中國茶文化歷史悠長,勤勞智慧的茶農(nóng)們在生產(chǎn)過程中不僅創(chuàng)造了更好喝的茶,也創(chuàng)作出了極多的外形。
我們收集了不同外形的茶,全見過的已經(jīng)是神人,全喝過的,你就是茶圣,喝過一半以上的,已經(jīng)很歷害了,不知道你喝過幾種,大家共享一下。
1、方形
主要有兩種,一是,以細(xì)嫩的滇青為原料壓制成方形的云南普洱方茶;二是,以烏龍茶為原料壓制成方形的福建漳平水仙餅茶。
▲漳平水仙
2普洱心形茶
3女兒環(huán)形
4困扎形
有崇安龍須茶,屬于烏龍茶;江西寧紅龍須茶,屬于紅茶。用以五彩絲線困扎。
5、雀舌形
茶葉被壓成扁平挺直呈橢圓形,因其鮮葉采摘嫩度比扁形茶高,一般為一芽一葉初展,加工成成品茶后其個體比扁形茶小。茶葉沖泡后葉底為一芽一葉,芽與葉稍稍分離呈雀嘴形。
雀舌形的茶葉采摘細(xì)嫩,多為極品茶,產(chǎn)品有江蘇的金壇雀舌,浙江的余杭雀舌,安徽的白云春毫、霍山黃芽,四川的蒙頂黃芽、巴山雀舌,福建的天山雀舌等。
6、眉形
干茶外形稍稍有點彎曲似人的眉毛,如大宗綠茶中的長炒青、烘青、曬青、特珍、珍眉,紅茶中的功夫紅茶、小種紅茶,紅碎茶中的花橙黃白毫等。
7、濃眉形
干茶外形挺直、粗壯,如烏龍茶中的武夷巖茶,黑茶中的黑毛茶等。
▲武夷巖茶
8、勾曲形
大多以中小葉種茶樹鮮葉為原料,加工時揉捻程度較重,外形細(xì)緊卷曲似鉤。如浙江杭州的九曲紅梅歷來就有外形細(xì)緊似魚鉤的說法,浙江臨海的羊巖勾青也是典型的勾曲形。
9、卷曲形
外形緊結(jié)卷曲,產(chǎn)品有浙江省的松陽香茶、惠明茶,湖南的高橋銀峰、湘波綠,江蘇的無錫毫茶,山東省的日照雪青等。
10、蜻蜓頭(拳曲形)
茶條頂端扭成圓塊狀或豆芽菜狀,形似蝌蚪,如閩南烏龍茶中的鐵觀音,如果揉捻程度稍輕,則呈螺釘形。
11、螺形
加工時揉捻程度較重,外形纖細(xì)緊結(jié)卷曲成螺形。代表性的江蘇的碧螺春、貴州的都勻毛尖。
12、珠形
用于表述茶葉圓結(jié),形似珍珠。多見于綠茶,以浙江生產(chǎn)最多,基本出口阿拉伯國家。
圖片
13、顆粒形
緊卷成粒,略具棱角的茶屬此類型。如綠碎茶,紅碎茶中的花碎橙黃白毫、碎橙黃白毫、碎白毫。此外也有盤花成顆粒狀的茶葉,如浙江的臨海蟠毫、安徽的涌溪火青。
14、細(xì)沙形
紅碎茶加工時經(jīng)揉切后制得的細(xì)沙粒狀茶,形體在34孔到24孔之間。
15、粉末形(狀)
體形小于34孔的末茶,茶粉、速溶茶等均屬此類。
16、朵形
采摘一芽二葉嫩度較好的鮮葉原料,殺青后未經(jīng)揉捻直接烘干制得茶葉,保持了茶葉從茶樹上采摘下來的成朵形態(tài)。未經(jīng)揉捻的黃山毛峰就是標(biāo)準(zhǔn)的朵形。
17、蘭花形
芽葉相連似花朵,基部如花蒂,芽葉端部略卷緊稍散開并向下彎曲。這類茶葉在加工時,殺青后稍加揉捻做形就進(jìn)行烘干,如浙江省的東白春芽、顧渚紫筍、蘭溪毛峰,安徽省的舒城小蘭花等。
18、玉蘭花形
茶兩葉抱芽挺直扁平,不彎、不翹、不散開,兩端略尖,看到這個大家應(yīng)該猜到了,太平猴魁就是最典型的代表。
19、菊花形
將2~3克茶葉集中成一束,在基部扎緊,做成菊花形。如湖北的??稻G菊茶,江西的婺源墨菊等。
20、牡丹形
將2~3克茶葉集中成一束,在基部扎緊,做成牡丹形,如安徽黃山的綠牡丹。
21、鳳形(鳳尾形、剪刀形)
一芽二葉為原料的茶葉制成干茶后,芽葉分叉,茶條挺直形似鳳尾的稱為鳳尾形;茶條稍扁形似剪刀的稱為剪刀形。此類茶多在理條機(jī)上制作成形。最有代表性的當(dāng)屬安吉白茶。
▲安吉白茶
22、劍形
茶葉被壓成略扁平挺直呈寶劍形。劍形茶多為新創(chuàng)名茶,如浙江的綠劍茶,江蘇的茅山青鋒、金山翠芽,湖北的峽州碧峰,安徽的天柱劍毫,貴州的龍泉劍茗、梵凈翠峰,江西的靈巖劍峰等。
23、碗釘形
扁平,兩端扁削中間寬,形如舊時補(bǔ)碗的金屬釘?shù)男螤睢T瓕S糜诿枋龈邫n龍井茶的外形,后也用于相同類型的其他扁形綠茶。
24、梭形
干茶呈挺直條形且兩頭稍尖,多以肥壯的一芽一葉為原料,在加工時稍加理條而成。如浙江的太白頂芽、望府銀毫、仙都筍峰等。
25、瓜片形
葉緣略向葉背翻卷,形似瓜子,如安徽的六安瓜片等。
▲六安瓜片
26、松針形
摘細(xì)嫩芽葉(多為一芽一葉),經(jīng)理條、搓條工序加工而成。茶條細(xì)圓挺直似松針,如江蘇的雨花茶、湖南的安化松針,湖北的恩施玉露,四川的永川秀芽,江西的萬龍松針等。
27、針芽形
以單芽為原料加工而成,芽形挺直,沖泡后在茶湯中的形態(tài)似根根翠竹,優(yōu)雅動人。如湖南的君山銀針、浙江的千島銀針、福建的白毫銀針等。
28、月牙形(彎月形)
采幼小、細(xì)嫩單芽加工而成,外形渾圓、稍稍彎曲。產(chǎn)品有江蘇省的太湖翠竹,浙江省的仙龍香茗等。
29、餅形
茶精制后經(jīng)過蒸壓而成,因大小不同,又分大餅茶和小餅茶。這個無需多言,我們熟知的普洱茶餅、白茶餅都屬于餅形。
30、磚形
黑毛茶精制后經(jīng)過蒸壓,形成大小不等的各類磚茶,如湖南省的黑磚茶、花磚茶、茯磚茶,湖北省的老青磚茶、米磚,云南省的緊茶,四川省的康磚茶(機(jī)制)等。
31、碗臼形(臼形)
茶精制后經(jīng)過蒸壓,下部形成一個凹窩,形似壓縮了的燕窩,如云南和四川省生產(chǎn)的各式各樣的沱茶。
32、扁平形
茶葉被壓成扁平挺直呈長橢圓形,其寬度在5毫米左右,長度20~28毫米。這一類茶是目前我國品名最多,產(chǎn)量最高的名茶種類之一,其中最有名、最具有代表性的是龍井茶。
33、柱形
將蒸透的茶葉裝入襯竹箴的模具中緊壓形成似柱子的形狀。如湖南安化千兩茶。
34、球形
這一類型茶有大、中、小之分,小的一般將2克左右的細(xì)嫩芽葉捆扎在一起呈圓球狀,如福建的荔枝茶、龍眼茶;中等的如歷史上如乒乓球大小的球茶;大的如歷史上大如人頭的團(tuán)茶,或稱人頭茶、金瓜貢茶。
▲金瓜貢茶
35、枕形
茶葉在特殊的??騼?nèi)經(jīng)緊壓形成的似枕頭的形狀。如康磚茶、金尖茶。
36、束形
多見于普洱生茶和福鼎白茶壽眉級
37、辮子形
38、竹筒形
云南傣族等少數(shù)民族將大葉曬青毛茶裝進(jìn)竹筒,烤干存放。
中國的茶葉品種不勝枚舉,只是梳理的最經(jīng)典、最常見的一些茶葉外形,還有更多茶形,請茶友們留言補(bǔ)充。。。
來源:茶師在線,
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宜昌古稱峽州,產(chǎn)茶歷史悠久。1200多年前,茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中記載:“茶者,南方之嘉木也。” “山南,以峽州上?!?/p>
宜昌是“中國傳統(tǒng)三大紅茶”之一的宜紅茶主要原產(chǎn)地,也是萬里茶道重要節(jié)點城市。
茶葉,是宜昌的生態(tài)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),也是鄉(xiāng)村振興、百姓致富的“金葉”。2022年,全市茶葉種植面積99.45萬畝,產(chǎn)量11.25萬噸,均居全省第二。但是宜昌茶產(chǎn)業(yè)存在著品牌多而不強(qiáng),產(chǎn)業(yè)小、散、弱等問題,制約著產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“優(yōu)化整合資源,打造產(chǎn)業(yè)龍頭,激活品牌力量,推動茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)?!边@是宜昌市委市政府給出的答案,也是事關(guān)宜昌茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一盤“大棋”。
品牌不響?
——整合資源,打造龍頭
“提到茶葉,你一般能想到的名茶是什么?”
“西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、安吉白茶……”
這是記者隨機(jī)采訪宜昌市民,得到的答案。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳瓊坦言:“宜昌是產(chǎn)茶大市,品牌之路卻走得蜿蜒曲折。宜昌茶走不出湖北省,中國十大名茶中宜昌至今沒有一個茶品牌上榜?!?/p>
高山云霧出好茶,宜昌地處北緯30°黃金產(chǎn)茶地帶,擁有五峰、夷陵、宜都、興山、長陽、遠(yuǎn)安、秭歸7個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)茶區(qū),優(yōu)良的自然資源稟賦,造就上乘的茶葉品質(zhì)。
“宜昌的茶葉規(guī)模大、品質(zhì)好,但是因為之前沒有叫得響的品牌,不少產(chǎn)品做了外面市場的原材料,被加工后貼上其他品牌的標(biāo)簽,而本地茶企和茶農(nóng)收益不多?!?宜昌茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長黃聲東說。
宜昌共有1200多家茶企,但規(guī)模小、質(zhì)量不高,龍頭企業(yè)帶動力不強(qiáng)。“企業(yè)都只愿打自己的品牌,區(qū)域公用品牌影響力有限?!?黃聲東坦言。
宜昌茶產(chǎn)業(yè)如何逆勢突圍、重振雄風(fēng)?
“優(yōu)化整合資源,打造產(chǎn)業(yè)龍頭,激活品牌力量,推動茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)?!币瞬形姓o出答案。
2022年8月,安琪集團(tuán)出資3億元設(shè)立宜昌茶業(yè)集團(tuán)有限公司。如今,宜茶集團(tuán)已完成收購宜都宜紅、五峰采花各60%股權(quán),并控股設(shè)立湖北蕭氏茶業(yè)有限公司,收購了蕭氏集團(tuán)在宜涉茶資產(chǎn)。
貴州主打四個公用茶葉品牌,江西主推“三綠一紅”,浙江每個縣有一個特色茶品牌……但凡有影響力的茶產(chǎn)地,都有叫得響的公用品牌。
近年來,宜昌著力打造“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”“宜紅工夫茶”公用品牌,對茶葉特征特色、工藝技術(shù)等制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),提升宜昌茶的高品質(zhì)和知名度。
▲2023年8月11日,宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在第七屆中國(沈陽)國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會上推介“宜昌宜紅”公用品牌。
作為宜昌市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長單位,宜茶集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營管理“宜昌毛尖”“宜昌宜紅” “宜紅工夫茶”等區(qū)域公用品牌,進(jìn)一步做優(yōu)品牌,擴(kuò)大品牌影響力。
“今年,我們投入了超1000萬元,加大宜茶品牌形象宣傳,逐步打造‘公用品牌做宣傳、企業(yè)品牌做市場、產(chǎn)品品牌做流量’的格局?!?宜茶集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理朱銀宏介紹。
宜茶集團(tuán)在宜昌和武漢的樓宇電梯、公共交通、戶外及電視上投放廣告點位超過1萬個,同時參加中國茶葉經(jīng)濟(jì)年會、美國茶葉展等國內(nèi)外專業(yè)展會、茶事活動60多場。
▲2023年10月26日,宜茶集團(tuán)亮相第十屆西部茶博會。
“集團(tuán)還在濱江公園開設(shè)首家新式茶飲體驗店宜紅元新派館,在宜都鱘龍灣開設(shè)旗艦店,統(tǒng)一各子公司、合作茶園、專賣店形象標(biāo)志,品牌影響力正逐步增強(qiáng)。” 朱銀宏說。
市場內(nèi)卷?
——做活市場,優(yōu)化結(jié)構(gòu)
“茶”香也怕巷子深!好茶,不一定好賣!
“近年來,恩施玉露、武當(dāng)?shù)啦?、黃岡毛峰、??邓舍樀葏^(qū)域公用品牌風(fēng)生水起,湖北茶葉市場內(nèi)卷嚴(yán)重,競爭激烈。宜昌茶急需拓寬產(chǎn)品銷路,進(jìn)入更廣闊的市場?!?陳瓊認(rèn)為。
但是,湖北茶葉卻面臨著“省內(nèi)知名、省外無名”的尷尬境地。宜昌茶如何走出湖北,走向全國,走向世界?
“茶企本身比較小,很難走出去。但安琪集團(tuán)有豐富的市場開拓的能力,有6個海外事業(yè)部,在全球有專業(yè)的銷售隊伍,借船出海,賣酵母的同時也賣茶葉。” 朱銀宏說。
宜茶集團(tuán)按照“深耕省內(nèi)市場、拓展國內(nèi)市場、重點開發(fā)國際市場”的思路,構(gòu)建線上線下融合、國內(nèi)國際并進(jìn)的立體營銷體系。
自成立以來,宜茶集團(tuán)深耕宜昌和武漢名優(yōu)茶市場,強(qiáng)化國內(nèi)經(jīng)銷商渠道建設(shè),開發(fā)名優(yōu)茶客戶超100家。新開發(fā)海外客戶26家,多個國際客戶到宜昌考察茶園和工廠,訂單逐步增加。
如今,宜茶集團(tuán)依托安琪全球渠道優(yōu)勢,搶奪非洲和中亞、俄羅斯等傳統(tǒng)精制綠茶市場份額,積極拓展歐美、東南亞等高端紅茶、袋泡茶和茶葉深加工市場,做活茶葉流通端,實現(xiàn)宜昌茶業(yè)抱團(tuán) “出?!?。
▲2023年10月17日,宜茶集團(tuán)參加摩洛哥食品展。
銷路廣,則品牌響;品牌響,則利潤高?!敖衲辏覀?nèi)隊I收將超1億元,同比增長超400%?!币瞬杓瘓F(tuán)宜紅茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人王寤告訴記者。
宜昌茶葉種類豐富,綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶等,可滿足不同群體的消費(fèi)需求。
近年來,宜昌提出了“提升綠茶、振興紅茶、發(fā)展黑茶、兼顧黃白茶”發(fā)展戰(zhàn)略。宜茶集團(tuán)積極推進(jìn)全品類產(chǎn)品布局,打造差異化產(chǎn)品矩陣,促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。
提升綠茶——
持續(xù)推進(jìn)蕭氏、采花產(chǎn)品升級,優(yōu)化中高端綠茶品類。
振興紅茶——
深度開發(fā)宜昌紅茶及衍生產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品種類,提升產(chǎn)品質(zhì)量。今年,宜紅工夫茶品韻、宜韻系列,宜紅發(fā)現(xiàn)1955系列等新產(chǎn)品相繼上市,凸顯宜昌特色。
兼顧黃白茶——
目前,宜茶集團(tuán)全力推進(jìn)與興山昭君白茶、遠(yuǎn)安黃茶等主要茶企的合作,搶占茶葉藍(lán)海市場,奮力在競爭中實現(xiàn)彎道超車。
附加值不高?
——做優(yōu)品質(zhì),延鏈補(bǔ)鏈
“宜昌茶葉深加工產(chǎn)品不多,茶文化產(chǎn)品少,茶葉綜合經(jīng)濟(jì)效益低,也是宜昌茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的掣肘?!秉S聲東說。
如今,“茶科技”正成為激活宜昌茶產(chǎn)業(yè)振興的“新密碼”。
在宜茶集團(tuán)湖北采花茶業(yè)有限公司速溶茶生產(chǎn)車間,價格較低的夏秋茶被加工成速溶茶產(chǎn)品后銷往全國?!拔覀儗茬鳌锩复呋瓒喾印夹g(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)線,開創(chuàng)了以綠茶為原料生產(chǎn)高品質(zhì)速溶紅茶的技術(shù)先河,讓茶葉一年四季都有銷路,幫助茶農(nóng)增收?!币瞬杓瘓F(tuán)湖北采花茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李建華介紹。
▲宜茶集團(tuán)蕭氏茶葉智能化潔凈工廠。
宜茶集團(tuán)已推出了速溶綠茶、速溶紅茶、烘焙抹茶粉等3類工業(yè)深加工產(chǎn)品。同時,進(jìn)軍新式茶飲市場,開發(fā)出符合年輕消費(fèi)者偏好的2款小包裝即溶茶和 4 款花香系列袋泡茶產(chǎn)品。宜茶集團(tuán)已與30多家茶飲料、茶食品企業(yè)達(dá)成合作。
科技賦能,拓寬賽道,解鎖茶的“N種可能”?!跋乱徊?,我們將利用安琪技術(shù)優(yōu)勢,探索茶葉在生物醫(yī)藥、大健康領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用,增加產(chǎn)業(yè)附加值,延伸茶葉產(chǎn)業(yè)鏈?!敝煦y宏表示。
迎著凜冽寒風(fēng),記者走進(jìn)宜都古水坪村大風(fēng)口生態(tài)茶園,漫山遍野的茶壟錦簇成行,流綠滴翠,讓人心曠神怡。
▲宜茶集團(tuán)采花茶業(yè)馬巖墩生態(tài)茶園基地。 馬玉嬌 攝
“這里的茶樹有50多年樹齡,我們正全力打造歐標(biāo)茶基地,通過綠色防控、增施有機(jī)肥、減少化學(xué)品使用等手段全面提升茶葉品質(zhì)。”茶馬古道生態(tài)旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理周芳紅介紹。
作為宜茶集團(tuán)宜紅生態(tài)茶園示范基地,宜茶集團(tuán)選派技術(shù)人員全程技術(shù)指導(dǎo)、定期檢測,并且采購包銷?!捌焚|(zhì)提升了,價格自然就上來了,銷路也不用愁。今年7到10月,我們賣宜紅茶原料1000多萬元?!敝芊技t難掩開心地說。
一手賣茶,一手賣景。大風(fēng)口生態(tài)茶園還發(fā)展茶園觀光旅游、茶文化研學(xué)。“作為萬里茶道上的節(jié)點驛站,每年有來自荊州、宜昌城區(qū)、宜都、枝江、當(dāng)陽等地學(xué)生來這兒研學(xué)旅游,學(xué)習(xí)采茶、制茶、品茶等傳統(tǒng)茶文化?!?周芳紅介紹,公司明年春季研學(xué)旅游預(yù)定已超1萬人。
宜茶破局“出圈”仍在路上,但改革成效初顯,2023年宜茶集團(tuán)全年預(yù)計實現(xiàn)收入超6億元?!巴苿硬璁a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu),重振宜茶輝煌是一件難而正確的事,需要政府、企業(yè)、農(nóng)民等各方合力,只要我們久久為功,馳而不息必定能實現(xiàn)?!标惌倽M懷信心地說。
來源:白龍崗紀(jì)事
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近日,三峽日報記者走訪茶園、企業(yè)、農(nóng)業(yè)專家等,探尋宜昌茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口,形成《一片茶葉的“突圍”之路——宜昌市茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級觀察》一文,并在12月5日三峽日報經(jīng)濟(jì)版、白龍崗紀(jì)事微信公眾號刊發(fā)。
三峽日報
12月5日04版
全文如下
一片茶葉的“突圍”之路
——宜昌市茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級觀察
宜昌古稱峽州,產(chǎn)茶歷史悠久。1200多年前,茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中記載:“茶者,南方之嘉木也?!薄吧侥希詬{州上?!?
宜昌是“中國傳統(tǒng)三大紅茶”之一的宜紅茶主要原產(chǎn)地,也是萬里茶道重要節(jié)點城市。
茶葉,是宜昌的生態(tài)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè),也是鄉(xiāng)村振興、百姓致富的“金葉”。2022年,全市茶葉種植面積99.45萬畝,產(chǎn)量11.25萬噸,均居全省第二。但是宜昌茶產(chǎn)業(yè)存在著品牌多而不強(qiáng),產(chǎn)業(yè)小、散、弱等問題,制約著產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“優(yōu)化整合資源,打造產(chǎn)業(yè)龍頭,激活品牌力量,推動茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)?!边@是宜昌市委市政府給出的答案,也是事關(guān)宜昌茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一盤“大棋”。
品牌不響?
——整合資源,打造龍頭
“提到茶葉,你一般能想到的名茶是什么?”
“西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、安吉白茶……”
這是記者隨機(jī)采訪宜昌市民,得到的答案。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳瓊坦言:“宜昌是產(chǎn)茶大市,品牌之路卻走得蜿蜒曲折。宜昌茶走不出湖北省,中國十大名茶中宜昌至今沒有一個茶品牌上榜?!?
高山云霧出好茶,宜昌地處北緯30°黃金產(chǎn)茶地帶,擁有五峰、夷陵、宜都、興山、長陽、遠(yuǎn)安、秭歸7個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)茶區(qū),優(yōu)良的自然資源稟賦,造就上乘的茶葉品質(zhì)。
“宜昌的茶葉規(guī)模大、品質(zhì)好,但是因為之前沒有叫得響的品牌,不少產(chǎn)品做了外面市場的原材料,被加工后貼上其他品牌的標(biāo)簽,而本地茶企和茶農(nóng)收益不多?!币瞬璁a(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長黃聲東說。
宜昌共有1200多家茶企,但規(guī)模小、質(zhì)量不高,龍頭企業(yè)帶動力不強(qiáng)?!捌髽I(yè)都只愿打自己的品牌,區(qū)域公用品牌影響力有限?!秉S聲東坦言。
宜昌茶產(chǎn)業(yè)如何逆勢突圍、重振雄風(fēng)?
“優(yōu)化整合資源,打造產(chǎn)業(yè)龍頭,激活品牌力量,推動茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)?!币瞬形姓o出答案。
2022年8月,安琪集團(tuán)出資3億元設(shè)立宜昌茶業(yè)集團(tuán)有限公司。如今,宜茶集團(tuán)已完成收購宜都宜紅、五峰采花各60%股權(quán),并控股設(shè)立湖北蕭氏茶業(yè)有限公司,收購了蕭氏集團(tuán)在宜涉茶資產(chǎn)。
貴州主打四個公用茶葉品牌,江西主推“三綠一紅”,浙江每個縣有一個特色茶品牌……但凡有影響力的茶產(chǎn)地,都有叫得響的公用品牌。
近年來,宜昌著力打造“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”“宜紅工夫茶”公用品牌,對茶葉特征特色、工藝技術(shù)等制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),提升宜昌茶的高品質(zhì)和知名度。
▲2023年8月11日,宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局在第七屆中國(沈陽)國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會上推介“宜昌宜紅”公用品牌。
作為宜昌市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長單位,宜茶集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營管理“宜昌毛尖”“宜昌宜紅”“宜紅工夫茶”等區(qū)域公用品牌,進(jìn)一步做優(yōu)品牌,擴(kuò)大品牌影響力。
“今年,我們投入了超1000萬元,加大宜茶品牌形象宣傳,逐步打造‘公用品牌做宣傳、企業(yè)品牌做市場、產(chǎn)品品牌做流量’的格局。”宜茶集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理朱銀宏介紹。
宜茶集團(tuán)在宜昌和武漢的樓宇電梯、公共交通、戶外及電視上投放廣告點位超過1萬個,同時參加中國茶葉經(jīng)濟(jì)年會、美國茶葉展等國內(nèi)外專業(yè)展會、茶事活動60多場。
▲2023年10月26日,宜茶集團(tuán)亮相第十屆西部茶博會。
“集團(tuán)還在濱江公園開設(shè)首家新式茶飲體驗店宜紅元新派館,在宜都鱘龍灣開設(shè)旗艦店,統(tǒng)一各子公司、合作茶園、專賣店形象標(biāo)志,品牌影響力正逐步增強(qiáng)?!敝煦y宏說。
市場內(nèi)卷?
——做活市場,優(yōu)化結(jié)構(gòu)
“茶”香也怕巷子深!好茶,不一定好賣!
“近年來,恩施玉露、武當(dāng)?shù)啦?、黃岡毛峰、??邓舍樀葏^(qū)域公用品牌風(fēng)生水起,湖北茶葉市場內(nèi)卷嚴(yán)重,競爭激烈。宜昌茶急需拓寬產(chǎn)品銷路,進(jìn)入更廣闊的市場?!标惌傉J(rèn)為。
但是,湖北茶葉卻面臨著“省內(nèi)知名、省外無名”的尷尬境地。宜昌茶如何走出湖北,走向全國,走向世界?
“茶企本身比較小,很難走出去。但安琪集團(tuán)有豐富的市場開拓的能力,有6個海外事業(yè)部,在全球有專業(yè)的銷售隊伍,借船出海,賣酵母的同時也賣茶葉?!敝煦y宏說。
宜茶集團(tuán)按照“深耕省內(nèi)市場、拓展國內(nèi)市場、重點開發(fā)國際市場”的思路,構(gòu)建線上線下融合、國內(nèi)國際并進(jìn)的立體營銷體系。
自成立以來,宜茶集團(tuán)深耕宜昌和武漢名優(yōu)茶市場,強(qiáng)化國內(nèi)經(jīng)銷商渠道建設(shè),開發(fā)名優(yōu)茶客戶超100家。新開發(fā)海外客戶26家,多個國際客戶到宜昌考察茶園和工廠,訂單逐步增加。
如今,宜茶集團(tuán)依托安琪全球渠道優(yōu)勢,搶奪非洲和中亞、俄羅斯等傳統(tǒng)精制綠茶市場份額,積極拓展歐美、東南亞等高端紅茶、袋泡茶和茶葉深加工市場,做活茶葉流通端,實現(xiàn)宜昌茶業(yè)抱團(tuán)“出?!?。
▲2023年10月17日,宜茶集團(tuán)參加摩洛哥食品展。
銷路廣,則品牌響;品牌響,則利潤高。“今年,我們?nèi)隊I收將超1億元,同比增長超400%?!币瞬杓瘓F(tuán)宜紅茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人王寤告訴記者。
宜昌茶葉種類豐富,綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶等,可滿足不同群體的消費(fèi)需求。
近年來,宜昌提出了“提升綠茶、振興紅茶、發(fā)展黑茶、兼顧黃白茶”發(fā)展戰(zhàn)略。宜茶集團(tuán)積極推進(jìn)全品類產(chǎn)品布局,打造差異化產(chǎn)品矩陣,促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最大化。
提升綠茶——
持續(xù)推進(jìn)蕭氏、采花產(chǎn)品升級,優(yōu)化中高端綠茶品類。
振興紅茶——
深度開發(fā)宜昌紅茶及衍生產(chǎn)品,豐富產(chǎn)品種類,提升產(chǎn)品質(zhì)量。今年,宜紅工夫茶品韻、宜韻系列,宜紅發(fā)現(xiàn)1955系列等新產(chǎn)品相繼上市,凸顯宜昌特色。
兼顧黃白茶——
目前,宜茶集團(tuán)全力推進(jìn)與興山昭君白茶、遠(yuǎn)安黃茶等主要茶企的合作,搶占茶葉藍(lán)海市場,奮力在競爭中實現(xiàn)彎道超車。
附加值不高?
——做優(yōu)品質(zhì),延鏈補(bǔ)鏈
“宜昌茶葉深加工產(chǎn)品不多,茶文化產(chǎn)品少,茶葉綜合經(jīng)濟(jì)效益低,也是宜昌茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的掣肘?!秉S聲東說。
如今,“茶科技”正成為激活宜昌茶產(chǎn)業(yè)振興的“新密碼”。
在宜茶集團(tuán)湖北采花茶業(yè)有限公司速溶茶生產(chǎn)車間,價格較低的夏秋茶被加工成速溶茶產(chǎn)品后銷往全國?!拔覀儗茬鳌锩复呋瓒喾印夹g(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)線,開創(chuàng)了以綠茶為原料生產(chǎn)高品質(zhì)速溶紅茶的技術(shù)先河,讓茶葉一年四季都有銷路,幫助茶農(nóng)增收?!币瞬杓瘓F(tuán)湖北采花茶業(yè)有限公司總經(jīng)理李建華介紹。
▲宜茶集團(tuán)蕭氏茶業(yè)智能化潔凈工廠。
宜茶集團(tuán)已推出了速溶綠茶、速溶紅茶、烘焙抹茶粉等3類工業(yè)深加工產(chǎn)品。同時,進(jìn)軍新式茶飲市場,開發(fā)出符合年輕消費(fèi)者偏好的2款小包裝即溶茶和4款花香系列袋泡茶產(chǎn)品。宜茶集團(tuán)已與30多家茶飲料、茶食品企業(yè)達(dá)成合作。
科技賦能,拓寬賽道,解鎖茶的“N種可能”。“下一步,我們將利用安琪技術(shù)優(yōu)勢,探索茶葉在生物醫(yī)藥、大健康領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用,增加產(chǎn)業(yè)附加值,延伸茶葉產(chǎn)業(yè)鏈?!敝煦y宏表示。
迎著凜冽寒風(fēng),記者走進(jìn)宜都古水坪村大風(fēng)口生態(tài)茶園,漫山遍野的茶壟錦簇成行,流綠滴翠,讓人心曠神怡。
▲宜茶集團(tuán)采花茶業(yè)馬巖墩生態(tài)茶園基地。馬玉嬌攝
“這里的茶樹有50多年樹齡,我們正全力打造歐標(biāo)茶基地,通過綠色防控、增施有機(jī)肥、減少化學(xué)品使用等手段全面提升茶葉品質(zhì)?!辈桉R古道生態(tài)旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理周芳紅介紹。
作為宜茶集團(tuán)宜紅生態(tài)茶園示范基地,宜茶集團(tuán)選派技術(shù)人員全程技術(shù)指導(dǎo)、定期檢測,并且采購包銷。“品質(zhì)提升了,價格自然就上來了,銷路也不用愁。今年7到10月,我們賣宜紅茶原料1000多萬元?!敝芊技t難掩開心地說。
一手賣茶,一手賣景。大風(fēng)口生態(tài)茶園還發(fā)展茶園觀光旅游、茶文化研學(xué)?!白鳛槿f里茶道上的節(jié)點驛站,每年有來自荊州、宜昌城區(qū)、宜都、枝江、當(dāng)陽等地學(xué)生來這兒研學(xué)旅游,學(xué)習(xí)采茶、制茶、品茶等傳統(tǒng)茶文化?!敝芊技t介紹,公司明年春季研學(xué)旅游預(yù)定已超1萬人。
宜茶破局“出圈”仍在路上,但改革成效初顯,2023年宜茶集團(tuán)全年預(yù)計實現(xiàn)收入超6億元?!巴苿硬璁a(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu),重振宜茶輝煌是一件難而正確的事,需要政府、企業(yè)、農(nóng)民等各方合力,只要我們久久為功,馳而不息必定能實現(xiàn)?!标惌倽M懷信心地說。
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