【興茶網(wǎng)資訊】對任何行業(yè)來說，產(chǎn)品都是品牌觸達消費者最直接，也是成本最低的一種方式，尤其是像茶產(chǎn)品這樣注重體驗感、注重品飲感受的產(chǎn)品，更是需要將產(chǎn)品真正觸達消費者，并得到消費者良好的反饋，最終才能獲取消費者的信賴。
那么，在浩瀚如海的茶產(chǎn)品中，如何將讓自己的產(chǎn)品快速觸達消費者，并且在一大堆同類產(chǎn)品中脫穎而出？小茗哥認為，還是需要從這三點出發(fā)！
看臉的時代，顏值是觸達消費者的第一步
視覺感永遠是從消費者對產(chǎn)品的第一接觸感官，特別是在這個看臉的時代，產(chǎn)品的顏值尤為重要。我們來看今天的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不管是新式茶飲里的喜茶、奈雪的茶以及最近興起的小鹿茶，還是休閑零食領(lǐng)域的三只松鼠、良品鋪子，亦或者是目前圈粉無數(shù)的故宮文創(chuàng)，他們都是憑借高顏值的產(chǎn)品打動了許多消費者。
以茶產(chǎn)品來說，如果依舊是比較死板、傳統(tǒng)的包裝，那若想要在一大堆同類產(chǎn)品里脫穎而出，除非擁有強大的品牌力支撐，否則基本上沒有可能。
這一點，小茗哥認為當前熱門的一些茶葉品牌的包裝確實有值得借鑒的地方，例如小罐茶，不管是高端的小罐單泡裝還是今年新推出的多泡裝都具有極簡、商務(wù)和高端的元素，并且非常具有辨識度；另外，雨林古樹茶推出的各類快消產(chǎn)品也是獨具特色，且具備品牌獨特的設(shè)計體系；還有竹葉青、網(wǎng)易嚴選旗下的茶產(chǎn)品等均具有一定的參考價值。
快節(jié)奏生活，方便的產(chǎn)品才是消費者需要的
在快節(jié)奏的生活里，傳統(tǒng)茶的消費環(huán)境與消費場景都在發(fā)生變化，以往人們習慣于傳統(tǒng)功夫茶的沖泡，用茶慢生活的方式來感悟一杯好茶的滋味。
隨著現(xiàn)如今都市生活的快節(jié)奏化，消費者開始尋求更為便捷的茶葉體驗方式，以滿足他們能在辦公室、差旅或碎片化時間里也能夠喝上一杯好茶，因此，更為便攜易泡的產(chǎn)品需求也在逐步形成。
近幾年里，我們看到了小青柑的快速興起并得到消費者的喜愛與認可；此外，類似小罐茶、茶里等更為便攜易泡的產(chǎn)品也在消費市場得到良好反饋；還有各大實力品牌紛紛在快消領(lǐng)域發(fā)力，例如雙陳普洱的“暢品系列”、廣福心道的“Speak Now”系列等均快速切入市場。
引發(fā)共鳴感，從打動人心的消費場景入手
所謂消費場景指的便是什么人在什么地方如何使用你的產(chǎn)品？隨著現(xiàn)如今消費需求的多樣化，消費場景的構(gòu)建更能讓消費者產(chǎn)生共鳴，進而達到銷售目的。
在這一點上，咖啡行業(yè)、酒行業(yè)等均值得我們學(xué)習，咖啡與商務(wù)場景結(jié)合，便是星巴克和太平洋咖啡，咖啡與放松休閑結(jié)合便有了漫咖啡……此外，RIO微醺更是以基于消費場景的營銷打動無數(shù)消費者的心。
在茶行業(yè)里，我們也看到不少品牌在產(chǎn)品的消費場景中下功夫，例如雙陳普洱、瀾滄古茶、潤元昌等通過場景小視頻、朋友圈海報以及各類營銷動作等發(fā)力，也在一定程度上取得成效，贏得不少消費者的共鳴與喜愛。
對于茶品牌來說，做好產(chǎn)品不僅僅體現(xiàn)在把控產(chǎn)品品質(zhì)，做好產(chǎn)品原料、工藝等后端工作，更需要在市場和營銷上下功夫，最終才能以產(chǎn)品觸達消費者，并獲得他們的喜愛與青睞。就目前而言，小茗哥認為，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計、打造便攜易泡的體驗和構(gòu)建合適的消費場景，或?qū)⑹瞧髽I(yè)以產(chǎn)品突圍的有利武器。
對任何行業(yè)來說，產(chǎn)品都是品牌觸達消費者最直接，也是成本最低的一種方式，尤其是像茶產(chǎn)品這樣注重體驗感、注重品飲感受的產(chǎn)品，更是需要將產(chǎn)品真正觸達消費者，并得到消費者良好的反饋，最終才能獲取消費者的信賴。
那么，在浩瀚如海的茶產(chǎn)品中，如何將讓自己的產(chǎn)品快速觸達消費者，并且在一大堆同類產(chǎn)品中脫穎而出？小茗哥認為，還是需要從這三點出發(fā)！
1、看臉的時代，顏值是觸達消費者的第一步
視覺感永遠是從消費者對產(chǎn)品的第一接觸感官，特別是在這個看臉的時代，產(chǎn)品的顏值尤為重要。我們來看今天的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不管是新式茶飲里的喜茶、奈雪的茶以及最近興起的小鹿茶，還是休閑零食領(lǐng)域的三只松鼠、良品鋪子，亦或者是目前圈粉無數(shù)的故宮文創(chuàng)，他們都是憑借高顏值的產(chǎn)品打動了許多消費者。
以茶產(chǎn)品來說，如果依舊是比較死板、傳統(tǒng)的包裝，那若想要在一大堆同類產(chǎn)品里脫穎而出，除非擁有強大的品牌力支撐，否則基本上沒有可能。
這一點，小茗哥認為當前熱門的一些茶葉品牌的包裝確實有值得借鑒的地方，例如小罐茶，不管是高端的小罐單泡裝還是今年新推出的多泡裝都具有極簡、商務(wù)和高端的元素，并且非常具有辨識度；另外，雨林古樹茶推出的各類快消產(chǎn)品也是獨具特色，且具備品牌獨特的設(shè)計體系；還有竹葉青、網(wǎng)易嚴選旗下的茶產(chǎn)品等均具有一定的參考價值。
2、快節(jié)奏生活，方便的產(chǎn)品才是消費者需要的
在快節(jié)奏的生活里，傳統(tǒng)茶的消費環(huán)境與消費場景都在發(fā)生變化，以往人們習慣于傳統(tǒng)功夫茶的沖泡，用茶慢生活的方式來感悟一杯好茶的滋味。
隨著現(xiàn)如今都市生活的快節(jié)奏化，消費者開始尋求更為便捷的茶葉體驗方式，以滿足他們能在辦公室、差旅或碎片化時間里也能夠喝上一杯好茶，因此，更為便攜易泡的產(chǎn)品需求也在逐步形成。
近幾年里，我們看到了小青柑的快速興起并得到消費者的喜愛與認可；此外，類似小罐茶、茶里等更為便攜易泡的產(chǎn)品也在消費市場得到良好反饋；還有各大實力品牌紛紛在快消領(lǐng)域發(fā)力，例如雙陳普洱的“暢品系列”、廣福心道的“Speak Now”系列等均快速切入市場。
3、引發(fā)共鳴感，從打動人心的消費場景入手
所謂消費場景指的便是什么人在什么地方如何使用你的產(chǎn)品？隨著現(xiàn)如今消費需求的多樣化，消費場景的構(gòu)建更能讓消費者產(chǎn)生共鳴，進而達到銷售目的。
在這一點上，咖啡行業(yè)、酒行業(yè)等均值得我們學(xué)習，咖啡與商務(wù)場景結(jié)合，便是星巴克和太平洋咖啡，咖啡與放松休閑結(jié)合便有了漫咖啡……此外，RIO微醺更是以基于消費場景的營銷打動無數(shù)消費者的心。
在茶行業(yè)里，我們也看到不少品牌在產(chǎn)品的消費場景中下功夫，例如雙陳普洱、瀾滄古茶、潤元昌等通過場景小視頻、朋友圈海報以及各類營銷動作等發(fā)力，也在一定程度上取得成效，贏得不少消費者的共鳴與喜愛。
對于茶品牌來說，做好產(chǎn)品不僅僅體現(xiàn)在把控產(chǎn)品品質(zhì)，做好產(chǎn)品原料、工藝等后端工作，更需要在市場和營銷上下功夫，最終才能以產(chǎn)品觸達消費者，并獲得他們的喜愛與青睞。就目前而言，小茗哥認為，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計、打造便攜易泡的體驗和構(gòu)建合適的消費場景，或?qū)⑹瞧髽I(yè)以產(chǎn)品突圍的有利武器。
