2020是決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面小康和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是全民齊心抗擊新冠肺炎疫情的一年，在黨和政府的堅強領導下，岳陽茶界全體同仁凝心聚力，共克時艱，通過推進岳陽黃茶“十大”營銷等一系列活動，促進了岳陽茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
回顧過去一年，岳陽黃茶產(chǎn)業(yè)異彩紛呈，在洞庭湖畔繪出了一幅瑰美的畫卷。
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“十大”營銷活動穩(wěn)步推進
品牌建設成效顯著
發(fā)布岳陽黃茶高鐵專列廣告。岳陽黃茶冠名高鐵專列于2020年8月21日在長沙高鐵站首發(fā)，同步在高鐵站和專列上開展“炎黃子孫喝黃茶”萬人免費品鑒活動。岳陽黃茶高鐵專列貫穿大京廣交通樞紐，輻射香港、上海。通過外車身、車廂、行李架、枕頭巾、小桌板、窗貼、海報、跑馬信息屏以及語音播報，全方位展示岳陽黃茶形象。經(jīng)過為時半年的運行，有效提升岳陽黃茶曝光率千萬人次以上。
成功打造岳陽黃茶廣告長廊。從2020年4月1日起，沿G240公路，從大唐世家到洞庭美域14.6公里全部上刊岳陽黃茶道旗燈箱，大氣醒目，岳陽黃茶關注度明顯增長。
推出岳陽黃茶LOGO旅游門票。通過與市文旅廣電局合作，在岳陽樓旅游門票中加印岳陽黃茶公共品牌LOGO，并在導游詞中加入君山銀針、岳陽黃茶的內容，達到了直接面向游客宣傳岳陽黃茶的強力效果。
樹立一個公共品牌。規(guī)范岳陽黃茶產(chǎn)品體系，推出岳陽黃茶統(tǒng)一包裝，按公共品牌加企業(yè)品牌的子母商標系統(tǒng)，統(tǒng)一岳陽黃茶識別體系。市茶協(xié)經(jīng)過考核，正式授牌二十五家茶企使用岳陽黃茶公共品牌。
新增一批門頭店鋪。繼續(xù)實行門頭店補貼政策，通過茶館申請及場地確認，在去年已有17家門頭店的基礎上，今年新增12家岳陽黃茶門頭店，岳陽黃茶店已遍布岳陽中心城區(qū)，岳陽黃茶進入主要茶館。
專供產(chǎn)品“五走進”。通過茶樣征集并統(tǒng)一審評，市茶產(chǎn)業(yè)辦評出13家優(yōu)質黃茶企業(yè)為岳陽黃茶專供茶供貨單位，并聘請一批岳陽黃茶大使將專供黃茶品鑒茶派送到100多家市直機關單位和大中型企業(yè)，掀起“愛岳陽，喝黃茶”的熱潮，為岳陽黃茶搭建產(chǎn)銷橋梁。
舉辦系列推介活動。和市茶協(xié)一起，先后組織我市茶葉龍頭企業(yè)抱團參展中國（呼和浩特）國際茶博會，專場推介岳陽黃茶，參展省茶博會、北京茶博會、中部農博會。通過統(tǒng)一裝修，抱團參展，整體展示岳陽黃茶形象，助力岳陽黃茶走出去。2020年9月2日至7日，在南湖廣場舉辦2020中國黃茶斗茶大賽頒獎典禮暨第二屆岳陽茶業(yè)博覽會。此次茶業(yè)博覽會共設242個展位，六天時間觀展達10萬人次，現(xiàn)場交易額2200萬元，簽訂意向訂單12600萬元。
實現(xiàn)岳陽黃茶廣告全城聯(lián)動。全面鋪開媒體宣傳，在省市媒體開展多形式、多側面、多角度宣傳，岳陽黃茶曝光率急增，知名度與美譽度迅猛上升。2020年，岳陽黃茶品牌建設被評為省級茶葉品牌推廣先進。
茶葉產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求進
茶葉強市目標可期
加強基地建設，茶園穩(wěn)面提質。堅持“生態(tài)化、良種化、規(guī)范化、標準化”原則，茶園基地建設從開園擴面和粗放經(jīng)營向做精做優(yōu)、提質增效轉變。以實施標準園建設為抓手，集成推廣先進適用技術，重點抓推茶葉專用肥，與金葉眾望公司合作，從龍頭茶企試點。推廣茶樹品種改良與病蟲害綠色防控技術，部分換植與新擴茶園開始種植黃金茶苗。推廣茶園機耕、機修、機采、機制，緩解勞動力短缺，提升茶園單位面積綜合生產(chǎn)能力和效益水平。白石茶園被列為國家黃茶種植標準化示范區(qū)，幽吉、五星鴻兩家茶企成功申報省特色產(chǎn)業(yè)園項目。勝峰茶業(yè)榮升省級龍頭企業(yè)。
重視加工生產(chǎn)，產(chǎn)品升級增效。組織三次業(yè)務知識集中培訓，全市茶企的負責人和技術骨干全部參加。舉辦岳陽黃茶制茶師大賽。與市總工會聯(lián)合舉辦的大賽共有56家茶葉企業(yè)和專業(yè)合作社的102名選手參加，各縣（市、區(qū)）總工會組織初賽選拔出21名選手進入決賽，通過技藝切磋、交流學習，推動岳陽黃茶制茶水平再上臺階。
培植產(chǎn)業(yè)集群，逐顯集聚效應。在黃茶戰(zhàn)略團隊的指導下，加大對茶葉經(jīng)營主體的扶持培育，建立以省級龍頭企業(yè)為核心，帶動周邊茶企、茶葉專業(yè)合作社共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，突出地域特色，發(fā)揮聚集效應。君山區(qū)以君山銀針、毛尖等高檔茶為特色；岳陽縣重點生產(chǎn)中檔用茶；經(jīng)開區(qū)重點打造北港毛尖；平江以九獅寨為龍頭，由亞投行投入5300萬元重點打造高山茶；臨湘以永巨為龍頭，重點打造緊壓茶；汨羅以出口散茶為重點。通過產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，降低同質競爭與成本，提高規(guī)模經(jīng)濟效益，從而提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場競爭力，推動區(qū)域經(jīng)濟增長。
促進茶旅融合，產(chǎn)業(yè)賦能延鏈。南湖新區(qū)茶韻小鎮(zhèn)、黃沙街茶香小鎮(zhèn)、華容勝峰、石崗山、平江九獅寨等茶企茶旅游功能得以發(fā)掘，茶產(chǎn)業(yè)得到延伸。
到2020年11月底止，我市茶園面積30.1萬畝，全市實際新改擴茶園共計30750畝（其中新建茶園4900畝，低改茶園25850畝），茶葉總產(chǎn)量2.84萬噸，黃茶產(chǎn)量8670噸，新增黃茶 653噸，完成了2020年市政府下達的黃茶生產(chǎn)加工任務。2020年，以岳陽黃茶為帶動的全市茶葉綜合產(chǎn)值53億元，共聯(lián)結帶動了5萬農戶增收致富，其中貧困戶近萬人。
到2020年12月，岳陽已發(fā)展全國茶葉優(yōu)勢區(qū)域縣3個（湘陰、平江、臨湘）、全省茶葉產(chǎn)業(yè)重點縣6個（平江、湘陰、臨湘、汨羅、岳陽縣、君山區(qū)）、國家級標準茶園7個，省茶葉特色產(chǎn)業(yè)園升至12個，全市現(xiàn)有省、市級茶葉龍頭企業(yè)21家，其中省級龍頭升至8家，茶葉專業(yè)合作社75家，茶葉經(jīng)營主體236家。共有已授權黃茶國家發(fā)明專利10項，在黃茶加工領域申報和獲得的發(fā)明專利數(shù)占全國的一半。有君山、蘭嶺、巴陵春、洞庭、九獅寨、洞庭春共6個茶葉品牌被評為中國馳名商標。
2017年，岳陽黃茶獲評湖南省十大農業(yè)區(qū)域公用品牌；2018年，岳陽市委、市政府與湖南農大戰(zhàn)略合作；2019年，省委、省政府將“岳陽黃茶”列入千億茶產(chǎn)業(yè)重點打造的省級公用品牌，同年岳陽黃茶成功入選中國農業(yè)品牌目錄2019農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2020年，岳陽君山銀針地理證明商標申請在國家工商總局進入實質性審定。
隨著岳陽黃茶品牌影響力的迅速擴大，黃茶標準、溯源體系的完善，加上現(xiàn)代農業(yè)茶葉技術體系環(huán)洞庭湖試驗站、農業(yè)農村部茶樹優(yōu)質種苗繁育基地、黃茶工程技術研究中心的技術支撐，君山和巴陵春黃茶產(chǎn)業(yè)園、岳陽茶博城等項目投產(chǎn)運營，君山銀針悶黃工藝已成功申報國家非遺。茶旅融合不斷提升，岳陽黃茶“產(chǎn)加研銷”鏈條初步形成。作為湖南千億茶產(chǎn)業(yè)與五彩湘茶的重要板塊，岳陽黃茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎良好，茶葉強市目標可期。
再鼓勁再升溫
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
在市委、市政府的高度重視與高位引領下，岳陽黃茶從微不足道的極小份額，快速發(fā)展到與安化黑茶、湖南紅茶一起進入省級重點建設的公眾品牌，成為全國性區(qū)域公共品牌，與傳統(tǒng)大茶類同臺競爭，引人矚目。為了把成績發(fā)揚光大，我市茶葉產(chǎn)業(yè)將根據(jù)岳陽農業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃，重點圍繞產(chǎn)業(yè)平臺、生產(chǎn)體系、產(chǎn)業(yè)體系、品牌建設、支撐體系等方面共同發(fā)力，加快建成全省現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)，朝百億茶產(chǎn)業(yè)目標邁進。
加快君山銀針地理商標注冊工作，通過君山銀針的體量擴大與名品效應，帶動岳陽黃芽、岳陽黃葉與緊壓黃茶的生產(chǎn)與銷售，整體打造君山銀針為引領的岳陽黃茶大產(chǎn)業(yè)。
繼續(xù)推動公共品牌和保健功效宣傳，進一步激發(fā)市場需求。借助領銜岳陽黃茶專家團隊的劉仲華院士的影響力，利用多層平臺宣傳黃茶文化與功效。給消費者一個強有力的理由，真正激發(fā)大眾需求。
多頭并舉，構建岳陽黃茶營銷立體大矩陣。傳統(tǒng)茶類競爭加劇，傳統(tǒng)銷售模式已舉步維艱。要積極拓展電商銷售平臺，快速融入互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟時代。熟練使用微信、直播、抖音、快手等社交軟件和各大茶平臺，使之成為茶人帶貨的渠道。
加快構建現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)業(yè)體系。培育茶葉加工產(chǎn)業(yè)集群，支持改制后的君山銀針和永巨等省級龍頭爭創(chuàng)國家級龍頭企業(yè)。
加快建立高標準茶葉生產(chǎn)體系。按照產(chǎn)地生態(tài)化、茶樹良種化、裝備現(xiàn)代化的要求，推進生態(tài)茶園建設，實施茶樹良種工程，推廣種植黃金茶，提升茶園機械化水平，在試點成功基礎上全面推廣茶葉專用有機肥。堅持科技興茶、質量強茶。加大培訓力度，提升岳陽黃茶口感與特征。完善產(chǎn)品質量信息溯源體系，加強市縣兩級茶葉質量安全監(jiān)管體系建設。強化屬地監(jiān)管責任和生產(chǎn)經(jīng)營者主體責任，實施產(chǎn)地環(huán)境、投入品使用、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質量的全程監(jiān)控，落實茶葉生產(chǎn)、收購、儲運、加工、包裝、銷售各環(huán)節(jié)的質量安全監(jiān)管責任。不斷提升茶葉產(chǎn)出質量和效益，促進茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質量發(fā)展。（吳 悠 黃民普 劉衍清）
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8月25日，岳陽市君山區(qū)君山島，游客絡繹不絕。
掩映在君山島綠水青山間的巴陵春黃茶產(chǎn)業(yè)園，即將開園。望著滿山生機勃勃的茶樹，湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司董事長王岳芹感慨萬千，她想起了30年前的那個春天。
從小作坊到全國茶業(yè)百強
1993年3月24日，岳陽市郊區(qū)洛王社區(qū)，洞庭山茶廠掛牌成立，主要從事黃茶生產(chǎn)、銷售。
“說是工廠，其實就是一個小作坊，只有5名工人?！蓖踉狼蹖Ξ敵鮿?chuàng)業(yè)的一幕幕記憶猶新。
談到為何創(chuàng)立茶廠，王岳芹說：“岳陽是‘中國黃茶之鄉(xiāng)’，從事黃茶是一份堅守。父親是岳陽市原北港茶場黨支部書記，自己從小耳濡目染，對茶有著濃厚興趣，丈夫袁小月也是愛茶如命?！?
創(chuàng)業(yè)初期，總是伴隨著艱辛。
王岳芹夫妻一邊在平江、華容等地建立茶葉種植合作基地，一邊推銷茶葉。
“一大家子擠在3間平房里，全部家當押在進貨上——買茶葉?！蓖踉狼鄯蚱廾刻祢T著自行車東奔西走，上門推銷茶葉。
一次，王岳芹好不容易即將談成一筆大單，對方卻發(fā)現(xiàn)她銷售的茶葉沒有商標，堅決將她拒之門外。
“當時很苦悶，很想哭，但又忍住了?！睘榱舜蜷_市場，王岳芹東挪西湊2000元，請代理公司注冊“巴陵春”商標。
幾年下來，他們終于打開銷售渠道，“巴陵春”聲名鵲起。
洞庭山茶廠一步步壯大，2011年更名為湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司。目前，公司旗下?lián)碛?個生產(chǎn)、科研、培訓單位，還參股多家公司及9家專業(yè)合作社，員工200余人，躋身“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”。
公司傾力打造的巴陵春黃茶產(chǎn)業(yè)園，包括岳陽黃茶博物館、黃茶文化主題園、特色觀光茶園、黃茶非物質文化遺產(chǎn)傳習所等，實現(xiàn)“茶業(yè)+旅游+文化”融合發(fā)展。
發(fā)明專利擁有量居全國黃茶企業(yè)第一
2023中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估，“巴陵春”品牌價值高達10.59億元，位居全國茶企第10位、黃茶企業(yè)第1位。
“巴陵春”品牌價值的提升，離不開科學管理和技術創(chuàng)新。
洞庭山公司有一整套科學的管理制度和質量體系。2006年，公司獲得ISO9001國際質量管理體系認證，2007年獲得HACCP食品安全管理體系認證。
王岳芹介紹，為將本土黃茶做優(yōu)做精，打出拳頭產(chǎn)品，公司組織技術攻關，增加產(chǎn)品科技含量。
洞庭山公司成立茶葉科學研究所，經(jīng)岳陽市科技局批準，以公司為依托組建黃茶工程技術研究中心，開展黃茶研究，先后承擔科技部項目2項，省、市項目6項。公司躋身“國家高新技術企業(yè)”“國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)”行列。
目前，洞庭山公司取得“一種花香黃茶的制作工藝”“緊壓曬青黃茶”“緊壓荷香黃茶”等國家發(fā)明專利10個和科研成果多項，發(fā)明專利擁有量居全國黃茶企業(yè)第1位。
用夏秋茶加工的傳統(tǒng)黃茶香氣低淡，為解決這一難題，王岳芹和科技人員赴福建考察一個月，將鐵觀音的生產(chǎn)工藝“移植”到黃茶中。
通過多次試驗，新工藝加工的黃茶，黃湯黃葉，滋味甘醇，還增加了天然花香，成為岳陽市茶葉協(xié)會團體標準。
來源：湖南日報全媒體 記者 顏石敦
通訊員 陳奇志 葛取兵
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中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估
湖北采花、漢家劉氏
_位居前十，品牌價值均超10億元
調研數(shù)據(jù)顯示，中國茶葉產(chǎn)量占全球茶葉產(chǎn)量四成以上，國內茶葉市場規(guī)模超過2600億元。
近年，茶葉的品牌意識開始增強，市場上興起了一批茶葉品牌。2021年浙大CARD中國農業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告”。報告的“中國前十大茶葉品牌”中，湖北采花茶業(yè)有限公司的“采花”、湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司的“漢家劉氏”，分列品牌價值第六位、第八位，均超10億元。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌(評估對象不包括我國港澳臺地區(qū)的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌)總數(shù)為183個。經(jīng)過對參評品牌相關數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對175個品牌的有效評估，覆蓋全國18個省(市、自治區(qū))，共計158個茶葉企業(yè)。
下面簡單盤點這“中國前十大茶葉品牌”。
盤點
中國前十大茶葉品牌
排在第十名的茶葉品牌巴陵春，是湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司旗下品牌，公司集茶園栽培管理、生產(chǎn)、加工、銷售、茶藝服務、茶文化宣傳及觀光旅游為一體。巴陵春黃茶是岳陽黃茶的主導品種之一，按茶類分為散茶(銀針、毛尖、花香黃茶、黃大茶)和緊壓黃茶。
云南滇紅集團鳳牌位居第九，集團擁有近百年歷史的制茶名企，位于云南省鳳慶縣，被譽為“中國紅茶之都”。鳳牌茶葉還榮獲“中華老字號”稱號。
排名第八的湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司，品牌價值10.33億元，是一家老字號茶企業(yè)?，F(xiàn)擁有十大國牌：即全國精準扶貧先進民營企業(yè)、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、中國馳名商標、中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)、國家高新技術企業(yè)、國家AAA級景區(qū)、全國農民專業(yè)合作社示范社、全國旅游扶貧試點項目企業(yè)、中國茶葉十大品牌。“漢家劉氏·茶緣之旅2日游”被評為全國茶旅十大精品線路。漢家劉氏茶業(yè)以基地加工為基礎，以“漢家劉氏”品牌形象為推廣手段，生產(chǎn)有綠茶、黑茶、紅茶、白茶、烏龍茶、花茶、茶微粉，兼顧其他茶類和茶食品、茶飲料生產(chǎn)。
更香茗茶排第七，公司以更香有機茶為主導產(chǎn)品，還包括有機綠茶、茉莉花茶、珠茶、眉茶、烏龍茶、普洱、茶具等多個品種。
湖北采花茶業(yè)有限公司排在榜單第六位，是一家以茶葉科研、生產(chǎn)、銷售為主的現(xiàn)代化農產(chǎn)品加工企業(yè)，其“采花”品牌價值為10.47億元。公司通過分銷、直營電商、大宗茶三大渠道，產(chǎn)品熱銷北京、武漢、長沙等全國20多個省市。目前，該公司已形成“以名優(yōu)綠茶為主，以紅茶、速溶茶、保健茶、茶食品為輔”的“一主四輔”產(chǎn)品格局。其核心產(chǎn)品——“采花毛尖”曾先后榮獲“中國名牌農產(chǎn)品”“中國特色旅游商品金獎”“中國品牌旅游商品”“湖北名茶第一品牌”等榮譽，“采花毛尖制作技藝”被列為湖北省非物質文化遺產(chǎn)代表作。
福建品品香茶業(yè)的品品香品牌排在第五，品牌價值約10.62億元。主營“品品香”和“曬白金”系列白茶產(chǎn)品、“香朵朵”茉莉花茶。
閩榕茶業(yè)的崟露排在榜單第四，品牌價值為12.41億元，公司憑借雄厚的實力和對福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻，產(chǎn)品多次獲得海內外多個獎項。
榜單第三名是新坦洋，品牌價值達13.01億元。福建新坦洋茶業(yè)集團，連續(xù)十年榮獲中國茶葉行業(yè)綜合實力百強企業(yè)稱號。
江西省寧紅集團的寧紅排在榜單第二，品牌價值13.96億元。寧紅工夫茶產(chǎn)于江西修水，當?shù)赝临|肥沃，有機物質含量豐富，給茶樹發(fā)育生長以良好的生態(tài)環(huán)境。
中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值榜第一名是吳裕泰，品牌價值達16.80億元。北京吳裕泰茶業(yè)始創(chuàng)于1887年，至今有著一百余年的歷史，國內首批認定的“中華老字號”，在全國有500多家連鎖門店。
據(jù)了解，本次有效評估的品牌中，來自國家級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌有22個;來自省級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的品牌有86個，約占整體有效評估品牌的一半;另有54個來自市級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
從各茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌分布的省份來看，福建省以29個有效評估品牌位居各省份第一;浙江省以25個有效評估品牌位居第二;湖北省以17個有效評估品牌位居第三，這3個省份的有效評估品牌數(shù)量占整體有效評估數(shù)的40.57%。
來源： 浙江永續(xù)農業(yè)品牌研究院
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