品牌化，是茶葉行業(yè)的大趨勢。作為快速成長的茶葉品牌，小罐茶的品牌影響力不言而喻。
在這樣的背景下，有一些茶葉產品和包裝經營商家會通過打擦邊球、直接山寨產品等方式來擾亂小罐茶正常的品牌經營策略，其知識產權保護也面臨較大壓力。
目前，小罐茶布局615件商標（含注冊申請中），專利申請130件，作品著作權登記73件。其知識產權保護涵蓋茶葉制作方法與工藝、茶具包裝制作工藝，外觀設計、實用新型和發(fā)明專利。
隨著知識產權體系布局逐步完善，為了維護消費者和品牌自身利益，小罐茶開始通過司法訴訟來實現(xiàn)品牌保護。
近一年（2019年12月—2020年11月），小罐茶（北京小罐茶業(yè)有限公司）關聯(lián)司法文書高達107起。而整個2019年為40起，2018年僅有3起。
注：小罐茶2019年12月—2020年11月涉案文書?
從2018年開始，小罐茶關聯(lián)司法案件文書有哪些特點？
01案由
從案由來看，排在前5位依次為：侵害商標權糾紛，79起；不正當競爭糾紛，36起；商業(yè)賄賂不正當競爭糾紛，8起；商標權權屬、侵害實用新型專利權、擅自使用特有名稱和包裝糾紛，這三者皆為2起。
對于直接使用“小罐茶”注冊商標經營茶葉的行為，司法機關基本支持小罐茶訴訟請求。但在商品包裝、裝潢等方面，部分法院并未支持小罐茶訴訟請求。
比如，與云南恒富英帥茶業(yè)有限公司、恒富英帥生態(tài)茶業(yè)有限公司、恒富英帥（深圳）生態(tài)茶業(yè)實業(yè)有限公司關于“包裝、裝潢”的訴訟中，廣東省深圳市寶安區(qū)人民法院駁回小罐茶的品牌保護請求。
法院認為保護商品的包裝、裝潢有保護是為了防止相關公眾造成混淆，防止引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。因此是否混淆，最終要從結果上進行判斷。
雖然上述3被告包裝采用小罐容器，但對商品有區(qū)別功能的部分主要是在罐體的彩色封口膜，茶葉的中英文名稱、產地和商品重量，文字排版等特征，原告和3被告的茶葉產品包裝、裝潢既不相同也不相似。因此，不會對相關公眾造成混淆。
02法院層級
從法院層級來看，基層法院有68起，占比49.63%；中級法院61起，占比44.53%；高級法院4起，占比2.92；其他4起。
大多數(shù)案件，小罐茶都在基層法院和中級法院司法訴訟中取得較為滿意的成果，僅有4起走到高級人民法院。其中，北京小罐茶業(yè)有限公司、霸州市協(xié)同安全電子有限公司侵害商標權糾紛到了河北省高級人民法院，法院卻并未支持小罐茶的訴訟請求。
案件訴訟焦點關于協(xié)同電子公司生產茶葉盒、茶葉罐行為是否侵害小罐茶業(yè)公司注冊商標專用權及是否構成不正當競爭行為。
法院認為小罐茶注冊商標核定使用在商品茶，而協(xié)同電子公司生產的產品是存儲上述商品的器皿。雖然協(xié)同電子公司生產的罐體在宣傳、推廣時有使用小罐茶商標的行為。但法律對商標的保護是為了防止對消費者的欺騙和維護商標權人的商譽，并不是為了讓商標權人壟斷相關的商品或服務。
因此，小罐茶業(yè)公司主張協(xié)同電子公司的行為構成商標侵權及不正當競爭理據(jù)不足，法院不予支持。
03涉案省份
從涉案省份來看，關聯(lián)10起（含）以上省份有6個：浙江，33起；福建，16起；湖南，16起；北京，14起；河北，11起，廣東，10起。
上述6個省份是國內茶葉生產和消費大省，重點在這些區(qū)域維權可以較快起到行業(yè)震懾效果。除了與線下侵權經營主體斗爭，小罐茶還與電商平臺（京東、天貓、小紅書等）深度接觸、合作，全方位做好品牌保護工作。
后續(xù)，小罐茶知識產權維護應該會逐步覆蓋更多地區(qū)、更多渠道（線上和線下茶葉零售、批發(fā)渠道）。
04文書類型
從涉案文書類型來看，裁定書，96起；判決書，22起；諒解書，10起；其他，9起。其中，裁定可以在訴訟過程中的任何階段作出，判決只能在案件審理的最后階段作出。
137起案件，最終拿到判決書僅有22起。除了法院本身對案件的判斷，也意味著小罐茶維權策略以“剛柔并濟”，不為了打擊而打擊。
對大多數(shù)涉嫌侵權商家，小罐茶主要是通過投訴或司法手段來限制該商品正常流通銷售，相關爭議多通過“和解”結束。其主要是彰顯其打擊“假冒偽劣”決心，進而達到維護品牌經營良好環(huán)境目的。
值得注意的是，通過司法案件訴訟之外，小罐茶還通過向政府主管單位投訴，推動立案和案件查處來實現(xiàn)品牌維權目的。
比如，其聯(lián)合深圳市場主管單位查處侵權的前海先河（深圳）實業(yè)投資發(fā)展有限公司，主管單位對違法主體罰款4244.8萬元的行政處罰，還成為深圳市（當時）歷史上最大額度的商標侵權行政處罰案件。但查詢公開資料，4244.8萬元罰款并未在市場監(jiān)管部門落實，經深圳市福田區(qū)人民法院強制執(zhí)行后，未履行比例依舊在100%。目前來看，這方面還有“執(zhí)行難”問題。
此外，小罐茶還與中國產學研合作促進會、中國茶葉流通協(xié)會等機構合作相關論壇，與新聞媒體（大眾媒體、行業(yè)媒體）合作策劃專題傳播內容。
小結
放眼未來，茶葉品牌知識產權保護會基于以下2點：1）立足法律。這依賴于我國知識產權法律制度日益完善，品牌方有法可依，才能有機會依法維權。當然，品牌起步階段就要提前對知識產權進行布局，才能在必要的時候拿起法律的武器保護自己品牌。2）品牌經營大局。茶葉品牌維權策略和手段要服務于品牌經營大局。站在知識產權保護和消費者權益保障角度，更容易獲得主管單位、第三方合作者和同行的支持。
小罐茶，采取品牌維權策略為“線上投訴下架，線下投訴查處，重點案件司法訴訟”，并與行業(yè)協(xié)會、新聞媒體等合作傳播內容。
茶葉行業(yè)品牌化推進過程中，企業(yè)如何維護品牌知識產權相關權益，將是一個持續(xù)的挑戰(zhàn)。小罐茶對于品牌保護的過程，對其它茶葉品牌商家是一種有益的參考。
你怎么看小罐茶品牌維權？
第十四屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會茶包裝館里，來自全國各地70余家茶包裝參展商紛紛在展位“駐點”，產品覆蓋“紙品包裝、竹木禮盒、軟包彩印、陶瓷制品、金屬制罐、塑料制品”等多種材料。
茶博會不僅是茶產業(yè)各類商品銷售的主要平臺，也是集中展示行業(yè)新思想、新技術、新風向的一個重要窗口。當前，年輕消費群體逐漸崛起，茶行業(yè)也迎來了一場新時代的革新。
環(huán)保成為新主流
記者發(fā)現(xiàn)，不少參展商展出的茶包裝新奇創(chuàng)意，植根于傳統(tǒng)卻又緊隨時代潮流，“俘獲”著年輕消費群體的心，讓人眼前一亮的是，許多參展商展出了環(huán)保主題的茶包裝。
“我們產品最大的特色就是立足本木，回歸自然?！痹诒灸玖甲鞯恼刮磺?，企業(yè)負責人吳斌饒有興致地說，“您看到的這款包裝外形創(chuàng)意來源傳統(tǒng)茶倉，包裝上的木紋還原質樸木色，盒身采用中國傳統(tǒng)榫卯工藝拼接，是十分環(huán)保的一款產品。還有這款環(huán)保禮盒，盒蓋是相框設計的，喝完茶葉后，禮盒的蓋子還可以當做相框使用，或者作為一個藝術品放在家里也不錯?！弊哌M展區(qū)，可循環(huán)再利用的茶包裝產品，讓人應接不暇：首飾柜形的茶餅收納盒、茶盤狀盒蓋茶盒、果盆形的散茶收納盒……“這些產品的共同特點，就是突出環(huán)保性和多功能性?！眳潜蟊硎尽?/p>
與本木良作理念相同的還有來自廈門的幾家企業(yè)。在廈門尚品文化創(chuàng)意有限公司展區(qū)，一款由三個茶杯狀陶瓷罐組成的包裝禮盒引人注目。“我們新推出的這種陶瓷茶罐，茶葉喝完以后，拔下蓋子就是一個聞香杯?！睆B門尚品文化創(chuàng)意有限公司銷售經理蘭樟連說。
撕下盒蓋的貼膜，竹茶盒秒變“紙巾盒”；取出茶包，條形竹茶盒變身香盒；仿古食盒設計的木茶盒兼具盛放食物和收納功能……在廈門脈承工貿有限公司展區(qū)里，一個個新穎的包裝設計讓西藏拉薩采購商張華駐足良久?！皫卓町a品的設計都比較前衛(wèi)，我是做冬蟲夏草品牌禮盒的，打算讓參展商按我們的要求在禮盒表面繪制圖案，購買一批回去?！睆埲A表示。竹制的茶包裝不僅簡約、雅致，由于竹的特殊質地，產品耐用性強，十分契合環(huán)保的理念。在企業(yè)負責人高上釵看來，“現(xiàn)在許多年輕人追尋極簡風、國潮風，我們的產品以竹為材質，聚焦實用性，配上富有內涵的文案，成為不少茶商的定制包裝合作伙伴，真正用品質為品牌增品味?！?/p>
看似簡約其實不簡單
走進廈門合臻包裝有限公司的展位，琳瑯滿目的紙盒包裝呈現(xiàn)在記者眼前?！昂玫牟璁a品既要里子，也要面子，簡潔而不簡單?！惫句N售經理王英認為，外包裝就是茶產品的“嫁衣”，已經不僅僅是保護或者是打包的作用,更多的是一個價值提升功能。從市場對公司推出的幾款原創(chuàng)設計的反饋看，包裝批發(fā)商和部分茶企定制的暢銷外包裝目前偏向采用現(xiàn)代風格的清爽色調布局，整體沒有過多的繁復紋路裝飾，包裝的配色與盒型樣式越來越注重個性化理念，多角度添加時尚元素。
“如今不少茶葉企業(yè)根據(jù)顧客的指定需求，從茶葉選料、制作工藝、品質級別和包裝形象設計等方面為顧客量身打造出個體專屬風格的產品?！笔仪f龍之泰包裝制品有限公司策劃負責人李珊表示。
物以“錫”為貴
錫茶罐、錫茶碟、錫茶則……來到永康市錫燁金屬制品有限公司的展位，客商們走進來就不太想動了。這里的手工錫茶器輕盈雅致，古樸中帶著禪意。
“市面上高端的茶葉罐均以錫茶葉罐為主。一般來說金屬都會有種金屬味，而錫卻沒有?！惫矩撠熑硕∨逝式榻B，用錫制成的茶葉罐因為自身的材質，相對其他材質來說密封性更強，而且因為罐身比較厚實，罐頸高，溫度恒定，保鮮的功能更勝一籌。
“錫本身就是貴金屬，每件手工成品都應當有其價值，我們這里裝小罐茶的錫罐要賣400元，大漆錫膽茶葉罐批發(fā)價格在千元以上，物以‘錫’為貴嘛。”丁攀攀笑著說，往年我們幾乎每屆茶博會都有來，今年在專業(yè)的“包裝館”參展，不僅走進展區(qū)的客流量明顯比往年多，與企業(yè)洽談接觸的客商也更多了，對參展商而言，展會的吸引力和影響力有了質的提升。（林奧 湯文娟）
原標題：一件“嫁衣”的奇思妙想——茶博會茶包裝館見聞
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“按照海關數(shù)據(jù)的趨勢分析，今年的冠軍還是屬于我們的！”龍壇茶業(yè)有限公司負責人江巖財自豪地說。這家位于南平市松溪縣河東鄉(xiāng)的加工出口茶企，自2013年開始深耕西非、北非市場，已蟬聯(lián)兩年全省茶企出口集裝箱總量冠軍。
作為福建省重點茶區(qū)之一，近年來，松溪結合本地產業(yè)特點，采取“茶葉+”模式支持涉茶企業(yè)發(fā)展壯大，一個新興的茶產業(yè)聯(lián)合體正在閩北群山中“冉冉升起”。
圖：說茶tv
茶企出國門
走進龍壇茶業(yè)廠區(qū)，新增的兩條茶葉生產線高速運轉，工人們熟練地將加工茶包裝入印有英文、法文和阿拉伯文的小盒內?？ㄜ囋丛床粩嗟乩M成噸的茶青原料，再將成箱的盒裝茶運出，一派忙碌景象。
“這種小盒是非洲最流行的茶葉包裝樣式，茶的口味也是我們根據(jù)當?shù)匦枨缶恼{制的?！苯瓗r財告訴記者，茶葉主要出口至馬里、阿爾及利亞、幾內亞、尼日爾等國家，公司年產量可達3000噸，已在各國建立了營銷辦事處和海外倉，預計今年出口額達1500萬美元。市場逐漸擴大，但回想起早期開拓市場的艱難，江巖財仍歷歷在目。
松溪縣約有2.3萬戶農民種茶，全年茶青產量近5萬噸，產量雖大，但低檔茶葉滯銷的問題一度困擾著當?shù)夭柁r。低檔茶葉種植者多為勞動能力不足的困難戶，愿意低價將茶青批發(fā)出去；而西非、北非國民因飲食結構對廉價茶需求較大。于是，江巖財瞄準了這片鮮有人問津的藍海。
江巖財說，2014年前后，他和翻譯帶著滿包的茶葉，睡在機場和皮卡車上，每個月往返非洲兩次都是家常便飯。
隨著經銷商被江巖財一家家“拿下”，松溪縣也及時幫助企業(yè)申報出口食品衛(wèi)生注冊證和食品生產QS認證，龍壇茶業(yè)打造的6個海外品牌已在20多個國家注冊成功。如今，作為全省最大的蒸青綠茶出口基地和唯一的抹茶加工生產縣，松溪茶葉的加工銷售渠道正不斷拓寬。
為推動茶產業(yè)集群發(fā)展，松溪注重涉茶企業(yè)梯度培育，引進一批延鏈補鏈的茶葉精深加工項目。目前全縣共有注冊茶葉加工企業(yè)248家，其中省級農業(yè)龍頭企業(yè)3家。
茶點亦飄香
除茶葉外，百年蔗也是松溪農民致富的有力幫手。這兩張讓當?shù)厣钜詾榘恋拈W亮名片，借由民盛健康科技有限公司出品的一盤盤茶點，實現(xiàn)了“夢幻聯(lián)動”。
“松溪主產的綠茶、白茶性偏寒，如果搭配含糖的茶點，能減少其對腸胃的刺激?！痹诿袷⒔】悼萍加邢薰矩撠熑酥苤緩娍磥?，適用于制糖的百年蔗，是當?shù)夭枞~的好搭檔。
2019年起，在政府的積極協(xié)調推動下，當?shù)厥称饭就度氚倌暾岵椟c的研發(fā)，僅用一年多時間便打造了六款特色茶點，并入選南平市“武夷山水”公共品牌。松溪的酸棗、地瓜等農產品，也作為原料搭上了茶點產業(yè)的“順風車”。
“希望百年蔗茶點能早日成為閩北茶葉的‘標配’?！彼上h茶業(yè)發(fā)展中心主任周泉介紹，雖然百年蔗茶點剛剛起步，但已被近50家當?shù)夭杵蟪B(tài)化收購作為茶產品的附贈禮，未來合作前景廣闊?！安枞~帶動了百年蔗等農產品的增值，各類農產品也反哺了茶葉種植，這是松溪生態(tài)茶園的一大特色?！敝苋f。
在公司實驗室內，周志強向記者展示了兩袋即將送往中科院昆明植物所測樣的茶葉，用于對比驗證百年蔗渣作為生態(tài)肥的效果。“百年蔗渣中富含多糖，施用生態(tài)肥茶葉的色澤和厚度明顯優(yōu)于對照組?！敝苤緩姳硎?，公司運營的百年蔗每年能產生400多萬斤蔗渣，如果生態(tài)肥效果得到專家認可并推廣，對蔗農和茶農都將是一個好消息。
周泉告訴記者，松溪鼓勵引導茶企和專業(yè)合作社通過生物防治、綠肥套種、作物回田等手段推進茶園減肥減藥，未來5年，全縣高標準生態(tài)茶園示范基地預計將達到5萬畝。
挖掘茶文化
松溪深厚的工匠文化同樣與茶有著不解之緣。在春秋時代歐冶子鑄劍的“天下第一劍山”湛盧山上，依然保留著摩崖石刻“香巖”茶記。時至今日，古老的技藝在松溪匠人手中，再次與茶發(fā)生了奇妙的化學反應。
“我縣鑄劍廠最盛時多達30余家。”松溪青虹劍業(yè)負責人葉向春從小學習鑄劍，然而隨著社會環(huán)境的變化，寶劍市場不斷緊縮，許多老師傅的爐子也漸漸冷了下來。2014年，不甘傳統(tǒng)手藝式微的葉向春決心借力茶文化，將目光投向了尚屬小眾的茶刀。
早期市面上的茶刀多為木制或不銹鋼簡易造型，主要用于切割茶餅、茶磚、茶葉包裝，缺乏文化和收藏價值。葉向春察覺到了重塑行業(yè)的可能性，他翻閱古籍，將鑄劍技術運用到茶刀生產中，推出的系列產品一舉奪得德國紅點獎等多項設計大獎，其售價能達到簡易茶刀的10倍以上。
“多家本地劍企進行了轉型，加上縣里不遺余力地推介，使茶刀成了松溪遠近聞名的特色產品。今年廈洽會，公司收獲了上千把海外訂單?！比~向春說，如今已有近30家茶刀銷售網(wǎng)店入駐松溪電商孵化園。
目前，松溪茶具類電商銷售額已超億元，頗具當?shù)靥厣木琵埜G瓷器、茶盤、茶車，也在各自的茶衍生市場上“攻城略地”?！八上杈弋a業(yè)的成功是一個很好的信號，我們將進一步推進茶生活方式創(chuàng)新、茶旅融合，構建系統(tǒng)化的茶文化品牌體系?！敝苋f。
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