今年“ 2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)評(píng)估活動(dòng)中：
蒙頂山茶的品牌強(qiáng)度排名第三
雅安藏茶的品牌強(qiáng)度排名第六
近年來(lái)，雅安市始終圍繞蒙頂山茶、雅安藏茶兩大區(qū)域公用品牌，大力推進(jìn)“公用品牌+企業(yè)品牌”雙商標(biāo)建設(shè)，不斷提升雅茶品牌知名度和影響力！
今年，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等組成課題研究團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展了“2019中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)評(píng)估。在本次評(píng)估的107個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌中，雅安蒙頂山茶的品牌強(qiáng)度排名第三，雅安藏茶的品牌強(qiáng)度排名第六。
百公里百萬(wàn)畝茶茶葉鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶
品牌強(qiáng)度及其乘數(shù)由品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等五個(gè)能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子加權(quán)得出，是體現(xiàn)品牌未來(lái)持續(xù)收益能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)能力大小的指標(biāo)，是對(duì)品牌強(qiáng)度高低的量化呈現(xiàn)。
蒙頂山山門(mén)
2018年12月底，2019年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估正式啟動(dòng)。評(píng)估采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見(jiàn)咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
蒙頂山甘露井
其中，“蒙頂山茶”品牌價(jià)值達(dá)33.65億元，比去年提高了2.93億元，全國(guó)排名第八位，持續(xù)名列四川茶葉第一品牌。
蒙頂山國(guó)家茶葉公園
截至目前，全市茶園面積穩(wěn)定在100萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量9.18萬(wàn)噸以上，綜合產(chǎn)值超過(guò)170億元。
牛碾坪萬(wàn)畝觀光茶園
近年來(lái)，雅安市堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，大力實(shí)施科技興茶、龍頭興茶、品牌興茶、市場(chǎng)興茶、文化興茶“五大興茶戰(zhàn)略”和資源換證、機(jī)器換人、品牌換市“三換行動(dòng)”，狠抓基地安全、標(biāo)準(zhǔn)體系、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全力振興雅茶產(chǎn)業(yè)，打造世界茶源。
騎龍場(chǎng)萬(wàn)畝觀光茶園
雙河大地指紋
圍繞蒙頂山茶、雅安藏茶兩大區(qū)域公用品牌，雅安市大力推進(jìn)“公用品牌+企業(yè)品牌”雙商標(biāo)建設(shè)，不斷提升雅茶品牌知名度和影響力。
中國(guó)藏茶村
（來(lái)源：雅安茶產(chǎn)業(yè)）
【亞太茶業(yè)】全媒體訊：近日，《藏茶煮泡及調(diào)飲方法》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)專家評(píng)審會(huì)在雅安福窩茶道館圓滿召開(kāi)。
近年來(lái)，隨著雅安藏茶在市場(chǎng)上的占有率、知名度越來(lái)越高，廣大茶友對(duì)藏茶的品飲也越來(lái)越重視，因此從2019年開(kāi)始，由四川省茶館協(xié)會(huì)、雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和雅安市茶葉流通協(xié)會(huì)等單位發(fā)起，對(duì)雅安藏茶煮泡及調(diào)飲方法標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行起草。
本次評(píng)審會(huì)由四川省文化旅游廳科技教育處四級(jí)調(diào)研員雷敏主持，四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)代表參加，雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級(jí)調(diào)研員陳開(kāi)義致辭并介紹了雅安藏茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，希望與會(huì)專家多為雅安藏茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集思廣益。
評(píng)審會(huì)專家組由四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳書(shū)謙，成都市茶樓行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳萬(wàn)軍，成都市候紅雨評(píng)茶技能大師工作室負(fù)責(zé)人候紅雨，四川旅游學(xué)院副處長(zhǎng)、特聘教授尹航，四川華夏茶藝培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)余良，四川省貿(mào)易學(xué)校培訓(xùn)部主任張洪波，雅安和龍茶業(yè)公司(藏茶技藝非遺傳承人)伍仲斌，雅安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工程師蔣建、趙彥波等主要專家組成。四川省茶館服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張濤，四川省茶館服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王惠挺，成都市標(biāo)準(zhǔn)化研究院高級(jí)工程師蔣瓊麗，成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授文瓊，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)講師邊金霖等專家代表起草組(包括四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書(shū)記王云，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授單虹麗)，對(duì)本標(biāo)準(zhǔn)起草工作及標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行了解答。評(píng)審會(huì)專家在認(rèn)真討論修改的基礎(chǔ)上，一致同意通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)，并報(bào)送省文化旅游廳、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局終審。
雅安是世界茶文化發(fā)源地、世界茶文明發(fā)祥地，也是古南方絲綢之路的門(mén)戶和必經(jīng)之路;既是川藏馬古道的起始地，也是最早向西藏輸入茶葉的原產(chǎn)地, 是歷史最久、產(chǎn)量最大的邊銷(xiāo)茶生產(chǎn)基地，有“中國(guó)藏茶之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。
隨著近年來(lái)，雅安市始終聚焦“一綠一黑”，實(shí)施單品突破，綠茶主推蒙頂甘露，黑茶主推雅安藏茶，著力在茶園綠色化創(chuàng)建、清潔化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、市場(chǎng)化推廣、品牌化宣傳、茶旅一體化發(fā)展上狠下功夫，強(qiáng)力推動(dòng)雅茶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。截至2020年底，全市茶園面積達(dá)100萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量10.49萬(wàn)噸,鮮葉總收入44.8億元,綜合產(chǎn)值達(dá)190億元。茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)居四川省前列，良種化率、機(jī)械化率、良種茶苗繁育等指標(biāo)均名列全國(guó)前茅。
與此同時(shí)，四川省委省政府把雅安藏茶納入精制川茶“一主三輔”產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，從省級(jí)層面給予了大力扶持。雅安市委市政府始終把雅安藏茶作為雅茶產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破點(diǎn)，實(shí)施了“七個(gè)一工程”，即舉辦一個(gè)中國(guó)·雅安藏茶文化旅游節(jié)、組建一個(gè)中國(guó)藏茶聯(lián)盟、新建一個(gè)中國(guó)藏茶博物館、打造一個(gè)中國(guó)藏茶城、培育一個(gè)藏茶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、建設(shè)一個(gè)中國(guó)·雅安黑茶產(chǎn)業(yè)園(精制)、成立一個(gè)四川省藏茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心，推動(dòng)雅安藏茶綠色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。
雅安市現(xiàn)有藏茶生產(chǎn)和分裝企業(yè)36家，藏茶產(chǎn)量3.6萬(wàn)噸，總產(chǎn)值12.43億元、綜合產(chǎn)值超過(guò)60億元。藏茶企業(yè)中市級(jí)以上龍頭企業(yè)9家，其中省級(jí)7家;邊銷(xiāo)茶生產(chǎn)企業(yè)11家，其中全國(guó)少數(shù)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)8家，占全省73%。2008年，南路邊茶(雅安藏茶)傳統(tǒng)制作技藝被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2011年，南路邊茶傳統(tǒng)制作技藝入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地名單。雅安藏茶先后被評(píng)為“最具資源力品牌” “四川十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)19.90億元，位列四川黑茶第一，進(jìn)入中國(guó)黑茶第一方陣。
“十四五”期間，雅安市將認(rèn)真貫徹落實(shí)在福建考察時(shí)對(duì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指示精神，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技工作，爭(zhēng)當(dāng)精制川茶排頭兵，勇扛川茶振興大旗，進(jìn)一步提升蒙頂山茶品牌影響力和市場(chǎng)占有率、擦亮川茶第一品牌，推動(dòng)雅安藏茶成為中國(guó)黑茶領(lǐng)軍品牌，堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)主推、科技支撐、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”，加強(qiáng)“雅安藏茶”區(qū)域公用品牌建設(shè)，穩(wěn)定邊銷(xiāo)，擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)，大力開(kāi)拓“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)，全面提升雅安藏茶品牌知名度和影響力，強(qiáng)力推動(dòng)雅安藏茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力把雅安打造成為全國(guó)優(yōu)質(zhì)、健康黑茶重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)。
5月1日上午，由雅安市雨城區(qū)人民政府、雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、雅安市供銷(xiāo)合作社、四川省貿(mào)易學(xué)校主辦，四川康潤(rùn)茶業(yè)有限責(zé)任公司、四川雅安蒙黑茶業(yè)有限公司承辦，【亞太茶業(yè)】全媒體、茶友網(wǎng)（原中國(guó)普洱茶網(wǎng)）協(xié)辦的“十強(qiáng)縣雨城區(qū)茗茶品鑒會(huì)暨雅安藏茶·酵醒輕生活”新品發(fā)布會(huì)在成都會(huì)展中心盛大舉行，現(xiàn)場(chǎng)眾多行業(yè)精英、愛(ài)茶人士匯聚一堂，共同感受老蒙茶品牌旗下4款系列新品的獨(dú)特魅力。
恰逢2021成都春季茶博會(huì)開(kāi)展期間，老蒙茶4款新品：康蒙巴雅系列、印象四川·國(guó)寶熊貓系列、印象四川·夢(mèng)回三國(guó)系列、吉祥八寶系列的重磅發(fā)布，不僅成為了茶博會(huì)上的明星產(chǎn)品、也引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注。
四川省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)覃中顯、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)長(zhǎng)陳書(shū)謙、四川省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)牟益民、雅安市供銷(xiāo)社副主任李鴻、四川省藏茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任何春雷、四川省貿(mào)易學(xué)校合作經(jīng)濟(jì)研究室主任張洪波、【亞太茶業(yè)】全媒體、茶友網(wǎng)（原中國(guó)普洱茶網(wǎng)）西南大區(qū)負(fù)責(zé)人華偉及市區(qū)縣各級(jí)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴、資深茶友、以及四川【亞太茶業(yè)】全媒體等媒體同仁共百余人，共同見(jiàn)證了老蒙茶系列新品的嶄新起航，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，氣氛熱烈。
四川省茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳書(shū)謙做推介
四川省藏茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任何春雷
老蒙茶系列新品正式發(fā)布
今天的老蒙茶新品發(fā)布會(huì)，對(duì)于老蒙茶品牌來(lái)說(shuō)意義非凡，4款新品的誕生是老蒙茶品牌文化、技藝的堅(jiān)守，是團(tuán)隊(duì)鍥而不舍的系統(tǒng)研發(fā)、不斷完善打磨的“結(jié)晶”。
“這四款茶的包裝太具有吸引力了?！币晃辉趫?chǎng)的資深茶人感慨道：“老蒙茶系列，是非常值得等待的產(chǎn)品，必然會(huì)為雅安藏茶的產(chǎn)品市場(chǎng)添磚加瓦；當(dāng)然，這也給整個(gè)老蒙茶品牌形象帶來(lái)了提升作用，包裝設(shè)計(jì)很經(jīng)典，是很值得期待的產(chǎn)品。”
老蒙茶品牌堅(jiān)持自己的理念，堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)的苛求，力求成為引領(lǐng)雅安藏茶發(fā)展的精制藏茶領(lǐng)導(dǎo)品牌。每一款產(chǎn)品都有著鮮明的特色，不僅迎合了當(dāng)下茶飲年輕化的趨勢(shì)，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全基于消費(fèi)者的審美需求出發(fā)，可以說(shuō)，老蒙茶4個(gè)系列新品打造了具有高辨識(shí)度的特色藏茶產(chǎn)品。
為雅安藏茶市場(chǎng)注入新活力
產(chǎn)品備受推崇的背后，是老蒙茶品牌的匠心堅(jiān)持，工藝與精良的品質(zhì)延續(xù)傳承。行業(yè)人士如此解讀道，老蒙茶的品牌積淀，讓這一系列新品獨(dú)具收藏價(jià)值，并為茶友們呈現(xiàn)了一場(chǎng)老蒙茶品牌的風(fēng)情交融的一場(chǎng)藏茶盛宴。
嘉賓合影留念
毫無(wú)疑問(wèn)，老蒙茶4款系列產(chǎn)品的發(fā)布，為藏茶市場(chǎng)增添了新活力，其擁有典藏的市場(chǎng)定位，具有收藏意義以及增值價(jià)值。無(wú)疑為傳統(tǒng)藏茶提供了新思路，也許，老蒙茶系列未來(lái)或?qū)⒊蔀椴夭枋袌?chǎng)又一經(jīng)典大單品案例，讓我們共同期待。
今天的老蒙茶新品成都發(fā)布會(huì)的圓滿落幕，對(duì)老蒙茶來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的起點(diǎn)，也讓茶友對(duì)老蒙茶品牌的未來(lái)更加充滿期待！
圖：出自茶博會(huì)組委會(huì)
文：【亞太茶業(yè)】全媒體、茶友網(wǎng)（原中國(guó)普洱茶網(wǎng)）西南大區(qū)負(fù)責(zé)人華偉，原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
