12月8日—16日，“八馬茶業(yè)烏龍茶納稅雙冠感恩答謝”系列活動先后在福建省福州市、泉州市、廈門市等地盛大舉行。會上，眾多領導、來自嘉賓與五湖四海的茶商茶友，共品兩大烏龍茶(武夷巖茶、安溪鐵觀音)茶王賽中脫穎而出的茶王。
“八馬茶業(yè)烏龍茶納稅雙冠感恩答謝”福州現(xiàn)場。
從原產(chǎn)地茶企納稅雙第一，到茶王賽賽事舉辦，再到啟動“四大茗珠”戰(zhàn)略，中國茶葉連鎖領先品牌——八馬茶業(yè)深耕厚植原產(chǎn)地，用高品質的產(chǎn)品回饋消費者，取得了從烏龍茶第一到多品類領先的耀眼成績。
八馬茶業(yè)董事長王文禮表示，近些年，八馬茶業(yè)之所以能在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展壯大，其致勝法寶正是“以質勝、以智勝、以德勝——以質立本，以智賦能，以德聚力”。
“以質勝”
以質立本，三百年傳承匠心好品質
作為中國茶行業(yè)龍頭茶企，八馬茶業(yè)始終堅持以質立本。因為品質是品牌發(fā)展的根基所在，正所謂是“根基不牢，地動山搖”。
3000年，書寫一部中華茶史;300年，造就一個制茶世家。
300年前，八馬茶業(yè)先祖發(fā)現(xiàn)、親制佳茗，深得乾隆皇帝贊譽，并賜名“鐵觀音”。
300年后，八馬茶業(yè)傳承十三代家族匠心，世世代代專注做茶，“千錘百煉，千辛萬苦，千挑萬選，只為做好一泡茶”。
時代在前進，不變的是匠心。目前，八馬茶業(yè)已形成了從茶葉采摘加工到倉儲、物流、銷售、管理等一系列標準化體系。除烏龍茶外，八馬茶業(yè)將這套標準化體系也復制到了其他茶類，將生產(chǎn)經(jīng)驗推廣到八馬茶業(yè)其他茶類產(chǎn)茶區(qū)，按照八馬標準體系進行管控。
八馬茶業(yè)參與茶行業(yè)多項國家標準制定。
八馬在掌握鐵觀音制茶關鍵技藝的基礎上，總結提煉出8道制茶工序24定律。從種植到成品，層層磨礪，每一步都恪守傳統(tǒng)制茶的精妙準則，獨具匠心。
八馬首創(chuàng)好茶四大標準：安全、對口、正宗、穩(wěn)定。
八馬建立三大選品標準：名家之作、非遺技藝、黃金產(chǎn)區(qū)。
八馬還率先制定了鐵觀音生活茶藝的八道標準泡法、賽珍珠“3123”標準泡法等茶葉泡飲規(guī)范，推出后，得到了業(yè)界和廣大品茶愛好者的強烈反響和好評。
八馬茶業(yè)榮獲國內外三大金獎。
“以智勝”
以智賦能，引領茶行業(yè)變革新風向
不僅以質取勝，八馬茶業(yè)還以智取勝——積極踐行“智慧八馬”理念，追求傳統(tǒng)茶業(yè)與現(xiàn)代科技的高度融合，通過打造數(shù)字化、可視化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體，正式成為實現(xiàn)種植-生產(chǎn)-倉儲智能化的現(xiàn)代茶企，持續(xù)引領茶行業(yè)的高質量發(fā)展。
今年11月，八馬茶業(yè)順利通過了福建省省級現(xiàn)代農業(yè)智慧園項目驗收。
八馬茶業(yè)踐行“智慧八馬”理念，持續(xù)引領茶行業(yè)高質量發(fā)展。
據(jù)介紹，“智慧茶園”依托八馬生態(tài)科技示范場，應用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、信息化、云服務等核心技術，實現(xiàn)茶園的精準監(jiān)測、智能管理、智能決策，使生態(tài)茶園充分“智慧化”，從而優(yōu)化茶葉產(chǎn)品標準輸出，對現(xiàn)代農業(yè)茶產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設起到示范帶動作用。“我們在堅持發(fā)展生態(tài)茶業(yè)的同時，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技，充分武裝茶園，從源頭上解決茶葉品質問題，讓好茶真正看得見、摸得著?！?/p>
八馬茶業(yè)還率先將“碳達峰、碳中和”的發(fā)展理念，貫穿于整個智慧茶園的建設當中，打造出極具創(chuàng)新性、前瞻性的項目——“碳匯茶園”，使得生態(tài)科技示范場真正發(fā)揮碳匯功能。
除了積極打造“智慧茶園”，八馬茶業(yè)也在穩(wěn)步推進“智慧工廠”建設，通過加大對“智能倉儲”和“智能智造”等方面的投入力度，促進茶葉加工、包裝等生產(chǎn)鏈條的智能化，為傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)標準化、科技化發(fā)展，探索一條可行的新路徑。
“智能倉儲”方面，八馬茶業(yè)率先建立了智慧貨倉系統(tǒng)、普洱茶智慧存儲系統(tǒng)。其中，今年正式落成的智慧貨倉系統(tǒng)，在業(yè)內實現(xiàn)了倉庫系統(tǒng)的智能化作業(yè)和信息化管理，引領茶行業(yè)倉儲進入智能化時代。
八馬茶業(yè)智慧貨倉系統(tǒng)。
在“智能智造”上，八馬茶業(yè)進行了生產(chǎn)線的迭代再升級，預計今年12月底新生產(chǎn)線將正式投入使用。每一代生產(chǎn)線的更迭，都引領著烏龍茶生產(chǎn)朝更加清潔化、自動化、智能化的方向發(fā)展。
此外，八馬茶業(yè)還持續(xù)加大科研投入力度，助力茶行業(yè)科技創(chuàng)新。曾先后與高等院校及科研機構開展產(chǎn)學研合作，建立先進技術標準，推動產(chǎn)品及技術創(chuàng)新。而且，八馬茶業(yè)還成立了“八馬茶產(chǎn)業(yè)研究院”，并成功入選“博士后科研工作站”。
可以說，倡導“智慧八馬”理念，為八馬茶業(yè)描繪了更廣闊的發(fā)展藍圖，也為打造高品質中國好茶平臺凝聚科技力量、激發(fā)創(chuàng)新動能。這必將推動生態(tài)與科技的高度融合，促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧共生，為中國茶企提供了一份現(xiàn)代化的示范模本，激發(fā)著中國茶企不斷走向“中國智造”，引領茶行業(yè)轉型升級和變革新風向。
“以德勝”
以德聚力，構建中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體
“蒼天不負靠譜人!好人的時代，來了!”八馬茶業(yè)董事長王文禮說。
他認為，中國是茶的故鄉(xiāng)，是茶葉大國，卻不是品牌強國。中國茶要香飄世界，更要中國茶品牌影響世界。
“打造優(yōu)秀民族品牌，代表中國茶走向世界”是八馬的初心，也是愿景。而“正、利他、真本事”則是八馬的行動指南。
八馬茶業(yè)香飄世界。
近30年來，八馬茶業(yè)以誠相待，以德聚力，通過積極構建“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”，為行業(yè)樹立了新標桿。所謂“中國茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體”，是打破企業(yè)邊界、連接產(chǎn)加銷、協(xié)同全產(chǎn)業(yè)鏈、聚攏全行業(yè)優(yōu)勢資源的協(xié)作，變“競爭”為“競合”乃至“強強聯(lián)手”“共創(chuàng)共贏”，攜手將中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，助力茶鄉(xiāng)振興，走向共同富裕。
從2016年起，八馬就不斷復制烏龍茶的成功經(jīng)驗，在國家地理標志保護產(chǎn)品茶產(chǎn)區(qū)，通過開放平臺，與各茶類代表、茶企合作共贏，拓展全品類產(chǎn)品。目前，八馬茶業(yè)已在全國布局各大產(chǎn)區(qū)，讓當?shù)睾貌柰ㄟ^八馬茶業(yè)2000家連鎖門店、3000萬全渠道粉絲進入千家萬戶。
2016年10月，八馬茶業(yè)走進安徽金寨縣，為六安瓜片發(fā)聲發(fā)力，助力老區(qū)脫貧。
2020年7月，八馬赴廣西西林縣，以當?shù)貎?yōu)質茶葉為原料，開發(fā)出了扶貧惠農產(chǎn)品——西林“暖心紅茶”，進入八馬線上線下網(wǎng)絡銷售，實現(xiàn)精準扶貧。
去年，“新冠”疫情暴發(fā)期間，八馬茶業(yè)出臺六項硬核措施切實維護保障茶農員工利益，助力復產(chǎn)復工。
同時，八馬茶業(yè)先后深入云南勐海縣老班章村、臨滄縣冰島五寨、鳳慶縣等多地進行茶王樹保護性開采，以茶助農，幫扶產(chǎn)茶區(qū)。
近年來，八馬還斥重金舉辦茶王賽事，累積投入近800萬元，在安溪、武夷山兩大烏龍茶原產(chǎn)地舉辦茶王賽，進一步推動制茶技藝的提升，促進當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近日，八馬茶業(yè)還對外正式發(fā)布“四大茗珠”戰(zhàn)略，預示著八馬茶業(yè)即將開啟打造中國全品類好茶平臺的新征程。其中，“四大茗珠”包含了八馬·牛一武夷巖茶、八馬·賽珍珠鐵觀音5800、八馬福鼎白茶·殿藏老樹牡丹、八馬·信記號八八七普洱茶等明星代表產(chǎn)品。
八馬茶業(yè)“四大茗珠”戰(zhàn)略啟動儀式。
八馬茶業(yè)始終堅定走在推廣好茶和茶文化的道路上，讓更多人喝茶、愛茶。2009年至2020年，八馬·安溪鐵觀音連續(xù)12年全國銷量領先;2015年至2021年連續(xù)7年穩(wěn)居天貓雙十一烏龍茶類目第一;并且，八馬茶業(yè)中的白茶、普洱茶成為迪拜世博會中國館宴會廳官方指定白茶、普洱茶，在其他茶類上的影響力也與日俱增，實現(xiàn)從烏龍茶第一到多品類領先。
“走正道，做好茶，讓天下人都能享受茶的健康與快樂?！蓖跷亩Y說，“民族崛起，國興茶興。站在兩個一百年歷史交匯期，中國茶將迎來最好的發(fā)展機遇。與祖國一起崛起的中國茶，必將誕生偉大的品牌?！?/p>
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
7月21日消息，據(jù)八馬茶業(yè)董事長王文禮介紹，截至2024年初，八馬茶業(yè)全國專賣店數(shù)量已超3400家。去年，八馬茶業(yè)的銷售收入超過20億元。
7月18日，八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標接受了紅星資本局在內的媒體采訪，講述了八馬茶業(yè)當下的經(jīng)營思路，以及對茶行業(yè)的思考。
中國茶行業(yè)不會出現(xiàn)“立頓”
全品類茶企更適合生存
中國茶行業(yè)的集中度很低，“茶中茅臺”還未出現(xiàn)。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國茶葉市場規(guī)模在2021年達3180億元。但有券商研報顯示，截至2022年底，全國有超過7萬家茶企，總資產(chǎn)超過10億元的茶企卻不足10家。
吳清標認為，中國茶葉有2000多個品種，都具有較強的地域性，沒有哪一種品類可以完全脫穎而出。在這種背景下，中國不會出現(xiàn)“立頓紅茶”，全品類的茶企更適合生存?！鞍笋R茶業(yè)近些年就是在靠不斷地擴充品類，實現(xiàn)市場份額的占領。”
八馬茶業(yè)早期靠鐵觀音“賽珍珠”打開市場，鐵觀音的營收占比在2014年超過54%。如今巖茶、紅茶等也是主力產(chǎn)品，鐵觀音的營收在2022年占比下降至17%左右。
2023年，負責生產(chǎn)巖茶、紅茶等產(chǎn)品的八馬武夷山智能化生態(tài)產(chǎn)業(yè)園開園。
7月18日，在武夷山智能產(chǎn)業(yè)園進行的八馬茶業(yè)線上直播中，王文禮介紹，2024年上半年，八馬茶業(yè)在武夷山納稅額同比增長100%，超越去年八馬在當?shù)厝昙{稅總額，位于云南研發(fā)中心的第八代生產(chǎn)線也即將落地。
線上營收增長較快
用子品牌培育年輕消費者
今年以來，消費市場復雜多變，八馬茶業(yè)的線上線下經(jīng)營方式也有所轉變。
在線下，八馬茶業(yè)正在進行商業(yè)空間的改進。門店有卡座，設包廂，可以滿足消費者對空間的私密性要求。吳清標講述，進行了體驗空間轉型的加盟商，幾乎都取得了不錯的營收增長。
吳清標介紹，上半年八馬茶業(yè)在線上營收增長較快。一方面，八馬茶業(yè)也在探索直播帶貨，多個平臺的營業(yè)成績都有所增長;另一方面，八馬茶業(yè)針對年輕客群推出了性價比更高的子品牌“萬山紅”，實現(xiàn)與八馬茶業(yè)定位的互補。
面對新茶飲的火熱，吳清標認為不會搶走八馬茶業(yè)的客戶?！昂芏嗳四贻p時不會喝茶，但會喝奶茶。新茶飲也是在幫我們培養(yǎng)客群，慢慢他們(年輕消費者)就會開始喝茶?！?/p>
吳清標介紹，從電商的數(shù)據(jù)也可以看出，客群的年齡每年都在下降?！斑@也是為什么我們一直在開發(fā)年輕人喝的茶，尤其在電商平臺?！?/p>
(來源：紅星新聞)
