原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

常見的花茶帶圖

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從花茶到中藥代茶飲:茶行業(yè)如何借力電商進(jìn)行“爆改”?

需求增加,價格上漲……新消費成風(fēng)的當(dāng)下,養(yǎng)生茶市場迎來黃金發(fā)展期。

《2024年中國養(yǎng)生茶飲行業(yè)現(xiàn)狀研究及消費者洞察報告》數(shù)據(jù)顯示,2023年中國養(yǎng)生茶飲市場規(guī)模為411.6億元,同比增長27.3%。近期的養(yǎng)生茶,可謂是風(fēng)靡全網(wǎng):4月,梔子花市場價達(dá)到35元一斤,飆漲近10倍。同時,茉莉花價也比去年同期價格上漲了40%等,多款窨制茶底需要的鮮花全線漲價;5月,養(yǎng)生茶熱度高漲,浙江省中醫(yī)院所研制的“烏梅荷葉飲”,上線當(dāng)日24小時配售115萬帖……

△(圖片來源:古茗)

在健康、追香等趨勢的推動下,花茶、花草茶、中藥代茶飲等具有養(yǎng)生屬性的茶品市場熱度暴漲。這一茶市場中,蘊藏著哪些營銷邏輯?

熱賣茶品一覽

這些發(fā)展趨勢值得關(guān)注

《2024中國健康營養(yǎng)市場消費趨勢及機會洞察》調(diào)研顯示,94%的中國消費者擁有整體性的健康觀念,消費者傾向購買具備多種健康益處的產(chǎn)品,健康消費的潛力正在加速釋放。



從“說茶”目前所收集的部分花茶的淘寶售賣情況來看,綠茶和茉莉花的搭配,是最常見且銷量相對較高的單品,其占比超半數(shù)。以茉莉花茶為圓心,茶品牌緊隨市場熱潮,推出各類創(chuàng)新性茶品。

花茶以其養(yǎng)生屬性,成為消費者追求健康生活的首選?;ú莶枰惨蚪】倒πб鹆舜蟊婈P(guān)注?!罢f茶”向亳州市花草茶行業(yè)商會了解到,現(xiàn)階段花草茶熱賣組合有:減肥(烏梅荷葉飲)、祛濕(赤小豆薏米茶)、解膩(酸梅湯)、暖胃補血(紅糖姜棗茶)、滋補(人參五寶茶)、美白養(yǎng)顏(早C晚A組合茶)等?;ú莶柘蚪】祵傩赃~進(jìn)。這也不難解釋,其銷量為何能居高不下。亳州市花草茶行業(yè)商會指出,消費者養(yǎng)生意識增強,促進(jìn)養(yǎng)生茶飲的需求增加。這加大了市場藥食同源產(chǎn)品的流動,從而達(dá)到快進(jìn)快銷的模式,實現(xiàn)花草茶的快速周轉(zhuǎn)和盈利,減少庫存積壓,大大提高了資金使用效率。

△花草茶生產(chǎn)車間(圖片來源:亳州市花草茶行業(yè)商會供圖)


△車間內(nèi)已生產(chǎn)好的小袋裝花草茶(圖片來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道)

崛起的養(yǎng)生茶賽道:

用電商盤活茶生意

花茶、花草茶憑借其養(yǎng)生屬性在市場站穩(wěn)腳跟,而其銷售量能夠持續(xù)上升,離不開電商平臺的推動。艾媒數(shù)據(jù)顯示,電商平臺為養(yǎng)生飲品消費者主要認(rèn)知和購買渠道。消費者在綜合電商平臺購買養(yǎng)生茶飲的占比最多,為71.2%。電商平臺在逐步成為推動貿(mào)易發(fā)展的重要引擎的同時,也為養(yǎng)生茶提供了眾多市場拓展機會。

△(圖片來源:艾媒咨詢)

截至7月22日,#花茶#(花草茶)在小紅書有著高達(dá)3.3億次瀏覽量(注:該話題中部分發(fā)帖者對花茶及花草茶的界定尚不明晰,將兩者一概而論,故此處統(tǒng)一討論)。話題下熱度較高的帖子大都憑借其各種有益于健康的屬性推廣花茶及花草茶?;诖耍放圃谘邪l(fā)茶品的過程中,更偏向于采用藥食同源滋補食材與茶搭配。天貓健康數(shù)據(jù)顯示,今年6月,以平陰玫瑰為代表的玫瑰花茶銷售同比增長超過800%。



△(圖片來源:小紅書截圖)

花茶、花草茶在線上市場占據(jù)一席之地,中藥代茶飲亦不甘示弱。去年夏天,年輕人紛紛前往中藥房等開酸梅湯,今年,酸梅湯升級為具備多種功效的中藥代茶飲,且打通線上售賣渠道:同仁堂、雷允上等中藥老字號品牌在網(wǎng)上開設(shè)了自己的保健代茶飲業(yè)務(wù);方回春堂天貓旗艦店的熱銷品中,前五名有四款都是中藥養(yǎng)生茶;一些外埠醫(yī)院還開展了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)……在線上線下雙渠道的加持下,中藥代茶飲的銷量得到快速增長。

△(圖片來源:同仁堂(左)、雷允上(右)微信小程序截圖)

“說茶”從某電商平臺獲悉,目前中藥代茶飲、花草茶這塊的整體增長非???,很多原葉茶的企業(yè)也在積極發(fā)展這方面業(yè)務(wù)??梢?,這類具有養(yǎng)生屬性的產(chǎn)品,在其主要售賣平臺——電商平臺中,已經(jīng)成為一門熱度暴漲的好生意。

茶行業(yè)如何借助電商發(fā)展?

專家解讀來了

線上渠道所釋放的電商紅利,進(jìn)一步加速了中藥代茶飲和花草茶市場的擴張,促進(jìn)品牌影響力的提升和產(chǎn)業(yè)的崛起。亳州花草茶,便是借助電商平臺強勢發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)樣本。

拼多多數(shù)據(jù)顯示,2018年,從亳州寄出的花草茶包裹約為3500萬件,2023年增至3.55億件。僅三年,以亳州花茶為代表的花草茶銷量猛增280%。從內(nèi)部因素來看,除該地區(qū)擁有的中草藥資源優(yōu)勢外,亳州市花草茶行業(yè)商會指出,亳州商家在發(fā)展花草茶業(yè)務(wù)時,不僅加大產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級,提高產(chǎn)品質(zhì)量;還迎合養(yǎng)生文化理念,積極開拓年輕化的健康消費市場。

△亳州花草茶企業(yè)參展藥交會(圖片來源:亳州市花草茶行業(yè)商會供圖)



△在亳州中藥材交易市場內(nèi),藥商在給中藥材分類稱重(圖片來源:新華社曹力攝)

亳州在2018年各大電商平臺推行開店零傭金等優(yōu)惠措施時,抓住這一契機,利用中藥材資源和花茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,加入彼時興起的售賣花草茶的大軍中。縱觀其崛起歷程,抓時機、適時轉(zhuǎn)化策略,是亳州突圍關(guān)鍵,或可成為花草茶謀發(fā)展的思路啟迪。

競爭策略決定渠道定位,渠道覆蓋則可以放大營銷效果。拼多多的低成本運營和巨大流量,與亳州花草茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。從外部因素看,拼多多主打的下沉市場模式和如今的“性價比”時代不謀而合,這是亳州選擇拼多多作為主要銷售渠道的原因,也是亳州花草茶爆火的密碼之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展,不同產(chǎn)業(yè)間界限日益模糊,催生了多樣化的銷售渠道。

東家APP創(chuàng)始人、董事長朱見山表示,在拼多多平臺上,核心邏輯聚焦于商品銷售,強調(diào)直接的交易與轉(zhuǎn)化;而淘寶則融合了銷售與品牌形象塑造的雙重策略,注重在交易中建立品牌認(rèn)知。至于視頻號和小紅書領(lǐng)域,其更注重于將內(nèi)容傳播與消費者行為引導(dǎo)相結(jié)合。因此,在這些平臺上運營,需要理解其作為市場傳播與營銷行為雙重屬性的特點,靈活運用各種策略,以實現(xiàn)更有效的品牌傳播與商業(yè)變現(xiàn)。

除根據(jù)品牌定位適當(dāng)選擇電商平臺外,茶行業(yè)從業(yè)者的造勢也起著至關(guān)重要的作用。那么,茶行業(yè)應(yīng)該如何借助電商平臺得到進(jìn)一步發(fā)展?福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院經(jīng)濟系副系主任、副教授林暢表示,可以從以下幾個方面采取舉措:

  

1.精準(zhǔn)營銷:利用電商平臺的大數(shù)據(jù)能力,分析消費者偏好,進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,推廣適合不同消費群體的茶產(chǎn)品。

2.品牌故事化:在電商平臺上講述品牌故事,提升品牌形象,增加消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新:根據(jù)市場反饋和消費者需求,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,如推出新的花茶、中藥代茶飲等,滿足多樣化的市場需求。

4.互動體驗:在電商平臺上開展互動活動,如直播帶貨、線上品鑒會等,增強消費者的參與感和購買體驗。

5.內(nèi)容營銷:通過圖文、視頻等形式,在電商平臺上傳播茶文化,教育消費者,提升產(chǎn)品的附加值。

花茶、花草茶等一系列養(yǎng)生茶產(chǎn)品的市場實現(xiàn)井噴,得益于養(yǎng)生需求的增長和電商平臺的造勢。過程中,電商領(lǐng)域發(fā)展動向是較為可控的因素,茶行業(yè)從業(yè)者需積極整合優(yōu)質(zhì)資源,在電商領(lǐng)域不斷摸索前行。當(dāng)品牌力、產(chǎn)品力、觸達(dá)力實現(xiàn)三聚合時,茶行業(yè)方能實現(xiàn)“彎道超車”。

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老茶鄉(xiāng)與新茶飲的深度碰撞

福州春倫名茶的新式茶飲品牌門店覆蓋福州多個商圈。

東南網(wǎng)8月8日報道(福建日報記者 張輝/文 施辰靜/圖)

核心提示

奶茶里有茶嗎?奶茶里的茶來自哪里?“沒有什么是一杯奶茶解決不了”的你,是不是也有相同的疑問?

打開頭部新式茶飲品牌的夏日菜單,可以管中窺豹:剛剛在港股上市的茶百道,其熱銷單品“輕輕茉莉”以七次窨制的福州茉莉花茶為基底;喜茶經(jīng)典芝士茶,其茶湯源自云南普洱、四川自貢、福建寧德等茶葉主產(chǎn)區(qū);奈雪的茶剛剛上新的“森林觀音”系列,優(yōu)選福建高香烏龍茶……

告別茶粉、奶精、果漿粉末沖泡時代,原葉茶、鮮乳、鮮果已成為新式茶飲的標(biāo)配,茶基底是其中的靈魂所在。新式茶飲門店的迅速擴張,為處于產(chǎn)能過剩困局中的傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)帶來了全新增長點。

福建茶產(chǎn)業(yè)根基深厚,具有難以比擬的多茶類優(yōu)勢,自然成為新式茶飲品牌的夢中情地。近年來,福建茶產(chǎn)業(yè)與新式茶飲在雙向奔赴中實現(xiàn)深度互動,催生出了一批新式茶飲原料供應(yīng)基地與供應(yīng)鏈企業(yè)。在消化中低端產(chǎn)能的同時,福建茶產(chǎn)業(yè)主動求變,在生產(chǎn)方式、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面與新式茶飲同頻共振。全省15個重點產(chǎn)茶縣每年為全國新式茶飲終端產(chǎn)品提供16萬噸基底茶原料,占全國總用量一半以上。

為什么是福建?

在烏龍茶的賽道上,原產(chǎn)自平和縣的白芽奇蘭名不見經(jīng)傳。在新式茶飲中亮相后,這個小品種茶卻實現(xiàn)了逆襲。

最早慧眼識珠的是喜茶。2021年,喜茶在爆款單品“芝芝桃桃”中首次采用具有獨特蘭花香的白芽奇蘭作為基底,并冠以“琥珀蘭”之名。琥珀蘭茶湯與水蜜桃果肉、芝士的搭配相得益彰,迅速引爆市場。之后,茶顏悅色、古茗、茶百道等品牌也相繼將白芽奇蘭引入主打產(chǎn)品。

新式茶飲給白芽奇蘭帶來了什么?產(chǎn)地收購價的變化最直觀:以往,春茶收購價每公斤四五十元,如今已漲到了上百元。這給了平和縣的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者林任聰以極大的觸動。

2017年,29歲的林任聰承包了千畝茶山,最初做的還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷。兩年后,他創(chuàng)辦的漳州市茗之趣茶葉有限公司,成為本土新式茶飲品牌萃春瘋的原料供應(yīng)商,并以此為起點轉(zhuǎn)型為新式茶飲供應(yīng)鏈企業(yè)。

當(dāng)時,新式茶飲市場正經(jīng)歷著一場原料變革。

“新式茶飲脫胎于臺灣珍珠奶茶。”林任聰說,最早的奶茶可能既沒有奶,也沒有茶。奶味源自植物油等原料制成的植脂末,也就是俗稱的奶精;茶味來自具有茶葉風(fēng)味的人工香精,后來又出現(xiàn)了從茶葉中濃縮提取的茶粉。大閩食品(漳州)有限公司便是中國最大的茶提取深加工企業(yè),是各大知名茶飲原料供應(yīng)商。

高度內(nèi)卷的新式茶飲行業(yè),在卷資本、卷包裝、卷門店規(guī)模、卷營銷的同時,開始卷原料。原葉茶、鮮奶、鮮果逐漸成為行業(yè)標(biāo)配,試圖打破消費者認(rèn)為奶茶不健康的刻板印象。

這從各大品牌的口號變化可見一斑。

去年,從四川成都走向全國的茶百道發(fā)布升級后的品牌IP,將“好茶為底,制造新鮮”作為全新品牌定位。在當(dāng)時的發(fā)布會上,茶百道上新多款茶基底,其中不乏七窨茉莉、坦洋工夫等福建名茶。

在全國茶產(chǎn)業(yè)版圖中舉足輕重的福建,成為兵家必爭之地。

“福建幾乎縣縣產(chǎn)茶,黃金產(chǎn)茶帶橫跨全省。”福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳種植業(yè)管理處處長翁定河說,早在2018年,福建便率先成為全國茶產(chǎn)業(yè)首個突破千億元產(chǎn)值的省份。去年,全省茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值超1500億元,連續(xù)六年保持全國第一。更重要的是,福建是著名的多茶類產(chǎn)區(qū)。這里是六大茶類中的烏龍茶、紅茶、白茶,以及茉莉花茶發(fā)源地,武夷巖茶、福鼎白茶、福州茉莉花茶、安溪鐵觀音、坦洋工夫等名茶享譽海內(nèi)外。

對于新式茶飲企業(yè)而言,福建可謂最佳選品庫。如今,你幾乎可以在所有新式茶飲品牌配料表的醒目位置,看到福建茶的身影。

“去年,我們賣出超過10億杯飲品,帶動上游供應(yīng)鏈企業(yè)年采收原料茶葉上萬噸?!辈璋俚烙嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,該公司每年從福建采購梅占紅茶、烏龍茶、烘青綠茶等茶葉超2000噸。

新式茶飲對茶葉原料的井噴式需求,激活了近年來略顯沉悶的茶葉市場。

中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國茶葉產(chǎn)銷報告》顯示:去年,全國干毛茶總產(chǎn)量333.95萬噸,內(nèi)銷總量240.4萬噸,出口總量36.75萬噸,進(jìn)口總量3.9萬噸。全國茶葉庫存處于高位,產(chǎn)能過剩,是不可回避的事實。

方興未艾的新式茶飲產(chǎn)業(yè),為茶葉降庫存,尤其是消化中低端產(chǎn)能提供了重要出口。著名茶鄉(xiāng)安溪縣擁有60萬畝茶園,近年來,當(dāng)?shù)靥鲨F觀音單一品類,依托資源、加工能力、渠道等優(yōu)勢,向“百茶貿(mào)易之都”轉(zhuǎn)型。去年,安溪縣新式茶飲基底茶年供應(yīng)量超6萬噸,占全國市場份額20%以上。

卷向產(chǎn)業(yè)鏈上游

在這樣的背景下,林任聰投身新式茶飲基底茶領(lǐng)域,開發(fā)本土特色茶葉資源,做不一樣的茶基底,是他一開始就確定的策略。

“在傳統(tǒng)印象中,新式茶飲多使用低端茶葉做基底,以常見的紅茶、烏龍茶、綠茶和花茶為主?!绷秩温斦f,隨著行業(yè)內(nèi)卷程度加劇,情況正在發(fā)生改變。從近年來市面上流行的爆款,不難看出這一趨勢。

奈雪推出的“霸氣鴨屎香寶藏茶”,讓潮汕單樅鴨屎香成為流量擔(dān)當(dāng);滬上阿姨主打的“8號老白煮白金”系列,讓白茶在茶基底中有了一席之地;喜茶上線的“碎銀子”系列,采用的則是普洱茶中的珍品;茶百道經(jīng)典產(chǎn)品“肉桂巖茶基底”,讓武夷巖茶進(jìn)入更多消費者的視野……各大新式茶飲品牌不約而同選擇押寶小眾茶。

“作為決定新式茶飲品質(zhì)的重要因素,茶葉原料在新式茶飲中的核心地位日益突出?!痹谏显屡e行的福建省首屆新式茶飲產(chǎn)銷銜接活動上,著名茶學(xué)專家、中國工程院院士、湖南師范大學(xué)校長劉仲華教授說,新式茶飲行業(yè)對茶原料的準(zhǔn)入門檻不斷提高,優(yōu)質(zhì)化、高端化、特色化逐漸成為品牌追求的目標(biāo)。

福建不少小眾茶類因此獲得了出圈的機會。

來自詔安縣的八仙茶于1994年通過全國農(nóng)作物品種審定委員會審定,由其制成的烏龍茶高香持久,耐沖泡,風(fēng)味獨特,曾走紅閩粵市場。20世紀(jì)90年代,隨著消費偏好的變化以及多茶類的出現(xiàn),曾經(jīng)的明星茶逐漸陷入沉寂。不過,在一般茶客看來口味太重的八仙茶,與鮮奶結(jié)合后,卻表現(xiàn)出了不可多得的協(xié)調(diào)性,前香、中調(diào)、后韻俱佳,收斂性尤為突出。因此,近年來八仙茶被廣泛用作新式茶飲基底,帶動產(chǎn)銷熱潮。毛茶收購價從每公斤四五十元漲到了100多元。

林任聰則將目光投向了花茶賽道。

“香,是新式茶飲基底的必備品質(zhì)之一,因此花茶備受歡迎。”林任聰說,茉莉花茶是使用最廣泛的基底茶之一,但一枝獨秀略顯單一,市場呼喚百花爭艷。平和縣是全國蜜柚主產(chǎn)區(qū),種植規(guī)模近百萬畝,每年因疏花被丟棄的柚花數(shù)不勝數(shù)。能不能像茉莉花茶那樣,讓柚花與白芽奇蘭這兩大本土特產(chǎn)跨界聯(lián)姻呢?林任聰與知名茶葉專家合作,歷經(jīng)3年研發(fā),終于突破了柚香奇蘭窨制工藝難題。

作為花茶大家族的新成員,柚香奇蘭不僅被開發(fā)成了杯裝即泡茶飲,還成為新式茶飲的新寵。霸王茶姬、茶二等品牌相繼推出了柚香系列產(chǎn)品,銷量不俗。得益于此,變廢為寶后的柚花身價倍增,每公斤收購價超10元,單株柚子樹可采摘十幾公斤鮮花。今年,茗之趣公司出產(chǎn)柚香奇蘭茶135噸。

原料求新逐變的背后,是新式茶飲行業(yè)的高速擴張,以及由此產(chǎn)生的白熱化競爭。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會新茶飲委員會等機構(gòu)發(fā)布的《2023新茶飲研究報告》顯示:去年,全國新茶飲市場規(guī)模近1500億元,門店數(shù)量突破50萬家。從微觀層面來看,從年度到季度,從月度到星期,不斷縮短的上新周期,是“卷”的具象化。以茶百道為例,去年該品牌共設(shè)計研發(fā)約250款產(chǎn)品,上新48款產(chǎn)品,并完成對13款經(jīng)典產(chǎn)品的配方升級。也就是說,全年幾乎做到了“周周有上新”。

終端之“卷”,很快延伸到了產(chǎn)業(yè)鏈的上游。為把控基底茶來源,不少新式茶飲企業(yè)選擇與國內(nèi)茶葉主產(chǎn)區(qū)深度合作,自建原料基地。

5月27日,福州市清口茶業(yè)有限公司投產(chǎn)儀式在福州市舉行。該公司由茶百道與其供應(yīng)鏈企業(yè)福州市青口二茶茶葉有限公司共同出資設(shè)立。作為茶百道在福建布局的首個自有原葉茶生產(chǎn)基地,該基地年產(chǎn)能5000噸,可為茶百道全國8000多家門店供應(yīng)原料。

“與此前在云南等地的生產(chǎn)基地相比,福州原葉茶生產(chǎn)基地最大的突破在于具備完善的精加工能力。”茶百道有關(guān)負(fù)責(zé)人說,合作雙方將共同深入茶青收購、茶坯烘干、花茶窨制、茶底研發(fā)等各環(huán)節(jié),構(gòu)建茶葉原料“研發(fā)、生產(chǎn)、制作、加工、倉配”的完整鏈路。

傳統(tǒng)茶尋找新式表達(dá)

新式茶飲為老茶鄉(xiāng)帶來了機遇。如何把握機遇?從業(yè)者的共識是,僅僅定位于原料供應(yīng)基地,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雙向奔赴、協(xié)同創(chuàng)新是必由之路。

新式茶飲對原料的需求,催生出了一批像茗之趣這樣的供應(yīng)鏈企業(yè)。

近年來,福建幫利茶業(yè)有限公司先后在福建壽寧縣、永泰縣以及廣西橫州市,建設(shè)了3個現(xiàn)代化茶葉工業(yè)園項目,累計建設(shè)面積12萬平方米。其中,位于永泰縣的一期項目總投資1億元,定位于以茶葉生產(chǎn)制造、茶道研學(xué)、新中式茶飲研發(fā)等于一體的“一站式”現(xiàn)代化茶葉工業(yè)園。

“我們將以福州為輻射點,在全省尋找品質(zhì)優(yōu)良的茶葉原料,投放至新茶飲市場?!备V菪轮瓷鷳B(tài)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司人資行政負(fù)責(zé)人禮文明說,公司將和福建廣大茶區(qū)茶農(nóng)開展深度合作,通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品配方,挖掘不同茶類的特性和優(yōu)勢,為新式茶飲市場帶來多元化選擇。

和幫利一樣,福建眾多新式茶飲供應(yīng)鏈企業(yè)都將產(chǎn)品創(chuàng)新與提供綜合解決方案作為核心競爭力。

本月初,新式茶飲新興品牌茶二的福建首店落地廈門萬象城。該品牌定位于打造“中國茶拿鐵”,也就是引入咖啡的研磨萃取工藝,讓茶葉高倍萃取液與新鮮牛乳結(jié)合,從而打開年輕消費市場。茗之趣公司承接了其中烏龍茶與花茶基底茶研發(fā)訂單。

“茶葉高倍濃縮,需要解決的核心痛點是如何避免苦味?!绷秩温斦f,常說的酚氨比,即茶葉中的茶多酚與氨基酸的比值,是影響茶葉滋味的重要指標(biāo)之一,茶多酚含量越高,越顯苦味。通過發(fā)酵、烘焙等環(huán)節(jié)多個關(guān)鍵工藝的調(diào)整,茗之趣為茶二提供了相應(yīng)解決方案。

相較于此,一些品牌的研發(fā)需求則更加籠統(tǒng)。不久前,某個擁有6000多家門店的新式茶飲品牌向茗之趣提出了“入口柔,一線喉”的烏龍茶基底研發(fā)需求。對于研發(fā)人員而言,這無異于“五彩斑斕的黑”般抽象。最終,通過反復(fù)調(diào)整加工工藝,目標(biāo)產(chǎn)品才從100多個配方中脫穎而出。憑借研發(fā)能力優(yōu)勢,茗之趣已成為10多個新式茶飲品牌供應(yīng)商,服務(wù)全國1500多家門店。

在寧德師范學(xué)院生物科學(xué)與工程學(xué)院教授蔡烈偉看來,無論是拼原料,還是拼產(chǎn)品上新速度,核心都是拼創(chuàng)新與研發(fā)能力。

“新式茶飲基底茶與傳統(tǒng)茶葉,在口感、品質(zhì)等方面有著截然不同的評判標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)意義上好喝的茶,加入鮮奶、水果后可能就失去了優(yōu)勢;入不得老茶客法眼的茶,在新茶飲中可能反而表現(xiàn)突出。”蔡烈偉說,新式茶飲研發(fā)創(chuàng)新,需要回答“什么茶適合做基底”“如何拼配更有特色”等關(guān)鍵問題。

他試圖通過理化分析,代替似是而非的經(jīng)驗,找到其中的規(guī)律。近年來,依托福建省科技廳引導(dǎo)性項目“新式茶飲專用茶開發(fā)及加工技術(shù)研究”,蔡烈偉團(tuán)隊開展了大量試驗研究,初步形成了系列結(jié)論。譬如,新式茶飲香氣、滋味得分與茶基底茶多酚、氨基酸含量呈正相關(guān);火重的茶更適合做奶茶;茶基底中多類酚的含量與水果茶品質(zhì)有密切聯(lián)系。這些結(jié)論為有的放矢地調(diào)制出一杯更好喝的茶飲,提供了可量化的依據(jù)。

值得一提的是,2021年,蔡烈偉團(tuán)隊還與奈雪的茶等合作,參與制定了全國首個新式茶飲行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《茶類飲料系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。這份標(biāo)準(zhǔn)對現(xiàn)制奶茶、現(xiàn)制奶蓋茶、現(xiàn)制水果茶、現(xiàn)制氣泡茶和現(xiàn)制冷泡茶5類茶飲,做了細(xì)化界定。到底什么才是奶茶,什么是水果茶,自此有了可明確定義與量化的標(biāo)準(zhǔn)。

茶葉領(lǐng)域?qū)<?、福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳教授級高級農(nóng)藝師蘇峰則認(rèn)為,傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)區(qū)擁抱新茶飲,可以推動全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。

“新茶飲對茶葉原料,在品質(zhì)、產(chǎn)能等方面有更高的要求,傳統(tǒng)生產(chǎn)模式應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)需求端的變化?!碧K峰建議,大力推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等技術(shù)的應(yīng)用,推廣生態(tài)種植和綠色生產(chǎn)技術(shù),精確地掌控種植生態(tài)和優(yōu)化茶樹生長環(huán)境,把控茶葉品質(zhì);通過提高加工自動化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化水平,提高規(guī)?;?yīng)能力,降低茶葉生產(chǎn)成本,靈活調(diào)整產(chǎn)品種類、檔次和品質(zhì),以適應(yīng)下游對原料的不同需求。

與新式茶飲產(chǎn)業(yè)雙向奔赴中的福建茶產(chǎn)業(yè),還有更大的遠(yuǎn)景。

翁定河表示,福建將著力建設(shè)中國新式茶飲供應(yīng)鏈中心,推動現(xiàn)有茶園向高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園轉(zhuǎn)化,鼓勵新式茶飲頭部企業(yè)建立專屬優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地;著力建設(shè)中國新式茶飲創(chuàng)新中心,加大專用茶品種選用,推動茶葉標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、智能化精深加工;著力培育中國新式茶飲產(chǎn)業(yè)集群,引進(jìn)新式茶飲供應(yīng)鏈企業(yè)和終端產(chǎn)品企業(yè),支持開發(fā)特色新式茶飲產(chǎn)品。

漳州市茗之趣茶葉有限公司研發(fā)團(tuán)隊正在品嘗樣本。 (受訪對象供圖)

近日,福州茉莉花茶企業(yè)聯(lián)動新茶飲品牌開展互動活動。圖為位于南后街的打卡點。

來源:?東南網(wǎng)

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拜山崆峒,最后還是為了讓我知道這座山的茶故事

35.56° N, 106.53° E甘肅平?jīng)鲠轻忌?span>Thursday.April.11

第一次聽說崆峒山這個名字是在金庸的《倚天屠龍記》里面,金庸的作品我原著看得少,拍成的電視劇倒是全部刷完了的。影視作品往往要更加突出主角光環(huán),所以為了突出主角,很多名山大派都被演繹成了陪襯。還記得崆峒派里面那個練七傷拳的老頭,敗在了張無忌的七傷拳下,之后張無忌將拳譜的核心機密當(dāng)眾朗誦了出來。這對于一個老江湖而言,簡直是無地自容的。金庸虛構(gòu)的武俠世界里得罪了不少西部名山,峨眉、青城被黑得夠嗆,后來他為了還原真相,為這些名山先后題寫了不少正本清源的條幅。此前我在網(wǎng)上見過他老人家給崆峒的題詞——“崆峒武術(shù),雄峙西陲”。從平?jīng)錾厢轻悸吠静荒敲催b遠(yuǎn),今天上山的目的也很純粹,不帶任何目的,就是聞名而去,看看崆峒的風(fēng)貌。


崆峒山道上


平?jīng)鍪袇^(qū)的人口并不是那么密集,這個季節(jié)也不是拜山的最佳時機,所以去往崆峒的一路上,我沒有遇到別的什么人。到山門售票處的時候視線里空空如也,工作人員關(guān)著玻璃窗在里面打瞌睡。我找不到上山的路,于是只能選擇乘坐纜車。在纜車上,邂逅了一對銀川過來的情侶,他們是專程到崆峒旅行的,男的是個飛行員,喜歡戶外和出行,聊起草原和雪域,他就特別來勁兒。但此刻,他們和我一樣,感覺崆峒是個異常神秘的所在,藏著太多不為人知的細(xì)節(jié)。


塔寺,塔頂長青松


從纜車上下來,過塔寺,沒幾步路就到了中臺。塔寺以一個古塔為中心,古塔頂部竟然生長著一棵松樹。站在塔下仰望,蔚為壯觀。中臺是整個崆峒的中心廣場,有商販,有舞臺,有服務(wù)中心,還有可以直達(dá)山下的擺渡車。圍繞廣場兩邊,商販設(shè)置了可供游人休息的區(qū)域,桌子上擺放著方便面和八寶茶。平?jīng)鋈讼矚g用蓋碗沖泡八寶茶,八寶茶的配方很簡單,紅棗、枸杞、冰糖之類的,裝在蓋碗里用保鮮膜一包裹,你要喝,拆開了給你沖上水就行了。這種八寶茶在平?jīng)龊艹R?,所以難怪最近在城里遇見很多副食店大門上都寫著出售“糖茶煙酒”的字樣,在內(nèi)地我們見得更多的是名煙、名酒、名茶。甘蔗、茶葉、煙葉乃至在全世界絕大多數(shù)國家已經(jīng)被禁止了的鴉片罌粟,這些植物融入了我們的生活方式,并且一度影響著世界格局。


山中休息處的方便面與八寶茶

平?jīng)龀抢锏奶遣锜熅聘笔车?/span>

在東部地區(qū),大家不會刻意的去強調(diào)糖的攝入了,因為日常生活里攝入糖的機會太多了,以至于現(xiàn)在很多人的身體還需要有意識的去控制糖的攝入。我點了一杯八寶茶,坐在海拔1880米的平臺上,西風(fēng)干冷,早春里雖然山花已經(jīng)盛開,但林木與裸露的山脊難掩蒼涼的本色。一杯八寶茶,容納著黃土高原上的孕育,暖暖的,甜甜的,確實很愜意。在中臺廣場邊,金庸題寫的那個條幅被刻成了碑,立在那里。碑的背后就是崆峒山的腹地,從那里進(jìn)去,可以進(jìn)入古建筑群,可以攀援頂峰。


中臺金庸題字處

山門

上天梯


從中臺進(jìn)去,穿過朝天門,連續(xù)攀爬幾個“之”字形的山梯就抵達(dá)了上天梯,那是上山的一條必經(jīng)之路,直線距離很近,但坡度很大,很多人站在山下望了一下就卻步了。從山上下來的人也是雙手緊緊拽著鐵鏈,步履隨著階梯小心謹(jǐn)慎的移動。盡管如此,但選擇上去的人依然還是很多。因為在天梯的中部,有一個讓崆峒引以為榮的所在。傳說,當(dāng)年贏得天下的黃帝曾經(jīng)造訪崆峒,并且在那里問道廣成子。華夏文明的始祖在那里留下了痕跡,后來的秦皇漢武也是因為這個原因,紛紛登上了崆峒。司馬遷為寫《史記》也專門跑了一趟崆峒,那里還留存著中華民族早期的記憶,所以當(dāng)年左宗棠在朝堂上的堅持是正確的。


茶路行者在黃帝問道廣成子處

危崖處的崆峒山古建筑

崆峒的建筑都在危崖險峰處,醒目,壯美,在云遮霧繞之間沾染著仙氣。山上的古建筑很多,以明代的遺跡為最。牌坊碑刻,木樓城堡,往往依山開鑿的時候?qū)⑸绞露辞擅畹娜跒榱艘惑w。山上有修行的道家人,心氣平和,仙風(fēng)道骨,望著登山客疲憊的倦容,他們安然自適,仿佛與世俗生活在兩個世界。上天梯的頂部有所謂的皇城,其意涵是明朝的天啟皇帝賜了一塊匾安放在這里。


崆峒道人

天啟皇帝賜匾處


過皇城后走3公里左右的山路,有崆峒山地質(zhì)博物館。巖石、植被、水源,那些比人類歷史悠久得多的遺存被人類定義之后陳列在里面。展館里介紹了崆峒的各種礦藏,最吸引我的還是一個玻璃容器里裝的水,前面牌子上寫著地?zé)崴?。左宗棠在柳湖發(fā)現(xiàn)的那口三九天不結(jié)冰的暖泉大概就是地?zé)崴桑?/span>


崆峒山地質(zhì)博物館

博物館里展出的地?zé)崴?/span>


至此,崆峒的精華部分已經(jīng)差不多觀覽殆盡,但是在景區(qū)各要道的全景圖上,從中臺下去不遠(yuǎn)處有一個叫“茶庵寺”的地方,既是尋茶之旅,自然是不能輕易放過帶“茶”字的地方。于是我放棄了地質(zhì)博物館門前乘車的機會,原路返回中臺,直奔茶庵寺而去。


茶路行者在崆峒山道上


茶庵寺需要從中臺左側(cè)下去,順著曲折的山道一路前行,下行約1.5公里,在一個無人的山坳里就有建筑物隱隱出現(xiàn)了,我快速沖上前去。山門修繕一新,我沒來得及細(xì)看,就徑直走了進(jìn)去,里面的空間很大,庵寺里的師父正在做晚課。他見我來,慈眉善目的臉上露出了熱情的微笑。我隨即便問道:“請問師父,我們這個寺廟與茶有什么關(guān)聯(lián)呢?”


留守茶庵寺的僧人


他一時語塞,但隨即又反應(yīng)了一下說:“這個事,我?guī)煾笐?yīng)該知道得更準(zhǔn)確更詳細(xì)一些,這樣子,留一個您的電話,等我?guī)煾赋鲫P(guān),我問了打電話講給您?!背黾胰瞬淮蛘N語,他這種熱心審慎的態(tài)度讓人感動。我圍著寺院轉(zhuǎn)了三圈,把每一處有文字的地方都瀏覽了一遍。佛弟子的捐修功德碑,重修茶庵寺記這些重要的文字里都沒有講明此地與茶有什么關(guān)系。于是只能帶著遺憾離開,一切等老法師出關(guān)以后再詳細(xì)解開。


茶庵寺

重修茶庵寺記,提到茶庵寺毀于同治年間的兵事


從茶庵寺下山,山道逾3公里,等抵達(dá)山麓我才發(fā)行,茶庵寺正是步行上山的小道所在。這條道掩蓋在叢林里,我上午上山時竟然沒有發(fā)現(xiàn)。時近六點,早上來的時候瞟了一眼末班公交是6:00,顯然是趕不上了。夕陽西下,湖光山色里,就我一個人在行走。山下的道路很寬,隨山勢蜿蜒,一路走過去,驚擾了很多在路邊曬太陽的松鼠。等轉(zhuǎn)過一個路口,遇到一個騎行的女子。她騎得很慢,帶著個遮陽帽,帽檐上寫著“崆峒山”,我猜測她是景區(qū)管理員,于是上前搭訕。


掩蓋在林間的山道


她是平?jīng)雎糜尉值?,?fù)責(zé)服務(wù)崆峒山景區(qū),天氣好的時候下班會在這條路上騎自行車玩。幾句話一聊感覺挺投緣,于是我又忍不住向她打聽起了茶庵寺的來歷。沒想到,此前她曾從老主持那里聽到過。


傳說,唐朝年間,有個姓魏的大戶人家,生養(yǎng)了6個女兒,前面5個都嫁給了當(dāng)朝的達(dá)官顯貴。唯獨第6個女兒,生性叛逆,博覽群書,看透了世事紅塵,慢慢地與原生家庭的那種生長環(huán)境越來越疏離。最后她選擇了離家修行,經(jīng)過一路奔波抵達(dá)了崆峒山。崆峒山上修行的多為和尚道士,不方便收留女徒,于是塔院的老和尚將她安置在了石月峽的山坳里。正好那里住著一個比丘尼,于是她們兩個在那里搭建了草屋,結(jié)伴修行。石月峽的山坳是信徒進(jìn)山的必經(jīng)之路,每每山上做法事,就有成群結(jié)隊的信眾從這里上山。當(dāng)走經(jīng)她們修行的草庵時,人困馬乏,于是都會坐下來吃點干糧喝點水。她們倆也熱情主動的招呼往來信眾,最后還在草庵前提前煮好熱茶以供上山的香客飲用。久而久之,石月峽草庵處比丘尼的熱茶遠(yuǎn)近聞名。后來山上為她們兩個修建了寺院,他們給山上的老和尚建議新修的寺院就叫“茶庵寺”。山上的師傅同意了這個名字。從此,這個名字就從唐朝叫到了現(xiàn)在。


從外面看“茶庵寺”山門,名字已改為“茶禪寺”

從里面看依然是“茶庵寺”


現(xiàn)如今,山上沒有修行的比丘尼了,所以茶庵寺山門向外的匾額改成了“茶禪寺”,但里面依然還保留著茶庵寺。那位姓魏的比丘尼叫魏靜,民間宗教往往口口相傳,很多信息都湮滅在了時間里。但“茶庵寺”這三個字沒變,依然還可以引發(fā)人的聯(lián)想。我一開始很自覺的將其與茶聯(lián)系在了一起,看來是沒錯的?,F(xiàn)如今,在崆峒山上,每到一處可以讓游人休憩的地方,都會有小攤販擺出八寶茶迎客,雖然是付費,但價格公道,冥冥之中感覺大家還依然傳承著茶庵寺的古風(fēng)。幸而崆峒山并不產(chǎn)茶,不然魏靜肯定會被封為“茶神”。


崆峒山下蜿蜒的公路


與那位女子一同走到山腳,夕陽已經(jīng)在天邊留下了一抹絢爛的色彩,一天的時光交給了崆峒。那位熱心女子擔(dān)心我沒法回平?jīng)?,于是陪我一起等車。空蕩蕩的站臺上,海拔一千多米的高原,在太陽落山之際,山間的風(fēng)異常陰冷。崆峒距平?jīng)鍪喙铮覈L試用了所有的打車軟件,幾乎都沒用,在滴滴上給出租車司機發(fā)50塊錢紅包都沒人接單,寬闊的公路上空蕩蕩的,沒有一絲汽車馬達(dá)的聲息。那女子說陪我到崆峒鎮(zhèn)上去看看,正說著一輛公交車從遠(yuǎn)方駛來了。是進(jìn)城的車,我問司機還走嗎?司機說當(dāng)然要走。牌子上所謂的末班車其實是城里發(fā)車的時間,最后一趟其實是7:00。


夕陽黃昏,可以看見遠(yuǎn)方的平?jīng)龀?/span>


旅途中就是這樣,有些朋友剛認(rèn)識就要說再見,不過每一次相遇都像似有上天的刻意安排。那個面容姣好,帶著大西北淳樸氣質(zhì)的女子在今天這個時間,這個地點出現(xiàn),其實就是為了讓我知道茶庵寺,讓我這個茶路行者明白,崆峒山與茶的那些故事。只是故事里的情節(jié)和湖南安化茶亭以及風(fēng)雨廊橋上發(fā)聲的事很像!



祝福在路上


中國國際茶文化研究會學(xué)術(shù)與宣傳部部長助理?董俐妤:背上行走的勇氣,帶著千萬事茶人的夢想,踏上萬里茶路。放眼望千年,夢回那朝夕,待歸來時,杭州約茶。

湖南高馬二溪茶業(yè)有限公司湖南省張家界市總代?王明福:祝萬里茶路行圓滿成功,收集更多黑茶文化對群眾生活的影響,祝參加此次活動的工作人員安全健康完成任務(wù)。

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四川省蒙頂皇茶茶業(yè)公司副總經(jīng)理?龔開欽:盛世壯舉,重塑輝煌。

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