10月1日晚間，三只松鼠通過官方微博發(fā)布聲明，稱未在拼多多開設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣。
三只松鼠表示，該行為已嚴(yán)重侵犯知識產(chǎn)權(quán)，將于近日委托律師維權(quán)。
國慶節(jié)期間，國民零售品牌“三只松鼠”在微博的這一紙聲明激起千層浪。
雖然，發(fā)布聲明時間處于國慶黃金周第1天，但還是引起全民關(guān)注。進(jìn)而，拉開2019年“雙十一”電商大戰(zhàn)序幕。
距“雙十一”還有1個月，茶企電商準(zhǔn)備的怎么樣呢？
今天的文章，就從一場公開活動來聊聊八馬茶業(yè)電商。
一?八馬茶業(yè)聯(lián)合京東辦秋茶節(jié)
10月9日，由京東集團(tuán)與中國茶葉流通協(xié)會、安溪縣茶業(yè)管理委員會共同主辦、八馬茶業(yè)股份有限公司承辦的“‘品質(zhì)茶在京東’2019安溪鐵觀音?京東超市秋茶節(jié)暨八馬安溪鐵觀音茶王賽”啟動儀式在安溪順利舉行。
按公開資料，八馬茶業(yè)股份有限公司（本文簡稱：八馬茶業(yè)）源于百年前名揚(yáng)東南亞的"信記"茶行。
八馬茶業(yè)股份有限公司現(xiàn)任董事長為王文禮，其是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人。
八馬茶業(yè)是一家集種植、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類連鎖企業(yè)（一個家族、十大名茶、百年傳承、千店連鎖、萬家茶香）。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，茶葉電商是茶企走進(jìn)尋常百姓家最主要的方式之一。
為了讓更多人享受茶的健康和快樂，八馬茶業(yè)在線下產(chǎn)銷業(yè)務(wù)推進(jìn)的同時，也逐步發(fā)力茶葉電商。
此次活動，在服務(wù)過重大外交活動的八馬國茶仙子表演中拉開序幕。
隨后，八馬茶業(yè)董事長王文禮分享經(jīng)營之道（產(chǎn)品上一香、二韻、三功夫，經(jīng)營上專注、聚焦、差異化，三從四得），八馬電商內(nèi)容負(fù)責(zé)人林金龍分享八馬茶業(yè)電商玩法。
值得注意的是，中國茶葉流通協(xié)會并未派核心人員參加此次活動，京東出席的是京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部負(fù)責(zé)人，品質(zhì)電商聯(lián)盟出席友商代表只是中層（比如小罐茶為高級經(jīng)理）到場。
此處不做深度解讀，以后有機(jī)會聊聊這些茶葉江湖故事。
至今，八馬茶業(yè)電商年銷售已破億，那八馬茶業(yè)電商怎么玩的呢？
二?八馬茶業(yè)電商
八馬茶業(yè)電商2011年起步，2012年正式運(yùn)營，已經(jīng)走過了8年。
1?團(tuán)隊(duì)配置
團(tuán)隊(duì)由一個中心（電商中心）、四大銷售部門（京東、淘寶、唯品會、B2B平臺）、五大支持組構(gòu)成（產(chǎn)品、視覺、內(nèi)容、分析、客服組），人均產(chǎn)出超500萬。
2?主要運(yùn)營平臺
八馬茶業(yè)入駐電商平臺有京東、蘇寧、天貓、電視購物、B2B等。其中，八馬茶業(yè)電視購物曾一天賣出2噸鐵觀音。
當(dāng)然，與電商平臺京東合作最為密切，也是其業(yè)績支柱。
2018年，京東還與八馬茶業(yè)簽署生態(tài)茶園專屬戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建1萬畝京東專屬生態(tài)茶園，為京東用戶提供原產(chǎn)地直鏈生態(tài)好茶。
2019年，京東“618”期間，八馬茶業(yè)安溪鐵觀音勇奪平臺銷量第一。
3?電商運(yùn)營
a?電商產(chǎn)品
做到同品同價、品牌形象統(tǒng)一，活動統(tǒng)一，頁面風(fēng)格統(tǒng)一（保持整體統(tǒng)一的情況下，根據(jù)各平臺活動側(cè)重點(diǎn)做針對性的活動方案）。
此外，八馬茶業(yè)還注重產(chǎn)品、服務(wù)和和客戶共情。比如，做新國貨、新國潮IP產(chǎn)品定制，注重視覺提升，打造短視頻品茶課堂等精益運(yùn)營手段。
b?電商歷程
8年電商之路，從0到年銷售破億、烏龍茶類也做到產(chǎn)品全網(wǎng)第一。
c?雙11數(shù)據(jù)
從雙11銷售額來看，八馬茶業(yè)電商節(jié)節(jié)向上。
注：2017年、2018年為全網(wǎng)數(shù)據(jù)。
據(jù)說茶報(bào)道，八馬茶業(yè)入駐京東一年后，就獲得了近2倍的增長；近4年來，八馬茶業(yè)在京東的成交總額平穩(wěn)上升。
d?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
比如，八馬茶業(yè)直播帶貨布局有電商平臺直播導(dǎo)購、達(dá)人直播（快手、抖音），抖音賬號。
4?電商爆品
爆款會提升產(chǎn)品力，讓產(chǎn)品更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
濃香鐵觀音?252g，累計(jì)銷量超過100萬+
大紅袍?160g，累計(jì)銷量超過100萬+
清香型鐵觀音?50g，累計(jì)銷量超過50萬+
不可不提的是，八馬茶業(yè)靠爆品打出名氣、打出員工士氣之外，但還應(yīng)該注重產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展、銷售整體提升。
畢竟，八馬茶業(yè)從安溪鐵觀音銷量第一到中國茶全品類銷售的進(jìn)擊之路，離不開消費(fèi)者對其多維度的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
三?八馬茶業(yè)，世界第一？
八馬茶業(yè)定位中國好茶，開發(fā)全茶類產(chǎn)品，布局十大名茶產(chǎn)區(qū)，從鐵觀音第一做到中國茶代表，現(xiàn)已成為國內(nèi)茶行業(yè)龍頭企業(yè)之一。
2018年4月，八馬茶業(yè)在僅公布2018年財(cái)報(bào)簡訊的情況下，突然主動從新三板摘牌。
當(dāng)下，正值八馬茶業(yè)主動離開新三板18個月。八馬茶業(yè)有哪些值得注意的變化呢？
1?門店：超1700家，但隱憂不少
從公開資料來看，2018年八馬茶業(yè)有超1300家門店。
截止2019年10月9日，王文禮宣布八馬茶業(yè)擁有超1700家門店，開店速度為平均每天至少1家。
未來，八馬茶業(yè)要開到一萬家線下門店。
但快速發(fā)展的八馬茶業(yè)加盟門店，必然面臨數(shù)量和質(zhì)量的挑戰(zhàn)，有些加盟門店在經(jīng)營上還是有點(diǎn)慘淡。
比如小編的朋友，2019年在成都市金牛區(qū)開了一家八馬茶業(yè)加盟門店，但在近期教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)和重陽節(jié)多個節(jié)氣的加持下依然生意慘淡。
門店沒有找到經(jīng)營法門，這與八馬茶業(yè)總部對加盟店的支持較弱和管理力度較為松散脫不了干系。
2?電商：依賴京東，平臺發(fā)展不平衡
從八馬茶業(yè)電商內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人林金龍分享和各京東、天貓產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)對比來看，八馬茶業(yè)電商業(yè)務(wù)較為依賴京東。
注：上圖為京東銷售前三，下圖為天貓銷售前三。
一方面，與特定電商平臺緊密合作可以獲得該平臺重要資源支持；另一方面，依賴特定電商平臺難免會有站隊(duì)之嫌，也不利于八馬茶業(yè)獲取其他重要電商平臺的資源支持。
3?高管：董事變動
2018年10月，八馬茶業(yè)新增劉仲華、張清偉、曾德雄、王文超為董事。
值得注意的是，劉仲華董事是湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)教授、博士生導(dǎo)師（茶界資深專家），也是2019年茶行業(yè)院士候選人。
4?經(jīng)營范圍變更
2019年5月，八馬茶業(yè)經(jīng)營范圍新增投資咨詢，化妝品的批發(fā)、零售，在網(wǎng)上從事商貿(mào)活動，保健品的批發(fā)零售項(xiàng)目。
這些經(jīng)營范圍的變更，也預(yù)示著八馬茶業(yè)未來產(chǎn)品和業(yè)務(wù)拓展新動向。
八馬茶業(yè)愿景是成為世界第一茶企。
目前，該公司擁有較為強(qiáng)大的線上線下連鎖經(jīng)營能力，已構(gòu)建“直營＋加盟”、“線上＋線下”的現(xiàn)代營銷模式。
但面對如此大的夢想，依然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。
后記
值得一提的是，安溪縣作為全國領(lǐng)先的茶葉縣，給八馬茶業(yè)成長提供良好的土壤。
安溪縣在茶葉種質(zhì)資源，綠色種植，倡導(dǎo)制茶工匠精神（安溪鐵觀音大師賽之百萬大獎），茶數(shù)據(jù)化管控（構(gòu)建從茶園到茶杯的安全體系）方面務(wù)實(shí)工作較多。
國內(nèi)其他主要產(chǎn)茶縣的政府領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)該向安溪縣政府學(xué)習(xí)落實(shí)茶產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)的政策支持。
國盛茶興，茶葉江湖故事多。
你看好八馬茶業(yè)嗎？
8月27日，八馬茶業(yè)在深圳舉行了“心十年·再出發(fā)——八馬電商十周年慶暨中國航天·太空創(chuàng)想新品發(fā)布會”，在回顧八馬電商成立十年以來取得矚目成績的同時，也正式推出了中國航天·太空創(chuàng)想聯(lián)名新品。
據(jù)了解，此次推出的聯(lián)名產(chǎn)品，共有四大品類八款聯(lián)名產(chǎn)品，分別為“鐵觀音”“金駿眉”“普洱茶”和“福鼎白茶”，以最具八馬品質(zhì)和精神的產(chǎn)品致敬中國航天精神。
8月28日，抖音八馬茶業(yè)官方旗艦店推出八馬超級IP日，這次八馬茶業(yè)攜手中國航天·太空創(chuàng)想的新品也對廣大消費(fèi)者正式亮相。
八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)表示，十年樹木百年樹人，電商經(jīng)歷十年的發(fā)展，取得了相當(dāng)驚人的成就，我們也希望通過這次跨界的新品發(fā)布，嘗試出更多新奇的電商玩法，讓八馬承載中國傳統(tǒng)文化的同時，也能夠讓更多年輕人喜愛。
電商全網(wǎng)粉絲量超2000萬 八馬茶業(yè)引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng)新之路
八馬茶業(yè)電商業(yè)務(wù)從2011年開始啟航，電商事業(yè)部成立以來，在多個領(lǐng)域刷新了傳統(tǒng)茶企開展電商業(yè)務(wù)的記錄。
2020年“雙十一”，八馬茶業(yè)表現(xiàn)十分亮眼：全渠道銷售額突破1.2億元，連續(xù)6年蟬聯(lián)天貓雙11烏龍茶第一，六大茶類綜合領(lǐng)先。同時，也創(chuàng)造了達(dá)人直播3分鐘銷售額超1200萬這樣讓業(yè)界矚目的成績。
2021年，八馬茶業(yè)的電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長，今年初電商全網(wǎng)粉絲超1000萬，而目前粉絲數(shù)量已經(jīng)突破2000萬。這標(biāo)志著八馬茶業(yè)從一家傳統(tǒng)茶企，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患椰F(xiàn)代化茶企，粉絲群體也從成熟人士為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槲嗟臅r尚人群，同時也彰顯了八馬茶業(yè)在新生代人群中的影響力，品牌勢能持續(xù)高漲。
八馬電商團(tuán)隊(duì)在不斷提高產(chǎn)品吸引力、提升品牌服務(wù)的同時，積極拓展新渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺并進(jìn)、全網(wǎng)共同發(fā)展。目前八馬的旗艦店茶葉品類齊全，以鐵觀音為拳頭產(chǎn)品、烏龍茶、紅茶、綠茶、黑茶、白茶、花茶等應(yīng)有盡有，嚴(yán)循八馬好茶四大標(biāo)準(zhǔn)——安全、對口、正宗、穩(wěn)定，自飲、送禮俱佳，全方位滿足茶友需求。
吳清標(biāo)表示，電商團(tuán)隊(duì)是八馬最具有創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)之一，八馬茶業(yè)已經(jīng)形成了“線上”+“線下”的戰(zhàn)略布局，電商就是不可或缺的一環(huán)，未來公司還會根據(jù)線上消費(fèi)者的特點(diǎn)，不斷研發(fā)出適合線上的產(chǎn)品。“雖然現(xiàn)在八馬已經(jīng)擁有超過2000家線下門店，但是仍有很多區(qū)域未能觸達(dá)，電商就可以對沒有觸達(dá)的區(qū)域進(jìn)行完美的補(bǔ)充，同時也豐富了更多年齡階段的消費(fèi)人群。電商的高速發(fā)展并沒有擠壓目前的存量市場，而是極大地拓展了新的增量市場?！?/p>
跨界聯(lián)名新品正式首發(fā) 創(chuàng)想茶香世界無限可能
八馬電商創(chuàng)新的火花，正在不斷進(jìn)行新的跨界嘗試。
8月17日，八馬茶業(yè)攜手中國航天·太空創(chuàng)想在北京中國航天科技國際交流中心舉行品牌合作簽約儀式。儀式上，雙方進(jìn)行合作簽約，并在簽約現(xiàn)場公布了此次合作的聯(lián)名產(chǎn)品，共有四大品類八款聯(lián)名產(chǎn)品，分別為“鐵觀音”“金駿眉”“普洱茶”和“福鼎白茶”，以最具八馬品質(zhì)和精神的產(chǎn)品致敬中國航天精神。
8月27日的發(fā)布會上，為中國航天·太空創(chuàng)想傾力打造的新品正式亮相，并于8月28日的抖音八馬茶業(yè)官方旗艦店推出的八馬超級IP日正式對外發(fā)售。
“中國航天·太空創(chuàng)想在選擇聯(lián)名品牌合作時會經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，八馬茶業(yè)的品質(zhì)和品牌理念最終獲得了我們的一致認(rèn)可”，中國航天科技國際交流中心馮春萍常務(wù)副主任在17日的發(fā)布會上表示。
2021年是中國航天事業(yè)創(chuàng)建65周年，也是中國的航天超級年。航天事業(yè)蓬勃發(fā)展的半個多世紀(jì)，恰巧也是中國茶行業(yè)摸索前行，蒸蒸日上的半個多世紀(jì)。
吳清標(biāo)表示，八馬真切地感受到了中國航天精神的力量，并深受鼓舞，未來也要向航天人不斷學(xué)習(xí)，為中國茶行業(yè)作出新的貢獻(xiàn)，助力中國茶和中國茶文化走向全世界。希望這次八馬與中國航天太空創(chuàng)想的攜手，將航天精神傳播給更多的消費(fèi)者;也在航天夢的指引下，為中國茶行業(yè)插上夢想的翅膀，以創(chuàng)新探索未來，創(chuàng)想茶香世界的無限可能。
事實(shí)上，八馬茶業(yè)的創(chuàng)新不止于電商，八馬此前成立了創(chuàng)新事業(yè)部，專門致力于創(chuàng)新產(chǎn)品及相關(guān)事務(wù)的研究及開發(fā)，包括子品牌“掌門茶”及“小馬茶趣”等，圍繞茶文化不斷推出創(chuàng)新性產(chǎn)品。目前，以茶葉及茶具產(chǎn)品為基礎(chǔ)開發(fā)了茶食品、茶飲料、現(xiàn)制現(xiàn)售的新式茶飲等創(chuàng)新性產(chǎn)品，且均已實(shí)現(xiàn)了對外銷售。
吳清標(biāo)表示，過去十年所取得的成績都已經(jīng)是過去時，希望借助這次中國航天·太空創(chuàng)想IP新品發(fā)布，開啟下一個電商新十年和八馬的新十年。
來源：茗邊
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近日，據(jù)中國證監(jiān)會官網(wǎng)信息顯示，八馬茶業(yè)股份有限公司(以下簡稱“八馬茶業(yè)”)的A股上市申請已獲受理并正式預(yù)披露招股書，擬登陸深交所主板。
八馬茶業(yè)作為一家知名的全茶類全國連鎖品牌企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋烏龍茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、黃茶、再加工茶等全品類茶葉以及茶具、茶食品等相關(guān)產(chǎn)品，滿足于大眾茶飲消費(fèi)需求，廣受消費(fèi)者喜愛與加盟商認(rèn)可的茶葉連鎖領(lǐng)先品牌，有望率先登陸A股。
招股書顯示，八馬茶業(yè)是國茶葉知名品牌，具有較高辨識度，擁有忠實(shí)客戶群體。營業(yè)收入從2019年的10.2億元增長至2021年的17.4億元。截至2022年一季度，八馬茶業(yè)門店數(shù)量超2700家，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國各省份的主要大中型城市。
亮點(diǎn)一：銷量為“虎”誠信添“翼” 納稅雙第一成亮點(diǎn)
據(jù)招股書顯示，近年來，八馬茶業(yè)各大茶類的銷量均有不同程度的提升。2020和2021年度，八馬茶業(yè)鐵觀音銷量較上年度分別增長9.34%和13.90%，2021年度，巖茶銷量較上年度上升25.79%，2020和2021年度，紅茶銷量較上年度分別上升19.06%和47.88%，2020和2021年度，綠茶銷量較上年度分別上升6.24%和18.87%，2020年度，白茶銷量較上年度上升104.72%。
經(jīng)商以誠，納稅為信，是企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，也是實(shí)業(yè)報(bào)國的具體行動。據(jù)中國稅務(wù)報(bào)報(bào)道，八馬茶業(yè)一直堅(jiān)持誠信經(jīng)營、依法納稅，在行業(yè)內(nèi)傳播正能量，形成“正”的價值觀。八馬茶業(yè)曾公開表示，因?yàn)槠焚|(zhì)領(lǐng)先，所以銷量領(lǐng)先;因?yàn)殇N量領(lǐng)先，所以納稅第一。通過誠信納稅的方式反哺茶葉原產(chǎn)地，幫助地方經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，是公司實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展的核心。
資料顯示，八馬茶業(yè)安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅連續(xù)9年第一，武夷巖茶原產(chǎn)地茶企納稅連續(xù)2年第一。2020-2021年，八馬茶業(yè)連續(xù)2年成為安溪鐵觀音、武夷巖茶原產(chǎn)地茶企納稅雙第一。
亮點(diǎn)二：山登絕頂我為峰品牌核心產(chǎn)品為王
中國茶葉種類幾千種，說起“十大名茶”都能有好幾個不同的版本，八馬茶業(yè)在多年的實(shí)踐中，逐漸形成了自己的選品標(biāo)準(zhǔn)：“黃金產(chǎn)區(qū)、傳統(tǒng)技藝、名家之作”。黃金產(chǎn)區(qū)：指的是來自原產(chǎn)地中的主要產(chǎn)區(qū)，一方水土養(yǎng)一方好物;傳統(tǒng)技藝：指的是遵循傳統(tǒng)工藝，匠造精品;名家之作：指的是與“非遺傳人、傳承世家、領(lǐng)先企業(yè)“合作。
通過這三大標(biāo)準(zhǔn)，八馬茶業(yè)在全國布局了十大名茶產(chǎn)地，并且交出了高端中國茶“天花板”級作品“四大茗珠”：賽珍珠鐵觀音11111、肉桂·牛一58888(殿藏版)、世間少有冰涼感老白茶(壽眉)、信記號年份普洱茶。這些產(chǎn)品皆是以其嚴(yán)苛的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，贏得了消費(fèi)者長期信賴，是八馬茶業(yè)賡續(xù)數(shù)百年制茶傳統(tǒng)基因的集大成者。
亮點(diǎn)三：門店數(shù)量茶行業(yè)領(lǐng)先店效及規(guī)模引起“飛輪效應(yīng)”
近年來，八馬茶業(yè)品牌影響力和知名度逐步提升，加之茶業(yè)市場需求逐年增加，門店數(shù)量也隨之增加。從南國到北疆，從沿海到高原，有集市處皆有八馬，凡成功者皆品八馬。截至2022年一季度，八馬茶業(yè)全國門店超2700家，居茶行業(yè)領(lǐng)先地位。高品質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)化服務(wù)、高端氛圍吸引萬千茶人雅集，已然成為新時代中國茶文化一道靚麗的風(fēng)景。
數(shù)據(jù)顯示，八馬茶業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國各省份的主要大中型城市，門店數(shù)量位居茶行業(yè)前列。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，公司已形成了基本覆蓋全國主要市場的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，涵蓋了臨街專賣、商超、購物中心、機(jī)場等多種形態(tài)的業(yè)務(wù)場景。
亮點(diǎn)四：打通奇經(jīng)八脈線上+線下全渠道齊發(fā)力
八馬利用品牌勢能布局全渠道，2011年，八馬開啟電商新零售征程，歷經(jīng)11年，現(xiàn)已成為中國茶葉新零售翹楚。今年中秋季發(fā)起的抖音話題挑戰(zhàn)賽#茶探中國 香遇中秋#，播放量超2.3億次，讓消費(fèi)者在品嘗八馬好茶的同時，也交流了茶文化和茶知識;此外，八馬品牌聲量的爆發(fā)式增長和以及與消費(fèi)者的“破圈”式溝通，成為茶行業(yè)爭相模仿的對象。
值得一提的是，八馬電商業(yè)務(wù)高增長，不僅沒有擠占現(xiàn)有的存量市場，反而極大拓展了增量市場，成為八馬茶業(yè)“線上+線下”戰(zhàn)略布局中不可或缺的一環(huán)。截至2022年6月，八馬線上線下全渠道粉絲超3300萬人。
亮點(diǎn)五：以規(guī)矩定方圓參與制定行業(yè)多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)
作為全國和福建省茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員單位，八馬先后領(lǐng)銜起草了《烏龍茶加工技術(shù)規(guī)范》《茶葉體驗(yàn)店服務(wù)規(guī)范》等數(shù)十個國家、地方和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提出“安全、對口、正宗、穩(wěn)定”的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)總方針，可謂率千乘以驥，領(lǐng)行業(yè)之先。
不僅如此，作為頭部茶企，八馬茶業(yè)還通過規(guī)范建立與標(biāo)準(zhǔn)輸出助推行業(yè)健康發(fā)展。八馬曾主導(dǎo)或參與數(shù)十項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。由八馬茶業(yè)參與制定的《供深食品茶葉及相關(guān)制品分類查詢指引》和《供深食品茶葉質(zhì)量安全基礎(chǔ)要求》，進(jìn)一步完善了茶葉方面的供深食品標(biāo)準(zhǔn)體系。
亮點(diǎn)六：銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國全周期支持加盟商成長
經(jīng)過20余年的發(fā)展，八馬茶業(yè)的線下銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋境內(nèi)31個省份、自治區(qū)、直轄市。截至2022年一季度，八馬茶業(yè)門店數(shù)超2700家，其中直營店400家，加盟店超2300家。
據(jù)了解，在確認(rèn)加盟資格后，公司對加盟商進(jìn)行門店選址指導(dǎo)、門店設(shè)計(jì)裝修、協(xié)助人員招聘及崗前培訓(xùn)等服務(wù)支持。公司設(shè)立了加盟事業(yè)部并制定了《加盟事業(yè)部管理手冊》，對營運(yùn)經(jīng)理進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，并由營運(yùn)經(jīng)理對加盟商進(jìn)行經(jīng)營輔導(dǎo)。
2020 年初，公司建立了“創(chuàng)富學(xué)院”線上學(xué)習(xí)平臺，面向所有內(nèi)部員工、加盟商及其員工?！皠?chuàng)富學(xué)院”擁有大量的茶行業(yè)專業(yè)知識、經(jīng)營管理、銷售技能等方面的精品課程，主講師包括茶藝師、評茶師、公司高管等。公司通過“創(chuàng)富學(xué)院”以線上培訓(xùn)的方式，突破時間與空間的限制，開創(chuàng)茶行業(yè)渠道標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系，提升培訓(xùn)覆蓋率，快速增強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)。
亮點(diǎn)七：提升品牌的戰(zhàn)略高度讓品牌成為驅(qū)動力
自成立以來，公司一直注重品牌的建設(shè)與維護(hù)。同時，公司不斷培育“信記號”、“王信記”、“小馬茶趣”、“fnf”等子品牌，并最終形成品牌矩陣，進(jìn)一步提高公司的市場影響力及行業(yè)地位。
今年5月，來自弗若斯特沙利文的證明顯示，基于高端中國茶行業(yè)比較研究結(jié)果，八馬茶業(yè)獲得“高端中國茶全國銷量領(lǐng)先”認(rèn)證;7月，中國茶葉流通協(xié)會還認(rèn)證八馬茶業(yè)成為“高端茶市場領(lǐng)先品牌”，開創(chuàng)高端中國茶新局面。在多維度、多渠道的立體宣傳和推廣下，“八馬”已成為國內(nèi)茶葉知名品牌，擁有中國馳名商標(biāo)，具有較高的辨識度，是公司極具價值的無形資產(chǎn)。
亮點(diǎn)八：科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力以科技賦能核心工藝
秣馬厲兵，科技賦能。八馬茶業(yè)的智慧茶園建設(shè)，依托于八馬茶業(yè)生態(tài)科技示范場，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息化、云服務(wù)等核心技術(shù)，對示范場區(qū)域的氣象環(huán)境、土壤墑情、病蟲害、農(nóng)事活動等進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測并上傳云端，為科學(xué)化茶園管理提供數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)茶園的精準(zhǔn)監(jiān)測、智能管理、智能決策，使生態(tài)茶園充分“智慧化”除了積極打造“智慧茶園”，八馬茶業(yè)也在穩(wěn)步推進(jìn)“智慧工廠”建設(shè)，通過加大對“智能倉儲”和“智能智造”等方面的投入力度，促進(jìn)茶葉加工、包裝、物流等生產(chǎn)鏈條的智能化，為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、科技化發(fā)展，探索一條可行的新路徑。
(來源：新華財(cái)經(jīng))
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