值30萬)
(白沙溪茶廠60年代花磚茶及90年代青磚茶藏品)
專家鑒定的白沙溪老茶具有巨大的升值空間，彰顯了人民生活樂趣的“愛茶”、“賞茶”、“藏茶”在提高群眾身體健康水平和精神文化水平的同時還能增加生活財富，是現(xiàn)代小康生活的文化、娛樂代表，在全球茶文化興起未來更具歷史性和國際性，必將隨著中國文化走向世界。
(精美的安化黑茶飲茶柜組合)
(精美的飲茶瓷器)
鑒寶會上一組清代的安化黑茶飲茶柜組合，精美的木雕工藝、古代王座結構造型和獨特的安化黑茶飲用設計讓專家贊賞不已。從這組茶具中可以看出，在古代的安化人民將日常飲用黑茶的茶缸安放在宛如皇帝寶座的中間供人飲用，逐級而上的茶柜具有收茶、賞茶、供茶的多種功能配合雕刻著唐宋時期茶戲、茶會等生活場景的背景屏風，整體看來就是供奉黑茶之飲的“王座”，體現(xiàn)了古代人民對黑茶飲用方式的儀式化高度重視。
(一套80年代安化黑茶國家標準專家審定意見的手稿)
一套80年代安化黑茶國家標準專家審定意見的手稿更是體現(xiàn)了湖南幾代茶人對安化黑茶產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展的不懈努力。面對手稿上一個個熟悉的簽名，作為現(xiàn)在國家標準化委員會委員的肖益平大師感慨到：“這手稿上一個個的筆跡和數(shù)據(jù)，是安化黑茶幾代人付出的見證。施兆鵬老師、徐仲溪老師當時都是安化黑茶國家標準的制定者，白沙溪茶廠在當時就是國家標準制定的參與單位，這個手稿對于研究安化黑茶技術發(fā)展具有很大的價值!”這一張張發(fā)黃的手稿在此時牽動了兩代安化黑茶國家標準制定者的心，這是一顆“產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心”，它就是標準化。
此次鑒定活動為廣大收藏愛好者提供了專業(yè)鑒賞平臺，普及了科學藏茶專業(yè)知識，喚起藏友、茶友們的濃厚興趣與藏品鑒賞的快樂享受。
粽葉飄香，又是一年端午至。各茶品牌抓住節(jié)日契機，推出茶粽等端午特供茶禮，開辟節(jié)日營銷新戰(zhàn)場。現(xiàn)如今，端午假期臨近尾聲。在端午之后到618這段時間，行業(yè)或將進入銷售淡季。那么，茶行業(yè)從業(yè)者應如何根據(jù)端午節(jié)后的長尾效應反哺產(chǎn)品銷售？實現(xiàn)銷售增長？且看AI如何解答。
*以下回答由文心一言、通義千問生成，僅作呈現(xiàn)，不代表“說茶”觀點
說茶：端午是中國傳統(tǒng)的重大節(jié)日之一，歷年端午各大品牌都借助端午的文化符號，開啟創(chuàng)意合作。如曲靖市博物館攜手云南文火飲食文化有限公司聯(lián)合開發(fā)2024年端午節(jié)聯(lián)名粽手工粽禮盒；朕的心意·故宮食品聯(lián)合新華網(wǎng)一起打造端午“非遺賦活季”等。這些營銷手段可以帶來茶行業(yè)哪些啟示？
文心一言：
端午節(jié)的傳統(tǒng)營銷合作案例為茶行業(yè)帶來了多方面的啟示，這些策略不僅有助于提升品牌知名度和文化內涵，還能促進茶文化的傳承與創(chuàng)新。以下是一些具體的啟示：
1、文化融合與創(chuàng)意開發(fā)
借鑒曲靖市博物館與云南文火飲食文化有限公司的合作，茶行業(yè)可以與歷史文化機構、博物館等合作，共同開發(fā)融合茶文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品，如茶與端午粽子、傳統(tǒng)糕點等的結合禮盒。創(chuàng)意開發(fā)不僅限于產(chǎn)品本身，還可以延伸到包裝設計、營銷策略等方面，通過獨特的設計語言和創(chuàng)意活動吸引消費者。
2、非遺文化的傳承與創(chuàng)新
故宮食品與新華網(wǎng)聯(lián)合打造的“非遺賦活季”案例表明，茶行業(yè)可以深入挖掘并傳承非遺茶文化，如傳統(tǒng)制茶技藝、茶藝表演等。同時，將非遺文化與現(xiàn)代審美、生活方式相結合，創(chuàng)新推出符合現(xiàn)代消費者需求的產(chǎn)品和服務，如開發(fā)便攜式、易沖泡的茶產(chǎn)品，舉辦線上線下結合的茶藝體驗活動等。
3、品牌故事與情感鏈接
通過講述品牌故事、茶文化背景等方式，與消費者建立情感鏈接，提升品牌認同感和忠誠度。利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺，以生動、有趣的方式傳播茶文化，吸引更多年輕消費者關注和參與。
4、跨界合作與資源整合
茶行業(yè)可以與其他行業(yè)進行跨界合作，如與食品、服裝、家居等行業(yè)合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。通過合作拓展市場份額，同時借助合作伙伴的渠道和資源，提升品牌知名度和影響力。
5、品質保障與可持續(xù)發(fā)展
茶行業(yè)應始終堅持品質第一的原則，確保產(chǎn)品質量安全、口感純正。在追求經(jīng)濟效益的同時，注重生態(tài)環(huán)境保護和社會責任擔當，推動茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
6、體驗營銷與互動參與
通過舉辦茶文化節(jié)、茶友會等活動，為消費者提供沉浸式的茶文化體驗，增強消費者對品牌的認知和好感度。利用線上線下相結合的方式，開展互動參與性強的營銷活動，如茶知識競賽、茶藝表演征集等，吸引消費者積極參與并分享傳播。
綜上所述，茶行業(yè)可以從端午節(jié)的傳統(tǒng)營銷合作案例中汲取經(jīng)驗，通過文化融合與創(chuàng)意開發(fā)、非遺文化的傳承與創(chuàng)新、品牌故事與情感鏈接、跨界合作與資源整合、品質保障與可持續(xù)發(fā)展以及體驗營銷與互動參與等多種方式，推動茶文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。
說茶：端午臨近尾聲，但節(jié)日消費長尾效應仍將持續(xù)釋放。茶行業(yè)如何進一步借此反哺產(chǎn)品銷售？
通義千問：
端午節(jié)雖然接近尾聲，但節(jié)日所帶來的消費熱潮并不會立即消退，茶行業(yè)可以采取以下策略進一步利用這一長尾效應，促進產(chǎn)品銷售并反哺業(yè)務：
1.節(jié)日后促銷活動：延續(xù)端午節(jié)慶主題，推出“節(jié)日回味”或“錯峰優(yōu)惠”活動，如打折銷售未售罄的端午特色茶禮盒，或者為錯過節(jié)前購物的顧客提供特別優(yōu)惠，激發(fā)后續(xù)購買欲望。
2.情感營銷：圍繞家庭團聚、感恩回饋等情感主題，推廣適合夏季飲用的清涼茶品或健康養(yǎng)生茶，強調茶作為禮物傳遞情感的價值，吸引更多消費者為親朋好友選購。
3.定制化服務：提供個性化定制服務，如定制茶禮盒、企業(yè)團購禮品等，滿足不同客戶群體的需求，尤其是那些因端午節(jié)未能及時準備的企業(yè)客戶，可以作為員工福利或商務禮品。
4.環(huán)保與公益結合：響應國家倡導的綠色消費理念，推出簡約包裝或可循環(huán)利用的茶禮盒，同時可以將部分銷售利潤捐贈給茶葉原產(chǎn)地的茶農(nóng)或進行公益項目，提升品牌形象的同時促進社會責任感的傳播。
5.健康教育與茶文化推廣：利用節(jié)假日后人們可能更加關注健康生活的契機，通過線上線下渠道普及茶的健康益處和文化知識，舉辦茶與健康、茶藝教學等主題活動，增強消費者對茶的興趣和粘性。
6.市場反饋收集與產(chǎn)品優(yōu)化：及時收集端午期間的消費者反饋，了解市場對產(chǎn)品的喜好變化，針對性地調整產(chǎn)品線或優(yōu)化服務，為下一波銷售高峰做好準備。
通過這些綜合措施，茶行業(yè)不僅能有效延長節(jié)日消費的積極影響，還能進一步鞏固市場地位，促進可持續(xù)發(fā)展。
說茶：端午營銷旺季過后，將迎來一段時期的銷售淡季。茶品牌如何在618到來之前，做好市場規(guī)劃，提升銷售業(yè)績？
文心一言：
在端午營銷旺季過后，茶品牌為迎接618年中購物節(jié)并提升銷售業(yè)績，可以制定以下市場規(guī)劃：
1、明確市場定位與目標消費群體
1）消費群體：以20-40歲的城市白領和年輕人為主要目標消費群體，他們注重生活品質，對健康養(yǎng)生有一定認知和需求。
2）消費需求：針對這一群體，重點推廣健康、高品質的茶產(chǎn)品，強調產(chǎn)品的品質和口感。
2、制定競爭策略
1）產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品的特點和差異化競爭點，如茶葉的種類多樣性、品質優(yōu)良、原產(chǎn)地和傳統(tǒng)工藝等。
2）價格策略：合理定價，確保價格既能滿足消費者對高品質茶葉的需求，又能提高產(chǎn)品的市場占有率。
3、制定市場推廣策略
1）社交媒體與用戶分享：
利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動信息、優(yōu)惠信息等，提高品牌曝光度和知名度。
推出分享有禮活動，鼓勵用戶將活動分享到自己的社交圈，擴大影響力。
2）推出優(yōu)惠活動：
推出限時折扣、滿減、贈品等優(yōu)惠活動，吸引用戶下單購買。
針對不同用戶群體推出不同的優(yōu)惠活動，如新用戶專享、會員特惠等，提高用戶轉化率和復購率。
3）與電商平臺合作：
與各大電商平臺合作，參與其舉辦的618活動，利用平臺流量和用戶資源擴大品牌知名度，提高銷售額。
4、提升用戶體驗
1）贈品服務：在活動期間贈送優(yōu)惠券、禮包等贈品，提升用戶滿意度和忠誠度。
2）售后服務：提供優(yōu)質的售后服務，如快速響應、退換貨服務等，讓用戶購物無憂。
說茶：端午過后，茶品牌的下一個營銷關鍵點將歸于何處？茶行業(yè)應該如何落實這些營銷關鍵點，搶先籌備？
文心一言：
端午之后，茶品牌可以聚焦以下幾個營銷關鍵點進行籌備和實施，以確保持續(xù)的市場吸引力和銷售增長：
1、夏日清爽系列推廣：隨著夏季的到來，消費者傾向于選擇清新解暑的飲品。茶品牌可以推出一系列適合夏季飲用的茶品，如綠茶、白茶、花草茶及冷泡茶等，強調其清熱解暑、提神醒腦的功效。通過線上線下多渠道宣傳這些清爽茶飲的健康益處，吸引消費者的注意力。
2、七夕情人節(jié)營銷：緊隨端午之后的重要節(jié)日是七夕情人節(jié)，茶品牌可以圍繞愛情、浪漫主題，設計情侶茶禮盒、定制茶禮等，通過故事化營銷強化品牌形象，提升產(chǎn)品的情感價值。
3、秋季新品預熱：提前規(guī)劃秋季新品的發(fā)布，包括秋季特選的茶葉、中秋茶禮等，通過社交媒體、郵件列表等渠道進行預告和預熱，激發(fā)消費者的期待感。
4、健康生活理念宣傳：結合當下消費者對健康生活方式的追求，加強茶與健康生活的關聯(lián)，舉辦健康講座、茶與瑜伽、茶食搭配等活動，推廣茶作為健康生活方式的一部分。
5、數(shù)字化營銷強化：加大在電商平臺、社交媒體、直播等數(shù)字化渠道的投入，利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為，進行精準營銷，提升在線銷售轉化率。同時，優(yōu)化官網(wǎng)和APP用戶體驗，增加互動性和便利性。
6、環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：強調品牌在環(huán)保方面的努力，如采用環(huán)保包裝、支持有機種植等，吸引越來越多注重可持續(xù)發(fā)展的消費者。
7、會員制度與忠誠計劃：優(yōu)化會員體系，提供更多會員專屬福利和服務，如積分兌換、生日禮遇、專屬茶會邀請等，增強顧客黏性，促進復購。
落實這些營銷關鍵點，茶品牌需要進行以下操作：
1、市場調研：深入了解目標消費者的需求與偏好，確保營銷策略的精準定位。
2、內容創(chuàng)意：圍繞各個營銷點創(chuàng)造有吸引力的圖文、視頻內容，提高傳播效果。
3、渠道整合：線上線下渠道協(xié)同作戰(zhàn)，確保營銷信息的一致性和廣泛覆蓋。
4、數(shù)據(jù)分析：實時追蹤營銷活動的效果，依據(jù)數(shù)據(jù)反饋調整策略，實現(xiàn)營銷效率最大化。
通過以上策略的落實，茶品牌不僅能在端午之后的市場中保持活躍，還能為接下來的銷售旺季打下堅實基礎。
綜上所述，茶品牌在端午過后應將營銷關鍵點聚焦在品質升級、文化挖掘和體驗創(chuàng)新上。通過加強源頭管理、深入挖掘茶文化、注重消費者體驗創(chuàng)新和加強與消費者的情感連接等措施，茶品牌可以搶先籌備，迎接下一個營銷旺季的到來。
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5月21日，是聯(lián)合國確定的首個“國際茶日”。國家主席習近平向“國際茶日”系列活動致信表示熱烈祝賀。習近平指出，茶起源于中國，盛行于世界。聯(lián)合國設立“國際茶日”，體現(xiàn)了國際社會對茶葉價值的認可與重視，對振興茶產(chǎn)業(yè)、弘揚茶文化很有意義。作為茶葉生產(chǎn)和消費大國，中國愿同各方一道，推動全球茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，深化茶文化交融互鑒，讓更多的人知茶、愛茶，共品茶香茶韻，共享美好生活。
5·21國際茶日，這是世界茶人的共同節(jié)日，自然是我們喜歡茶的人的重大節(jié)日，我們帶著美好的期冀在這一天共喜共慶共未來!在“刷屏”式的傳播中，全國茶界熱血沸騰，我們情不自禁地思索、贊美、追述茶——這一片葉子的故事……
5·21，這是個偉大的時刻，中國茶產(chǎn)業(yè)及世界茶產(chǎn)業(yè)也將迎來一個偉大的時代!
茶，從厚重歷史文化中走來，悠遠而深邃;
茶，在時代發(fā)展機遇中成長，蓬勃而昂揚。
讓千年茶香盛世起航，是世界茶人共同的祈愿。
中國是茶的故鄉(xiāng)，早在5000多年前，我們的祖先神農(nóng)氏就發(fā)現(xiàn)了茶有解毒的功效。中國是最早發(fā)現(xiàn)茶、種植茶、利用茶的國家，全世界的種茶、制茶以及飲茶的知識與經(jīng)驗都是直接或間接從中國傳播過去的。茶是中國對世界的重要貢獻，并對人類歷史的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。經(jīng)過漫長的歷史跋涉，目前全世界有60多個國家和地區(qū)種植生產(chǎn)茶葉，茶葉產(chǎn)量近600萬噸，貿(mào)易量超過200萬噸，有170多個國家和地區(qū)有茶葉消費習慣，全球超20億人飲茶，超過10億人從事與茶相關的工作。
中國茶，世界品。中國茶在歷史上曾有過輝煌，“國際茶日”的確立，是世界對中國茶文化的認同，讓越來越多的人了解茶、接觸茶、喜歡茶，中國茶業(yè)也將以此為契機，在穿越歷史跨越國界中迎來新發(fā)展;再次讓茶產(chǎn)業(yè)成為助推世界農(nóng)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟繁榮的重要力量，成為我國同各國茶文化交融互鑒、茶產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的紐帶和橋梁。
茶作為世界公認的三大無酒精飲料之一，受到了世界各地人們的喜愛?！安衩子望}醬醋茶”，茶是品質生活的重要載體，“琴棋書畫詩酒茶”，茶亦是生活富裕了的人們的精神追求。茶已融入了人們生活的方方面面，既在人類的物質生活中堅定了生命的根基，又在人們的精神生活中散發(fā)出馥郁的芬芳，作為綠色天然、養(yǎng)生保健的飲品，茶的健康價值日益成為推進全球茶葉消費需求的強大驅動力。
茶是最具中國傳統(tǒng)文化的元素，也是最能代表中國的文化印記。這一片小小的“東方神葉”，帶著氤氳茶香和獨特的品格韻味，在世界范圍內廣泛傳播，展現(xiàn)出人類對和平安寧的期盼，對美好生活的向往。
4月21日上午，習近平總書記來到陜西平利縣女媧鳳凰茶業(yè)現(xiàn)代示范園區(qū)考察調研
茶是一項民生工程，關乎鄉(xiāng)村振興，關乎精準扶貧，關乎民生經(jīng)濟。習總書記在平利考察調研時曾說，“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好?！辈?，是引領鄉(xiāng)村振興的重要砝碼,精準扶貧的重要抓手。茶葉作為最重要的經(jīng)濟作物，是很多不發(fā)達地區(qū)貧困家庭的主要謀生手段，已發(fā)展成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)，助力脫貧攻堅的支柱產(chǎn)業(yè)，實施鄉(xiāng)村振興的打底產(chǎn)業(yè)，當?shù)剞r(nóng)民穩(wěn)定增收的當家產(chǎn)業(yè)。
茶葉一頭連著千萬茶農(nóng)，一頭連著億萬消費者，是為茶農(nóng)謀利、為飲者造福的產(chǎn)業(yè)。全國有22個省市(區(qū))盛產(chǎn)茶葉，有近1000個產(chǎn)茶縣(市區(qū))，涵蓋六大茶類上千個品種、上萬個茶品，品種之豐富可謂琳瑯滿目。各地將茶文化與地域文化相結合，幾乎縣縣有名茶，在國茶的大家庭中，茶拼湊出茶產(chǎn)業(yè)的錦繡畫圖;拼湊出茶文化的華夏樂章;拼湊出茶未來的壯麗山河。茶葉作為很多縣(市區(qū))的重要經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，近年來還衍生出“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山”的新興業(yè)態(tài)，撐起了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村富裕、鄉(xiāng)村振興的一方天地。
現(xiàn)如今，中國茶葉生產(chǎn)規(guī)模全世界首屈一指，占全世界茶園面積和總產(chǎn)量的半壁江山，是世界第一大茶葉生產(chǎn)國和茶葉消費國。當下的中國茶，正逢盛世興茶的新時代!
2019年11月27日，聯(lián)合國大會第74屆會議審議通過了設立國際性茶日的中國方案，并將5月21日確定為國際茶日，從此全球茶人擁有了一個屬于自己的節(jié)日，為一杯茶而存在，在一杯茶里沉醉。健康中國，世界共享，這一杯“和平之飲”，是呈現(xiàn)給世界的中國形象，是奉獻給世界的中國方案。
“和而不同、美美與共”，伴隨著5·21“國際茶日”的到來，中國茶以前所未有的絢麗姿態(tài)再次登上世界舞臺，這是茶產(chǎn)業(yè)千年發(fā)展史上的重大里程碑，是全球茶產(chǎn)業(yè)的盛事，是全球愛茶人的盛事，更是各國間求同存異、合作共贏結出的豐碩成果。這一天，讓我們聚焦中國茶，共同慶祝這個屬于世界茶人的節(jié)日!
來源：茗邊
