中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估
湖北采花、漢家劉氏
_位居前十，品牌價值均超10億元
調研數(shù)據(jù)顯示，中國茶葉產(chǎn)量占全球茶葉產(chǎn)量四成以上，國內(nèi)茶葉市場規(guī)模超過2600億元。
近年，茶葉的品牌意識開始增強，市場上興起了一批茶葉品牌。2021年浙大CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告”。報告的“中國前十大茶葉品牌”中，湖北采花茶業(yè)有限公司的“采花”、湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司的“漢家劉氏”，分列品牌價值第六位、第八位，均超10億元。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌(評估對象不包括我國港澳臺地區(qū)的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌)總數(shù)為183個。經(jīng)過對參評品牌相關數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對175個品牌的有效評估，覆蓋全國18個省(市、自治區(qū))，共計158個茶葉企業(yè)。
下面簡單盤點這“中國前十大茶葉品牌”。
盤點
中國前十大茶葉品牌
排在第十名的茶葉品牌巴陵春，是湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司旗下品牌，公司集茶園栽培管理、生產(chǎn)、加工、銷售、茶藝服務、茶文化宣傳及觀光旅游為一體。巴陵春黃茶是岳陽黃茶的主導品種之一，按茶類分為散茶(銀針、毛尖、花香黃茶、黃大茶)和緊壓黃茶。
云南滇紅集團鳳牌位居第九，集團擁有近百年歷史的制茶名企，位于云南省鳳慶縣，被譽為“中國紅茶之都”。鳳牌茶葉還榮獲“中華老字號”稱號。
排名第八的湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司，品牌價值10.33億元，是一家老字號茶企業(yè)?，F(xiàn)擁有十大國牌：即全國精準扶貧先進民營企業(yè)、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、中國馳名商標、中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)、國家高新技術企業(yè)、國家AAA級景區(qū)、全國農(nóng)民專業(yè)合作社示范社、全國旅游扶貧試點項目企業(yè)、中國茶葉十大品牌?！皾h家劉氏·茶緣之旅2日游”被評為全國茶旅十大精品線路。漢家劉氏茶業(yè)以基地加工為基礎，以“漢家劉氏”品牌形象為推廣手段，生產(chǎn)有綠茶、黑茶、紅茶、白茶、烏龍茶、花茶、茶微粉，兼顧其他茶類和茶食品、茶飲料生產(chǎn)。
更香茗茶排第七，公司以更香有機茶為主導產(chǎn)品，還包括有機綠茶、茉莉花茶、珠茶、眉茶、烏龍茶、普洱、茶具等多個品種。
湖北采花茶業(yè)有限公司排在榜單第六位，是一家以茶葉科研、生產(chǎn)、銷售為主的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，其“采花”品牌價值為10.47億元。公司通過分銷、直營電商、大宗茶三大渠道，產(chǎn)品熱銷北京、武漢、長沙等全國20多個省市。目前，該公司已形成“以名優(yōu)綠茶為主，以紅茶、速溶茶、保健茶、茶食品為輔”的“一主四輔”產(chǎn)品格局。其核心產(chǎn)品——“采花毛尖”曾先后榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”“中國特色旅游商品金獎”“中國品牌旅游商品”“湖北名茶第一品牌”等榮譽，“采花毛尖制作技藝”被列為湖北省非物質文化遺產(chǎn)代表作。
福建品品香茶業(yè)的品品香品牌排在第五，品牌價值約10.62億元。主營“品品香”和“曬白金”系列白茶產(chǎn)品、“香朵朵”茉莉花茶。
閩榕茶業(yè)的崟露排在榜單第四，品牌價值為12.41億元，公司憑借雄厚的實力和對福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻，產(chǎn)品多次獲得海內(nèi)外多個獎項。
榜單第三名是新坦洋，品牌價值達13.01億元。福建新坦洋茶業(yè)集團，連續(xù)十年榮獲中國茶葉行業(yè)綜合實力百強企業(yè)稱號。
江西省寧紅集團的寧紅排在榜單第二，品牌價值13.96億元。寧紅工夫茶產(chǎn)于江西修水，當?shù)赝临|肥沃，有機物質含量豐富，給茶樹發(fā)育生長以良好的生態(tài)環(huán)境。
中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值榜第一名是吳裕泰，品牌價值達16.80億元。北京吳裕泰茶業(yè)始創(chuàng)于1887年，至今有著一百余年的歷史，國內(nèi)首批認定的“中華老字號”，在全國有500多家連鎖門店。
據(jù)了解，本次有效評估的品牌中，來自國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌有22個;來自省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的品牌有86個，約占整體有效評估品牌的一半;另有54個來自市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
從各茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌分布的省份來看，福建省以29個有效評估品牌位居各省份第一;浙江省以25個有效評估品牌位居第二;湖北省以17個有效評估品牌位居第三，這3個省份的有效評估品牌數(shù)量占整體有效評估數(shù)的40.57%。
來源： 浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院
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品牌，作為一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大推手。記者今天獲悉，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心正式啟動“2019年中國茶葉（含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌）品牌價值評估調查”，現(xiàn)已面向全社會開放報名，并要求于2019年2月1日前提交調查表。
連續(xù)九年來，CARD品牌價值評估持續(xù)記錄著中國茶業(yè)品牌的發(fā)展軌跡，引領2019年茶業(yè)風向的年度品牌榜將重磅出爐，同時，茶葉品牌建設的研究智慧也將迎來10年成果的集結，意義非凡。（拉至文末，提交報名函）
萬眾期待的新榜將誕生，上年度，105個茶葉區(qū)域公用品牌、177個中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌參與評估。好茶君對2018年的評估報告進行了摘讀與回顧，具體請看——
兩大茶品牌躍升“60億俱樂部”，總體向高價值靠攏。2018年，普洱茶、信陽毛尖分別以64.10億元和63.52億元的品牌價值，登頂區(qū)域品牌價值“狀元”和“榜首”之位。
在當年，品牌價值超過50億元的品牌有2個，處于10億元至20億元的品牌數(shù)量為38個，處于20億元至50億元之間的品牌較上一年增加9個，相關數(shù)據(jù)表明，我國茶葉區(qū)域公用品牌價值正在由低價值向高價值靠攏。
江南產(chǎn)區(qū)和綠茶類品牌的品牌溢價能力突出。比較四大茶葉產(chǎn)區(qū)，江南產(chǎn)區(qū)和西南產(chǎn)區(qū)的平均單位銷量品牌收益較2017年有較大幅度的增長，其中，江南產(chǎn)區(qū)的平均單位銷量品牌收益從91.58元/千克增長到了138.38元/千克，遠高于其它三個產(chǎn)區(qū)。
江南產(chǎn)區(qū)的洞庭山碧螺春、縉云黃茶和武陽春雨等三個品牌，表現(xiàn)搶眼。
中小規(guī)模茶企的品牌價值有待突破。參評企業(yè)的平均品牌價值為2.21億元，60個品牌的品牌價值居于平均水平以上，占整體有效評估品牌數(shù)量的37.27%，超六成參評品牌的品牌價值居于平均水平之下。
2018中國茶葉品牌價值評估的核心結果：
2018中國茶企產(chǎn)品品牌價值評估
（前100位）2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價值
評估核心結果
岳陽黃茶宣傳片
5月9日，2023湖南岳陽“茶綠櫻花紅·洞庭春”茶文化節(jié)在岳陽縣黃沙街洞庭春茶場隆重舉行。
出席本次活動的特邀嘉賓有中國工程院院士劉仲華。
出席本次活動的省直單位領導有：湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員龍志剛、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場信息處處長張志剛;岳陽市委副書記汪濤;岳陽市人大常委會副主任、黨組成員田文靜;岳陽市人民政府副市長、黨組成員陳閣輝;岳陽市政協(xié)副主席萬五龍等。
出席本次活動的相關領域專家教授有：長沙海關原副巡視員、湖南茶學資深專家何文斌;湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)技術體系首席專家、湖南省農(nóng)科院茶葉研究所研究員包小村;湖南省茶葉學會副理事長、湖南農(nóng)業(yè)大學教授周躍斌;湘茶集團副總經(jīng)理袁勇;中南林業(yè)科技大學中國文化創(chuàng)意研究中心主任張玉山;岳陽市茶葉學會秘書長、高級農(nóng)藝師李盧保等。
汪濤宣布2023·湖南岳陽“茶綠櫻花紅·洞庭春”茶文化節(jié)正式開幕。
周躍斌代表省茶葉學會、茶業(yè)協(xié)會向長期關心支持我省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各位領導、各界人士表示衷心的感謝!
周躍斌表示，近年來,在省委、省政府的高度重視和大力支持下，全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，綜合產(chǎn)值突破千億元。省茶葉學會和茶業(yè)協(xié)會深入貫徹落實總書記“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”指示精神和省委、省政府“著力打造五彩湘茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)”決策部署，始終堅持“為廣大茶農(nóng)、為全省茶產(chǎn)業(yè)服務”的辦會宗旨，充分發(fā)揮“參謀助手”“橋梁紐帶”兩個作用，積極引導全省茶產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
周躍斌指出，岳陽縣臨洞庭、攬長江，氣候條件適宜，自然條件優(yōu)越，屬于優(yōu)質產(chǎn)茶區(qū)，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆ＯＭ狸柨h以此次茶文化節(jié)活動為契機，進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘茶文化資源，打響以“洞庭春”為代表的區(qū)域公共品牌，推動茶旅產(chǎn)業(yè)提質升級，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，為全面推進鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻。
龍志剛代表湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，對此次活動的舉辦表示熱烈的祝賀!
龍志剛表示，近年來，湖南認真貫徹落實習近平總書記關于“三農(nóng)”工作的重要論述和對湖南重要講話重要指示批示精神，統(tǒng)籌做好“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”大文章，“瀟湘”綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶等競相綻放，呈現(xiàn)出“三湘四水五彩茶”的發(fā)展格局。
本次茶文化節(jié)，既是貫徹落實習近平總書記“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”指示精神和省委省政府“著力打造五彩湘茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)”決策部署的實際行動，也是普及茶知識、宣傳茶品牌、擴大茶消費，促進岳陽乃至全省茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶旅游、茶休閑發(fā)展的務實舉措。
中國工程院院士劉仲華發(fā)表了熱情洋溢的講話，他指出，我國是世界第一產(chǎn)茶國，茶產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著不可替代的作用，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，對于促進經(jīng)濟發(fā)展、增強農(nóng)村活力，縮小城鄉(xiāng)差距，促進共同富裕，具有十分重要的作用。
劉仲華表示，擁有四千年茶史的岳陽縣，位于北緯30度茶葉黃金生產(chǎn)線，隋唐古茶“灉湖含膏”，是供皇室飲用的貢茶。
希望岳陽縣委縣政府，大力推廣“洞庭春”高山云霧茶、湖景茶、古村茶、洗水茶等特色產(chǎn)品，把“洞庭春”茶打造成為老百姓真正喜歡的好茶。
開幕式上，岳陽縣委書記肖湘暉致歡迎詞，向大家推介了“洞庭春”茶。
肖湘暉表示，“洞庭春”茶是大自然賜給我們的綠色珍寶，也是岳陽縣遞給八方來客的生態(tài)名片。
近年來，岳陽縣堅持以政府為主導、市場為龍頭、品牌為主線的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，全力推進高標準茶園建設，選育優(yōu)質品種，在大云山國家森林公園和鐵山庫區(qū)新建高山茶園1000余畝，全縣茶園面積達3.8萬畝;扎實抓好標準化生產(chǎn)，茶葉產(chǎn)量不斷增加，質量不斷提升;全面打響“洞庭春”品牌，大力推廣特色產(chǎn)品，品牌知名度不斷提高;堅持茶園建設與觀光旅游相結合，實現(xiàn)茶、文、旅一體融合發(fā)展。
本次開幕式，除了有重磅嘉賓到場，還完成了八項重磅簽約。
湖南省茶業(yè)集團、岳陽市湘信紡織有限公司、湖南湘佳牧業(yè)股份有限公司岳陽公司、岳陽飛安環(huán)保科技有限公司、湖南科田生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司與岳陽縣人民政府簽約;岳陽黃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司與岳陽縣大云山管理處簽約;岳陽君山源茶葉有限公司與岳陽縣供銷合作聯(lián)社簽約;岳陽職業(yè)技術學院與岳陽縣黃沙街茶葉示范場有限公司簽約。
活動現(xiàn)場還舉行了“樂在茶中”茶藝比拼賽、非遺和特色農(nóng)產(chǎn)品展示等活動，讓大家體驗現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞與交融!
本次活動由岳陽縣委、縣人民政府主辦，岳陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局(岳陽市茶葉產(chǎn)業(yè)化領導小組辦公室)指導，岳陽市茶葉學會協(xié)辦，岳陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、岳陽縣供銷合作聯(lián)社、岳陽縣文旅廣電局、岳陽縣商務糧食局、岳陽縣黃沙街鎮(zhèn)人民政府、岳陽臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園承辦。
來源：湖南茶業(yè)
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